Revista Eletrolar - ed83

Ano 13 - nº 83 – 2012

ESPECIAL TI Natal tecnológico

CÂMERAS DIGITAIS Sorria, as vendas estão aquecidas

COIFAS Sofisticação das cozinhas e preços mais baixos elevam as vendas

DOSSIÊ/FORNO ELÉTRICO Mercado cresce a cada ano

PAPAI NOEL O herói do varejo

SUMÁRIO

20 64 70

MATÉRIA DE CAPA

P N,    

CÂMERAS DIGITAIS S,    

EDITORIAL

ELETROLAR SHOW 2013 Pág. 48

COIFAS

VAREJO

S         

ENTREVISTA - ECONOMISTA

Notícias do setor

Juan Jensen

80

DOSSIÊ

CADERNO TI MATÉRIA DE CAPA Natal tecnológico

Pág . 126

VITRINE ESPECIAL Natal

Pág. 130

EMPRESA

eletrolarnews

Pág . 54

Pág . 58

VITRINE ESPECIAL

FORNO ELÉTRICO M    

14

Pág . 16

Positivo DL Motorola

Pág . 134 Pág . 136 Pág . 138

BRASIL TI MAIOR

Pág. 140

ABRADISTI

Pág. 142

LANÇAMENTOS

Pág. 144

Coifas

Pág . 76

Natal

Pág . 92

ELETROS

Pág . 88

EMPRESA GA.MA Italy

Pág . 100

Lenovo - CCE

Pág . 104

NOVOS PRODUTOS Whirlpool

Pág . 106

Philips Walita

Pág . 110

INDÚSTRIA Panasonic

Pág . 108

INSIDE

Págs. 112 e 114

LANÇAMENTOS

Pág . 116

MOVIMENTO

Pág . 120

editorial A

boa notícia do último trimestre do ano diz respeito à tendência de alta das vendas para o Natal. Além da queda do endividamento e da inadimplência, as pesquisas demonstram que os bens duráveis são os principais itens de desejo dos consumidores, principalmente das classes C, D e E, que também serão estimulados a ir às compras com a chegada do 13º salário, pela redução do imposto para a linha branca, mais a queda da taxa de juros e a possibilidade de financiamento.

O fim de ano, as novidades em produtos, as expectativas da indústria e do varejo, bem como os cuidados para criar uma vitrine realmente chamativa estão na matéria de capa desta edição. E que é completada com o Natal high-tech e seus lançamentos, pois não é segredo que o fascínio exercido pela tecnologia aumenta as vendas de produtos de ponta nesse período do ano. Os preços baixos e os prazos mais longos se encarregam de atrair o consumidor às lojas.

Nesta edição abrimos espaço para uma matéria especial sobre as câmeras fotográficas, que integram um mercado em crescimento. Apenas nos seis primeiros meses deste ano, as vendas da categoria evoluíram 22% em desempenho, numa demonstração de que o ato de fotografar está realmente difundido

entre os brasileiros. Outro tema de destaque é o mercado de coifas, que acompanha a evolução de status da cozinha, hoje um espaço de convivência.

Mais um mercado que cresce é o de fornos elétricos, que de janeiro a julho de 2012 vendeu 61,6% a mais de unidades na comparação com o mesmo período do ano passado, razão pela qual é o destaque do Dossiê. Este número traz, também, toda a movimentação das empresas em termos de novos negócios: a Positivo Informática, que entra na categoria de smartphones; a Lenovo, que adquiriu a CCE; a Motorola que lançou o 4G sem ter o sinal disponível no País; e a Panasonic, que inaugurou uma fábrica verde.

Em Eletrolar News, o leitor encontra, ainda, muitos outros assuntos de interesse, entre eles a influência da oscilação do dólar nas empresas, com o economista Juan Jensen; as informações e dúvidas sobre o programa Brasil TI Maior; a movimentação dos profissionais do mercado; e os lançamentos de produtos que estarão no varejo neste final de ano.

Bons negócios!

Carlos Clur

expediente Ano 13 - nº 83 Diretor-executivo - Carlos Clur Diretor - Mariano Botindari Editora-chefe - Leda Cavalcanti (Jorn. resp.

– MTb. 10.567) Chefe de Redação - Neusa Japiassu Revisoras - Abgail Cardoso e Maria Inês Caravaggi Colaboradores - Igor Carvalho, Letícia Cardoso (texto), Mariana Oliveira Brazão, Mario Bock e Roberto Assem (fotografia) Direção de arte - Mariela Ponce e Leandro Ferreira Assistente de arte - Rafael Vieira Marketing e Assinaturas - Regina Martins e Tatiana Lopes Publicidade - Nivaldo Salgado, Ricardo Kühl, Antonio Nascimento e Andréa Soares Gerente Operacional - Marcus Ferrari Capa - Ana Maria Castro-Medivil

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E L E TR O L A R NE W S É UM P RO D UTO DE:

Tiragem desta edição: 20.000 exemplares com circulação nacional Impressão: PROL Editora Gráfica

A revista de negócios para indústria e o varejo de eletrodomésticos, eletroeletrônicos e TI

5 MANEIRAS PARA ACONTECER N O VA RE JO

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eletrolarnews

M ATÉ RI A D E CA PA

Papai Noel,

O SUPER-HERÓI 20

eletrolarnews

Papai Noel supera todos os desafios. No último trimestre do ano, quando sua figura se faz presente nas ruas e nas lojas, ele se mostra um grande vendedor, aquele que nunca decepciona, e desta vez não será diferente. A redução dos juros, a queda da inadimplência, o baixo índice de desemprego, a elevação do crédito, a isenção de imposto para alguns produtos e a possibilidade de financiamento dão a ele forças para estimular os negócios. Principalmente, quando entram em ação muitas novidades e uma data recheada de emoções como o Natal.

Leda Cavalcanti

U

m ano atípico é a melhor definição para 2012, dizem muitos economistas, pois seu início coincidiu com o período em que o consumidor estava endividado por ter comprado, no final de 2011, mais do que suas posses permitiam, o que comprometeu a sua renda. Consequentemente, os meses de março, abril e maio registraram elevação da inadimplência, fato que não é comum no período. “Em março, o endividamento cresceu 10 pontos, chegou a 52,2% contra 41,3% em dezembro do ano passado, e a inadimplência, a 18,5% contra 10,7% no último mês de 2011”, destaca Fernanda Della Rosa, assessora econômica da Federação do Comércio do Estado de São Paulo (FecomercioSP).

Somente em julho, quando o endividamento caiu para 50,9% e a inadimplência para 18%, os números passaram a ser mais amigáveis e apontaram a tendência de que o consumidor queria chegar mais aliviado ao Natal. Boa notícia para quem produz e para quem vende.

O retorno às compras já é observado, e, no final do ano, com o estímulo do 13o salário, o consumidor, certamente, se beneficiará de medidas como a redução do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) para a linha branca, a queda da taxa Selic e os financiamentos. “Tudo colabora para termos um bom

micro-ondas e os fogões, com aumento de 58% e 22% nas vendas, respectivamente. Na linha marrom, houve crescimento em todas as categorias, e o resultado foi 30% de aumento nas vendas.

Fernanda Della Rosa

Natal, com evolução de 3% a 4% sobre a data do ano passado e, como já é tradicional, com grande procura por artigos diferenciados”, afirma a economista.

Estatísticas da empresa de pesquisas GfK comprovam que o último trimestre, sempre, é o mais importante do ano por conta das vendas de Natal. Nos últimos três meses de 2011, os produtos da linha branca apresentaram resultado melhor do que o mesmo período de 2010, devido ao crescimento da renda média da população e à redução do IPI. As categorias que mais se destacaram no período foram os

Os produtos eletroportáteis mantiveram as vendas do ano passado no mesmo patamar de 2010, enquanto o setor de brinquedos cresceu 12% em unidades e 20% em faturamento. Mais um mercado que registrou boa performance foi o de games, com crescimento de 83% nas vendas e 142% em valor, no caso de consoles. Em software, houve aumento de 141% nas vendas e de 82% em valor. O crescimento dos games, de acordo com a GfK, é reflexo da transição das compras de produtos do chamado mercado “cinza” para o formal, o que beneficiou também o varejo tradicional.

A intenção de consumo em alta e as vendas no comércio varejista que avançaram 1,4% em julho último em relação ao mês anterior, segundo resultado positivo seguido, conforme pesquisa divulgada em setembro pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), são bom prenúncio após um primeiro semestre pouco alentador. Para o Natal, muitos lançamentos estão programados para todas as faixas etárias, pois é sabido que as novidades, como as apresentadas a seguir, atraem o consumidor e movimentam o mercado. eletrolarnews

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Biemme do Brasil

Eduardo Franco Saddeme

Carro elétrico Audi R8

Linha playground

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E

streia no mercado nacional neste semestre e aposta em duas linhas bem definidas, uma de playground e mesas (para piquenique e educativa) e outra composta pelos lançamentos do novo Audi R8. “A ascensão da população a níveis mais elevados de consumo nos estimula a criar e a lançar produtos elétricos, que permitem melhores vendas, mais rentabilidade e maior presença no mercado”, explica Eduardo Franco Saddeme, presidente da Biemme do Brasil.

A linha de playground, com brinquedos que estimulam o exercício e podem ser utilizados por mais de uma criança ao mesmo tempo, é fabricada em cores alegres, é fácil de montar e desmontar e indicada para a faixa de dois a cinco anos. As duas mesas têm funções distintas: uma é para lanches descontraídos e a outra, para estudar.

O carro elétrico, o Audi, segundo o presidente, “desenvolve a capacidade de entendimento e a coordenação motora da criança na faixa de três a seis anos de idade”. Dispõe de dois controles, o remoto para um adulto direcionar os movimentos e o manual para a criança dirigir o carro. É equipado com cinto de segurança e atinge velocidade de 4 km/h, de acordo com a norma NM 300/2004.

A empresa se prepara para o Natal com a contratação de mais pessoal, conta Saddeme. “Especialmente porque o mercado está em recessão há vários meses, e muitos dos nossos clientes diminuíram suas compras com dois propósitos distintos: renovar seus estoques e convertê-los em liquidez. Se as vendas do Dia da Criança forem como esperamos, seguramente haverá demanda para a reposição dos estoques.”

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Black&Decker

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ez muitos lançamentos este ano, e praticamente todos os seus produtos para o Natal já estão no mercado. “Entre nossos destaques estão ferros elétricos, panela elétrica, cafeteiras (CM300 e CM12), umidificadores, liquidificadores, barbeadores elétricos e aspiradores de pó (Pet Friend, portátil, para quem tem bichinho de estimação, e o AP 4000)”, diz Julio Landaburu, gerente de marketing, ferramentas e eletrodomésticos da StanleyBlack&Decker.

Umidificador UC1000

Barbeador elétrico BD4150

Aspirador de pó Pet HV9010

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O ferro AJ2032, com preço sugerido de R$ 119 e disponível em 127 V e 220 V, funciona a vapor e a seco, tem base revestida em Ceramic Gliss, função autolimpeza, sistema anticalcário, que evita a corrosão da câmara de vapor, e sistema de vapor na vertical, que tira pequenos amassados da roupa no próprio cabide. “Nossa aposta maior é na linha de ferros, especialmente os modelos com bases antiaderentes e cores diferenciadas”, conta o executivo.

O umidificador UC 1000 (R$ 109), para pequenos ambientes, é bivolt, tem reservatório para um litro de água, autonomia de funcionamento para até nove horas e saída de névoa com giro de 360°. Desliga automaticamente quando a água do reservatório acaba. Na linha de aspiradores de pó, o AP4000 (R$ 299) tem filtro Hepa e reservatório lavável (dispensa o saco coletor), e o Pet 3 em 1 HV9010 (R$ 124), com ação ciclônica de sucção de 800 W de potência, aspira pelos de animais. Seu exclusivo sistema inflador/soprador permite também encher colchões e boias infláveis.

Como já é tradição, para o Natal a Black&Decker fará campanhas nos pontos de venda, com produção de material promocional, e disponibili-

Julio Landaburu

zará equipe treinada para demonstrar os diferenciais dos produtos. “Face à melhora que se sinaliza em nossas linhas, estamos retomando nosso crescimento original para o segundo semestre, isto é, 15% sobre o mesmo período do ano passado”, revela Landaburu.

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Brinquedos Bandeirante

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raz ao Brasil o Skatenet, que permite à criança fazer curvas e manobras por meio da inclinação do corpo. “É uma forma diferenciada de lazer para ser desfrutada em parques, clubes e condomínios”, diz Alexandre Branco, gerente de marketing da empresa. De material resistente, o produto tem guidão em alumínio com manopla emborrachada e sistema exclusivo de suspensão dianteira e freio traseiro, para mais segurança. O preço sugerido é de R$ 259.

Boneco Lion Thundercats

Skatenet

Uno Passeio Premium

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A Bandeirante, que projeta crescimento de 20% este ano sobre 2011, lançou recentemente 55 produtos em seis categorias, com opções para crianças a partir de nove meses de idade. “Para as maiores e até mesmo para adultos entusiastas de personagens do cinema e da televisão, os lançamentos de bonecos colecionáveis irão agradar, pois trazem desde os clássicos até os mais recentes”, afirma o executivo.

Mais um destaque é a réplica do Fiat Uno, em rosa e azul. A criança controla a direção, e o adulto utiliza a haste para empurrar o carrinho.

Após o recolhimento do piso retrátil, a criança pode utilizar os pedais de modo tradicional. Em verde citrus, a versão Passeio Premium tem capota articulável e giratória. Os carros têm cinto de segurança de três pontos, volante com buzina eletrônica e porta-objetos traseiro. Suportam peso máximo de 28 kg e altura de até 109 cm.

O Uno Elétrico R/C apresenta duas formas de utilização: com controle remoto, para o adulto controlar os movimentos, e sem controle, para os pequenos dirigirem o carro. Movido por bateria recarregável de seis volts, atinge velocidade aproximada de 4 km/h. “As linhas são recomendadas para crianças a partir de dois anos”, conta Branco. Preços sugeridos: R$ 469 (modelos rosa e azul), R$ 499 (Premium) e R$ 939 (versão elétrica). Todos os produtos estão no mercado.

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Chiave

Vinicius M. Ligocky

Espremedor de frutas Citrus Plus black

Prime Cook 28L

Fast Cook 9L

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P

ara o Natal, aposta nos lançamentos de sua marca Zeex.

Entre os destaques, o forno elétrico de 28 litros, o espremedor de frutas black com 40 W de potência e dois cones (preço sugerido de R$ 49,90) e mais quatro produtos licenciados. “Esses serão surpresa e fazem parte de um segmento ainda não explorado dentro da companhia”, diz Vinícius M. Ligocky, diretor comercial da Chiave.

Produto diferenciado, o forno elétrico de 28 litros vem com revestimento em aço escovado, função dourador que permite controlar a forma de assar os alimentos, timer sonoro de 60 minutos, grelha deslizante com regulagem de altura e pegador em aço inox. Seu preço sugerido é de R$ 239,90. Os novos produtos estarão disponíveis no mercado a partir do mês de outubro.

A empresa, que também detém as marcas Blu, Blu Exclusive e Portofino, acredita no último trimestre do ano. “Apesar de atravessarmos um período de retração de compras no varejo, o mês de agosto já deu sinais de melhora e esperamos um Natal muito bom, melhor do que o do ano passado, com crescimento de vendas da ordem de 20% sobre 2011”, afirma Ligocky.

Na comunicação, a marca Zeex fará promoções conjuntas com o varejo e utilizará vários tipos de mídia, conta o executivo. “Na televisão, teremos anúncios atrativos e também participaremos de ações específicas, como caminhões de prêmios, que ajudam bastante a atrair o consumidor para as lojas.”

M ATÉ RI A D E CA PA

H-Buster

A

empresa promete muitas novidades até o final deste ano, revela seu diretoradjunto comercial, Ricardo Sartori.

“Teremos mais de cinco lançamentos que irão compor a linha marrom, com tamanhos variáveis de 24” a 42” e, dentre eles, destaco o televisor de 29” de LED, que será lançado nos próximos meses. Certamente, será um grande sucesso de vendas.”

Os novos produtos estarão nos pontos de venda a partir de outubro, junto com outros de multimídia da linha automotiva, que inclui CD/DVDs, monitores, alto-falantes, amplificadores e alarmes. “Todos terão preços bem competitivos. Apostamos forte neles e nos lançamentos de LED, que nos ajudarão a chegar até os objetivos propostos”, afirma o executivo.

Car Áudio

DVD Player

TV de LED 55”

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A H-Buster, que também tem uma linha de notebooks e unidades industriais em Cotia (SP) e Manaus (AM), desenvolverá a campanha de comunicação de seus lançamentos nos canais tradicionais de divulgação, como revistas especializadas. Atuará fortemente, ainda, junto ao trade e através da mídia de seus clientes.

A expectativa de vendas para o Natal é positiva, diz Sartori. “Esperamos crescer na casa de dois dígitos, temos todas as condições para isso. Acreditamos que o governo também fará a sua parte, exigindo que as instituições financeiras flexibilizem ao máximo a concessão de crédito para o setor e continuando a interferir fortemente em problemas como infraestrutura e greves, que podem atrapalhar nossa programação de final de ano.”

Ricardo Sartori

M ATÉ RI A D E CA PA

Mabe

D

etém três marcas que trazem novidades para o Natal. “A GE tem dois modelos de refrigeradores da linha In.genious, além de novas lavadoras Intelligence. E a GE Profile conta com seis novos modelos de coifas e quatro cooktops”, conta Fernanda Afonso, gerente de marketing da marca.

“A Continental, por sua vez, traz a linha de fogões Innovazione, com quatro novos modelos, e a Dako lança o bebedouro refrigerado”, diz Gabriela Carmezini, gerente de marketing das duas marcas.

Bebedouro Dako refrigerado

Lavadoras GE Intelligence

Fogões Innovazione, da Continental

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Os modelos In.genious, com 505 litros de capacidade, são oferecidos com e sem painel eletrônico. As lavadoras Intelligence, de acabamento sofisticado, têm 11 programas de lavagem e capacidades de 10, 11, 13 e 15 kg, com preços que variam de R$ 1.199 a R$ 1.599. As coifas Profile, com alta capacidade de sucção e vazão, custam entre R$ 999 e R$ 3.599, e os cooktops inovam, pois podem ficar totalmente integrados na bancada, sem nenhum relevo nas laterais. “São os primeiros produtos a gás com controle glass touch e têm preços entre R$ 2.999 e R$ 4.999”, explica Fernanda.

Com a marca Continental, os fogões Innovazione têm design moderno, botões de acendimento na mesma mesa dos queimadores, grill elétrico com timer e preços que vão de R$ 369 a R$ 649. Da marca Dako, o bebedouro refrigerado é econômico, silencioso, tem luzes indicadoras de energia e resfriamento em LEDs. O preço sugerido é R$ 199. “Apostamos nos produtos de embutir, pois a Continental tem uma linha completa, com cooktops, coifa e forno elétrico e a gás, além de versátil adega, que é excelente presente”, afirma Graziela.

Para o Natal, estão programadas promoções em pontos de venda, com o apoio de mídia online. “Para GE e GE Profile

Fernanda Afonso

Graziela Carmezini, gerente de marketing de Continental e Dako

Graziela Carmezini

ainda faremos ações em shoppings e vários eventos de decoração, como a Casa Cor”, informa Fernanda. “A Continental também terá ações nos pontos de venda e outras específicas online para a data”, completa Graziela.

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Mueller

E

m 2012, apresentou ao mercado grande variedade de produtos, ressalta o presidente do grupo, John Müller. “Ampliamos a oferta de fornos de bancada e de cooktops, agora também na versão tripla chama, lançamos a linha de fornos de embutir, os primeiros da marca, e o fogão com manípulos sobrepostos, nicho em que ainda não estávamos presentes. Também promovemos facelift nos fogões e lavadoras, incrementamos a linha de semiautomáticas e desenvolvemos um produto inovador no mercado de lavadoras automáticas, segmento no qual nossa atuação era tímida.”

Máquina Special

Na categoria de fogões, destaque para a linha Decorato. Com versões em preto e em inox, os produtos, com quatro e cinco bocas, têm visual clean, com vidro curvo em toda a porta do forno, e manípulos sobrepostos à mesa, oferecendo ergonomia no manuseio e diversidade de tamanhos e potências de queimadores. Os fogões começaram a ser comercializados em setembro.

Em lavadoras, a Special, com abertura frontal, tem diferenciais inéditos como a porta de acesso rápido, que permite adicionar roupas a qualquer momento, mesmo com a máquina em funcionamento, e possibilita retirar o cesto para fazer a limpeza do gabinete. A linha já está disponível em todo o varejo. “Acreditamos que no Natal as lavadoras automáticas, com destaque para a Special, e a linha de fogões Decorato terão boa aceitação”, diz Müller.

Fogão da linha Decorato

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O presidente avalia este ano como excepcional para a empresa e atribui

John Müller

parte do desempenho à estratégia de diversificação. “Evidentemente, os incentivos fiscais do governo também contribuíram para nosso crescimento, assim como a alta dólar, que favoreceu a exportação.” A Mueller espera crescer 15% sobre o ano passado e, no período do Natal, priorizará as campanhas na internet, as ações em parceria com os clientes e os investimentos nos pontos de venda.

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NC Games

Claudio Macedo

P

Assassin´s Creed III

Just Dance 4

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reparou para o Natal uma grande campanha para impulsionar as vendas de games no varejo. “Nosso foco está totalmente voltado para agregar valor aos clientes. Por isso, temos lançamentos importantes para os diferentes perfis do mercado”, garante Claudio Macedo, CEO da empresa.

Entre as novidades para a data, que a NC Games classifica como a melhor para as vendas, estão Assassin´s Creed III (aventura), Just Dance 4 (dança), Just Dance Disney Party (dança) e PES 2013. “Apostamos bastante nesses títulos, eles já possuem muitos fãs. Estamos confiantes de que

teremos um bom resultado no período”, afirma o executivo.

Os lançamentos começam a chegar ao mercado a partir do mês de outubro, e cada um terá uma campanha específica. No entanto, a campanha de Natal, centrada nos títulos mais conhecidos pelos gamers, será apresentada somente no final de novembro.

A empresa também traçou estratégias visando os pontos de venda e ainda desenvolverá ações em conjunto com os clientes, incluindo ambientações especiais, anúncios em tabloides dos varejistas e demonstrações de produtos, entre outras iniciativas.

M ATÉ RI A D E CA PA

Philco

A

linha de televisores 3D LED Smart, apresentada em três tamanhos – 43”, 46” e 55” –, é o destaque da empresa para este final de ano. “Apostamos nesses aparelhos e em televisores de tela fina”, afirma Marcelo Serra Granja, diretor comercial de áudio e vídeo da empresa. Os produtos estarão no mercado em outubro, com preços sugeridos de R$ 2.599 (TV de 43”), R$ 3.199 (46”) e R$ 4.599 (55”).

LED Smart 3D 46”

Os atributos dos aparelhos são os mesmos, o que muda é o tamanho.

Características: LED Smart 3D com recepção digital; Full HD 1920 x 1080 p; entradas para recepção em CATV/ VHF/UHF (TV Digital) em até 125 canais; receptor para TV digital integrado; menu em três idiomas (português, inglês e espanhol); som estéreo (20 W RMS); 4 entradas HDMI v1.4; tecnologia 3D; tecnologia 3D Converter (2D para 3D); tecnologia Smart (acesso a conteúdos da internet pela TV); 120 Hz Clean Motion; entradas USB (reproduz filmes, músicas e fotos); entradas de vídeo composto/componente; entradas de áudio estéreo; saída para fone de ouvido; saída de áudio digital óptica; saída de áudio estéreo; entrada Ethernet LAN (RJ45); equalizadores de som e imagem.

LED Smart 3D 55”

LED Smart 3D 43”

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Os aparelhos permitem, também, conexão com o computador (D-Sub e P2) e dispõem, ainda, de sistemas de cor: PAL-M/N e NTSC; busca automática de canais; sensor de luminosidade; HD RECORDER (possibilita gravação de programas DTV através da entrada USB); funções mute, MTS, sleep, timer, closed caption, guide, info, t-Link, surround, DNR, backlight dinâmico e controle remoto. Óculos

Marcelo Serra Granja

3D ativo Philco e adaptador wireless USB não inclusos. Exclusivo para recepção de TV digital.

Para desenvolver a comunicação de seus produtos, a Philco reforçará a área de promoção, inclusive com a contratação de profissionais, e estará presente, também, com anúncios em revistas. “Esperamos, em 2012, crescer 25% em relação ao ano passado”, informa Granja.

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PhiliPs do Brasil

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nveste em inovação na marca Walita e apresenta 19 lançamentos organizados em quatro linhas: Daily, Viva, Viva Black e Avance, que já estão no varejo desde o mês de setembro. “Com a abordagem de produtos por linhas, temos opções para todos os tipos de consumidores, mas neste Natal apostamos na Viva Black, que tem novidades únicas no mercado”, diz Alina Asiminei, diretora de marketing da Philips do Brasil.

Mixer

Batedeira Viva Black RI7205

Food processor RI7762

Grill de mesa Viva Black com panela wok RI6324

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A linha tem seis produtos: batedeira RI7205, com 400 W, que traz a tecnologia Fleximix e o mixer com cinco variações de velocidade (preço sugerido: R$ 219); food processor RI7762, com motor de 750 W, produto 3 em 1, que combina processador com recipiente de 2 litros, liquidificador e moedor. Vem com vários acessórios que permitem executar mais de 28 funções e caixa para armazená-los (preço sugerido: R$ 399); e mixer RI1366, com design inovador e base de metal (R$ 199).

Completam a Viva Black o grill de mesa com panela wok RI6324, também 3 em 1, pois permite grelhar e cozinhar sem óleo e funciona como panela elétrica com tampa de vidro (R$ 349); liquidificador com 600 W de potência (R$ 179); e ferro a vapor EcoCare modelo RI3720, composto por 30% de material reciclado. Possui sistema corta-pingos, para passar tecidos delicados a baixas temperaturas, e vapor vertical. “É o único verde do mercado e gera economia no consumo de energia”, afirma a executiva.

Nos pontos de venda, será adotado o mesmo racional da apresentação dos produtos em linhas, uma novidade

Alina Asiminei

na forma de comunicação da Walita.

“Vamos apostar fortemente em ações no ponto de venda e nas mídias sociais”, antecipa Alina, que espera, no Natal, dobrar as vendas em relação ao mesmo período no ano passado.

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UZ Games

O

s lançamentos da empresa para o Natal começaram em setembro e se estenderão até novembro, o que atesta o bom momento do setor. “Os games são uma tendência mundial e há cinco anos já passaram os filmes em faturamento”, diz Marcos Khalil, CEO e sócio-fundador da UZ Games, rede com 41 lojas em São Paulo, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Bahia, Distrito Federal, Maranhão e Ceará.

FIFA 13

PES 2013

Call Of Duty: Black Ops II

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Entre as novidades mais promissoras, está o videogame Fifa 13, dublado pelos apresentadores esportivos Tiago Leifert e Caio Ribeiro, ambos jogadores de games, e vendido para PC (R$ 69,90), PS2 (R$ 99,90), PS3 (R$ 179,90) e Xbox 360 (R$ 179,90), a partir de 4 de outubro. “O brasileiro gosta de esporte, e o futebol virtual está muito próximo do que acontece no mundo real”, conta Khalil.

Outros destaques da série de mais de 15 lançamentos da empresa são o Call of Duty: Black Ops II, jogo de guerra produzido por americanos e dublado em português, à venda apenas em meados de novembro, e o PES 2013, também dublado para o Brasil.

De acordo com o CEO, os videogames dublados registram vendas de 30% a 40% maiores do que os demais.

O Halo nº 4, produto da Microsoft, também chegará em português.

As preocupações do início de 2012 foram afastadas e são positivas as expectativas para este final de ano.

“Acreditamos que as vendas serão 10% superiores às registradas em 2011”, diz Khalil, que faz seu trabalho de pré-venda um mês antes de

Marcos Khalil

cada lançamento. No Natal, quem comprar o PES 2013 concorre a cinco automóveis Etios, da Toyota. A UZ Games também prepara sua entrada nos mercados de Goiânia (GO) e Recife (PE).

M ATÉ RI A D E CA PA

Confiança nas vendas

O

varejo tem boas expectativas para o Natal e em alguns casos, como ocorre com Lojas Cem, a estimativa é de crescimento de 15% sobre a data de 2011. “Estamos em um bom processo de vendas, o índice de desemprego é baixo, o consumidor está confiante e há, ainda, a renda extra do 13º, o que significa mais consumo. Será um bom Natal”, garante José Domingos Alves, supervisor-geral da rede, que tem 201 unidades distribuídas em São Paulo, Minas Gerais, Paraná e Rio de Janeiro e programa, ainda para este ano, a abertura de mais cinco unidades. Na opinião do executivo, televisores de LCD e plasma, notebooks, celulares e câmeras digitais serão os produtos mais procurados nas Lojas Cem.

Produtos com alta tecnologia, como notebooks, televisores de LCD e LED 3D, bem como celulares de ponta, deverão ser os mais vendidos na rede Berlanda, que tem 189 lojas em Santa Catarina e no Rio Grande do Sul. Seu diretor comercial, Gilson Bogo, acredita, ainda, que haverá alta procura de brinquedos motorizados. “Eles vão superar as expectativas”, diz o executivo, que espera, no Natal, compensar o fraco primeiro semestre. “O crescimento ficará de 12% a 15% acima do registrado em 2011. Como ocorre todos os anos, a rede fará o Presentão Berlanda, com sorteios para os clientes, e também irá aderir às campanhas da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas.”

José Domingos Alves, Lojas Cem

“Tudo colabora para termos um bom Natal, com evolução de 3% a 4% sobre a data do ano passado.” (Fernanda Della Rosa, assessora econômica da FecomercioSP) Na Colombo, a projeção é de crescimento de 11% nas vendas do ano, o mesmo valendo para o Natal. A rede, que tem 320 lojas no Rio Grande do Sul, em Santa Catarina, no Paraná, em São Paulo e em Minas Gerais, aposta na grande procura por tablets, televisores de LED e 3D de telas grandes e smart-phones. “Além do consumidor que procura pela primeira vez esses aparelhos, verificamos a forte tendência da atualização tecnológica, com a migração para produtos mais sofisticados e de maior valor agregado”, diz o diretor de vendas César Siqueira Anderson.

Para ajudar as vendas, ele vai maximizar a parceria com os principais fornecedores, fazer ações especiais nos pontos de venda e promoções nas redes sociais.

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A redução do IPI impulsionará as vendas da linha branca e de móveis no Natal, destaca Emilio Glinski, diretor-geral das Lojas MM, que tem 170 unidades nos Estados do Paraná, Santa Catarina e São Paulo. “Além desses produtos, apostamos em um Natal com muitas vendas de celulares, artigos de informática, televisores de LED 3D, som e equipamentos automotivos”, conta o executivo. Sua expectativa para a data é obter crescimento de 5% nas vendas com o mesmo número de lojas do ano passado. “Contando com as novas que abrimos em 2012, chegaremos a 18%.”

O Natal é também a data mais aquecida para o e-commerce. “Estimamos cresci-

César Siqueira Anderson, Colombo Gilson Bogo, Berlanda

mento de 20% para o segundo semestre como um todo. As pessoas deverão tirar proveito dos preços competitivos e da comodidade da internet para realizarem suas compras natalinas”, diz Cris Rother, diretora de negócios da e-bit, que cita eletrodomésticos, eletrônicos e produtos de informática entre os itens que terão maiores vendas no Natal. De acordo com Cris, a classe C está entrando com muita força na internet e efetuando compras de maior valor agregado, como as da área de eletros.

Quando menos é mais Atrair a atenção do consumidor para os produtos com uma boa vitrine é im-

confunde o consumidor. Menos é mais na questão de exposição do produto”, destaca Fátima, que também é autora do livro “Vitrine, veículo de comunicação e venda”, escrito em parceria com José Oliveira Sam, professor do Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac).

Fazer uma boa vitrine para produtos da área de eletros não é muito fácil, conta Fátima, mas é essencial, sempre, destacar o design. “Em geral são itens com grandes volumes e em cores neutras, por isso precisam ser distribuídos de forma harmônica. A composição pode ser simétrica ou assimétrica, e

Emilio Glinski, Lojas MM

“O objetivo da vitrine é atrair o consumidor, por isso, ela precisa ter iluminação adequada.

Sem luz, não há vitrine.” (Maria de Fátima Lourenço Nunes, desenhista e mestre em arte) portante em todos os dias do ano, mas é nas datas especiais, como o Natal, que ela recebe maior atenção dos varejistas.

“Não deveria ser assim, até porque 85% das vendas de uma loja se dão pela vitrine, mas ainda não há conscientização disso”, diz Maria de Fátima Lourenço Nunes, mestre em educação, arte e história da cultura pela Universidade Presbiteriana Mackenzie. “Há varejistas que consideram tão somente os custos da boa vitrine e só arrumam a sua porque sabem que a concorrência fará o mesmo. Esquecem que a vitrine criativa vende e bem”, acrescenta.

Especialista em visual merchandising, aquarelista e desenhista, ela ensina que a exposição aleatória dos produtos, sem uma técnica, não desperta nenhuma emoção. “Decorar muito a vitrine, por exemplo, impede que seja notado o design do produto, ele acaba sumindo, e o excesso de informação junto com o preço cria uma poluição visual e

a comunicação deve ser objetiva, de forma a realçar quais são as funções dos produtos para não deixar dúvidas no consumidor. E como o objetivo da vitrine é atrair, ela precisa ter iluminação adequada. A luz deve focar o produto, e entre um e outro é preciso criar uma pequena sombra. Sem luz, não há vitrine”, afirma a especialista.

No caso de produtos de menor tamanho, como ferros de passar, batedeiras e celulares, o varejista deve trabalhar com a profundidade e criar ritmo na composição dos itens, isto é, colocar um para frente, outro para trás e nunca deixá-los como se fossem soldadinhos de chumbo. Outros artifícios podem ser utilizados, como balcão de vidro, que dá leveza, e bases coloridas para acomodar produtos pretos. “Caros ou baratos, todos os itens devem ser bem evidenciados. É um erro acreditar que as classes C e D gostam de acúmulo. Elas merecem boa organização e atendimento gentil”, alerta Fátima.

Cris Rother, e-bit Maria de Fátima Lourenço Nunes, mestre em educação, arte e história da cultura pela Universidade Presbiteriana Mackenzie

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E LE T R O L A R SH O W

movimenta o mercado

Ao reunir mais de 1.000 marcas e número superior a 10 mil produtos, bem como direcionar o foco para o que interessa aos expositores e receber público altamente qualificado, a feira comprova que é uma oportunidade sem paralelo para o varejo de todos os portes.

O

s números da próxima edição da Eletrolar Show são altos. A maior feira brasileira de eletrodomésticos, eletroeletrônicos, celulares e TI apresentará, na edição do próximo ano, mais de 1.000 marcas e acima de 10 mil produtos, que estarão distribuídos na área total de 36.000 m² do Transamerica Expo Center, na capital paulista, no período de 15 a 18 de julho de 2013. A expectativa de visitação é de 48

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23 mil profissionais qualificados, que respondem por mais de 25 mil pontos de venda em todo o País. O Grupo Eletrolar, que organiza a feira, também patrocinará a vinda de 500 compradores de grandes redes que não têm sede em São Paulo. O Brasil estará representado na Eletrolar Show.

Diante dos números, justifica-se o fato de que, apesar de faltarem 10 meses para

a realização do evento, 75% do espaço já tenha sido comercializado. “A grande procura demonstra que a Eletrolar Show é uma oportunidade importante para estreitar relacionamentos, fortalecer parcerias comerciais, estabelecer novas, ampliar os contatos e fechar negócios. Por ser exclusivamente de negócios, possibilita à indústria manter contato mais próximo com o varejo de todos os portes. Por isso, torna-se

Fotos: divulgação

8ª ElEtrolar Show

A Eletrolar Show é ponto de encontro da indústria e do varejo de todo o território nacional, verdadeiro showroom de marcas, onde o comprador olha, toca e sente o produto, algo impossível para revendedores que estão em regiões mais distantes do País, mas fundamental para o fechamento de negócios.

Canal de negociação

mais produtiva e cresce em número de expositores, marcas e produtos a cada ano”, diz Carlos Clur, presidente do Grupo Eletrolar e diretor da feira.

Entre as empresas já confirmadas para a oitava edição estão Alcateia, Alcatel, All Nations, Atlas Eletrodomésticos, Black&Decker, Britânia, Cadence, Caloi, DL, Elgin, Esmaltec Eletrodomésticos, Fischer, Fogatti Eletrodomésticos, GA.MA Italy, Gas Grill, Handytech, Houston, Integris Brasil, Intelbras, Janome, Jonny Motos, Kärcher, Latina Eletrodomésticos, Lavor, Leadership/ Goldship/Noteship, Lenoxx Sound, Mabe (GE, Continental e Dako), Maxprint/Dazz/Gothan, M.Cassab, Metávila, Michelin, Mondial Eletrodomésticos, Mormaiitec, Move1, Mueller, Multilaser, Nagem, Nardelli Eletrodomésticos, NewLink, Officer Distribuidora, Opeco, Phaser, Philips, Prince Bike, Relaxmedic, Ribeiro e Pavani, SND, Unicoba, WAP e Zeex.

Com importante papel na economia brasileira, o segmento de eletros não tinha uma iniciativa como a Eletrolar Show, tanto que a feira tornou-se ponto de encontro da indústria e do varejo de todo o território nacional, verdadeiro showroom de marcas, onde o comprador olha, toca e sente o produto, algo impossível para revendedores que estão em regiões mais distantes, mas fundamental para o fechamento de negócios. A estrutura da feira dá ao comprador todas as condições para avaliar o leque de produtos e decidir com quais ele vai trabalhar no segundo semestre. Só esse item já justifica o fato de a Eletrolar Show registrar frequência maior a cada ano.

O crescimento do número de marcas e a diversidade de produtos são fatores que indicam como a feira evolui nesse universo que integra tecnologia, novidades, negócios, oportunidades e relacionamento. O evento traz novos itens a cada edição, acompanhando a diversificação do varejo. O que este vende é apresentado antes na Eletrolar Show, tanto que muitas empresas programam o seu calendário de lançamentos de acordo com a época de realização do evento.

Carlos Clur, presidente do Grupo Eletrolar e diretor da feira

O sucesso também está sedimentado no forte projeto de comunicação e marketing que a organização desenvolve nos meses que antecedem a eletrolarnews

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E LE T R O L A R SH O W

Paulo Lara, diretor comercial da Lofra

feira. Em 2012, foram aplicados R$ 7,2 milhões, o que representa 50% a mais sobre o ano anterior. “Investimos para valorizar a feira e os expositores, para atender às necessidades do mercado brasileiro e fomentar mais negócios.

Consideramos fundamental trabalhar compromissados com os resultados”, explica o presidente do Grupo Eletrolar.

Reconhecimento nacional

as principais marcas do segmento de eletrodomésticos, eletroeletrônicos, celulares e TI, o grande, o médio e o pequeno varejo, o comércio eletrônico e dá ampla visibilidade aos produtos que estarão nas lojas no segundo semestre do ano, o que lhe confere reconhecimento em todo o Brasil.

Expositores e visitantes classificam a feira como estratégica, porque possi-

sas regiões do Brasil permite a troca de ideias, contribui para fortalecer as marcas e, também, otimiza o tempo de ambos os lados. O estande é o ponto de encontro das empresas com o mercado”, afirma Clur.

Pelo fato de não ser aberta ao público, a feira reforça a sua vocação de ser um espaço de negócios, realizado em época oportuna, quando são progra-

Criada com o conceito B2B, a Eletrolar Show antecipa as tendências, reúne

“Investimos para valorizar a feira e os expositores, para atender às necessidades do mercado brasileiro e fomentar mais negócios.

Consideramos fundamental trabalhar compromissados com os resultados.” bilita o contato com novos canais de venda e nichos de mercado em curto espaço de tempo. As fabricantes aproximam-se dos médios e pequenos varejistas regionais e fortalecem o relacionamento com os grandes. “A relação direta com clientes de diver50

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madas as compras para o segundo semestre. “Como reúne profissionais com alto poder de decisão, é mais ágil e produtiva, valoriza a indústria e o varejo de eletros e contribui para o crescimento do mercado”, acrescenta o diretor da feira.

Var e j o

MERCADO EM ALTA

A

s vendas no comércio varejista brasileiro seguiram em alta em julho e avançaram 1,4% na comparação com o mês anterior, segundo pesquisa do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), divulgada em setembro. É o segundo resultado positivo seguido. O volume de vendas cresceu 7,1%, comparado a julho de 2011. Nos primeiros sete meses deste ano, o indicador acumulou alta de 8,8% e, em 12 meses, de 7,5%.

Em julho, a receita nominal subiu 1,7%, a quinta alta consecutiva. Em termos acumulados, a receita tem alta de 11,8%, no ano, e de 11,3%, em 12 meses.

Entre as dez atividades pesquisadas, tiveram aumento de vendas equipamentos e material para escritório, informática e comunicação (9,7%), tecidos, vestuário e calçados (2,4%), combustíveis e lubrificantes (1,2%), material de construção (1,0%), hipermercados, supermercados, produtos alimentícios, bebidas e fumo (0,8%) e móveis e eletrodomésticos (0,7%).

RICARDO ELETRO EM SÃO PAULO

D

epois de comprar três redes em dois anos e chegar a todas as regiões do País, a Máquina de Vendas estuda a vinda para São Paulo e avalia como entrará nesse mercado. A empresa contratou a agência paulista Fischer & Friends para gerenciar a conta publicitária da marca Ricardo Eletro. Ela vai trabalhar em parceria com a agência mineira Pro Brasil, um modelo que pode ser estendido às outras redes do grupo no futuro.

A Fischer & Friends está desenvolvendo um estudo para a Máquina de Vendas sobre oportunidades para a empresa entrar na cidade de São Paulo. Além da conta publicitária, a agência também será responsável por desenvolver estudos de planejamento comercial para a rede, que soma 1.100 lojas e estima faturar R$ 9 bilhões neste ano.

VANTAGENS FUNDO CARLYLE

COMPRA TOK & STOK

O

Carlyle Group, segundo maior fundo de investimento em empresas do mundo, comprou no último dia 12 de setembro o controle da Tok & Stok, rede de lojas de móveis e acessórios para casa, fundada há 34 anos, em São Paulo, pela família Dubrule. O valor da operação não foi divulgado oficialmente, mas o fundo pagou cerca de R$ 700 milhões por 60% da empresa. A operação aguarda aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).

A Tok & Stok tem 35 lojas e faturou pouco mais de R$ 1 bilhão em 2011. O plano, agora, é dobrar as vendas nos próximos cinco anos e crescer nas Regiões Sul e, sobretudo, na Nordeste – onde a empresa tem hoje a maior concentração de vendas por metro quadrado, mas só três lojas para atender à demanda. Essa é a sexta compra do Carlyle no País, que já controla a CVC e a Ri Happy

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DA MOBILIDADE

A

Motorola Solutions divulgou em 18 de setembro os resultados de um estudo sobre o uso de soluções de automação e de mobilidade no varejo nacional, encomendado à Business Marketing Solution. Realizado no segundo trimestre, revelou que 97% das empresas entrevistadas acreditam que as tecnologias móveis ajudam na produtividade do varejo. Para 95%, reduzem custos e 96% concordam que elas ajudam a atender melhor os clientes. Foram ouvidas 150 varejistas dos setores de drogarias, eletroeletrônicos, supermercados, material de construção, lojas de departamentos e vestuário, com no mínimo seis lojas.

A tecnologia que permite melhorar a visibilidade do estoque em tempo real e aumentar a produtividade, apesar do pouco tempo em uso no Brasil, promete ser uma realidade nos próximos anos. Em Santa Catarina, das empresas varejistas entrevistadas, 50% pretendem utilizar a tecnologia e, no Rio Grande do Sul, 21% querem implementá-la. Outros pontos importantes: 92% das empresas entrevistadas trabalham com rede sem fio (Wi-Fi) e 61% utilizam coletores de dados para inventários, 49% no centro de distribuição, 36% no depósito da loja e 26% para outras funções dentro da loja.

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Foto: Divulgação

Câmbio flutuante é o melhor modelo

A oscilação do dólar eleva o valor dos produtos importados, o que beneficia o similar nacional, mas, por outro lado, afeta o custo dos insumos, afirma o economista responsável pela área de macroeconomia e análise política da Tendências Consultoria, Juan Jensen. Professor dos cursos de graduação de Economia e Administração no Instituto de Ensino e Pesquisa (Insper), com vasta experiência em modelagem econométrica, ele avalia como ruim a atuação do governo na cotação do dólar nesta entrevista para eletrolar news. letícia Cardoso

flutuante, porém, recentemente, a atuação do governo nesse mercado tem sido muito mais presente, não só com a compra de divisas como pela adoção de diversas tarifas para impedir maior entrada de moeda estrangeira. Hoje, no fundo, temos uma banda cambial informal. O governo diz que é flutuante, mas na verdade ele segura a cotação do dólar em um intervalo entre R$ 2 e R$ 2,10. Quando chega ao valor mínimo, o Banco Central compra dólares e, ao atingir o Como o governo tem atuado teto, ele entra vendendo essa moeda. É um típico regime de banda cambial. tanto na compra como na venda,

Como a oscilação do dólar influencia a economia brasileira?

Juan Jensen – O principal efeito é o valor dos produtos importados, que em real ficam mais caros. De certa forma, há ganho para o produtor nacional, que acaba competindo diretamente com o produto importado. Só que há também o impacto de alta de custo, uma vez que grande parte dos insumos é importada.

De que forma as empresas devem lidar com essa questão?

JJ – O governo forçou a desvalorização do real ao longo dos primeiros meses deste ano. Isso foi feito para favorecer o produtor doméstico na questão da competição com o produto importado e também a indústria exportadora. Mas para o consumidor interno há prejuízo, pois os produtos ficam mais caros.

a taxa de câmbio deve continuar oscilando entre R$ 2 e R$ 2,10 até o final do ano. O governo tem conseguido segurar a volatilidade pelo regime de banda cambial.

Qual sua avaliação sobre a atuação do governo na cotação do dólar?

JJ – É ruim e já foi feita outras vezes, mas não da forma atual.

Desde 1999, a política macroeconômica adota o câmbio

Qual seria o melhor modelo de câmbio?

JJ – O f lutuante, pois ajuda a absorver os impactos internacionais.

Por exemplo, estamos vivendo uma pressão de preços internacionais por conta de commodities agrícolas como milho e soja. Em condições normais, o real absorveria essa pressão, e o impacto seria menor.

Como o câmbio está quase fixo, a integralidade desse choque acaba aparecendo nos preços domésticos – até por isso o IGPM tem sofrido alta muito grande nesses últimos meses.

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e n tr evi s ta - eco no m i s ta

Quanto o governo gasta ao controlar o dólar?

JJ – Gasta bastante porque tem todo um conjunto de reservas internacionais. Hoje, o governo tem mais de US$ 350 bilhões de reservas no Banco Central, que são utilizados para controlar a inflação. Esses dólares são remunerados a uma taxa de juros muito baixa lá fora, e os reais aqui dentro têm taxa bem mais elevada. A conta do governo para controlar o câmbio acaba sendo bem salgada.

Na ponta do lápis, vale a pena?

JJ – Não. A questão já está em um nível de reserva bem maior que o razoável, em torno de 15% do PIB. Agora, não é necessário comprar mais reservas, mas isso implica deixar o real à mercê do mercado. No fundo, é uma escolha que a sociedade tem de fazer, mas, se o governo prefere proteger mais o setor industrial, o custo de manter as reservas nesse patamar não é baixo.

Qual será a taxa de câmbio no final do ano?

JJ – Como o governo tem atuado tanto na compra como na venda, a taxa de câmbio deve continuar oscilando entre R$ 2 e R$ 2,10. O governo tem conseguido segurar a volatilidade pelo regime de banda cambial.

O momento é bom para a indústria nacional?

JJ – Não é que seja um bom momento, mas a questão do câmbio não deixa a situação ruim como estava antes. O setor industrial tem enfrentado outros tipos de restrições, como o aumento do custo da mão de obra e a alta carga tributária. Na verdade, é uma ação paliativa do governo que ajuda os custos da indústria nacional, mas está longe de resolver o problema.

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O governo deve continuar a baixar a taxa?

JJ –O que está sendo previsto para 2013 é um ano com alta ainda maior da inflação. O Banco Central deve finalizar o processo de queda de juros justamente porque o quadro inflacionário para o próximo ano estará bastante complicado.

O Brasil fechará 2012 com inflação de 4,5%?

JJ – Nossa projeção é um pouco maior, isto é, 5,4%.

Acreditamos que, após as eleições municipais, haverá aumento dos combustíveis que não será compensado com a redução de impostos, ou seja, baterá no preço da bomba e terá impacto no IPCA.

O Banco Central deve finalizar o processo de queda de juros, justamente porque o quadro inflacionário para o próximo ano estará bastante complicado.

Como a s empres a s p o d em prevenir prejuízos e se resguardar para o futuro?

JJ – Todas as empresas expostas ao câmbio devem se proteger e investir no mercado futuro. É uma boa alternativa. O problema é que o governo também colocou amarras nesse mercado, e há um imposto que praticamente o tem esvaziado. Essa decisão está atrapalhando o setor privado na questão cambial. Está difícil se resguardar, caso venha uma nova desvalorização.

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Como a redução da taxa Selic influencia a economia brasileira?

JJ – Quando ela cai, há uma relação de maior expansão do crédito e crescimento econômico. Essa tem sido uma das medidas que o governo tem utilizado para aquecer a atividade econômica.

Por que combustíveis?

JJ – Temos uma pressão alta no mercado interno, que é magnificada com a desvalorização do real. O preço doméstico está abaixo do internacional (o Brasil está tendo até problemas de caixa), e é preciso readequar o processo interno com o que há lá fora. O governo até repassou alguns ajustes, mas compensou com a redução de impostos. Mas hoje não há mais o que reduzir para compensar uma alta na refinaria.

Qual a projeção de inflação para 2013?

JJ – Projetamos 6%, e um dos principais fatores será a alta da tarifa dos transportes públicos. Neste ano, não houve aumento na maioria das cidades brasileiras, e os novos prefeitos terão que fazer esse reajuste. Somente no ano que vem, haverá a reversão da redução do IPI, principalmente nos automóveis, o que tem bastante impacto no IPCA, além de outros fatores que continuam pressionados, principalmente no setor de serviços.

Foto: Istockphoto

M até ri a esp eci a l - c  M eras Di Gi tai s

O merCadO sOrrI para a Foto

Smartphones estimulam o gosto do brasileiro pela fotografia e criam oportunidades para o segmento de câmeras digitais, categoria que cresceu 22% no primeiro semestre deste ano.

Igor Carvalho Colaborou Leda Cavalcanti

O

ato de fotografar está tão difundido no mundo contemporâneo que, em uma única semana, são publicadas mais fotos do que em 150 anos de história da fotografia. A estimativa do fotógrafo mexicano Pedro Meyer, em visita ao Brasil, revela não só o potencial do mercado de câmeras fotográficas, mas também a incorporação desse hábito no dia a dia das pessoas. No

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Brasil, as vendas da categoria crescem anualmente e, segundo a empresa de pesquisas GfK, só nos seis primeiros meses de 2012 evoluíram 22% em volume, desempenho que deve se manter nesse ritmo graças ao Natal, quando a comercialização do produto tradicionalmente aumenta.

O mercado avança em ritmo acelerado, média de 25% ao ano, mas o

segmento de câmeras semiprofissionais e profissionais, como os modelos D-SLR e mirrorless, é ainda mais promissor, de acordo com Leonardo Botelho, especialista de produto da Nikon do Brasil. “Estamos vivendo um momento de grande expansão.

O consumidor tem tido acesso a tecnologias cada vez mais avançadas com preços acessíveis.” Embora 99% das vendas do segmento no

Leonardo Botelho, especialista de produto da Nikon do Brasil

País ainda correspondam a modelos compactos, os fabricantes de câmeras acreditam no potencial dos equipamentos mais sofisticados.

A percepção do executivo revela um consenso entre os fabricantes. “O cenário está mudando, e tanto as câmeras compactas quanto as de maior valor agregado vão brigar por espaço”, acrescenta Fernando Ogava, analista de produto da Panasonic Brasil. Em 2011, de acordo com Fábio Purcino, gerente de produtos de câmeras profissionais da Sony Brasil, o desempenho das vendas de semiprofissionais cresceu 10 vezes, e a projeção para este ano aponta avanço entre 200% e 300% – número expressivo por se tratar de uma categoria que representa menos de 1% do mercado de câmeras digitais. “O interesse pela fotografia tem estimulado os brasileiros a investir em produtos de maior valor agregado, e a troca das câmeras compactas vem favorecendo o amadurecimento do mercado”, diz Purcino.

O mesmo otimismo com a venda de câmeras não é observado em outros

Fernando Ogava, analista de produto da Panasonic Brasil

países e, graças a essa particularidade local, os fabricantes têm investido em lançamentos. Empresas que não tinham expressiva participação no País entraram na disputa. É o caso das marcas Polaroid e Vivitar que, além de acompanharem a demanda por equipamentos mais sofisti-

Fábio Purcino, gerente de produtos de câmeras profissionais da Sony Brasil

Diante do crescimento anual de dois dígitos, registrado nos últimos três anos no território nacional, a Polaroid e a Vivitar pretendem conquistar 10% do mercado de câmeras nos próximos anos e, para isso, preveem a instalação de uma fábrica em Manaus a fim de oferecer preços mais

O mercado brasileiro de câmeras digitais está amadurecendo e, embora o segmento de compactas corresponda a 99% das vendas, modelos semiprofissionais e profissionais começam a ganhar força. cados, querem explorar as câmeras de entrada, com preços até R$ 300 e que, no ano passado, representaram quase 40% das vendas da categoria.

“Notamos uma evasão de modelos nesse nicho, embora grande parte dos consumidores ainda busque sua primeira câmera”, diz Bryan Wesloff, diretor comercial da Sakar International, que detém a licença das duas marcas no Brasil.

competitivos. “Nossa expectativa é que o desempenho de dois dígitos se mantenha, pois continuamos a observar o aumento do poder aquisitivo da população, especialmente da classe C, e também por conta dos eventos esportivos que o Brasil irá sediar nos próximos anos”, diz Ricardo Wagner Faria, diretor comercial da Polaroid e Vivitar. Mas a que se deve tamanho otimismo?

Fotos: Roberto Assem/Divulgação

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M até ri a esp eci a l - c  M eras Di Gi tai s

Bryan Wesloff, diretor comercial da Sakar International

Ricardo Wagner Faria, diretor comercial da Polaroid e Vivitar

Michela Hamai, gerente de produtos para o segmento de câmeras digitais da Fujifilm

De rival a aliado

COOLPIX S800c da Nikon

Quando os primeiros celulares equipados com câmeras digitais começaram a ser comercializados, previsões pessimistas anunciavam o fim dessa categoria ou, em um cenário menos radical, uma ferrenha competição entre os dois produtos. Na prática, o que os fabricantes de câmeras digitais observam é o contrário. Em tempos

to, muitos adeptos atuais certamente não teriam se interessado pela fotografia. “As câmeras dos celulares aguçaram o gosto do consumidor e estimularam os brasileiros a fotografarem mais. Agora, eles buscam qualidade e começaram a fazer o step up, ou seja, deixam as fotos eventuais para o telefone e, em eventos impor-

A experiência de fotografar pelo smartphone estimulou o interesse dos consumidores pela fotografia, tanto que eles agora buscam câmeras com mais recursos.

LUMIX SZ5 e LUMIX GF5 da Panasonic

de Instagram, aplicativo que permite aos usuários tirar foto pelo smartphone, aplicar filtro à imagem e dar a ela ares mais “profissionais”, de motivo de preocupação os celulares se tornaram aliados e ampliaram as oportunidades de negócios para a categoria.

Se não fosse pelos smartphones, apontam os executivos do segmen-

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tantes como casamento, aniversários, formaturas e férias, por exemplo, utilizam câmeras com recursos mais avançados”, explica Michela Hamai, gerente de produtos para o segmento de câmeras digitais da Fujifilm.

A influência dos smartphones também é observada nas novas câmeras que chegam ao mercado, com fun-

ções equivalentes às dos celulares inteligentes e recursos que podem associar os dois aparelhos. A Nikon, por exemplo, lançou a COOLPIX S800c, com sistema operacional Android e características de câmera compacta, mas também com funções de smartphone, exceto a de telefone, ao possibilitar a captura, visualização e compartilhamento de imagens no Facebook, Twitter e Google+, via Wi-Fi. Outro lançamento que possibilita transferir fotos para as redes sociais, computadores, smartphones e TVs é a LUMIX SZ5, da Panasonic, que pode ser controlada por meio do celular para acionar o disparo da câmera ou para controlar o zoom à distância. O uso de filtros, recurso comum a aplicativos para smartphone, é encontrado no LUMIX GF5, de 12.1 megapixels, que conta com 14 efeitos de filtro e também

guias de cenas que oferecem 23 opções de fotografias como modelo.

Basta o usuário escolher um e seguir as instruções fornecidas pela câmera.

Funções que orientam o usuário a conseguir belas fotos e com qualidade profissional fazem parte dos novos produtos da categoria. A NEX-F3, da Sony, tem a função de autoenquadramento. Esse recurso faz o enquadramento automático da foto e oferece opções de imagens com a pessoa ou o objeto retratado nas melhores posições de quadro.

Dispõe, também, de tela LCD 180 graus, que facilita a produção de autorretratos. Com design retrô e acabamento slim do corpo da câmera, a X-PRO1, da Fujifilm, tem lentes intercambiáveis e é equipada com visor híbrido, que oferece a opção entre o óptico e o eletrônico, sendo destinada a usuários avançados ou que desejam recursos profissionais.

NEX-F3 da Sony

X-PRO1 da Fujifilm

Diversificação Dos negócios O mercado de acessórios é outro segmento promissor e que se beneficia com as compras dos entusiastas da fotografia.

De acordo com André Saslavsky, gerente de produto da Opeco, distribuidora de marcas como Joby e LowePro, dentre outras, a venda de produtos voltados para fotografia e cine e foto deve crescer 20% em relação a 2011. “Quando se têm muitas câmeras no mercado, os acessórios também se tornam um segmento igualmente importante”, explica.

O varejo de eletroeletrônicos é um dos principais canais de comercialização, não só de câmeras, mas também de tripés, monopés, pilhas, carregadores, cases, mochilas e estojos para máquinas foto-

gráficas. Saslavsky chama a atenção para o quanto esses produtos podem ajudar a categoria, inclusive com oferta casada do equipamento com o acessório, agregando valor à venda. “As câmeras ainda são uma ótima opção de presente para datas como Dia dos Pais, Dia das Crianças e principalmente para o Natal”, acrescenta.

As câmeras de revelação instantânea também são um nicho a ser explorado. A Polaroid, por exemplo, tem a intenção de introduzir, no próximo ano, seu modelo mais tradicional e já tem concorrente para competir nesse segmento. A partir deste mês, a Fujifilm começa a comercializar a Instax Mini 7S, câmera instan-

tânea em estilo retrô, que gera imagens em cores vivas ou em tons naturais e visa atingir, sobretudo, o público feminino e os adolescentes.

André Saslavsky, gerente de produto da Opeco

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M até ri a esp eci a l - co i fas

ELas vaLorizam a cozinha

As coifas se firmam como peças essenciais ao unirem o trinômio elegância, funcionalidade e tecnologia.

Leda Cavalcanti

A

elevação de status da cozinha, que passou de ambiente unicamente funcional para um espaço gourmet de convívio com amigos e familiares e muitas vezes integrado à sala, foi um dos fatores mais importantes para o crescimento do mercado de coifas.

O produto, que há algumas décadas era considerado supérfluo, ganhou terreno com as cozinhas projetadas e hoje, com design e tecnologia, é considerado essencial. Além de sua função básica de eliminar o cheiro

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de gordura, tornou-se objeto de decoração e, muitas vezes, de alto luxo.

O fato é que o mercado de coifas cresce a cada ano. “Isso ocorre por diversos motivos, entre eles a queda nos preços, a grande variedade de modelos e tamanhos disponíveis, a percepção do consumidor sobre a eficiência e os benefícios desses produtos e o crescimento imobiliário no País”, diz Anildo Warmling, gerente comercial da Fogatti Eletrodomésticos, que se mostra muito otimista

com as vendas, principalmente neste semestre. “Acreditamos que vamos superar o ano passado em 35%”, acrescenta.

Camila Marques, gerente de marketing e comercial do Grupo CNA Brasil, terceiro maior fabricante mundial de coifas, presente em mais de 80 países, concorda que esse é um mercado em constante crescimento, principalmente em função da expansão das cozinhas planejadas.

“O consumidor sabe que, ao adquirir

Fotos: Divulgação

Coifas Cata

Thalassa 900

Mirage CI 90

uma coifa, não só complementa a decoração do ambiente como melhora a qualidade do ar e proporciona bem-estar para a família”, afirma.

No Brasil há mais de uma década, a Falmec, que este ano espera vender 30% a mais do que em 2011, ajudou a criar a cultura de utilização da coifa nos projetos de cozinha, conta seu presidente, Peri Olhovetchi. “Esse conceito já faz parte da cultura das lojas de cozinhas planejadas, dos profissionais de arquitetura, de design de interiores e do consumidor final, que entende ser a coifa um eletrodoméstico fundamental, que purifica o ar da cozinha, ilumina o cozimento e embeleza o ambiente.”

“O momento é oportuno para apostar nesse mercado promissor, considerando a crescente preocupação dos brasileiros em tornar a cozinha um espaço cada vez mais importante e aconchegante na casa. Essa preocupação estimula o investimento em produtos sofisticados como é o caso das coifas”, afirma Sônia Beatriz Teodoro, gerente de marketing da

Suggar, que estima para 2012 aumento de vendas de 30% sobre o ano passado.

Design e tecnologia

Camila Marques, gerente de marketing e comercial do Grupo CNA Brasil

A CNA Brasil produz uma linha residencial cujas peças têm acabamento em vidro e inox e comandos que vão do mais simples até o digital e o touch. Este ano, lançou três novas coifas e conta agora com 24 modelos, divididos nas três marcas do grupo, com motores que variam de 350 m³/h (depuradores) a 1.200 m³/h, conta Camila. “Nossos produtos possuem a maior capacidade de renovação do ar, retirando com eficiência o mau cheiro e a fumaça da cozinha.”

Hoje, a marca Cata (que é a líder do grupo) é distribuída por todo o território nacional. “Somos líderes no canal de cozinhas planejadas e especializadas, com forte tendência de expansão para o e-commerce. E contamos com a parceria de um grande varejista do segmento de home center”, revela a executiva, que espera superar com folga, em 2012, as vendas registradas no ano passado.

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M até ri a esp eci a l - co i fas

A Falmec do Brasil trabalha com três linhas de coifas: a Da Vinci e a Collection são fabricadas na Itália e importadas pela empresa, e a Milano é feita no País. “Por ser nacional, a marca consegue oferecer preços mais acessíveis ao consumidor que antes não poderia ter uma coifa de qualidade como a nossa”, garante Peri Olhovetchi, presidente da Falmec, cujos produtos têm preços que variam de R$ 820 a R$ 13 mil. Em sua fábrica, no Rio de Janeiro, produz também a marca Arix, com a qual atinge a classe C, e pretende fechar o ano com produção de 20 mil coifas.

Do total, 50% serão produtos Arix.

Peri Olhovetchi, presidente da Falmec do Brasil

Coifas de parede Falmec, linha Milano

Ática

Este ano, a empresa lançou as coifas Ática e Orizzonte, que integram a linha Milano. “Todas as nossas peças são em aço inox de altíssima qualidade, e os diferenciais estão no design, acabamento e funções como o softtouch (presente na Ática), comando que mantém a coifa funcionando na velocidade mínima por uma hora, desligando-se durante as três horas seguintes. O ciclo se repete enquanto a função não for desativada”, explica o executivo. No acabamento da Ática é utilizado vidro negro e no da Orizzonte, o transparente. Os dois produtos têm versões ilha e parede, 90 cm de largura e motor de 1.000 m³/h de capacidade de sucção. Preços sugeridos: Ática (parede), a partir de R$ 3.789 e Orizzonte (parede), desde R$ 3.919.

LED e produtos importados

Orizzonte

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A Fogatti tem quase 20 modelos de coifas, disponíveis nas voltagens de 127 V e 220 V. “Para parede, temos, por exemplo, a piramidal e a retangular, ambas em inox, com vidro reto ou curvo, com diversas opções de tamanho: 60, 70, 75, 80 e 90 cm. Na versão

Anildo Warmling, gerente comercial da Fogatti

Coifa de ilha Fogatti

ilha, dispomos de coifas com vidro reto ou curvo, no tamanho único de 90 cm. E, na Eletrolar Show, lançamos o produto com vidro duplo reto e iluminação com LED”, diz o gerente comercial da empresa. Coifas em várias cores e um modelo de ilha com

A Suggar conta com 12 modelos de coifas, todos importados. “Entre os destaques, está o lançamento da coifa Granada, com design moderno e arrojado e tecnologia touch screen”, explica Sônia Beatriz. O produto é apresentado na versão parede, tem

O mercado cresce principalmente devido à expansão das cozinhas planejadas.

Estudo da GfK demonstra que de janeiro a julho deste ano o mercado de coifas e depuradores cresceu 7% em unidades vendidas na comparação com o mesmo período de 2011. A queda de preço dos produtos, por sua vez, provocou redução de 35% no faturamento.

vidro reto e iluminação com LEDs coloridos deverão ser lançados no início de 2013.

A s co if a s da Fo gatti, res s alt a Warmling, são de fácil instalação, têm alto poder de sucção, opção de serem utilizadas como exaustor ou depurador, baixo nível de ruído, iluminação com lâmpadas de LED, filtros de carvão ativado e também metálicos (laváveis). “Todas já estão no mercado e têm preços sugeridos de R$ 499 a R$ 1.199, no caso das coifas de parede. Os preços dos produtos de ilha giram em torno de R$ 1.890 a R$ 2.199”, diz o executivo.

sucção de 820 m³/h (vazão livre), 90 cm, três velocidades, dupla filtragem, tela filtrante em alumínio lavável, filtros de carvão ativado e baixo ruído.

Outras coifas comercializadas pela empresa são a Opala (parede), em inox, com sucção de 1.100 m³/h (vazão livre), Jade (ilha), em inox com vidro, sucção de 960 m³/h, três velocidades, e Ônix (ilha) com sucção de 960 m³/h, quatro lâmpadas halógenas, tela filtrante em alumínio lavável, filtros de carvão ativado e duto regulador de altura. Todos os produtos funcionam também como depuradores, sem necessidade de saída externa.

Coifas Suggar

Granada

Jade (ilha)

Ônix (ilha)

Opala (parede)

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V it r in e esp eci a l - c o i fa s

ARWEK

BUILT

A

D

Galaxia

CADENCE Gourmet

O

modelo Gourmet CFA390 tem corpo em aço inox escovado, dupla função, exaustor e depurador de ar, três velocidades e duas lâmpadas halógenas embutidas. O filtro metálico lavável auxilia a eliminar a fumaça e a gordura, e o de carvão ajuda a acabar com os odores desagradáveis quando instalado na função depurador. A altura do duto de saída de ar pode ser regulada na hora da instalação.

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Vidro reto adVance

coifa eletrostática Galaxia, da Arwek, tem acabamento em aço inox e telas de alumínio. Possui sistema eletrostático exclusivo da marca, um eliminador de fumaça e odor (acima de 300 odores) através da ozonização do ar, que dispensa a saída externa e o carvão ativado. Disponível em 127 V e 220 V, nas versões branca e inox.

esign clean com acabamento em aço inox e vidro temperado, motor de 240 W e três velocidades.

Possui função de exaustor ou depurador, com filtro de odores de carvão ativado. Disponível em 60, 70, 80 e 90 cm de largura e em 127 V e 220 V.

CONSUL

CONTINENTAL

A

A

facilite

coifa Consul Facilite tem acabamento em inox e capacidade de sucção em uma cozinha de até 19 m².

Possui três velocidades, filtros de carvão ativado e de gordura, que trabalham no modo exaustor e depurador, e baixo nível de ruído. Está disponível nos tamanhos de 60 cm e 90 cm.

coifa 90 cm

coifa da Continental funciona como depurador ou exaustor, com total flexibilidade, informa a empresa. Tem três níveis de velocidade, lâmpada indicadora de funcionamento, duas lâmpadas incandescentes, filtros metálicos que podem ser lavados na lava-louça e filtro de carvão ativado.

Possui baixo nível de ruído e está disponível em versões de 60 cm e 90 cm.

CRISSAIR

DAKO

WD 672

Coifa DepuraDora

C

A

GE

profile

ITC

inox plus

TRAMONTINA

D

A

C

om design moderno, acabamento em aço inox e nas cores vermelha, preta e branca, o modelo WD 672 da Crissair pode ser instalado como coifa ou depurador. Possui quatro velocidades, controle eletrônico, timer de até 20 minutos e três telas de alumínio laváveis. É apresentado em 127 V e 220 V.

isponível nos tamanhos de 90 cm e 60 cm, a coifa GE Profile possui o controle Glass Touch, de LED, que pode ser ajustado por um simples toque no vidro do painel. Os três filtros de metal são laváveis, e a válvula antirretorno impede que a fumaça escape para o ambiente. Conta com duas lâmpadas halógenas embutidas.

coifa depuradora Dako tem três níveis de velocidade, uma máscara captadora de ar que aumenta a área de sucção, baixo nível de ruído e luminária com lâmpada de 40 W. Possui uma caixa metálica com pintura eletrostática, que facilita a limpeza, e filtro metálico lavável, que retém melhor a gordura. Disponível em versões de 60 cm e 80 cm.

coifa Inox Plus tem 168 W, baixo nível de ruído (55 dB), três velocidades, lâmpada de 40 W e 700 m³/h de vazão de ar. Pode ser encontrada na versão em 60 cm de largura com dois filtros de alumínio e em 90 cm, com três.

Disponível em 127 V e 220 V.

Vetro Wall flat W 90

om design em linhas modernas, a coifa de parede pode ser utilizada como depurador ou exaustor. Possui controle eletrônico com três velocidades, filtro de alumínio que pode ser lavado na lava-louça e filtros de carvão ativo que eliminam os odores e os vapores do ar. Disponível em 127 V.

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D OSS I Ê

FORNO ELÉTRICO Encontrados no mercado em vários modelos e tamanhos, os fornos elétricos são práticos, rápidos para preparar uma refeição e, nessa condição, contribuem para facilitar o dia a dia, como mostra este Dossiê. As vendas desses produtos crescem a cada ano, conforme mostram os dados da empresa de pesquisas GfK. De janeiro a julho deste ano, foram vendidas 61,6% a mais de unidades na comparação com o mesmo período de 2011. O preço do produto recuou 11,4%, e o faturamento total da categoria chegou a ser 43% maior do que o registrado nos mesmos meses do ano passado.

ARIX

A

escolha da Arix para este Dossiê é o moderno forno multifuncional DT700, que oferece 11 funções de cozimento com turbo. O modelo está disponível na versão 60 cm, em aço inox e porta com vidro duplo, o que reforça a segurança. Com 59,5 cm de altura e 57 cm de profundidade, o DT700 é Classe A de consumo energético, possui ventilação tangencial, iluminação interna e LED de funcionamento.

BLACK&DECKER

O

forno tostador da Black&Decker FT90 tem design moderno, compacto e capacidade de 14 litros. Oferece botão que controla a temperatura (50 °C a 250 °C), três níveis de encaixe para a grelha e para a bandeja, botão liga/desliga e timer sonoro para até 60 minutos. Vem com lâmpada piloto, pegador e bandeja.

Disponível nas cores prata e preta.

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BRITÂNIA

O

forno elétrico da Britânia tem capacidade para 31 litros, aquece, assa, tosta, gratina, grelha e descongela. Vem com quatro resistências, controle de temperatura de até 250 º C, timer de 90 minutos com desligamento automático e opção de manter ligado sem uso do timer. Dispõe de grelha em inox com regulagem de altura, porta em vidro temperado e vem acompanhado de assadeira e pegador.

Disponível em 127 V e 220 V.

BUILT

O

forno de bancada Family tem 48 litros de espaço interno, potência de 1.750 W e controle automático de temperatura. Vem equipado com grill superior. Possui acabamento interno autolimpante e externo em aço inox escovado.

Disponível em 127 V e 220 V.

CADENCE

O

modelo FOR400 top chef 40 litros é multifuncional, assa por igual, gratina, tosta, cozinha e aquece alimentos rapidamente. Com capacidade para 40 litros, permite o uso de formas e travessas de vários formatos e tamanhos. Possui luz interna, controle de temperatura até 250 ºC, resistências superior e inferior, timer de até 90 minutos com campainha e função Manter Ligado, que desabilita o timer a qualquer momento. Garantia de um ano.

CATA

O

forno ME 611 DI da Cata tem 59 litros de capacidade, é multifunções e possui comandos retráteis retroiluminados em branco: ventilação, resistências inferior, superior e circular, descongelar, grill total e luz. Dispõe de relógio com programador de seis funções, porta fria (vidro triplo desmontável), grade, bandeja, suporte de bandeja retrátil, termostato regulável (50 °C a 250 °C), puxador e acabamento em Duralum. Disponível em 220 V.

CONSUL

O

forno Consul Facilite tem capacidade para 60 litros e vem com quatro prateleiras. Possui Menu Controle Fácil, que auxilia na escolha da temperatura e da função ideal para o preparo de diferentes pratos. Conta também com uma tabela de preparo impressa no vidro interno do forno, indicando qual a prateleira correta para preparar cada tipo de assado. Dispõe de timer, função grill, iluminação LED e vidro duplo, o que evita que a porta esquente. Disponível em 220 V.

CONTINENTAL

O

forno de embutir da Continental tem capacidade de 66 litros, acabamento de inox escovado, iluminação interna, termostato de segurança, isolamento com lã de vidro e portas de vidro duplo. Possui duas prateleiras que podem ser ajustadas em quatro níveis de altura, luz indicadora de aquecimento, timer com desligamento automático e diversas funções para o preparo das receitas.

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D OSS I Ê

CRISSAIR

O

forno CTO 90 Twin Oven tem design moderno e acabamento espelhado. Com capacidade para 60 litros e temperatura máxima de 260 °C, permite assar dois alimentos diferentes ao mesmo tempo. Conta com sensor touch, dois circuladores de ar, espeto giratório e porta semifria. Disponível em 220 V.

CUISINART

A

M.Cassab apresenta o forno elétrico da Cuisinart TOB 195, modelo com 1.500 W de potência. Dispõe de funções Bake (assar), Broil (grelhar), Conv Bake (assar com convecção), Temp (temperatura) e Tost (tostar), além das preestabelecidas: torrar 4 fatias (4-Slice), bagels, defrost (descongelamento) e reheat (reaquecimento) de torradas. Conta com controle de toque para definir o grau de tostamento e níveis para torrar, relógio digital e timer para desligamento automático com sinal sonoro. Disponível em 127 V.

DE’LONGHI

C

om capacidade para 20 litros, o forno elétrico RO 2050B, da De’Longhi, tem 1.300 W de potência e está disponível na cor preta, com botões em prata, vidro cinza e puxador cromado. Oferece as funções assar, dourar, tostar, assar lentamente, manter aquecido e rotisseria. Conta com timer de 10 minutos, desligamento automático e sinal sonoro. Vem acompanhado de duas assadeiras, grelha e bandeja removível.

DELLAR

A

escolha da Dellar é o forno elétrico Classic DON305, modelo com potência de 650 W, indicado para aquecer, tostar, assar, grelhar, gratinar e descongelar.

Possui porta de vidro, timer com autodesligamento, alerta de finalização e luz indicadora. Tem garantia de um ano e está disponível em 127 V e 220 V.

ELECTROLUX

O

forno elétrico Home Pro OE9SX tem porta com abertura lateral, vidro triplo espelhado e prateleiras telescópicas, que deslizam até o final e suportam 9 kg. O produto vem com painel Blue Touch com 10 funções pré-programadas e a opção Minha Receita, que possibilita gravar a programação do prato favorito do usuário. Fácil de limpar, conta com sistema de convecção, que garante melhor homogeneização da temperatura. Capacidade de 56 litros.

ETERNY

C

om 1.400 W de potência e 26 litros de capacidade, o forno da Eterny é leve e resistente. Dispõe de timer de até 60 minutos, seletor de temperatura de 50 °C a 250 °C, controle de funções e revestimento interno autolimpante. Vem com bandeja, grelha e pegador. Disponível em 127 V e 220 V.

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FAET

O

forno elétrico Faet Dulka 18L aquece, assa, tosta, gratina, grelha e descongela.

Possui controle de temperatura de até 250 ºC, 18 litros de capacidade, quatro resistências que permitem melhor distribuição do calor, timer de 60 minutos com desligamento automático, grelha em inox, porta em vidro temperado e luz indicadora de funcionamento. Acompanham assadeira e pegador. Disponível em 127 V e 220 V.

FALMEC

P

ara o Dossiê, a Falmec escolheu o FC960MX (90 cm), forno elétrico da linha Gourmet, com acabamento em aço inox, capacidade de 60 litros, programador eletrônico digital e oito programas de cozimento. Possui termostato de segurança, grill com espeto giratório, ventilador tangencial, porta com vidro duplo e iluminação interna. Disponível em 220 V.

FISCHER

O

forno Gourmet Grill tem espaço de 44 litros, vidro duplo serigrafado e corpo interno autolimpante. Dispõe de termostato com temperaturas de 50 ºC a 320 ºC, luz interna, controle independente das resistências e timer de até 2 horas.

Com funções assa, gratina e aquece, oferece grade cromada com duas alturas e bandeja de resíduos esmaltada. Disponível em 127 V e 220 V, em branco e prata.

FOGATTI

O

F380 tem espaço interno de 38 litros e vem com grill dourador, seletor de resistências (superior e/ou inferior), luz piloto e termostato de 50 °C a 250 °C. A grade tem quatro níveis de altura e a porta, dois estágios de abertura.

Vem com bandeja esmaltada, utilizada também como assadeira.

GE

O

Forno Digital Elétrico 60 cm GE Profile tem design moderno com acabamento em aço inox sob vidro preto. Entre suas funções estão: assar, grill mínimo, grill máximo, interrupção de funcionamento e alarme sonoro. As grades internas são resistentes e deslizantes, e a porta pode ser removida para limpeza.

Disponível em 220 V.

GEORGE FOREMAN®

C

om capacidade de 12 litros e 1.200 W de potência, o forno GFTO480BS grelha, assa e tosta com dois controles ajustáveis (atingindo até 250 ºC), dois ajustes de altura e timer de 30 minutos. Possui bandeja em aço inoxidável, bandeja coletora de resíduos, grade para grelhar, assadeira, puxador que não esquenta e tampa de vidro temperado.

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D OSS I Ê

HOME LIFE

O

forno elétrico Delicato HLF 600 tem design compacto, 600 W de potência e 9 litros de capacidade. Possui timer controlador regulável, alta potência, bandeja coletora de migalhas, grelha deslizante e pés antiderrapantes. Disponível em 127 V e 220 V.

ITC

O

forno elétrico Safanelli tem espaço interno de 32 litros, 1.500 W de potência e resistências inferior e superior. Possui botões rotativos com funções aquecer, assar, cozinhar e dourar. Disponível nas cores branco e preto, em 127 V e 220 V.

MALLORY

O

Titan Black tem 650 W de potência, capacidade de 8 litros e timer programável de 30 minutos. Desliga automaticamente. Oferece três combinações de funcionamento graças às resistências localizadas nas partes inferior e superior do aparelho. Permite usar apenas uma ou até as duas resistências ao mesmo tempo e é indicado para cozinhar, descongelar, tostar, assar e grelhar. Possui grelha retrátil e vem com bandeja de resíduos removível.

MIDEA

C

om capacidade interna de 45 litros e revestimento em aço inox, o novo forno elétrico Midea Magno tem 1.800 W de potência e a função Rotisseria, que permite um assado mais uniforme através do gira-grill, com três posições de altura para a grelha. Dispõe também da função Manter Ligado, temporizador com alarme sonoro programável em até 120 minutos, quatro configurações de aquecimento e revestimento interno antigordura. Vem acompanhado de base de pedra para pizzas e garfo pegador para a bandeja.

MONDIAL

O

forno Tostador Pratic Cook Mondial NFR-04 possui capacidade de 30 litros, potência de 1.500 W e design retilíneo. É fácil de embutir. É ideal para assar, tostar, descongelar, gratinar, grelhar e dourar. Dispõe de timer sonoro de até 90 minutos e regulagem de altura da grelha. Disponível em 127 V e 220 V.

MUELLER

C

elebrare é a nova linha de fornos elétricos de embutir da Mueller. Em três versões (preto, branco e inox), foi inspirada na tradição italiana em eletrodomésticos. Neste Dossiê, a marca apresenta o modelo em inox com vidros espelhados. O forno Celebrare tem 1.750 W de potência, capacidade de 44 litros, timer contínuo, que permite o preparo de receitas sem interrupções e por tempo indeterminado, função grill e forno autolimpante. Disponível em 127 V e 220 V.

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NKS

N

este Dossiê, a NKS apresenta o forno elétrico DSK 709 Mais Você, com design moderno, potência máxima de 800 W e capacidade de 9 litros. É multifunções – aquece, tosta, assa, cozinha e grelha. Tem interior antiaderente, o que evita o acúmulo de sujeira e facilita a limpeza; grelha deslizante com regulagem de altura e porta de vidro temperado. Dispõe de seletor de resistências, lâmpada piloto e timer de 15 minutos com alarme. Disponível em 127 V e 220 V, tem um ano de garantia.

PANEX

O

forno elétrico Panex Day by Day é prático e compacto. Tem capacidade para 9 litros e janela transparente, que possibilita ao consumidor acompanhar o preparo do alimento. Com luz piloto que indica que o forno está em funcionamento, possui timer de até 60 minutos e três níveis de controle de aquecimento, que permitem cozinhar, grelhar ou tostar. Disponível nas cores cinza e branco.

PHILCO

O

modelo da Philco, 42R, é multifunções: aquece, assa, tosta, doura, gratina, grelha e descongela. Tem 42 litros de capacidade, função timer de até 90 minutos com desligamento automático, duas resistências – superior e inferior – com controle individual de temperatura, grelha deslizante com regulagem de altura e seis teclas rápidas: Pizza, Tostar, Assar, Aquecer, Descongelar e Dourar. Vem com forma quadrada e pegador. Disponível em 127 V e 220 V.

PRAXIS

O

modelo da Praxis tem 600 W de potência, duas resistências blindadas, temporizador de 15 minutos, puxador da porta que não aquece, porta de vidro temperado e grelha interna retrátil. Acompanha miniforma. Disponível na cor branca, em 127 V e 220 V.

SMEG

A

Smeg, empresa italiana representada no Brasil com exclusividade pela Falmec, apresenta o forno elétrico Multifunções e Pizza, que vem com grill elétrico e sete funções de cozimento. Disponível na versão 60 litros, o forno tem acabamento em inox, vidro supersilver e função autolimpeza interna. Possui controle eletrônico de temperatura e programável para acendimento e desligamento automático, comandos, timer e funções em painel iluminado e display em LED. Produto built in (para embutir), disponível em 220 V.

SUGGAR

O

Forno Pizza é o modelo da Suggar, que dispõe de seletor de resistências e potências especiais: 1.500 W para assados e 800 W para pizza. Conta com a função grill, timer com alarme, grade deslizante e local exclusivo para assar pizza de até 28 cm de diâmetro. Vem com duas lâmpadas piloto, bandeja e pegador.

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TECNO

O

forno Reflex da Tecno, marca da Lofra, tem design em aço escovado e vidro espelhado em preto. Possui capacidade para 60 litros e painel analógico que permite selecionar uma das sete funções, regular a temperatura e programar o timer digital. Dispõe de forno Turbo, que assa mais rápido, prepara pratos diferentes simultaneamente e dispensa pré-aquecimento; churrasqueira com grill infravermelho; e ventilador de resfriamento. Vem com puxador curvo em aço escovado e atérmico.

TRAMONTINA

O

forno Glass Touch 60 F9 tem 56 litros de capacidade, nove funções de programação, painel touch control e mais duas funções automáticas: aquecimento estendido e preparo de pizzas. A porta conta com três vidros removíveis, para maior isolamento e menor perda de calor. Possui quatro níveis diferentes de posição para grelhas e bandejas, timer eletrônico com desligamento automático e painel com chave de bloqueio para evitar que a programação seja alterada. Disponível em 220 V.

VENAX

O

forno elétrico Gourmet tem espaço de 38 litros, controle de temperatura automático (termostato 50 °C a 300 °C), luz interna, grill elétrico e timer de 120 minutos. Conta com resistência superior e inferior, prateleira cromada, revestimento Easy Clean, porta com vidro preto, travamento mecânico e puxador ergonômico.

Disponível em 127 V e 220 V, em preto e branco fosco.

VICINI

O

forno escolhido pela Vicini é o VCC-8038, modelo com 1.500 W de potência e capacidade para 38 litros, que assa, aquece, grelha, tosta, gratina e descongela. Possui corpo em aço inoxidável escovado, porta em vidro temperado, grade deslizante, bandeja de resíduos, timer sonoro de até 120 minutos, temperatura ajustável (100 ºC – 250 ºC) e seletor de resistências. Vem com bandeja assadeira e pegador para grelha.

WANKE

O

forno elétrico Domestik de 38 litros tem 1.600 W de potência. Vem com indicador luminoso de forno ligado e alarme sonoro que avisa quando o alimento está pronto. Desliga automaticamente. Dispõe de vidro frontal temperado e porta basculante para baixo, que permite acesso total ao produto. É acompanhado de grelha, assadeira e pegador. Disponível em 127 V e 220 V.

ZEEX

O

Fast Cook FE-09 tem design compacto, laterais em aço inoxidável e painel na cor preta. O forno possui 9 litros de capacidade, aquece, assa, descongela, gratina, grelha e tosta. Conta com controle de temperatura que vai até 250 °C, luz indicadora de funcionamento, timer de até 30 minutos com desligamento automático, porta de vidro temperado e grelha deslizante, que permite melhor regulagem de altura. Acompanha forma removível. Disponível em 127 V e 220 V.

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E LE T R O S

No trilho

do desenvolvimento Lourival Kiçula, presidente da Eletros – Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos

N

o início do mês de setembro, o IBGE divulgou os índices de crescimento da atividade industrial.

Embora ainda que timidamente, já se notam sinais de recuperação e uma sensação cada vez mais forte de que o risco de o País entrar em uma crise ficou para trás. São números que demonstram que, caso não haja turbulência externa ou mudança drástica na condução da economia, o Brasil tem totais condições de retomar o trilho do desenvolvimento.

Foto: Roberto Assem

IPI resultou no aumento de vendas dos produtos beneficiados entre 15% e 20% e proporcionou a criação de 3.800 empregos diretos.

O dado mais alvissareiro para o setor eletroeletrônico veio da análise dos números por parte do gerente de coordena- Prestes a entrarmos no quarto trimestre, cada vez mais os ção de indústria do IBGE, André Luiz Macedo, que creditou números falam por si só do acerto da medida e apontam à linha branca e aos que há saídas viáveis rumo ao automóveis os médesenvolvimento. Lembrando, A redução de IPI resultou no aumento ritos de serem os ainda, que o PIB nacional avande vendas dos produtos beneficiados principais impulçou apenas 0,6% no mesmo sionadores da ecoperíodo. entre 15% e 20% e proporcionou a nomia. Conforme criação de 3.800 empregos diretos. publicado no jornal A indústria tem realizado esforValor Econômico, ços para a retomada do desen“o crescimento de volvimento e vem trabalhando 0,3% da produção industrial, na passagem de junho para para tornar o Brasil um player cada vez mais relevante no julho, feitos os ajustes sazonais, foi sustentado pelas altas cenário mundial. observadas na fabricação de veículos e de produtos da linha branca, setores favorecidos pela redução do Imposto Estamos entrando na reta de final do ano e acreditamos sobre Produtos Industrializados (IPI)”. que os segmentos representados pela Eletros – linha marrom, linha branca e portáteis, com suas novíssimas tecnoEsse dado é um indicador fundamental para compreender logias acompanhando simultaneamente os lançamentos o empenho do setor no sentido de cumprir o compromis- mundiais – apontarão excelentes resultados, e 2012 será so assumido com o governo e a sociedade. A redução de um ano memorável para o setor.

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V it r in e esp eci a l - n ata l

AQUÁRIO

ARNO

ATLAS

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DTV 3000

A

sorveteira prepara até 1 litro de sorvete, sorbets e frozen yogurts de maneira prática e fácil, basta adicionar os ingredientes pela abertura superior. O sistema trabalha com duas ações: a pá giratória mistura os ingredientes, e a tecnologia Gel Canister mantém baixa a temperatura da cuba de alumínio, impedindo a formação de cristais. Vem com livro de receitas e está disponível em 127 V e 220 V.

C

BIKELETE

BOSS

CADENCE

O

C

A

Patilete tem motor de dois tempos, duas marchas e embreagem automática. A idade mínima para pilotá-la é de 12 anos. Aceita uma pessoa de até 100 kg. Faz 65 km/l de gasolina, tem freio a disco nas duas rodas e partida manual com cordinha retrátil. Atinge velocidade máxima de 50 km/h. Disponível em preto, vermelho e azul.

eletrolarnews

U.Top 5 bocaS

ntena para TV com recepção de sinal nas faixas VHF e UHF e também pelo sistema HDT. Compatível com qualquer marca e modelo de TV, conversores digitais (set top box) e boosters disponíveis no mercado, tem design moderno e é fácil de instalar. O kit inclui antena, 20 m de cabo coaxial, mastro, suporte e parafusos de fixação.

paTileTe 2T

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SorVeTeira GelaTo

Som aUTomoTiVo bV7300

aparelho possui tela 3.2” wide e é compatível com iPod, MP3 players, DVD, SVCD, CVD, CDR, CDRW e SDVD. Tem potência total de 320 W, resolução de 1440 x 234 pixels, controles iluminados e painel frontal destacável. Vem com saídas de vídeo e subwoofer, RCA, entrada de câmera, relógio, quatro canais e controle remoto.

om design arrojado, o fogão U.Top possui mesa lisa em aço inox escovado, cinco queimadores (sendo um tripla chama), trempe dupla, grafismo em alto relevo, painel na mesa, acendimento total e botões removíveis. O forno é autolimpante.

A porta tem vidro interno removível, parada intermediária e puxador em alumínio. A grade dispõe de regulagem em quatro alturas.

aDeGa GoUrmeT aDe080

om design moderno e capacidade para oito garrafas, a adega Gourmet tem controle digital de temperatura com ajuste entre 7 ºC e 18 ºC, Touch Control, porta com vidro duplo temperado e prateleira reclinável.

Dispõe do Electronic System, sistema eletrônico de resfriamento que torna o produto mais silencioso, e pés com regulagem de altura.

DE’LONGHI

MÁQUINA DE CAFÉ ECAM 23.450S

DREAM FITNESS

EStEIrA ILXZ 47

ELECTROLUX

T

I

O

ESMALTEC

MUrANo INoX

GAS GRILL

ChUrrASQUEIrA UrbAN

HERWEG

O

D

P

em painel de controle com ícones e display digitais, potência de 1.450 W, 15 bar, sistemas de aquecimento New Thermoblock e Autocapuccino, ciclo de pré-infusão e contador de cafés. Possui compartimentos separados para grãos e café em pó, moedor de grãos integrado com 13 níveis de moagem, reservatório de água (1,8 litro), aquecimento de xícaras na parte superior, bandeja de resíduos com indicador de nível e dispenser ajustável.

Disponível em 127 V e 220 V.

destaque da Esmaltec é o fogão Murano Inox de quatro bocas, com luz e acendimento automáticos.

Tem queimador de forno em formato U, duas prateleiras deslizantes, puxador metálico de alumínio, mesa com duas e três potências de chamas e trempe dupla esmaltada de ferro chato. Possui pés altos removíveis, classificação de eficiência energética A e timer.

ndicada para uso residencial, a esteira eletrônica Dream possui motor de 1,5 HP, superfície de 140 cm x 50 cm e capacidade de até 130 kg. Funciona com velocidade de 1 a 16 km/h. Conta com quatro amortecedores, sendo dois no sistema Dream Soft, amortecimento longitudinal. Disponível em 127 V e 220 V.

esenvolvida pela Char-Broil com exclusividade para o Brasil, a churrasqueira Urban tem acendimento automático com tecnologia infravermelho e distribuição de calor uniforme. Possui grelha de inox com tela metálica antilabaredas e termômetro individual integrado para cada queimador. Com design moderno e acabamento em inox, vem com rodízios na base para total mobilidade e abas laterais compactadas.

rEFrIgErADor rDE33

refrigerador de uma porta tem 236 litros de capacidade, design único, controle de temperatura externo e puxador integrado. O Espaço Frio inclui o congelador, o espaço rápido e a gaveta extrafria. Vem com gavetão, prateleiras e porta-latas de acrílico, removíveis. Disponível em 127 V e 220 V.

rELógIo CUCo 5334

roduto talhado em madeira com design tradicional e funções modernas. O pássaro canta a cada hora cheia, mas o relógio vem com sensor noturno que bloqueia a melodia o dia todo ou das 22 às 5 horas. Funciona com pilha tamanho D (grande) e tem um ano de garantia.

eletrolarnews

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V it r in e esp eci a l - n ata l

INTECH MACHINE JANOME

AltA Pressão ACQUA1400

MáQUinA de CostUrA 2030dC

A

D

O

LESLI CANADA

LG

M. CASSAB

A

A

O

lavadora de alta pressão Acqua é leve e compacta. Tem 1.400 W de potência e vem com diversos acessórios, como bico regulável e bico difusor de detergentes. Possui sistema elétrico com dupla isolação, fusível térmico, que protege o equipamento em caso de sobrecarga de trabalho, engate rápido na conexão da mangueira e spot total. Dispõe de rodas que facilitam o transporte e suportes laterais e na parte traseira.

Disponível em 127 V e 220 V.

istribuidora da marca Janome, a Marbor destaca a máquina de costura 2030DC, com painel LCD e tecnologia LED, que mostra o ponto selecionado, sua programação, o calçador indicado, se o pedal está conectado e o enchedor de bobina está em ordem. Faz 30 tipos de pontos, é bivolt automático e vem com quatro bobinas, três agulhas, escovinha, abridor de casa, suporte de linha, chave de fenda, pedal, cabo de energia e capa.

lAVAdorA/CentrífUgA tV 3d Ud 84 XPB90-690s PolegAdAs

marca Lesli Canada traz ao Brasil a lavadora com duas cubas, uma com capacidade para lavar 9 kg de roupa e outra para centrifugar 6 kg.

Funcionam ao mesmo tempo. É possível centrifugar um lote de roupas, enquanto outro lote é lavado, o que permite economia de água e energia.

Disponível com três tipos de tampas, botões e agitadores, em 127 V e 220 V, é vendida também em OEM (marca própria do cliente/distribuidor).

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LATINA

primeira TV de 84” de Ultra Definição chega ao Brasil em outubro.

Conta com 8 milhões de pixels e se conecta a dispositivos portáteis como notebooks, smartphones, tablets e pen drives. A TV vem com a tecnologia 3D embarcada, tanto para áudio quanto para vídeo, que permite a transformação do conteúdo 2D para 3D. Acompanham dois alto-falantes de 10 W e dois woofers de 15 W. Possui recurso Dual Play para games e acesso a loja de aplicativos LG, com mais de 1.400 apps disponíveis.

PUrifiCAdor XPA775

purificador é 100% ecológico, não utiliza gás e tem tecnologia ultravioleta que esteriliza até 99,9% de vírus, bactérias, fungos e outros microorganismos. Bivolt, vem com painel em LCD com indicação da temperatura da água, tecnologia PureBlue (que avisa sobre a troca de filtros), teclas com funções de água natural, misturada e refrigerada e jato direcionável. Disponível nas cores branca e azul.

UMidifiCAdor AQUAsPA

umidificador Aquaspa, da marca Olimpia Splendid, com capacidade para sete litros, possui luz com efeito cromoterápico relaxante, saída de vapor direcionável e tanque de água translúcido. O display em LED é eletrônico. Emite vapor em alta temperatura para reduzir a carga bacteriana.

Tem capacidade de umidificação de 400 ml/h e área de atuação de 50 m².

MALLORY

MONDIAL

NARDELLI

N

Best Chef

PratiC Cook 4L- Pe-09

CooktoP NV4 BLaCk oNe

a linha de multifuncionais, a Mallory apresenta o Best Chef, multiprocessador com 15 funções, entre elas processar, moer, cortar, amassar, ralar e emulsificar. Conta com sete acessórios que podem ser guardados na própria jarra: processador, liquidificador, picador, disco reversível para ralar e fatiar, disco emulsificador, batedor de massas e espátula. Vem com livro de receitas e está disponível em 127 V e 220 V.

U

ma das novidades da Mondial para este Natal é a panela eletrônica de pressão Pratic Cook 4L, indicada para o preparo de feijão, carnes, sopas, frango e outros alimentos. Tem design moderno em aço inox, capacidade para 4 litros, display digital, timer, seis funções de pratos programáveis e válvula de segurança para controle da pressão interna.

C

NEWLINK

NKS

OPECO

A

A

Câmera digitaL summer

A

câmera digital Summer, que será lançada em novembro, é à prova d’água e suporta profundidade de até 3 metros. Conta com dois visores, traseiro de 3” e frontal de 1,8”, resolução de 16, 10, 5 ou 3 MP, zoom digital de 4x e opções de ISO Auto/100/200/400 e 800. O modelo filma com áudio nos formatos VGA e QVGA, suporta cartão SD de até 32 GB e tem conexão USB.

kit da LiNha estreLas

NKS apresenta o novo kit de Natal da linha Estrelas, composto pelo secador de cabelos TS633 com 1.600 W de potência, dupla voltagem, cabo dobrável e duas velocidades; e pela prancha TS 558, bivolt, chapa em cerâmica ionizada, temperatura máxima 220 °C e fio giratório de 1,8 m. É acompanhado por pente e nécessaire.

om mesa de vidro temperado de 6 mm de espessura e design exclusivo, o cooktop NV4 Black One possui trempes em chapas de aço esmaltadas e manípulos cromados.

Conta com quatro queimadores, sendo um de 3.000 W e três de 1.750 W, e acendimento inteligente. É bivolt e combustível flex (GLP e gás natural).

Tem um ano de garantia.

PiaNo aPreNtiCe

Opeco apresenta o piano Aprentice, da marca ION, compatível com iPods, iPhones e iPads. O teclado vem com 25 teclas e alto-falante estéreo. Para os iniciantes, basta conectar o aparelho, fazer o download do aplicativo e seguir na tela um professor que se encarrega da demonstração. As teclas que devem ser tocadas ficam iluminadas. Funciona com quatro pilhas AA (inclusas).

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V it r in e esp eci a l - n ata l

PARLUX

RIBEIRO E PAVANI ROCHEDO Gramophone TexaS (33.752)

LInha InGenIo

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O

F

TAURUS

VICINI

WAHL CLIPPER

O

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Secador 3800 IonIc & ceramIc

modelo 3800 Ionic & Ceramic Edition chega ao mercado com o selo Eco Friendly. Produzido com matéria-prima reciclável, tem 2.100 W de potência, duas velocidades, quatro temperaturas e botão de ar frio e quente. Vem com dois bicos direcionadores de ar e está disponível em off-white, vermelho, rosa, preto, violeta, prata e verde, em 127 V e 220 V. Embalagem e garantia em papel biodegradável.

mInI Food

A

Taurus traz para o Brasil o Mini Food, multiprocessador que descongela, aquece, tritura e cozinha no vapor. Possui lâminas em aço inox e permite elaborar diversas combinações de ingredientes preservando o valor dos nutrientes dos alimentos, informa a empresa. Vem com jarra de 1,2 litro, vara de extração, espátula, recipiente térmico e livro de receitas.

Disponível em 127 V e 220 V.

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produto escolhido pela Ribeiro e Pavani para esta Vitrine especial é o Gramophone Texas, aparelho com design vintage e múltiplas funções: rádio AM/FM, CD player, toca disco vinil em 3 velocidades, entrada USB e SD Card. É bivolt e dispõe de saída para caixa de som auxiliar.

caIxa ampLIFIcadora Vc-7160

modelo VC-7160 da Vicini é composto por duas caixas de som com dois alto-falantes de 12” e quatro tweeters de 3”. Tem potência de 160 W RMS, duas entradas para microfone, guitarra/violão, USB, cartão SD/MMC e entrada auxiliar RCA. É bivolt, vem com microfone sem fio e possui alças laterais que facilitam o seu transporte.

ormada por panelas e frigideiras, a linha Ingenio tem como principal diferencial o cabo removível. Os produtos podem ser utilizados no fogão, no forno, na geladeira e na mesa e podem ser colocados na máquina de lavar. A linha traz vários acessórios complementares, como tampas herméticas e raladores.

máquIna de corTe coLor pro

nova máquina de corte Color Pro da Wahl Clipper Brasil traz sete pentes de altura coloridos e dois específicos para a região acima das orelhas.

Com lâminas de aço autoafiáveis, o aparelho tem chave para regulagem de altura de corte. O kit Color Pro é composto por dois pentes, uma tesoura, um óleo para lubrificar a máquina, um pincel de limpeza, maleta, aparelho de corte e nove pentes de altura.

WAP

YAMAHA

AspirAdor Keeper

docK stAtion pdX-11

O

O

aspirador para uso doméstico tem 10 litros de capacidade, filtro Hepa e 1.000 W de potência. Pode ser utilizado tanto para água quanto para pó. Vem com bocal de sopro, mangueira de 1,5 m, três extensões de plástico e diversos bicos. Conta com suporte de cabo elétrico e portaacessórios.

Dock Station Yamaha PDX-11 reproduz músicas de iPod/iPhone ou de outros tipos de leitores pela entrada auxiliar P2. Tem 10 W de potência e dois alto-falantes: um woofer de 10 cm com Bass-Reflex Port e um tweeter. Disponível em quatro cores, branco, preto, verde e azul. É bivolt e vem com controle remoto. Funciona também com seis pilhas AA (não inclusas).

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E M P R ES A

A pAssos largos

Secador Brezza

Apesar do desempenho moderado da categoria de cuidados pessoais, a GA.MA Italy projeta aumento de 37% no faturamento deste ano.

Máquina de corte GCX 622

Igor Carvalho

E

nquanto as projeções para o segmento de cuidados pessoais apontam crescimento de 10% este ano, a GA.MA Italy espera faturar R$ 145 milhões, desempenho 37% superior ao de 2011. O volume de vendas da empresa deve crescer em suas três principais linhas de produtos no País, sobretudo na de máquinas de corte, que deverá aumentar em 100%, graças à menor penetração e maior intenção de compra do consumidor.

Espera-se, ainda, que a comercialização de secadores e pranchas de cabelo também tenha incremento de 40% e 20%, respectivamente.

O Brasil é um dos principais mercados para a multinacional italiana, que até 2013 pretende ampliar sua atuação para mais quatro países. “Temos tido um desempenho bem interessante no País. Faturamos R$ 108 milhões em 2011 e R$ 80 milhões em 2010.

O crescimento da classe média ajudou bastante a nossa atuação. Beleza é uma das frentes em que o consumidor investe quando começa a ter mais recursos”, afirma Felipe Leonard, diretor-geral da GA.MA.

maior valor agregado, o que nos deu capilaridade e profundidade nas vendas”, explica Fernando Coelho Costa,

Felipe Leonard, diretor-geral Fernando Coelho Costa, gerente nacional de vendas

Fotos: Divulgação

eletrolarnews

gerente nacional de vendas. Outros dois pilares que sustentarão as metas são a presença massiva nas grandes redes de eletros, hipermercados, lojas de departamento, e-commerce e os produtos profissionais. “Embora o volume de vendas seja pequeno, essa categoria é importante porque é destinada aos formadores de opinião. Cerca de 25% dos consumidores compram a marca porque é a que o profissional do salão utiliza”, conta Leonard.

A partir de outubro, a GA.MA programa 12 lançamentos. A grande expectativa recai sobre a linha de máquinas de corte, que deve crescer 80% neste último quadrimestre. “O público masculino é uma surpresa e representa um mercado crescente”, explica Costa. Entre os destaques da categoria está o modelo GCX 622, que possui seis cabeçotes para diferentes funções, como fazer ou aparar a barba, os pelos da orelha e os do nariz, além de cortar cabelo.

Para as mulheres, a GA.MA lança as pranchas da linha Urban Style, destinadas ao público jovem, entre 18 e 25 anos, em quatro opções de cores, com tecnologia profissional, alta resistência, fácil deslizamento, efeito antifrizz e design arredondado, que permite criar cachos soltos. Em secadores, a novidade é o modelo Brezza, com 1.980 W de potência.

Nos últimos anos, a empresa investiu em tecnologia e ampliou o seu portfólio, inclusive com produtos para categorias de preços em que não atuava, o que contribuiu para o ganho de mercado. “Lançamos produtos mais acessíveis e outros com 100

Linha de pranchas Urban Style

E M P R ES A

Além do mercado de Pcs Lenovo adquire a CCE em busca da liderança do mercado brasileiro de computadores e diversifica sua atuação no País, ao entrar no segmento de smartphones, tablets e TVs conectadas.

Igor Carvalho

S

Yang Yuanqing, CEO da Lenovo Dan Stone, presidente da Lenovo no Brasil

martphones, tablets e televisões conectadas são os novos objetos de desejo dos consumidores brasileiros. E da Lenovo também. Para faturar com essas categorias, interesse que se soma à meta de conquistar a liderança do mercado local de computadores, a companhia chinesa investiu R$ 300 milhões e adquiriu, no início do mês de setembro, a CCE, tradicional marca de eletroeletrônicos nacional.

da IBM, em 2005. Ao incorporar a CCE, a fabricante deve dobrar de tamanho no Brasil e conquistar uma participação de 7% no segmento de PCs, evoluindo da sétima para a terceira colocação. Sua estratégia visa, sobretudo, chegar a líder de mercado nessa categoria, com a redução dos custos produtivos. “Aqui é o único país dos BRICs em que a Lenovo não está entre as três principais empresas”, afirma Yuanqing.

Com essa cartada, a Lenovo amplia não só a sua capacidade de produção no

Com a aquisição da marca CCE, a fabricante chinesa herdará mais de 20 mil

Ao incorporar a CCE, a Lenovo deve dobrar de tamanho no Brasil e conquistar 7% do mercado de PCs, evoluindo da sétima para a terceira colocação.

Brasil, terceiro maior mercado global de PCs, como também seu portfólio.

Essa diversificação nas linhas de produtos da empresa era, até então, uma peculiaridade restrita aos negócios da multinacional na China e que, a partir de agora, será expandida para outras regiões. “Com a aquisição, vamos agregar muito à gama de produtos da CCE”, disse o CEO da empresa, Yang Yuanqing, no Brasil, durante o anúncio da compra.

Não era segredo que a Lenovo tinha interesse em adquirir uma empresa brasileira para ganhar mercado local, tática que adota globalmente desde a aquisição da divisão de computadores

Fotos: divulgação

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pontos de venda, escala produtiva, conhecimento do mercado local e, em contrapartida, oferecerá uma robusta cadeia de suprimentos. “A meta é se tornar cada vez mais forte no Brasil”, diz Dan Stone, presidente da Lenovo no País. Por enquanto, a empresa manterá as marcas separadas e com estratégias de atuação independentes, mas não está descartada uma fusão de ambas, no futuro. E, também, não há previsão de reestruturação nas unidades de produção, no atendimento e no quadro de funcionários das duas empresas. A incorporação deverá ser concluída só no primeiro trimestre de 2013, após a aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).

N ov os P r o d u t o s

Na rabeira

da redução do IPI Whirlpool faz investimento recorde em pontos de venda e no lançamento de 52 produtos no segundo semestre de 2012. igor Carvalho

Sérgio Leme, vice-presidente de marketing, vendas e logística da Whirlpool

A

confiança no potencial de consumo do brasileiro, sobretudo as oportunidades para as lavadoras, motivou a Whirlpool, dona da Brastemp e da Consul, a investir cifras recordes no mercado local. Fará 52 lançamentos neste semestre, com investimento de R$ 100 milhões em inovação. Apesar do otimismo, o vice-presidente de marketing, vendas e logística da empresa, Sérgio Leme, reconhece que a redução do IPI e a sua prorrogação foram fundamentais para a estratégia da companhia. “Sem ela, talvez não tivéssemos conseguido sustentar esses investimentos. Foi um ano bom até aqui e estamos confiantes de que será histórico para nós e para o mercado.”

Linha de lavadoras Brastemp Ative!

Linha de embutir da Consul

Espaços modulares para PDV

Fotos: Divulgação

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Os pontos de vendas da empresa, que somam 2 mil lojas, receberão os maiores valores já direcionados para as parcerias com o varejo, diz o executivo, sem revelar valores. O investimento inclui a ampliação da equipe de promotores e o desenvolvimento, pela Whirlpool, de espaços modulares fáceis de serem montados para exposição de suas duas marcas. “Eles podem ser reconfigurados de forma ágil, pelo próprio promotor, de acordo com o número de produtos que a loja deseja expor. Acreditamos que

proporcionam uma experiência de compra mais rica”, conta Leme.

O novo portfólio começou a chegar em setembro último ao mercado, com produtos das categorias de lavanderia, cocção, refrigeração, condicionamento de ar e acessórios. O principal destaque da Brastemp é a linha de lavadoras Ative!, formada por cinco modelos, que lavam até 11 kg de roupa, com ciclo silencioso e recursos que agilizam a lavagem – um deles enche a máquina três vezes mais rápido do que os modelos convencionais e economiza água e energia, segundo a empresa.

As novidades da Consul estão na linha de embutir, composta por coifas de 60 cm e 90 cm, cooktops de quatro e cinco bocas e forno elétrico de 60 litros, desenvolvidos para facilitar a rotina, inclusive, de quem não sabe cozinhar – os produtos vêm com indicações sobre qual tamanho de panela utilizar e a temperatura ideal para cada alimento, por exemplo. Outro lançamento da marca é o condicionador de ar Split Inverter, disponível em 9, 12, 18 e 22 BTUs, com modelos frio e quente/frio, múltiplas opções de filtro e função que garante a manutenção da temperatura escolhida pelo consumidor.

IN D ÚS T R I A

LInha verDe Para ganhar competitividade no segmento de lavadoras e refrigeradores, a Panasonic inaugura a sua primeira fábrica no Brasil para essas categorias e investe em produtos e processos ambientalmente sustentáveis.

Hiroka Murakami, presidente da Panasonic no Brasil

Igor Carvalho

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ara conquistar 10% de participação no mercado brasileiro de refrigeradores e lavadoras em três anos, a Panasonic do Brasil investiu R$ 200 milhões na construção de sua terceira fábrica, a primeira com produção local de itens da linha branca. Localizada em Extrema, sul de Minas Gerais, a unidade começou a operar no início de setembro e fabricará os 36 novos modelos que a companhia japonesa pretende lançar até 2013.

Refrigerador NR-BB51P

Fotos: Angelo Dimitre e Gabriel Tilkian

“A Panasonic quer ser a primeira em tecnologia verde da indústria de eletrônicos até 2018. A construção da fábrica de Extrema e o refrigerador NR-BB51P são iniciativas importantes para alcançar essa meta”, diz o presidente da companhia no País, Hirotaka Murakami. A unidade industrial é equipada com maquinário que consome 20% menos energia, não tem grandes processos de emissão de gás carbônico, não utiliza componentes com elevado grau de toxicidade e recicla praticamente todo o resíduo plástico que origina. “Na fabricação tradicional de um refrigerador são consumidos 30 litros de água, mas conseguimos reduzir para 10”, conta João Carlos Daniel, diretor industrial da unidade.

Os objetivos da empresa são ousados.

De acordo com o gerente de produtos da linha branca, Sergei Epof, a expectativa é que, nos próximos anos, as vendas de refrigeradores cresçam 590% e as de lavadoras, 550%. “Fomos aos lares

brasileiros identificar as demandas dos consumidores e também apostamos em tecnologias que não impactam o meio ambiente. Elas foram incorporadas ao nosso portfólio e à nova linha de produção.”

As plantas de Manaus (AM) e de São José do Rio Preto (SP) também serão adequadas para práticas sustentáveis, que têm sido estendidas, inclusive, para os pontos de vendas – os materiais impressos, por exemplo, são de papel reciclado e os displays, de madeira reflorestada. “Investimos no treinamento de vendedores para que os conceitos de sustentabilidade ambiental cheguem aos consumidores, que não devem só focar no preço na hora de escolher um produto”, diz a gerente de marketing, Renata Assis.

Junto com a inauguração da fábrica de Extrema, a empresa anunciou ainda a apresentadora Fernanda Lima como a embaixadora da marca.

Primeiro produto O refrigerador NR-BB51P, com 423 litros de capacidade, é o primeiro modelo fabricado na nova unidade. Equipado com a tecnologia Inverter, é silencioso, reduz em cerca de 30% o consumo de energia e conta com biodesodorizador, que elimina bactérias que comprometem a qualidade dos alimentos e causam odor no interior do produto. Seu espaço interno tem prateleiras para garrafas PET de 2,5 litros e compartimento para pizza congelada. A produção das lavadoras terá início dentro de nove meses.

Nova fábrica de Extrema (MG)

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N ov os P r o d u t o s

Para todos os públicos

Philips Walita diversifica seu portfólio a fim de atender às diferentes demandas dos consumidores brasileiros.

Cyro Gazola, vice-presidente de produtos de consumo

Igor Carvalho

A

Philips Walita ampliou seu portfólio de eletroportáteis para cozinha e lançou 18 produtos que começam a chegar ao mercado a partir de outubro. As novidades contemplam as quatro linhas da marca, divisão que visa atender a diversas demandas do público, independentemente da sua classe social, e ampliar a presença da empresa nos lares do País.

“Desenvolvemos produtos focados nas necessidades dos brasileiros e investi-

Batedeira RI7205

Juicer 2 em 1 RI1845

Liquidificador RI2101

Grill RI6360

Fotos: Divulgação

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mos em linhas que se comunicam com diferentes oportunidades de negócios”, explica Cyro Gazola, vice-presidente de produtos de consumo da empresa.

Os lançamentos da linha Daily, direcionada para consumidores que buscam funções básicas, são os primeiros aparelhos criados pelo centro de desenvolvimento de produtos no Brasil, localizado na fábrica de Varginha (MG), o único que a companhia mantém fora da China. Fazem parte das novidades dessa divisão as batedeiras RI7000/30 e RI7000/40 e os liquidificadores RI2102 e o RI2101, que terão como foco estratégico o mercado nordestino, prioritário para a companhia. A região receberá, em outubro, um centro de distribuição para atender seus Estados e também os do Norte, devido aos elevados índices de crescimento dessas localidades.

“Alinhada com a estratégia de atender a diferentes demandas de mercado, os lançamentos da linha Viva têm design mais compacto e versátil, ideal para as cozinhas com espaço reduzido”, conta Lídia Luz, gerente de marketing e produto da categoria de eletroportáteis da Philips Walita. Fazem parte das novidades dessa categoria o Juicer 2 em 1 RI1845, que agrega a função de liquidificador, e a batedeira RI7200, equipada com sistema de suspensão para os batedores a fim de proporcionar uma mistura mais uniforme.

Lídia Luz, gerente de marketing e produto da categoria de eletroportáteis

Design sofisticado faz parte dos produtos que compõem a linha Viva Black, que traz ao mercado a batedeira RI7205, com função de mixer, acompanhada com organizador de acessórios que se encaixa nas gavetas dos armários da cozinha. Sofisticação é também o diferencial da linha Avance, que atrai, sobretudo, o público gourmet. Entre as principais inovações dessa categoria está o Grill RI6360, equipado com recipiente para infusão de ervas e temperos para dar sabor ao alimento, e o liquidificador RI2095, com lâminas destacáveis de cinco pontas e filtro.

Além de investir na ampliação do portfólio, a empresa vai diversificar sua atuação no varejo. De acordo com Lídia, a estratégia da companhia visa aumentar a visibilidade dos produtos nas lojas, com investimento em materiais para pontos de venda que possibilitem ao consumidor criar identificação com uma das quatro linhas da marca e escolher o produto que mais atende a suas necessidades, inclusive com o apoio dos “vendedores mudos” – material gráfico que identificará, na gôndola, as características, as funções e os benefícios dos produtos. “No Brasil, temos muito espaço para avançar. O mercado cresce em volume mais de 5%, mas observamos uma perda em valor. Isso se deve ao fato de o consumidor, muitas vezes, não conhecer o que compra, por isso ele opta pelo mais barato e nem sempre fica satisfeito.”

IN S ID E

CLASSE MÉDIA

BRASIL FECHA AGOSTO

A

egundo balanço divulgado pela Anatel, o Brasil alcançou no final de agosto a marca de 257,9 milhões de linhas ativas na telefonia móvel. No final de julho, eram 256,41 milhões. Ou seja, houve crescimento de 0,58% no mês passado, com a adição de 1,49 milhão de habilitações.

Os terminais 3G já totalizam 56,08 milhões de acessos. A teledensidade atingiu a marca de 131,16 acessos para cada 100 habitantes. A mais elevada densidade é registrada no Distrito Federal, de 221,63 linhas para cada 100 habitantes, e a mais baixa está no Maranhão, 87,62 linhas para cada 100 habitantes. Em São Paulo, Estado que tem a maior quantidade de linhas ativas (63,415 milhões), a densidade é de 151,09 linhas para cada 100 habitantes.

MOVIMENTA R$ 1 TRILHÃO classe média brasileira deve movimentar neste ano R$ 1 trilhão, segundo estimativas do governo.

São 104 milhões de brasileiros, ou 53% da população total do País. Há 10 anos, eram 38%. Os dados são da Secretaria de Assuntos Estratégicos (SAE) da Presidência da República e foram apresentados em setembro, em Brasília, durante o lançamento do projeto Vozes da Classe Média, em parceria com o Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (Pnud). A cada dois meses, serão divulgados estudos para discutir políticas públicas para a nova classe média do País.

A SAE levou quase um ano para definir critérios que lhe permitissem classificar a população por faixa de renda.

Pertencem à classe média famílias com renda per capita de R$ 291 a R$ 1.019. Essa classe foi dividida em três subgrupos: a baixa classe média (renda per capita de R$ 291 a R$ 441), a média (de R$ 441 a R$ 641 por pessoa) e a alta classe média (de R$ 641 a R$ 1.019). A maior parte da renda da classe média (46,1%) está no Sudeste. Dados do instituto Data Popular, que participa do projeto, mostram que no Nordeste estão 22,2%; no Sul, 16,4%; no CentroOeste, 8,4%; e no Norte, 6,9%.

EMBRACO

AMPLIA PORTFÓLIO

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íder mundial no mercado de compressores herméticos para refrigeração, a Embraco apresentará os destaques de seu portfólio para refrigeração comercial na Chillventa 2012, feira que acontece de 9 a 11 de outubro, em Nuremberg, na Alemanha. Entre eles, a nova versão do compressor EM Extended, para expositores verticais e horizontais. Mede 170 mm de altura, contra 200 mm do outro compressor, barateando custos com o transporte. A quantidade de óleo necessária para lubrificar o sistema também é menor, 0,072 ml contra 21 ml. Conta com a tecnologia Embraco Fullmotion, que é responsável pela maior estabilidade da temperatura interna do refrigerador em virtude do ajuste da capacidade de refrigeração do compressor conforme a necessidade da aplicação do cliente. Graças ao uso da eletrônica, a tecnologia de velocidade variável torna o produto mais silencioso e reduz em até 40% o consumo de energia quando comparado à tecnologia convencional (liga-desliga).

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COM 257,9 MI DE CELULARES

S

Em agosto, do total de acessos em operação no País, 209,65 milhões eram pré-pagos (81,29%) e 48,25 milhões pós-pagos (18,71%). Na divisão de mercado, a liderança ficou com a Vivo, com 29,66% das linhas ativas (76,487 milhões); em segundo lugar, a TIM, com 26,91% (69,395 milhões de linhas); seguida pela Claro, com 24,51% (63,221 milhões); e pela Oi, com 18,6% (47,969 milhões).

CONSUMO DIGITAL

O

vazamento de dados pessoais na internet ainda é considerado o principal entrave para o crescimento das compras online, segundo estudo da F/Nazca Saatchi&Saatchi realizado com 2.428 entrevistas em 146 municípios brasileiros. Cerca de 58% dos internautas afirmaram que não compram pela internet por sentirem medo de que seus dados sejam hackeados.

Entre os consumidores das classes D e E, não ter cartão de crédito é outra das principais barreiras para as compras online. Na classe C, 48% consideram o meio inseguro e 25% desconfiam de que o produto possa não ser entregue. No grupo dos que compram, as marcas de lojas de rua são as preferidas, segundo o estudo. A margem de erro é de dois pontos percentuais para mais ou para menos.

• 46% é a parcela dos internautas das classes D e E que não compram online porque acham inseguro.

• 30% são os que não compram por não ter cartão de crédito ou débito.

• 18% são as pessoas das classes D e E que costumam acessar a internet.

• 25% da classe C desconfia de que o produto possa não ser entregue.

IN S ID E

itu quer ser

maior polo de tecnologia do brasil

O

município de Itu (SP) quer ganhar o posto de maior polo de produção tecnológica do Brasil. A Foxconn formalizou no último dia 21 de setembro a instalação da sua nona fábrica no País. A companhia chinesa, que promete investir R$ 1 bilhão na cidade, é a segunda multinacional de tecnologia a chegar à cidade neste semestre – a Lenovo começará a produzir em novembro.

Fornecedores de equipamentos também negociam ir para Itu. Uma sul-coreana fabricará baterias para notebooks e celulares. A localização geográfica ajuda a atrair as empresas, e a prefeitura é agressiva na concessão de benefícios fiscais, isentando-as de IPTU por até 12 anos e ressarcindo impostos coletados. Desde 2005, foram para Itu 14 grandes companhias. Para aproveitar o potencial tecnológico, a cidade receberá em 2013 um centro de inovação para fomentar novas tecnologias. Lá ficarão os centros de pesquisa e desenvolvimento da Foxconn e da Lenovo.

cresce o total

de pcs conectados à internet no país

O

brasileiro está mais conectado. Essa é a constatação do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), que divulgou, no último dia 21 de setembro, dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD) 2011. É notável como a população está adquirindo mais PCs com acesso à internet: o crescimento foi de 6,375 milhões de domicílios (39,8%) em relação a 2009, totalizando 22,368 milhões de residências.

O número de internautas também cresceu no País. Segundo a PNAD, no ano passado, 77,7 milhões de pessoas acima dos 10 anos de idade declararam ter usado a internet até três meses antes da data das entrevistas, o que representou aumento de 14,7% em relação a 2009. Nesse intervalo de dois anos, todas as regiões do Brasil registraram crescimento nesse percentual, com destaque para o Centro-Oeste, com 17,2%. Exceto grupos de pessoas com mais de 40 anos, todas as faixas etárias tiveram percentuais acima de 50%, destacando-se o grupo de adolescentes de 15 a 17 anos (74,1%) e os jovens de 18 e 19 anos (71,8%).

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Novo usuário

de cartão tem renda entre r$ 500 e r$ 1.000

E

studo da Serasa Experian mostra que o perf il dos novos usuários de cartão de crédito no País é formado, na maioria, por jovens da periferia, moradores da Região Sudeste e pessoas com renda mensal entre R$ 500 e R$ 1.000. O levantamento, que considera o volume de consultas de Cadastro de Pessoas Físicas (CPF) para obtenção do primeiro cartão de crédito, mostra que, no primeiro trimestre deste ano, 57,6% das propostas eram de consumidores nessa faixa de renda. Em 2010, essa fatia era de 51,7% e, em 2011, de 55,8%. A pesquisa, feita com bas e nas informaçõ es de 300 mil CPFs de to do o Brasil, mostra ainda que a maioria dos consumidores em busca do primeiro cartão continua no extrato denominado pela Serasa E xperian como “Periferia Jovem”, com participação de 42% das solicitações, nível similar ao observado em 2010.

Esse grupo é formado por jovens trabalhadores, de baixa renda e com pouca qualificação, estudantes de periferia e famílias que recebem assistência de alguma instância de governo.

site de busca da abrasa

C

om o objetivo de valorizar a rede nacional de pós-vendas e facilitar a vida dos consumidores, a Abrasa – Associação Brasileira dos Serviços Autorizados em Eletroeletrônicos lança no Google campanha publicitária viabilizando o direcionamento ao site de busca www.consertoeletronico.com.br. Assim, quem buscar no Google palavras como reparo, conserto eletrônico, oficina eletrônica, assistência técnica, rede autorizada, entre outras, será direcionado para o site. Baseado no CEP, tipo de aparelho e marca do produto que precisa de conserto, o site da Abrasa apresentará a empresa de assistência técnica autorizada mais próxima.

L AN Ç A M EN T O S P R O D U T O S

AOC

TV SmarT LED

A

linha de televisores smart com painel LED série 5520, da AOC, apresenta aparelhos com 32” e 42”, que possuem conexão de vídeo e som para computadores, entradas de vídeo composto, vídeo componente, HDMI e USB multimídia. Essa última permite conectar pen drives ou discos rígidos diretamente ao aparelho e acessar o conteúdo deles através do controle remoto. A série 5520 é a primeira do mercado brasileiro equipada com o Yahoo!

Connected TV.

IRWIN®

aLiCaTE DE PrESSão ViSE-GriP®

I MALLORY

KiT PErSonaL CarE

A

Mallory apresenta o kit da Personal Care, formado pela prancha de cabelo Diamond, modelo com placas de titânio ionizadas e temperatura máxima de 210 ºC, e pelo Maxi Pro 3600, secador com duas velocidades, três temperaturas, grade de cerâmica ionizada e concentrador profissional. Os aparelhos são bivolt e também podem ser comercializados separadamente.

MONDIAL

SLow JuiCEr monDiaL SJ-01

U

ma das mais recentes novidades da Mondial Eletrodomésticos é o Slow Juicer com novo sistema, que extrai o máximo de sabor, nutrientes e vitaminas para o suco, com 70% a 80% de aproveitamento da fruta, segundo informa a empresa. É silencioso, e as peças removíveis facilitam a limpeza.

Tem design moderno e inovador.

TAURUS

STriKEr mini

ndicado para a fixação de superfícies circulares ou hexagonais, porcas e parafusos, o alicate de pressão Vise-Grip® 10 CR tem a mandíbula patenteada pela IRWIN®, além de três toneladas de pressão, mordente com fácil regulagem e alto poder de fixação.

No lançamento, o produto também vem com o alicate universal Vise-Grip®, tradicional ferramenta da marca para cortar materiais de até 2 mm de diâmetro e para trabalhos em linhas energizadas de até 1.000 V.

WAP

VorTEx Turbo

O

robô aspirador de pó tem três ciclos de limpeza: Zig Zag, Espiral e Aleatório. Vem com vassoura acoplada, que remove a sujeira dos cantos mais difíceis, e função passar pano.

Basta ajustar um pequeno tecido no compartimento inferior do aparelho. O robô funciona em qualquer superfície regular.

Vem com três sensores antiqueda e bateria recarregável.

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A

WAP coloca no mercado, a partir de outubro, o ventilador de mesa de 40 cm Vortex Turbo. Possui design que impede o acesso às hélices, regulagem de altura, três velocidades e botão de velocidade integrado à coluna. Com velocidade de ar máxima de 5,15 m/s, o Vortex Turbo tem 55 W, é silencioso e potente. Disponível em preto com prata, em 127 V e 220 V.

M o v iMent o

SEMP TOSHIBA Eduardo Toni assumiu como diretor das áreas de marketing e pós-venda da Semp Toshiba. Formado em publicidade e propaganda pela Alcântara Machado e pós-graduado em marketing pela ESPM, o executivo tem passagens pela Gradiente e LG.

D-LINK A empresa reforçou o seu time de vendas. Patrícia Chaves Todero é a gerente de canais em São Paulo e região, e Paulo de Camargo Scano, gerente de governo, com foco em empresas estatais, em Brasília. Patrícia já passou pela Westcom e Network1, e Scano, por companhias como Huawei, Juniper, Avaya e IBM.

PAYPAL Mario Mello, há dois anos presidente do PayPal no Brasil, é o novo diretorgeral da empresa na América Latina.

Com mais de 20 anos de experiência na área, o executivo já atuou no Banco Real, Visa, CBSS e Fidelity Systems. É formado em engenharia civil pela Poli-USP.

EXTREME NETWORKS A Extreme Networks anuncia Marcelo Pizzotti Maldi como country manager da subsidiária brasileira. Há oito anos na companhia, o executivo é formado em engenharia pela PoliUSP e tem 13 anos de experiência no mercado de redes. Já atuou em empresas como Bell Labs Lucent e Avaya.

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NORTON DA SYMANTEC

SAP BRASIL

DELL

Beto Santos é o novo country manager varejo para o Brasil da Norton da Symantec. Com mais de 15 anos no mercado de TI, o executivo atuou em empresas como SanDisk Corporation, Apple, Epson, Macromedia (atual Adobe) e, também, na Symantec entre 2003 e 2005.

A SAP Brasil contratou Valério Regente como diretor comercial para os setores público e financeiro. Regente passou por empresas como Software AG, BEA Systems, BMC Software e IBM do Brasil.

A Dell anuncia a contratação de Marius Haas como presidente da área de soluções corporativas. Haas atuava na empresa KKR (Kohlberg Kravis Roberts & Co. L.P.), responsável por identificar e endereçar novos investimentos, em especial para o setor de tecnologia. A experiência profissional do executivo inclui passagens pela HP, Compaq e Intel.

MATÉRIA DE CAPA 126 Natal tecNológico VITRINE ESPECIAL NATAL

EMPRESA Positivo DL Motorola

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BRASIL TI MAIOR

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ABRADISTI

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LANÇAMENTOS

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TI-e leT r o l a r news - M aT ÉrI a De C aPa - naTal

NataL teCNoLógICo Os desafios da tecnologia encantam todas as classes sociais e, junto com o preço mais baixo, contribuem para elevar as vendas de smartphones, tablets, notebooks, ultrabooks e PCs no último trimestre do ano.

Igor Carvalho e Leda Cavalcanti

O

inegável fascínio que a tecnologia exerce sobre o consumidor faz com que os produtos high-tech sejam altamente desejados no Natal, o que leva a indústria, o varejo, as revendas e os distribuidores a acreditarem que este será um fim de ano de grandes vendas e muita conexão. Consumidores poderão comprar para uma só casa dois ou mais computadores, por exemplo, com o objetivo de atender a diferentes necessidades e manter a família conectada.

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O que é novo desafia o conhecimento e aguça a curiosidade, dois pontos que estimulam a venda de produtos tecnológicos, principalmente agora, quando os preços estão mais baixos e os prazos de pagamento, mais longos.

Nos últimos anos, vem sendo observada a tendência de alta no consumo desses produtos no período que antecede o Natal. O último trimestre de 2010 foi responsável por 26,4% das vendas em volume da categoria de computadores

no ano, segundo levantamento da empresa de pesquisas GfK, e em 2011 aumentou para 31%. Nos dois períodos, os notebooks foram os itens que tiveram maior saída – representaram 48,7% das vendas em volume no quarto trimestre de 2010 e 57,7% no mesmo período de 2011. No ano passado, as vendas de computadores cresceram 59,5% em volume e 35,9% em valor, e os preços ficaram 14,7% mais baixos. Em dezembro de 2011, os notebooks ficaram 20,2% mais baratos.

Ultrabooks da Samsung

O mercado está abastecido com produtos de alta tecnologia, como ultrabooks, notebooks, tablets, smartphones e PCs, além de acessórios e novos sistemas. É preciso agradar a todos os públicos, pois ainda é impossível saber se os dispositivos móveis, realmente, irão superar a televisão como mídia ou se os smarts e os tablets ocuparão o lugar dos computadores. O concreto é que a compra depende do objetivo do usuário, pois o Brasil tem espaço para o crescimento de todas as categorias.

“Para quem consome conteúdo e navega, o tablet é uma opção, mas para gerar conteúdo o aparelho é o notebook, muito ativo no ambiente corporativo e com nível de penetração de 35% nos lares brasileiros, percentual que pode evoluir muito”, diz Fabio de Souza Lima, diretor comercial da Samsung para Varejo TI.

Primeira a produzir ultrabooks no País, a Samsung sabe que há problema de escala entre esses produtos e os notes. “Eles são mais finos e leves, a bateria tem boa duração, recebem e-mail mesmo quando há problema na máquina e dão maior mobilidade, mas os notebooks ainda vendem mais”, diz o executivo. No caso, o preço também influi – o notebook começa em R$ 1.199 e o ultrabook em R$ 2.099.

“Ambos disputam o mesmo consumidor, mas o ultrabook está muito associado ao design e ao estilo de vida, e quem compra é o usuário que quer ser o primeiro a ter alta tecnologia”, afirma Souza Lima. Para responder ao design dos ultrabooks, melhorou o acabamento dos notebooks. Hoje, os ultrabooks representam 10% das vendas da Samsung.

Trimestre de ouro

Os meses finais do ano também são especiais para a Positivo Informática oferecer o que tem de melhor, diz Marco Lopes, vice-presidente de marketing e novos negócios da empresa. “O brasileiro aproveita a ocasião, principalmente por conta do 13º salário, para adquirir o primeiro computador ou substituir o seu por outro de tecnologia mais avançada.”

A Positivo não faz projeção de vendas, mas está em linha com a opinião de empresas especializadas, como a IDC Brasil, que prevê crescimento de 15,7% em termos de volume de PCs vendidos sobre o mesmo período de 2011 (quarto trimestre).

Baseado no desempenho de sua área, que engloba também monitor TV, que congrega dois produtos e pode ser utilizado com o computador e o notebook ou ligado direto na antena de televisão, Souza Lima acredita em boas vendas neste trimestre. “De janeiro a agosto, crescemos 30% em relação ao ano passado”, diz. Até o Natal, a Samsung fará 22 lançamentos com o novo sistema operacional WS8, sendo três ultrabooks e 19 notebooks. Com o lançamento do Windows 8, em 26 de outubro, a empresa atualizará o sistema de quem comprou há pouco um computador da marca e no preço fixado pela Microsoft (R$ 29).

Fabio de Souza Lima, diretor comercial da Samsung para Varejo TI

Marco Lopes, vice-presidente de marketing e novos negócios da Positivo Informática

Ultrabook da Positivo Informática

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TI-e leT r o l a r news - M aT ÉrI a De C aPa - naTal

No País, não há impacto na redução das vendas de PCs em favor de tablets e smartphones, afirma Lopes. “A penetração do computador nos lares brasileiros é de 45%, segundo o Comitê Gestor da Internet-Pesquisa TIC Domicílios 2011, logo, ainda há bastante espaço para crescer. A primeira compra deve continuar sendo de um desktop ou notebook pelo conforto do teclado, mouse ou touchpad, mas a segunda poderá ser o tablet.” Para o Natal, a Positivo terá as novas versões dos tablets de 7” e 9,7” e os ultrabooks e notebooks da linha Ultra. “Este ano tem sido marcado pela acelerada migração de volumes para os notebooks. Só no primeiro semestre vendemos mais de 706 mil notebooks e netbooks, crescimento de 64,1% sobre o mesmo período de 2011. No fim do ano, as vendas de notebooks devem ser pujantes”, destaca.

Alta do consumo Samsung Galaxy S III, distribuído pela Nagem

No período que antecede o Natal, a categoria de telefonia celular também cresce bastante. No último trimestre de 2011, apresentou incremento de 33%, segundo levantamento da GfK, impulsionado pelos dois segmentos que compõem a categoria: feature phone (telefones tradicionais com acesso à internet) e smartphones. Es-

Computadores, smartphones e tablets têm registrado alta nas vendas no período que antecede o Natal.

tes, embora ainda tímidos no final do ano passado, conseguiram acelerar seu volume em 98% na comparação com o mesmo período de 2010, enquanto os feature phones ficaram em patamar menor, 24%.

A participação dos smartphones no mercado de telefonia celular chegou 128

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a 19,2% no último trimestre de 2011 e hoje, no acumulado do ano, já atinge 22,9%, o que representa franco crescimento. Esse ganho de participação vem sendo ampliado devido ao crescente número de novos modelos e à significativa redução de preço no segmento, que chegou a menos 22,4% no último trimestre de 2011 na comparação com o mesmo período do ano anterior. A inclusão de novas features, como função multisimcard e TV, também contribuiu para o incremento do segmento.

Os bons números das vendas levam as distribuidoras a apostar em crescimento frente ao ano passado. “O período do Natal corresponde a quase 20% da nossas vendas no ano, é um momento em que o consumidor é impulsionado devido à massificação de mídia, às ofertas e ao aumento do poder aquisitivo advindo do 13º salário. No nosso caso, fizemos uma projeção de crescimento na faixa de 10% a 12% em relação ao ano anterior”, conta Flavio Duran, gerente nacional de telecom da Nagem.

Mais um motivo que permite vislumbrar um Natal melhor do que o de 2011 é o preço mais baixo de produtos como smartphones e tablets, explica o executivo. “A popularização dos tablets dará oportunidade ao consumidor de ter o produto do seu sonho de consumo. Na linha de smartphones, teremos também um grande espaço com a entrada do dual chip.”

Complemento do presente O segmento de acessórios também aguarda com entusiasmo o período de festas. “O aumento nas vendas de acessórios é excelente na época e se dá porque as pessoas compram cada vez mais equipamentos como notebooks, tablets, PCs e celulares. Boa parcela da classe C vem adquirindo mais itens de informática e telefonia móvel e, ao lado disso, aumenta o consumo desses itens nas outras classes sociais. Essa soma

impulsiona as vendas”, afirma Tatiana Mancini, diretora comercial da Integris.

Para a data, a empresa terá vários lançamentos, inclusive da linha Bluetooth.

“São produtos para completar nossa linha de acessórios e, como em todos os anos anteriores, faremos promoções e ações de trade e marketing para os varejistas, aliás, uma tradição que exercemos ao longo do ano. Nossa expectativa é fechar 2012 com crescimento de 20% em relação a 2011”, conta Tatiana.

Tatiana Mancini, diretora comercial da Integris

Acessórios da Integris

No período do Natal, eletrônicos, smarts, tablets e notebooks são as grandes vedetes para os consumidores, e isso é bom, diz José Augusto Kaulino, gerente comercial do The Leadership Group.

“Na onda desses itens, oferecemos uma grade extensa de acessórios para que o presente seja completo. Quanto mais tablets e smarts forem comercializados, maior será a demanda por uma capa de couro, um teclado Bluetooth ou um suporte vertical, por exemplo. Lançaremos acessórios exclusivos para smarts, notebooks e, principalmente, para tablets, categoria na qual apostamos alto.

Também trabalharemos com promoções, bonificações, material de gôndola e treinamento técnico e comercial.”

José Augusto Kaulino, gerente comercial do The Leadership Group

Acessórios do The Leadership Group

Entre os destaques da empresa, está o Headphone Colors em azul, vermelho, verde, amarelo e laranja. Em cores vivas e design moderno, é compatível com MP3 player, smartphones, notebooks, PCs e portáteis, vem com bolsa para transporte e tem preço sugerido de R$ 126,62. “O aumento da renda, a entrada cada vez maior de consumidores das classes C e D no segmento e o incentivo do governo à indústria nos possibilitam acreditar que o Natal de 2012 será melhor do que o de 2011. Temos a expectativa realista de aumento de vendas da ordem de 20% em relação ao ano passado devido à queda de preços dos tablets e dos smarts”, acrescenta o executivo. eletrolarnews

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TI-e leT r o l a r news - VI T rI ne es P eC I al naTal

AF INTERNATIONAL AOC

Multi-Screen clene

eVO leD 9423u

ASUS

S

O

O

pray indicado para limpeza e proteção de todos os tipos de telas. Não é inflamável, fornece uma proteção antiestática (repele temporariamente o acúmulo de poeira e sujeira), não deixa manchas e não contém álcool. Vem com um lenço pequeno de microfibra acomodado na tampa do frasco ou em embalagem blistada, com uma toalha grande. Disponível em embalagem de 200 ml.

All-in-One modelo 9423U tem tela de 18,5” widescreen, processador Vision AMD E-300 (dois núcleos), 1,3 GHz, memória Cache L2 1 MB, Chipset AMD Hudson M1, memória 2 GB DDR3 e HD SATA 3,5” 320 GB. Conta com webcam de 1.3 megapixel, microfone e alto-falantes, gravador de DVD RW, leitor de cartões e seis entradas USB. O equipamento vem com sistema operacional Windows 7 Starter e Microsoft Office.

modelo possui tela de 10.1” LED Anti-Glare WSVGA, processador Intel Atom N2600 Dual Core 1.6 GHz, 2 GB de memória, disco rígido de 500 GB + 3 GB de Eee Storage, placa gráfica Intel GMA 3600 compartilhada, webcam, rede de 10/100 Mbps, Wi-Fi e leitor de cartão MMC/SD. Vem com entrada RJ45 LAN, saída de vídeo VGA, HDMI e USB 2.0 e Windows 7 Starter. Disponível nas cores preta, grafite, branca e rosa.

BRASFORMA

C3 TECH

DAZZ

A

O

SuPOrte SbrM753

O

suporte escolhido pela Brasforma pode ser utilizado na mesa ou na parede e é indicado para monitores de 13” a 21”. Permite ajustes de altura, inclinação e rotação, e sua fixação na mesa é por morsa. O suporte vem acompanhado de manual de instalação e parafusos. Tem garantia de um ano.

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netbOOk 10.1 eeePc 1025

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SPeaker

C3 Tech, marca da Coletek, traz para o mercado o mais novo Speaker versão 2.1 SP-242. Com 45 W RMS, as caixas de som têm estrutura de madeira e controle individual de grave e agudo. Contam com blindagem magnética, que protege de interferência, e podem ser conectadas a aparelhos como TV, Blu-ray, DVD player, notebook, PC, MP3/MP4, celular, iPhone, iPod e iPad.

DVD Player POrtátil 7”

aparelho é 2 em 1: DVD player portátil com tela LCD de 7”, giratória, e vem com sintonizador de TV digital embutido, padrão ISDB-T. Reproduz CD MP3, é compatível com DVD, DVD+/-R e RW(s), VCD e CD, possui entrada e saída AV, USB, cartão de memória SD e alto-falante de 2 W RMS. Acompanham capa protetora e adaptador de energia para carros. É bivolt.

DEXCOM

DexPC Slim

ENERGY LUX

eletro Save

IWILL

F

CaSe Dia247

O

estabilizador tem tecnologia microprocessada com filtro de linha e proteção contra subtensão, sobretensão, sobrecarga e surtos de tensão. É indicado para proteção de eletrodomésticos como geladeira, micro-ondas, ferro de passar, cafeteira e lavadora de roupas. Disponível nas versões de 750 VA, 1.000 VA e 2.000 VA de potência, em 127 V e 220 V, e nas cores branca, cinza, azul, vermelha e preta.

O

abricada com material de qualidade e resistente, semelhante a uma camurça, a capa tem design exclusivo, para proteger a frente e o verso do iPad 2 / New iPad sem atrapalhar o uso, informa a iwill. É compacta e leve. Tem fecho de fivela. Disponível nas cores cinza e marrom.

K-MEX

all-in-one HP-a206

MEGAWARE

Ultrabook HorUS

MICROSOFT

O

O

C

DexPC Slim pode ser encontrado em diversas opções de configurações. Para esta Vitrine especial, a marca apresenta o modelo com processador AMD C60, memória de 4 GB e HD 500 GB SATA 2. Dispõe de DVD, 4 portas USB 2.0, conectores RJ-45, VGA, DVI e áudio. Vem acompanhado de mouse, teclado e caixa de som.

modelo HP-A206 é um allin-one com tela de 21,5” widescreen LED e CPU com slot LGA 1155, que suporta processador Intel Core i3, i5 e i7. Possui chipset Intel H61 Express, gráficos Intel HD, memória 2 GB DDR3 SO-DIMM (até 8 GB), HDD 3,5” 500 GB, leitor de cartões 4 em 1, webcam de 1.3 MP, Wi-Fi 802.11 b/g/n, portas USB 3.0 e 2.0, HDMI, LAN, DC-IN, microfone. Touch panel e TV Dongle opcionais.

ultrabook conta com a terceira geração da família de processadores Intel® Core™, suporte ao Windows 8, autonomia de bateria de até 8 horas e tecnologia Intel Smart Respons. Possui tela HD LED 14”, HD de até 1.0 TB, SSD de 32 GB, memória de até 8 GB, saídas HDMI, USB, áudio e VGA, conexões Bluetooth 3.0 + HS e Wireless b/g/n, leitor de cartão 6 em 1, câmera de vídeo de 1.3 MP e tecnologia Multi-Gesture Touchpad.

moUSe Dobrável arC

om design elegante, o mouse wireless ARC, modelo ZJA-00004, da Microsoft, distribuído pela All Nations, pode ser dobrado para facilitar o transporte. Vem com minitransceptor USB sem fio de 2,4 GHz, que oferece conexão confiável a até 9 metros de distância.

Tem roda de rolagem e quatro botões personalizáveis. Funciona com duas pilhas alcalinas AAA (incluídas). Dispõe de indicador de status da pilha.

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TI-e leT r o l a r news - VI T rI ne es P eC I al naTal

MULTILASER

TableT DiamonD

O

TS SHARA

WESTERN DIGITAL

D

O

ProTeTor anTi-raio

esenvolvido para proteção contra picos de tensão, sobrecargas, curtos-circuitos e descargas atmosféricas, o produto possui quatro tomadas. Indicado para microcomputadores, monitores, TVs, home theaters, telefones e outros aparelhos, o protetor anti-raio é bivolt e está disponível nas cores branca e preta.

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TableT Kinno Plus

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tablet Diamond, na versão Android 4.0, tem tela LCD de 7”, resolução de 800 x 480 pixels, sensor de gravidade, acesso à internet via Wi-Fi, processador Boxchip 1.5 GHz e memórias interna de 8 GB e RAM de 512 MB DDR III. Vem com câmera de 1.3 MP, alto-falante e microfone embutidos e entrada HDMI, USB 2.0. Sua bateria de lítio tem duração de até 5 horas.

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PHASER

aparelho vem com case exclusivo, teclado embutido e fones de ouvido. Tem memória de 4 GB, tela touch screen capacitiva de 7”, câmera de 2 megapixels, conexão de internet Wi-Fi e 3G e saída mini HDMI para assistir a vídeos na televisão ou uso de projetor.

HDD exTerno my PassPorT

My Passport tem capacidade de 2 TB e conexão USB 3.0, compatível com 2.0. Vem com software de backup automático e contínuo da WD, que funciona de forma silenciosa no plano de fundo para proteger os dados do usuário, exigindo o mínimo do computador. O HDD externo tem formato pequeno e sua unidade é protegida por uma senha.

Compatível com Windows e Mac.

SOYNTEC HeaDseT neTsounD 460

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abricado pela Energy Sistem, o headset Soyntec tem design confortável devido às almofadas ergonômicas. Conta com microfone ajustável, fones de ouvido e redução de ruído. É apropriado para todas as placas de som. Indicado para áudio e videoconferência, está disponível nas cores branca e preta.

TI-e leT r o l a r news - em pres a

Partindo

para a briga Foto: Divulgação

Positivo Informática entra na disputa pelo mercado brasileiro de celulares e smartphones. igor Carvalho

Hélio Bruck Rotenberg, presidente da Positivo Informática

o

desempenho do mercado brasileiro de celulares – que registra a venda de 60 milhões de aparelhos/ano – e, sobretudo, da categoria de smartphones tem motivado fabricantes do segmento de TI a novas lutas. E não é para menos, pois a previsão é que o País atinja, em 2012, a marca de 15,4 milhões de unidades comercializadas, um aumento de 73% sobre o ano passado, e avance para a quarta colocação no ranking global em 2016, segundo a consultoria IDC Brasil. Os números aguçam o interesse de players que não atuavam no setor, caso da Positivo Informática, que parte para a disputa com o alerta de seu presidente, Hélio Bruck Rotenberg: “não entramos neste mercado para brincar”.

A empresa lança cinco aparelhos: na faixa de entrada, dois feature phones que permitem o acesso à internet, mas sem o sistema operacional aberto, e três modelos de smartphones equipados com

para oferecer nossos modelos de smartphones”, conta Rotenberg.

A estratégia da Positivo Informática começou a ser definida há 18 meses e, segundo seu presidente, o caminho foi o natural diante da convergência cada vez maior entre os dispositivos, processadores e sistemas operacionais fabricados. “Conhecemos profundamente o mercado e o consumidor brasileiros, e nosso objetivo é oferecer produtos que correspondam às suas necessidades e aos seus desejos. Com os celulares, será assim, tanto que criamos uma divisão específica dentro da empresa para esses produtos.”

Os lançamentos poderão aproveitar todo o conteúdo em português existente na linha de tablets da empresa, o que é uma vantagem competitiva.

São 400 itens entre revistas, livros, músicas, jogos e aplicativos, muitos deles gratuitos e desenvol-

Companhia aposta no relacionamento que mantém com o varejo para alavancar as vendas de sua nova categoria.

Android. A previsão é que estejam no varejo a partir de novembro, para as compras de Natal. A empresa também mantém contato com as operadoras, tradicionais canais de comercialização do produto. “Apostamos no nosso relacionamento com o varejo para alavancar as vendas. Hoje, temos mais de nove mil pontos para os computadores da marca e contaremos com esses parceiros 134

eletrolarnews

vidos exclusivamente para as configurações dos aparelhos da marca. “Entre outros trunfos para conquistar mercado, está também o licenciamento para inserir os serviços do Google nos nossos aparelhos, incluindo sua loja de conteúdo. Somos a única fabricante brasileira credenciada pela companhia, isso é mais um diferencial”, acrescenta o presidente.

E M P R ES A

TableTs para todos os bolsos

Atenta à expansão da categoria a partir de modelos com preços populares, a fabricante nacional DL aposta no produto como carrochefe de seu portfólio.

Igor Carvalho Ricardo Malta, diretor comercial e de marketing da DL

O

s tablets são, atualmente, o objeto de desejo dos consumidores brasileiros e têm mobilizado tanto a indústria de eletrônicos quanto o varejo. A fabricante nacional DL quer surfar nessa onda.

Por isso, elegeu o produto como carro-chefe de seu portfólio, composto também por DVDs, sons automotivos e acessórios. A previsão da companhia é que 5 milhões de tablets sejam comercializados até o final do ano, um milhão deles com a marca DL.

3G Mobile

3D Vision

HD7

T-704 e T-804 Unidade fabril em Santa Rita do Sapucaí (MG)

A estratégia para alcançar a meta e impulsionar o faturamento da categoria em 380% sobre 2011 não prevê a disputa de mercado com as grandes marcas internacionais. O alvo são os modelos de entrada, com preços que variam de R$ 399 a R$ 1.499, que têm forte apelo nas classes C e D, diz o diretor comercial e de marketing, Ricardo Malta. “Esse público está ávido por compras e é bastante exigente. Como outras fabricantes deixaram de atendê-lo, apostamos em produtos básicos, mas com recursos adicionais que satisfazem o consumidor.”

Para explorar o mercado de tablets, a empresa investiu R$ 15 milhões em tecnologia e na sua planta industrial localizada em Santa Rita do Sapucaí (MG), polo tecnológico com mão de obra qualificada e incentivos fiscais às

Fotos: divulgação

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indústrias. Seus produtos são fabricados em células de produção, isto é, seis pessoas trabalham juntas na montagem de cada tablet. “Isso nos ajudou a reduzir os custos e triplicou a capacidade produtiva da fábrica, hoje de 10 mil peças/dia, além de ter reflexos no preço na ponta da cadeia”, afirma Malta.

Modelos A linha de tablets da DL tem oito modelos com sistema operacional Android. Dois deles, o T-704 e o T-804, têm acesso à internet por meio de cabo RJ45, conexão Wi-Fi ou suporte para modem 3G. “No Brasil, muitas das conexões são feitas a partir de redes cabeadas, por isso desenvolvemos modelos que se adaptam à realidade desse perfil de usuário das classes C e D”, explica Malta.

Inovações como o tablet 3D Vision, cuja tela proporciona efeito tridimensional sem a necessidade de óculos, também estão no portfólio da empresa. Há, ainda, o 3G Mobile, que recebe e envia mensagens SMS, transfere arquivos por Bluetooth e exibe vídeos por meio da saída HDMI, e o HD7, versão com sistema antirroubo embutido.

No caso de roubo, o usuário acessa do seu computador o tablet e pode gravar, ouvir a voz e tirar a foto de quem está de posse do aparelho e receber as informações por e-mail.

e m p r es a

Pronta para o 4G

Mesmo sem ter o sinal disponível no Brasil, a Motorola Mobility lança o RAZR HD, primeiro smartphone do mercado local compatível com a conexão de quarta geração.

Igor Carvalho

Motorola RAZR HD

A

conexão 4G está sendo introduzida aos poucos no Brasil e, até 2013, deverá cobrir apenas as seis cidades que irão sediar a Copa das Confederações.

No restante do País, o prazo previsto pelo governo federal pode se estender até 2016. Apesar do estágio ini-

“Apostamos muito no crescimento do 4G, por isso lançamos o RAZR HD antes.”

Sergio Buniac, vice-presidente e gerente-geral da Motorola Mobility Sergio Buniac

cial de implementação, a Motorola Mobility saiu na frente e apresentou, em setembro, o RAZR HD, primeiro smartphone habilitado para navegação de quarta geração do mercado brasileiro. “Apostamos nessa tecnologia, por isso lançamos antes”, explica o vice-presidente e gerente-geral da companhia, Sergio Buniac.

O lançamento conta com processador dual-core de 1,5 GHz, que proporciona alta velocidade de navegação, bateria de 2.500 mAh (que permite autonomia de até 16 horas, dependendo do uso), tela de 4,7’’, cujo display resiste a quedas e riscos, e sistema operacional Android. O produto, que também opera nas conexões 3G e 2G, chegará ao mercado no final de outubro e deverá aguçar o interesse dos que pretendem trocar de apa-

Fotos: Divulgação

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relho no Natal. “Com esse modelo, o usuário não corre o risco de adquirir um smartphone obsoleto. Assim que a rede 4G estiver pronta, ele já poderá utilizá-la”, diz o executivo.

Atualmente, a operadora Claro, a primeira a testar a nova tecnologia no Brasil, já oferece o sinal 4G experimentalmente em quatro municípios – Brasília, Campos do Jordão (SP), Búzios e Paraty (RJ) – e a expectativa de Buniac é que essa cobertura seja bastante ampliada. O Ministro das Telecomunicações, Paulo Bernardo, compartilha do mesmo otimismo diante da difusão do 4G que, segundo ele, terá rápida adesão e não reduzirá o potencial do 3G. “As experiências têm mostrado que as coisas estão indo bem, e a demanda pela nova tecnologia contribuirá para desafogar o 3G.” A Motorola também acredita na quarta geração, que deverá ter 654 milhões de usuários no mundo em 2016, assim como no mercado brasileiro de smartphones, o terceiro mais importante para a companhia. De acordo com Buniac, a empresa projeta 40% de crescimento no segundo semestre frente aos seis primeiros meses do ano. Esse desempenho faz parte de seu novo posicionamento depois da aquisição pelo Google, que inclui a reestruturação do portfólio, com linha de produtos mais enxuta e modelos mais sofisticados (atualmente, são 15).

TI-e leT r o l a r news

Brasil TI MaIor

Foto: Divulgação

Dúvidas rondam o programa que pretende transformar o cenário nacional do segmento de software. leda Cavalcanti

Luís Mário Luchetta, presidente da Assespro

O

Programa TI Maior ainda é um ponto de interrogação, mas nem por isso deixa de ser considerado como avanço para um setor que já foi afetado por políticas equivocadas. “Nós não tínhamos nada, o mercado produzia por si só, e o programa começou a ser trabalhado quando o software foi classificado como prioritário”, diz Luís Mário Luchetta, presidente da Associação das Empresas Brasileiras de Tecnologia da Informação (Assespro). É, também, fruto de propostas de entidades representativas nos últimos 10 anos, apesar de muitas de suas contribuições não terem sido aproveitadas. Uma delas, porém, a criação de um comitê gestor para acompanhar a implementação do programa, foi contemplada pelo governo no anúncio do TI Maior. “Esperamos poder dizer tudo bem ou propor mudanças”, comenta Luchetta.

“O grande mérito

no se comparado com os investimentos feitos em outros setores da economia com contribuição semelhante ao PIB, mas é significativo em relação ao que há atualmente. Se comparado com o faturamento do próprio setor de TI, o investimento anunciado corresponde a algo próximo a 0,1%”, diz Luchetta.

Software brasileiro

O que o governo propõe é o software brasileiro feito por empresas sediadas no País. Em outras palavras, quer favorecer o desenvolvimento de uma tecnologia nacional. “O Programa TI Maior pretende regulamentar a Lei 12.349/2010, que autoriza a preferência por produtos nacionais nas licitações públicas para valores apresentados que sejam até 25% maiores que as propostas vindas do exterior, para que ela também possa ser aplicada do programa é às compras governamentais conscientizar amplamente a sociedade de software e serviços de TI. brasileira sobre a importância do Assim, faz-se necessário introduzir uma sistemática setor. Quanto às medidas propostas, que permita atestar o que acreditamos firmemente que ainda seja ‘tecnologia nacional’ de forma objetiva”, afirma o há espaço para muitas melhorias.” presidente da Assespro.

Estratégico para todas as áreas econômicas dos diferentes países, o setor de software brasileiro cresce mais de 10% ao ano e fatura R$ 100 bilhões. Se a totalidade do programa for implementada, o crescimento poderá chegar a 15% ao ano, segundo o presidente da Assespro, que considera conservadora a meta fixada pelo governo, qual seja dobrar o faturamento do segmento de TI até 2020. “Uma conta simples revela que esse crescimento projetado para oito anos equivale à taxa anual média de 9%. O setor nunca cresceu menos de dois dígitos”, garante.

Criado com o objetivo de estimular o desenvolvimento de softwares no País, o TI Maior foi lançado em agosto último pelo Ministério da Ciência, Tecnologia e Inovação, que planeja investir R$ 500 milhões até 2015. “Esse número é peque140

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Tornar o software brasileiro competitivo internacionalmente é uma das metas do programa, mas para chegar a isso é preciso mão de obra qualificada, ainda escassa e mais cara no Brasil do que em outros países emergentes, como Índia, por exemplo, onde a população também é mais fluente na língua inglesa. Há déficit de recursos humanos no setor de TI, alerta Luchetta. “Ao atrair mais empresas para o mercado nacional, a disputa pelos recursos humanos disponíveis será mais acirrada com prejuízos para todos os envolvidos. A chegada de novos entrantes com benefícios ou subsídios deveria passar pela prestação de contrapartidas para o País.”

ABR AD I S T I

Como a falta

de mão de obra em TI ImpacTa o seTor José Bublitz, diretor da Associação Brasileira de Distribuidores de TI (Abradisti)

Foto: divulgação

D

entre todas as demandas de mão de obra no mercado de trabalho atual, aquela que figura em terceiro lugar no mundo todo é a dos profissionais de tecnologia da informação. Encontrar pessoas qualificadas e certificadas nessa área tem sido um grande desafio não só para a área de recursos humanos como para toda a organização, que sofre com a demora na entrega de projetos e solução dos problemas em um mundo cada vez mais dependente da automatização e da informatização de seus dados, que se refletem na melhoria de processos e redução de custos.

Segundo dados da Associação Brasileira das Empresas de Tecnologia da Informação e Comunicação, até 2014, só no Brasil, a demanda girará em torno de 78 mil novos profissionais, mas apenas 33 mil terão a formação necessária para atuar ou entrar no mercado de trabalho. Todos os segmentos serão afetados e, no caso da distribuição de TI, a situação não será mais confortável, mesmo para aqueles que estão localizados em São Paulo, região em que esse mercado mais forma profissionais.

Em 2010, São Paulo teve cerca de 10 mil estudantes formados nas universidades, mas a demanda foi de 14 mil.

Campinas (SP) foi a 12ª cidade do Brasil que mais criou empregos em TI. Segundo dados do CAGED do Ministério do Trabalho, no ano passado, a região computou 18.939 contratações e demissões na área de TI. As empresas precisam recrutar em outras cidades para preencherem suas vagas e, embora a região seja rica em escolas, os profissionais ainda não estão capacitados para atender às especificações das demandas.

Em muitos casos, a situação é agravada pela falta de fluência em idiomas estrangeiros, como inglês e espanhol, bem como no trato de negócios que envolvem cálculos e tarefas específicas. Os desenvolvedores e especialistas em gestão de sistemas 142

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são os mais procurados, seguidos por administradores de banco de dados e gerentes de projetos.

Ainda segundo pesquisas realizadas, os salários desses profissionais cresceram acima da inflação em todo o território nacional. A remuneração média é de R$ 2.950, enquanto para as demais atividades é de R$ 1.499, e isso para profissionais que têm entre dois e três anos de experiência.

Movidas pela dificuldade de contratação, muitas empresas vão buscar nos concorrentes esses profissionais, que acabam sendo contratados por salários mais elevados. A rotatividade torna-se um problema, principalmente para aqueles que estão no início da carreira e são facilmente atraídos por outras propostas.

Tudo isso faz com que as empresas tenham de investir em seus planos de carreira e retenção dos profissionais. O gargalo existe para todos e buscar na concorrência não pode ser a única opção, inclusive porque é muito cara.

Muitas empresas preferem trazer profissionais mais juniores para, posteriormente, assumirem suas posições seniores. No entanto, reter o jovem também é um desafio para os gestores do novo talento.

Em paralelo, treinar continua sendo a alternativa para as empresas evitarem apagões de mão de obra a médio e longo prazos. As parcerias com universidades e entidades que coligam segmentos podem ser bem-vindas, inclusive devido à baixa qualidade dos cursos superiores no Brasil. A integração entre empresas e escolas é importante na definição de ementas curriculares, bem como na organização de programas de trainee e estágio, que produzem benefícios para todos.

TI-e leT r o l a r news - l a nÇ aM enTos

SCHNEIDER ELECTRIC No-breaks aPC baCk-UPs

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APC by Schneider Electric lança dois no-breaks da família APC Back-UPS, os modelos BZ700-BR (monovolt) e BZ700BI-BR (bivolt), indicados para residências, home offices e também para computadores, impressoras, televisores e videogames. Os produtos possuem design moderno, luminária de emergência em LED, seis tomadas de saída, filtro de linha, função mute, autonomia de 25 minutos, estabilizador, autoteste e carregador inteligente. Têm garantia de dois anos, sendo um para a bateria.

COOLER MASTER Cooler X6 elite

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hega ao mercado o Cooler X6 Elite, dissipador de calor com estrutura de colmeia, que maximiza a área da superfície.

Conta com aletas que proporcionam melhor ingestão de ar frio das ventoinhas e dutos de ar inteligentes que direcionam o ar para os espaços com maior concentração de calor. A ventoinha tem expectativa de vida útil de 30 mil horas e atinge velocidade de 600 a 1.800 rotações por minuto. O produto é compatível com processadores Intel® LGA 2011/1366/1156/1155/775 e AMD FM1/ AM3+/AM3/AM2+/AM2.

PIONEER

DvD Player avH-P6380bt

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Pionner lança o DVD Player AVH-P6380BT, licenciado pelo Instituto Ayrton Senna, com edição limitada. Parte da renda da venda do produto será revertida para a instituição. O aparelho possui todas as características de um DVD player top de linha Pioneer, como tela touch screen de 7”, Bluetooth, conexões frontais USB e SD Card.

Reproduz arquivos nos formatos DivX, WMA, MP3, AAC iTunes, WAV e JPEG e lê DVD-R/RW e CD-R/RW. Tem garantia de um ano, manual em português e controle remoto.

JP TECH CoNtroles arCaDes Hori

A

distribuidora JP Tech traz para os aficionados em jogos de luta dois controles Arcade, da marca Hori: Ultimate Marvel vs. Capcom 3 Arcade Fight Stick Wired e o Soul Calibur V Arcade Stick. Os modelos são totalmente decorados com os personagens dos jogos. Destaque para o Hori Soul Calibur V Arcade Stick, console com alavanca e botões turbo, que podem ser configurados de acordo com a preferência do jogador. O produto pode ser utilizado no PS3, Xbox 360 ou PC. Vem com duas entradas USB.

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MACALLY

MagCover33.0

A

Macally apresenta o estojo MagCover3 desenvolvido para o iPad 3. Tem revestimento de couro sintético premium e forro interior macio para evitar riscos e manchas no aparelho. O acessório tem como diferencial o dispositivo magnético que bloqueia automaticamente ao fechar e desbloqueia ao abrir, prevenindo quedas acidentais na retirada do iPad da mochila ou maleta. O estojo pode ser ajustado em diferentes ângulos de visualização e tem apoio com acoplamento magnético.

Disponível na cor cinza.

EPSON

Powerlite PreseNter i+

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Epson apresenta o projetor portátil PowerLite Presenter i+, equipamento com resolução HD 720p, entrada dock para os dispositivos iPhone e iPod e conexão USB para smartphones, tablets, videogames, Blu-ray e PCs. Conta também com alto-falante, entrada para microfone, HDMI e tecnologia 3LCD, que garante mais cores e alta qualidade na imagem. O novo projetor amplia o conteúdo em até 12 vezes, maior que uma tela de 40”, informa a empresa. É plug and play e compatível com PC e Mac.

A4 TECH

Nova liNha de mouses

A

4 Tech apresenta dois novos modelos de mouses, G7-310N e G9-500F, com a tecnologia V-Track, que permite funcionalidade total em diferentes superfícies, como o vidro, carpetes e até mesmo a pele humana. O mouse G7-310N está disponível nas cores rosa, azul e marrom. Já o modelo G9-500F, além da tecnologia V-Track, conta com sistema wireless e é encontrado nas cores preto, vermelho, amarelo e azul.

CASE LOGIC Porta-tablet uFol 110.01

C

om design discreto e elegante, o acessório atende a diversas marcas de tablet disponíveis no mercado. Vem com uma cinta elástica para o encaixe da mão, oferecendo mais segurança durante o uso e o transporte do tablet. Seu interior é revestido com material macio e resistente a riscos, garantindo proteção total da tela. O case possui garantia de 25 anos.

MOBIMAX

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soPhistiCase

abricada em policarbonato na parte de trás e náilon na parte frontal, a SophistiCase oferece proteção para o New iPad e iPad 2. A parte da frente é dobrável, para facilitar a digitação ou assistir a vídeos, e vem com um encaixe que oferece maior segurança e firmeza quando dobrada. Com um visual moderno, pode ser usada em qualquer situação. A capa deixa os conectores do tablet totalmente disponíveis.

eletrolarnews

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EM 2013 70% DE PARTICIPAÇÃO CONFIRMADA .

RESERVE O SEU!

Participe da ELETROLAR SHOW, estabeleça relacionamentos e mostre seus produtos para o grande, o médio e o pequeno varejo em um só lugar e em menos de uma semana! Isso só é possível na feira de negócios mais importante da América Latina em eletrodomésticos, eletroeletrônicos, celulares e Ti.

Expositores

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25

28

2005

2007

52

44 2008

2009

2010

2011

20000

5500 6500 2005

2007

2008

22000

7000

2010

De 15 a 18 de julho de 2013 Transamerica Expo Center/SP 11

2012

11000

2009

A 7a edição contou com a presença de mais de 170 expositores, 1.000 marcas e acima de 10.000 produtos.

71

Os Visitantes

8500

175

3034-4100

2011

2012

Em seus quatro dias de duração, a feira recebeu mais de 22.000 visitantes entre eles executivos de compras que decidem por mais de 25.000 pontos de venda do segmento de eletrodomésticos, eletroeletrônicos, celulares e TI de todo o Brasil.

WWW.ELETROLARSHOW.COM.BR

Perfil dos visitantes Aprova

Recomenda

31%

24%

Decisão de compra

Não tem envolvimento

17%

Cargo

Expecífica Vendedor

9%

Supervisor/ Coord.

4%

Autônomo

1%

Compra

24%

Comprador

8%

7%

Diretor/Presidente

8%

Representante

8%

Ramo de atividade

Super e Hipermercados

Atacadistas

8%

Gerente

20%

9%

Distribuidores

17% Proprietário/Sócio

30%

Outros

Exportadores

9%

3% Redes de varejo de pequeno, médio e grande porte

Home Centers

7%

36%

Importadores Lojas de departamento

11%

Alguns expositores que já confirmaram presença em 2013

Esse é o nome.

9%

OS GRANDES NEGÓCIOS ESTÃO AQUI De 15 a 18 de julho de 2013

70% de participação confirmada Não perca a chance de estar entre mais de 100 expositores, 1.000 marcas e 10.000 produtos.

Serão 4 dias de negociação com os profissionais de compras que respondem por mais de 25.000 pontos de venda do país.

Tr a n s a m e r i c a E x p o C e n t e r

Organização

Realização

Revistas oficiais

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3034 4 1 00

w w w. e l e t ro l a r s h o w. c o m . b r