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Ano 12 - nº 75 – 2011

TABLETS Made in Brasil e 40% mais baratos

BICICLETAS

VIDA SOBRE DUAS RODAS País é o terceiro maior produtor mundial

BANDA LARGA

PNBL pode estimular vendas

DOSSIÊ / DOCK STATION Design, potência e qualidade

NATAL

Cenário favorece os eletros. O varejo deve aproveitar.


SuMáRIO

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MATÉRIA DE CAPA

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Natal

EDITORIAL VA R E J O Notícias do setor

Cenário favorece os eletros. O varejo deve aproveitar.

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E N T R E V I S TA Economista Marcio Salvato

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VITRINE ESPECIAL Bicicletas Natal

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ARTIGOS Eletros NCC - Inmetro Fecomercio Suframa Abrasa

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C A PA C I TA Ç Ã O

ELETROLAR SHOW 2012

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Feira cresce a cada ano

Entrevista com Gisela Kassoy

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LOGÍSTICA Entrevista com Flávio Moura

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LANÇAMENTOS

DOSSIÊ - DOCK STATION

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Design, potência e qualidade

M ATÉ R I A ESP ECI AL BI CI CLETAS

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País é o terceiro maior produtor mundial >>

HoMedics

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INSIDE

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LANÇAMENTOS

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FEIRA Hong Kong Fair

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MOVIMENTO

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CADERNO TI

M AT É R I A E S P E C I A L - TA B L E T S

M AT É R I A E S P E C I A L - B A N D A L A R G A

Made in Brasil e 40% mais baratos

PNBL pode estimular vendas

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ABRADISTI

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LANÇAMENTOS

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VITRINE ESPECIAL Tablets Natal

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a revista de negócios para indústria e o varejo de eletrodomésticos, eletroeletrônicos e TI

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EDITORIAL

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O

EXPEDIENTE

Ano 12 - Nº 75

Natal, época do ano de maior faturamento, tradicionalmente beneficia os produtos do segmento de eletros. Como bens duráveis de maior valor agregado, são mais procurados em datas nas quais a emoção de presentear é brindada com a disponibilidade do dinheiro advindo do 13º salário. Por sua importância e expressão no consumo, o Natal é tema da matéria de capa desta edição, que traz os lançamentos e as expectativas da indústria e do varejo.

Diretor Executivo - Carlos Clur Diretor - Mariano Botindari Editora Chefe - Leda Cavalcanti (Jorn. resp. – MTb. 10.567) Chefe de Redação - Neusa Japiassu Revisor - Ruy Azevedo Colaboradores -Marcelo Danil (texto) - Mariana Oliveira Brazão Mario Bock - Roberto Assem (fotografia) Direção de Arte - Mariela Ponce Assistentes de Arte - Leandro Ferreira - Rafael Vieira Marketing e Assinaturas - Regina Martins - Rafael Mendes Tatiana Lopes Publicidade - Nivaldo Salgado - Ricardo Kühl - Antonio Nascimento Gerente Operacional - Marcus Ferrari Capa - Ana Maria Castro-Medivil

Apesar de pequenas oscilações, as vendas mantêmse em patamar elevado neste semestre, o que é bom indicativo para o Natal. Talvez o balanço final não venha a ser tão vistoso quanto o foi no ano passado, mas ficará perto, pois há emprego e renda, fatores que dão confiança ao consumidor. Como diz Roberto Nascimento Azevedo de Oliveira, professor do núcleo de varejo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), se o varejo programar-se, poderá crescer dois dígitos.

Eletrolar News é uma publicação da C&C Comercial do Brasil Ltda. Av. Brigadeiro Faria Lima,1234 19º cj. 194 CEP 01451-913 - São Paulo - SP Tels. (55 11) 3034-4100 - Fax (55 11) 3814-9074 www.editoracec.com.br info@editoracec.com.br

A indústria de TI, principalmente a de tablets, também se anima com o fim de ano. Empresas beneficiadas pela redução tributária preparam-se para oferecer produtos até 40% mais baratos no Natal, como o leitor acompanha nesta edição, que ainda traz uma matéria sobre o Plano Nacional de Banda Larga. Pelo menos nos primeiros tempos, as necessidades dos novos consumidores deverão ser supridas com os itens que já fazem parte do portfólio das empresas.

Editora C&C - Argentina Av. Córdoba 5869 1º A (C1414BBE) CABA Tels. (54 11) 4773-5656 / 7371 / 8737 www.editoracyc.com.ar info@editoracyc.com.ar

Mais um segmento que ganha fôlego a cada dia é o de bicicletas. Em termos mundiais, o Brasil ocupa boa posição: é, hoje, o terceiro maior produtor e o quinto mercado. As empresas do setor, como mostra a matéria de Eletrolar News, sabem que a demanda aumentará ainda mais devido à conscientização gradativa de que é preciso melhorar a qualidade de vida, principalmente nas grandes cidades.

Eletrolar News é uma revista técnica dirigida ao setor de eletrodomésticos, eletroeletrônicos e tecnologia da informação. As matérias, marcas, produtos, ilustrações e preços têm caráter exclusivo de informação e sua publicação não implica compromisso ou responsabilidade. Eletrolar News não recebe remuneração pelas informações que publica. Os editores não se responsabilizam pela opinião dos entrevistados, ou pelo conteúdo das matérias recebidas por meio da assessoria das empresas citadas. A reprodução total ou parcial das matérias só será permitida após prévia autorização da editora.

Nas páginas seguintes, o leitor acompanha todo o movimento do setor, como as novidades em dock station, produto destaque no nosso Dossiê; a entrevista de Márcio Salvato, professor do Instituto Brasileiro de Mercado de Capitais, na qual analisa o potencial do consumidor brasileiro; as informações da 7ª Eletrolar Show, que já tem mais de 80 expositores confirmados; e matérias sobre capacitação e logística.

Tiragem desta edição: 20.000 exemplares com circulação nacional Impressão: PROL Editora Gráfica

Boa leitura. Carlos Clur

ELETROLAR NEWS É UM PRODUTO DE: R E V I STA E L E T R O L A R N E W S

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ELETROLAR SHOW

5 MANEIRAS PARA ACONTECER NO VAREJO |

GUIA DO COMPRADOR

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P O RTA L E L E T R O L A R . C O M

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Papai Noel é forte A figura tradicional do bom velhinho, tão indispensável para incentivar as vendas no período que antecede as festas natalinas, está pronta para entrar em ação. E, como sempre, não vai falhar. Este ano, ele poderá responder por números menos vistosos do que os do ano passado, mas não decepcionará a indústria e o comércio porque o país atravessa um período em que há oferta de trabalho, valorização da mão de obra qualificada e boa renda. Com isso, aumenta a força de Papai Noel, que pode, até mesmo, ajudar o varejo a crescer acima de dois dígitos. Leda Cavalcanti

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A

proximidade do Natal, a melhor época de vendas do ano, anima a indústria e o varejo. As expectativas são bastante boas, mas talvez o crescimento não seja tão expressivo quanto o foi no ano passado – período em que o comércio varejista registrou, de janeiro a dezembro, faturamento real de 6% sobre 2009. “A perspectiva para este ano é de crescimento mais discreto, mas será bom o Natal”, afirma Fernanda Della Rosa, assessora técnica da Federação do Comércio do Estado de São Paulo (Fecomercio). A inadimplência ainda não é fator preocupante. “O nível de endividamento está satisfatório”, diz a economista. Amostragem da entidade, feita com 2.200 famílias na região metropolitana de São Paulo revelou, em agosto, que 12% estavam com contas em atraso e 5% não terão condição de pagar a conta. “Mas o índice é baixo pela boa geração de emprego. Há oferta de trabalho, de renda e o consumidor, na hora da compra, não se preocupa com a crise internacional, que está distante de sua realidade”, acrescenta. Neste Natal, recomenda Fernanda, o varejo deve oferecer produtos com pagamento parcelado e muitas novidades. “Como o cliente espera que o varejista entenda o que ele quer quando entra na loja, é preciso aproveitar esse bom momento. É uma época em que são dados presentes melhores e penso que os bens duráveis terão cenário favorável porque o parcelamento está facilitado, as taxas de juros não vão elevar-se e o nível de endividamento não é alto.” Para Roberto Nascimento Azevedo de Oliveira, professor do núcleo de varejo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), o momento do varejo para finalizar este ano é positivo e o crescimento deverá ser acima dos dois dígitos.“Mas, apenas se houver planejamento, se o varejo conseguir precaver-se e se programar com a indústria para não ficar sem mercadoria. Além das compras, deve prestar muita atenção ao seu pessoal e à logística, dois pontos cruciais que, se bem resolvidos, conduzem a bom resultado final.” Fernanda Della Rosa, assessora técnica da Fecomercio

No caso de eletrodomésticos e eletroeletrônicos, a preparação tem de ser feita com mais antecedência, orienta o professor da ESPM. “O planejamento é fundamental, alguns produtos, principalmente os high tech, como os tablets, vendem por si só, mas o varejista pode incentivar a compra através do cross merchandising, isto é, do cruzamento das mercadorias em exposição. Uma sugestão é expor o tablet acompanhado de bolsa e o liquidificador ao lado de um suco.”

Fotos: Divulgação

O objetivo principal do varejo é o de cativar o consumidor, diz Oliveira. “Trata-se de uma questão mercadológica, então é preciso trabalhar o ponto de venda, levando em conta que a ambientação é extremamente importante e deve ser realizada de forma criativa, para o varejista diferenciar-se da concorrência. Isso significa criar e inovar, evitando engessamentos arraigados, até porque durante muito tempo os homens lideraram as lojas do varejo.”

Roberto Nascimento Azevedo de Oliveira, professor do núcleo de varejo da ESPM

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2010 X 2009 No comparativo do Natal do ano passado versus o de 2009, as vendas de bens duráveis aumentaram 4% em valor, com destaque para a linha de portáteis, que cresceu 37%, revela estudo da GfK Retail and Technology. No entanto, o maior faturamento ficou com a linha de telefonia, que representou 25% do total vendido, vindo a seguir os eletrodomésticos e os vídeos. Nos dados até julho deste ano, a telefonia foi, novamente, a linha mais vendida.

Mercado 2010 - 2009 Variação Vendas Valor % Dez10 vs Dez09

Total Mercado Var.%

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Total Mercado DEZ10

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Total Mercado

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40 (Portáteis)

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Importância das Linhas de Produto - Vendas Valor %

23,8 -10,7 4,3

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5,7

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40 (Portáteis) 41 (Eletrodomésticos) 42 (Foto)

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43 (Audio) 44 (Video) 45 (Informática)

CONFIANÇA NA INDÚSTRIA A Electrolux tem boas expectativas, apesar da demanda pelo setor de eletroeletrônicos ter sido afetada pela contenção de crédito e as incertezas econômicas, diz Rafael Bonjorno, diretor de marketing, produtos e inovação da empresa. “No entanto, as metas serão cumpridas e prevemos crescer 15% sobe o mesmo período do ano passado, expectativa esta que se baseia na forte presença de nossos

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44 (Video)

10,5

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24,9

© by GfK-RT, www.gfkrt.com

produtos nos varejistas e na força dos vendas devem superar as de 2010, pois últimos lançamentos.” Maryline Renault, as novidades que estamos lançando têm gerente de marketing da divisão de ele- uma série de diferenciais”. troportáteis da empresa, acrescenta: “as

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“No ano passado, tivemos crescimento muito significativo em nossas vendas, que foi bastante motivado pela Copa do Mundo e pelo crescimento significativo que o Brasil teve nas classes C e D. Nossa expectativa é de crescimento, porém não nos patamares do ano anterior ”, acredita Ricardo Sartori, superintendente comercial da H-Buster.

Até julho de 2011 telefonia foi a principal linha vendida Faturamento R$ 2,2

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( x 1 . 0 00 )

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JUL10

AUG10

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OCT10

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© by GfK-RT, www.gfkrt.com

Com base na premissa de que tradicionalmente o Natal é uma época bastante positiva de vendas para o setor, a Mabe espera que os números deste ano superem os de 2010. “O mercado de linha branca começou o ano

FEB11

MAR11

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MAY11

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JUL11

PRJ 64627 - RG 2104981 - RP 10640077 - ID 280437424

em queda, mas já demonstra recuperação. Estimamos que essa aceleração continuará nos próximos meses e será impulsionada ainda mais até o Natal”, afirma Mauro Correia, diretor de marketing do Grupo Mabe.

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Andrea Apponi, gerente geral de marketing da Whirlpool Latin America, aposta em crescimento de 5% a 10% sobre o Natal de 2010. “O ritmo é menor do que o de anos anteriores, mas é um crescimento consistente.” Na Black&Decker, as expectativas são as melhores, diz Julio Roberto de Landaburu, gerente de marketing, baseado nas novidades que serão lançadas. “O fato de não ter havido aumento da taxa de desemprego no Brasil ajuda a assegurar que as pessoas continuarão consumindo nessa importante data e estimamos aumento de 15% nas linhas de eletrodomésticos e de 25% em ferramentas elétricas.”

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A Sony Brasil acredita que o mercado terá comportamento muito semelhante ao do ano passado. “O consumidor brasileiro passa por um processo de amadurecimento muito rápido nos últimos anos, impulsionado, principalmente, pela ascensão da nova classe média. Isso contribuiu para que a Sony Brasil registrasse em 2010 o maior crescimento de sua história: 65%. A expectativa para este ano é de continuar no mesmo caminho, com crescimento de mais 48% sobre o ano anterior”, afirma Carlos Paschoal, gerente geral de marketing, comunicação e inovação da Sony Brasil. FÉ NO VAREJO O segmento está confiante em relação às vendas de Natal. “Acredito que serão 20% maiores do que no ano passado, pois deve-se levar em conta que o varejo mantém as vendas aquecidas, o que ocorre em épocas nas quais há emprego e a mão de obra qualificada é valorizada, o que se traduz em salários mais altos. Esses fatores – emprego e renda – geram movimentação no mercado e a venda é certa. E a inadimplência só preocupa quando há desemprego”, explica José Domingos Alves, supervisor geral de Lojas Cem, rede com 192 lojas em São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Paraná. Os produtos mais procurados, acredita Alves, serão os televisores LCD,“que continuam a ser objeto de desejo”, os celulares com mais de um chip e as câmeras digitais, sendo que o ticket médio deverá ser de R$ 600. Com a ajuda do 13º salário, muitos preferem encurtar o prazo de pagamento das compras, mas, na rede, informa o supervisor geral, o pagamento por carnê ainda é o mais utilizado. “Somos a única de faturamento grande que banca a venda no carnê em até cinco vezes sem juros e nossa logística de crediário é rápida”, revela Alves.

Thiago Baisch, diretor de vendas e marketing de Lojas Colombo

Emilio Glinski, diretor de compras do Grupo MM, acredita que as vendas terão crescimento na casa dos 7% em relação ao ano passado, mas o ticket médio poderá baixar, pois o consumidor deverá procurar presentes de menor valor. “O crescimento será maior na linha marrom, nas telas LED, devido aos ajustes de preço que vêm ocorrendo nessa categoria, tornando-a mais acessível e, também, em celulares, informática e linha branca.” O aumento da inadimplência poderá ser um obstáculo para melhores vendas neste Natal, revela Glinski.“Devido ao elevado índice registrado no terceiro trimestre deste ano, teremos de ser mais cautelosos na liberação do crédito.” Mesmo reconhecendo que há aumento da inadimplência, a Colombo não deve alterar sua política de crédito até o fim do ano. “Entendemos que o varejo precisa posicionar-se como um agente que não conspira com o ciclo de recessão, e sim que segue promovendo oportunidades de consumo”, diz Thiago Baisch, diretor de vendas e marketing de Lojas Colombo. A rede espera superar em pelo menos 10% as vendas do mesmo período no ano passado, o mesmo ritmo observado pelo executivo até agosto passado.“Neste Natal, os produtos de destaque serão os televisores LED e 3D de todas as polegadas, LCD acima de 42”, tablets e smartphones”, acredita o executivo. “Deveremos subir o ticket em 10% acima do crescimento do volume, isto é, deverá ficar em R$ 500, na internet, em R$ 800, e nas lojas de shopping acima de R$ 1.000”, acrescenta Baisch.

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Emilio Glinski, diretor de compras do Grupo MM


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As novidades deste Natal Black&Decker

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Para a sazonalidade de fim de ano, outra grande aposta concentra-se nos barbeadores, fruto de um projeto desenvolvido com a Remington, empresa com elevada expertise nesse segmento. A linha chega com três modelos, sendo dois recarregáveis e um elétrico, que trazem tecnologia avançada no que se refere a cuidados pessoais masculinos.

Julio Roberto de Landaburu , gerente de marketing

Fotos: Divulgação

empresa traz 15 novos produtos para a data, tanto em eletrodomésticos como na linha de ferramentas, com destaque para o ventilador, o cortador de grama e a lavadora de pressão. A linha de aspirador de pó também está com novo visual, design e cores modernas. “Teremos também novidades em cafeteiras e ferros elétricos, com modelos versáteis, que agradam a todos os gostos”, assegura Julio Roberto de Landaburu, gerente de marketing.

Na divisão de ferramentas, dois lançamentos: parafusadeira 3.6 retrátil e lixadeira 1.4. “Além disso, trabalharemos a linha jardim, com atenção especial para o cortador de grama elétrico modelo GR3000. E, por conta também da temporada de calor, outro foco da empresa será a linha de lavadoras de pressão, com destaque para o modelo PW 1360, indicado para uso residencial e para a lavagem de carros, motos, muros e calçadas”, conta o gerente de marketing. Em eletrodomésticos, o principal produto é o novo ventilador, que chegou recentemente ao mercado. Fabricado na planta da empresa em Uberaba (MG), está disponível em preto ou branco, nas versões 127 V e 220 V. Tem três velocidades, inclinação regulável na horizontal e na vertical e oscilação lateral. Com 30 cm, pode ser utilizado na mesa ou no chão, pois sua coluna tem regulagem de altura. Na divisão de ferramentas, o destaque é o cortador de grama GR 3000, equipamento elétrico com potência de 1.000 V, que dispensa o uso de gasolina para funcionar e oferece três níveis de corte e prático saco coletor de resíduos, fácil de colocar e de tirar. Outro produto é a lavadora de pressão PW1360, indicada para uso doméstico, que dispõe de motor com potência de 1.300 W e lança com bico ajustável, que facilita a retirada de sujeiras mais resistentes em muros, calçadas e fachadas, além de ser boa opção para os que gostam de manter seu veículo sempre limpo.

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Electrolux

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ança mais de 30 produtos em nove categorias para o Natal: refrigerador, fogão, lavadora, micro-ondas, condicionador de ar, cooktop, adega e purificador de ar, além de apresentar nova categoria, a primeira lava e seca com abertura superior (Top Load) da América Latina, que é destaque para a data. A Electrolux Intelligent Sensor 12 kg traz novo conceito lançado pela empresa. “O produto ficou em desenvolvimento por três anos e quase um terço desse tempo foi dedicado às pesquisas Focus Group com consumidores brasileiros, para entender seus hábitos, atitudes e preferências”, conta Rafael Bonjorno, diretor de marketing, produtos e inovação. Parte significativa das consumidoras desejava maior ergonomia e controle do processo de lavagem, proporcionados pela abertura superior. No momento da lavagem, prezavam pelo conforto ao colocar e tirar as roupas da lava e seca, bem como interferir e visualizar o processo de lavagem. Com design inovador, o produto tem sensores de nível e água, sistemas Eco Enxágue, funcionalidade exclusiva que economiza até 40% da água do enxágue Eco Sensor, capaz de identificar quando a roupa está seca e desliga a máquina automaticamente. Possui dez programas de lavagem e seu preço sugerido é de R$ 3.299.

Rafael Bonjorno, diretor de marketing, produtos e inovação, e Maryline Renault, gerente de marketing da divisão de eletroportáteis

Em fogões, lança o Celebrate Premium 76DFX, com duplo forno, um convencional e outro elétrico, com sistema de controle de temperatura interna, painel digital Blue Touch, trempes de ferro fundido, mesa de vidro espelhado, selado e sem furos, e prateleiras reguláveis e deslizantes com acendimento superautomático (R$ 2.999). Em cooktops, traz o IC60 e o IC80, com 60 cm e 80 cm, respectivamente, que utilizam menos energia do que os convencionais (R$ 1.499 o IC60 e R$ 1.899 o IC80). Lança, ainda, o refrigerador duas portas Cycle Defrost DC51, com novo design e a maior capacidade de freezer do segmento, com 155 litros (R$ 2.099). Em eletroportáteis, serão 20 novos produtos, entre eles a cafeteira Chef Crema Silva, com 15 bars de pressão, bico a vapor para vaporizar o leite, bandeja de gotejamento, reservatório de água removíveis, filtros para pó para uma e duas xícaras, suporte para o filtro e colher dosadora (R$ 299). Em liquidificadores, o Easyline (BBE10, BBE20 e BBE30) tem lâminas removíveis de aço inoxidável, botão ergonômico, base lisa e jarra plástica transparente com regulador de espuma e sobretampa dosadora. “Diferencial exclusivo do modelo BBE30 é o minimoedor para preparar temperos, moer grãos e pequenas porções de alimentos”, diz Maryline Renault, gerente de marketing. Preço sugerido de R$ 89,80 a R$ 159,90. Outro produto que integra uma das novas categorias em que a empresa ingressa é a batedeira Cuisine, com cinco velocidades e dois pares de batedores de aço inoxidável para massas leves e pesadas (R$ 99,90). E a linha de ferros a vapor ganha o novo modelo Fresch, que acompanha base Easyslide (esmaltada), que não risca e desliza facilmente sobre os tecidos. Conta com extravapor e vapor vertical, além de cabo elétrico 360° (R$ 99,90). 24

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H-Buster

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empresa vem com boas novidades para o Natal, conta Ricardo Sartori, diretor superintendente comercial da H-Buster. “Na linha automotiva, teremos por volta de mais quatro novos modelos, que nos ajudaram a melhorar nosso portfólio atual. Na linha de televisores, pelo menos mais três modelos, e na linha de informática, mais dois lançamentos.” Entre os DVDs, um dos destaques é o HBD 9510, com novo monitor TFT-LCD de 7” retrátil integrado, touchscreen, com ajuste de inclinação da tela, entradas USB frontal, AUX, P2 para iPod/MP3 e outros aparelhos de áudio. O produto possui controle remoto e entradas de vídeo que permitem a instalação de câmeras de ré, além de entrada auxiliar RCA de áudio e vídeo traseiras. Dispõe, também, de uma saída para subwoofer, quatro saídas pré-amplificadas de áudio estéreo e saída RCA de vídeo. Seu preço sugerido é de R$ 829. Ricardo Sartori, diretor superintendente comercial da H-Buster

A H-Buster, que também produz rádios para automóveis, alto-falantes e televisores, aumenta sua produção de notebooks. Para tanto, investe R$ 60 milhões, montante que inclui a instalação de uma fábrica em Cotia, na região metropolitana de São Paulo. A unidade, com 40 mil m² de área construída, fica no terreno em frente à sede da empresa. Os equipamentos deverão chegar ao mercado em setembro. De acordo com Guilherme Ho, diretor-presidente da empresa, o objetivo é concentrar-se nas faixas B e C da pirâmide de renda, especialmente nas regiões Norte e Nordeste, que hoje respondem por 30% de seu faturamento. Para isso, está designando 40 dos 200 profissionais da área de vendas para dedicarem-se exclusivamente à informática. Na estratégia de diversificação, há espaço ainda para smartphones, mas esses são assunto para o próximo ano. Sartori ressalta que forte trabalho vem sendo desenvolvido pela empresa para que todos os lançamentos sejam especiais para o mercado e gerem bons negócios para o varejo. “Nossa expectativa para o Natal é muito otimista, certamente o mercado receberá muita injeção de crédito, que ajudará a termos um fim de ano bom.”

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Mabe marca GE, focada no segmento de luxo, teve 45% do seu portfólio renovado, enquanto a Continental, com tradição de mais de 50 anos, foi reformulada em 70%. As novidades são muitas, garante Mauro Correia, diretor de marketing do Grupo Mabe. “Com isso, os consumidores encontrarão linhas completas, com destaque especial para os novos refrigeradores GE In.Genious, em cinco modelos, com opções de inox e branco, e a linha de fogões Innovacione, da Continental.” Os produtos começaram a chegar ao varejo em agosto e, pela sazonalidade, a empresa aposta no refrigerador como destaque no Natal, e nas linhas de embutir, para os que querem renovar as cozinhas gourmet. A linha In.Genious tem diferenciais como o compartimento Smart Station, que permite acesso rápido a alimentos e bebidas mais utilizados, sem a necessidade de abrir a porta do refrigerador. O puxador é embutido na porta do refrigerador e freezer e o painel eletrônico é uma novidade à parte, diz o diretor de marketing do Grupo Mabe.“Com acabamento reflexivo, laterais cromadas e tecnologia de iluminação LED das funções eletrônicas, tem controle de temperatura, férias, alarme e Express chill zone, ferramenta do painel que gela rapidamente bebidas por meio de tempos pré-programados para espumantes, refrigerante e cerveja.”Preço sugerido: RGS 19 Titanium, R$ 3.199, e RGS19 branco, R$ 2.999.

Mauro Correia, diretor de marketing

Outros produtos da GE são o fogão Tech – linha Integration, com duplo forno, um a gás (megaforno) e outro elétrico tipo gaveta, painel de controle LCD, que possibilita a programação de receitas com apenas um toque e acendimento automático (R$ 3.299, piso inox); o forno de parede da linha Metal Black, com termômetro digital, dourador e acendimento automático; o cooktop, da mesma linha, com trempes de ferro fundido e cinco queimadores; e a coifa de parede, com filtros metálicos que indicam quando devem ser lavados e três velocidades. A marca oferece, ainda, o refrigerador Glass Touch, com 475 litros e acabamento de vidro metal black (R$ 3.399). Com a marca Continental, o fogão Avanzato, da linha Innovazione, tem design moderno e função tripla chama. Os modelos têm grill a gás, timer sonoro, luz no forno, grade deslizante e puxador de alumínio escovado. Estão disponíveis com quatro ou cinco bocas, de piso, e também branco; com quatro e cinco bocas de alumínio escovado e também com quatro ou cinco bocas, de piso, e as versões de inox têm a mesa feita do mesmo material. Preço médio sugerido: quatro bocas, R$ 849 branco e R$ 999 de inox. Com cinco bocas, R$ 1.399 branco e R$ 1.999 de inox. A Continental apresenta, ainda, o refrigerador RFCT515, da linha Massima, frost free, com diversos comandos que descomplicam a vida. Quando o produto fica 24 horas sem ser aberto, a função Consumo Consciente acende-se, indicando que o produto está economizando energia (R$ 2.499 branco e R$ 2.899 de inox); a lavadora Evolution 13 kg LVCT1330, com quatro tempos de centrifugação, 11 programas de lavagem e selo Procel (R$ 1.299); e a adega para oito garrafas (23 litros), com ajustes de temperatura para vinhos brancos, tintos e espumantes. O modelo também tem iluminação interna com LEDs de alto brilho, o que garante melhor visualização sem a necessidade de abrir a porta (R$ 499).

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Foto: Antonio Carreiro

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Sony

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empresa faz dezenas de lançamentos para o fim do ano, diz Carlos Paschoal, gerente geral de marketing, comunicação e inovação da Sony Brasil. “Nossas grandes apostas são a NEX-C3 e o televisor Bravia KDL-HX925, LED Full HD, que permite ao consumidor viver a experiência 3D em sua casa com realismo e qualidade de imagem. O produto permite acesso a conteúdos da internet via web browser (navegador da internet) e de parceiros Sony, como SBT, Band, UOL, iG, Terra, YouTube, Picasa, Dailymotion, Wired. E mais o exclusivo Lancenet! através da Sony Internet T V, que possibilita a visualização de filmes, seriados e diversos outros conteúdos. O modelo traz a elegância e funcionalidade do design monolítico.” Ao longo do ano, a empresa baseou seus lançamentos nos pilares design, conectividade e 3D e, nesse sentido, tem outros destaques para a data, como o DVD automotivo MEX-V30, modelo 1 – din, de 3”, projetado de acordo com as preferências do brasileiro com base em pesquisas realizadas com mais de 600 consumidores no país, até mesmo em termos de cores de iluminação. Em áudio, apresenta o mini system FST-SH2000, chamado de Shake, com potência de 1.500W RMS, iluminação em todos os falantes que pulsa sincronizada com o som em azul e vermelho e o recurso DJ Effect, que transforma o consumidor em um DJ, controlando efeitos em suas músicas favoritas.

Carlos Paschoal, gerente geral de marketing, comunicação e inovação

Outra aposta para o Natal é a recém-lançada NEXC3, a menor câmera semiprofissional do mundo. Fabricada no Brasil e com diversos recursos, é indicada para os apaixonados por fotografia. Com 16.2 MP de resolução, faz filmagens em HD nos formatos MP4 (resolução 1.280 x 720) e VGA (resolução 640 x 480), e possui recursos diferenciados como foto criativa, efeitos de imagem, efeitos pele suave e desfoque de fundo, além de tirar fotos panorâmicas em 3D. O gerente geral de marketing, comunicação e inovação da empresa destaca ainda os notebooks Vaio série Y. “Eles oferecem ao usuário por tabilidade e performance com alta qualidade visual. E para este Natal teremos o produto também verde, além dos já disponíveis preto, prata e rosa. Na visão da empresa, as vendas estão bastante aquecidas no comércio em geral e o segmento de eletrônicos é um dos que apresentam os melhores resultados dentro desse cenário, impulsionado, principalmente, pelo amadurecimento do mercado e pela ascensão da nova classe média, que busca produtos de qualidade com preços acessíveis.

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Whirlpool

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empresa espera terminar o ano com cerca de 200 novos produtos. Além dos lançamentos feitos em agosto, devem ser destaque os refrigeradores e fogões da família Retrô e os refrigeradores Brastemp Inverse. Com a marca Brastemp, a Whirlpool lança as linhas Gourmand, Ative! e Clean, e com a Consul, Bem-estar e Facilite. “Eles têm diferenciais que surpreenderão, como a renovação da linha de lava-louças Brastemp e o cooktop de embutir com proteção contra riscos e tecnologia de indução mais acessível”, diz Andrea Apponi, gerente geral de marketing. Esses lançamentos também marcam a entrada da Brastemp no segmento de fornos elétricos de mesa. O portfólio de lava-louças traz soluções exclusivas como o Aquaspray e a única cuba plástica com tecnologia Thermacare, que promove variação gradual de temperatura, o que evita o trincamento de peças de vidro e louça. As máquinas utilizam 80% menos água do que a lavagem a mão. Além disso, o modelo Ative! atual consome 6 litros de água a menos que o anterior. A Brastemp BLF06, de seis serviços, tem quatro ciclos de lavagem e cesto superior com regulagem de altura, o que facilita a colocação das louças (R$ 1.049).

Andrea Apponi, gerente geral de marketing

Com oito serviços, a lava-louças Brastemp Ative! BLF08 é apresentada nas versões branca e inox. Tem cinco tipos de lavagem para diferentes louças, com o identificador de etapas, cesto com regulagem de altura, Aquaspray, sistema de enxágue rápido que permite acumular louças entre as refeições e fazer a lavagem completa apenas quando a lavadora estiver cheia, cuba plástica com tecnologia Thermacare e porta de vidro que permite a visualização do processo de lavagem. Seu preço sugerido é de R$ 1.299 (branca) e R$ 1.399 (inox). “As lavadoras Consul Facilite também chegam para renovar o portfólio da marca com inovações exclusivas que facilitam o processo de lavagem. O modelo CWK11, por exemplo, é o único do mundo que possui o Estoque Fácil, que armazena até 690 ml de sabão líquido e de amaciante concentrado para várias lavagens. Todos os modelos permitem o reaproveitamento da água da última lavagem para outros usos, como na limpeza de áreas externas, conta a executiva. A CWC10 (10kg), a CWG11 e a CWK11(ambas com 11 kg), têm dispenser flex, que permite a escolha entre sabão líquido ou em pó, Nível Fácil, que indica a medida certa de água e sabão de acordo com a quantidade de roupa, evitando o desperdício e Programa Fácil, que seleciona a lavagem certa para cada tipo de cor e nível de sujeira das roupas. O modelo CWC10 traz cesto plástico e o CWG11 cesto de inox. Preços sugeridos: R$ 1.269 (CWC10), R$ 1.399 (CWG11) e R$ 1.499 (CWK11). A Consul oferece ainda o refrigerador Bem-estar, com 437 litros, que conta com gás refrigerante isobutano e agente de expansão ciclopentano para a espuma de isolamento térmico. São gases que não danificam a camada de ozônio e têm impacto reduzido de efeito estufa. Preços sugeridos: R$ 2.099 (branco) e R$ 2.499 (inox).

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Ações da indústria para vender mais Black&Decker – O foco será o trabalho, com sua equipe de promoção, nos pontos de venda. Para estes, também prepara material diferenciado e específico para o Natal. Electrolux – Fará ações nos pontos de venda do país todo para comunicar as novidades e quer impactar consumidores e formadores de opinião que forem à Casa Electrolux, a primeira flagship store da empresa no mundo. Para os eletroportáteis, degustação, exposição diferenciada e promoções. A ideia é ganhar destaque nos pontos de venda por meio de ações de trade. H-Buster – As ações nos pontos de venda estarão mais voltadas para a equipe de trade. Grupo Mabe – As principais ações estarão focadas nos pontos de vendas e nas atividades on-line. Este ano, as marcas GE e Continental ingressaram no mundo digital e ampliaram seu relacionamento com os consumidores em diversas mídias, como Facebook, Twitter e Youtube. Sony – Adianta que fará uma série de ações nos pontos de venda e na mídia, principalmente nas redes sociais, mas por questões estratégicas não fornece detalhes. Whirlpool – A empresa ainda não adianta as estratégias das ações para o Natal nos pontos de venda.

Iniciativas do varejo Lojas Cem – Campanha na mídia eletrônica (emissoras de rádio e televisão), ações dentro da loja e também pontuais, em parceria com fornecedores. Em 20 de novembro, estreará novo comercial. Não revela o valor a ser investido, mas informa que será maior que no ano passado. Lojas Colombo – Não adianta o investimento, mas fará forte campanha e promoções a partir de novembro. Finaliza contratos e volumes com seus dez maiores parceiros para ter amplo abastecimento, preços competitivos e condições de pagamento facilitadas. As promoções serão voltadas aos produtos de maior valor agregado e, assim, deve fechar as principais parcerias com as marcas mais desejadas. Grupo MM – A empresa aumentará seu investimento na campanha de Natal em 50%. Também negocia com os principais fornecedores para programação e antecipação dos estoques com campanhas internas e externas das principais marcas do país.

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APRESENTA

Feira b2b cresce a cada ano Em 2012, investimento em marketing será mais que o dobro do aplicado na última edição

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M

a is de 80 expositores já confirmaram a participação na 7ª Eletrolar Show, a maior feira latino-americana de eletrodomésticos, eletroeletrônicos, celulares e tecnologia da informação. Marcada para 3 a 6 de julho de 2012, no Transamérica Expo Center, na capital paulista, deverá bater recorde de público, ou seja, receber número superior aos 20 mil visitantes registrados na última edição. O espaço também aumentará 80% no próximo ano. No total, serão 36 mil m² para abrigar mais expositores e marcas, até mesmo de telefones celulares, que passam a ser agregados ao evento. O número de compradores de redes que não têm sede em São Paulo e cuja vinda é patrocinada pela empresa organizadora do evento, a Azul Play, também crescerá: de 300 para 500.


EXPOSITORES Entre as empresas que já confirmaram presença no próximo ano estão Alcateia, Arno, Britânia Philco, Cadence, CCE, De’Longhi, Elgin, Eterny, Fogatti Eletrodomésticos, Gira Grill, Handy, H-Buster, Houston, Ideale, Integris, Isonic, Janome, Lavor, Leadership, Lenoxx Sound, Midea, Mondial Eletrodomésticos, Mox, Move1, Mueller, Multilaser, Nagem, Nardelli Eletrodomésticos, Prince Bike e Wap. Mediante os resultados obtidos, muitas garantiram seu espaço ainda durante a feira deste ano. “Várias empresas quiseram estandes com maior metragem para receber seus clientes de todo o Brasil com muito conforto. Essa é uma das vantagens da Eletrolar Show – possibilitar, em quatro dias, o estreitamento das relações comerciais e o pleno conhecimento dos novos produtos”, explica o diretor da feira. Compradores dos vários estados consideram a Eletrolar Show essencial para seu trabalho. Classificam-na como evento importante para encurtar a distância entre o comprador e o fabricante, para definir estratégias, trocar experiências e conhecer novos produtos. Este ano, até mesmo, foi observado crescente interesse dos profissionais da área de vendas pela feira.

Fotos: Divulgação

“A feira evolui a cada ano, movimenta o mercado, e isso nos estimula a aumentar o investimento em tecnologia e marketing para valorizar expositores e marcas”, diz Carlos Clur, diretor da Eletrolar Show. “Na edição passada, tivemos recorde de lançamento de produtos e muitas empresas superaram as metas traçadas já nos dois primeiros dias de feira”, acrescenta. O investimento na próxima edição será de R$ 8 milhões, quase o dobro do aplicado este ano.

NEGÓCIOS E PARCERIAS Realizada em época apropriada, quando ocorrem as compras para o segundo semestre, a Eletrolar Show é cenário de fechamento de negócios, de novas parcerias e de fortalecimento das já existentes. “Como feira b2b, tem como principais personagens os expositores, as marcas e os lançamentos. O objetivo, sempre, é fomentar mais negócios e unir todos os elos do segmento”, diz Clur. O foco exclusivo no varejo, aliado a uma série de fatores como a presença de profissionais que decidem as compras, novidades com alta tecnologia, abrangência nacional e ampla gama de produtos, leva a Eletrolar Show a consolidar-se cada vez mais como instrumento importante para o segmento. Agrega valor para as marcas e possibilita às empresas mostrar seu posicionamento para o mercado. Mais informações sobre a feira são encontradas no endereço www.eletrolarshow.com.br. No site, estão, também, o vídeo da sexta edição, onde podem ser vistos os estandes e os depoimentos dos expositores, o histórico das feiras anteriores e os gráficos que demonstram a evolução do evento desde sua criação.

Estas são algumas das EmprEsas confirmadas para 2012 4MAC AF INTERNACIONAL AGIS DISTRIBUIÇÃO ALLIED ALMALUX AMVOX AQUARIO ARNO BLACK&DECKER BRASFORMA BRIGHT BRITÂNIA BUILT CADENCE CASAVITRA CCE COLETEK CONNECTA TRADE DARRU DE’LONGHI

DL ELETRÔNICOS ELGIN ETERNY FEASSO FOGATTI ELETRODOMÉSTICOS FULL FIT GIRAGRILL / AIRONFLEX GRUPO ANOVATI / EDIFIER GRUPO IBRACE -ICBR HANDY H-BUSTER HOMEDICS HOUSTON INTEGRIS IRMÃOS FISCHER ISONIC JANOME KÄRCHER LATINA ELETRODOMÉSTICOS LAVOR

LEADERSHIP / GOLDSHIP / NOTESHIP LENOXX SOUND LOGIN INFORMÁTICA MALLORY MAZER DISTRIBUIDORA MCASSAB METAL LIGHT GÔNDOLAS MICRO INFORMÁTICA MIDEA MONDIAL ELETRODOMÉSTICOS MOVE1 MOX / DOCTELL MUELLER MULTILASER N3 COMPUTADORES NAGEM NARDELLI ELETRODOMÉSTICOS NEWLINK OFFICER OFFICER MEDIA DISTRIBUIDORA

OMINITECH ONEAL AUDIO OPECO PRINCE BIKE RAGTECH RELAXMEDIC RELIZA ACESSÓRIOS DE INFORMÁTICA RIBEIRO E PAVANI SMART MODULAR TECNOLOGIES SND DISTRIBUIÇÃO DE INFORMÁTICA STILLO CAPAS E BOLSAS SXA / VOGGA / MICHAEL TRACK & BIKES TS SHARA UNICOBA VICINI VISIONTEC VISOGRAF WAP ZEEX

participE você também, ainda há tEmpo. Últimos lugarEs. 37


APRESENTA

 

DEPOIMENTOS A Eletrolar Show deste ano recebeu, em seus quatro dias de duração, grandes redes, entre elas Ricardo Eletro, Casas Bahia, Carrefour, FastShop, Havan, Salfer, Insinuante, Armazém Paraíba, Claudino, Rede Eletrosom, Irmãos Muffato, Eletromóveis, Berlanda, Lojas Cem, Dufry, Mercadomóveis, Schumann, Lojas Americanas, Magazine Luiza, Lojas Centro, Martins, Atacadão dos Eletros, Diementz, J. Mahfuz, Leolar, Deltasul e Sipolatti. Entre os presentes, expositores e visitantes, foi unânime a opinião de que o segmento se ressentia de uma iniciativa desse porte, para aproximar a indústria e o varejo e colaborar com o crescimento do mercado. “Considero indispensável uma feira como a Eletrolar Show”, afirmou Lourival Kiçula, presidente da Eletros, na abertura do evento, que movimentou R$ 2 bilhões, o dobro da edição do ano passado.

VISITANTES POR REGIÃO

“A cada ano a frequência é maior, mas desta vez foi surpreendente o aumento do número de participantes e de indústrias que acreditam nesse projeto que é tão concreto, voltado para o futuro e para o crescimento do nosso segmento”, ressaltou Neusa Pontes, diretora comercial da De’Longhi, empresa que participa da feira desde sua primeira edição.

5% 11%

8% 60%

“Não dá para ficar fora da Eletrolar Show, todos os clientes elogiaram a feira. Este ano, o evento superou as expectativas e foi importante porque mostrou, também, um astral diferente para o segundo semestre. A Mallory já garantiu sua presença no próximo ano e em estande maior”, adiantou o diretor comercial da empresa, Wilson Brambilla.

16% Norte Nordeste Centro-Oeste Sudeste Sul

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“Na feira, tivemos ótimas oportunidades de fechar negócios, de ampliar nossa rede de parceiros e também de entender de que forma nossos produtos serão recebidos quando forem lançados”, afirmou Julio Roberto de Landaburu, gerente de marketing da Black&Decker.


 

“Do ano passado para este, a Eletrolar Show cresceu muito e, com isso, trouxe novos negócios e clientes ao nosso estande. A GA.Ma Italy surpreende-se a cada ano com a feira”, contou Alexandre Silvério, supervisor de marketing da empresa, que participa da feira desde a primeira edição.

“Tivemos a presença de grandes indústrias e a visitação maciça de revendedores do Brasil todo, de grande, médio e pequeno portes, que é o público que nos interessa. Foi como um grande showroom nacional, onde o comprador pode olhar, tocar e sentir o produto, algo impraticável para revendedores que estão longe”, disse Iberê Martello, diretor comercial de portáteis e linha branca da Britânia Philco.

VISITANTES Nos quatro dias de duração, a Eletrolar Show 2011 recebeu mais de 20 mil visitantes, profissionais altamente capacitados, vindos de todas as regiões

do Brasil. Para fomentar os negócios, a organização do evento patrocinou a vinda e estada de mais de 300 compradores de 145 redes de todo o país, com sede fora de São Paulo.

20.000

11.000

8.500

7.000

6.500 5.500

2009

2010

2011

2008 2005

2007

“A maior vantagem da feira é termos num mesmo espaço compradores de todo o Brasil. Acompanho nosso vendedores de campo e gerentes nas visitas aos clientes e vejo quanto tempo e energia gastamos. A Eletrolar Show é ponto de encontro, todos vem dispostos a fazer negócios e participar é uma vantagem ímpar”, diz Édla Pavan, diretora da Wap.

“A Eletrolar Show permite contatar, num mesmo espaço e em quatro dias, clientes que levaríamos um ano para acionar. Temos gerentes de contas por todo o Brasil, numa capilaridade muito grande de magazines em redes nacionais e regionais. A feira é um ponto de convergência de todo esse complexo”, explicou Ricardo Sartori, diretor superintendente da H-Buster.

“Havia necessidade de uma iniciativa dessas. Vimos o sucesso da feira, lotada desde a abertura. Todos os nossos clientes de médio para grande porte, até mesmo os maiores do Brasil, estiveram em nosso estande. A Eletrolar Show é uma feira para a gente voltar todos os anos”, revelou Guila Borba, diretor comercial da Multilaser.

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APRESENTA

PERFIL DOS VISITANTES 9,8%

1,2%

7,7%

CARGO 8,8%

7,0%

Autônomo Comprador Diretor/presidente

6,9% 21,2%

Gerente Proprietário/sócio Representante Supervisor/coordenador

9,4%

28,0%

Vendedor

9,1%

8,9%

RAMO DE ATIVIDADE 18,5%

Atacadistas Distribuidores Exportadores

3,0%

34,5%

6,9% 8,9% 10,2%

Outros

Home centers Importadores Lojas de departamento

“Nossa participação foi muito positiva. Recebemos clientes, estreitamos relacionamentos, fomos visitados por profissionais da América do Sul e encontramos novos fornecedores”, destacou Valdemir Dantas, presidente e CEO da Latina Eletrodomésticos, empresa que já participou cinco vezes da Eletrolar Show.

Redes de varejo de pequeno,

“É a única feira nacional do segmento, por isso, prestigio a iniciativa desde sua criação”, disse Giovanni Marins Cardoso, diretor comercial e de marketing da Mondial Eletrodomésticos. “Todos os nossos clientes e os potenciais visitaram o estande, foi excelente. No ano passado, 81% dos nossos clientes nos prestigiaram na feira. Este ano, foram 92%”, acrescentou.

médio e grande portes Super e hipermercados

DECISÃO DE COMPRA

8,9% 9,1%

Aprova Compra Especifica Não tem envolvimento

34,5%

Recomenda

10,2%

 40

8,9%

Mais informações sobre a feira, bem como o vídeo com todos os momentos do evento deste ano e depoimentos de expositores estão no endereço

www.eletrolarshow.com.br


VA R E J O – N OT Í C I A S D O S E TO R

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SOBE O VOLUME DE VENDAS DO VAREJO

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gosto foi bem positivo para o segmento de bens de consumo, principalmente para a linha de imagem e som, até mesmo porque esses produtos têm apresentado preços convidativos. Setembro, por sua vez, mostra-se promissor e até o feriado da Independência, numa quarta-feira, contribuiu para o consumidor não viajar e ir para lojas e shoppings. No acumulado do ano, as vendas do varejo estão 18,3% maiores

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INADIMPLÊNCIA CAI EM AGOSTO

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studo da Federação do Comércio do Rio de Janeiro (Fecomercio RJ) revela que a inadimplência do consumidor ficou no menor patamar nos últimos, 24 meses. Em agosto deste ano, 19,6% de consumidores estavam com prestações atrasadas, número abaixo dos 25,4% do período anterior. Os tipos mais comuns de prestação em atraso são carnê e cartão

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Losango, que completa 40 anos de atividades, foi eleita pela quinta vez consecutiva a melhor para se trabalhar pelo Guia Você S/A Exame. Este ano, a promotora de vendas do HSBC também foi classificada pelo Instituto Great Place to Work (GPTW ) a melhor na prática Falar. Além disso, sagrouse bicampeã entre as melhores da América Latina e figurou no ranking regional ao conquistar a terceira posição no Rio de Janeiro.

a 52ª Convenção Nacional do Comércio Lojista, realizada em setembro, em Fortaleza (CE), empresários do varejo protestaram contra a proposta em discussão pelo Congresso Nacional de instituir um imposto para financiar os gastos públicos com saúde, numa tentativa de recriar a extinta Contribuição Provisória sobre Movimentação Financeira (CPMF).

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Na oportunidade, foi proposto que lideranças empresariais do varejo busquem nos estados apoio para recolher assinaturas com o objetivo de serem enviadas posteriormente aos parlamentares e ao Executivo, como forma de demonstrar a contrariedade da sociedade com a ampliação de impostos.

PROMOÇÕES NO COMÉRCIO

om vendas aquecidas e o crédito fácil, o varejo tem feito promoções de eletrodomésticos, produtos que ficaram, em média, 2,38% mais caros em agosto, de acordo com o Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA). Nos refrigeradores, a variação foi de -0,29% em julho para 3,29% em agosto e nas máquinas de lavar, de -1,58% para 3,18%). Outros produtos que subiram de preço no mesmo mês foram forno de micro-ondas (0,94%), fogão (0,66%), ventilador (0,77%) e ar-condicionado (1,12%).

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O GPWT avaliou as organizações que se destacam nas práticas de gestão de pessoas e possuem ambientes de trabalho com elevado índice de confiança de atuação. Com 24% de market share, a empresa considera as pessoas o maior ativo de uma instituição, diz o executivo chefe Hilgo Gonçalves. “A Losango tem paixão por pessoas, respeito por seus clientes e acredita que colaboradores felizes e satisfeitos geram resultados sustentáveis.”

EMPRESÁRIOS CONTRA CPMF

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de crédito. Em agosto, 62,4% das contas em atraso dos consumidores eram financiamentos via carnê, volume ligeiramente inferior do que o registrado em agosto do ano passado, quando 63,5% das prestações em atraso eram de carnês. Muitas vezes o consumidor escolhe o carnê para aproveitar o financiamento da loja, sem juros.

PRÊMIO PARA A LOSANGO

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do que no mesmo período do ano passado, segundo pesquisa do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Levantamento da LCA Consultores demonstrou que as vendas de móveis e eletrodomésticos já haviam impulsionado o comércio em julho, período que é considerado meio fraco, devido às férias escolares. Mesmo assim, o segmento cresceu 4,1% sobre o mesmo mês do ano passado.

O avanço da tecnologia e a concorrência com importados são fatores que poderão provocar a queda de preço de eletrodomésticos como liquidificador e forninho, até o fim do ano, produtos que vendem bem em datas importantes como o Natal. No entanto, a valorização do dólar, que pesa na formação do preço final, terá o efeito de mudar a situação. Mas, como o consumidor tem um ciclo de troca de produtos, isso deve garantir aumento das vendas em novembro e dezembro, com o adicional do 13º salário.

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E N T R E V I S TA - E CO N O M I S TA

O consumidor está disposto a contrair crédito Márcio Salvato é professor do Instituto Brasileiro de Mercado de Capitais (Ibmec) nos cursos de economia e administração. Doutor pela Escola de Pós-graduação em Economia (EPGE) da Fundação Getúlio Vargas (FGV-RJ), acumula a função de professor visitante do programa de doutorado da EPGE/FGV-RJ e tem como área de pesquisa a macroeconometria. Graduou-se e concluiu mestrado na Universidade Federal de Minas Gerais.

Foto: Divulgação

Seus temas de estudo mais constantes são desenvolvimento e crescimento, desigualdade, educação, pobreza, bem-estar e teoria do consumo. Nesta entrevista, analisa o potencial do consumidor brasileiro que, segundo sua perspectiva, viu a distância entre classes diminuir recentemente – uma situação atípica no país ante a realidade internacional. Marcelo Danil

Quais os efeitos da crise internacional no Brasil? Influenciarão o consumo? Márcio Salvato – Vamos avaliar as políticas nacionais de curto prazo e a influência do cenário internacional, que certamente afetam nossa economia. São dois efeitos. O primeiro é o de menor expectativa de crescimento no mercado internacional. Os setores voltados para a exportação poderão ter alguma perda e isso vai gerar desaquecimento da economia brasileira. Portanto, poderia haver queda da confiança do consumidor, que provocaria a queda da taxa de crescimento da economia até o fim do ano e do consumo para o Natal. Por outro lado, o país mudou um pouco esse cenário quando o Banco Central fez uma intervenção, no fim de agosto, ao mexer na taxa de juros para baixo. Foi uma quebra na expectativa dos economistas porque a inflação continua elevada e talvez não fosse o momento de promover a queda do juro. Ela é bem-vinda porque significa que o custo do crédito será menor. Quero dizer, a taxa básica diminui e a de ponta – o custo de crédito que chega ao consumidor – será menor, o que estimula as compras a crédito.

“Podemos ter um Natal bom, principalmente nos segmentos de produtos que são vendidos a crédito. Esse é o caso do setor dos eletrônicos e eletrodomésticos.”

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Então, sua expectativa é boa para este fim de ano? MS – Podemos ter um Natal bom, principalmente nos segmentos de produtos que são vendidos a crédito. Esse é o caso do setor dos eletrônicos e eletrodomésticos. Os dois efeitos que citei anteriormente, conjugados, mostram que a expectativa não piorou, isto é, foi revertida para o fim do ano. O endividamento dos países europeus terá reflexos na economia brasileira e no consumo? MS – Os setores da economia que não são voltados ao mercado externo serão atingidos indiretamente. É o que chamamos de efeito multiplicador da economia. Está inserido no primeiro daqueles efeitos que disse antes, o externo. O nível de endividamento da Europa e dos Estados Unidos forçou aqueles países a conter o déficit público – gastar menos ou tributar mais. As economias lá de fora crescerão menos. Imediatamente, a demanda externa será menor, haverá queda de preço dos produtos exportados. São as commodities. Mas é nesse sentido que o Banco Central, parece, está trabalhando. Para conter esse efeito externo. Qual a consequência da corrida de consumo das classes C e D? MS – É um cenário recente no Brasil porque tivemos diminuição da desigualdade. A classe C agora tem acesso à renda e ao crédito. Isso pressiona o consumo de produtos voltados a ela.

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Então, podemos esperar que os setores que têm produtos e serviços destinados a esse público percebam grande aumento de demanda e, consequentemente, de preços. Com isso, a inflação aumenta. Então, se há um lado positivo, de oportunidades, esses setores provocaram um aumento de preços que levou o Banco Central a subir os juros do ano passado para cá. O nível de endividamento do consumidor brasileiro está alto? MS – O endividamento já é alto no Brasil e tende a aumentar mais. A contração do crédito no setor imobiliário, que se aqueceu muito ultimamente, provoca o endividamento de longo prazo. Qual seria o nível seguro de endividamento do consumidor brasileiro? MS – Isso depende do perfil de cada família e do número de filhos. Mas o que se tem sempre a fazer é o controle criterioso do orçamento. Não se pode simplesmente contrair crédito e aumentar o endividamento de curto prazo. Isso significa diminuir seu consumo no futuro. Se uma pessoa endivida-se muito agora, fatalmente terá de parar de consumir em função da dívida. Ou dar calote. E daí perde o direito ao crédito. Deve-se conter o controle do nível de endividamento no patamar de 30% da sua renda. Tudo depende da condição que a família tem de gerar renda futura.

Em função da “explosão” da construção civil, fala-se em mais de 1,5 milhão de novas habitações em cinco anos. Isso incrementa o setor de eletrodomésticos? MS – Exatamente. Permanece um quadro otimista. Vamos ver qual tipo de produto terá maior demanda. Os imóveis para as classes A e B já estão chegando ao limite. Portanto, outro setor vê a demanda elevar-se. Por exemplo, programas como o “Minha casa, minha vida” levam a construção civil a voltar-se para as classes B e C. Esse é um mercado específico que está crescendo e se pode esperar também aumento da demanda de móveis e eletrodomésticos para esse público. O governo está fazendo sua parte no estímulo ao crescimento? MS – É importante lembrar que é preciso tirar um pouco o foco da política do Banco Central e entrar um pouco no que é que o governo deveria estar fazendo para melhorar a economia atual. Deveria estar preocupado com seu déficit. Se pensarmos que é importante para o setor produtivo a manutenção de uma taxa de juros baixa, é preciso que o nível de demanda de crédito diminua. E o culpado disso é o próprio governo, porque quando ele gasta mais do que arrecada precisa tomar empréstimo, o que reduz o volume de crédito para a economia. Então, um dos culpados do custo do crédito no Brasil ser elevado é o próprio governo. Ele é que deve preocupar-se com o tamanho de seus gastos. Fazer saneamento e coibir corrupção para gerar superávit.


DOSSIÊ

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Dock Station Tendência mundial, o dock station é um aparelho compacto, que alia design à alta qualidade de som, até mesmo pela potência dos alto-falantes. São pequenos, porém potentes, conectam-se com outros equipamentos e não ocupam espaço. Este Dossiê apresenta as características do que há de mais moderno no segmento de dock station. >>

BOSE Desenvolvido com a tecnologia Waveguide e com um alto-falante woofer de 5 ¾”, o SoundDock® 10, da Bose®, oferece um som rico em graves nos ambientes amplos, com alta qualidade, informa a distribuidora Disac. Tem compatibilidade com iPhone e a maioria dos modelos de iPod e, também, permite conectar outras fontes de áudio, como MP3 players. Possui saída de vídeo, para conectar o sistema à TV, e recarrega os music players automaticamente. Tem design clean em tom prata.

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COBY O modelo escolhido pela Coby para este Dossiê é o CSMP145, uma caixa acústica com dock para iPod e iPhone. Tem design moderno e arrojado, estilo butterfly (borboleta). Possui luz de fundo ajustável, potência de 20 watts RMS, entrada auxiliar de 3,5 mm, para reprodução de outra fonte de áudio, e possibilita a recarga dos equipamentos.

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CONNECTA O modelo escolhido pela Connecta Trade é o iBall, amplificador portátil com design de bola de futebol. O dock é compatível com iPods, iPhone e várias fontes de áudio como MP3, MP4, celular (conector PS2), CD e DVD players, notebook, TV, videogame PSP, X-Box, walkman. O modelo vem com recarregador de bateria e tem entrada USB, SD Card e entrada auxiliar. Conta com amplificador de três canais, dois amplificadores com potência de 4 W e um subwoofer de 15 X. Vem com controle remoto e é bivolt.

EDIFIER

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O dock station iF350 para iPhone e iPods, da Edifier, tem amplificador classe D com potência total de 12 watts RMS (2x 6W). Vem com rádio FM digital, antena Bult-in e caixa de som multimídia. O aparelho conta com função despertador, entrada auxiliar para outros players de áudio e também para computador e notebook. Sua bateria de lítio é recarregável e tem autonomia de aproximadamente 15 horas. É acompanhado de controle remoto.

GENEVA

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Com design moderno e tecnologia touch light, controles que brilham com o toque, o Geneva Models S, produto distribuído pela Suonare, é um sistema Hi-Fi compacto com dock para iPod e iPhone. Conta com conector PowerDock que se fecha ao desconectar o iPod, para proteger a conexão. O modelo tem design moderno, rádio - relógio digital, rádio FM e está disponível em branco e vermelho. Vem acompanhado de um suporte de mesa e controle remoto.

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MONSTERS A linha Beats™ by Dr. Dre™ apresenta o Beatbox™, a caixa acústica com dock para iPod e iPhone da marca americana Monster, distribuída pela Suonare. O modelo possui amplificador digital com mais de 200 watts de potência, dois alto-falantes e dois tweeters de 2”. Seu design permite posicionar o Beatbox™ no canto de uma parede, proporcionando graves mais fortes e profundos. O modelo vem com controle remoto com diversas funções e entrada auxiliar tipo P2, para conectar fontes adicionais.

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MORMAII O dock station Squid, da Mormaii, tem 10 watts RMS de potência (2Wx2 + 6W), duas caixas e subwoofer de 4”, e sistema acústico 2.1 canais. É compatível com toda a linha de iPod e iPhone e, também, com MP3, celular, TVs ou equipamentos de som com saída de fones de ouvido P2. Vem com controle remoto e é bivolt.

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ONKYO O novo dock da Onkyo, modelo DS-A4, tem qualidade e versatilidade para iPod e iPhone. É perfeito para um sistema de entretenimento doméstico e funciona, também, como recarga automática dos aparelhos. Possui saídas de áudio estéreo e videocomponente, display de fácil navegação e controle remoto total. É compatível com diversos modelos e gerações de aparelhos. É preto, tem design moderno e está disponível em 127 V.

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PHILIPS Com o tamanho ideal para ser levado em viagens, a Philips apresenta o dock station DS 7550. O modelo conta com bateria recarregável de longa duração (oito horas) e acabamento robusto de alumínio. Possui tecnologia wOOx, reforço dinâmico que destaca os graves da música em qualquer nível de volume e o sistema DBB (Dynamic Bass Boost), que preserva os tons baixos para graves profundos. O aparelho tem potência de saída de 10 W, além de um sistema de áudio estéreo.

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SONY O aparelho WHG-CX5iP, também conhecido como Kanade, tem design diferenciado e vem com suporte para ser pendurado na parede, transformando-se em peça de decoração. Possui potência total de 40W RMS, conexão com pen drives, MP3 player e outros dispositivos USB. Por meio de uma dock station, é possível ouvir as músicas armazenadas em um iPod ou iPhone. Vem com sintonizador com memória para 20 emissoras FM, tecnologia RDS, que permite visualizar várias informações sobre a rádio sintonizada, como nome da estação e tipo de programação e reproduz CDs.

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SXA O dock SPI720, modelo da linha Lifestyle, da SXA, possui sistemas de transmissão de áudio sem fio para uso com os dispositivos portáteis Apple, e é compatível também com computadores e outros equipamentos, como MP3, MP4, TVs, videogames. Tem design moderno, um par de caixas acústicas arredondadas dotadas de receptores wireless, com alcance de sinal de aproximadamente 50 metros, podendo variar de acordo com barreiras entre o transmissor e as caixas. Possui controle de volume digital, que pode ser manipulado em qualquer uma das caixas. Vem com conector universal Apple e recarrega os aparelhos automaticamente. eletrolarnews

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M AT É R I A E S P E C I A L - B I C I C L E TA S

A vida sobre duas rodas

O mercado de bicicletas ganha mais fôlego com projetos de incentivo à utilização desse produto nas cidades e com o compromisso da sociedade de construir um mundo mais sustentável Leda Cavalcanti

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udanças de comportamento, a preocupação com o meio ambiente, a busca de mais qualidade de vida, o trânsito conturbado das grandes cidades, o aumento da renda e a expansão do crédito são alguns dos fatores que beneficiam o segmento de bicicletas no Brasil. Terceiro maior produtor mundial, atrás apenas da China e da Índia, o país é o quinto maior mercado mundial de bicicletas. À sua frente, estão China, Estados Unidos, Índia e Japão. De acordo com os dados da Associação Brasileira dos Fabricantes de Motocicletas, Ciclomotores, Motonetas, Bicicletas e Similares (Abraciclo), no ano passado, foram fabricadas 5,3 milhões de bicicletas no país. A estimativa para este ano é de 5 milhões de unidades, com projeção de 5,4 milhões. As empresas reconhecem que o mercado vai bem. “Está forte e vislumbra crescimento coeso nos próximos anos. Apostamos tanto nele que vamos construir uma segunda fábrica na Zona Franca de Manaus” (AM), diz Paulo Rubens Fontenelle, diretor de marketing da Houston. Este ano, a empresa deve chegar a 1 milhão de bicicletas produzidas ante 800 mil em 2010 e 650 mil em 2009. “A demanda por bicicletas ainda aumentará bastante devido à conscientização gradativa pela busca da qualidade de vida, ao incentivo – apesar de ainda tímido – do poder público à utilização do produto e à melhoria do poder de compra do brasileiro”, afirma Edson Chen, diretor da Prince Bike.

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João Paulo Argeri, gerente nacional de vendas da Track & Bikes, lembra que o mercado brasileiro tem-se mostrado estável nos últimos cinco anos. “Atualmente, são comercializadas 5 milhões de bicicletas por ano, ou seja, temos uma renovação de 10% da frota nacional. Esse número poderia ser bem melhor se não fosse o descaso de inúmeras cidades que insistem em ignorar as leis que estabelecem a construção e o planejamento de ciclovias.” A evolução é gradual. “Crescemos nesse mercado cerca de 275% nos últimos cinco anos”, conta Karin P. Fischer, gerente de marketing da Fischer. INCENTIVO Estimular o brasileiro a trocar o carro pela bicicleta não é tarefa fácil, mas o fato é que cresce o número de ciclistas, e políticas públicas já começam a ser aplicadas, principalmente nas grandes cidades. “Vivemos um momento que podemos chamar de ímpar para as bicicletas. São inúmeras chamadas, reportagens e comerciais que colocam a bicicleta como uma solução de transporte e bem-estar. Além disso, o Brasil respirará esporte nos próximos anos com a Copa do Mundo e a Olimpíada”, destaca Argeri. Cidades como São Paulo já possuem nos fins de semana ampla ciclofaixa, observa Chen. “A iniciativa, aprovada pela população, proporciona saudável experiência para os cidadãos e gera mais

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Paulo Rubens Fontenelle, diretor de marketing da Houston

Fotos: Divulgação

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João Paulo Argeri, gerente nacional de vendas da Track & Bikes

interesse pela filosofia da bicicleta, que envolve saúde, diversão e sustentabilidade. Isso ainda é pouco, mas apostamos no aumento dessas ações em todo o Brasil. Os eventos esportivos que se aproximam (Copa e Olimpíada) aquecerão o setor, por isso a Prince planeja ampliar sua capacidade produtiva, que hoje é de 500 mil unidades/ano para atender o aumento do mercado em 15% no próximo ano.” “O caos no trânsito das grandes cidades, a questão do meio ambiente e os cuidados com a saúde são aliados do produto. Tudo isso aponta para o uso da bicicleta, veículo ecologicamente correto, gerador de bem-estar e saúde. Essas necessidades da vida moderna contribuem bastante para a indústria de bicicletas, que ganha espaço entre todos os públicos, a começar pelo mais humilde, passa pela classe média e chega ao empresário bem-sucedido”, diz Fontenelle. Reduzir a carga tributária para o produto também seria importante, lembra Karin.“Por tratar-se de um dos mais antigos meios de locomoção da humanidade e pelos benefícios que traz à saúde e ao meio ambiente, entendemos que o governo deveria sensibilizar e incentivar seu uso através da redução da carga tributária incidente sobre esse produto e investir em infraestrutura de ciclovias e locais apropriados à utilização das bicicletas.” DIA DAS CRIANÇAS E NATAL O segundo semestre é o melhor período de vendas de bicicletas, principalmente por causa do Dia das Crianças e do Natal. Representa mais de 60% da venda anual, o que leva as empresas a fazerem lançamentos específicos para essas datas. A Fischer, por exemplo, está em processo de desenvolvimento de novos produtos, que serão apresentados antes do Natal.

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“A Fischer está em constante pesquisa para levantar as necessidades do mercado, buscando aprimoramento e tecnologia, tanto em design quanto em componentes, para dar maior satisfação e conforto aos seus usuários.” Karin P. Fischer

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M AT É R I A E S P E C I A L - B I C I C L E TA S

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“Hoje, a Prince Bike dá ênfase ao design e aos detalhes dos componentes. Com o aumento da classe B, os produtos de sucesso serão os que tiverem diferencial de design.” Edson Chen

No momento, conta com três linhas de bicicleta: infantil, com aros 12, 16 e 20; transporte, com freio manual, varão e contrapedal; e Full e MTB, com 21 marchas. “A empresa está em constante pesquisa para levantar as necessidades do mercado, buscando aprimoramento e tecnologia, tanto em design quanto em componentes, para dar maior satisfação e conforto aos seus usuários”, afirma a gerente de marketing da Fischer. A Houston está pronta para o Natal, pois lançou recentemente a linha Rebelde, licenciamento da empresa na Record Entretenimento e na Televisa, do México. “São duas bikes, uma para passeio e outra para aventura que, além do visual diferenciado, vem com a possibilidade de personalização. Cada unidade tem exclusiva cartela de adesivos que pode ser utilizada da maneira como o consumidor desejar”, diz o diretor de marketing da empresa. Para aperfeiçoar o design das bicicletas, a Houston mantém uma equipe de desenvolvimento de projetos. “O visual responde aos anseios do público consumidor de cada produto, por isso a diferença entre as bicicletas mais baratas e as tops de linha. Existe, também, uma ligação com o departamento comercial que está na ponta e sente de perto o que o cliente espera de uma bicicleta. “Nossos produtos acompanham tendências mundiais no que diz respeito ao visual, mas são pensados inteiramente por brasileiros”, conta Fontenelle.

Para aperfeiçoar o design das bicicletas, a Houston mantém uma equipe de desenvolvimento de projetos. “O visual responde aos anseios do público consumidor de cada produto.” Paulo Rubens Fontenelle

MAIS LANÇAMENTOS A Prince Bike tem mais de 50 produtos, a maior parte fabricada em Manaus – menos de 10% são importados.“Isso dá mais credibilidade aos nossos clientes, além de gerar emprego no Brasil”, ressalta o diretor da empresa. Os nichos dividem-se entre infantil, que agora conta com as bicicletas licenciadas da Cartoon Network – PPG e Cartoonzaum –, adulto, com

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M AT É R I A E S P E C I A L - B I C I C L E TA S

“A Track & Bikes fabrica também uma linha Premium de bicicletas, que procura agregar valor, tecnologia e competitividade, especialmente para atender à solicitação do grande varejista.” João Paulo Argeri

modelos Freestyle, passeio, Mountain bikes full suspension, e carga. Há 17 anos em atividade, a empresa está em fase de consolidação e posicionamento de sua marca.“Hoje, damos ênfase ao design e aos detalhes dos componentes. Com o aumento da classe B, os produtos de sucesso serão os que tiverem diferencial de design”, diz Chen. Para o Natal, lança bicicletas infantis e infanto-juvenis que trazem a turma do Cartoon Network. “As femininas, com aros 12, 16 e 20, são tematizadas com o charme das Meninas Super Poderosas. Além dos acessórios que agradam as meninas de 4 a 11 anos, a bicicleta aro 12 tem um banco acoplado para a criança levar sua boneca preferida”, conta o executivo. Nos modelos masculinos da Cartoon, o mote é a Turma do Cartoomzaum, que traz os personagens clássicos Jhonny Bravo, Cão Coragem, Blue e Cheese entre outros. A Track & Bikes, uma das quatro maiores fabricantes de bicicletas do país, com produção anual em torno de 500 mil peças, tem 45 modelos, com diferentes tecnologias. Além das bicicletas tradicionais, comercializa cinco modelos de motorizada, três de bicicleta e scooter elétrico e oito de minimoto e miniquadriciclo motorizados. “Fabricamos também uma linha Premium de bicicletas, que procura agregar valor, tecnologia e competitividade, especialmente para atender à solicitação do grande varejista”, conta o gerente nacional de vendas. O desenvolvimento dos modelos inclui o estudo de tendências de cor e do mercado externo, bem como a durabilidade das peças.

Bicicleta em números • A frota brasileira está próxima de 75 milhões de unidades • O Sudeste concentra o maior número de bicicletas: 28,8 milhões

Neste semestre, oferece várias linhas: licenciadas Lanterna Verde, aros 12, 16 e 20, e Penélope Charmosa, aros 12 e 16; feminina, modelo Parati, com guidão mais alto e curvo; Atlanta, com freios e pedal de alumínio; TK-Free 6.0, com suspensão dianteira reforçada para Down Hill; TK Full 5,0, com dupla suspensão, aros aero, banco em gel e grupo de câmbios Shimano; e o modelo top, TK 700, cujo destaque é a transmissão de marchas com 100% Shimano Alívio.

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• A região Nordeste vem em segundo lugar, com 16,8 milhões • Em seguida, vêm as regiões Sul, Centro-Oeste e Norte • O segmento infantil representa 30% do mercado. O adulto, 70% • A Holanda tem 18 milhões de bicicletas e 16,5 milhões de habitantes • O mercado de bicicletas rendeu para a Inglaterra, no ano passado, R$ 7,9 bilhões


V I T R I N E E S P E C I A L - B I C I C L E TA S

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BIKELAND

Max Teen Disc 26 KS 5801

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modelo escolhido pela Bikeland é a Max Teen Disc 26 KS 5801, bicicleta indicada para pessoas acima de 15 anos, totalmente de alumínio, com conjunto Shimano. O modelo tem 24 marchas, aro 26, quadro de alumínio Vision, garfo suspensão Grind 110 mm Ahead Set, guidão downhill, manopla gel importada, pedivela três peças Acera, freio a disco, câmbio dianteiro e traseiro. Conta também com canote do selim de alumínio, selim de velo plush, pedal de alumínio com borda e refletor, suporte de garrafa e pneus 26 x 2.35 kinetics.

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BIKENETE

Bikenete®

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empresa apresenta nesta Vitrine especial uma evolução do patinete, o Bikenete. Fabricado com quadro de aço carbono, possui rodas de alumínio, pneus com câmara, guidão ajustável, sistema de freios independente V-brake, prancha com antiderrapante e pintura eletrostática de alta resistência. O lançamento está disponível em dois modelos para crianças, jovens e adultos. O Bikenete® é nova ideia de transporte que reúne esporte e lazer, informa a empresa.

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BIOBIKE

Bicicleta elétrica Ipanema

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om capacidade para suportar até 100 kg, a bicicleta elétrica da Biobike é indicada para pequenos trajetos e pode ser encontrada com aro 22” e 24”. Possui motor de 250 W para velocidade máxima de 25 km/h, autonomia para até 40 km, quadro de aço carbono, suspensão dianteira, freio dianteiro cantilever e traseiro tambor. Tem sistema de partida com chave, painel com velocímetro e indicador de energia, sinalização com farol, setas, luz de freio e buzina. O carregador é bivolt e a bateria é removível.

BLITZ

Mountain bike Zermatt

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m dos mais recentes lançamentos da Blitz é a bicicleta Zematt, modelo de moutain bike masculino. Possui quadro de alumínio, câmbio Shimano Altus com 24 velocidades, freios a disco, com entrada para v-break e suspensão de aço carbono Top-Gun. Conta com guidão e suporte de guidão MTB alumínio, pedivela tripla, corrente indexada, aros de alumínio 26” e selim Sport. O produto está disponível em preto fosco e vermelho.

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ECOBIKE

Bicicleta elétrica City250

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om capacidade para suportar até 100 kg, a bicicleta elétrica City50 pesa 38 kg, tem aro 24” e bateria de 36V/12A, com autonomia para até 40 km. Possui motor de 250 W para velocidade máxima de 25 km/h, suspensão dianteira com amortecedores e painel com velocímetro e medidor de bateria. Vem com farol, sinal sonoro, piscas dianteiro e traseiro, bagageiro, banco de silicone com amortecedor e espelhos retrovisores. O carregador é bivolt. A bicicleta elétrica da Ecobike está disponível em vermelho, prata e preto.

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KHS BIKES Alite 150

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bicicleta Alite 150 é o primeiro modelo da coleção para a prática de moutain bike disponível com 21 velocidades, informa a empresa. Possui quadro Alloy 7005, garfo SR M2025 63 mm, caixa de direção Cane Creek Threadless 1-1/8, aros de liga leve Weinmann, pneus KHS 26 x 1,95 e raios 14G black 32°. Os câmbios dianteiro e traseiro, os trocadores e a pedivela são Shimano. Conta com pedais Wellgo, selim KHS Sport, canote Assloy, guidão de 30 mm e freios Bengal disco mecânico.

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MULTIBRINK

Bike aro 12

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sugestão da Multibrink para esta Vitrine especial é a bike infantil aro 12, Patati Patatá, da marca Hércules. A bicicleta possui rodinhas laterais de segurança, cobre corrente semienvolvente, pneu tratorado e macio, freio cantilever e selim estofado. A bike tem 59 cm de altura e 82 cm de comprimento. Vem com squeeze.

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OCEANO BIKE

Oceano Progress Disc

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bicicleta escolhida pela Oceano Bike é um modelo indicado tanto para passeio quanto para a prática do downhill (percurso com irregularidades). Possui linhas arrojadas, quadro de aço carbono rebaixado, pintura eletrostática e selim premium com carrinho. Conta com freios a disco dianteiro e traseiro, câmbio 21 velocidades, aro v-max, trocador rapid fire, movimento central 34.7 mm, pneu 2.0, roda livre, sete velocidades index, protetor de eixo, pedivela três peças, garfo suspensão gorda, guidão downhill, pedal de alumínio, corrente fina e linha de câmbio com trava poliacetal nos parafusos de regulagem.

PROX BIKE Prox Série 10

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empresa apresenta a linha Serie 10, formada por dez modelos planejados para satisfazer atletas iniciantes, com idade entre 10 e 17 anos e peso abaixo de 80 kg em modalidades esportivas. As bikes têm garfo ahead-set, guidão de aço carbono e pintura eletrostática. O quadro, com nova geometria, possui tubos de aço carbono, movimento central 50 mm, canote 25.4, gancheiras de 3/8 mm e pivot de 8 mm. Os produtos contam com mesa Vazare de alumínio 6061-T6, manete Pro-77, freios UX-Break 8 mm, pedais plataforma, pedivela monobloco de aço, aros VZAN 36 furos, parede simples, cubos com rolamento, manoplas Prox Freestyle, selim especial BMX e pedaleiras modelo Trolha de aço.

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SOUL CYCLES

Bicicleta dobrável D70

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Soul Cycles lança a bicicleta dobrável, modelo com quadro de alumínio AA série Dahon Vise Grip, câmbio 7v e trocadores Shimano, garfo e suspensão de aço carbono. Tem aro 20” K Type, mesa/ guidão telescópico com regulagem, alavanca e freio Aluminum V-Brake, pedivela Aluminum com protetor, pneus Kenda 20” 1.5 black, canote 6061 e pedais de plástico dobrável. Vem com para-lamas, bagageiro e mala-bike.

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VERDEN

Verden Kids aro 16”

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ara esta Vitrine especial, a empresa apresenta a Verden Kids, bicicleta infantil aro 16” com garfo de aço carbono, quadro rebaixado e design moderno e arrojado, que melhora a postura e a ergonomia da criança. Possui guidão elevado com pequena regulagem, freios V-Brake de náilon com manetes anatômicos, aro de alumínio pintado, para-lamas de aço carbono, cobre corrente e cobre coroa de plástico, mesa com regulagem e pedais de náilon.

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ELETROS

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Avanços tecnológicos transformam nossa vida Ichiu Shinohara, presidente do Conselho Administrativo da Eletros

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otadamente a partir do século XIX, a história da humanidade foi marcada por importantes invenções e descobertas que melhoraram de forma exponencial a vida do homem. Graças ao empenho na pesquisa científica, Alexander Graham Bell inventou o telefone, Thomas Edison a lâmpada, Alexander Fleming a penicilina – e todos esses avanços transformaram o mundo, assim como o engenho de levar o homem em sua primeira viagem à lua. Essa evolução tecnológica foi aprimorada ao longo dos anos e o progresso aumentou o padrão e a expectativa de vida da população.

Foto: Roberto Assem

Os sonhos de milhões de brasileiros e de imigrantes do mundo inteiro, que fazem parte desta grande nação, estão realizandose graças à estabilização da economia principalmente após o Plano Real, de 1994, que eliminou o risco de hiperinflação, e ao novo cenário social e econômico advindo de um processo maior que se inicia desde a promulgação da constituição cidadã de 1988. Posteriormente, com a realização da Eco-92, no Rio de Janeiro, o Brasil engajou-se no cumprimento das metas discutidas na conferência referentes ao combate da miséria, à preservação de recursos naturais e de ecossistemas inteiros, bem como à busca por meios para colocar em prática um desenvolvimento socioeconômico sustentável. Ao olhar para nosso setor de atividade, podemos identificar claramente nas estatísticas de demanda por bens de consumo durável essa melhoria no país. Por exemplo, a demanda por televisores, que na década de 1980 era de 2 milhões de aparelhos, hoje saltou para 12 milhões, isto é, seis vezes a mais do que no período de alta inflação. Além disso, segundo dados do IBGE, a eletrificação de domicílios que era de 74,9% passou para 99,1%; o número de residências com refrigerador saltou de 56,1% para 93,4%, em 2009; os domicílios com lavadoras, que eram menos de 20% passaram para 44,3%. Esses dados demonstram que houve elevação significativa do padrão de vida dos brasileiros nos últimos 15 anos. E ao acompanhar essa tendência de melhoria, nossa indústria tem atendido esse novo desafio de suprir o mercado com a produção doméstica de produtos tecnicamente avançados e atualizados.

A busca de maior eficiência energética na produção de bens e o uso de materiais de construção ecologicamente corretos, além de maior respeito às regulamentações de proteção ao meio ambiente são passos essenciais para o país continuar avançando.

COMPETITIVIDADE INDUSTRIAL Com o esgotamento de alternativas de investimento nos mercados tradicionais, os países emergentes como Brasil, Rússia, Índia e China (Bric) são avaliados em termos de atratividade e

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competitividade. Dentro desses integrantes do Bric, o Brasil lidera em vários fatores tais como a estabilidade da estrutura macroeconômica, política e financeira e a presença de instituições legais mais avançadas, além do seu vasto território rico

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em recursos naturais. No entanto, temos problemas em infraestrutura logística e complexo sistema de tributação com altíssimos encargos à indústria.

Demanda por Televisores no Brasil (1980-2010) 14.000

12.000

O mundo inteiro está engajado em reduzir o volume de emissão de CO2, principalmente após o Protocolo de Kyoto. A busca de maior eficiência energética na produção de bens e o uso de materiais de construção ecologicamente corretos, além de maior respeito às regulamentações de proteção ao meio ambiente são passos essenciais para o país continuar avançando. Deve-se ter consciência de que as dádivas da natureza, tais como o ar, a luz, a água e o calor, precisam ser mais bem geridas, com muito critério e planejamento. E para que isso se concretize é preciso que se ponha em prática a captação de energias limpas e renováveis, bem como seu armazenamento e sua distribuição de forma inteligente.

10.000

8.000

x6

6.000

4.000

2.000

Milhões

-

Fonte: Eletros/ABINEE

Rendimento médio mensal domiciliar 45

40

E seguindo na esteira desses movimentos há um desejo da indústria em continuar contribuindo para a manutenção desse progresso, dentro de um objetivo maior de desenvolvimento sustentável. Através de um equilíbrio entre a tecnologia e o meio ambiente é possível satisfazer as necessidades da geração atual, como também, respeitando a preservação dos recursos naturais e a dignidade humana, atender as demandas e o bem-estar social e econômico das gerações futuras.

35

30 Ate 1/2 salario minimo Mais de 1/2 a 1 salario minimo

25

Mais de 1 a 2 salarios minimos Mais de 2 a 3 salarios minimos

20

Mais de 3 a 5 salarios minimos Mais de 5 salarios minimos

15

Sem rendimento

10

5

0 1992 1993 1995 1996 1997 1998 1999 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Fonte: IBGE

100%

1990

2010

8,8% Domicílios com Iluminação elétrica: 88,8%

A-B

Domicílios micílios com R Refrigerador: fri rador: d 71,5% Domicílios com Máquina de Lavar: 24,1%

100%

Domicílios com Iluminação elétrica: 99,1%

13,5%

21%

A-B Domicílios com Refrigerador: 93,9% Domicílios com Máquina de Lavar : 44,8%

C 29,8%

Domicílios com Televisão: 74%

53%

C Domicílios com Televisão: 96%

25%

D-E

D-E 56,6%

Fonte: dados da PNAD (2009)

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E n t r E v i s ta

Criatividade e inovação no varejo rafael Mendes

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uma época de rápidas mudanças, o varejo precisa ser cada vez mais atraente, afirma Gisela Kassoy, especialista em criatividade e inovação. Graduada pela Fundação Armando Álvares Penteado (Faap/SP), com formação específica na Universidade de Nova York, em Bufato, e no Centro de Liderança Criativa da Carolina do Norte, nos Estados Unidos, ela é categórica: “os clientes clamam por inovações”. Como a senhora define criatividade e inovação no varejo?

Foto: Roberto Assem

Gisela Kassoy – Como uma competência, um potencial humano, que se aplica tanto no caso de melhorias como de inovações de impacto. A inovação é o resultado da criatividade, pode ser novo produto, serviço, mudança de processo ou de gestão. No varejo, a criatividade é responsável pelas melhorias, também chamadas de inovações incrementais que geram redução de custos, atendimento melhor e displays. São inúmeras pequenas coisas que, somadas, trazem significativos benefícios. Hoje, o que é inovar? GK – Os dias atuais são de mutação contínua. Inovar, portanto, vai desde adequar-se às mudanças até gerá-las, é uma forma importante de atrair os clientes. Eles clamam por inovações. De quem deve partir a inovação, da rede ou dos funcionários? GK – Inovações de produtos e processos partem da rede e as incrementais dos funcionários. A empresa deve criar um canal para receber ideias, pois os funcionários estão próximos dos clientes, constatam suas necessidades e têm possibilidades de detectar excelentes oportunidades para inovar. Programas de incentivo são bons para inovar? GK – Acho um desperdício o fato de poucos varejistas terem programas de ideias que trazem benefícios valiosíssimos. Quanto mais junto ao cliente está o funcionário, mais rico pode ser o programa. Há dificuldades para implementar inovações no varejo? GK – O não envolvimento dos funcionários ou do gerente da loja pode ser um obstáculo. Se as pessoas não estiverem convictas dos benefícios da mudança, tenderão a preferir a forma anterior, com a qual estão acostumados. O varejo de eletros é tão avançado quanto os produtos? GK – Precisa ser mais atraente. Enquanto as lojas e os sites não tiverem diferenciação, serão visitados por quem quer comprar algo predeterminado e, no caso, a opção é pelo preço. Quanto mais as lojas, sejam reais ou virtuais, gerarem curiosidade por novos produtos e permitirem às pessoas fazer testes, melhor será

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seu desempenho. Não digo que os pontos de venda devam ter aparência “high tech”, isso pode até afastar certos clientes, mas por que não oferecer, por exemplo, um café feito na cafeteira recémlançada no mercado? Funcionários capacitados são mais criativos? GK – Quanto mais um funcionário conhecer seu negócio, mais capacitado ele está para dar e implementar ideias que sejam, ao mesmo tempo, ousadas e viáveis. Vale lembrar que, quando se fala em criatividade, motivação é fundamental. Logo, a capacitação deve sempre ser acompanhada de estratégias motivacionais. É mais fácil ser criativo em loja de rua ou de shopping? GK – Em termos de tamanho e localização a regra é “jogar com as cartas que se tem na mão”. A vantagem da empresa com poucas lojas é que o percurso entre a ideia e sua implementação é bem menor. Às vezes, basta uma conversa entre as duas partes. As redes têm a vantagem do maior número de funcionários para observar e contribuir, mas precisam criar meios para as ideias não se perderem antes de serem avaliadas. Os shoppings geram ideias em conjunto, caso das promoções, e as lojas de rua podem ser mais ousadas, pois têm menos regulamentos a obedecer.

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LOGÍSTICA

Muito além do transporte Logística boa envolve a empresa, seus fornecedores e clientes Leda Cavalcanti

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onsiderada por muito tempo como o grande custo das empresas, a logística virou fator de diferenciação. Responsável pela agilidade do fluxo de informações e racionalização do processo produtivo, tem papel importante no aumento da margem de lucro pelo fato de contribuir para a redução de custos.“De vilã, passou a ser oportunidade”, afirma Flávio Moura, especialista em engenharia da produção e diretor da Caput Consultoria. Por que a logística é o centro dos debates? Foto: Divulgação

Flávio Moura – Alguns discutem porque é moda, mas há motivos mais concretos. O poder do consumidor sobre as empresas nunca foi tão intenso como nos tempos atuais, e mesmo quem não atua em contato direto com o elo final da cadeia produtiva já se deparou com essa verdade. O cliente quer respostas rápidas, agilidade e preço reduzido, mas o grande desafio é como conseguir isso. Daí a importância da logística. Isso vale para empresas de todos os portes? FM – A logística deve ser preocupação de todas as empresas que se dispõem a transformar e a comercializar algum tipo de produto ou serviço, independentemente de seu porte. Precisa estar alinhada à estratégia da organização, pois assim é possível direcionar os esforços e identificar oportunidades que contribuam para atingir os objetivos propostos. Como escolher a logística certa? FM – Existem muitos modelos de operação logística, uns simples e outros extremamente complexos, por isso é essencial a empresa atentar para questões como quantidade de fornecedores e clientes, onde estão localizados e a importância de cada um em termos de volume de compras e vendas. Nenhuma empresa sobrevive sozinha, seus fornecedores e clientes devem ser envolvidos em todos os processos. A dependência é real e decisiva. Transporte eficiente dos produtos é logística? FM – Para alguns, a logística é somente transporte, mas ela vai muito além. É a responsável pelo planejamento, pela implementação e

“O cliente quer respostas rápidas,agilidade e preço reduzido, mas o grande desafio é como conseguir isso. Daí a importância da logística.” Flávio Moura

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pelo controle de todo o fluxo de movimentação e armazenagem de produtos e serviços, desde o ponto de origem da matéria-prima até seu consumo final. Engloba, por exemplo, política de estoque, estruturas de armazenagem, equipamentos e métodos de movimentação de materiais e transporte adequado. Cria estruturas que realmente atendem as necessidades e o nível de serviço que o cliente exige. Logística é cara? FM – Por muito tempo, foi vista de forma operacional e considerada o grande custo das empresas. Hoje, embora o custo ainda preocupe, as organizações veem a logística como fator de diferenciação, quer seja na disponibilidade dos produtos, na agilidade da entrega e até na participação do aumento da margem de lucro, através de redução nos custos. De vilã, passou a ser oportunidade. Em termos de país, como vai a infraestrutura logística? FM – Há muito, o Brasil não investe em infraestrutura logística, por isso, o que é feito parece pouco representativo. Temos oportunidades a serem exploradas, mas é preciso que a iniciativa privada e o governo sejam parceiros e busquem a melhoria para o país e não somente para poucos privilegiados.

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LANÇAMENTOS

Novidades da HoMedics Chegou a linha SoundSpa, para pessoas que gostam de relaxar com fundo musical Neusa Japiassu

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o ampliar sua linha de produtos para saúde e bem-estar, a americana HoMedics, distribuída com exclusividade pela S3, lança no mercado a linha SoundSpa, totalmente diferenciada e inovadora, e novos modelos de massageador. Os produtos da linha SoundSpa, com moderno design, são direcionados para jovens, adultos, crianças e até bebês. “São para jovens que querem curtir um som em qualquer hora e lugar, para adultos que querem relaxar ouvindo música e para mães que querem acalmar seus bebês com sons relaxantes e projeções divertidas”, diz Laís de Freitas, coordenadora de marketing. “Estamos sempre à procura de inovações para trazer ao Brasil”, acrescenta. Um dos produtos é o aparelho de som com projeção de imagens, modelo SS-3000, indicado para bebês. Ele reproduz três sons relaxantes, chuva, oceano e batidas do coração, e traz três “canções de ninar”, Twinkle, Rock-a-Bye-Baby e Candle Song. Conta com projetor de imagens giratório ajustável e três mini-CDs com imagens de oceano, floresta e céu. Possui timer de 15, 30, 45 e 60 minutos.

Aparelho de som SS-2000

Massageador HHP-300

Outro lançamento é o aparelho de som portátil SS-2000, que reproduz seis sons relaxantes: chuva tropical, oceano, coração, noite de verão, chuva e cachoeira. Tem design fino, é portátil e fácil de carregar. Funciona com pilhas ou na tomada elétrica. Conta com timer de 15, 30 e 60 minutos. A linha SoundSpa traz também uma caixa de som portátil, HMDX-GO, leve e resistente. Vem com estojo azul, preto, roxo e rosa, e cabo de conexão para iPod e MP3 player com controle de volume externo. Funciona com duas pilhas AA.

Caixa de som portátil HMDX-GO

Caixa de som SS-MN 101

Minimassageador NOV-31

As caixas de som portátil SS-MN101 e SS-MN102 vêm com timer de 15, 30 e 45 minutos e quatro sons relaxantes: no modelo SS-MN101, coração, oceano, chuva e som branco (tipo que tem a capacidade de isolar quem está ouvindo e, portanto, relaxa), e no modelo SS-MN102, som de chuva, oceano, marina e cachoeira. Funcionam com três pilhas AAA. Na linha de massageadores, a HoMedics lança o modelo HHP300, aparelho de percussão com extensão e aquecimento. Tem duas intensidades – para estimular o alívio muscular e o relaxamento – e possui cabo extensor de até 7 cm. Disponível em preto, em 127 V e 220 V. Outra novidade nessa linha são os minimassageadores portáteis: o modelo NOV-31 tem vibração em três pontos; o NOV-33, de formato anatômico, é indicado para massagem giratória. Ambos estão disponíveis em azul, rosa e verde. Os dois minimassageadores funcionam com pilhas AAA. Aparelho de som com projetor SS-3000

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ARTIGO

Ventiladores precisam certificação do Inmetro Sergio Toshio, presidente da Associação NCC Certificações do Brasil

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Instituto Nacional de Metrologia, Qualidade e Tecnologia (Inmetro) publicou em 1º de abril de 2011 a Portaria nº 153, de 30 de março de 2011, a fim de regulamentar a certificação compulsória dos ventiladores de mesa, coluna e circuladores de ar.

O Ence classificará os aparelhos em faixa “A” (mais eficiente) a “D” (menos eficiente), e dessa forma o consumidor identifica quais aparelhos foram submetidos ao processo de avaliação da conformidade que atendem aos requisitos contidos na portaria. O fabricante que realizar a certificação de seus aparelhos pode ainda apresentar o selo Procel em seu produto, desde que o mesmo esteja contemplado no nível de eficiência energética “A” e satisfaça aos critérios estabelecidos nos regulamentos específicos do selo.

Prazos Para adaPtação 1º de abril de 2012

Fabricantes e importadores não poderão mais fabricar e importar ventiladores de mesa em desacordo com os novos critérios.

1º de outubro de 2012

Fabricantes e importadores não poderão mais comercializar para o varejo ventiladores de mesa em desacordo com os novos critérios.

1º de outubro de 2013

O comércio varejista só poderá vender ventiladores de mesa certificados pelo Inmetro.

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No processo de certificação todos ganham: para o consumidor, aumenta a liberdade de escolha com segurança; para as empresas, diminuem os riscos na tomada de decisões da aceitação de seus produtos e da concorrência desleal.

O consumidor está cada vez mais exigente quanto à segurança e à qualidade dos produtos. A obrigatoriedade da certificação assegura a conformidade dos requisitos aplicáveis e consequentemente a qualidade dos produtos, pois, para que um desses receba a certificação, ele passa por ensaios em laboratórios e os fabricantes têm a linha de produção avaliada periodicamente. A certificação compulsória para ventiladores de mesa, coluna e circuladores de ar deverá ser realizada por um Organismo de Certificação de Produto (OCP), acreditado pelo Inmetro. No processo de certificação todos ganham: para o consumidor, aumenta a liberdade de escolha com segurança; para as empresas, diminuem os riscos na tomada de decisões da aceitação de seus produtos e da concorrência desleal. A Associação NCC Certificações do Brasil é um organismo de certificação acreditado pelo Inmetro, com competência para cumprir as exigências dessa portaria e auxiliar os fabricantes dos produtos, contemplados na mesma, no processo de certificação.

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Foto: Divulgação

A portaria foi baseada na norma IEC 60335-280:2008, que determina que todos os ventiladores certificados deverão apresentar de forma clara e visível ao consumidor a Etiqueta Nacional de Conservação de Energia (Ence), pertencente ao Programa Brasileiro de Etiquetagem (PBE), que avalia o desempenho dos produtos quanto à eficiência energética, visando a prevenção de acidentes e propiciando requisitos mínimos de segurança aos usuários.


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AMVOX Home theater AMT 1200

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om tecnologia Amvox, o home theater AMT 1200 tem acabamento black piano, cinco altofalantes e um subwoofer, todos produzidos de madeira. Possui entradas independentes e potência de 100 W. Vem acompanhado de DVD player, microfone e karaokê com pontuação, função ripping, som dolby digital, controle remoto e caixas satélites.

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AOC

TV LED série 157

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nova geração de aparelhos LED da série 157 tem design elegante e está disponível nos tamanhos de 32”, com resolução HD 1.366 x 768, e de 40” com resolução Full HD 1.920 x 1.080. Os modelos, que consomem até 50% a menos de energia em relação a um LCD comum, segundo a empresa, contam com receptor digital integrado, guia eletrônico de programação, teclas de controle sensíveis ao toque e três entradas HDMI e USB. Os aparelhos vêm com padrão Vesa de fixação em painéis e paredes.

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ARNO

Actifry

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presente sugerido pela Arno é a Actifry, produto com tecnologia patenteada da combinação de ar quente com a pá giratória, para fazer a cocção uniforme dos alimentos. A Actifry permite o preparo de pratos saudáveis de carnes, grãos, ovos, vegetais, frutos do mar e sobremesas. O destaque da empresa para o produto é o preparo de 1 kg de batata com apenas uma colher de óleo, que acompanha a Actifry. Possui cuba portátil com alça que pode ser levada à mesa e vem com timer, que avisa quando o prato está pronto. Todas as peças podem ser soltas e lavadas. Vem com exclusivo livro de receitas.

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ATLAS

Fogão Utop

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om design arrojado e acabamento de aço inox escovado, o fogão Utop cinco bocas é a sugestão da Atlas nesta Vitrine especial. Tem painel de mesa para maior facilidade no acendimento, queimador megachama 3.8 para cozimentos mais rápidos, queimadores família, grill elétrico, timer sonoro, acendimento automático total, grades deslizantes e um dos maiores fornos da categoria. Possui os vidros da tampa da mesa e do forno espelhados, copos forjados e espalhadores esmaltados, além de válvula de segurança que corta o gás em caso de vazamento. A garantia é de um ano.

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AXT

Umidificador ultrassônico

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AXT Telecomunicações, distribuidora da marca Vitallys, apresenta o umidificador ultrassônico Vitallys Plus VUH-2, produto para residências e escritórios. Com design clean em azul e branco, o aparelho produz uma névoa fina e homogênea de vapor fria e inodora, que ajuda a reduzir os efeitos da falta de umidade nos ambientes. Possui capacidade para 5 litros de água e para até 12 horas de operação. Tem garantia de um ano e é certificado pelo Inmetro.

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BRITÂNIA

Panela elétrica de Arroz PA7

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deal para uma refeição completa, saudável e saborosa em poucos minutos. Assim, a Britânia apresenta a Panela elétrica de Arroz PA7, a dica de presente da marca para este Natal. Possui capacidade para 10 xícaras de arroz cru, para preparar diversos tipos do alimento, inclusive risoto, e também cozinha legumes e verduras. Tem tigela removível com revestimento antiaderente para facilitar a limpeza, sistema de aquecimento automático, tampa vedada com botão de travamento, alça e saída de vapor. Após o preparo, desliga automaticamente. Vem com copo medidor, colher e livro de receitas. Disponível em 127 V e 220 V, tem garantia de um ano.

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CANON

PowerShot A800

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ompacta e sofisticada, a câmera digital PowerShot A800 tem 10 megapixels, zoom óptico de 3,3x e 4x digital e monitor LCD de 2,5”. Conta com tecnologia Canon para produzir imagens em Jpeg com 3.648 x 3.726 pixels e vídeos em AVI com 640 x 480 pixels. Possui lentes 6.6 – 21.6 mm, autosensibilidade ISO 80/100/200/400/800/1600, velocidade do obturador 15 – 1/2000 segundos e diversos modos de disparo / efeitos na foto. Dispõe de Direct Print, cartão de memória SD, interface USB 2.0 Hi-Speed, saída A/V e é compatível com PC e Mac. Disponível em prata, preto e vermelho, funciona com duas pilhas AA e tem garantia de um ano. >>

CASAVITRA

Cooktop Vitra

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roduzido de vidro temperado e com componentes 100% nacionais, o cooktop da Casavitra pode ser encontrado em variadas estampas e configurações. O modelo escolhido para esta Vitrine especial é o cooktop Vitra, com cinco queimadores, tripla chama e acendimento superautomático. Possui trempes esmaltadas com exclusivo sistema de encaixe, que garante mais segurança e evita o deslocamento das panelas durante o manuseio. É bivolt.

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CUISINART

Liquidificador SPB7

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esta Vitrine especial, a M.Cassab apresenta o liquidificador da Cuisinart Smart Power SPB7, aparelho com potência de 500 watts. Tem seis velocidades (agitar, moer, misturar, purê, liquidificar e moer gelo), seletor eletrônico, copo de vidro temperado com capacidade para seis xícaras e lâminas de aço inox. A tampa vem com medidas para facilitar a colocação de ingredientes. Disponível em 127 V.

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DE’LONGHI

Máquina de café espresso

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om design arrojado e compacto, a De’Longhi apresenta nesta Vitrine especial a máquina de café espresso ECAM 23.210.B. Com sistema Thermoblock e moedor integrado com 13 níveis de ajuste, a máquina traz, também, a função My Coffee, que personaliza e grava o café de acordo com o gosto do usuário. Vem com painel de controle com ícones, cappuccino system, pode ser usada com pó ou grãos de café e tem desligamento automático programável. Tem potência de 1.450 watts, compartimento de água removível com capacidade para 1,8 litro, filtro de água, programas de retrolavagem e descalcificação, bandeja de resíduos com indicador de nível, suporte e aquecedor de xícara e dispenser de saída de café ajustável de acordo com o tamanho das xícaras. Disponível em 127 V e 220 V. >>

DYNASTY Adega termoelétrica

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Dynasty Eletro sugere como presente de Natal um produto para as pessoas que se interessam por vinhos, a Adega termoelétrica para 12 garrafas. O modelo tem porta espelhada, que traz modernidade ao design tradicional e tecnologia de ponta. Possui luz interna, que permite a visualização dos rótulos, display LCD e gavetas corrediças feitas de metal aramado, que possibilitam a circulação da temperatura interna, que gira na faixa de 11°C - 18°C. >>

ELGIN

Furadeira sem fio 12V

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ma dos produtos da linha de ferramentas da Elgin é a furadeira sem fio 12V com mandril de 3/8”sem chave. Conta com acabamento emborrachado e ergonômico, que facilita a empunhadura, e vem acompanhada de seis brocas, seis bits e prolongador. Possui bateria de 1200MAH NI-CD , que carrega rapidamente. Sua velocidade é variável e reversível. É bivolt.

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ELGIN HOME & OFFICE Ar-condicionado portátil

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Elgin sugere como presente de Natal o ar-condicionado portátil (Elgin Mobile), modelo disponível na versão de 9.000 BTUs/h, com funções de aquecimento e refrigeração, que pode ser utilizado em ambientes internos e externos das residências. É equipado com display digital e conta com a função touch. Vem equipado com fluido refrigerante R410 A (gás ecológico), componente inofensivo à camada de ozônio, é silencioso e de fácil transporte. >>

ESMALTEC

Purágua Acqua7

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purificador Purágua Acqua 7, o mais recente lançamento da Esmaltec, é a escolha da marca nesta Vitrine especial. O produto tem design moderno, sete estágios de filtragem e funciona com compressor, sistema superior ao eletrônico devido a maior capacidade de fornecimento de água, mais gelada em menos tempo e baixo consumo de energia, segundo a empresa. O purificador fornece até 3,8 litros/hora de água gelada e tem reservatório com capacidade para 2,2 litros. Vem com teclas easy touch e alerta para troca de filtro, que pode ser feita pelo usuário.

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EUROPA

Purificador Da Vinci

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Europa apresenta a linha de purificadores Da Vinci. São duas versões: Europa Da Vinci Ice, que fornece água natural, fresca ou gelada, painel de ABS, gabinete de aço inox ou de aço carbono, branco e com tratamento anticorrosivo; e Europa Da Vinci, que fornece água natural e painel de ABS (branco ou prata). Esse produto pode, também, ser transformado futuramente no Da Vince Ice, se for adquirido o módulo de refrigeração. O conceito de modularidade do modelo Da Vinci Ice permite separar a parte frontal do produto da unidade de refrigeração, que pode ser instalada embaixo da pia ou em parede adjacente, para economizar espaço na cozinha. Ambos são aprovados com o selo Inmetro e estão disponíveis em 127 V e 220 V. >>

FISCHER

Forno elétrico Smart

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presentado em duas versões – de bancada ou de embutir –, o novo forno Smart Fischer tem capacidade para 28 litros. Ideal para assar, gratinar e aquecer alimentos, o forno elétrico conta com diversas funcionalidades, como timer até 120 minutos com aviso sonoro, dourador, luz piloto, controle automático de temperatura e controle independente das resistências. Tem grade cromada removível e ajustável (duas alturas) e termostato de 50° a 320°C. Disponível em 127 V e 220 V.

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FOGATTI

Cooktops

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novidade da Fogatti para esta Vitrine de Natal é a linha de cooktops com novo sistema de fixação antideslizante das grades, patenteado e exclusivo no país, que impede que girem, trepidem ou se desloquem para os lados. O modelo escolhido é o V400, com design moderno, seletor e acendedores superautomáticos. Tem quatro queimadores, sendo um grande, mesa de vidro temperado de 6 mm, trempes de aço esmaltado, removíveis e laváveis e sistema de combustão italiano. É bivolt e tem um ano de garantia. >>

GA.MA ITALY Máquina de corte GC616

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om alto desempenho, design ergonômico e prático para viagens, a máquina de corte e acabamento de uso doméstico GC616 funciona com baterias recarregáveis de alta potência e pode ser utilizada durante o banho. Possui cinco funções: cortador, barbeador, aparador de precisão, aparador de orelha e nariz e aparador de barba. O produto da Ga.Ma Italy vem com tesoura, quatro pentes de altura e corte, escova de limpeza, estojo de viagem e base carregadora.

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GO TO

Media receiver GT7-M500

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MP5 player GT7-M500 tem tela TFT LCD de 3” com resolução de 320 x 240 pixels,” potência de 45W x 4, rádio com memória para 18 estações e entrada para cartão SD/MMC (até 32 GB). Conta com entrada auxiliar frontal e porta USB 2.0, duas saídas RCA, saída RCA de vídeo e entrada RCA de vídeo para câmara de ré. Suporta formatos de vídeo RMVB/RMV/RM (até 960 x 544 pixels), AVI, DivX, MPG, MPE, M1V, M2V, MP4, ASF, 3GP, DAT, VOB; de áudio MP3, WMA playback; e de fotos JPG, JPEG. Vem com controle remoto. >>

IBBL

Purificador Atlantis

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esenvolvido pela empresa para uso exclusivamente doméstico, o purificador de água refrigerado Atlantis tem design moderno, leve e compacto. Conta com sistema duplo de refrigeração, bica articulável, que facilita o manuseio em copos, jarras e recipientes maiores e botão misturador com regulagem de saída instantânea de água natural, gelada ou misturada, temperatura de 2° a 38°C. Vem com indicador luminoso de funcionamento LED, botão com ajuste para a saída do fluxo da água e o prático refil “Girou, trocou”. Conta com selo do Inmetro de qualidade e faixa de tensão (Full Range) 100-240 V. >>

KENWOOD

Cooking Chef

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dica de presente da Kenwood é a batedeira com a placa de indução de calor Cooking Chef. A máquina possui 65 funções e substitui eletrodomésticos como batedeira, multiprocessador, liquidificador e até o fogão. A placa de indução de calor de 1.100 watts atinge a temperatura de 20°C a 140°C, que possibilita o cozimento desde pratos mais simples como bolos, molhos e sopas até os mais elaborados, como risotos, tortas e carnes, informa a empresa. A Cooking Chef vem com tigela de aço inox com capacidade de 6,7 litros, exclusivos batedores, oito velocidades, liquidificador de aço inox (1,5 litro) com lâminas do mesmo material, cesto para cozinhar alimentos no vapor e diversos acessórios para o processador. >>

KIKOS

Esteira KC 2102

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sugestão de presente da Kikos para este Natal é a esteira para uso residencial, modelo KC 2102, compacta, dobrável, com amortecedores de impacto e sistema pneumático. Tem painel LCD com teclas de atalho e entrada para MP3 com dois alto-falantes embutidos. A esteira conta com 12 programas predefinidos, funções tempo, velocidade, distância, batimentos cardíacos, calorias, programas, inclinação e nível de dificuldade, inclinação de 0 a 12% e velocidade de 0.8 a 16 km/h. Possui motor 1.75 HP / 2,5 HP, tem dois anos de garantia na estrutura, um ano nas demais partes e assistência técnica permanente. Disponível em 127 V.

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KIN

Centrífuga Turbo Abella

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om avançada tecnologia, design elegante, compacta e ergonômica, a centrífuga turbo Abella, da Kin, tem capacidade para 5,2 kg de roupa seca, 3.100 rpm, gabinete e cesto interno de aço inox. Conta com o exclusivo sistema de segurança TBS, trava que permite abrir a tampa apenas quando o cesto estiver completamente parado. O produto só entra em funcionamento com a tampa fechada e travada. A centrífuga está disponível em 127 V e 220 V e tem um ano de garantia. >>

LATINA

Purificador de água Vitaplus

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Latina escolheu para esta Vitrine especial o purificador de água Vitaplus, modelo desenvolvido com nanotecnologia, que protege a água da contaminação de micro-organismos. Possui nove estágios de purificação, com adição de cálcio, potássio e magnésio e sistema blindado, que impede a entrada de poeira e insetos. Vem com bica móvel que possibilita encher garrafas e jarras com facilidade, tem baixo custo de manutenção, e filtro que garante 7 mil litros ou até um ano de água pura. É 100% ecológico, feito com materiais recicláveis e não utiliza energia elétrica. O Vitaplus tem a certificação de saúde fornecida pelo Inmetro.

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LENOXX SOUND

Linha Premium HT 7000

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sugestão de presente da Lenoxx Sound é o DVD home theather modelo HT 7000, com potência de 500W RMS. É compatível com DVD-R/RW, CD-R/RW, VCD, MP3, MP4 e foto CD, tem saídas videocomposto, S-vídeo, videocomponente e HDMI. Dispõe de sistema wireless, entrada USB com função ripping, entrada para dois microfones (não inclusos) e entrada auxiliar para conexão de áudio. Possui display digital, função progressive scan, karaokê com pontuação e eco, e rádio FM estéreo. É bivolt e vem com controle remoto.

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LOFRA

Fogão da linha Máxima MXG96GI

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om 90 cm de largura, o fogão da linha Máxima MXG96GI oferece cinco queimadores profissionais Sabaf, sendo um tripla chama de 3.700 W. Tem acabamento total e mesa de aço inox, puxador do forno de aço cromado, trempes de ferro-gusa esmaltado, acendimento superautomático e painel de controle embutido. No forno de 102 litros, churrasqueira com grill infravermelho, espeto giratório, prateleiras de três alturas, timer para até 120 minutos com desligamento automático, acabamento com esmalte easy-clean antiaderente e porta de vidro triplo removível. Pode ser usado no piso ou embutido.

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MALLORY

Grill Asteria

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om design moderno e superfície de aço escovado, o grill Asteria abre completamente em 180°, o que possibilita a utilização dos dois lados ao mesmo tempo. Possui placas antiaderentes com altura ajustável e trava de segurança, dois indicadores luminosos, botão para regular a temperatura e alça que facilita o transporte. Vem acompanhado de dois coletores de gordura e espátula. Conta com prático guarda-cabo elétrico, pés antiderrapantes dobráveis e pode ser encontrado em 127 V e 220 V. >>

MIDEA

Ar-condicionado Vertu

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om design, ultrafino e sofisticado, a linha de condicionadores de ar Vertu, da Midea, está disponível nas versões Frio e Quente/Frio com 9.000, 12.000, 18.000 e 24.000 BTUs/h. O modelo tem display LED, Bio Filter, função Siga-me, que faz o aparelho seguir a temperatura do ambiente em que está o controle remoto, função Clean, que garante a limpeza automática do produto, e ionizador que filtra partículas de poeira e fumaça. Tem painel liso, aleta dourada e timer. É Multisplit, uma única condensadora Vertu suporta até três evaporadoras.

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MONDIAL

Cafeteira Bella Arome

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sugestão de presente de Natal da Mondial é a cafeteira elétrica Bella Arome eletrônica, com potência de 800 watts. O modelo, com design elegante, corpo de aço inox escovado e jarra de vidro de alta resistência, tem capacidade para preparar até 26 xícaras de café. Conta com display digital e corta - pingos. Disponível em 127 V e 220 V.

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MUELLER ELETRODOMÉSTICOS

Lavadora Class

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destaque da Mueller Eletrodomésticos para esta Vitrine especial é a lavadora automática Class, com capacidade para 6 kg de roupa seca. O modelo tem sistema de lavagem por turboagitação, quando o turbilhonador se move para os dois lados, o que garante um processo eficiente de limpeza e menor desgaste das roupas, informa a empresa. Vem com compartimentos individuais para sabão em pó, amaciante e alvejante, a tampa é transparente e possui orifícios com acesso aos botões de operação. Está disponível em 127 V (560 W) e 220 V (530 W).

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MUELLER FOGÕES

Piacere Stile

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ogão de cinco bocas Piacere Stile, um dos modelos da linha Stile, tem queimadores de aço esmaltado easy clean, sendo um central ultrachama, e tampa e forno de vidro fumê. O forno é autolimpante, tem porta de vidro, puxador metal escovado, prateleira com três níveis de altura e válvula de segurança. Possui acendimento automático total, com tecla única para a mesa e o forno. A mesa é de inox escovado e o fogão tem acabamento preto fosco.

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MULTITOC

Umidificadores Ambiente

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m dos umidificadores da linha Ambiente é o Baby, com capacidade para 800 ml de água. Com design de minitorre, para economizar espaço, é ultrassônico e de fácil manuseio, segundo a empresa. Tem baixo consumo de energia, desliga a névoa automaticamente e conta com luz noturna. Possui tensão de entrada AC 100V-240V e capacidade de umidificação 80 ml/h para uma área de 15 m².

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NARDELLI

Coifa Black One

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Nardelli apresenta a coifa da linha Black One, produto que faz parte do trio da marca com o cooktop e o forno de embutir. A coifa, modelo de parede de aço inoxidável, possui pintura preta, até mesmo nas grades de ventilação inferior, onde se encontram os filtros metálicos laváveis, o que configura visual totalmente black ao produto. Equipada com luzes LED, possui motor com vazão de 820m³/h de duplo rotor integrado, comando pulsante de três velocidades e filtros de carvão ativado. Disponível nos tamanhos 60, 70 e 90 cm, em 127 V ou 220 V, tem garantia de um ano.

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NKS

Forno Mais Você

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ara esta Vitrine especial de Natal, a NKS escolheu o forno DKS 730 Mais Você. O produto tem sistema turboforno, uma ventoinha interna que distribui a temperatura de forma homogênea. Possui timer com alarme de 60 minutos para assar, tostar, grelhar e cozinhar sem preocupação. Disponível em 127 V e 220 V, tem um ano de garantia.

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OSTER

Sanduicheira Multiúso 3880

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dica de presente da Oster para este Natal é a sanduicheira Multiúso 3880, que se transforma em grelha quando totalmente aberta. O modelo possui duas superfícies antiaderentes para assar alimentos simultaneamente. A sanduicheira é de aço inoxidável, vem com a prancha superior articulada, que se adapta a alimentos de espessuras distintas, e alças que não esquentam. Disponível em 110 V.

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PHILCO

Home theater PHT 900BD

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ara esta Vitrine especial a Philco escolheu o home theater com Blu-ray PHT 900BD. O modelo reproduz BD, DVD, DVD-R/RW, DVD+R/RW, CD, CD-R/RW, VCD, MP3, JPEG e WMA. Possui 7.1 canais, um subwoofer ativo e sete caixas acústicas, o que possibilita melhor distribuição do som no ambiente aliada a sua alta potência de 1.000W RMS, informa a empresa. Conta com painel touch e display digital, entrada USB, saídas HDMI, vídeocomposto e videocomponente, áudio estéreo e áudio digital coaxial, que proporcionam melhor definição de cores e qualidade de som e função Prologic e BD-Live (conexão com internet). È bivolt e tem garantia de um ano.

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PÓSITRON

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DVD player SP8860 NAV

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aparelho SP8860 NAV tem design elegante, teclado com iluminação azul, tela LCD 6,2” touchscreen (800 X 480) e é equipado com navegação GPS, sintonizador de TV digital (ISDB-TB) e viva-voz Bluetooth. Conta com conexão USB traseira, leitor de cartão SD (até 32 GB), entrada auxiliar frontal (P2), entrada para câmera de ré e entrada AV auxiliar RCA traseira. Tem sintonia AM e FM, equalizador de três bandas (grave, médio e agudo), pré-equalizações (Pop, Rock, Class e Off ), quatro saídas de áudio de 20 watts RMS, 10% THD (Mosfet), saída subwoofer e reproduz arquivos MP3, WMA, MPEG-2, VCD e JPG. Vem com controle remoto.

SINGER Brilliance 6160

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máquina de costura doméstica eletrônica Brilliance 6160, da Singer, é fácil de usar, pois conta com visor LCD para a seleção dos pontos e ajustes. O modelo dispõe de passador de linha na agulha, 56 pontos e mais quatro casas de botão automáticas de um passo, braço livre para costuras tubulares, enchedor automático de bobina e estrutura de metal.

TAURUS

Torradeira Planet II Legend

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ara agilizar o preparo do café da manhã, a Taurus apresenta a Planet II Legend, torradeira com design inovador. O modelo possui comandos digitais e sete níveis de tostagem. Conta também com funções extras, como descongelar, reaquecer ou tostar apenas um lado do pão. Vem com acessório aquecedor de pães e coletor de migalhas removível para facilitar a limpeza. É feita de aço inox antidigital, que não deixa marca dos dedos e tem garantia de três anos.

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WAHL CLIPPER

Rinseable Hair Clipper

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sugestão de presente da Wahl para este Natal é a máquina de cortar cabelo sem fio. A Rinseable Hair Clipper tem autonomia de corte de até uma hora, quando totalmente carregada, é leve e fácil de manusear. O kit vem acompanhado de vários acessórios: dez pentes de altura, tesoura, pente de cabelo, óleo lubrificante, escovinha de limpeza e nécessaire. É bivolt.

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WANKE Linha Dosmestik

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om a chegada do verão no fim do ano, a sugestão da Wanke é a linha de ventiladores Domestik, composta por um modelo coluna (40 cm) e dois de mesa (30 e 40 cm). Os ventiladores têm potência de 60 watts, ajuste de posição com trava automática, três velocidades e fácil inclinação do aparelho por meio de uma catraca manual. Podem ser encontrados em 127 V e 220 V.

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ZEEX

Adega ADG-18TS

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Zeex apresenta a Adega de vinhos para 18 garrafas. Com design moderno e funcional, o produto tem porta de vidro temperado duplo, que protege os vinhos da temperatura externa e dos raios UV. Conta com display digital touchscreen, visor LCD, temperatura ajustável entre 8° e 18° C e iluminação interna LED. Tem potência de 70 watts, prateleiras deslizantes, pés niveladores ajustáveis e consome pouca energia. A garantia é de um ano.

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INSIDE >>

DESIGN DA ELECTROLUX É PREMIADO

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eis eletrodomésticos, todos desenvolvidos por designers brasileiros no centro específico da empresa, em Curitiba (PR), foram premiados no Idea/Brasil 2011, na categoria “Casa Home Living”. O prêmio é a versão brasileira do americano Idea Awards, promovido há mais de 30 anos pela Industrial Designers Society of America.

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O destaque foi para o fogão Celebrate Glass, premiado com ouro, único duplo forno no mercado com design atual, que valoriza a performance sem abrir mão da estética e da sofisticação. O climatizador de ar Clean Air CLO7R, o purificador de água PA20G e a lavadora Turbo Compacta foram reconhecidos com prata. Os refrigeradores Infinity i-kitchen e DW51X ganharam bronze.

FIAM 2011

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ançamentos e tops de linha das grandes marcas do setor eletroeletrônico, instaladas no Polo Industrial de Manaus (PIM), estarão entre os destaques da sexta edição da Feira Internacional da Amazônia (Fiam 2011), que será realizada de 26 a 29 de outubro, no Centro de Convenções do Studio 5, na capital amazonense.

O evento é a maior vitrine dos produtos, serviços e conhecimento acadêmico da Amazônia e é promovido pela Superintendência da Zona Franca de Manaus (Suframa), autarquia vinculada ao Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio (MDIC). Além da exposição de marcas e produtos, a feira criará oportunidades de negócios e terá seminários internacionais para debates de temas estratégicos para a região.

SINGER COMPLETA 160 ANOS

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empresa contará sua história no livro Singer – presença nos lares brasileiros, previsto para ser lançado em outubro. Com atuação no Brasil desde 1858, sete anos após sua fundação nos Estados Unidos, pelo ator de teatro e inventor Isaac Singer, teve sua licença de funcionamento no país assinada pela Princesa Isabel, em 1888. Ao longo de tempo, lançou mais de 60 linhas de máquinas. Hoje, a Singer tem uma fábrica de máquinas de costura domésticas

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WALMART INVESTE NO SAM’S

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clube de compras da cadeia americana aumentará o número de pontos que tem no Brasil – hoje são 25. De acordo com o plano traçado pelo Grupo Walmart, ao qual pertence o Sam’s, em cinco anos deverão ser 50 abertas lojas, com investimento previsto de R$ 20 milhões a R$ 35 milhões em cada uma. Em dezembro, serão inauguradas unidades em Porto Alegre (RS) e São Bernardo do Campo (SP).

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No mundo todo, o Sam’s Club cresce muito mais rápido que o Walmart. A alta no lucro operacional foi de 11% de janeiro a julho. Em vendas, registrou aumento de 9,4% e os hipermercados nos Estado Unidos, de 0,5%. A taxa de expansão do Sam’s no Brasil, este ano, está cerca de 50% acima da registrada pelo braço de varejo do Walmart.

WEG ABRE FÁBRICA DE MOTORES ELÉTRICOS

catarinense WEG inaugurou, em agosto, sua fábrica de motores elétricos em Linhares (ES). O projeto Linhares teve início no mesmo mês de 2009, com investimento de R$ 186 milhões e geração de mil empregos diretos. Na primeira fase, foram investidos R$ 72 milhões na construção de 20 mil m².

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em Juazeiro do Norte (CE), outra de agulhas para máquinas de costura domésticas e industriais em Indaiatuba (SP) e uma unidade de envasamento de óleo, na cidade de Elias Fausto (SP). Única marca de máquinas de costura para uso doméstico que possui fábrica no Brasil, a Singer lançou este ano sete modelos da linha residencial e um industrial. No ano passado, seu faturamento foi de US$ 102 milhões.

“Esse parque fabril será par te impor tante da nossa capacidade produtiva nos próximos anos e contribuirá para a continuidade da trajetór ia de crescimento da empresa”, diz Harr y Schmelzer Jr., presidente da WEG, que tem planos de investir, ainda este ano, mais R$ 23 milhões na construção de 24 mil m².

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FECOMERCIO

A economia é política Abram Szajman*

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á 20 anos, após a queda do Muro de Berlim e da dissolução da União Soviética, a economia de mercado sagrou-se vitoriosa na competição contra sua adversária planificada e subordinada ao Estado. Ao mesmo tempo, porém, ecoando os discursos de Ronald Reagan, nos Estados Unidos, e de Margareth Thatcher, na Inglaterra, setores liberais fundamentalistas foram além e decretaram que o próprio Estado era um ente maligno, a ser mantido longe do virtuoso mercado que, cada vez mais desregulamentado, seria o principal agente promotor da riqueza das nações e da felicidade geral dos povos. Foto: Divulgação

A economia, dessa forma, ganhou considerável autonomia sobre a política, que parecia ter-se tornado irrelevante nos países mais desenvolvidos. Afinal, fosse o governo de esquerda ou de direita, conservador ou liberal, a forma de conduzir os assuntos econômicos seguia sempre o mesmo mantra: mais mercado, menos Estado. Esse pensamento hegemônico, como se sabe, entrou em colapso quando a desregulamentação dos mercados na área financeira produziu a armadilha dos subprimes. As operações irresponsáveis e mesmo fraudulentas então realizadas, sob o manto protetor do Federal Reserve (Banco Central dos EUA) – que soprara a bolha ao abdicar de seu papel regulador –, levaram à ruína instituições bancárias centenárias e ao desespero muitos poupadores, enquanto engordavam o patrimônio pessoal de um punhado de executivos espertalhões, que hoje gozam impunes o resultado de seus malfeitos.

tados de cada país atingido, fazendo credores dos títulos públicos aceitarem também algum tipo de perda.

Foi quando se descobriu que a história não tinha acabado e que a salvação do mercado, à beira de catastrófica série de falências que poderiam superar em número e grau a débâcle de 1929, estava no velho e bom Estado, convocado às pressas para apagar o incêndio, socializando os prejuízos por meio de uma injeção maciça de dinheiro do contribuinte. Já era tarde demais, porém o fogo alastrara-se não apenas por toda a economia dos Estados Unidos, mergulhada na recessão, mas também pelo outro lado do Atlântico, atingindo desde a minúscula Islândia (cujos bancos foram recentemente estatizados), às grandes potências e maiores economias da Europa.

As manifestações e greves em diferentes países europeus, somadas às ruas e praças conflagradas da Grécia, mais o sobressalto mundial causado pela possibilidade da maior potência global não honrar seus pagamentos dão a dimensão da enorme tarefa que os líderes políticos das economias mais desenvolvidas têm sobre seus ombros. Uma falha ou omissão agora pode remeternos à década de 1930, quando a crise econômica desembocou em governos ditatoriais e na Segunda Guerra Mundial, com todos os seus horrores.

Daí em diante, o que originalmente era um problema de liquidez dos bancos, transformou-se em crises fiscais de governos. Na combalida Grécia, a eventual (inevitável, segundo alguns analistas) inadimplência pode desabar o dominó de países encalacrados na zona do euro. Nos Estados Unidos, o governo, colocado pela oposição à beira de outrora inimaginável calote, continua ameaçado com o rebaixamento da nota de crédito de seus títulos. Esgotadas todas as possibilidades de solução do problema grego por organismos como o Banco Central Europeu ou o Fundo Monetário Internacional, os governantes da França e da Alemanha – países fiadores do euro – tentam encontrar uma fórmula política para salvar a moeda comum: esta seria reduzir o peso que o saco de maldades dos ajustes fiscais joga sobre assalariados e aposen-

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Na outra margem do oceano, a saída para o impasse foi o tosco e precário acordo entre os partidos que permitiu a elevação do teto da dívida federal dos Estados Unidos. Sem aumento de impostos para os mais ricos e as grandes empresas, poupados no passado pelos governos republicanos, o corte de gastos sociais, como os destinados ao programa de assistência à saúde do presidente Barack Obama, representou duro golpe para os democratas.

Para que a política possa cumprir essa função de harmonizar interesses em disputa, regulando e fazendo funcionar a economia, é preciso aprofundar o legado que recebemos da mesma Grécia, 2 mil anos antes que esse berço da nossa civilização virasse sinônimo de encrenca. A democracia nunca servirá como moldura de um sistema econômico baseado no lucro a qualquer preço. Nos Estados Unidos, na Europa ou no Brasil, governantes e parlamentares precisam parar de agir movidos por interesses pessoais, eleitorais ou corporativos. O atual estágio de desenvolvimento da sociedade humana exige a construção de novos paradigmas, tanto na economia como na política. *Abram Szajman é presidente da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (Fecomercio), entidade responsável pela gestão do Serviço Social do Comércio (Sesc) e do Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac) no estado.

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SUFRAMA

Resultados do PIM sinalizam bons resultados para o fim do ano Flávia Skrobot Barbosa Grosso, superintendente da Zona Franca de Manaus (Suframa)

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s dados mais recentes dos indicadores de desempenho do Polo Industrial de Manaus (PIM) já permitem à Superintendência da Zona Franca de Manaus (Suframa) vislumbrar um fim de ano de bons resultados, com destaque para o polo eletroeletrônico. O segmento, incluindo os bens de Informática, acumula de janeiro a julho ganhos de US$ 10 bilhões, uma participação de 32,88%, no faturamento de US$ 23,1 bilhões do Polo Industrial de Manaus, no mesmo período. Na comparação com os sete primeiros meses do ano passado, o crescimento do eletroeletrônico é de 20,78%, confirmando esse como um dos mais expressivos do parque industrial de Manaus. Entre os produtos de destaque, estão os condicionadores de ar do tipo split system, que no período de janeiro a julho tiveram mais de 1 milhão de unidades produzidas e crescimento de 182,63% na comparação com o mesmo período do ano passado. Foram fabricados também 14,1 milhões de telefones celulares, representando crescimento de 27,24%. Televisores com tela de cristal líquido (LCD), outros campeões de produção, somaram 5,3 milhões de unidades e crescimento de 22,17%.

Sem dúvida, o setor eletroeletrônico tem sido importante para que o PIM continue batendo recordes com a perspectiva de ter um fim de ano de vendas aquecidas. Em praticamente metade do ano, as fábricas de Manaus já bateram a meta de empregos estimada inicialmente para 2011, chegando, em julho, a 120 mil postos efetivos de trabalho. O faturamento de US$ 23,1 bilhões já é metade do que foi projetado para fechar o ano e, considerando que a produção e as vendas são maiores no último trimestre, já é possível afirmar que até dezembro a casa dos US$ 40 bilhões será superada.

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Foto: Divulgação

Esses itens confirmam o potencial do mercado nacional e do maior acesso do consumidor brasileiro a produtos, tanto para o auxílio no dia a dia como para o entretenimento. Um exemplo disso é o crescimento expressivo do receptor de sinal de televisão. No período de janeiro a julho, o produto teve 7,1 milhões de unidades fabricadas, incremento de 64,56%. Destaque ainda para as câmeras fotográficas digitais, com 1,6 milhão de unidades fabricadas e crescimento de 20,35%. O que contribui para que o PIM continue atingindo esse desempenho poderá ser conferido durante a Feira Internacional da Amazônia (Fiam 2011), que ocorre de 26 a 29 de outubro, no Centro de Convenções Studio 5, em Manaus (AM). As marcas mundiais instaladas no PIM e seus últimos lançamentos estarão em exposição durante o evento que ainda tem, em sua programação, as rodadas de negócios, até mesmo em turismo, a mostra de produtos com insumos regionais no Pavilhão Amazônia, o Salão de Negócios Criativos e a Jornada de Seminários.

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LANÇAMENTOS

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ELECTROLUX Micro-ondas i-kitchen

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forno de micro-ondas i-kitchen possui painel LCD touchscreen e 60 sugestões de receitas diferenciadas na memória, divididas em seis grupos (grill, sobremesa, dia a dia, molhos, gourmet e guarnição), com dez receitas cada um. O modelo tem outras três funções: Meus Favoritos, que grava as cinco receitas preferidas encontradas no menu de sugestões; Meus Pratos, que permite gravar o tempo e a potência de mais cinco receitas; e Grill, para dourar e gratinar alimentos. Com capacidade para 42 litros, conta também com menu completo de descongelamento com seis opções: carne, frango, peixe, feijão, legumes e manual. Seu acabamento interno e externo é de inox.

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KÄRCHER

Lavadora de alta pressão K 3.390

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ançamento da Kärcher, a lavadora de alta pressão K 3.390 apresenta moderno design. O produto possui enrolador de cabo elétrico, sistema de reservatório de detergente integrado e o novo sistema de conexão da pistola à mangueira por clique. A lavadora tem pressão máxima de 1.600 (lb/pol²), vazão de 330 (l/h), potência consumida 1,6 (kW) e conta com acessórios como tubeiras turbo, vario Power e autoescova.

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MULTILASER

Sistema de som 2.1 Shock Wave

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mais recente lançamento da Multilaser é o sistema de som 2.1 Shock Wave, com potência de 60W RMS, design diferenciado, acabamento black piano, display digital e equalizador gráfico. O aparelho pode ser utilizado em computadores, notebooks, celulares e MP3 players. Tem subwoofer de madeira, entradas para executar músicas gravadas em pen drives e cartões de memória SD. Vem com rádio FM com sintonizador digital e função autoscan, para localizar e memorizar as estações de rádio automaticamente. Bivolt, é acompanhado de controle remoto, cabo de áudio e manual de instruções.

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PANASONIC

TVs de plasma linha 2011

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multinacional japonesa traz para o mercado brasileiro as novas TVs de plasma série Viera GT30. Com tecnologia Full HD 3D, os modelos chegam em dois tamanhos: 42GT30, de 42”, e 50GT30, de 50”. Os equipamentos destacam-se pelo acesso a conteúdos da internet por meio do Viera Connect, recurso DLNA, que permite acessar arquivos de mídia do computador na TV e informações extras por meio da TV digital interativa. Dotados da nova tecnologia de painéis NeoPlasma, os aparelhos têm design slim, cores mais nítidas e imagens em 3D sem rastro devido à taxa de atualização de 600 Hz. São acompanhadas de óculos 3D TY-EW3D2, com tecnologia ativa, disponíveis nos tamanhos pequeno, médio e grande e com encaixe próprio para as pessoas que necessitam de óculos de grau e bateria recarregada pela saída USB da própria TV.

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PHILCO

Panificadora Cake Nuts

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lançamento da Philco é a panificadora Cake Nuts. Basta colocar os ingredientes na máquina para a massa ser batida e descansar. O aparelho também assa pães, doces e salgados, bolos e panetones, e prepara geleias e pudins. A máquina conta com o exclusivo sistema que distribui ingredientes especiais na massa, como castanhas, frutas secas, frutas cristalizadas. Tem 11 programações, três ajustes da cor do pão (claro, médio e escuro), prepara em quatro tamanhos (450 g, 600 g, 900 g e 1.200 g) e vem com função timer, que programa tudo com até 15 horas de antecedência. O produto é acompanhado de copo e colher dosadora, livro com mais de cem receitas e duas fôrmas antiaderentes, uma para pão e outra para bolo. Disponível em 127 V e 220 V, tem garantia de um ano. >>

ZEEX

Panela elétrica 4L 2x1

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Zeex lança a Panela Elétrica 4L 2x1 Arroz e Vapor, que prepara diferentes tipos de arroz e risotos. Possui funções cozinhar e aquecer, vem com indicador luminoso e sistema de aquecimento automático, que mantém o alimento fresco e aquecido por mais tempo. Acompanha bandeja perfurada para cozinhar legumes e verduras no vapor, simultaneamente com o arroz. A panela tem acabamento em aço escovado e a tampa conta com alça, botão de travamento e saída de vapor. A tigela tem revestimento antiaderente, é removível, e indicador de nível de água. Conta com reservatório para a água proveniente do vapor da tampa e vem acompanhada também de colher e copo dosador. Disponível nas versões 127 V e 220 V, tem um ano de garantia.

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RINNAI

Secadora de roupas RD 600 BR

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mais recente novidade da Rinnai é a secadora RD 600 BR, modelo totalmente computadorizado e com capacidade para até 6 kg de roupa. Possui controle digital com vários programas de secagem e indicador do tempo e sensor que avisa quando as roupas estão secas. Conta também com sensor de umidade, que deixa as roupas secas e macias, facilitando o trabalho na hora de passar, informa a Rinnai. Vem com porta reversível, conexões para gás de ½” BSP e está disponível em 127 V e 220 V. Tem dois anos de garantia.

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SINGER

Novas máquinas de costura

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o ampliar seu portfólio de máquinas de costura domésticas, a Singer lança dois modelos, a Superb 2010 e a Quantum Stylist 9960, indicadas para hobbistas que fazem patchwork, artesanato e customização. Os produtos vêm com diversos pontos, que são selecionados em um visor LCD, e a tecla start/stop, costura sem pedal. A máquina Superb 2010 tem 201 pontos, incluindo básicos (reto e zigue-zague), essenciais (três pontinhos e bainha invisível), flexíveis (para costurar malhas) e decorativos; duas fontes de letras; e nove tipos de casa de botão de um passo.

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WAP

Novos ventiladores

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ovidades da WAP, os ventiladores Bora (preto) e Willy (branco) foram desenvolvidos na nova fábrica da empresa, em Fortaleza (CE). Com design e tecnologia que lhe permite produzir 25% mais vento, os modelos misturam o conceito clássico de ventiladores com elementos modernos, informa a empresa. Possuem grade frontal de proteção resistente, que impede o acesso de crianças às hélices, e estrutura reforçada, que prolonga a vida útil dos aparelhos. Contam com 34 cm de diâmetro, três velocidades, são fáceis de montar, transportar e armazenar e estão disponíveis em 127 V e 220 V.

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ABRASA

Como preservar o maior patrimônio de uma empresa Wagner Gatto

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enho perguntando-me quais são as medidas e ações que deveríamos tomar para preservar o cliente, este ser que, todos sabemos, é o maior patrimônio de uma empresa. Qual de nós ainda não ouviu jargões como “o cliente tem sempre razão”, “o cliente em primeiro lugar” e “sua majestade, o cliente”? Ouvimos a pergunta, mas nem sempre as respostas, pois muitas empresas dão ênfase às frases de efeito, mas poucas conseguem priorizar a satisfação de seus clientes. Encantar o cliente é ótima estratégia de relacionamento e de ganho de mercado. Empresas de diferentes portes e atividades almejam aumentar suas vendas e carteiras de clientes, mas preservando aqueles que já o são. Parece lógico, mas a luta pode ser difícil e quase impossível quando o cliente não recebe a devida atenção. É fato constatado que clientes trocam de marca, produto e local de compra muito mais pela indiferença no tratamento do que por preço.

Foto: Divulgação

Será que estamos tomando todas as precauções de preservar de maneira sustentável nossa marca e nosso cliente contra a concorrência acirrada do dia a dia? Somos os grandes culpados por falhas no atendimento ou não soubemos nos adaptar às grandes mudanças ocorridas no comportamento do consumidor que hoje quer, e muito justamente, expressar seus sentimentos e opiniões, até mesmo por meio das redes sociais? Preocupada com essa situação, a Associação Brasileira das Entidades Representativas e Empresas de Serviço Autorizado em Eletroeletrônicos (Abrasa) tem analisado o comportamento e a atuação da rede nacional de oficinas de serviços autorizados em eletroeletrônicos, com o objetivo de detectar o comprometimento com a marca e com o cliente. A entidade busca ações diferenciadas que lhe permitam oferecer aos associados uma visão estratégica de marketing para que possam manter relacionamento do mais alto nível com seus clientes. Não há outro caminho para a eficiência do pós-venda. *A Abrasa convida as empresas fabricantes, importadoras e seguradoras de garantia estendida para participar da décima edição de seu prêmio, com a inscrição de cases. Em 25 de novembro, será entregue o X Prêmio Abrasa às melhores assistências técnicas em pós-venda.

Encantar o cliente é ótima estratégia de relacionamento e de ganho de mercado.

Wagner Gatto é diretor executivo da Abrasa e sócio diretor da WG & Associados Consultoria e Assessoria Empresarial. 102

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FEIRA

Fotos: Divulgação

Duas feiras chamam a atenção do mundo para Hong Kong

O maior evento mundial da indústria eletrônica, Hong Kong Electronics Fair (edição de outono), e mais a electronicAsia apresentam oportunidades de negócios valiosas, tanto em novas tecnologias como em produtos e componentes eletrônicos

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rodutos eletrônicos inovadores serão mostrados na maior feira mundial de eletrônicos, de 13 a 16 de outubro, na edição de outono da HKTDC Hong Kong Electronics Fair. O evento, que oferecerá um springboard aos mercados globais para os fabricantes e distribuidores, mostrando o que é realmente novo, será no Hong Kong Convention and Exhibition Centre. A feira é organizada pelo Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) e a electronicAsia pelo MMI Asia Pte Ltd (MMI) em parceria com o HKTDC. Em sua 31ª edição, a feira espera receber público recorde, ou seja, milhares de visitantes, além de expositores de todas as partes do mundo. Além disso, mais de 600 empresas de componentes eletrônicos, de energia solar e de tecnologia estarão presentes na electronicAsia, que ocorre paralelamente à Electronics. Essas duas feiras maximizarão as oportunidades de negócios para todos os segmentos. INOVAÇÕES “A edição de outono esforça-se para contribuir com o crescimento contínuo da indústria. A Invention Zone ajudará a injetar novas ideias na indústria através da exposição do trabalho ino-

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A 31ª Hong Kong Electronics Fair ocorre de 13 a 16 de outubro


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FEIRA vador de Hong Kong, China continental e Taiwan. Muitas das invenções têm patentes registradas ou patentes pendentes e endossadas pela indústria”, diz Benjamin Chau, vice-diretor executivo da HKTDC. Uma linha de dispositivos inteligentes, como os tablets, PCs, smartphones e produtos relacionados, será apresentada em outra nova zona, a Mobile Device & Acessories. Além disso, a e Asia também contará com uma área de display. E duas outras zonas de display – Green Electronics Square e Silver Market and Healthcare Electronics – voltarão a atender a demanda de mercado. O Hall of Fame também estará de volta à feira, com quase 400 grandes marcas de produtos eletrônicos de alta qualidade. Essa área tem provado que é uma das mais eficazes plataformas de marketing internacional disponível para os donos e agentes de marcas. Durante o período de feira, serão realizados vários seminários dirigidos para a indústria, entre eles o Hong Kong Electronic Industry Summit, em 13 de outubro. Para esse evento, serão trazidos líderes da indústria local, que compartilharão seus insights sobre as oportunidades e os desafios da indústria. Ideias sobre sustentabilidade e produtos verdes serão debatidos no no Green Electronics Forum organizado pelo Taiwan Industrial Technology Research Institute. O encontro será seguido por uma sessão de lançamento de produtos de inovações eletrônicas ecofriendly, ou seja, produtos amigáveis ao meio ambiente. electronicAsia Em sua 15ª edição, a electronicAsia contará com recorde de expositores – mais de 600. O evento de 2011 incluirá a participação de grupos da China continental, Japão, Coreia, Taiwan e Tailândia. A electronicAsia mostrará os novos produtos em componentes e dispositivos, com célula fotovoltaica e outras tecnologias de todas as partes do mundo. As oportunidades se multiplicarão com duas notáveis feiras dentro de uma: World of Display Technology e World of Solar. A primeira apresentará as mais recentes pesquisas de tecnologia, os aperfeiçoamentos técnicos e inovações em tecnologias de display. E a segunda mostrará amplo display de tecnologias solares, componentes, produtos e serviços, fotovoltaica e equipamentos de energias renováveis, engenharia e tecnologia na procura por fontes de energias alternativas. No dia 14, haverá conferência sobre tecnologia solar e de PV, com debates sobre Building Integrated Photovoltaic, com os principais players da indústria. Para incentivar o crescimento contínuo da indústria eletrônica, a Hong Kong Electronics Industries Associal (HKEIA) com a HKTDC organizaram uma premiação para grandes inovações e produtos tecnológicos. A competição é gratuita e aberta para os expositores das feiras Hong Kong Electronics Fair (edição de outono) e electronicAsia. A apresentação da iniciativa será feita na recepção de netoworking das feiras, em 13 de outubro. Mais informações sobre os eventos podem ser obtidas nos endereços www.hktdc.com/hkelectronicsfair e http://electronicasia.com

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MOVIMENTO

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BELKIN Provedora de soluções de conectividade e acessórios para produtos eletrônicos, a Belkin contratou Victor Baez para o cargo de diretor-geral para a América Latina. Formado em comércio exterior pela Eckerd College e com MBA pela Universidade de Chicago, Baez chega à companhia para colocar em prática a estratégia da Belkin de ampliar o foco na operação brasileira, que será base para toda a atuação na América Latina. O executivo tem passagens pela Netgear e pela TechData, na Itália. >> D-LINK Adriano Luz retorna à D-Link como diretor de produtos para a América Latina e também da unidade de negócios Business Solutions para o Brasil. O executivo trabalhou na empresa de 2001 a 2009. É formado em tecnologia de redes com MBA Executivo pela FGV e tem mais de dez anos de experiência na área de vendas e marketing.

>> INGRAM MICRO BRASIL A diretoria da Ingram Micro Brasil anunciou, em setembro, a contratação de dois profissionais veteranos de distribuição de TI, com experiência no mercado brasileiro: Cecilia Campos dirige a equipe de vendas em campo e Renato Lovisi responsável pela unidade de negócios de rede.

INTEL BRASIL Fernando Loureiro assumiu a diretoria de relações governamentais para o Brasil da Intel, em setembro. Fernando comandou o projeto de startup da Dell no Brasil, onde esteve por 11 anos, e tem passagens pela Roche, Itautec, Ministério das Relações Exteriores e Compaq.

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riais e Corporativas (Buenos Aires) e graduado no Programa de Estratégia em Marketing da Universidade de Nova York. O executivo tem passagem pela HP, Compaq e IBM. MIDEA DO BRASIL Thiago Guerrer, que ocupava o cargo de gerente nacional de vendas RAC (linha residencial), agora é diretor comercial da Midea do Brasil, atende as áreas de RAC e CAC (comercial leve e soluções de engenharia). Em 2007, Guerrer foi o responsável pela inserção da linha CAC no Brasil e, em 2009, pela linha residencial (RAC). É formado em engenharia industrial e elétrica, com MBA em gestão empresarial. SONY ERICSSON A empresa fez quatro nomeações em postos-chave nas Américas: Jorge Aguiar, há 20 anos na Ericsson, uniu-se à Sony e assume, em outubro, o cargo de diretor da região América do Sul, com base no Brasil. Ricardo Gaibor voltou à empresa como diretor de distribuição e varejo para a América Latina, após ter ocupado o cargo de vice-presidente de vendas de fabricantes na Brightstar. Paul Hamnett assumiu como diretor da região América do Norte, após ocupar o cargo de vice-presidente sênior e diretor da unidade de negócios para a América do Norte, em Atlanta (EUA). E Jorge Juarez entrou para a empresa como diretor da região México, América Central e Caribe. O executivo estava na Ericsson, onde recentemente atuou como gerente de Contas a Telcel. Sua base será no México. >>

ITAUTEC Wilton Ruas assumiu o cargo de vice-presidente de automações da Itautec, em setembro. É responsável pela gestão comercial, desenvolvimento de produtos e softwares de automação comercial, bancária e de autoatendimento. O executivo é engenheiro eletrônico graduado pelo Instituto Tecnológico de Aeronáutica (ITA), com MBA Executivo Internacional pela Universidade de São Paulo (USP) e está na Itautec desde fevereiro de 1986. >>

>> LEXMARK Pablo Verdi é o novo gerente de canais para a América Latina da Lexmark Internacional, com foco no segmento de pequenas e médias empresas e clientes corporativos da região. O executivo é formado em marketing pela Universidade de Ciências Empresa-

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DIRETOR COMERCIAL

DIRETOR DE VENDAS

Empresa de eletrodomésticos com forte presença no mercado brasileiro procura profissional experiente.

Empresa do setor de eletroeletrônicos, em expansão no Brasil, procura profissional para traçar novas estratégias

Requisitos

Requisitos

- Espírito de liderança - Capacidade de relacionamento - Habilidade e perseverança - Disponibilidade para viajar

- Forte espírito de liderança - Motivar a equipe de 25 pessoas - Raciocínio lógico para elaborar planos comerciais - Facilidade de comunicação - Habilidade e perseverança - Disponibilidade para viajar

Procuramos um profissional formado em Economia ou Administração, com capacidade de liderança para motivar equipes, ampliar o mix de clientes e avaliar a abertura de novos canais de negociação. É preciso inglês fluente.

Procuramos um profissional formado em Marketing ou Economia, capaz de superar os desafios e trabalhar para a empresa aumentar o seu market share.

Enviar currículo para o e-mail new@newpeople.biz

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DIRETOR REGIONAL

GERENTE COMERCIAL

Empresa de informática em expansão procura profissional apto a expandir as atividades na região Norte do Brasil.

Empresa de linha marrom procura profissional para assumir o crescimento de nova área.

Requisitos

Requisitos - Capacidade de avaliação de riscos - Desenvolver políticas comerciais - Estruturar convenções de vendas - Selecionar pessoas e formar equipes com a cultura da empresa - Facilidade de comunicação - Inglês e alemão desejáveis

- Desenvolver políticas comerciais - Capacidade para formar e motivar equipes - Traçar e gerenciar metas e resultados - Facilidade de adaptação a outra cultura - Disponibilidade para viajar - Fluência na língua inglesa Procuramos um profissional formado em Administração, Economia ou Marketing, apto a exercer eficiente gestão de pessoas e processos.

Procuramos um profissional com formação superior completa, disposto a enfrentar os desafios de implantação e sedimentação de nova área da empresa.

Enviar currículo para o e-mail new@newpeople.biz

Enviar currículo para o e-mail new@newpeople.biz

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e TI eletroeletrônicos eletrodomésticos, dede A revista e eletroeletrônicos eletrodomésticos o varejo indústriae eo varejo paraindústria negóciospara denegócios revista de

Matéria Especial - Tablets Made in Brasil e 40% mais baratos

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Vitrine Especial


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M AT É R I A E S P E C I A L

Nascem os tablets brasileiros Empresas beneficiadas pela redução tributária iniciam a produção e se preparam para oferecer tablets 40% mais baratos no Natal Neusa Japiassu expectativa da indústria do tablet é muito grande para a época de ouro das vendas, pois não são poucos os que afirmam que ele será um produto imbatível neste Natal. De acordo com a consultoria International Data Corporation (IDC), foram vendidos 100 mil tablets no ano passado e a expectativa para 2011 é que esse número triplique, chegando a 300 mil unidades. Agora, com a isenção de tributos, o tablet fabricado no Brasil será até 40% mais barato, o que abre grandes perspectivas para a indústria de tecnologia da informação.

Após o anúncio, em abril, da Medida Provisória 534/11, aprovada pela Câmara dos Deputados em 6 de setembro, que reduziu a zero o PIS e a Cofins incidentes nos tablets fabricados no país, mais de 20 empresas deram entrada na documentação. Sete já estão habilitadas – Aiox, Envision, Motorola, MXT, Positivo, Samsung e Semp Toshiba – e produzindo tablets. A história teve início quando a taiwanesa Foxconn decidiu fabricar no Brasil o iPad, com a anuência do ministro Aloizio Mercadante, da Ciência e Tecnologia. Mas a produção desse tablet continua adiada – de julho para setembro. Agora, a expectativa é que a empresa consiga iniciar os trabalhos somente em 2012. Além da necessidade de contratação de mão de obra especializada local, a Foxconn também aguarda a habilitação para a produção do iPad na sua fábrica de Jundiaí (SP), local onde hoje monta computadores da Sony e HP, além de placas mãe da Dell. Enquanto isso, as empresas habilitadas, apresentam seus modelos do produto mais em evidência nos dias atuais. Na realidade, muitas já produziam o equipamento, mas, com as novas medidas, um leque com grandes alternativas abre-se para todas elas, acompanhado, até mesmo, a geração de novos empregos, como o leitor acompanha a seguir. SAMSUNG A primeira empresa a receber a habilitação foi a Samsung. Em dezembro de 2010, a marca lançou o primeiro tablet fabricado e comercializado nacionalmente, o Samsung Galaxy Tab de 7”. “Atualmente, consagra-se como a fabricante com o portfólio mais completo e variado de tablets do mercado mundial. São cinco modelos para o consumidor escolher aquele que atende melhor suas necessidades”, diz Silvio Stagni, vice-presidente da divisão de telecom da Samsung. A linha nacional é formada pelos modelos Samsung Galaxy Tab

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Silvio Stagni, vice-presidente da divisão de telecom da Samsung, e o Galaxy Tab

10.1”em duas versões, Wi-Fi + 4G e Wi-Fi, pelos Galaxy Tab 7” nas versões Wi-Fi + 3G e Wi-Fi, e o Samsung Galaxy Tab 8.9”na versão Wi-Fi + 4G, todos fabricados em Campinas (SP). “E muito ainda está por vir. Novos modelos de tablet serão lançados em breve”, diz o executivo. O Galaxy Tab 10.1” vem com 16 GB de memória interna, conectividade Bluetooth, sistema operacional Android HoneyComb (3.1), processador Dual Core Nvidia Tegra 2, de 1 GHz com 1 GB de RAM, tela de alta definição, com resolução de 1.280 x 800, bateria de 7.000mAh, câmera traseira de 3MP e câmera frontal de 2MP Full HD (1.080p), e tem preço sugerido de R$ 1.999. Os tablets de 7”têm preço de R$ 1.479 para o modelo com TV digital e analógica, e R$ 999 para o modelo com conexão Wi-Fi. Os aparelhos contam com processador de 1.2 GHz , memória interna de 16 GB (expansível acima de 32 GB), sistema operacional Android e trazem reconhecimento de escrita Swype entre outras tecnologias. MOTOROLA “A inclusão da indústria do tablet na Lei do Bem é um marco importante, pois mostra o compromisso do governo brasileiro em estimular as companhias a produzir nacionalmente, por meio de incentivos”, diz Rodrigo Vidigal, diretor de marketing da empresa. A Motorola já produzia tablets na unidade de Jaguariúna (SP) e, em abril, lançou o Xoom em duas versões, Wi-Fi e Wi-Fi + 3G.“Com a Lei do Bem, o Xoom 3G, passou de R$ 2.299 para R$ 1.999 e o Xoom Wi-Fi, de R$ 1.899 para R$ 1.599”, conta Vidigal. Os tablets Xoom têm tela widescreen de 10,1”(1.280 x 800 / 16:10), HD 32 GB de memória interna, expansível até 64 GB com cartão, sistema operacional Android, processador dual-core de 1 GHz,

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Fotos: Divulgação

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LG BD690

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Tablet i-MXT, da Maxtrack

Tablet Xoom, da Motorola

conexões Wi-Fi e 3G, câmera traseira de 5 MP e webcam frontal. Também vêm pré-carregados com conteúdos especiais, como cinco títulos da Editora Abril por três meses, jornal Folha de S.Paulo e seis best-sellers da Livraria Saraiva. ITAUTEC Qualquer incentivo é bom no sentido de fortalecer a indústria nacional, gerar emprego e renda e dar condições ao produto brasileiro de ser competitivo e chegar a custo menor para o consumidor final. Esta é a opinião de José Roberto Ferraz de Campos, vice-presidente da unidade de computação da Itautec. “A experiência da MP do Bem colaborou para a redução do mercado cinza e para a geração de impostos. Contribuiu para a evolução do mercado brasileiro, que já é o terceiro maior consumidor de computadores no mundo”, diz o executivo. A Itautec já deu entrada nos papéis para a produção de tablets na fábrica de Jundiaí (SP) e o processo está em fase final de aprovação.

Rodrigo Vidigal, diretor de marketing da Motorola José Roberto Ferraz de Campos, vice-presidente da unidade de computação da Itautec

MAXTRACK A mineira Maxtrack, que já produzia o modelo i-MXT no país, também foi habilitada. “Nosso tablet é fabricado de forma personalizada para os segmentos automotivo e industrial”, explica Etiene Guerra, diretor da empresa. “A possibilidade de reduzir a carga tributária de um produto é sempre muito positiva”, acrescenta. O primeiro tablet foi lançado em dezembro de 2010 e, hoje, a empresa, cuja sede é em Betim (MG), trabalha com mais cinco modelos. “Atuamos de acordo com a necessidade da operação industrial ou equipe de campo”, diz o executivo. O i-MXT tem sistema operacional Android, tela LCD touchscreen de 7”, 512 MB de memória RAM, capacidade de acesso EDGE ou 3G, câmeras frontal e traseira, acelerômetro, GPS, microfone e alto-falantes embutidos e bateria de 5.000 mAh. Dispõe de portas para conexão de dispositivos como impressoras, leitor de código de barras, câmeras, bafômetro, entre outros. O preço médio é de R$ 2.000.

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M AT É R I A E S P E C I A L AIOX A empresa Aiox, do grupo Sul Brasil, instalada na cidade de Caçador (SC), vinha preparando-se para lançar o tablet há um ano. Recebeu a habilitação e promete para breve dois modelos. “Estamos escolhendo a melhor data para o lançamento. Mas o que posso garantir é que este ano muitos tablets da marca Braox serão comercializados no mercado nacional. A empresa já tinha isenção para produção de computadores All in One, notebooks e netbooks e agora recebeu, também, para o tablet”, conta André Paraná de Oliveira, gerente comercial varejo da Aiox. André Paraná de Oliveira, gerente comercial varejo da Aiox, e o tablet Braox

O tablet de 7” é voltado para o público jovem. “Ele mistura sofisticação, criatividade e tem alto desempenho. Já o de 10” é mais estilizado, atraente para o público executivo, profissionais liberais”, comenta Oliveira. O tablet de 10” pode ser usado também como netbook, pois vem com uma maleta e teclado removível. DL ELETRÔNICOS “Encaramos o PPB como uma ajuda na popularização dos tablets. E, mesmo sem a aprovação até a presente data, já produzimos dois modelos em Santa Rita do Sapucaí (MG)”, diz Luciano Neto, engenheiro de pesquisa e desenvolvimento da DL Eletrônicos.“Escolhemos alguns pioneiros do mercado varejista e lançamos, em setembro, os smart tablets T704 e T804”, acrescenta o executivo. Os aparelhos vêm com Android 2.2, tela touchscreen de 7” (T704) e 8” (T804), Wi-Fi 802.11 b/g 0/n e suportam modem 3G e co-

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nexão internet via cabo (RJ45). Têm capacidade interna desde 4 GB, expansível até 32 GB via cartão Micro-SD, duas portas USB, alto-falantes, microfone, saída para fone de ouvido, suporte multilíngues e bateria com capacidade de duração acima de cem horas em espera e acima de 4h com Wi-Fi ligado. O tablet T704 tem preço estimado de venda de R$ 599 e o T804, de R$ 699. SEMP TOSHIBA “Em maio, começamos a vender o STI myPad a R$ 1.399. Com a autorização, recebida em setembro, o tablet passou para R$ 999. E a previsão é o lançamento de novos modelos na linha, com aprimoramento de configurações e pequenas variações em design do modelo myPad, em outubro”, informa Caio Ortiz, vice-presidente de marketing e vendas da Semp Toshiba. “Os produtos são fabricados na unidade de Salvador (BA), onde produzimos também

Luciano Neto, engenheiro de pesquisa e desenvolvimento da DL Eletrônicos, e o tablet T804


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M AT É R I A E S P E C I A L

Caio Ortiz, vice-presidente de marketing e vendas da Semp Toshiba, e o myPad, da STI

notebooks e desktops e este é o ano em que se venderá mais notebooks, apesar das sensações serem os televisores LED e os tablets”, diz o executivo. O myPad MP 1003G da STI vem com tela multitoque de 10.1” resolução 1.024 x 600, memória RAM 512 MB, expansível, processador Nvidia Tegra 2 com dois núcleos ARM Cortex A9 e GPU GeForce. Tem capacidade de armazenamento de até 32 GB e está equipado com a tecnologia 3G (opcional), Wi-Fi 802.11 b/g, além de contar com conexão Bluetooth 2.1 e EDR. Conta com sistema operacional Android 2.0, é compatível com Adobe Flash Player e vem com portas USB e HDMI, que permitem conexão com TV e home theater. Possui, também, portas DC, line-out/fone, Slot MicroSD, Slot SIM Card, porta de expansão, câmera frontal VGA, alto-falante e bateria com autonomia superior a seis horas reproduzindo vídeo de 1.080p. O TABLET NA EDUCAÇÃO Notícia divulgada em setembro por Fernando Haddad, ministro da Educação, durante palestra na 15ª Bienal do Livro, no Rio de Janeiro, deve elevar o número de tablets fabricados no país. Segundo o ministro, o governo distribuirá tablets em escolas públicas a partir de 2012, e o edital para a compra dos equipamentos será publicado este ano. A iniciativa, em parceria com o Ministério da Ciência e Tecnologia, tem o objetivo de universalizar o acesso dos alunos à tecnologia. A indústria, porém, tem longo caminho para o desenvolvimento de novas plataformas interativas, criação de softwares e conteúdos locais e educacionais.“Existe um trâmite de licenciamento de conteúdos e conversão de documentos impressos para a plataforma tablet, que precisa obedecer a critérios de legalidade e respeito

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ao direito autoral”, conta o vice-presidente da unidade de computação da Itautec. “Uma das linhas que pesquisamos é a utilização associada a plataformas educativas. Pelo perfil do tablet, é natural pensar em uma oferta associada a conteúdos estudantis, utilizando o produto como substituto de livros ou apostilas”, explica. “Estudamos novas maneiras de potenciar o produto, customizando-o para as diversas necessidades de diferentes setores, além do consumidor final”, revela o diretor de marketing da Motorola. A DL Eletrônicos concentra a maior parte de seus investimentos no desenvolvimento de modelos para o mercado brasileiro. “Um produto de fácil utilização, com capacidade de executar inúmeras tarefas e tendo como principal característica a mobilidade, faz do tablet uma ferramenta ideal para ser adotada no sistema educacional. E temos grande interesse em participar das licitações do governo federal, desenvolvendo um modelo específico para essa área”, diz o engenheiro da empresa. A Aiox vê a adoção do produto como grande oportunidade para o segmento. “A informatização das escolas traz muitos benefícios. A empresa já dispõe de um projeto educacional, com carteiras informatizadas e lousa educacional instaladas em algumas escolas municipais catarinenses. E com certeza participará da concorrência dos tablets”, adianta o gerente de vendas varejo. “Fomos a primeira empresa brasileira a vender para a Faculdade Estácio de Sá 12 mil tablets com conteúdo personalizado. Tudo isso foi possível através de uma parceria que temos com o Instituto Eldorado para pesquisa e desenvolvimento”, comenta o vice-presidente de marketing e vendas da Semp Toshiba. “Esse é um produto que veio para ficar no mercado brasileiro. O tablet chega para ocupar o lugar do netbook, que está condenado a ser substituído por ele”, assegura.

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V I T R I N E E S P E C I A L - TA B L E T S

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ACER

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Iconia Tab A500

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tablet dispõe de tela touchscreen de 10,1” e vem equipado com uma porta HDMI (saída de 1.080p). A versão brasileira está disponível com 16 GB e 32 GB de memória, sistema operacional Google Android 3.0, processador Nvidia® Tegra™ 2, placa de vídeo GPU Nvidia® GeForce® de baixa alimentação (ULP) com suporte à Flash 10.1 e câmeras de 5 MP. O tablet é equipado com conexões USB, Bluetooth® 2.1, Wi-Fi e sistema de compartilhamento multimídia Acer clear.fi pré-instalado, que permite a integração com outros dispositivos ligados em um mesmo ambiente doméstico. A bateria de polímeros de lítio recarregável (24,1W ) garante autonomia de até dez horas.

AOC

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Breeze

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tablet Breeze oferece tela de 8”TFT LCD touchscreen, sistema operacional Android 2.3 e capacidade interna de 4 GB de memória flash. Vem equipado com processador Cortex A8 core de 1,2 GHz, capacidade externa MicroSD (máxima de 32 GB), RAM 512 MB, DDR3. Dispõe de conectividade via Bluetooth e Wi-Fi, portas USB 2.0, entrada para cartão de memória MicroSD, mini-USB – Connect PC, saída para fone de ouvido, alto-falante e microfone integrados, G-sensor embutido, suporte de rotação da tela e bateria de lítio 4700mAh, 3.7V. Vem com adaptador de bateria, cabo USB, Stylus, guia rápido e garantia.

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ASUS

Eee Pad Transformer

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tablet Eee Pad Transformer TF101, da Asus, tem tela de 10.1” IPS Gorila Glass, sistema operacional Android 3.2 Honeycomb , processador Nvidia® Tegra™ 2, memória LP DDR2 1 GB e armazenamento 16 GB. Possui uma câmera traseira de 5 MP e uma frontal de 1,2 MP, rede 802.11 b/g/n, Bluetooth 2.1 + EDR, alto-falante, entrada fone de ouvido, microfone, miniporta HDMI e MicroSD. Um dos destaques do equipamento é seu dock opcional Eee Station, que oferece teclado Qwerty físico, bateria adicional, portas USB e leitor de cartão SD, transformando-se em um netbook, informa a Asus.

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LEADERSHIP LeaderPad Pro

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distribuidora de informática Leadership apresenta nesta Vitrine especial o LeaderPad Pro, tablet lançado pela empresa na última edição da Eletrolar Show. O modelo exclusivo da marca tem tela de 9,7”, sistema multitouch de quatro pontos, processador Dual Core, sistema operacional Android 2.3, sensor acelerômetro, memória RAM de 512 MB e memória interna de 16 GB (expansível até 64 GB com cartão MicroSD). Conta com câmera frontal de 1.3 Mp, resolução de 1.024 x 768, conexão Wi-Fi, Bluetooth e entradas USB e HDMI.

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LENOVO

ThinkPad

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om tela touchscreen de 10.1”WXGA (1.280 x 800) e tecnologia Gorila Glass, que age como um escudo e reduz o risco de danos, o tablet ThinkPad vem com sistema operacional Android 3.1, processador Nvidia Tegra 2 e memória RAM 1 GB. Possui conectividade Wi-Fi e 3G, capacidade de armazenamento SSD de 16, 32 ou 64 GB e mini-HDMI, entradas USB 2.0, cartões SD, para conexão a projetores externos e monitores. É multitouch capacitivo, tem caneta digitalizadora (opcional) e bateria com duração de até oito horas com Wi-Fi. O dispositivo também tem software pré-instalado, com aplicativos licenciados e gratuitos disponibilizados pela Lenovo App Store.

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MULTiLASER Tablet Life

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tablet Life, da Multilaser, tem tela touchscreen de 8”, sistema Android 2.2 e G-sensor. Vem com memória interna de 4 GB, expansível até 16 GB com cartão micro-SD (não incluso), memória RAM de 512, processador Freescale A8 (Mx515) 1.2 GHz e conexão Wi-Fi. Possui câmera digital 1.3 MP, alto-falantes e microfone embutidos, portas para fones de ouvido, cartão de memória e conector multifuncional de 30 pinos (conexão USB apenas através do adaptador que acompanha o aparelho). O tablet utiliza bateria lítio recarregável e é acompanhado de adaptador AC bivolt, carregador DC e cabo USB. >>

PHASER

Kinno

A

empresa lançou em agosto o Phaser Kino, tablet que vem acompanhado de um case exclusivo com teclado embutido. Possui processador VIA WM 8650 (800 MHZ), tela touchscreen wide de 7” (800 X 480 pixels), memória interna de 2 GB (expansível até 32 GB via cartão MicroSD), memória RAM de 256 MB e sistema operacional Android 2.2. Reproduz música nos formatos MP2, MP3, WAV, AAC e WMA, vídeos nos formatos MPEG1/2/4, MJPG, H263 e H264, fotos JPG, Jpeg, BMP e PNG e textos ePub, PDF, TXT e HTML. Possui conexão USB 2.0, entrada para cartão MicroSD, conector 3,5 mm (P2), câmera, sensor G, gravador de voz, Wi-Fi e bateria 1.600mAh/7.4V. Produzido com tecido repelente à água, está disponível em azul, vermelho, dourado, preto e prata. Vem com fonte de alimentação, fone de ouvido, cabo USB e manual do usuário. >>

MObii

Point of view

A

fabricante europeia traz ao Brasil o Mobii, tablet com tela LCD de 7”, touchscreen e resolução 800 x 480. Compacto e ágil, é baseado no sistema operacional Android 2.1, do Google™. Possui conexão Wi-Fi, leitor de memória MicroSD até 16 GB (não incluso), conexão mini-USB, webcam integrada, saída de áudio e microfone. Sua bateria permite o uso contínuo durante 4,5 horas, para música, ou 24 horas em stand by.

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US TECHNOLOGY

Titan 7001

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novo dispositivo móvel Titan, marca US Technology, é um produto projetado para a nova vida digital. De acordo com a empresa, o modelo situa-se entre o smartphone e o computador. Possui tela LCD de 7” 800 X 480 touchscreen (resistive), memória de 8 GB, memória RAM DDR2 de 256 MB, sistema operacional Android 2.2, CPU- RK2818 Dual Core ARM 600MHz+DSP550M e conexão Wi-Fi Samsung 802.11b/gg. Interface mini-USB, USB 2.0, MicroSD, DC in, auriculares e HDMI ANX 7150 chipset. Conta com bateria 3.800mAH Lithium. >>

U-TECH

U-TAB

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esta Vitrine, a U-Tech mostra o U-TAB, com tela de 7” touchscreen, double touch e sistema operacional Android 2.3. Conta com processador telechips 1.0 Ghz, 512 MB II 400 High Speed Memory, memória interna 8 GB, webcam frontal, 3G externo via modem USB (opcional), slot para MicroSD de até 32 GB, wireless LAN 802.11 e bateria Lithium íon 3.500mAh. Possui conexões USB 2.0, 3.5mm p2 stereo, HDMI, entrada de força DC e alto-falante. Reproduz música nos formatos MP3, WMA / APE / FLAC / OGG / WAV e vídeos nos formatos AVI / MKV (XVID/ px/H.264) / MOV TS / M2TS,RM/RMVB / FLV / 3GP / Mpeg / DAT / MP4. Vem acompanhado de cabo USB, cabo USB OTG para conexão de modem externo, carregador e manual.

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ZTE

Tablet V9

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om sistema operacional Android 2.1, o tablet V9 tem tela touchscreen de 7”, sistema de chamada de voz, rádio FM e acesso à internet por meio da rede 3G. Possui capacidade de armazenamento de 4 GB (expansível até 32 GB via cartão MicroSD), memória RAM de 512 MB, GPS, conexão Wi-Fi, câmera padrão de 3 MP, leitor de música e vídeo com suporte MP4, compatibilidade de formatos de imagem padrão, Bluetooth e bateria de alta capacidade de 3.400 mAh.

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M AT É R I A E S P E C I A L - B A N DA L A R G A

PNBL levanta dúvidas sobre necessidade de novos produtos Empresas de tecnologia devem suprir as necessidades dos novos consumidores, pelo menos nos primeiros tempos, com produtos que já fazem parte de seu portfólio Rafael Mendes

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Fotos: Divulgação

Plano Nacional de Banda Larga (PNBL), lançado pelo governo federal no fim de junho, tem como objetivo massificar o acesso à internet de banda larga. “Apreciamos essa iniciativa do governo, pois permite que regiões menos ricas e cidades que possuem grande concentração de população carente possam ter acesso a esse serviço a um custo mais acessível”, diz Guido Alves, gerente de marketing da Asus Brasil. O grande problema da internet de alta velocidade no país é o déficit na entrega da conexão oferecida. Mas, segundo o Ministério das Comunicações, as novas empresas privadas que fornecerão o serviço deverão ser fiscalizadas e disponibilizarão o tamanho de banda real que é contratada pelo cliente, diferentemente do que ocorre hoje, onde elas se comprometem a entregar apenas 10% do valor real contratado. Desde 2009, o Núcleo de Informação e Coordenação do Ponto BR (NIC.br) tem conduzido um levantamento em parceria com o Instituto Nacional de Metrologia, Normalização e Qualidade Industrial (Inmetro) e a Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel). Com o estudo, o instituto e a agência fiscalizadora podem cobrar uma resposta das empresas para melhorar o serviço nas regiões em que não são entregues velocidades prometidas.

Guido Alves, gerente de marketing da Asus Brasil

A estimativa do governo é que até 2014 mais de 40 milhões de domicílios tenham acesso à internet de banda larga. Na primeira lista divulgada pela Telecomunicações Brasileiras S/A (Telebrás), receberão o PNBL, a maior parte concentrada nas regiões Nordeste (58) e Sudeste (30). Os estados que possuem mais municípios representados são Bahia, Minas Gerais e Rio de Janeiro. PREVER MAIS VENDAS É PREMATURO Com maior abrangência de usuários de internet, a indústria de informática começa analisar até que ponto o PNBL pode impulsionar as vendas do setor. Hélio Rotenberg presidente da Positivo Informática, tem boas expectativas. “Entendemos que o PNBL vai colaborar com as vendas de computadores. O uso da banda larga é crescente no país, em paralelo à diminuição relevante da placa fax/modem para o acesso discado. O brasileiro junta-se com colegas ou vizinhos e partilha o acesso, mas não fica sem internet. Por essa mesma razão, acreditamos 120

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Hélio Rotenberg, presidente da Positivo Informática


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Carlos Goya, gerente de relações externas da Sony Brasil

Luiz Mascarenhas, diretor da área de consumer – PSG da HP

que a ampliação dos serviços deve estimular ainda mais a venda de computadores, especialmente aos consumidores das classes C e D, que ainda veem na banda larga uma inflação econômica para o uso mais amplo da internet.” Levantamento da Associação Brasileira de Telecomunicações mostra que, nos últimos 15 meses, foram ativados 18,4 milhões de novos acessos em banda larga em todo o Brasil, crescimento de 67% em relação a maior de 2010. “Com certeza, boa parte desses usuários adquiriu computadores novos e muitos ainda vão precisar desse recurso à medida que a banda larga se tornar mais acessível no país”, diz Rotenberg. O mesmo raciocínio é compartilhado por Carlos Goya, gerente de relações externas da Sony Brasil. Ele acredita que o PNBL democratiza a internet e, com sua consolidação, aumentará a procura dos consumidores por produtos, principalmente aqueles que oferecem recursos de conectividade. “Não temos como fazer estimativas neste momento, mas é certo que a iniciativa alavancará as vendas”, afirma. Luiz Mascarenhas, diretor da área de consumer – PSG da HP, também tem uma visão positiva. “Haverá incremento nas vendas, uma vez que os consumidores terão acesso à internet com melhor nível de qualidade”, diz. Em contrapartida, outros executivos acreditam que é difícil avaliar em quanto tempo o investimento do governo poderá influenciar o mercado de tecnologia e as vendas. “Em princípio, deve ser um impacto progressivo que não será preponderante nas vendas de computadores. No entanto, existe a oportunidade de aumentar a penetração nas classes C e D, mas tudo dependerá da velocidade do serviço oferecido pelas empresas de telefonia”, explica Alves. NOVOS PRODUTOS A ação do governo cria nichos para a indústria e novos produtos devem ser pensados para os usuários que, em sua grande maioria, serão os que não têm uma relação próxima com a internet e, principalmente, com a de alta velocidade. Para a HP, seu portfólio atende com relevância os mais variados usuários e segmentos de mercado, adaptando-se às suas necessidades.“Sempre oferecere-

mos soluções que atendam todos os tipos de consumidor e classe social”, ratifica Mascarenhas. “No primeiro momento, a Asus não tem planos de criar novos produtos para atender esse usuário, que será beneficiado pelo plano da banda larga”, afirma Alves. A Sony, por sua vez, informa que é constante o desenvolvimento de produtos que permitam conexão por diferentes canais. “Apostamos na combinação de conectividade, design e tecnologia de ponta e, com base nesses pilares, teremos produtos que beneficiarão nossos consumidores com o plano de banda larga”, explica Goya. A Positivo Informática, com ampla linha de computadores para atender às demandas domésticas e corporativas, dispõe de produtos especialmente voltados para os usuários que serão diretamente impactados pelo plano de banda larga, assegura Rotenberg. “Trabalhamos fortemente para continuar atendendo as necessidades dos brasileiros em relação à tecnologia.” O tipo de equipamento que será escolhido pelos beneficiados com o PNBL divide opiniões. Para o gerente de marketing da Asus, é provável que procurem um produto de baixo custo, mas que atenda as necessidades da família.“Ele, sem dúvida, optará por um netbook ou desktop, ambos de custo baixo e ampla funcionalidade.” O diretor da área de consumer da HP destaca que o notebook tem ganhado espaço no mercado por causa da sua potência similar ao computador convencional. “Os dois modelos podem atender esse usuário. Aquele que procurar mobilidade deve se interessar mais por notebook, enquanto o que busca algo para a família optará pelo desktop.” Para o gerente de relações externas da Sony, “o notebook já é uma realidade de consumo, que tende a crescer ainda mais com seus consumidores.” O presidente da Positivo Informática lembra que desktops e notebooks têm aplicações distintas. “Acreditamos que a ampliação do acesso à banda larga favorecerá todos os perfis de consumidor, desde o universitário que adquire seu primeiro notebooks, ao pai que adota o deskotp como computador para ser utilizado por toda a família.”

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T I - E L E T R O L A R N E W S -V I T R I N E E S P E C I A L N ATA L

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BRASFORMA Suporte SBRP 610

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ara quem procura suporte de parede para TVs LED, LCD ou de plasma, a Brasforma sugere o modelo SBRP 610. Indicado para aparelhos de 30” a 65”, o suporte permite inclinação de até 15 graus e possui dispositivo porta - cadeado. É produzido de aço carbono, com pintura eletrostática preta e dispõe de furação Vesa até 800 x 400 mm. Suporta carga máxima de 55 kg e vem com manual de instruções e jogo de parafusos e buchas.

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C3 TECH

Carregador Charger Pro

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mais novo componente da família de carregadores portáteis da C3 Tech, marca de periféricos da Coletek, é o Charger Pro. O carregador é indicado para quase todos os dispositivos móveis do mercado, como note e netbook, DVD portátil, iPad e iPhone, entre outros. Possui capacidade de 8.000 mAh e pode fornecer até três horas a mais de autonomia para notebooks e aproximadamente até sete horas para iPad, informa a empresa.

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CCE INFO

Notebook Onix

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om tela widescreen de 14”LED, o notebook Onix 746PE da linha WIN é a dica de presente da CCE Info para este Natal. Tem processador Intel® Core™ i7 2630QM, cache 6 MB, memória RAM 4 GB, HD 640 GB, Chipset Intel® HM65 e rede sem fio LAN 802.11 n. Dispõe de três entradas USB 2.0, webcam 1.3 megapixel, drive DVD-RW, saída HDMI, leitor de cartão (SD, MS, MMC e MS-PRO), alto-falante, entrada para microfone e bateria Li-ion 6 células. Vem com sistema operacional Windows 7 Home Premium, conteúdo Enem, Norton Internet Security e mochila Targus. A garantia é de um ano.

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INDUSAT

Suporte Universal LED SU-200i

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om design compacto e indicado para a montagem de TVs LED e 3D de 19”a 70”, com uma distância de 2,5 cm da parede, a Indusat apresenta o suporte Universal LED SU-200i. O modelo suporta aparelhos de até 100 kg, possui pintura a pó eletrostática e está disponível em preto e prata. É acompanhado por manual de instruções, gabarito e jogo de parafusos e buchas.

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KINGSTON

DataTraveler 108

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o ampliar seu portfólio de unidades USB, a Kingston apresenta o DataTraveler 108, pen drive com design fino e compacto. O dispositivo vem com urDrive, um software pré-carregado com interface exclusiva, que permite ao usuário personalizar a visualização de seus arquivos, pastas e outros conteúdos. Fácil de usar, o pen drive inclui um visualizador de fotos integrado, além de MP3 player e uma conta gratuita de backup on-line, com capacidade de 2 GB. Possui cinco anos de garantia e suporte técnico gratuito da empresa.

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LOGIN INFORMÁTICA Notebook PC Mix Advanced

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novidade da Login Informática é o notebook PC Mix Advanced com processador Intel core i7. Possui tela LED de 14”, 8 GB de memória RAM, HD de 1 TB e conexões Wireless e Bluetooth. Vem com Windows 7 Home Premium, leitor/ gravador de CD/DVD, webcam e microfone integrados e softwares gráficos.

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MAXPRINT Subwoofer 80W

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om design inovador, o subwoofer 80W possui controle diferenciado: são três botões para ajuste de volume, agudos e graves. É compatível com MP3 player, iPod, iPhone, computadores, televisores e qualquer outro dispositivo de áudio com saída P2 3.5 mm. O aparelho tem alta potência, 80 W RMS, sendo 40 W, mais dois canais estéreos amplificados com 20 W cada um e entrada para fone de ouvido.

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PCWARE

Cape7 2.0 D525

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novo modelo de computador da linha Cape7 2.0, da PCware, é considerado o menor PC em plataforma Atom do mundo (mede 172 mm x 153 mm). Com design arrojado, possui processador Intel Atom D525 (Dual Core) 1,8G 13W, memória DDR3, Wi-Fi integrado RTL 8111E padrão 802 b/g/n, chipset NM10 da Intel, slot SO-Dimm 1/2GB DDR3 800 máx 2G, rede 10/100/ Gbe LAN, saída vídeo VGA, quatro entradas USB 2.0 (duas traseiras e duas frontais), dois canais de áudio, HDD Sata 2,5” e fonte de alimentação externa 19,5V 3,45A 65 W. Está disponível em preto, com pintura estilizada, e pode ser utilizado na versão pedestal ou mesa.

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PHILIPS MONITORES

Blade LED

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om design ultrafino e tecnologias que proporcionam cores mais nítidas, o monitor Blade LED da Philips tem painel LCD TFT 23” 16:9, iluminação traseira sistema W-LED, resolução 1.920 x 1.080 @ 60Hz. O aparelho conta com saída de áudio, entrada de sinal VGA, taxa de contraste 20.000.000:1, que permite imagens mais reais, tempo de resposta 5 ms e ângulo de visão horizontal 170°. É compatível com Mac e Windows, possui SmartControls, teclas sensíveis ao toque, conexão HDMI (digital), RGB (analógico), entrada USB e saída de áudio. Tem baixo consumo de energia, garantia de um ano e é bivolt.

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SPACE BR All in One

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Space BR escolheu o período pré-natalino para lançar seu computador All in One. Possui tela LED 21,5”, widescreen 16:9 HD, resolução de 1.920 x 1.080 pixeis, processador Intel® Core i3, i5, i7, Pentium ou Celeron, chipset Intel® H61, placa-mãe ECS H61H2-G11 Thin Mini-ITX, memória Dual channel com 2 slots, DDR3 1333/1066 MHz até 16 GB, disco rígido de 3.5” SataII e wireless 802.11n. Vem equipado com placa gráfica Intel HD Graphics, webcam de 1.3 megapixel com microfone integrado, alto-falantes, duas entradas USB 2.0, entrada para fone de ouvido, gigabit LAN RJ45, saída HDMI, leitor de cartões e portas auxiliares traseiras.

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ABRADISTI

A importância da força de vendas no setor de distribuição de TI Marcos Coimbra, vice-presidente da Associação Brasileira dos Distribuidores de TI (Abradisti)

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mercado de distribuição de TI é caracteristicamente dinâmico. A todo tempo surge um modelo de produto novo que mantém a rotatividade das vendas sempre constante. No entanto, essa característica que, de início, parece ser comercialmente favorável, faz do setor um desafio devido à permanente preocupação em prospectar, ativar, manter e reaver clientes. A área de vendas é o ponto de partida e o de chegada das distribuidoras de TI. É para esse setor que os olhos estão voltados a todo momento. Todo o trabalho desenvolvido dentro da empresa só produzirá frutos se estiver voltado ao sucesso da área de vendas, que precisa estar firmemente estruturada com equipe de “consultores”, profissionais que desempenham funções que vão além das realizadas por vendedores.

No entanto, todo o poder de persuasão de um vendedor pode tornar-se ineficaz se não houver bom direcionamento. Discernir grupos de vendas de acordo com os diferentes perfis de comprador torna o atendimento personalizado, adaptado às necessidades de cada grupo. Ao contrário dos demais segmentos, disponibilizar um produto de qualidade não basta, pois nosso cliente não é aquele que vai até a bancada e escolhe os itens em uma prateleira. O fato é que ele tem necessidades e, de forma complexa, busca por soluções. Idealize um mundo em que as soluções vêm até você. Não seria perfeito? Pois é isso que o setor de vendas de distribuição em TI deve oferecer aos seus clientes – mais que produtos, projetos. Para saber qual é a solução mais acertada para o cliente, é necessário, primeiro, conhecer suas necessidades. Para isso, é preciso ter a expertise de quem vê no cliente que compra hoje aquele que manterá suas atividades comerciais na empresa para sempre. É essa a meta. Alguém que merece ter seu perfil traçado, o que possibilita melhor atendimento. Há empresas que apostam em estratégias como o CRM (customer relationship management). Apesar de dar nome a um sistema de gestão, pode ser entendida como uma estratégia comercial, onde é feito o gerenciamento do relacionamento com o cliente. O CRM é composto por etapas – automatização da

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Foto: Divulgação

A motivação da equipe de vendas é essencial. Notáveis são os resultados obtidos após campanhas, premiações e ações de reconhecimento do trabalho. Ao passar a responsabilidade para os vendedores, surgem outras táticas: conhecer bem seu cliente, oferecer negociações no que diz respeito às condições de pagamento e preços e manter um relacionamento marcado por bom atendimento. Juntas, essas condições resultam em aumento das vendas, o alicerce da distribuição de TI.

venda, sistematização dos dados e a trabalhosa conversão destes em soluções – que, quando seguidas corretamente, resultam em aumento das vendas. Mas na ausência de sistemas que otimizem a compilação dos dados, utiliza-se o feeling do vendedor, pois é ele que acompanha o histórico do cliente diariamente, ouvindo as principais demandas, sugestões, reclamações e os elogios. Praticamente substitui uma pesquisa de marketing e a um preço que nenhuma consultoria pode oferecer. Você terá informações preciosas, que estarão cada vez mais disponíveis caso seu time comercial faça bom trabalho de relacionamento. Tão importante, a área de vendas é a porta de entrada dos clientes e onde se dá o contato mais estreito. Importante ressaltar que esse contato não ocorre entre o vendedor e o cliente, mas sim entre o cliente e a empresa, representada naquele momento pelo vendedor. Sem saber, toda a imagem da empresa é construída desde esse único relacionamento.

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AIPTEK Pocket Cinema V50

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Aiptek Brasil amplia sua linha de projetores com o lançamento do Pocket Cinema V50, aparelho que tem o tamanho de um celular e pode ser levado para qualquer lugar. Projeta uma tela de até 85” em superfícies planas, tem tecnologia ótica DLP com RGB LEDs, resolução WVGA, luminosidade até 50 lúmens e reproduz vídeos em High Definition, além de fotos, gráficos, planilhas e outros documentos. Possui conexão via USB, par PC e notebook, e conecta eletrônicos como videogames, celulares e filmadoras digitais. Vem com carregador, cabo AV, cabo USB, CD, guia de início rápido, manual, capa, cabo USB Host e controle remoto.

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MACALLY MiniCarUSB

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mais novo acessório lançado pela Macally é o carregador veicular MiniCarUSB, que pode ser usado também em tomadas de 12V. Com design moderno, é um dos menores carregadores do mercado, fácil de guardar e transportar e é compatível com qualquer dispositivo USB. Tem garantia de um ano.

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MEGAWARE

Megahome Connect

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abricante nacional de equipamentos de informática, a Megaware apresenta sua nova linha de desktop, a Megahome Connect, disponível com cinco opções de processador: Intel® Core™ i3, i5 e i7, Intel® Pentium® Dual Core ™ e lntel® Celeron®. O produto tem memória de até 8 GB no padrão DDR3, placa de vídeo integrada, disco rígido Sata II até 1 TB e rede Gigabit Ethernet. Pode ser equipado com Windows® 7 Home Basic ou Home Premium e vem com mouse óptico, teclado e caixas acústicas. Tem acabamento black piano com detalhes em hair brush, entradas frontais USB 2.0 e leitores de cartão.

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MTEK

Novos combos

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Mtek apresenta os Combos Anime de teclado multimídia e mouse óptico, inspirados em desenhos animados japoneses. Disponíveis em quatro modelos, Fantasy e Fighter, em preto e branco para meninos, e Romance e Lovefate, em rosa e branco para meninas. Os teclados têm design projetado para resistir a respingos acidentais, teclas com funções multimídia, padrão ABNT72 e conexão USB. O mouse tem precisão superior com sensor óptico de 1.000 dpi, ideal para monitores LCD Full HD, vem com entrada USB, dois botões com scroll, além do botão de rolagem, que pode ser usado, também, como terceiro botão. Os combos têm um ano de garantia.

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MOBIMAX

Cabo HDMI

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empresa lança o cabo HDMI (High-Definition Multimedia Interface) retrátil, que transmite dados entre fontes de áudio e vídeo digital, como Blu-ray, monitores, Xbox e Playstation 3 entre outros. O cabo tem conectores banhados a ouro 24k e os condutores em puro cobre. O acessório possui alta velocidade de transferência, maior que 10.2 Gbps, e suporte para imagem 3D, aplicações IP com transferência acima de 100 Mbps via HDM e para resolução de vídeo 4.096 X 2.160 pixels. Disponível com 1,5 metro e 3 metros de comprimento.

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RAGTECH

Nobreak Easy Jet

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Ragtech apresenta o exclusivo nobreak senoidal com características profissionais, acessível também para o uso em residências. O modelo incorpora tecnologia true RMS e seleção automática da rede elétrica (True Full Range). Através de um microprocessador de alta performance, realiza completo gerenciamento em tempo real, construindo uma onda senoidal pura. Oferece recursos como a troca fácil de bateria pelo usuário e um guia que organiza os cabos conectados ao nobreak. Possui painel indicativo tipo “bargraph”, que sinaliza carga de bateria e potência instalada. É indicado para desktop ou pequenos servidores (com ou sem fontes PFC – correção de fator de potência), estações em rede e pequenos motores.

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VTECH Telefones sem fio

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hega ao mercado a nova linha Lyrix de telefones sem fio da Vtech em três modelos: Lyrix500, Lyrix550 e Lyrix550SE. Tem design avançado e a mais moderna tecnologia digital, que oferece qualidade de voz, alcance e praticidade, informa a empresa. Possui identificador de chamadas, agenda telefônica para 20 números, despertador com função soneca e nome personalizável no visor, além da tecnologia Multi Ramal Digital (DECT 6.0), que permite expansão para até cinco ramais. O modelo mais completo é o Lyrix550SE, que vem com função secretária eletrônica com armazenamento de até 59 mensagens.

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