Revista Eletrolar News - Ed 61

A revista de negócios para indústria e o varejo de eletrodomésticos e eletroeletrônicos Ano 11 - Nº 61 – 2009

Lavadora de roupas Produto cresce 30% em nove meses com a redução do IPI.

Panela elétrica

Eletrolar Show 2010

Pesquisa exclusiva GfK

Conheça os modelos que estão no mercado.

O melhor canal de negociação do mercado valoriza a indústria e o varejo do país.

Evolução das vendas de bens duráveis no Brasil.

sumário

16

Editorial

36

Especial - Lavadora de roupas Lançamentos

74

44 54 58 59 62

Matéria de capa 20

Vitrine especial

Inside Pesquisa GfK Preferência do consumidor Varejo Super Casas Bahia Fusão Grupo Pão de Açúcar e Casas Bahia Notí c ias do setor

Feira 66 Fiam 2009 Empresa 78 De’Longhi Artigo 80 Eletros

LAVADORA DE ROUPAS Redução do IPI alavanca as vendas.

Indústria comemora com lançamentos.

42

Design MCB Abrasa Lançamentos 84 Mallory Marketing 88 Festival Dako 89 11 anos de Eletrolar News

Caderno TI 88 Marketing

Matéria especial

Lavadora

de roupas

Produto cresce 30% em nove meses com a redução do IPI.

Panela elétrica

Eletrolar Show 2010

Pesquisa exclusiva GfK

Conheça os modelos que estão no mercado.

O melhor canal de negociação do mercado valoriza a indústria e o varejo do país.

Evolução das vendas de bens duráveis no Brasil.

Matéria especial

Pesquisa exclusiva da GfK mostra o resultado positivo do setor no terceiro trimestre.

Prêmio

82 86

A revista de negócios para indústria e o varejo de eletrodomésticos e eletroeletrônicos Ano 11 - Nº 61 – 2009

48

Dossiê – Panela elétrica

Conheça os modelos que estão no mercado

96

5ª Eletrolar Show

A única feira que propicia às empresas melhor conhecimento do mercado.

Caderno Componentes News

90 Distribuidores TI

94 Meio ambiente Compressores Embraco

91 Lançamentos

95 Perfil Pries

a revista de negócios do setor eletroeletrônico

editorial O

bom desempenho dos produtos da linha branca, provocado pela redução do IPI, mostra que a desoneração fiscal ajuda o setor a crescer. De janeiro a setembro deste ano, foram vendidos 10 milhões de eletrodomésticos da linha branca, sendo que 2 milhões, segundo contabiliza a Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletrônicos (Eletros), foram comercializados por causa do imposto mais baixo.

Dentre os produtos do segmento, as lavadoras de roupas apresentam resultados muito bons, tanto no varejo como no e-commerce, onde já integram a classe dos produtos campeões de vendas. O potencial do mercado é grande, o que estimula o desenvolvimento de novas tecnologias e a oferta de produtos para todas as classes sociais. Estimula, também, a equipe de Eletrolar News, que pautou as lavadoras para a matéria de capa desta edição.

A época é da tecnologia, que tem impulsionado muitos negócios. E fim de ano é uma época de ouro para as distribuidoras que estão abastecidas e oferecem bons e diferenciados produtos, como o leitor acompanha neste número, que traz, também, uma Vitrine especial, com os lançamentos que são grande oportunidade de lucros neste último mês de 2009.

O Dossiê apresenta a panela elétrica, produto importante para a boa cozinha. Em Componentes, destaque para os compressores de geladeiras e freezers que colaboram com a preservação do meio ambiente e para a cobertura da V Fiam.

Nesta edição estão, também, as mais recentes informações da quinta Eletrolar Show, a única feira de negócios que conecta compradores e vendedores do setor de todo o país.

Eletrolar News está comemorando 11 anos de fundação. Criada para aproximar a indústria do varejo, cresceu, abriu novas seções e acompanhou as mudanças do mercado. Aqui, registramos um agradecimento especial a todos que acreditaram no projeto e que nos vêm acompanhando há mais de uma década.

Feliz Natal e votos de grandes negócios em 2010.

Boa leitura.

expediente Ano 11 - Nº 61 Diretor Executivo - Carlos Clur Diretor - Mariano Botindari Editora Chefe - Leda Cavalcanti (Jorn. resp. – MTb. 10.567) Chefe de Redação - Isabele Japiassu Repórter - Thais Martinez Revisor - Ruy Azevedo Colaborador - Reinaldo Canato (fotografia) - Eliana Pace Direção de Arte - Mariela Ponce Assistentes de Arte - Leandro Ferreira - Marcelo Banlaky Marketing e Assinaturas - Regina Martins - Rafael Mendes Tatiana Lopes Publicidade - Nivaldo Salgado - Caio Campos Flavio Salgado - Ricardo Kühl Gerente Operacional - Marcus Ferrari Eletrolar News é uma publicação da C&C Comercial do Brasil Ltda.

Av. Brigadeiro Faria Lima,1.690 cj. 142 CEP 01451-911 - São Paulo - SP Tels. (55 11) 3034-4100 - Fax (55 11) 3814-9074 www.editoracec.com.br info@editoracec.com.br Editora C&C - Argentina Montañeses 2961 - Piso 3 Of. B (C1429BLC) Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Tel. (54 11) 5032-2920 www.editoracyc.com.ar info@editoracyc.com.ar Editora C&C - México Galileo No. 100 Colonia Polanco, México D.F. - C.P. 11560 Tels. 52 54 24 44/03 76/05 25 Fax.52 54 17 99 NEXTEL. 35 42 01 01 www.editoracyc.com mx-info@editoracyc.com.mx EletrolarNewséumarevistatécnicadirigidaaosetordeeletrodomésticos, eletroeletrônicos. As matérias, marcas, produtos, ilustrações e preços têm caráter exclusivo de informação e sua publicação não implica compromisso ou responsabilidade.

Eletrolar News não recebe remuneração pelas informações que publica.

Os editores não se responsabilizam pela opinião dos entrevistados, ou pelo conteúdo das matérias recebidas por meio da assessoria das empresas citadas.

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Tiragem desta edição: 20.000 exemplares com circulação nacional Impressão: PROL Editora Gráfica

Carlos Clur

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m a té r ia de c a p a

Elas são A redução do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) beneficiou o mercado da linha branca, principalmente o de lavadoras de roupa, o que comprova que a carga tributária no país é muito elevada. As vendas desses produtos, considerados como essenciais no cotidiano dos consumidores, mas os que têm menor presença nos lares brasileiros, têm-se acelerado. O fato significa que o alívio fiscal, aplicado na cadeia produtiva, impacta de forma positiva o resultado das vendas. Na realidade, o desconto no imposto colaborou com a indústria, o varejo e o consumidor. Satisfeito com a situação atual da economia e otimista quanto à evolução desta nos próximos meses, ele aproveita o desconto para comprar sua primeira lavadora ou para trocar o produto mais antigo. É de conhecimento comum que alíquotas mais baixas ampliam o acesso das diferentes classes sociais aos produtos.

Por Leda Cavalcanti

A

Fotos: Divulgação

linha branca atravessa uma fase auspiciosa. Impulsionou a alta de 7,1% do comércio em outubro sobre o mesmo mês do ano passado e teve expansão de 1,3% em relação a setembro deste ano. Muito da responsabilidade pelos bons números reside nas vendas de lavadoras de roupa, produtos praticamente obrigatórios numa casa. “O segmento de lavadoras possui amplo potencial de crescimento em função de sua baixa penetração de mercado, com pouco mais de 40%, enquanto os refrigeradores estão presentes em cerca de 95% dos lares do país”, diz Pethra Ferraz, gerente de marketing da Whirlpool.

Pethra Ferraz, gerente de marketing da Whirlpool, e Valdemir Dantas, presidente da Latina Eletrodomésticos.

20 eletrolarnews

Com a afirmativa concorda Joana Dias, gerente de produto da Electrolux. “A expectativa é a de que o mercado continue crescendo em função do bom momento que a economia brasileira vivencia, além do potencial da categoria e dos benefícios advindos com a prorrogação do IPI reduzido”. Valdemir Dantas, presidente da Latina Eletrodomésticos, avalia: “O desempenho do mercado de lavadoras automáticas foi espetacular e o de semiautomáticas/tanquinhos pode crescer de 15% a 20% em relação ao ano passado. No total, o mercado terá crescimento de 5% a 8% no ano que vem”. Rogério Erhat, diretor comercial da Wanke, acrescenta: “O mercado está otimista e, com a redução do IPI, deve haver incremento significativo em relação ao início deste ano”.

um sucesso As lavadoras de roupa serão os produtos de maior destaque em 2009, acredita Marcio Gonçalves, diretor de vendas e marketing da Mueller, com base nos relatos dos varejistas sobre as vendas da linha branca. “Os volumes são bastante expressivos e sabemos que essa categoria de produtos se tornou fundamental no dia a dia da mulher moderna. O mercado de lavadoras automáticas tem crescido consistentemente nos últimos anos, mas o das semiautomáticas não apresenta a mesma intensidade.

O consumidor está mais maduro e quer máquinas amigas do meio ambiente, ou seja, aquelas que consomem menos energia, água e produtos químicos.

O mercado deve mover-se nessa direção.”

IPI A eventual prorrogação da redução do IPI, após 31 de janeiro do ano que vem seria, sem dúvida, uma injeção de ânimo nas vendas, mas a indústria prefere não comemorar com antecedência. “Neste momento, o que podemos dizer é que o objetivo da Electrolux é transformar a política de desoneração do IPI em boas oportunidades para nossos clientes e consumidores”, diz a gerente de produto da empresa. O presidente da Latina, que classifica de brilhante a ação do governo de premiar os produtos de alta eficiência energética, não crê na prorrogação como continuidade da ação emergencial iniciada em abril. “O que espero é que haja redução permanente, baseada no princípio da essencialidade de alguns produtos, bem como uma reforma fiscal.”

Desde o anúncio da redução do imposto, a Whirlpool tem mantido crescimento superior a 20% na comparação com o ano passado nas três principais categorias de linha branca (fogões, refrigeradores e lavadoras), sendo que grande parte desse volume é impulsionado pela venda de lavadoras. Na expectativa de que os próximos meses apresentem o mesmo ritmo acelerado, a Whirlpool acredita na tributação de acordo com a essencialidade do produto. “Todos os industrializados são tributados com o IPI, cujas alíquotas variam de acordo com a classificação do produto – essencial, não essencial, supérfluo ou de consumo indesejado. Os itens da linha branca

Rogério Erhat, diretor comercial da Wanke.

Marcio Gonçalves, diretor de vendas e marketing da Mueller.

eletrolarnews

21

m a té r ia de c a p a

podem ser considerados bens essenciais de consumo, mas contam hoje com uma das mais altas alíquotas, próxima à de produtos derivados do fumo”, diz a gerente de marketing.

Oliver Römerscheidt, diretor de negócios da GfK Retail and Technology.

A redução do IPI cumpriu exatamente o papel a que se propôs, afirma o diretor de vendas e marketing da Mueller. “Ela não só estimulou o consumo dos produtos da linha branca, como evitou demissões no setor e até gerou novos empregos, pois fez as fábricas trabalharem no máximo de sua capacidade produtiva. O mercado permite que se produzam muitas lavadoras nos próximos anos, mas precisamos trabalhar com o governo para adequar as alíquotas do IPI desse tipo de produto para novo patamar. A performance de 2010 dificilmente alcançará a de 2009 se

a medida não for prorrogada, pois nesse ano as vendas deverão crescer 30% a mais do que no ano anterior.” A posição da Wanke é a mesma. “O mercado aposta numa tributação mais justa, com alíquotas menores”, diz Erhat.

ANÁLISE Nos últimos 12 meses, uma em cada 11 famílias no Brasil comprou uma lavadora de roupa nova. No total, em torno de 5 milhões de unidades. Alavancada pela redução do IPI no fim de abril, a procura aumentou mês a mês. No acumulado do ano, de janeiro até setembro, as vendas subiram 20% em comparação com o mesmo período do ano passado.

Mas, em vez de comprar os produtos mais baratos, o

GfK Retail and Technology

11/2009

Máquina de lavar roupa

11/2009

Máquina de lavar roupa

Vendas em unidades % Últimos 4 trimestres

Brasil

OUT 08 - DEZ 08

GfK Retail and Technology

JAN 09 - MAR 09

Crescimento de mercado Jan - Set 2009 contra Jan - Set 2008 APR 09 - JUN 09

Brasil

JUL 09 - SET 09

Crescimento em unidades %

Lavadoras total 53,6

54,4

57

20,4

Crescimento em valor %

Variação de preço %

29,7

7,7

60,8 Automática

35,1

33,4

- 1,2

Automática

Tanquinho Lava e Seca

Lava e Seca

45,2

43,6

1,2

2

40,3

© by GfK -RT, www.gfkrt.com

consumidor aproveitou para investir em aparelhos com tecnologias mais avançadas, diz Oliver Römerscheidt, diretor de negócios da GfK Retail and Technology. “Antes da redução do IPI, em março, 43% das máquinas vendidas ainda eram do tipo tanquinho semi ou não automático, produto que em média cus-

61,8

- 9,4

37,5 Tanquinho

2,6

78,5

2,6

2,8

0,2

1,8

© by GfK -RT, www.gfkrt.com

tava R$ 289. Já em setembro, quase 2/3 das máquinas vendidas já eram automáticas, com preço em torno de R$ 1.044.”

Em média, o consumidor gastou mais dinheiro na compra da sua lavadora nova – aproveitou o imposto mais baixo e as promoções do varejo para substituir a tecnologia simples pela

mais avançada, ou seja, o tanquinho por uma máquina automática.

“Com isso, o faturamento total do mercado, de janeiro a setembro, aumentou em 30% comparativamente ao mesmo período do ano passado”, informa Römerscheidt.

m a té r ia de c a p a

Produtos

O

mercado em crescimento impulsiona o desenvolvimento de tecnologias e o lançamento de produtos diferenciados. Para atender a demanda, os varejistas abasteceram

suas lojas e disponibilizam para o consumidor várias opções de produtos, com preços e atributos variados, mas que atendam suas necessidades, como pode ser conferido a seguir.

Electrolux

A

empresa fabrica 12 tipos de lavadora e seu mais recente lançamento é a Blue Touch, com exclusivo painel digital. “Produto desenvolvido com a mais alta tecnologia, é uma evolução no segmento de lavadoras digitais. Os comandos, iluminados por luz azulada, são acionados pelo leve toque dos dedos nos ícones ilustrativos do painel, que se caracteriza pela inovação e alta resistência”, explica Joana Dias, gerente de produto da Electrolux. Os modelos têm selo Procel, 12 programas de lavagem, de roupas delicadas a edredons king size, função nível automático de água e outras três extras: passa-fácil, molho dinâmico amaciante e duplo enxágue. Os preços sugeridos são os de R$ 1.599 para a LBT12 (água fria) e de R$ 1.699 para o modelo LB12Q (água quente).

Outras lavadoras da empresa são a Turbo Economia, em quatro modelos – LTE06 (R$ 849), LTE07 (R$ 999), LTE09 (R$1.199) e LTE12 (R$1.399) – sistema de reaproveitamento de água e mais a Turbo Acqua Jet, que tem motor Direct Drive com velocidade de centrifugação de até 1.000 rpms e sistema de Turbo Acqua Jet. “É acionado por força centrífuga e jatos de água superiores que diluem melhor o sabão e conferem a esse produto a melhor performance de lavagem do mercado. Dispõe, também, do ecoenxágue, que reduz em até 40% o volume de água utilizado e seu preço é de R$ 1.799”, conta a executiva.

A Electrolux fabrica, ainda, a Eco Turbo, lavadora front load, compacta e com alta tecnologia, que propicia economia de tempo e de espaço (R$ 3.099 a TRW10 e R$ 3.999 a Lava e Seca LSE11); e a Turbo Capacidade, que lava mais roupa em menos tempo, economiza água, energia e produtos de limpeza. Preços sugeridos: LTC10, R$ 1.349, LTC12, R$ 1.499 e LTC15, R$ 1.649.

24 eletrolarnews

Lavadora Blue Touch - “Produto desenvolvido com a mais alta tecnologia, é uma evolução no segmento de lavadoras digitais.”

Joana Dias

m a té r ia de c a p a

Latina

N

este ano, a empresa atinge a marca de 450 mil lavadoras fabricadas. “A Ônix é o modelo mais simples e tem preço sugerido ao consumidor de R$ 229, enquanto a Rubi, que custa R$ 429, é a mais completa, pois é toda automática e apenas não centrifuga. É a primeira da categoria que lava 8 kg de roupa e conta com 15 programas de lavagem, dois molhos e dois enxágues”, explica Valdemir Dantas, presidente da empresa. A Rubi, venceu, neste ano, o Prêmio Design do Museu da Casa Brasileira pelo conjunto que, de acordo com o júri, associa qualidade estética, funcionalidade e preço ao alcance de ampla parcela da população.

A tecnologia das máquinas é simples, conta o executivo. “Nesse tipo de produto, a eficiência da lavagem com alta capacidade é o desafio, mas conseguimos bom equilíbrio nas linhas Rubi e Safira. Esta última teve desempenho de vendas surpreendente neste ano devido ao equilíbrio entre preço, capacidade de lavagem e também design premiado.”Todos os modelos têm classificação A pelo Inmetro.

Em março do próximo ano, a Latina Eletrodomésticos, que tem investido forte, também, em purificadores de ar refrigerados, para torná-los efetivamente eletrodomésticos, pretende lançar três modelos de lavadora, todos voltados ao público que procura produtos da categoria com preço inferior a R$ 299.

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“Nesse tipo de produto, a eficiência da lavagem com alta capacidade é o desafio, mas conseguimos bom equilíbrio nas linhas Rubi e Safira.” Valdemir Dantas

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Mueller

A

empresa fabrica nove modelos de máquina semiautomática (que não centrifugam), dois de automática, uma centrífuga de roupa e uma secadora de parede, cujos preços variam de R$ 200 a R$ 800. “Investimos muito em lavadoras e temos produtos com diferenciais importantes em relação ao que há no mercado, como a SuperPop (R$ 230). Com tecnologia totalmente desenvolvida por nossa equipe, permite ao varejista economia de 40% no transporte e no espaço de seus depósitos.

Além disso, o consumidor pode levar o produto para sua casa na hora da compra, medida que, além de ser prática, reduz o custo da operação”, conta Marcio Gonçalves, diretor de vendas e marketing.

De acordo com a Mueller, outra máquina com tecnologia diferenciada é a PopStock (R$ 300). É a única lavadora de roupa que tem uma despensa embutida no gabinete e que possibilita ao consumidor organizar melhor sua área de serviço, pois pode desfazer-se do móvel que utiliza para guardar produtos como sabão em pó, amaciante e pregadores.

“Inovamos também ao lançar as máquinas de lavar automáticas Línea e Class (R$ 650 a 800), que têm um sistema de distribuição do sabão por trás do cesto onde fica a roupa, o que proporciona a distribuição homogênea do produto e evita manchas. O investimento em tecnologia é fundamental para o bom desempenho num mercado tão competitivo”, diz Gonçalves. Esses quatro produtos são os campeões de vendas da empresa.

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“Investimos muito em lavadoras e temos produtos com diferenciais importantes em relação ao que há no mercado, como a SuperPop (R$ 230).”

Marcio Gonçalves

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Wanke

C

onta com quatro modelos de lavadora na linha de agitação – Tradicional, Fiber, Space e Maria –, que se caracterizam por movimentar melhor a roupa, o que torna a lavagem mais eficiente, e pelo baixo consumo de água. A Tradicional e a Space, que têm gabinete de madeira com revestimento interno de polipropileno e preços de R$ 550 e R$ 429, respectivamente, e a Fiber, com gabinete de fibra de vidro (R$ 539), lavam 5 kg de roupa, têm 0,91 de eficiência e consomem 15,2 litros de água por quilo de roupa lavada. A Maria lava 7 kg de roupa, com 0,83 de eficiência de lavagem e consome 16,4 litros de água por kg de roupa lavada. Os produtos têm classificação A do Inmetro em relação ao consumo de energia.

A empresa fabrica, também, a Standart, tipo tanquinho com esfregador, que lava por turbilhonamento (R$ 229), isto é, a roupa é movimentada por um rotor, e a Mariana (RS 299), de turbilhonato no fundo do tanque, que tem gabinete de polipropileno, retentor de fiapos, dispenser, dois molhos e três programas de lavagem.

“Atualmente, os produtos mais vendidos são a Standart, que é popular, a Tradicional pela eficiência de lavagem, e a Maria, devido ao design e à capacidade”, conta Rogério Erhat, diretor comercial da empresa.

Lavadoras e centrífugas devem participar em igual volume do mercado, acredita a Wanke, que prepara para o lançamento, no segundo semestre do ano que vem, de um produto desenvolvido para atender a classe C, com mais benefícios e a custos reduzidos.

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“Atualmente, os produtos mais vendidos são a Standart, que é popular, a Tradicional pela eficiência de lavagem, e a Maria, devido ao design e à capacidade.” Rogério Erhat

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Whirlpool

D

etentora das marcas Brastemp e Consul, a Whirlpool Latin America tem 11 modelos de lavadora de roupa.

Um destaque da marca Brastemp é a Ative, de 11 kg, que tem o botão girou lavou, que traz praticidade ao consumidor. “Ele só precisa optar pelo ciclo que deseja para a máquina pré-programar toda a lavagem”, conta Pethra Ferraz, gerente de marketing da empresa. O produto tem preço sugerido desde R$ 1.349. Na versão Sexto Sentido, a Ative ajusta sozinha a quantidade de água para a lavagem e dispõe da tecla Passe Fácil, que reduz os vincos e amassados da roupa. Recentemente, a marca lançou a Lava&Seca (R$ 2.879), preta, cujo diferencial está na altura e na posição inclinada do tambor, que ajuda na ergonomia. É dotada da tecnologia do ozônio, que higieniza as roupas ao eliminar 99,9% das bactérias.

A Duet, da marca Brastemp, com design robusto e moderno, alia dois produtos. “O par de lavadora e secadora de roupa oferece agilidade no ciclo de lavagem e secagem, sendo três vezes mais rápido que os itens disponíveis no mercado. Em média, dura duas horas. Com o ciclo de lavagem otimizado e a secadora a gás, que é a única do mercado, o consumidor ainda sai ganhando quando o assunto é consumo de energia”, explica a gerente de marketing. O preço sugerido é de R$ 4.499 para a lavadora de roupa. Outro produto é a minilavadora Brastemp Eggo (R$ 379), para roupas delicadas e que pode ser utilizada em qualquer lugar que tenha uma torneira.

Com a marca Consul, os modelos de lavadora Lavanda e Floral têm recursos que permitem a economia de água e insumos durante o processo de lavagem, o que evita desperdícios. Ambos têm a função que possibilita reutilizar a água para outros lotes de roupa e com economia de até 50%. “Outra boa opção é a Consul Maré Super, com capacidade para 10 kg e a função Nível Fácil, uma marcação no interior do cesto e que orienta o consumidor sobre as quantidades ideais de sabão e água a serem utilizadas de acordo com o volume de roupa colocado na máquina”, explica Pethra. Com 15 programas de lavagem, tem preço sugerido desde R$ 1.199.

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Duet - Brastemp “Com o ciclo de lavagem otimizado e a secadora a gás, que é a única do mercado, o consumidor ainda sai ganhando quando o assunto é consumo de energia.” Pethra Ferraz

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Nanotecnologia na Suggar Fundada em 1978 e sediada em Belo Horizonte (MG), a Suggar Eletrodomésticos lançou, em parceria com a Suzano Petroquímica, novo processo nas suas lavadoras. Com a nanotecnologia é possível reduzir em 99,9% as bactérias durante a lavagem das roupas. O processo dá-se pela incorporação das nanopartículas ao polipropileno.

Um dos principais destaques da empresa, em lavadoras, é a Aleluia, que tem capacidade de até 6,7kg, design avançado e tampa de vidro transparente. Resistente, ocupa menos espaço na área de serviço, tem dez programas de lavagem, timer, cata-fiapos, dispenser para sabão e consome pouca energia.

A Suggar também disponibiliza para o consumidor outras cinco lavadoras – Top 40, Favorita, Topmax 5.0, Vivamax e Viva – além do tanquinho Turbilhão, da centrígua Giromax, para até 10 kg de roupa, e da secadora Máster Turbo, que tem capacidade para 5 kg de roupa, que vem com nove cabides removíveis.

Sobre as lavadoras · São o eletrodoméstico mais valorizado nos últimos anos. · Estão classificadas como campeãs de vendas pela internet. · Registram o maior volume de vendas do ano. · Até setembro, segundo a Eletros, a indústria vendeu 5,2 milhões de máquinas de lavar. · Continuam como o item com menor presença nos lares brasileiros.

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vitrine esp ec ia l - l a va do r as

Suggar Aleluia

A

lavadora Aleluia da Suggar lava até 6,7kg de roupa, tem design avançado, tampa transparente e gabinete de plástico injetado. Tem dez programas de lavagem, reaproveitamento de água, molho e desligamento automáticos, timer com programação de 0 a 15 minutos e dois níveis de água. Vem com cata-fiapos, dispenser para sabão, batedor gigante e tem potência de 400 watts.

A

Esmaltec EW60

lavadora de roupa da Esmaltec EW60 tem design exclusivo, gabinete de plástico injetado, tampa transparente de alta resistência e classificação A do Procel. A máquina oferece sete programas de lavagem, três níveis de água, dupla centrifugação com 575 rpm (rotações por minuto), trava de segurança, dispenser automático para amaciante, superfiltro de fiapos, lavagem por turbilhonamento vertical e sistema antivibração. Tem capacidade para 6 kg, pés reguláveis e está disponível em 220 V.

Mabe LMA 1559

A

lavadora da marca mabe lava de 1 até 15,1 kg, lavagem rápida (34 minutos) e função que permite programar o horário de início da lavagem. Dispõe de nível automático de água, que determina a quantidade exata para a lavagem, quatro níveis de centrifugação, e Id System, que ajusta a quantidade de água e o melhor programa de lavagem. Vem com cesto de inox multilimpeza, alarme de fim de ciclo, programa toque pessoal (basta escolher a melhor combinação para lavar as roupas) e tudo em um (mais de 400 opções de lavagem em um só toque). Tem entrada de água quente, trava de segurança, multidispenser, tampa de vidro temperado e agitador multifunção. A garantia é de um ano.

Philco Lava e Seca PHLR8

O

modelo escolhido pela Philco lava, enxagua, centrifuga e seca até 7,2 kg de roupas. Tem 18 programas de lavagem, seletor de temperatura, sistema antivinco, para reduzir o amassado nas roupas, ajuste na quantidade de enxágues, quatro níveis de centrifugação e função esterilização antibactericida. A lavadora e secadora conta com duas entradas de água, quente ou fria, gabinete protegido contra corrosão, cesto de aço inox, dispenser para sabão e amaciante, porta frontal com trava de segurança e visor de vidro temperado. Dispõe de desligamento automático com aviso sonoro, display digital e função Child Lock, que permite bloquear o painel para evitar a programação indevida por parte de crianças. Encontrada em 127 V e 220 V, tem classificação A em eficiência energética.

Fioreta Reverse

A

lavadora semiautomática Reverse, com capacidade para 7,1 kg de roupa, tem o exclusivo sistema que reverte o ciclo de lavagem a cada oito segundos, evitando que as peças se enrolem umas nas outras. Com design moderno, a máquina oferece vários modos de lavagem e vem com dispenser para sabão e filtro antifiapos. O produto tem selo A do Procel em eficiência de economia de energia e garantia de um ano.

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Newmaq Semiautomática

A

Newmaq participa desta Vitrine com a nova lavadora semiautomática que lava até 6 kg de roupa. Vem equipada com supermotor Newmaq, trabalha com turbilhonamento vertical, tem timer com quatro posições de lavagem e molho automático.

Seu design é clean e a máquina tem tampa azul transparente.

Vem com dispenser de sabão, filtro de retenção de resíduos e está disponível em 127 V e 220 V.

Dako Economaxi

C

om design moderno e capacidade para 10 kg de roupa, a Economaxi conta com o exclusivo sistema Agita Turbi, que une a suavidade dos movimentos do agitador com a força das turbopropelas, o que permite lavagem mais eficiente. Possui quatro níveis de água (máxi, alto, médio e baixo) e programas especiais.

A lavadora tem tampa de vidro temperado resistente, cesto diferenciado, que auxilia no processo de lavagem, ciclo de apenas 26 minutos e classificação A em consumo de energia.

GE Eletrodomésticos Ecolav

A

lavadora Ecolav, com capacidade para até 10 kg de roupa, possui ciclos de lavagem ecológicos e a função de reaproveitamento de recursos – a água do enxágue pode ser reutilizada sempre que for necessário. Conta, ainda,com as funções agitação com um “turbilhão de limpeza”, isto é, a água e o sabão circulam mais nos tecidos e limpam melhor todos os tipos de roupa; e pré-lavagem ecológica, que adiciona tempo de lavagem sem desperdício de água, sabão e tempo. Vem com 16 programas automáticos, trava de segurança e tem classificação A em consumo de energia.

vitrine esp ec ia l - l a va do r as

ITC Eletro Lavadora

O

modelo da ITC tem capacidade para lavar até 2,3 kg de roupa seca em 60 litros de água. Leve (14 kg) e pequena, possui programador de até sete minutos, que permite a lavagem de roupas delicadas, leves, normais e pesadas. Tem botão timer para acionar o batedor, localizado na lateral da peça, esfregador e porta-sabão. O motor tem 1.750 rpm e está disponível em 127 V e 220 V.

Brastank Eficace

C

om capacidade para lavar 5 kg de roupa e alta perfomance em eficiência, a Brastank escolheu a semiautomática Eficace para esta Vitrine. Conta com design moderno, motor com potência de 500 watts e 1.740 rpm, que garantem agitação firme e constante com baixo consumo de energia.

Vem com cinco programas de lavagem e sistema de escoamento de água manual, que permite a reutilização da água para lavar pisos, calçadas etc.

Colormaq LCM 6.4

A

lavadora semiautomática LCM 6.4, da Colormaq, tem design moderno e detalhes cromados.

Com capacidade para 6,4 kg de roupa, tem agitador gigante e seis programas de lavagem: enxágue, suave, molho, rápido, normal e pesada. Vem com filtro coletor de fiapos e dispenser duplo, que distribui sabão e amaciante diluídos no momento certo. Tem motor Weg, tampa inteligente, com sistema retrátil e classificação A do Inmetro em economia de energia elétrica e eficiência de lavagem. Disponível em 127 V e 220 V.

Libell Tanquinho Premium

O

design moderno do painel da lavadora tanquinho Libell Premium acompanha as cores branca e fumê nos botões, na tampa e nos acessórios. Com cinco programas de lavagem (suave, leve, normal, pesada e extrapesada) e capacidade para até 2,4 kg de roupa seca. Vem com dispenser para sabão em pó, filtro antifelpos e ralo com proteção para pequenos objetos. Tem batedor vertical, esfregador de roupa, desligamento automático e motor ¼ hp – 1.740 rpm, baixo consumo de energia, classificação A no Inmetro e está disponível em 127 V e 220 V.

Arno Duppla Super

A

Duppla Super conta com o compartimento Protège, tecnologia exclusiva Arno, que divide o tanque da lavadora em duas partes, uma para roupas pesadas e outra para as delicadas. O modelo tem 5 kg de capacidade, tampa transparente e conta com a Super Turbina, recurso que promove mais movimentação da água e das roupas, filtro para pelos e fiapos, entrada de água automática e saída de água semiautomática.

O produto faz faz parte do Programa Brasileiro de Etiquetagem, que garante o menor consumo de energia para a melhor performance de lavagem.

LG Lava&Seca

A

s lavadoras Lava&Seca da Linha Prime têm tecnologia inteligente, sistema Front Load e motor Direct Drive, que proporcionam maior economia de água e energia. Estão disponíveis em cinco modelos, WD-1403FD, WD-1403RD, WD-1409FD, WD-1409RD e WD-1409RD5, branca e prata, com capacidade para 8,5 e 10 kg e funções de lavagem e lavagem mais secagem (dependendo do modelo). A linha apresenta o exclusivo motor Direct Drive, que diminui a vibração e o ruído nos processos de lavagem e secagem. A garantia é de dez anos.

38 eletrolarnews

maté ria es p e c i a l

Evolução das vendas de bens duráveis no Brasil Pesquisa exclusiva da GfK Temax® Brasil mostra que resultado do terceiro trimestre foi melhor para os produtos do segmento.

Leda Cavalcanti

A

pesar do resultado negativo dos primeiros três meses, o mercado de bens duráveis ficou praticamente estável no segundo trimestre deste ano e fechou o terceiro com aumento de 8% na comparação com o mesmo período do ano passado. O impacto foi provocado, principalmente, pelo crescimento das vendas da linha branca.

Na análise do terceiro trimestre contra o anterior, o mercado cresceu 3%, como revelam os dados da pesquisa GfK Temax® Brasil, desenvolvida pela GfK Retail and Technology.

GfK TEMAX® Technical Market Index Brasil

Linha marrom Foto Linha branca Elétroportátil Informática Telecom Impressoras e periféricos GfK TEMAX

®

Brasil

Relatório T3 2009

T4 / 2008 M. R$

T1 / 2009 M. R$

T2 / 2009 M. R$

T3 / 2009 M. R$

T3 2009/ T3 2008 +/- %

T1-T3 2009 M. R$

T1-T3 2009/ T1-T3 2008 +/- %

4.461 528 4.166 1.559 4.563 4.366 443

3.600 335 3.893 1.479 4.876 3.409 478

3.795 368 4.578 1.301 4.854 4.020 489

3.916 393 5.059 1.339 4.712 4.095 467

0,5% -1,8% 42,7% 11,5% -9,3% 5,8% 2,2%

11.310 1.097 13.530 4.119 14.442 11.525 1.434

-0,7% -10,9% 17,9% -0,9% -7,4% -0,7% 0,4%

20.086

18.070

19.406

19.980

7,6%

57.456

1,0%

Mercado de bens duráveis: vendas em valor

Vendas em valor, share em valor e variação com o ano anterior 35,0%

25

R$ bi

23

Linha marrom (CE)

MDA

30,0%

24

IT

22,23

25,0%

22

Foto (PH)

TC

5059

4712

21

Linha branca (MDA)

4095

20,09 O mercado total medido pelo Temax® 19,98 19,41 19,14 19,19 Brasil somou cerca de R$ 20 bilhões no 18,56 18,52 18,62 18,43 18,07 terceiro trimestre deste ano e seu desempenho é reflexo da participação de diversos produtos das linhas branca e marrom, eletroportáteis, fotografia, telecomunicação e informática. Ao levar GfK Retail and Technology, GfK Retail and Technology Brasil Ltda., 04547-005 São Paulo, Tel. +55 11 2174 3920 gfktemax-br@gfkrt.com www.gfktemax.com em conta as vendas em valor no terceiro trimestre deste ano e o mesmo período de 2008, a linha branca cresceu 43% e os eletroportáteis 12%. Telecoção do IPI, por parte do governo, continuou a impactar as vendas da municação teve resultado positivo de 6%. Impressoras, periféricos, linha branca e os varejistas, por meio de campanhas em televisão, linha marrom e fotografia ficaram praticamente estáveis. Informátiofereceram melhores preços ao consumidor. ca, porém, teve retração de 9%.

ELETROPORTÁTEIS Na participação de mercado, a linha branca e informática foram os segmentos com as variações mais significativas. A linha branca gaTiveram o segundo melhor desempenho: seu mercado aumennhou 6 pp no terceiro trimestre de 2009 sobre o mesmo período de tou 12% no terceiro trimestre de 2009, contra o mesmo período 2008. Informática foi o segmento que perdeu a maior participação do ano anterior. O ventilador elétrico foi o produto que impactou – 4 pp no mesmo período. No terceiro trimestre, informática responmais positivamente o resultado da linha – sofreu aumento de 45% deu por cerca de um quarto das vendas totais, assim como a linha no período de análise. Como as vendas de ventiladores elétricos branca. No mesmo período de 2008, informática liderava e represenestão diretamente associadas ao tempo e à estação, o último e o tava quase 30% das vendas. A linha branca tinha, aproximadamente, primeiro trimestre do ano, devido ao calor, são os melhores períodos 20% das vendas, bem como a marrom e telecomunicação. para esses produtos. Julho, agosto e setembro não são meses de destaque para os ventiladores elétricos, mas em 2009 o mercado LINHA BRANCA teve queda bem menor do que em 2008, na análise do terceiro contra o segundo trimestre. Neste ano, o mercado teve retração de Continua a exceder o crescimento de outros segmentos No terceiro apenas 2%, mas em 2008 houve queda a uma taxa de dois dígitos trimestre de 2009, o mercado da linha branca não só manteve a boa nos mesmos trimestres analisados. performance, como teve melhor resultado que o segundo trimestre na comparação com o mesmo período do ano anterior. Fogões TELECOMUNICAÇÃO e refrigeradores foram responsáveis pelo bom resultado. Ambos sofreram aumento a uma taxa de dois dígitos, na comparação do No segundo trimestre de 2009, o mercado de telecom teve resulterceiro trimestre deste ano com o mesmo período de 2008. A redutado melhor do que no primeiro sobre o mesmo período de 2008.

20,0%

20

CE

3.916

Eletroportátil (SDA)

15,0%

19 18

Informática (IT)

10,0%

SDA

17

1339

16

Telecom (TC)

5,0%

PH 393 467

15

T1 -07 T2 -07 T3 -07 T4 -07 T1 -08 T2 -08 T3 -08 T4 -08 T1 -09 T2 -09 T3 -09

OE

Impressoras e periféricos (OE)

0,0%

-20,0%

-10,0%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

Variação com o mesmo p eríodo do ano anterior

42 eletrolarnews

50,0%

Vendas em R$

No primeiro trimestre a linha caiu 13%, mas no segundo cresceu 5%. No terceiro trimestre o resultado foi similar ao período anterior: 6% acima de julho, agosto e setembro de 2008. Smartphone continua a responder pelo aumento das vendas, que são analisadas em Reais. Considerando as vendas em Reais, o mercado de smartphones tinha menos de 3% das vendas totais de celulares e smartphones no acumulado de janeiro a outubro de 2008, mas no mesmo período deste ano alcançou 8% das vendas.

De janeiro a outubro de 2008, o mercado de celulares com câmeras VGA representou 62% das vendas e, no mesmo período de 2009, cerca de 41%. Cresceram os celulares com câmeras de 1 MP, que alcançaram 20% das vendas; os com 3 MP fecharam o período com quase 10% e os com 5MP representaram 5% em igual período neste ano. Quanto ao design, os aparelhos block e slider ganharam participação. Os block passaram a representar mais de 35% do mercado em unidades no período de janeiro a outubro de 2009, bem próximo do shell que possui a maior parte das vendas. Os telefones fixos registraram 9% de aumento.

IMPRESSORAS E PERIFÉRICOS Ficaram praticamente estáveis no terceiro trimestre de 2009, em relação ao mesmo período de 2008, as impressoras e os periféricos cresceram cerca de 2%. O bom desempenho das multifuncionais equilibrou a queda de outros produtos do segmento.

LINHA MARROM

GfK Retail and Technology

2009

CELULAR/SMARTPHONES

Vendas em unidades / Vendas em valor R$ 13 PER OUT08

NOV08

DEZ08

JAN09

No caso de televisores, o mercado de LCD registrou crescimento de 52% – na comparação de janeiro a outubro de 2008, com o mesmo período este ano, cresceu 79% em unidades.

MAR09

ABR09

MAI09

JUN09

JUL09

AGO09

SET09

OUT09

Vendas um unidades

Vendas em valor R$

+17%

+13%

© by GfK-RT, www.gfkrt.com

GfK Retail and Technology

2009

CRT - TV,PTV/FLAT Vendas em unidades % 2YTD + 13 PER

Jan - Out 08 Jan - Out 09

Brasil

Out 08 Nov 08 Dez 08

Jan 09

Fev 09 Mar 09 Abr 09 MaI 09

Jun 09

Jul 09

Ago 09

Set 09

Out 09

20,1 31,2

38,3

4,4

12,9

36,1 37,8 37,9 38,4 38,2 36,6 37,5 36,6 36,8 42,5 40,8 38,6

4,1

4

LCD PLASMA

28,8

16,5

4,7 17,7

SLIM TUBE

22,8

REALFLAT NO REALFLAT

20,7 33,8

5,4

5,4

5,2

3,3

4,4

19,6 21,2 21,9 23,3

21,6 21,9

26,5

20,5 19,1 19,5 19,3

2,9

2,8

3,1

3,7

5

4,7

21,8

18,6

16,4

Teve resultado positivo de apenas 1%. As TVs de tela fina continuaram a crescer e as de tubo a cair. O mercado de DVD player/recorder, que estava em queda, cresceu 2% no terceiro trimestre de 2009 sobre o mesmo período de 2008. Na comparação, o mercado cresceu no terceiro trimestre de 2009, após cinco períodos consecutivos de queda. As vendas em reais de HDMI e blu-ray crescem sobre 2008. Nos últimos meses do terceiro trimestre de 2009, a participação de blu-ray alcançou dois dígitos e, pela primeira vez, aproximou-xe das vendas de HDMI. O preço médio do blu-ray é muito mais elevado e, assim, a queda no valor pode ser diretamente associada ao aumento nas vendas. O preço médio do blu-ray caiu cerca de 54% na comparação dos primeiros três trimestres de 2009, sobre igual período de 2008.

FEV09

Brasil

23,2 22,9 23,3 23,6 24,5

17,6 18,7

20

17,6 17,3 18,5 18,3

20,8 16,6 16,4 14,9 14,9 13,5 13,6 14,2 18 19,1 19,1 18,5

© by GfK-RT, www.gfkrt.com

GfK Retail and Technology

2009

CÂMERAS DIGITAIS

Brasil Megapixels

Vendas em unidades % 2 YTD + 14 PER Jan - Out 08 Jan - Out 09

4,5

Set 08 Out 08 Nov 08 Dez 08 Jan 09 Fev 09 Mar 09 Abr 09 MaI 09 Jun 09 Jul 09 Ago 09 Set 09 Out 09

4,7

2,7

13,6 21,3

3,3

2,7

3,7

3,9

4,5

3,2

2,5

2,4

2,4

1,5

2,9

< 5 MP 5 - 5‚9 MP

6 - 6‚9 MP 7 - 7‚9 MP 8 - 8‚9 MP

33,2

19,7 19,1 5,4

2,1

2,8

35,9

9 - 10‚9 MP

34,6

>= 11 MP

5,7

2

9,4 8,9 13,9 11,8 11,7 18,3 15,8 18,9 17 15,6 16 19,1 19,7 19,1 4,4 10,4 8,8 5,7 5,7 5,2 7,6 8,5 14,3 7,9 7,8 7,3 6,4 8 20,5 21,9 28,9 27 26,1 34 29,6 27,8 28,1 32,5 32,3 36,2 38,9 36,9 3,5

5,3

10,3 20,8

37,8

3,2

26,7 25,9 25,6

5,2

5,3

6,4

31,1

7,1

32,3 31,5 32,7

9,1

9,1

9

35,9

35,1 25

11,2 1,3

11,9 3,7

17,3 4

31,7

36,5

20,2 5,8

10 10,2 12,1

© by GfK-RT, www.gfkrt.com

eletrolarnews 43

maté ria es p e c i a l Os aparelhos LCD representaram, em outubro, 37% das vendas do total de televisores e 67% em valor. De janeiro a outubro deste ano, as vendas de LCD Full HD foram aproximadamente quatro vezes maiores do que no mesmo período de 2008. Porém, na comparação da venda de aparelhos Full HD de 40”-42”, esse percentual chega a 72% em outubro, enquanto em setembro representou 64% e 34% em outubro de 2008. Outro destaque foi o crescimento dos equipamentos DTVs com o conversor digital integrado. De janeiro a outubro deste ano, as vendas foram dez vezes maiores e, em outubro último, os equipamentos representaram 24% do volume de LCDs vendidos.

FOTO Na comparação de janeiro a outubro do ano passado, com o mesmo período deste ano, o mercado de câmeras digitais caiu 3%, principalmente em função da crise econômica. Contudo, se comparado exclusivamente outubro de 2009 com o mesmo mês de 2008, cresceu 22%, fruto do reaquecimento da economia. O aumento foi considerável no volume de câmeras com 9 ou mais megapixels – passou de 6% para 49% nos últimos meses. Em contrapartida, câmeras com menos 6 megapixels, que representavam 22% há um ano, caíram pela metade. Outra característica que ga-

nhou importância nos últimos anos é o reconhecimento de faces e de sorrisos. Em outubro do ano passado, 80% das câmeras vendidas não tinham nenhum tipo de reconhecimento facial, mas hoje quase 75% dos modelos comercializados dispõem dessa característica técnica. Em 2008, as telas maiores do que 2,5” detinham 10% das vendas, volume que mais do que triplicou nos últimos 12 meses.

INFORMÁTICA O mercado teve a maior queda no terceiro trimestre de 2009 em relação ao mesmo período de 2008. Notebooks e netbooks tiveram aumento no período, mas não o suficiente para balancear a queda do desktop, responsável pelo resultado negativo da linha.

Quando analisadas as vendas do trimestre com o período anterior, o desktop teve a maior taxa negativa de crescimento em julho, agosto e setembro de 2009, desde o primeiro trimestre deste ano.

Os notebooks responderam por 52% das vendas em reais nos primeiros três trimestres de 2009 e os netbooks por cerca de 4%. No primeiro trimestre do ano, o desktop perdeu a posição para os notebooks, que responderam pela maior parte das vendas do segmento.

No terceiro trimestre deste ano, a maior parte do faturamento dos notebooks estava na faixa de preço de R$ 1.300 a R$ 1.999. O tamanho do display com maior venda foi o de 14”-14,9”.

i nside

IPI zero para o setor moveleiro

A

esperada redução do IPI para o setor moveleiro foi anunciada em novembro pelo ministro da Fazenda, Guido Mantega, em Brasília. Com validade até 31 de março do ano que vem, a redução deve permitir ao setor alavancar novos negócios neste fim de ano e no início de 2010, informa a Associação Brasileira das indústrias do Mobiliário (Abimóvel). Os

móveis de madeira e de metal, que tinham IPI de 5% e 10%, agora estão isentos desse imposto. Segundo a Abimóvel, a medida permitirá, também, que os estoques das lojas sejam refaturados, o que terá efeito imediato no varejo. A desoneração deverá representar aproximadamente R$ 217 milhões a menos em impostos.

Midea do Brasil com novo site

A

Midea do Brasil acaba de disponibilizar seu novo site, mais moderno e funcional, com imagens e especificações de todas as linhas de produtos, como condicionadores de ar e eletrodomésticos. Oferece, também, uma área para representantes com imagens dos produtos, catálogos e folders para download

e mapa com todos os pontos de venda da marca, que está presente em todo o Brasil. Este ano, a Midea investiu no lançamento de produtos com a tecnologia inverter, componentes que não agridem o meio ambiente, e na comercialização de resfriadores e umidificadores portáteis. www.mideadobrasil.com.br

Electrolux e Chandon

A

Chandon, conhecida marca de vinho espumante, lançou o concurso cultural Adega Chandon pelo Brasil, em parceria com a Electrolux. Ao irem às melhores delicatessens do país, os amantes da bebida recebem um cupom para responder: “Qual a comemoração perfeita com Chandon?”Os cem autores das respostas mais criativas ganharão uma adega exclusiva da Electrolux, com capacidade para 33 garrafas, estilizada pela

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marca do espumante com design de listras em cores vibrantes, que lembram o Brasil, o verão e as festas de fim de ano. Com acabamento de aço inox, a adega Electrolux foi premiada este ano no Salão Design Casa Brasil, uma das mais importantes premiações de design de produtos do país. A ação irá até 31 de dezembro e presenteará um cliente de cada uma das cem lojas participantes. Mais informações: www.chandon.com.br.

d ossiê

Transformar o ato de cozinhar em uma atividade ágil e prazerosa é a proposta das panelas elétricas, que tem ganhado cada vez mais espaço nas cozinhas brasileiras. Podem ser utilizadas para preparar vários tipos de comida, mantém o arroz aquecido por várias horas, são antiaderentes e práticas de limpar. Os vários modelos disponíveis no mercado e seus atributos, até mesmo a capacidade, o leitor confere neste Dossiê.

Britânia

A

panela elétrica modelo BRPA6, da Britânia, faz diversos tipos de arroz e risoto e, também, cozinha legumes e verduras no vapor. Com capacidade para dez xícaras de arroz (cru), vem com bandeja perfurada, tigela com revestimento antiaderente, sistemas de desligamento e aquecimento automáticos, luzes indicadoras de funcionamento, coletor de água, tampa vedada, com alça e botão de travamento e saída de vapor. É acompanhada de espátula e copo medidor. Disponível em 127 V e 220 V.

De’Longhi

P

ara este Dossiê, a De’Longhi escolheu a fritadeira elétrica. O modelo vem com sistema que gira a cesta inclinada, oferecendo melhores resultados e utilizando metade do óleo; sistema patenteado Easy Clean Oil Drain, que facilita a retirada de todo óleo quente pela porta frontal; e sistema duplo de filtros, menos fumaça e cheiro de fritura no ambiente. Tem timer digital, termostato ajustável, janela para visualização do interior, base antiderrapante, alças para transporte e exterior seguro ao toque, não esquenta. O fio elétrico desprende-se facilmente, caso seja puxado por acidente e possui sistema patenteado pela De’Longhi que previne que o óleo seja derramado no fio.

Mallory

A

Mallory apresenta a Cozinheira Programável, uma panela elétrica que grelha, frita, cozinha a vapor, ferve, assa e aquece. Além disso, prepara bolos, guisados, sopas, arroz, massas e muitas outras receitas com até 24 horas de programação. Para garantir a agilidade, a peça tem painel de controle que mostra a programação de cozimento, tempo, hora, seleção de comida e timer. Dispõe do sistema Perfect Cook, que garante cozimento homogêneo em três dimensões e traz novo conceito de cozinhar. Um livro de receitas acompanha o produto.

48 eletrolarnews

Fotos: Divulgação

Panela elétrica

Mondial

A

panela elétrica da Mondial faz parte da linha Premium. A Pratic Rice & Vegetables Cooker Premium tem design moderno, potência de 700 watts, tampa basculante com válvula de saída de vapor, revestimento antiaderente, reservatório para água e duas lâmpadas piloto.

Dispõe das funções cozinhar e aquecer e vem acompanhada de bandeja para cozimento no vapor e colher para servir.

Cadence

O

modelo escolhido pela Cadence é a panela elétrica de arroz PAN253, com design elegante e acabamento de aço escovado. Com capacidade de 3,2 litros, é antiaderente, tem indicador de nível de água e sistema automático de aquecimento, que dura até oito horas. A tampa tem encaixe perfeito, alça, trava e saída de vapor, que conta com reservatório. Dotada das funções cozinhar e aquecer, vem acompanhada de colher plástica, copo medidor e bandeja para preparar legumes no vapor.

NKS

A

panela elétrica escolhida pela NKS para este Dossiê é o modelo TTSK-3822. Moderna, prática e segura, tem 35 cm de diâmetro, revestimento antiaderente e tampa de vidro. Com potência máxima de 1.500 watts, tem controle de temperatura e é acompanhada por uma espátula de madeira. O produto está disponível em 127 V e 220 V.

Cuisinart

A

MCassab destaca a panela elétrica CRC 400 da Cuisinart, que é apresentada com duas funções: cook (cozinhar) e warm (aquecer). O modelo tem base de aço inox, alças térmicas de aço escovado, tampa de vidro com respirador para vapor e tigela de cozimento com antiaderente.

Vem com Led indicador para preparar arroz, vegetais e carnes, manual com tabela de cozimento, copo de medição, pá e colher. Disponível em 220 V.

Black & Decker

A

Cook Chef PE100 tem design elegante e é indicada pela Black & Decker para ser levada à mesa, pois mantém a temperatura, o sabor e o aroma da comida na medida certa. Tem termostato regulável e removível, que permite controlar o calor interno entre 93° e 205°, tampa de vidro de alta resistência e interior antiaderente. A panela possui escape de vapor, luz indicadora de funcionamento e cabo conector de energia de fácil desengate. Disponível nas versões 127 V e 220 V e tem um ano de garantia.

eletrolarnews 49

d ossiê

Philips Walita

O

modelo da Philips Walita, RI9140, é o aparelho elétrico com três recipientes e potência de 900 watts. Tem timer digital indicador de nível de água proteção contra superaquecimento e desligamento automático, alças antitérmicas, luz indicadora de energia, cabo de energia com 1 metro de comprimento e bandeja de pingos removível. Os recipientes têm capacidade para 2,5, 2,6 e 3,5 litros cada um e o reservatório, para 1,1 litro de água. Conta com o exclusivo Flavour Booster (difusor de sabor), ajuste de tempo predefinido para peixes, carnes, legumes e função Keep Warm, que mantém os alimentos aquecidos, sem ressecá-los, por até 30 minutos.

As tigelas são empilháveis e podem ser lavadas em lava-louça. Vem com compartimento para ovo e livreto de receitas. Disponível em 110 V.

Dellar

P

ara este Dossiê, a Dellar apresenta a panela Magic DMA 173, que prepara todos os tipos de arroz. Possui sinalização para as funções cozinhar e aquecer, sua tampa tem encaixe perfeito e sistema de aquecimento automático, que mantém o arroz fresco por até oito horas. Possui panela antiaderente removível, indicador do nível de água e reservatório para a água que sai do vapor da tampa. Vem com bandeja para cozinhar no valor e manual de instruções. Garantia de um ano.

Oster

A

Multi Cooker Oster modelo 4801 é uma panela elétrica a vapor com válvula de segurança e sistema de bloqueio, que impede que a tampa seja aberta enquanto está trabalhando. Tem configurações programadas para preparar até seis variedades de alimento: peixes, legumes, aves, sopas, carnes e feijão. Permite manter os alimentos quentes por até três horas depois de cozidos e também programar o cozimento para começar depois de duas horas. Tem acabamento de aço inox escovado, cabo removível e alças para transporte.

Settros

C

om design clássico e acabamento de aço inoxidável, a panela elétrica RC-112s, da Settros, tem capacidade para preparar até quatro xícaras de arroz. O sistema de aquecimento possui termostatos que são ativados automaticamente quando o arroz fica pronto, e tampa com encaixe para manter o arroz fresco e úmido por até oito horas. A cuba (panela interna) tem espessura de 3 mm e é antiaderente. Com potência de 500 watts, dispõe de fusível térmico Nec, que garante mais segurança, através de bloqueio, no caso de pane na rede elétrica.

Vem com copo de medição, colher de arroz, bandeja para cozimento de legumes e manual.

A garantia é de um ano.

DL Eletrônicos

O

modelo escolhido pela DL Eletrônicos é a panela elétrica DL50, com capacidade para preparar de dois a dez copos de arroz (cru). Possui tecnologia de aquecimento triplo, com resistência na tampa, lateral e parte inferior, o que possibilita o cozimento uniforme do arroz. A cuba é reforçada, antiaderente e vem com tampa interna removível. Seu consumo mínimo de energia é de 300 W – 450 W. A panela é acompanhada de bandeja para cozinhar legumes e verduras no vapor, além de livro de receitas.

50 eletrolarnews

pesquisa

Pesquisa mostra a preferência dos brasileiros por aparelhos eletrônicos Intenção de compra, forma de pagamento e estima pelos eletrônicos foram algumas das abordagens do estudo da GfK.

C

riado há mais de 70 anos na Alemanha, o Grupo GfK é a quarta maior empresa de pesquisa de mercado do mundo. Presente em mais de cem países dos cinco continentes, com 115 subsidiárias, está no Brasil há 22 anos e seu escritório, no país, é o principal do grupo na América Latina.

A pesquisa, que levantou quais aparelhos eletrônicos os brasileiros já têm, ouviu mil pessoas com mais de 18 anos das cinco regiões do país, em 12 capitais ou áreas metropolitanas. Os três primeiros colocados foram celular (79%), DVD player (72%) e computador (53%), seguidos por câmeras digitais (44%) MP3/MP4 (38%), TVs de tela fina (19%) e home theaters (16%).

No caso de todos esses produtos, a porcentagem de pessoas que possuem eletrônicos é maior entre os homens do que entre as mulheres. A idade e a classe social também são variáveis, pois quanto mais jovem e mais alta a classe social, maior o número dos portadores de eletrônicos.

Na pergunta sobre quais produtos pretendem comprar nos próximos seis meses, os mais citados foram: computador (16%), T V de tela fina (16%) e câmera digital (15%). As menores menções ficam com TV digital portátil, MP3/MP4 e DVD player, cada um com 3%.

% Celular DVD Player Computador Câmera Digital MP3 / MP4 TV Plasma ou LCD Home Theater Nenhum destes TV Digital Portátil

54 eletrolarnews

Total 79 72 53 44 38 19 12 7 3

ONDE ELES COMPRAM Para adquirir eletrônicos, 69% preferem as grandes lojas especializadas, 15% os hiper ou supermercados, 14% as pequenas lojas especializadas e 10% a internet. Quanto à forma de pagamento, 59% parcelariam a compra e 41% pagariam à vista. Entre os que preferem a opção de parcelamento, as mulheres são maioria, com 66%, contra 51% dos homens. Observando-se por classe social, na classe AB, 53% preferem o pagamento parcelado, enquanto nas classes C/D esta porcentagem é de 63%. Os mais velhos tendem para o pagamento parcelado e os mais jovens preferem pagar à vista.

A estima pelos aparelhos eletrônicos também foi medida na pesquisa. Devido à pergunta sobre qual produto é o maior “companheiro”, cuja perda ou dano seria muito sentida se não houvesse reposição, os resultados foram: TV (44%), celular (25%), computador (20%) e rádio (10%). Aqui também o sexo, a idade e a classe social influenciam na preferência. O celular é visto como “maior companheiro“ pelos mais jovens e também entre os homens (28% contra 21% de mulheres).

O computador é mais estimado pelos jovens e homens das classes A/B, enquanto a TV é a preferida das mulheres (50% contra 37% entre os homens), nas classes C/D (49% contra 38% da A e B) e na medida em que a idade vai aumentando.

O rádio ganha preferência quando a idade aumenta.

Eletrônicos que já possui?

Sexo Idade

Homens 79 76 57 45 45 22 16 6 5

Mulheres 79 69 50 44 32 16 9 8 2

18-24 90 81 62 57 49 24 19 1 3

25-34 85 79 56 52 46 20 13 3 4

35-44 84 78 56 45 42 17 10 5 4

45-55 69 66 51 37 29 10 9 9 3

56+ 66 53 38 26 20 20 9 20 3

Classe Social AB 90 86 78 66 57 31 21 1 6

CD 71 62 34 27 23 9 5 12 2

% Nenhum destes Computador TV Plasma ou LCD Câmera Digital Celular Home Theater MP3 / MP4 DVD Player TV Digital Portátil

% Parcelado A Vista

% Grandes Lojas Especializadas Hiper / Supermercado Pequenas Lojas Especializadas Internet

% TV Celular Computador Rádio MP3 / MP4 Câmera Digital

Eletrônicos - pretende adquirir nos próximos 6 meses?

Sexo Total Idade 54 16 16 15 8 6 3 3 3

Total 59 41

Total

Homens 53 15 17 14 9 8 2 2 4

Mulheres 55 17 16 15 7 5 3 4 3

18-24 36 26 16 23 12 8 6 6 4

25-34 47 19 16 13 11 7 1 2 2

35-44 55 14 20 17 9 7 3 2 4

Eletrônicos - forma de pagamento?

Sexo Idade

Homens 51 49

Mulheres 66 34

18-24 56 44

25-34 57 43

35-44 60 40

Eletrônicos - onde prefere comprar?

Sexo Idade

Classe

45-55 60 12 18 13 5 6 2 3 4

56+ 75 9 12 6 2 1 1 2 2

AB 57 12 18 9 8 7 1 2 3

45-55 61 39

56+ 65 35

AB 53 47

Classe

Classe

CD 52 19 15 19 8 5 3 4 4

CD 63 37

Homens

Mulheres

18-24

25-34

35-44

45-55

56+

AB

CD

69

65

72

67

65

70

75

67

66

71

15

15

15

9

17

15

16

16

16

14

14

17

12

21

15

12

8

15

11

17

10

12

7

11

12

12

6

6

16

5

Total 44 25 20 10 1 1

Eletrônicos - aparelho que mais estima?

Sexo Idade Homens Mulheres 18-24 25-34 35-44 45-55 56+ 37 50 28 41 45 49 59 28 21 36 27 23 18 17 24 16 29 24 20 16 7 8 11 3 6 9 16 15 1 1 2 1 1 1 1 2 1 1 1 3 1 1

Classe AB CD 38 49 24 25 28 13 7 11 1 1 2 1

eletrolarnews 55

v arej o

7ª edição de Super Casas Bahia M

ais de 110 expositores participam da promoção anual de Casas Bahia, iniciada em dezembro, no Pavilhão do Anhembi, na capital paulista. Nesta edição, foram investidos R$ 16 milhões e a expectativa da rede é a de faturar R$ 70 milhões nos 28 dias de funcionamento. A maior feira sazonal do mundo ocupa 151 mil m2 e emprega mais de 1.800 colaboradores.

A expectativa é que o evento, com seis áreas temáticas – som e imagem, telefonia e informática, eletrodomésticos, móveis e colchões, eletroportáteis, ferramentas e brinquedos – receba mais de 1,2 milhão de visitantes. “Este ano, apostamos em novo formato. Não abandonamos a ideia original de centro de compras, entretenimento e lazer, mas partimos para inovações como o show natalino de produção nacional, que já foi visto por mais de 150 mil pessoas”, conta Michael Klein, diretor executivo da rede.“Outra novidade é a distribuição de mais de 390 mil brindes. Aqui, quem comprar, vai ganhar”, acrescenta.

Fotos: Divulgação

Em São Paulo, o faturamento do evento pode chegar a R$ 70 milhões. No Rio de Janeiro, a R$ 45 milhões.

Este ano, a Super Casas Bahia teve investimentos de R$ 16 milhões em São Paulo e R$ 11 milhões no Rio.

O musical A Fantástica Fábrica de Natal, inspirado em um dos mais belos shows natalinos de Nova York, foi trazido diretamente da cidade de Gramado (RS) e conta a estória de um menino que sonha em conhecer a fábrica de presentes do Papai Noel. Na capital paulista, o show é apresentado em até quatro sessões diárias.

No ano passado, a rede fez uma pesquisa de comportamento, segundo a qual 96% dos visitantes, com idade média de 30 anos, pretendiam voltar à promoção. Dos entrevistados, 64% eram das classes A e B e se mostraram motivados pelos produtos e atrações. As mulheres foram maioria do público (62%). A pesquisa mostrou, ainda, que mais da metade dos entrevistados já havia participado da Super Casas Bahia.

A promoção também está de volta ao Rio de Janeiro, onde estreou no ano passado. Funciona no Pavilhão 4 do Riocentro, em área de 22 mil m2 e simultaneamente à de São Paulo. É aguardada a visita de 500 mil pessoas e se espera que o faturamento alcance cerca de R$ 45 milhões. O investimento foi de R$ 11 milhões, sendo 3,5% do montante direcionado à mídia.

SUPER AMIGOS DO PLANETA

Positivo mostra notebooks ultrafinos

Com quase dois anos de existência, o programa socioambiental de Casas Bahia, o Amigos do Planeta, está presente na superloja. Em seu espaço, o público A empresa expõe na Super Casas Bahia a linha 2010, com produtos “tudo em um” – netbooks, notebooks e desktops. Entre descobre, por meio de uma encenação divertida, como pode colaborar para a eles, destaque para a linha Union, com desktops que integram monitor, gabinete e caixas de som em uma só peça. Outras preservação do planeta. Na prática, oficinas de reciclagem, mediação de leitura novidades são os notebooks ultrafinos Positivo Aureum e Platinum. Com 13,3” e 1,6 kg, o Aureum é classificado como um dos e inclusão digital, todas gratuitas, estão à disposição dos visitantes, diariamenmais estilosos da categoria. te. Há, ainda, coleta seletiva de lixo e mensagens de conscientização quanto à A Positivo apresenta, também, o Platinum, com tela de Led de 13,3”, tampa emborrachada azul, recursos de fingerprint e blueimportância da reciclagem dos materiais descartados no evento. tooth, mais webcam e modem 3 G integrados. Outros aparelhos da nova linha estão sendo comercializados nas duas edições da Super Casas Bahia que, em São Paulo, na avenida Olavo Fontoura, 1.209, abre das 12 às 23 horas e, no Rio de Janeiro, na avenida Salvador Allende, 6.555, funciona das 12 às 22 horas.

58 eletrolarnews

Aliança de peso Fusão do Grupo Pão de Açúcar e de Casas Bahia visa a liderança no setor de bens duráveis.

O

Grupo Pão de Açúcar e Casas Bahia, dois tradicionais varejistas do Brasil, firmaram acordo de associação, em 4 de dezembro, para integrar seus negócios no setor de bens duráveis. A nova empresa inicia as operações com mais de mil lojas por todo o Brasil, 28 centros de distribuição e mais de 62 mil colaboradores. A meta é o grupo obter a liderança na venda de bens duráveis, com faturamento estimado de R$ 18,5 bilhões, incluindo R$ 2 bilhões destinados ao e-commerce. Se fossem incluídos na fusão hiper e supermercados, postos de combustíveis e drograrias, o faturamento bruto chegaria a R$ 40 bilhões.

O negócio, realizado por meio da Globex, reuniu as lojas do Ponto Frio, adquirido pelo grupo em junho, Casas Bahia e Extra Eletro (Grupo Pão de Açúcar), que, agora, estão sob o controle de uma única sociedade. Abílio Diniz, presidente do conselho de administração do Grupo Pão de Açúcar, afirma que o acordo traz ao país novas oportunidades. “O Brasil passa por grande momento econômico, marcado pela expansão do crédito, aumento da oferta de empregos e da renda, em que se destaca o crescimento sustentável do consumo interno.”

Com a parceria, o Pão de Açúcar passa a deter 51% das ações ordinárias da Globex e os donos da Casas Bahia, 49% do capital votante. Segundo Pércio Souza, sócio-diretor da Estarter Gestão e Finanças, executivo cabeça da operação, a conclusão da transação se dará nos próximos três meses.

“Tomamos a decisão estratégica de expandir as operações de não-alimentos para reforçar o core business do Grupo Pão de Açúcar. Por isso, investiremos na unificação das redes e no posicionamento de líder no segmento de bens duráveis.”

Uma das consequências da fusão é a unificação de algumas lojas pertencentes ao grupo. “Hoje, mais de cem estabelecimentos, entre Casas Bahia e Ponto Frio, são vizinhos e concorrentes. Nossa estratégia é mudar esse cenário e readaptar as lojas de acordo com a demanda do publico local”, conta Souza.

O objetivo é atingir todos os públicos, uma vez que o Ponto Frio comercializa produtos para as classes A, B e C e a Casas

Foto: Divulgação

Michel Klein e Abílio Diniz assinam a criação de nova empresa, que começa com mais de mil lojas, 28 centros de distribuição e mais de 62 mil colaboradores.

Bahia está focada nas C e D. A rede tem, hoje, 513 lojas, sendo 250 próprias, e 53 mil funcionários.

Com essa associação, o Grupo Pão de Açúcar passa a contar com 1.807 estabelecimentos, incluindo super e hipermercados, postos de combustíveis e drogarias. “Vamos fortalecer a empresa e transferir os benefícios dessa associação aos clientes, que poderão contar com maior diversidade de produtos e serviços, excelência no atendimento, melhores condições no pagamento e ampla oferta de crédito, além de, futuramente, expandir nossa atuação em cidades e regiões onde ainda não estamos”, afirma Michael Klein, diretor executivo da Casas Bahia.

A transação não incluiu todo o patrimônio da Casas Bahia – cerca de R$ 4 bilhões ficaram de fora. A aprovação do negócio ainda depende de análise da Secretaria de Acompanhamento Econômico (Seae), do Ministério da Fazenda, e da Secretaria de Direito Econômico (SDE), do Ministério da Justiça, sendo que cada uma delas tem 30 dias úteis para avaliar se a fusão não é concorrência desleal perante as demais empresas que atuam no mesmo setor.

eletrolarnews 59

v arej o - n o t íc ia s do setor

Presentão Berlanda

A

rede de móveis e eletrodomésticos Berlanda, com 120 lojas entre Santa Catarina e Rio Grande do Sul, está em ritmo acelerado e estima fechar o ano com faturamento de R$ 240 milhões. Uma das armas para alavancar as vendas, especialmente no mercado-alvo, as classes C, D e E, é a maior promoção já realizada nos 18 anos do grupo, o

Presentão Berlanda. Com mais de R$ 2 milhões investidos, serão sorteadas até dezembro TVs LCD, câmeras digitais e uma casa mobiliada com carro 0 km na garagem. De olho na liderança do segmento no estado catarinense, a Berlanda prepara para 2010 uma megaexpansão, com a abertura de mais 30 filiais.

Natal Lojas Colombo

O

filme institucional “Natal Colombo. Tudo para você mudar” começou a ser veiculado em novembro, em horário nobre, nas principais emissoras de televisão do Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná, São Paulo e Minas Gerais. O comercial segue a linha de comunicação desenvolvida pela agência Escala para a Colombo – “Mudando com você” – neste ano em que a rede comemora meio século de atividades. Com o mote da mudança, investiu na promoção de Natal, que irá até 31 de dezembro.

A Colombo premiará o consumidor com 20 notebooks.

Qualquer pessoa que entrar em uma das 340 lojas pode

participar do concurso cultural, mesmo sem efetivar a compra. “Estamos dando a oportunidade para que todos concorram e, também, incentivando maior acessibilidade à tecnologia”, diz Maria do Carmo Giacobbo, supervisora de comunicação. Para concorrer, basta preencher o cupom e depositá-lo nas urnas que estão disponíveis em todas as lojas com a resposta à pergunta: ‘‘O que você acha que o Natal pode mudar na sua vida?’’ A comissão julgadora levará em conta critérios como criatividade, originalidade, adequação ao tema e correção gramatical. Não há limites de cupons. O julgamento será em 15 de janeiro e os resultados divulgados a partir do dia 19 do mesmo mês.

Ricardo Eletro – Preço Protegido

P

reço Protegido é a nova estratégia da rede no mercado de varejo e sua maior aposta para o Natal. Com o Preço Protegido, o cliente tem sete dias para levar a nota fiscal em qualquer loja Ricardo Eletro e receber a diferença na hora se a indústria ou a concorrência baixar o preço do produto comprado nas ofertas divulgadas em anúncios da rede. A campanha – “Impossível não comprar” – recebeu investimento de R$ 30 milhões, foi desenvolvida pela Pro Brasil Propaganda e tem como garoto-propaganda o apresentador Luciano Huck. Segundo Ricardo Nunes, presidente da empresa, é a primeira vez que o varejo oferece um posicionamento de garantia de preço baixo tão completo. “O Natal foi a

época escolhida para lançar a ideia, devido à importância da data.”

A rede tem a expectativa de aumentar as vendas em 15%, neste Natal, em relação ao ano passado. Para garantir o compromisso com os clientes, a Ricardo Eletro emite com a nota fiscal do produto um certificado de preço protegido. Dessa forma, o cliente tem a garantia de conseguir a diferença de volta. A oferta é direcionada a todos os produtos das lojas da rede no Brasil e é válida apenas para as compras feitas à vista. A campanha abrange os seguintes estados: Minas Gerais, Espírito Santo, Bahia, Pernambuco, Alagoas, Sergipe, Rio de Janeiro, Goiás, além do Distrito Federal e o interior de São Paulo.

Ponto Frio faz promoção com Visa

P

ara oferecer mais vantagens ao consumidor on-line neste Natal, o PontoFrio.com fechou parceria com a bandeira de cartões Visa para premiar os clientes. A cada R$ 200 em compras pela loja virtual, os consumidores concorrerão a prêmios como um automóvel modelo Ford Focus, uma viagem para a Disney com acompanhante e dez máquinas fotográficas digitais.

Para participar, basta realizar uma compra no PontoFrio. com por meio dos cartões Visa. No fim da compra, o con-

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sumidor receberá um e-mail de confirmação do pedido e um código de autorização. Com esse número, o cliente deve acessar o site e cadastrar-se. A cada compra de R$ 200 e seus múltiplos, o cliente recebe números da sorte para concorrer pelo resultado da Loteria Federal. Assim, uma compra de R$ 200 equivale a um número da sorte, R$ 400 a dois e assim por diante. A promoção vai até 31 de dezembro e o sorteio será realizado em 20 de janeiro do ano que vem.

feira

Fiam 2009 Pós-crise, o Polo Industrial de Manaus (PIM) retoma o fôlego para novas ações mercadológicas.

Eletrolar News esteve na quinta edição da feira e acompanhou todas as novidades tecnológicas e as estratégias das grandes empresas instaladas na região.

Por Thaís Martinez

romovida pelo Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC), por intermédio da Superintendência da Zona Franca de Manaus (Suframa), a V Feira Internacional da Amazônia (Fiam) teve a presença de 100 mil visitantes, dentre eles empresários, palestrantes, expositores e convidados. Realizada no Centro de Convenções Studio 5, em novembro, em parceria com os governos dos estados do Acre, Amapá, Amazonas, Rondônia, Roraima, Maranhão, Mato Grosso, Pará e Tocantins, a feira de 12 mil m2 reuniu 390 expositores, que apresentaram novas propostas em produtos, serviços, sustentabilidade e inovações tecnológicas.

O tema Superando desafios com inovação criou nova roupagem ao evento. Trouxe aos participantes uma programação diferenciada com jornada internacional de seminários, mostra de trabalhos científicos, rodadas de negócios, turismo e salão de empreendedorismo inovador. Foram debatidas as novas políticas públicas, os indicadores regionais, o turismo, o comércio exterior, as fontes renováveis de energia, a aquicultura, a biotecnologia, o agronegócio, o micro e a nanotecnologia, dentre outros.

Esta edição superou expectativas mais uma vez e registrou o recorde de US$ 11,5 milhões nos valores fechados durante a rodada de negócios, que foi realizada em parceria com o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas no Amazonas (Sebrae/ AM). Participaram da rodada mais de 200 micro e pequenas empresas regionais e 28 empresas compradoras do Brasil e de vários países, que realizaram, em dez horas, o total de 415 agendamentos empresariais. A rodada de turismo teve incremento de 20% em decorrência das diversas negociações realizadas por mais de 50 empresas suppliers e 26 buyers.

“Foram resultados extremamente positivos. As rodadas de negócios cumpriram seu papel de promover os produtos e os roteiros turísticos da região para empresas de outras partes do Brasil e diversos países. Somados os dois eventos, tivemos a participação de aproximadamente 400 empresas nas rodadas de negociações”, destaca Jorge Vasques, coordenador da Fiam 2009.

ABERTURA Participaram da cerimônia de abertura Flávia Skrobot Grosso, diretora-superintendente da Suframa; Eduardo Braga, governador do estado da Amazonas; Ivan João Guimarães Ramalho, secretário

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Flávia Skrobot Grosso, diretora-superintendente da Suframa, na abertura da Fiam 2009.

executivo do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, entre outras autoridades.

Segundo o governador, a Fiam é ferramenta importante para posicionar o Brasil como um dos líderes em produção tecnológica.

“Temos produtos competitivos e conseguimos resistir à concorrência internacional. Mesmo durante e pós-crise, os investidores do PIM aumentaram a capacidade produtiva e já colheram frutos provindos das vendas e das novas demandas de produção para o grande varejo”, afirma. Braga lembrou que a região faz constantes nas melhorias em infraestrutura, insumos industriais, logística e, enfatizou que o estado investirá no PIM, em breve, tanto no fornecimento de energia elétrica por meio de recursos renováveis, quanto na capacidade de tráfego nos portos e aeroportos.

Na abertura, Flávia divulgou o balanço de investimentos no PIM. “A cada ano, a feira é mais representativa. Preocupamo-nos em abordar diversos temas econômicos, desenvolvimento sustentável e regional, para trazer ao estado novos apoios e incentivos governamentais. Por essas e outras razões, o PIM já recebeu mais de US$ 7 bilhões em investimento de empresas internacionais, nacionais e regionais”. Lembrou, ainda, que a feira teve 1.000 me-

Fotos: Divulgação/Suframa

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tros expandidos para o novo pavilhão Amazônia, área destinada exclusivamente às micro e pequenas empresas, associações e cooperativas, que expuseram e comercializaram produtos regionais elaborados com insumos da biodiversidade amazônica.

BALANÇO Importante vertente econômica, o Polo Industrial de Manaus, um dos mais modernos da América Latina, reúne atualmente mais de 600 indústrias de ponta dos segmentos de eletroeletrônicos, veículos de duas rodas, produtos ópticos, informática e indústria química. Segundo levantamento realizado pela Suframa, de janeiro a setembro, o setor eletroeletrônico responde por 42,79% do faturamento global do PIM, o que representa US$ 7,489 bilhões. Esse balanço positivo deve-se às principais empresas inseridas no PIM, dentre elas LG Eletronics, Nokia, Samsung, Philips e Sony, citadas respectivamente de acordo com a ordem de faturamento.

Em 2008, o PIM registrou faturamento de R$ 54,351 bilhões e gerou mais de 500 mil empregos diretos e indiretos. “Após os efeitos da crise econômica mundial, estima-se que deveremos fechar o ano com faturamento próximo de US$ 25 bilhões. Mesmo pós-crise continuamos crescendo. Para se ter ideia, este ano, só no setor de eletroeletrônicos, empregamos 32.147 trabalhadores, índice que corresponde a 38,34% de todos os postos de trabalho gerados no parque industrial amazonense”, diz Flávia.

Amando Valle, diretor de relações institucionais da Whirlpool, e Isaac Hemsi, diretor da Microservice.

Outros indicadores também foram explanados durante a feira.

Segundo a pesquisa realizada pela Suframa, entre janeiro de setembro, a Argentina foi a campeã em importação de produtos do PIM, o que correspondeu a US$ 236,550 milhões, participação de 39,46%. A Venezuela veio em seguida, com US$ 72,820 milhões, ou seja, uma fatia de 12,15%. Dentre os principais produtos exportados pelo estado estão os terminais portáteis para telefonia celular, com participação de 34,85%.

EXPOSITORES WHIRlPOOL LATIN AMERICA Detentora das marcas Brastemp, Consul e KichenAid, a empresa apresentou na feira seus novos produtos econômicos e, principalmente, ações sociais comprometidas com a sustentabilidade.

Inaugurado em Manaus, em outubro de 2007, o Instituto Consulado da Mulher, principal projeto social da Consul, tem o objetivo de gerar trabalho e renda para mulheres manauaras de baixa renda e com pouca escolaridade.

Com foco em consumo consciente, a marca apresentou produtos produzidos no PIM e que levam etiquetas de classificação energética A. O primeiro deles, o Consul Bem-Estar, condicionador e umidificador de ar tipo janela, que evita o incômodo ressecamento. Outros produtos foram os micro-ondas Aquarela e o Consul CMY30, da linha inox, ambos com design diferenciado e receitas pré-programadas que permitem o rápido preparo ou aquecimento dos alimentos.

A empresa investiu também na linha de condicionadores de ar Split Brastemp Ative!, com adesivos decorativos e função de agendamento de horário, produto classe A em eficiência energética.

“Acreditamos no potencial da Fiam e nas possibilidades de novos

negócios para as empresas da região, e entendemos que a oportunidade é excelente para apresentar tecnologia, produtos e ações de responsabilidade corporativa”, afirma Amando Valle, diretor de relações institucionais da Whirlpool.

MICROSERVICE Fundada há mais de 40 anos, é uma das líderes em produção de mídia óptica e atua em diversas áreas de negócios, com base em injetados de plásticos para embalagens de CDs, DVDs e BDs e de extrusados plásticos para a indústria alimentícia e de eletroeletrônicos. Durante a V Fiam, a empresa informou que iniciará, em 2010, a fabricação de discos blu-ray em Manaus, conforme Eletrolar News havia antecipado na edição 58. eletrolarnews 67

feira

Fiam 2009 Para a nova linha de negócios, a Microservice, que desde 1987 fabrica CDs no PIM, investe mais de R$ 10 milhões. “Nossa fábrica conta com o que há de mais moderno em equipamentos e processos para garantir toda a qualidade e superar as expectativas dos clientes. Hoje, empregamos mais de mil pessoas nas instalações de Barueri, na Grande São Paulo, e na unidade de Manaus, região que nos permite ampliar constantemente novas ações mercadológicas. O setor de mídias ópticas graváveis no Brasil tem grande potencial de expansão, acompanhado do crescimento de aparelhos tecnológicos e da produção de conteúdo digital”, conta Isaac Hemsi, diretor da empresa.

Produzidos nos formatos BD25 (25 GB) e BD50 (50GB), os novos discos trarão selo de qualidade e apresentarão som e alta definição em mídia óptica. Com capacidade de produzir até 400 mil unidades por mês, a empresa cria expectativas sobre a adesão popular do produto. “Sabemos que a evolução tecnológica ocorrerá de forma gradual. Acreditamos nesse novo potencial de mercado que, a partir do ano que vem, trará bons frutos para todos os elos da cadeia”, afirma Hemsi.

Carlos Alberto Farat, diretor presidente da unidade de Manaus, e Hélio Nonaka, chefe do departamento de Administração e Engenharia, da Fujifilm.

A Samsung mostrou no estande sua nova linha de TVs fabricadas no PIM.

Na feira, ainda anunciou os primeiros produtos de sua nova marca, Youts, que chegarão às lojas em janeiro do ano que vem, como publicou na edição 60 de Eletrolar News. A linha traz CD-Rs, DVDRs e estojos Multidisc com embalagens e cores diferenciadas que levarão o conceito Colecione, personalize e compartilhe.

Christiann Guimarães, coordenador de produto, conta que a campanha tem o objetivo de atingir a nova tendência de mercado. “A ação de compartilhar demonstra a nova atitude do jovem dinâmico, que produz e divide conteúdo o tempo todo. Por isso, investimos R$ 1,5 milhão em marketing e posicionamento no mercado dessa nova brand”, diz Guimarães.

FUJIFILM BRASIL Com sede em Tóquio, no Japão, a Fujifilm Corporation é uma das mais importantes multinacionais do mundo nos segmentos de imagem e informação. A empresa chegou ao Brasil em 1958, país escolhido por abrigar sua primeira filial fora do Japão. Com duas unidades fabris, uma em Caçapava (SP) e outra em Manaus (AM), a Fuji comercializa ampla variedade de produtos: filmes, câmaras fotográficas (35 mm, digitais, APS e de uso único), impressoras digitais, papéis fotográficos, químicos, CDs, películas de cinema e minilabs convencionais e digitais.

Carlos Alberto Farat, diretor presidente da unidade de Manaus, conta que a empresa iniciará a produção de papéis térmicos fotográficos, que otimiza o trabalho nos laboratórios fotográficos e garante boa imagem impressa em dez segundos da MiniLab Dry, impressora a jato de tinta que dá mais qualidade à revelação.

“A Fujifilm investe constantemente na unidade de Manaus e, por isso, será a sede que fabricará a partir do ano que vem esse novo papel fotográfico, que hoje é importado. O objetivo é reduzir custos e apresentar produtos com preços competitivos.”

Hélio Nonaka, chefe do departamento de Administração e Enge-

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nharia, apresentou alguns modelos da última gama de câmeras digitais, como a A 220, que, carregada por bateria AA, tem 12,2 megapixels, 3X zoom óptico, monitor LCD de 2,7 polegadas, modo OS, que auxilia a estabilização da imagem, sistema face detection e sensibilidade até ISO 1600. A Fine Fix J30 tem as mesmas configurações da A 220, mas faz o reconhecimento automático das cenas, seleciona os ajustes para cada ambiente, tem ISO 3.200 e funciona com bateria recarregável.

SAMSUNG ELECTRONICS Há mais de 70 anos no mercado, a empresa, que produz semicondutores, LCDs-TFT, monitores, aparelhos de DVDS, de som e celulares, ressaltou na feira os dois conceitos que englobam o perfil dos novos produtos: economia de energia e interatividade. “O novo portfólio destaca-se com os itens de save energy e, também, com a opção de conexão à internet por wireless nos

SONY BRASIL Durante a quinta edição da Fiam, a empresa apresentou ações de sustentabilidade e de preservação do meio ambiente. Além de elaborar o estande com materiais renováveis, como madeira reflorestada, aboliu o material impresso e assim economizou mais de 32 quilos de panfletos. Toda a comunicação foi realizada por meio das telas de TVs, reduzindo a emissão de CO2. “A Sony considera fundamental que o Brasil realize eventos como esse, para que possa divulgar as oportunidades e programas que promovem a região”, afirma Carlos Goya, gerente de relações institucionais da empresa.

Carlos Goya, gerente de relações institucionais da Sony, e Eliano Santos, gerente nacional de vendas do segmento de ar-condicionado da Elgin.

Em 2002, a Sony implantou em Manaus o programa Green Partner, com o qual estabeleceu importantes parcerias com fornecedores para garantir que todos os componentes e matérias-primas utilizados fossem inofensivos ao meio ambiente. “Essa iniciativa ajudou a empresa a eliminar substâncias químicas como mercúrio, cádmio e chumbo de todos os equipamentos”, revela Goya.

Com mais de 1.900 funcionários nos escritórios de São Paulo, Rio de Janeiro e na Zona Franca de Manaus, a empresa mostrou novos aparelhos com o conceito Eco Logo para Produtos. O objetivo é promover seus atributos sustentáveis por meio do selo Eco Logo, como a economia de energia em 100% no modo standby. O primeiro que recebeu o logo foi o televisor Bravia XBR9, Full HD, com 240 HZ e a tecnologia Energy Saving Switch, que tem sensor de luminosidade que ajusta o nível de brilho da imagem de acordo com a luz ambiente, reduzindo o excesso de iluminação. Não leva chumbo na composição e grande parte de sua caixa é produzida com material reciclado.

Expôs, ainda, outros modelos de TV Full HD Bravia e aparelhos recém-lançados nas linhas Handycam, Cyber-shot, blu-ray Player, áudio, som automotivo e home theaters, todos produzidos em sua fábrica no PIM. ELGIN

monitores LCD, leitura de cartões de memórias, conexão HD externo pelo plug HDMI, o que possibilita a convergência de novos conteúdos para as TVs”, diz Rui Procópio, gerente de engenharia da unidade de Manaus.

A Samsung mostrou sua nova linha de TVs fabricadas no PIM, como a Led, ultra-slim, com imagem em Full HD, Ultra Clear Panel, design Touch of Color, Auto Motion Plus 120 Hz, DTV (built-in), 4 entradas HDMI, Media 2.0 – com conectividade e interatividade wireless. Outra TV, a Samsung Medi@ 2.0, disponibiliza informações e entretenimento direto para o televisor por meio de uma interface simples que permite assistir aos programas convencionais e acessar o conteúdo web simultaneamente. Possibilita, ainda, conectividade às novas informações pelas portas USB e DLNA, ampliando a reprodução de vídeos, imagens e músicas compartilhados por outros equipamentos.

Fundada em 1952, a empresa de capital nacional abriga mais de 1.200 colaboradores nas três plantas fabris, duas em Mogi das Cruzes (SP) e uma em Manaus (AM), onde são fabricados mais 2 mil produtos. Na Fiam, Eliano Santos, gerente nacional de vendas do segmento de ar-condicionado, explicou que a empresa investiu em novas estratégias na unidade de Manaus. “Nossa fábrica está operando direto nos três turnos, para atender a demanda do mercado, principalmente agora, no verão. As vendas de produtos no formato split e hi-wall já cresceram mais de 42%. Os frutos que colhemos hoje são resultados de projetos realizados na época em que a crise econômica atingiu o país. O importante é acreditar e investir sempre.”

Para a feira, a empresa aposta nos modelos split, produtos econômicos com a classificação energética como o split hi-wall da linha Silent, com timer 24 horas e três funções de ventilação. Outro produto foi o split piso-teto, que tem uma unidade condensadora com descarga de ar horizontal, que proporciona nível menor e ruído. Santos conta que algumas unidades já são exportadas para a África. “Esse é o sinal de que a crise passou.”

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feira

Fiam 2009 VIDEOLAR Conhecida por fabricar mídias de CDs e DVDs, produz marcas reconhecidas no mercado varejista, como Niponic e EMtec, comercializadas para as principais empresas cinematográficas, entre elas a Paramount, Universal, Fox, Sony Pictures, Warner e Disney. Segundo Fernando Akira, gerente corporativo de qualidade e meio ambiente, esse é um setor em constante expansão.

“No PIM, a fábrica produz, em média, 40 milhões de mídias por mês. No ano que vem, iniciaremos a fabricação de mídias para blu-ray, expandindo os negócios e gerando empregos para a região amazônica”, diz.

De acordo com Akira, serão investidos R$ 100 milhões em nova planta petroquímica. “Somos os distribuidores de embalagens plásticas feitas de polietileno para a Danone e a Nestlé. Esse é um mercado promissor, por isso, estamos na Fiam com objetivo de mostrar ao mercado o quão a Videolar é grande e qual sua relevância para o mercado nacional.”

Fernando Akira, gerente corporativo de qualidade e meio ambiente da Videolar, e Anderson Reis, gerente de controle de qualidade da Pioneer.

PIONEER Desde 1937 no mercado, a empresa produz alto-falantes e aparelhos de áudio para automóveis. Na feira, apresentou a nova linha de aparelhos de DVDs players, entre eles o modelo AVH-P5180, que tem tela retrátil 7 e funções touch screen, que permitem ao usuário mais liberdade e interatividade.

A Pioneer, que desde 2004 está instalada no PIM, ampliou a produção de aparelhos, revelou Anderson Reis, gerente de controle de qualidade.“A presença da marca na feira foi institucional. Trouxemos nossos lançamentos de DVDs automotivos com tela LCD, que prometem ganhar fatias do mercado em 2010. Este ano, duplicamos a produção desses itens, sinal de que avançamos ainda mais na qualidade.”

HITACHI BRASIL Fabricante de ar-condicionado para empresas, shopping centers e hospitais, a empresa está no Brasil desde 1972 e completa um ano em Manaus, onde produz linhas de uso doméstico, em especial o novo split hi-wall, mais econômico, com design diferenciado e trocador de calor com tubo de cobre de 7 mm.

Segundo Washington Kitahara, executivo de planejamento e marketing, a unidade localizada no PIM é extremamente relevante para dar suporte a outras linhas fabricadas pela empresa em São José dos Campos (SP). “Recém-inaugurada, a fábrica produz componentes que inicialmente eram importados e isso ajuda a baratear o custo do produto e a democratizar o consumo da marca.”

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Estande da Hitachi, que produz componentes em Manaus.

Ao lado, o espaço da Eletrolar News e da Azul Play, com a divulgação da Eletrolar Show 2010.

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Brastemp Refrigerador Inverse Black

O

preto foi escolhido pela Brastemp para dar cor ao novo refrigerador da marca: o Inverse Black.

O modelo tem o freezer embaixo e a geladeira em cima, capacidade total de 425 litros, sendo 120 no freezer e 305 no refrigerador. Possui controle totalmente eletrônico e tem a função sexto sentido, que ajusta a temperatura do refrigerador automaticamente e avisa quando a bebida e os alimentos estão na temperatura ideal para consumo. Conta com bar expert, cesta porta-ovos com capacidade para 30 unidades, exclusivo porta-pizza no freezer e gaveta de legumes com separador.

Disponível em 110 V e 220 V.

Mallory Aspirador de pó

A

empresa acompanha as cores do verão e apresenta o aspirador de pó Compact, em verde néon.

Dotado de tecnologia e funcionalidade, possui bocal retrátil para pisos lisos, tapetes e carpetes. Tem 1.300 watts, vem com vários acessórios de alongamento para auxiliar na limpeza da casa, mangueira flexível e indicador de saco cheio. O botão de acionamento de cerdas retráteis pode ser ligado com o pé e dispõe, também, de bocal para cantos e frestas com escova acoplada. Disponível em 127 V e 220 V.

Electrolux Split Concept

A

nova linha de condicionadores de ar Slipt Concept conta com design diferenciado, múltiplas funcionalidades e o exclusivo filtro Hepa. Com capacidade de 9 mil (frio) e 12 mil BTUs (quente/frio), o Slipt Concept tem função Siga-me, que permite que a temperatura desejada seja mantida onde está localizado o controle remoto. Possui timer 24 horas, função swing, que distribui o ar através dos movimentos das aletas, sensor de umidade e temperatura com display indicativo no controle remoto, e função turbo, que aciona, apenas com um toque, a máxima refrigeração ou o aquecimento.

Elgin Máquina de costura Supéria

V

ersátil, moderna, macia e silenciosa, a máquina de costura Supéria, lançada pela Elgin, é a grande novidade da marca neste fim de ano. O produto diferencia-se pelas multifuncionalidades: zig-zag, costura invisível, prega zíper e faz automaticamente a casa dos botões. A máquina traz, também, caixa de bobina, lançadeira de aço, interruptor para luz na costura, controle de velocidade eletrônico e enchedor de bobina. A empresa disponibiliza o aparelho em 110 V e 220 V e dá um ano de garantia.

Mueller Soneto Inox

A

o diversificar sua linha de produtos, a Mueller lança o forno elétrico Sonetto Inox, com design elegante, gabinete de aço escovado, porta de vidro espelhado, forno autolimpante e timer. Possui função dourador e sistema de controle de temperatura que garante a perfeita distribuição de calor em toda a área interna. Assim que alcança a temperatura programada, o Sonetto Inox mantém estável a quantidade de calor no interior do gabinete, garantindo mais qualidade no preparo do alimento e redução no consumo de energia. Testes feitos em laboratório acreditado pelo Inmetro mostram que o consumo de energia elétrica pelo Sonetto (tanto inox quanto branco) é 22% menor do que o de outros fornos elétricos, segundo a empresa.

A

Conair traz ao Brasil a nova geração de pranchas com o modelo SS11. Com tecnologia avançada, a prancha cumpre suas funções em duas etapas: a primeira consiste em uma nuvem de vapor iônico, que dá um banho no cabelo e devolve a umidade profunda aos fios; na segunda etapa, as chapas secas de cerâmica com turmalina selam a umidade e deixam os cabelos mais lisos e soltos.

A chapa tem reservatório de água, controle de regulagem de vapor, ajuste de temperatura, aquecimento instantâneo (30 segundos), indicador de luz e desligamento automático. Vem com cabo giratório de 1,6 m, pente removível e é bivolt.

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Fotos: Divulgação

Conair Prancha SS11

Art des Caves Adega automatizada

O

diferencial da nova adega climatizada da Art des Caves, desenvolvida em parceria com a Troiano’s e com tecnologia Vantage Controls, está na seleção do vinho que se deseja com um simples toque de dedo. Com o gesto é possível selecionar uma garrafa de vinho específica no meio de centenas de outros rótulos, pois a adega é programada para localizar e mostrar a garrafa escolhida através de iluminação por Led. Para isso, basta digitar o nome do rótulo e aguardar que a luz se acenda e indique o casulo em que o vinho escolhido está armazenado. O programa também controla a temperatura, a umidade e a iluminação da adega.

Black & Decker Ferro a vapor

O

ferro Ceramic Plus X600 possui base de aço inoxidável com 23 saídas de vapor na base, ajuste automático e vapor extra. Desenvolvido com design para facilitar ao máximo a tarefa de passar roupa, tem spray para umedecer rugas e vincos mais difíceis, duplo visor de nível de água, sistema de limpeza automática e cabo anatômico com 3 metros de comprimento, que pode ser enrolado no suporte que vem no corpo do próprio aparelho. Disponível em 127 V e 220 V, tem garantia de um ano.

X-Sound! Nova TV digital

A

marca X-Sound!, especializada em modelos de players e acessórios, acaba de lançar a TV digital Multimídia 3.4, que oferece a possibilidade de baixar vídeos, filmes e clipes em RMVB e FLV e assistir sem se preocupar com a conversão de formato do arquivo. A tela de 3.4”capta o sinal digital e traz imagens de alta definição e com excelente qualidade de som, informa a empresa. O aparelho serve, também, como MP3 e pen drive, tem 512 MB de memória, slot para Micro SD e é compatível com sistemas operacionais Windows e Linux. Tem porta USB e unidade de CD-Rom. Funciona com bateria de lítio recarregável e vem com recarregador bivolt, fone de ouvido, cabo e manual de utilização em português.

MDX Telecom / Motorola Linha Fox

O

lançamento da linha de telefones sem fio Fox faz parte da estratégia da Motorola para divulgar a tecnologia multirramal digital. Presente nos novos aparelhos sem fio da marca, permite a instalação de ramais que se comunicam via wireless. Os modelos Fox 1000, 1500 e 1500SE têm design avançado, identificador de chamadas, agenda telefônica, bloqueio de teclado, despertador com função soneca e nome personalizável no visor. Os três são expansíveis a até cinco ramais e os modelos 1500 e 1500SE (com secretária eletrônica) têm também visor iluminado e viva-voz.

Dynacom Multiplayers MP6

A

Dynacom amplia a capacidade de memória dos multiplayers MP6 Emulator e MP6 Pocket Movie para 8 GB. Os aparelhos reproduzem músicas nos formatos MP3, WAV, WMA e AMR, e vídeo nos formatos MP4, 3 GP e ASF. Possuem display LCD colorido de 2,4”, alto-falante embutido, gravador de voz, calculadora, visualizador e editor de textos, rádio FM e podem ser utilizados também como pen drive.

Têm capacidade para emular jogos baixados diretamente da internet para a memória interna ou para o cartão SD/mini-SD, e rodar jogos no padrão Nintendo de 8 bits ou Sunmedia de 32 bits32 bits, que podem ser jogados também na TV. Vem com bateria recarregável interna, recarregador, cabo USB, fone de ouvido, CD de instalação e manual.

ITC Eletro Fornos Supremo

D

epois de investir na ampliação da sua linha de eletrodomésticos, com o lançamento de coifas e cooktops, a empresa apresenta os novos modelos dos fogões elétricos ITC Supremo e ITC Supremo Plus. Dispõem de capacidade para 45 litros, potência de 1.750 watts, grade regulável com três opções de encaixe e são autolimpantes. A estrutura na parte traseira foi reformulada e adicionados escapes para o calor de forma que os assados fiquem uniformes. As principais modificações estão no painel, com a adição de comandos para a luz piloto e de botão individual para a interna. O Supremo Plus vem com a opção Timer.

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lançam ent o s

Zeex Prancha cerâmica Wet-Dry

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ndicada para cabelos secos, úmidos ou molhados, a nova prancha cerâmica Wet-Dry dispensa o uso de secador, pois suas oito saídas de vapor retiram toda a umidade dos fios, de acordo com a empresa. Com design moderno e placas de cerâmica preta, a prancha tem superfície emborrachada, botão liga/desliga e indicador luminoso. Vem com cabo giratório, é compacta e bivolt. Conta com bar expert, cesta porta-ovos com capacidade para 30 unidades, exclusivo porta-pizza no freezer e gaveta de legumes com separador. Disponível em 110 V e 220 V.

Panex Assadeiras AirBake

N

ova categoria de assadeiras Panex chega ao mercado neste fim de ano em três versões: rasa, funda e para pizza. As novidades contam com a tecnologia airbake, o inédito colchão de ar entre as duas lâminas de alumínio que garante alimentos com cozimento homogêneo, sem queimar, mesmo quando necessitam de longa permanência no forno. As assadeiras possuem revestimento antiaderente Expert Pro e estão disponíveis nas medidas: retangular rasa, 39,3 x 26,6 x 2,8 cm; retangular funda, 33 x 22,8 x 5,7 cm; a assadeira de pizza tem diâmetro de 31,4 cm.

Cosmec Máquina de gelo

A

máquina de gelo Cosmec tem design clean e é fácil de usar. Basta colocar água e escolher o tamanho do gelo, que pode ser pequeno, médio ou grande. Em cerca de oito minutos, o gelo fica pronto e é acomodado na bandeja coletora. O tempo varia conforme o tamanho escolhido. A máquina tem display digital, função timer, para programar a hora em que o gelo deve ficar pronto, capacidade para 3 litros de água e fabrica até 15 kg de gelo por dia. Dispensa instalação hidráulica, é ligada diretamente na tomada e abastecida manualmente. Disponível em 127 V e 220 V e tem um ano de garantia.

Metávila Rack Solution

A

Metávila apresenta o Rack Solution, produto desenvolvido para receber os principais aparelhos de TVs e monitores LCD de 32”a 42”das melhores marcas. Fabricado com chapa de aço carbono, com pintura eletrostática a pó na cor prata, e madeira MDP, em melanina preta, o rack possui sistema de travamento no suporte, que evita a queda do aparelho e permite giro lateral de 30 graus e movimentação vertical até 15 graus. A embalagem vem com a estrutura tipo torre, mais prateleiras e suporte para TV. A garantia é de um ano.

Monster Beats by Dr. Dre

A

Monster, empresa de cabos e acessórios, distribuída no Brasil pela Syncrotape, lança o Monster Beats

by Dr. Dre, um headphone desenvolvido em parceria com os americanos Dr. Dre (músico e produtor) e a gravadora Interscope Geffem A&M. Com design e tecnologias inovadores, o fone de ouvido tem amplificador digital de alta potência para reproduzir músicas com volume elevado e sem distorções. Sua construção Quadripole™ garante som balanceado e a tecnologia Monster Powered Isolation™ bloqueia a entrada de ruídos externos. O fone de ouvido vem com um cabo Monster iSonitalk™, microfone e tecla mute, que permite atender o celular enquanto se ouve a música. A embalagem é emborrachada e inclui uma flanela de limpeza com tecnologia antibactericida Aegis®, da Monster, pilhas AAA e adaptadores.

Spirit Condicionador de ar portátil

E

mpresa reconhecida e premiada pelos ventiladores de teto com design arrojado, a Spirit lança o condicionador de ar portátil 4 em 1. O aparelho funciona como ar-condicionado, aquecedor, ventilador e desumidificador. Seu design permite fácil movimentação e é dotado de alça para ser levado a qualquer lugar. Conta com painel digital, duplo filtro reversível e controle remoto. Disponível em 9 mil e 12 mil BTUs em preto e em branco.

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Tallard Memorex MI4290

A

Tallard apresenta o rádiorrelógio que oferece como alarme as músicas preferidas e armazenadas no iPhone ou no iPod. O Memorex Mi4290 sincroniza automaticamente a data e o horário, eliminando o processo tradicional de segura e aperta botões, além de manter carregadas as baterias dos dispositivos móveis. O alarme pode ser programado com volume que aumenta gradualmente a cada cinco segundos, até o máximo estabelecido pelo usuário. Vem com funções rádio digital FM com memória para seleção de estações, display LCD e back-up, que funciona com duas pilhas AAA (vendidas separadamente) no caso de falta de luz.

Electrolux Adega ACD 28

A

adega ACD 28 da Electrolux tem duas portas e capacidade para 28 garrafas, que permite ao consumidor adequar o termômetro de cada compartimento, levando em conta se o vinho é branco ou tinto. Compacta, tem acabamento de inox, portas de vidro duplo e proteção UV. Vem com sistema touch control, cujo funcionamento se dá com um só leve toque dos dedos, sensores que mantêm a estabilidade da temperatura (entre 4°C e 18°C) e indicador led.

Viva Vento Viva Oggi

Viva Vento, marca da empresa Qualy para ventiladores de parede, e a Transoni Ind. de Componentes, A lançam a luminária Viva Oggi, novo conceito de iluminação com ventilação de teto, concebido pelo engenheiro e artista plástico Claudio Callia. Fabricada em plásticos recicláveis ABS, PP e PS, é uma peça

única, com detalhes de aço escovado e formato de pirâmide invertida. A ventilação é feita por aletas, que abrem e fecham independentemente da luminária. Fixa a uma bandeja, a Viva Oggi tem duas opções de iluminação e três velocidades de ventilação. Um terceiro botão permite acender quatro do total de oito lâmpadas frias de 15 watts e acionar o ventilador após dois segundos, com timer para desligamento opcional de 30, 60 e 120 minutos.

e mpresa

De’Longhi Brasil Marca italiana cresce no país, conquista consumidor e ganha prêmios.

E

Em 2009, a De’Longhi Brasil trouxe para o mercado dezenas de produtos das linhas Climatização, Aquecimento, Tratamento de Ar, Cozinha e principalmente Café. Para 2010, amplia o portfólio com 17 novos itens que, de acordo com Neusa Pontes, diretora comercial, com certeza agradarão os consumidores mais exigentes. “Nossa parceria com o varejo tem conquistado o consumidor de todas as classes, uma vez que a De’Longhi oferece produtos que aliam tecnologia de ponta, design e qualidade”, afirma Neusa.

Um dos campeões em vendas, este ano, foi o aparelho portátil de ar-condicionado PAC C100, de 12 mil BTUs, que trás para o verão brasileiro diferenciais exclusivos desenvolvidos pela De’Longhi, como aponta a executiva. “Além da sua portabilidade, não é necessário colocar nem retirar a água do aparelho, que ainda tem baixo nível de ruído, controle remoto e visores digitais.”

A categoria Café, que oferece oito modelos de máquina de café espresso, conta com um produto que merece destaque, o ESAM4500. O modelo possui o Automatic Cappuccino System, tecnologia exclusiva e patenteada pela marca, que prepara cappuccino e caffelatte italiano com um só toque. Tem display digital luminoso, aquecimento Thermoblock e potência de 1.350 watts.

A máquina pode ser utilizada com café em pó ou em grãos.

A marca mantém a meta de ter forte presença nos pontos de venda, excelência nos serviços de pós-venda e de ser cada vez mais fiel ao slogan Living Innovation, assegura Neusa, e “desejamos aos parceiros da De’Longhi Brasil um grande Natal e um 2010 com muitas inovações”.

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João Zangrandi, presidente, e Neusa Pontes, diretora comercial, da De’Longhi Brasil, comemoram o sucesso de vendas da máquina de café espresso ESAM4500 e do ar-condicionado portátil PAC100, em 2009.

Fotos: Divulgação

m março, a De’Longhi chegou oficialmente ao Brasil focada nas classes A, B e C e com o objetivo de tornar a marca mais conhecida e atrativa para o consumidor. “O ano está terminando e a atuação no mercado já pode ser comemorada. O resultado positivo vem da qualidade dos produtos, e estes continuam recebendo prêmios pelo mundo”, diz João Zangrandi, presidente da De’Longhi Brasil. Recentemente, a marca conquistou o Plus X 2009, prêmio máximo na categoria Eletroportáteis, como a mais inovadora do ano. O Plus X Award premia os produtos nas categorias Inovação, Design, Fácil Utilização, Ergonomia e Ecologia.

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15 anos da Eletros: uma festa para rever o passado e apostar no futuro A

comemoração dos 15 anos da Eletros – Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos foi realizada em novembro, com um almoço, em São Paulo. O evento contou com a presença do ministro do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, Miguel Jorge, de representantes de empresas associadas e convidados.

Em seu pronunciamento, o presidente do conselho, Sergio Loeb, agradeceu ao ministro pelo seu apoio ao setor eletroeletrônico nos últimos anos. Também lembrou que a maioria das empresas presentes no encontro, ao participar em 1994 da formação da Eletros, não imaginava tudo o que viria pela frente, pois à época a economia transitava entre as incertezas provocadas por vários planos econômicos e mergulhava na era do Plano Real.

Muitos obstáculos foram vencidos, desde então, e importantes conquistas contribuíram para o fortalecimento do setor eletroeletrônico.

Isaac Sverner – CCE da Amazônia S/A Sérgio Barcellos – Continental 2001 S/A Utilidades Domésticas Ruy Hirschheimer – Electrolux Ltda.

Leo Kryss – Evadin Indústrias da Amazônia S/A Eugenio Staub – Gradiente Eletrônica S/A Patricio Mendizabal – Indústria e Comércio Dako do Brasil S/A Jairo Cupertino – Itautec Philco S/A Hugo Miguel Etchenique – Multibrás S/A Eletrodomésticos Ichiu Shinohara – Panasonic do Brasil Franciscus Sluiter – Philips do Brasil Ltda.

Afonso Antonio Hennel – Semp Toshiba Amazonas S/A Riuji Tsutsui – Sony Comércio e Indústria Ltda.

Annette de Castro – Tecnomecânica Esmaltec Ltda.

Sérgio Prosdócimo – Umuarama Administração de Bens e Participações S/A e o professor Roberto Macedo, primeiro presidente executivo da Eletros.

O desejo de todos é de que a história, doravante, seja tão generosa quanto foi para a Eletros nos últimos 15 anos. Foram muitos desafios, mas a associação teve a fortuna de contar com visionários de mente brilhante. A nenhum deles faltou a coragem necessária para encarar o desconhecido. Que seus exemplos possam ser seguidos, não só pela indústria, mas pelo varejo, apostando em um futuro cada vez melhor para o país.

Feliz Natal e boas vendas. E que 2010 seja um ano campeão.

Lourival Kiçula

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Foram muitos desafios, mas a associação teve a fortuna de contar com visionários de mente brilhante. A nenhum deles faltou a coragem necessária para encarar o desconhecido. Que seus exemplos possam ser seguidos, não só pela indústria, mas pelo varejo, apostando em um futuro cada vez melhor para o país.

Foto: Divulgação

Para celebrar os 15 anos, foram homenageados os fundadores da Eletros que assinaram a ata de constituição da entidade. São eles:

prêmios

Prêmio Design MCB Trabalhos vencedores estão em exposição na capital paulista.

A

Em Mobiliário, foram premiadas a cadeira Atibaia, dos designers Paulo Alves da Silva Filho e Luís Fagner Koga Suzuki, e a linha de móveis feita de laminados de bambu por Paulo Roberto Ceschin Foggiato: poltrona Bambu #5, mesa Demoiselle e cadeira Lapa.

A investigação artística e o resultado na qualidade das peças impressionaram o júri, diz Miriam Lerner, diretora geral do MCB. “O prêmio revelou a intensa experimentação dos designers em busca de novos usos para antigos materiais.” Para Giancarlo Latorraca, diretor técnico do MCB, “este ano, a preocupação em fazer produtos que não tragam prejuízos para a natureza foi acentuada e com resultados mais concretos”.

Na categoria Equipamentos Eletrônicos, a Latina Eletrodomésticos ficou em primeiro lugar com a lavadora semiautomática Rubi, com designer de Ronis Paixão, Paulo Aleixo Coli e Marcos Rocha. A justificativa do júri para o prêmio: arranjo equilibrado entre fatores de desempenho criteriosamente selecionados, que resultou num conjunto que associa qualidade estética, funcionalidade e preço ao alcance de ampla parcela da população.

O segundo lugar ficou com a Electrolux do Brasil, para a linha de refrigeradores Infinity, desenvolvida pelo Centro de Design da Electrolux da América Latina. Justificativa do júri: amplo volume interno, em parte decorrente da sensata inversão no posicionamento da unidade de condensação – pouco usual entre nós –, associado ao rigor e à elegância alcançados na composição do painel frontal, bem como em detalhes do interior do produto.

Na categoria Utensílios, a Taiff recebeu menção honrosa para o produto Taiff Sense, um redutor de ruído para secadores de cabelo, designer de Sidney Rufca e Gustavo Camargo. Justificativa: a singeleza da proposta contrasta com sua surpreendente eficácia no combate a poderosa fonte de desconforto sonoro no âmbito do ambiente doméstico.

O Prêmio Design MCB é realizado pela Secretaria de Estado da Cultura de São Paulo e conta com o apoio do Centro Cultural da

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Fotos: Divulgação

23ª edição do Prêmio Design Museu da Casa Brasileira (MCB), realizada na capital de São Paulo, em novembro, apresentou os vencedores das sete categorias – Mobiliário, Têxteis, Utensílios, Iluminação, Equipamentos de Transporte, Construção e Eletroeletrônicos –, selecionados entre os mais de 570 trabalhos inscritos.

Os critérios utilizados pelo júri seguiram os quesitos originalidade, concepção formal, inovação tecnológica, adequação ao mercado, viabilidade industrial, qualidade e segurança, e proteção ambiental. Os trabalhos ficam em exposição até 17 de janeiro do ano que vem, no Museu da Casa Brasileira.

Alguns premiados este ano: cadeira Atibaia, na categoria Mobiliário; lavadora Rubi, da Latina; e refrigerador Infinity, da Electrolux, na categoria Equipamentos Eletrônicos; e o redutor de ruído; Taiff Sense, na categoria Utensílios.

Espanha em São Paulo / Agência Espanhola de Cooperação Internacional para o Desenvolvimento, Imprensa Oficial, Leo Burnett, Associação Alameda Gabriel Monteiro da Silva, Paralela Gift, site Arq!Bacana, Craft Design, 1º Salão do Acrílico e site Vitruvius.

Serviço: Exposição: 23º Prêmio Design Museu da Casa Brasileira.

Visitação: até 17 de janeiro, de terça a domingo, das 10h às 18h.

Local: Museu da Casa Brasileira – Av. Faria Lima, 2705, Jardim Paulistano, São Paulo/SP – tel. (11) 3032-3727.

Ingresso: R$ 4,00 – Estudantes: R$ 2,00. Grátis aos domingos e feriados.

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lançam ent o

Mallory lança cooktops Empresa investe em novas tecnologias e traz ao mercado varejista produtos para as classes A e B. Por Thaís Martinez

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O objetivo da empresa é trazer ao Brasil ideias já consagradas na Europa e que facilitam o dia a dia do público gourmet. Por exemplo, produtos cujo conceito está diretamente ligado à excelência em economia, qualidade e praticidade na produção e finalização das receitas. Em três anos, a Mallory espera atingir 30% desse mercado.“Os cooktops, assim como as coifas, são produtos de altíssima qualidade e valor agregado”, afirma Beltrian.

Alberto Beltrian, gerente geral da Mallory.

Modelo MC 604: o fogão de mesa com quatro bocas e um queimador rápido de 3.000 W, também é bivolt automático.

Fotos: Divulgação

esenvolvida com o conceito de sustentabilidade, a nova linha de cooktops da Mallory tem queimadores que agilizam o cozimento dos alimentos e otimizam o consumo de gás. Os dois modelos de mesa, MC604 e MC705, de vidro temperado preto, com tripla chama e quatro e cinco bocas, já no mercado, têm como alvo inicial as classes A e B. A meta, porém, é democratizar as vendas, como ocorreu com as coifas. “Com a redução no custo de produção, a classe C terá acesso a linhas mais sofisticadas. Para isso, estamos produzindo mais de 100 mil unidades/ano”, diz Alberto Beltrian, gerente geral da empresa.

Os cooktops seguem o exemplo da My Cook, outro produto da empresa, que também saiu das famosas cozinhas dos grandes chefs direto para os lares brasileiros. A Mallory oferece, ainda, a Cozinheira, que grelha, frita, cozinha a vapor, ferve, assa e aquece, a Buona Pasta, que faz nove tipos de massa, e a batedeira Precisa, com balança integrada.

Pertencente ao grupo espanhol Taurus, a empresa tem em seu portfólio mais de cem produtos fabricados no país para o lar, cozinha, cuidados pessoais e, também, ferramentas. Recentemente, a Mallory investiu mais de R$ 1 milhão em tecnologia e na ampliação de seu parque fabril em Maranguape, no Ceará, local que abriga a produção para toda a América Latina.

NOVAS LINHAS A Mallory investe em novas linhas, conta o gerente geral. “Nossa estratégia é atacar o mercado de linha branca, uma vez que já produzimos coifas, fornos embutidos e cooktops.” A partir de 2010, a empresa trará novidades, entre elas, modelos diferenciados de liquidificador.

“Esse é nosso produto carro-chefe, portanto, vamos renovar e produzir novidades para os consumidores. Essa é a meta. Vamos 84 eletrolarnews

Modelo MC 705: o cooktop de cinco bocas tem queimador tripla chama e é bivolt automático.

aliar design e novas funcionalidades à gama de portáteis no ano que vem”, antecipa.

Por esses e outros investimentos tecnológicos, a empresa foi contemplada recentemente com dois importantes prêmios do setor. Pelo terceiro ano consecutivo ganhou o Troféu Rui Ohtake, organizado pela revista Revenda Construção, pela qualidade de seus produtos da linha de eletroportáteis. O ventilador Zéfiro, por sua vez, foi o destaque da categoria no Prêmio de Melhor Produto do Ano.

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abr a sa

VIII Prêmio Abrasa - 2009 A

comemoração do nono aniversário de fundação da Abrasa e a entrega dos prêmios Destaque de Pós-vendas 2009 foram realizadas em novembro, no plenário da Câmara Municipal de São Paulo. “O prêmio Abrasa tem a finalidade de oficializar o reconhecimento e a valorização das empresas que, em tempos de recessão e turbulência, buscaram a superação por meio de planejamento, estratégia, competência e produtividade, através do relacionamento com a marca, da excelência de serviços e da prioridade de atendimento para dar o máximo de satisfação ao consumidor”, explica Norberto Mensório, presidente da associação.

A cerimônia, presidida pelo vereador Toninho Paiva, teve à mesa, além do presidente da Abrasa, seu diretor executivo, Wagner Gatto, e o vice-presidente, Antonio Carlos da Silva. Participaram, também, Abdo Haddad, presidente da Cineral, Igor Pastore Gatto, diretor de marketing da WG & Associados, Marcos Belizário, secretário municipal da Pessoa com Deficiência e Mobilidade Reduzida de São Paulo e o vereador Quito Formiga.

Fotos: Angelo - Câmara Municipal de SP

Associação Brasileira das Entidades Representativas do Serviço Autorizado em Eletroeletrônicos (Abrasa) homenageia os destaques do ano.

Antonio Carlos da Silva e Norberto Mensório entregam a Marcus Ferrari, gerente operacional da Editora C&C (ao centro), o prêmio Mídia do Ano para a Eletrolar News.

Norberto Mensório, Antonio Carlos da Silva e Wagner Gatto, recebem a homenagem da Câmara Municipal de São Paulo para a Abrasa das mãos do vereador Toninho Paiva, que também foi homenageado pela associação com o prêmio Personalidades 2009.

Composição da Mesa: Wagner Gatto, diretor executivo da Abrasa, Marcos Belizário, secretário municipal da Pessoa com Deficiência e Mobilidade Reduzida, Norberto Mensório, presidente da Abrasa, Toninho Paiva e Quito Formiga, vereadores, Abdo Haddad, presidente da Cineral, Antonio Carlos da Silva, vice-presidente da Abrasa e Igor Pastore Gatto, diretor de marketing da WG & Associados.

PREMIAÇÃO Como Personalidades 2009, o prêmio Abrasa foi entregue para o secretário Marcos Belizário, pela Secretaria Municipal da Pessoa com Deficiência e Mobilidade Reduzida, para o vereador Antonio Carlos Rodrigues, presidente da Câmara Municipal de São Paulo, e para o vereador Toninho Paiva.

Dois cases receberam o troféu Ouro:“Trabalho de Sustentabilidade: a Garantech trabalhando para que o sonho de um futuro verde nunca seja descartado”, tema da empresa do grupo Unibanco/Itaú Seguros, e “GVS – Assurant – Integração total com a rede de serviços onde o autorizado não precisa redigitar as ordens de serviço”, tema da Assurant Seguradora S/A e da Gap Net Works.

Na categoria Institucional Empresa, o Destaque 2009 foi para Philips Consumer Life como “Melhor Sistema de Lançamento de Ordem de Serviço”, e para a Panasonic do Brasil, com a “Melhor Taxa de Mão de Obra e Fornecimento de Peças”. O prêmio Fabricante do Ano ficou com a H-Buster como “Melhor Suporte Administrativo, Melhor Suporte Técnico e Melhor Fornecimento de Peças”. Para a categoria Institucional Seguradora em Garantia Estendida, o Destaque 2009 foi para Assurant Seguradora, como “Melhor Sistema de Lançamento de Ordem de Serviços”, e para a Garantech Garantia e Serviços como a “Seguradora de Garantia Estendida do Ano”. O prêmio Mídia do Ano foi para a Editora C&C, com a revista Eletrolar News, e o troféu Honra ao Mérito para a 86 eletrolarnews

empresa AON Warranty Service do Brasil, pela comemoração dos dez anos de garantia estendida.

A entidade também entregou cem certificados Top 10 para os dez Melhores Serviços Autorizados a cada empresa fabricante e seguradora de garantia estendida participante, ficando o prêmio máximo, Troféu Top 10 Abrasa de Pós-vendas 2009, para a empresa Centro Técnico Eletrônica Duso, de Fortaleza, Ceará.

A Abrasa conta com 10.476 empresas prestadoras de serviços de assistência técnica cadastradas, que geram cerca de 67 mil empregos diretos e frota aproximada de 11.400 veículos, responsáveis pelo atendimento de 37,9 milhões de clientes – ordens de serviço anuais, Juntas, representam um faturamento estimado, para 2009, de R$ 1,79 bilhão.

CONEXÕES Participe da Eletrolar Show 2010 e amplie suas conexões com a indústria e o varejo.

Única feira de negócios do setor de eletrodomésticos e eletroeletrônicos.

20 a 23 de julho de 2010 Transamérica Expo Center - São Paulo www.eletrolarshow.com.br 11 3034-4100

ma rk etin g

Festival Dako pelo Brasil C

om a proposta Faça mais por você, o Festival Dako chega a sua décima edição. Com forte cunho social e de educação, o projeto tem como principal objetivo disseminar informações sobre alimentação saudável, melhor aproveitamento dos alimentos e dar dicas de bem-estar e saúde para a população, além de fortalecer a marca nas regiões. Montado em moderna carreta itinerante, decorada e climatizada, o Festival Dako passou por diversas cidades

de oito estados e este ano somará 480 municípios acumulados nesses dez anos.

O caminhão fica três dias em cada cidade e oferece, aos adultos, aulas de culinária e treinamento para lojistas. Para as crianças, sessão de cinema com distribuição de pipoca e sucos. Os participantes do projeto Festival Dako também ganham um cupom de 5% de desconto para a compra de produtos da marca para a cozinha e a lavanderia,

Festival Dako - 10 anos de atividades realizadas em mais de 480 cidades.

que são apresentados na exposição dentro do veículo. No encerramento do festival, um fogão industrial será doado pela Dako Eletrodomésticos a uma instituição social indicada previamente pela revenda parceira e pela prefeitura da cidade.

T I - eletro l a r n ews - m ar ke t i ng

Leadership na conquista de espaço

Suonare e a Copa do Mundo

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Leadership, uma das maiores distribuidoras de informática do país, contratou a Army, empresa especializada em marketing promocional, para destacar a presença da marca e contribuir para a comercialização dos produtos nas principais redes varejistas e lojas especializadas. O resultado apresentado nos primeiros 30 dias mostrou a conquista de mais de 50 pontos extras com displays expositores de produtos da Leadership (acessórios e jogos) e Noteship (mochilas) em grandes lojas.

Para realizar a ação, uma equipe de promotores da Army recebeu treinamento sobre os produtos e técnicas de exibição e de cuidados de higiene e limpeza com os equipamentos, entre outros. Marcelo João, gerente de marketing da Leadership, acompanhou o processo e diz que“a terceirização é uma das melhores opções para um trabalho eficiente em campo”. Para Maria Egia Chamma, diretora de planejamento da Army, “essa ação contribui para o aumento da compra por impulso porque desperta a lembrança da necessidade ou incentiva o consumidor a adquirir acessórios que muitas vezes até desconhecia”. A ação prevê, ainda, alcançar o maior espaço de exposição e giro da categoria de acessórios para informática nas regiões de Campinas e da Grande São Paulo.

88 eletrolarnews

om a proximidade da Copa do Mundo de 2010, a Suonare, distribuidora e integradora de sistemas de áudio e vídeo, ressalta a importância do varejo de oferecer um mix completo de produtos na área de entretenimento. Carlos Dalamarco, diretor comercial do canal varejo da empresa, diz que além dos mais variados modelos de televisor, o varejo deve oferecer acessórios que possibilitem ao consumidor extrair o máximo dos equipamentos. “Quando o varejista coloca um mix de produtos que combinam com uma TV, o consumidor tem a oportunidade de levar para casa mais qualidade em som, imagem e entretenimento para toda a família.”

Para exemplificar, o executivo cita alguns acessórios da Suonare que combinam com uma TV LCD: cabo Monster HDMI linha Core; Monster Game; mini-HDMI, para conectar filmadora HD; HTB Denon, Home Theater in a Box, conjunto de receiver e caixas; docking station Denon, para integrar o iPod ao sistema de home theater; filtro/ protetor de linha AV400 e AV450; entre outros. “O varejista não apenas coloca um mix variado diante do cliente como, também, aumenta o tíquete médio de sua loja e tem a possibilidade de ampliar a lucratividade, visto que a margem de lucro é maior sobre os acessórios”, revela.

Foto: Divulgação

Até o fim do ano, o caminhão passará por 48 cidades.

10 + 1

A informação da indústria para o varejo completa

11 anos

Ano 10 - Nº 57 – 2009

Tecnologia e novos produtos seduzem o varejo Vejam os produtos que dão lucro e os campeões de vendas

Eletrolar Show 2009

Palavra de comprador

Dossiê

Bons resultados animam expositores para 2010

Informática, linha branca e TVs LCD estimulam as vendas

Refrigeradores top de linha

tapa 57.indd 1

04/08/2009 11:42:29 a.m.

Esta página é dedicada à comemoração do aniversário de Eletrolar News .

H

á 11 anos, Eletrolar News foi publicada pela primeira vez. Projeto ousado e inovador para um mercado que já mostrava seu potencial de crescimento. A receptividade foi imediata, uma vez que a proposta da revista era a de prestar serviço e promover o diálogo entre a indústria e o varejo. Proposta que continua até hoje e, até mesmo ampliada, devido à movimentação do mercado.

Os primeiros anos, como os de outras publicações, foram de consolidação do título. Mais conhecida e com maior penetração entre seu público alvo, Eletrolar News foi a primeira a abrir espaço para os presidentes de todas as empresas apresentarem um balanço do ano e darem sua opinião sobre a economia brasileira. A iniciativa tornou-se tradição.

A primeira edição de cada ano passou a ser dedicada ao balanço da indústria, do varejo e das entidades e às suas perspectivas. Um espaço único para o setor. Este ano, 52 executivos foram entrevistados sobre a crise financeira internacional. A maior parte já acreditava que o Brasil se ressentiria menos do que outros países, mas todos foram unânimes em defender a necessidade da reforma tributária e a redução dos gastos do governo.

Na mesma edição, o leitor pôde ver as novidades da informática para 2009, ano que, desde seu início, já indicava o sucesso dos produtos multimídia, bem como da portabilidade e da sustentabilidade. Eletrolar News acompanhou as mudanças e o mercado.

Atenta, assim continuou durante todo o ano.

O número 55 apresentou, na matéria de capa, as propostas da indústria e do varejo para a primeira data forte do ano, o Dia das Mães, época em que os portáteis fazem sucesso. Vitrines especiais

mostraram produtos das linhas branca e marrom, brinquedos e produtos de informática, também indicados para a data.

A terceira edição de 2009 trouxe, na matéria de capa, as tendências do varejo para o segundo semestre. Abordou as lições deixadas pela crise e, como Mailson da Nóbrega, ex-ministro da Fazenda, afirmou para a revista, o varejo se recuperaria e a economia brasileira voltaria a crescer no segundo semestre. “Se não houver nenhuma mudança radical no ambiente externo, o Brasil entrará em 2010 crescendo na velocidade de 3% a 4% ao ano”. Benditas palavras!

Ao longo de 2009, Eletrolar News entrou em muitos outros assuntos, como as novas tecnologias dos eletrodomésticos e eletroeletrônicos, as novidades das linhas branca e marrom, as informações da Eletrolar Show, a única feira B2B do segmento, as boas vendas dos condicionadores de ar, os preparativos da indústria para o Natal, o mercado do luxo, principalmente para o público gourmet, e o da beleza, com seus secadores e pranchas. Trouxe, também, os serviços que ajudam o varejo a vender mais, como os seguros, a seção de TI, e marcou um gol ao mostrar os televisores com mais tecnologia, que serão as estrelas da Copa.

Nosso compromisso de prestar serviço e promover o diálogo entre a indústria e o varejo do setor mantém-se inalterado. Mais uma vez, o ano começará com a palavra dos principais executivos das empresas. Mais uma vez, Eletrolar News abrirá suas páginas para a opinião dos que vivem, trabalham e lutam pelo setor.

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T I - eletro l a r n ews - m at é r i a es pe ci al

Cada vez mais importantes Distribuidoras de TI ampliam a oferta de tecnologia e fortalecem as vendas.

Leda Cavalcanti las ganham espaço a cada dia. Firmam boas parcerias, aumentam o número de clientes, oferecem marcas exclusivas e algumas estão abastecidas com produtos que ainda não chegaram ao Brasil. As distribuidoras, na verdade, souberam construir seu sucesso.“A conquista do mercado deu-se com o aumento da procura de produtos por parte do grande varejo e, também, dos benefícios oferecidos pelos distribuidores”, explica Andréa Fernandes, gerente de marketing, negócios e tecnologia da Move.

Aldo Pereira Teixeira, presidente da Aldo Componentes, e Andréa Fernandes, gerente de marketing, negócios e tecnologia da Move.

Fotos: Divulgação

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Para Aldo Pereira Teixeira, presidente da Aldo Componentes, a distribuição de produtos de TI ao grande varejo é uma situação diferenciada e nova. “Em 2005, quando o governo federal criou a MP do Bem e concedeu benefícios na isenção de PIS e Cofins para a aquisição de computador e, depois, deixou-a ainda mais atraente com o PAC, o grande varejo entrou de cabeça na comercialização de tecnologia e todo o canal começou a enxergar esse mercado como grande oportunidade. Neste Natal, a oportunidade será gigante para o canal de distribuição no varejo, já sentimos isso na área comercial”, diz.

O grande varejo tem vantagens quando compra das distribuidoras, conta Andréa.“A Move oferece alguns diferenciais, como o frete mais baixo do mercado e também gratuito para as compras acima de R$ 1.500. O prazo de entrega reduzido para todo o Brasil e mais a política de entrega, baseada em volume, são pontos positivos que beneficiam diretamente uma grande rede. As políticas de Retorno de Mercadoria Avariada (RMA) e pós-venda também são diferenciadas e estão sempre dentro de condições justas e que preservem o bom relacionamento com os clientes da empresa.”

O distribuidor tem condições de responder aos principais anseios do varejo e faz a ponte entre ele e o fabricante, explica o presidente.

“No caso de empresas internacionais, trata-se da eliminação de uma série etapas que, em condições diferentes, seriam de responsabilidade da rede de varejo.”

A Move tem 40% das vendas direcionadas ao grande varejo. A empresa comercializa todos os seus produtos no varejo e atualmente trabalha com 3.500 revendas ativas.“Para a empresa, cada uma tem sua importância e representatividade”, atesta a gerente.

MARCAS E PRODUTOS O mix de tecnologia da Aldo contempla desde produtos básicos e corporativos até os de última geração. Inclui notebooks, netbooks e ampla linha de acessórios e periféricos dos maiores fabricantes de tecnologia do mundo. “São 27 players que têm a Aldo como 90 eletrolarnews

distribuidora autorizada: Intel, Microsoft, HP, Samsung, Acer, Asus, Nvidia, Super Micro, Asys, Kingston, Sony, International Paper, Panda, Gibabyte, SMS, Panda, BenQ, Wester Digital, Genius, Belkin, Built NY, Corel, Clone, Intelbras, Cooler Marster, May Max, Kmex e VS, informa Teixeira.

Hoje, a Move trabalha com 35 linhas, que representam 900 produtos distintos, entre eles, notebooks, netbooks, monitores, HD externo, pen drives, memórias, mochilas, processadores, motherboards, caixas de som, roteadores, máquinas fotográficas e placas de vídeo. “Atua com marcas exclusivas como Adata, Simpletech, Thonet & Vander e Vivitar e com produtos exclusivos dos fabricantes Targus e AMD, dentre outros”, conta Andréa. Disponibiliza, também, a venda de itens que ainda não chegaram ao Brasil, como pen drives e memórias Adata, HDs externos Simpletech, câmeras e filmadoras Vivitar, com garantia de troca oferecida pelos fabricantes.

A Aldo não trabalha com marcas exclusivas, explica Teixeira.“Apenas fazemos a intermediação de marcas de visibilidade e alta qualidade para chegar aos nossos clientes de forma confiável e com a logística que atende às altas expectativas de agilidade e prazos cumpridos.

Fazemos todo o trâmite de importação, bem como o controle de normas e exigências do mercado brasileiro.”

T I - e l e t r ol ar ne ws - v i t r i ne l ança m e n t o s

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Positivo Informática Union Touch 2500

computador Union Touch 2500 “tudo em um” tem processador Intel Core 2 Duo T6600 (2,2 GHz, FSB 800 MHz, 2 MB Cache L2), Windows 7 Home Premium, disco rígido de 1 TB (1.000 GB), 4 GB de memória RAM, acesso à rede wireless integrado (802.11b/g/n), placa de rede 10/100 Mbps, placa de vídeo NVidia GeForce 9300, tela LCD Full HD de 21,5” widescreen, com tecnologia de toque múltiplo, recepção de TV digital e analógica, microfone e webcam de 1,3 megapixel integrada. Vem, também, com o Office Home and Student Trial (gratuito por 60 dias), Windows Live Suite, Adobe Acrobat Reader e antivírus grátis por um ano.

Elgin GPS T Levo

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mais recente lançamento da Elgin é o navegador GPS T Levo N 23, com tela de 3,5“ e memória interna de 2 GB. Com design slim e nova tecnologia, tem apenas 12 mm de espessura e navegação em 3D. Possui cobertura de mais de 5 mil cidades, sendo 1.924 mapeadas e 350 aferidas, além dos indicadores fixos de radares, com mais de 8 mil pontos cadastrados. Não tem custo mensal de manutenção, é fácil de utilizar e não necessita de instalação.

A garantia é de um ano.

Coletek – C3 Tech Duo HDTV/ SDTV USB

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sintonizador dual de TV digital e analógica lançado pela Coletek, indústria de periféricos e detentora da marca C3 Tech, suporta o padrão SBTVD de alta definição (HDTV), tem entrada de vídeo análogo composto e S-vídeo, compatível com DVDs, filmadoras e videocassetes. Com a tecnologia time-shifting, o sintonizador da C3 Tech permite agendar a gravação, além do autorreconhecimento dos nomes das emissoras quando sintonizadas. O aparelho permite ainda que o computador seja desligado após o término de uma gravação agendada. Os requisitos do sistema são memória RAM 512 MB (mínima), sistema operacional Windows XP SP 2, XP MCE ou Vista e um mínimo de 1 GB de espaço livre em disco.

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MSI Computer Notebook CR400

ais um modelo de notebook da linha Classic Series da MSI Computer chega ao Brasil. O CR 400 tem processador Intel Dual Core T4200, 2 GB de RAM, chipset Nvidia MCP79MVL, disco rígido de 320 GB e placa de vídeo GeForce 8200M G, ideal para jogos. O produto tem tela LCD WXGA de 14”, suporta o padrão 802.11 b/g/n com alta velocidade Wlan e a tecnologia Bluetooth V2.0 + módulo EDR. Vem com sistema operacional Windows Vista Home Premium, webcam de 1,3 MB, microfone, três portas USB e bateria de seis células, que garante longa capacidade de operação.

Com design clean, é apresentado em preto.

OKI Printing Multifuncionais monocromáticas

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OKI Printing Solutions lança linha de multifuncionais, a série MB200, composta pelos modelos MB260 e MB290, para pequenos escritórios e grupos de trabalho. Combinam funcionalidades de impressão e cópia monocromáticas, digitalização colorida e PB. O modelo MB290 inclui fax e interface de rede padrão. Com design compacto e conexão wi-fi, as multifuncionais têm velocidade de impressão e cópia monocromática de até 22 páginas por minuto. Um dos destaques da nova linha é a possibilidade de digitalização e impressão diretamente do pen drive (arquivos pdf, txt, jpeg e tiff ), sem a necessidade de um PC- basta conectar na porta USB, à frente da máquina. Os produtos têm um ano de garantia e suporte técnico por telefone gratuito.

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Eaton No-break NV

novidade da Eaton, o no-break NV, é voltado para pequenas empresas e usuários domésticos de PCs. O aparelho oferece mais segurança em caso de queda de energia, pois a bateria entra imediatamente em ação e continua a alimentar o computador. Dependendo dos outros equipamentos que estiverem conectados, é possível manter o PC funcionando por até 30 minutos, dependendo da versão do no-break NV. Com o software WinPower, fornecido gratuitamente pela Eaton na compra de um no-break NV, sempre que o equipamento é acionado por queda de energia, o software salva os arquivos e fecha todos os programas e, antes de desligar o computador, envia mensagem para o e-mail ou o celular do operador, avisando sobre o problema ocorrido. O no-break NV está disponível no mercado nas versões 600, 800, 1.000, 1.400 e 2.000 VA.

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T I - eletro l a r n ews - vit r i ne

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Air Micro Apoio para pés

specializada em soluções ergonômicas, a Air Micro apresenta a solução Apoio para os pés, que melhora o alinhamento das pernas e dos pés diante do computador. O suporte, de design funcional, permite o ajuste de altura e de inclinação com os próprios pés. Tem estrutura de aço e possibilita alternar o movimento dos pés para melhorar a circulação e evitar o inchaço no fim do dia, além de boa fixação ao chão graças às bases de borracha antiderrapantes. O acessório auxilia a prevenir dores e lesões ligadas à má postura e obedece a Norma regulamentadora 17, que obriga o uso de apoio para pés em trabalhos em que o usuário permanece sentado.

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Mobimax Capas de neoprene

s capas de neoprene para netbook e notebook Mobimax ganharam o Prêmio de Design na Feira de Produtos Eletrônicos de Hong Kong, realizada em outubro, pelo seu conceito inovador que une qualidade, versatilidade e toque macio. Estão disponíveis, em várias cores, para os tamanhos de netbook de 10”e notebooks de 12”-13”e 14”-15”.

Internamente, são revestidas com forro, para maior proteção, e têm como destaque zíper com puxador.

Mio Technology GPS Mio Moov Spirit

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software de navegação Mio Spirit, presente nos GPS Mio Moov S305, S505 e S555, apresenta novas telas de menu e visualizações redesenhadas de mapas para facilitar a leitura e o uso em trânsito. Com sistema de busca repaginado, ajudam o usuário a localizar destinos com poucos cliques na tela, dispõem de informações de trânsito em tempo real e alertas de radares. O Moov S555, top de linha, permite o uso do Google Search, ferramenta para facilitar a busca de pontos de interesse e serviços, via conexão Bluetooth. São mais de 500 mil pontos de interesse pré-cadastrados: 1.299 cidades mapeadas, informações sobre a duração do percurso, horário de chegada ao destino, condições do tráfego nas principais vias da cidade de São Paulo e nas rodovias de acesso ao litoral sul do estado, entre outros serviços.

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D-Link Roteador tecnologia 3G

novo roteador 3G DIR-451, da D-Link, tem como principal característica a compatibilidade com todas as operadoras de celular. Permite o compartilhamento da internet de banda larga por meio do sinal de telefonia celular e cria uma rede wireless sem a contratação de assinatura do serviço 3G para cada computador no ambiente do usuário. Possui uma porta USB e uma a PCMCIA para conexão do modem 3G da operadora de celular, além de três portas Lan para conexão direta dos computadores por meio de cabos de rede. O compartilhamento tem velocidade de transferência de dados de até 108 Mbps – megabits por segundo –, suporte às funcionalidades de firewall e IPSec (IP Security) e compatibilidade com os padrões de criptografia Wired Equivalent Privacy (Wep), Wi-Fi Protected Access (WPA) e WPA2.

Kingston DataTraveler mini10

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nova unidade de memória flash da Kingston, o DataTraveler mini10, como o nome já diz, é pequeno, mas tem capacidade de armazenamento de fotos, músicas, relatórios, planilhas etc. que chega a até 32 GB. São quatro modelos, cada um com uma cor e uma capacidade: o vermelho tem 4 GB; o azul, 8 GB, o verde, 16 GB, e o cinza armazena até 32 GB. As novas unidades USB DataTraveler mini10 operam nos sistemas operacionais Windows 7, Vista, XP e 2000, Mac OS X v.10.3.x+ e Linux v.2.6.x. Os produtos têm garantia de cinco anos e contam com serviço de suporte técnico.

HP Computador All in One

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m ano após a apresentação da categoria de PCs com CPU e monitores integrados, a HP lança o Pavilion MS200 PC, voltado para o consumidor final, com monitor multitouch e conexão wireless Wlan (802.11b/g). Possui monitor de LCD de 18,5”, webcam e microfone integrados, processador AMD Athlon dual-core, Windows 7 e vem com o software HP MediaSmart, que oferece acesso ao entretenimento digital.

Conta com qualificação da Energy Star®, pois usa menos metal e plástico do que os desktops e monitores tradicionais, e consome até 50% menos de energia. A série MS200 oferece uma versão para pequenas e médias empresas, o HP Pro All in One MS200 PC.

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Aldo Wireless Mobile mouse 4000

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s primeiros mouses com a exclusiva tecnologia Microsoft BlueTrack™ já estão disponíveis na Aldo Componentes.

A novidade usa o sistema BlueTrack™, rastreamento que combina o poder da óptica com a precisão do laser, resultando melhor rendimento do mouse em qualquer superfície, seja granito, madeira, carpete etc. Tem nanotransceptor de ligação contínua; ligação sem fios de 2,4 GHz fiável, tecnologia com alcance até 10 m; funciona com uma pilha, com duração de dez meses e recebe sinal quando a pilha está fraca; tem botões personalizáveis para acessos rápidos à multimídia, programas, ficheiros etc. e botão de rolagem com deslocamento em quatro sentidos.

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Sony Notebook Vaio X

Sony lança no mercado, para o Natal, quatro modelos de notebook das séries Vaio, NW e CW. O destaque fica para o Vaio X, o notebook mais fino do mundo, com 1,39 cm de espessura e chassi de fibra de carbono, o que lhe permite pesar apenas 760 g. O notebook possui tela de 11,1”widescreen, no lugar do disco rígido tem um disco SSD (estado sólido) de 128 GB, processador ultracompacto (Atom Z540) de 1,86 GHz, e vem com 2 GB de memória RAM. Conta com duas portas USB, uma Ethernet, tela de 11,1” widescreen, wi-fi, Bluetooth, leitor de cartões de memória (padrões SD e Memo ry Stick Duo). Roda sistema operacional Windows 7 Home Premium.

Samsung Notebooks e netbooks

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empresa anunciou a comercialização de computadores portáteis no Brasil. São três notebooks, dois com tela de 14” e um de 13,4”, e dois netbooks com tela de 10,1”. Na linha de netbooks, destaque para o modelo NC10, com tela WSVGA Super Bright (1.024 x 600) antirreflexo, processador Intel® Atom™ N270, memória de 1 GB e DDR2, disco rígido de 160 GB e sistema operacional Windows XP Home. Conexões: wireless (802.11b/g/n), bluetooth 2.0, três entradas USB, uma VGA e leitor de cartões 3 em 1 (SD, SDHC, MC). A bateria, de seis células, tem autonomia de seis horas ininterruptas.

Lenovo All-in-One

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ovos modelos de computador, como o Lenovo All-in-One C300, os notebooks G450, G550 e U350 e a série netbook S10-2 ampliam a presença da marca no varejo. O All-in-One IdeaCentre C300 é um desktop compacto – a CPU é integrada ao monitor em uma única peça. Com design moderno, vem com ajuste para inclinação do monitor na posição que o consumidor desejar. Dispõe de tela widescreen de 20”, memória de 3 G, com Windows 7 Home Basic – 64 bits, processador Intel Atom Dual-Core e disco rígido de 320 GB.

BenQ Joybook Lite U102

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primeiro netbook da BenQ foi lançado com o conceito “estar sempre conectado”. O Joybook Lite U102 tem acesso à internet banda larga em qualquer lugar, pois vem com Wi-Fi 802.11b/g, permite conexão por Bluetooth e tem, como opcional, o modem de 3.75G HSDPA. Possui processador Intel Atom, tela com retroiluminação Led de 10,1”widescreen com 1.024 x 600 e tecnologia WSVGA UltraVivid. Vem com disco rígido de 160 GB, três portas USB 2.0, um leitor de cartão 4 em 1 para fácil acesso a fotos, músicas e outras mídias. Tem webcam integrada de 1.3 megapixel e pesa cerca de 1 kg.

LG Monitor Led

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este fim de ano, a LG lança o monitor LCD Led, com base em vermelho perolado e estrutura black piano levemente abaulada. O modelo W2486L possui tela widescreen (16:9) de 24”, resolução de imagem Full HD (1.920 x1.080) e as funções exclusivas Fun (exibe imagens no formato wide sem distorção, tem recurso AZ Zooming e efeito foto) e Smart (recursos de alto brilho, sensor de presença, isto é, o monitor acende com a aproximação de uma pessoa ou um objeto, controle do tempo, que permite programar alarme para uma ou duas horas, e modo cinema).

Dispõe de duas conexões digitais HDMI para o uso de videogames, câmeras digitais e Blu-ray, entre outros equipamentos de alta definição. eletrolarnews 93

meio a m b ien t e

Compressores comprometidos com o meio ambiente Com alta tecnologia, a Embraco desenvolve compressores compatíveis com fluidos refrigerantes naturais.

Eliana Pace

A

s discussões em torno do aquecimento global não envolvem apenas ecologistas, políticos, e cidadãos preocupados com a preservação da natureza, mas todos aqueles que trabalham com os gases de uso industrial em suas inúmeras aplicações.

Os fabricantes de compressores herméticos para refrigeração, comprometidos com o desenvolvimento de novas soluções que utilizam gases refrigerantes cada vez mais avançados ambientalmente, dão atenção especial ao assunto.

“Do ponto de vista do impacto ambiental, temos de observar nos sistemas de refrigeração os tipos de fluido usados, a quantidade de matéria-prima empregada e o consumo de energia a eles associado. Ao optarmos pela melhor combinação desses três elementos, cumprimos com nossa parte e minimizamos o impacto ambiental”, diz Ricardo Maciel, gerente de pesquisa e desenvolvimento para o segmento de refrigeração comercial da empresa.

A Embraco desenvolve compressores compatíveis com fluidos refrigerantes naturais, caso do Isobutano (R600a), utilizado em refrigeração doméstica, do Propano (R290) e do CO2, os dois últimos para refrigeração comercial. O EK, inovação recente, utiliza dióxido de carbono (CO2) como fluido refrigerante e se destina a aplicações comerciais como refrigeração de sorvetes e bebidas.

A produção-piloto começou em maio de 2007, em Joinville (SC), para clientes na Europa, no Japão e na China. Desde 2008, pode atender a demanda mundial. Por ser substância natural, no caso de eventual vazamento o CO2 prejudica menos o meio ambiente do que os fluidos refrigerantes artificiais. Comparado aos hidrocarbonos, que também são naturais, tem a vantagem de não ser inflamável e pode ser utilizado em sistemas que requerem carga maior de gás.

O principal desenvolvimento da empresa no campo da eficiência energética, no entanto, é o compressor VCC, apontado como uma das dez maiores inovações brasileiras da última década, segundo pesquisa da revista Exame/Monitor, divulgada em 2008.

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Fotos: Marcelo Caetano/Divulgação

Reconhecida mundialmente pela tecnologia de ponta, a Embraco tem uma história marcada pelo pioneirismo no desenvolvimento de produtos compatíveis com fluidos refrigerantes ecológicos. Na década de 90, a fábrica do Brasil foi a primeira a produzir em larga escala, em nível mundial, compressores para o gás HFC para substituir o CFC, que vem sendo banido progressivamente do mercado por destruir a camada de ozônio.

Linha de produção do compressor EK, em Joinville, e close do produto.

O estudo, o maior sobre inovação já realizado no país, contou com mais de 220 projetos inscritos e o produto Embraco foi escolhido por ser capaz de reduzir em até 40% o consumo de energia de geladeiras e freezers.

TECNOLOGIA PRÓPRIA Desde a década de 80, a empresa fabrica produtos com tecnologia própria. Em 1983, criou a área de Pesquisa e Desenvolvimento e, em 1984, iniciou o projeto do primeiro compressor 100% Embraco, lançado em 1987, com dimensões reduzidas, níveis menores de ruído e vibração e maior eficiência energética.

A Embraco possui fábricas no Brasil, na Itália, na China e na Eslováquia, e tem capacidade para produzir cerca de 30 milhões de compressores por ano. Seus produtos têm ampla aceitação em grandes montadoras de eletrodomésticos e a fabricantes de equipamentos para refrigeração comercial. Conta, ainda, com 43 laboratórios em todo o mundo, para suporte ao desenvolvimento tecnológico.

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Tecnomecânica Pries de cara nova Tradicional fornecedora dos segmentos de linha branca e marrom encontra o caminho para a recuperação dos mercados interno e externo.

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resente no mercado há 55 anos, a Tecnomecânica Pries Indústria e Comércio Ltda. passa por uma fase de recuperação inédita em sua história recente. Desgastada pelos efeitos e consequências dos diversos planos econômicos da década de 1990, a empresa aproveitou o excelente momento vivido por seus clientes, devido à redução do IPI para a linha branca, e contratou, pela primeira vez, um executivo do mercado para ser seu presidente, o engenheiro mecânico Eduardo Tirapelle, que já atuou em companhias como Booz Allen & Hamilton, Volvo do Brasil e Embraer. No início de julho, Gunther Pries encerrou o período de 17 anos à frente da empresa, transferindo-se para o conselho administrativo.

Participantes do 2º Encontro Pries de Cara Nova- out/2009.

Mesmo assim, soube superar as dificuldades com uma força de trabalho capacitada e comprometida. Manteve-se viva no mercado e não mudou nome ou CNPJ por questões financeiras ou societárias. As novas ações, voltadas à recuperação da empresa, passam pelo aumento de produção e de faturamento, treinamento e capacitação de pessoal, reorganização e atualização do parque industrial, reestruturação do quadro funcional e consolidação do mercado de exportação. Maurício Macedo, que já havia atuado na Pries, foi chamado para assumir o cargo de gerente de vendas, responsável pelos mercados brasileiro e de exportação. Sua meta é aumentar a presença da empresa no Brasil e na América Latina A nova estratégia, da qual faz parte a elaboração de um agressivo plano de novos investimentos para 2010/2011, já apresenta resultados:“A empresa está colocando em produção praticamente um produto novo por dia. Esse, sem dúvida, é o certificado de que nossos clientes voltaram a confiar na qualidade, capacidade e excelência produtiva da Pries”, ressalta Tirapelle.

Fotos: Divulgação

Através do projeto Pries de Cara Nova – Uma nova gestão. Uma nova empresa, Tirapelle tem implementado um conjunto de medidas, interna e externamente, para devolver a empresa à posição de destaque, como líder de seu segmento no mercado brasileiro. “A Pries tem dois momentos muito bem definidos em sua história. Durante os primeiros 35 anos, graças ao pioneirismo de suas iniciativas e qualidade das soluções, chegou a fazer parte de um grupo composto por nove empresas, gerando mais de 2 mil empregos. Após os Planos Collor e Cruzado (abertura das importações e estabilização da moeda), não conseguiu manter sua vitalidade e experimentou amargas experiências, algumas delas conhecidas dos mais antigos desse mercado. Agora é a hora da retomada”, explica o presidente.

Maurício Macedo, gerente de vendas, e Eduardo Tirapelle, presidente da Pries.

PRODUTOS Instalada no distrito industrial de Sorocaba (SP), a Pries dispõe de uma planta de 16 mil m2, onde produz componentes para os mais diferentes produtos, como puxadores para fogões, refrigeradores, freezeres, perfis de alumínio para acabamento, estruturas de aparelhos de ginástica fabricados de alumínio, estamparia de peças complexas, itens puncionados e dobrados etc. Opera processos como anodização, acabamentos lixados e/ou escovados, pintura a pó, estamparia e serigrafia. Entre seus principais clientes estão Electrolux, Whirlpool, Mabe, Latina, Esmaltec, Metalfrio e Brudden.

Atualmente certificada pela IS0 9001:2004, a Pries atende fabricantes de linha branca, marrom, refrigeração, som e tem expandido seu atendimento a novos mercados, razão pela qual já busca a certificação IS0 TS 16.949 (considerada futura tendência do mercado de linha branca). eletrolarnews 95

feira

5ª Eletrolar Show O sucesso já está delineado. Faltam mais de sete meses para a realização da feira e 70% de seu espaço está vendido. É o reconhecimento da Eletrolar Show como a única feira que propicia às empresas ótimo retorno do investimento.

A

“A Eletrolar Show colabora para o crescimento do mercado, conecta compradores e vendedores e propicia à indústria conhecer melhor o grande, o médio e o pequeno varejo.” Carlos Clur

receptividade que a Eletrolar Show tem recebido da indústria e do varejo fez a Azul Play, empresa que promove o evento, estudar a duplicação do espaço em 2011. “Consolidamos o fechamento dos estandes com muita antecedência para a quinta edição da feira, e isso mostra que ela se posiciona, cada vez mais, como importante ponto de encontro desse imenso mercado que congrega eletrodomésticos, eletroeletrônicos e tecnologia da informação”, diz Carlos Clur, diretor da Azul Play.

A diversidade de empresas de informática, das linhas branca e marrom e de portáteis no evento mostra o quanto o mercado acredita nessa iniciativa, que tem foco exclusivamente nos negócios, abre oportunidades para novos negócios, permite ganho de produtividade e de tempo, bem como cria canais de comercialização.

Fotos: Reinaldo Canato

No ano que vem, por causa da Copa do Mundo, a 5ª Eletrolar Show será realizada de 20 a 23 de julho, no Transamérica Expo Center, em São Paulo. Será a ocasião mais propícia para selar parcerias, conhecer tendências e, principalmente, fechar negócios. Entre os visitantes, estarão redes de varejo de grande médio e pequeno portes, atacadistas, distribuidores, expor-

Novidades A 5ª Eletrolar Show está sustentada por dois pilares de peso. O primeiro é o investimento da Azul Play que, na próxima edição da feira, trará mais de 200 compradores de todo o país para São Paulo, com passagem e hospedagem pagas pela empresa.

O segundo é inovador e ferramenta de conexão para os profissionais de todo o país. A empresa investiu no desenvolvimento de um software para maximizar o universo dos varejistas. Um mês antes da feira, será possível visualizar, na internet, as empresas expositoras e, por meio de login e senha, agendar reuniões. “Além disso, já está sendo feito forte e exaustivo trabalho de marketing direto com o público altamente qualificado e com poder de decisão”, afirma Clur.

96 eletrolarnews

tadores, hiper e supermercados, lojas de departamento, home centers, importadores e mercado corporativo.

“A feira já consolidou-se como importante canal de negociação do nosso mercado porque, além de ser B2B, valoriza a indústria e o varejo do país”, diz Clur. “Colabora para o crescimento do mercado, conecta compradores e vendedores e propicia à indústria conhecer melhor o grande, o médio e o pequeno varejo”, acrescenta.

INVESTIMENTOS A Azul Play investe forte na Eletrolar Show do ano que vem, conta o diretor. “Investimos para a feira crescer mais rapidamente e ter sua credibilidade elevada a cada ano, de forma que a indústria possa medir melhor os bons resultados obtidos pelos expositores. Estamos investindo no longo prazo.”

Na última edição, a feira recebeu mais de 7 mil visitantes da indústria e do varejo, e a expectativa é de que ano que vem o número seja bem maior. “É a edição de cinco anos do evento e, hoje, registramos que há maior procura do que oferta de espaço. O ano nem acabou e já estamos com 70% do espaço tomado”, assegura Clur.

Empresas Para a edição do ano que vem, já confirmaram participação as empresas Asus, Alcateia, AMD, De’Longhi, Ga.ma Italy, H-Buster, Elgin, Lenoxx Sound e Wap, entre várias outras.

Novamente, a feira terá o apoio da Federação do Comércio do Estado de São Paulo (Fecomércio), da Superintendência da Zona Franca de Manaus (Suframa) e da Associação Brasileira das Entidades Representativas e Empresas de Serviço Autorizado em Eletroeletrônicos (Abrasa).

O cadastramento para a 5ª Eletrolar Show já está aberto e pode ser feito no endereço www.eletrolarshow.com. br <http://www.eletrolarshow.com.br/>, onde também são obtidas informações sobre espaços para expositores.

Como nos anos anteriores, o evento funcionará das 13 às 21 horas, na avenida Dr. Mário Villas-Boas Rodrigues, 387.

CONEXÕES Participe da Eletrolar Show 2010 e amplie suas conexões com a indústria e o varejo.

Única feira de negócios do setor de eletrodomésticos e eletroeletrônicos.

20 a 23 de julho de 2010, 13h às 21h Transamérica Expo Center Av. Dr. Mário Villas Boas Rodrigues, 387 São Paulo - SP - Brasil

A ELETROLAR SHOW é um evento exclusivamente B2B, dirigido para indústria e o varejo de eletrodomésticos e eletroeletrônicos do Brasil.

Nessa grande reunião, fornecedores e lojistas encontram-se para realizar parcerias, conhecer tendências e, principalmente, fechar negócios.

O evento, que foi um sucesso em 2009, promete muito mais para 2010.

Você que quer avançar nos negócios não pode ficar de fora.

Visitantes Redes de varejo de pequeno, médio e grande portes » Atacadistas » Distribuidores » Exportadores » Hiper e supermercados Home centers » Importadores » Lojas de departamento » Mercado corporativo Mais de 7 mil visitantes da indústria e do varejo de eletrodomésticos e eletroeletrônicos, sendo que 200 deles terão as despesas de passagem e hospedagem pagas pela Azul Play, organizadora do evento.

Abaixo uma amostra de alguns dos importantes varejistas que marcaram presença no evento: Rede

Nº lojas

A. ANGELONI & CIA. LTDA. AMBIENT AIR ARMAZÉM PARAÍBA ATACADÃO DO PAPEL BERLANDA

20 5 369 6 113

Rede

Nº lojas

Rede

DELTASUL UTLIDADES

46

LOJAS PRESIDENTE

DIEMENTZ COM.ELETROMOVEIS

60

LOJAS QUERO-QUERO

Nº lojas 7 71

DISMAR DISTRIBUIDORA MARINGÁ

110

LOJAS SALFER

DISMOBRAS - CITYLAR

170

LOJAS SANTA TEREZINHA

141 47

DUFRY SOUTH AMERICA

13

LOJAS SIPOLATTI

25

BF UTILIDADES DOMÉSTICAS

18

ELETRO SHOPPING CASA AMARELA

105

LOJAS SOLAR

37

BJ SANTOS

43

ELETROMÓVEIS MARTINELLO

29

LOJAS VOLPATO

55

ELETROZEMA

23

MACAVI

44

FAST SHOP

51

MAGAZINE LILIANI

55

8

MAGAZINE LUIZA

450

BONANZA SUPERMERCADOS BRETAS SUPERMERCADOS

7 56

C&C - CONIBRA CASA & CONSTRUÇÃO 42

FNAC

CARREFOUR

Rede TENDA ATACADO WAL-MART

39

ZENIR MÓVEIS

23

TOTAL

FS VASCONCELOS - LOJAS MAIA

143

MAKRO

67

BESTSHOPTV.COM

69

FUJIOKA CINE FOTO SOM LTDA.

61

MANLEC

39

BIG SHOP

CASAS BAHIA

500

GAZIN

MARTINS COM. SERV. DIST. S/A

45

COMPRAFACIL.COM E HERMES

CASAS PERNAMBUCANAS

277

HAVAN LOJAS DE DEPTO. LTDA.

CIA. BRASILEIRA DE DISTRIBUIÇÃO

599

IBYTE

3

MERCADOMÓVEIS LTDA.

124

ELETROCELL

MÓVEIS BRASÍLIA

11

ELETROSHOPPING

CIA. ZAFFARI

27

J.MAHFUZ

41

MULTICOISAS

74

LOJATUDO.COM

COM RABELO SOM & IMAGEM

44

KALUNGA

56

MULTILOJA TOTAL

63

MUNDOMAR

COM. ELETROD. PEDRO OBINO JR. LTDA. 75

LASER ELETRO

84

MULTISOM COM. E IMP. LTDA.

76

TAMIRADO

COM. SÃO JORGE

44

LEOLAR

53

NOVO MUNDO

90

COMBAT MÓVEIS E ELETROD. LTDA.

20

LEROY MERLIN

18

PEG & FAÇA

12

COMMCENTER

84

LOJAS AMERICANAS

468

POLISHOP

90

177

PONTO DE PROMOÇÃO

COMPUJOB INFORMÁTICA

4

LOJAS CEM

COOKELETRORARO

3

LOJAS CERTEL

COOP - COOPERATIVA DE CONSUMO

28

COOPERATIVA A1

16

CYBELAR

69

LOJAS COMPETIÇÃO

18

SCHUMANN MÓVEIS E ELETROD.

D.G.M. ELETRO MÓVEIS LTDA.

31

LOJAS EDMIL

52

SUPERMERCADO ARCO-ÍRIS

7

DADALTO

25

LOJAS GUAIBIM

25

SUPERMERCADOS NORDESTÃO

7

SUPERMERCADOS SCHUTZE

2

DECORLIZ LAR CENTER

4

23

59

PONTO FRIO

456

LOJAS CIMOPAR

28

REDE ELETROSOM

120

LOJAS COLOMBO

365

RICARDO ELETRO

260

LOJAS INSINUANTE

236

8.639

COMÉRCIO ELETRÔNICO

115

15

12 352

XAVIER COMERCIAL

CASA & VIDEO

144

Nº lojas

31

Pl

11

3034-4100

www.eletrolarshow.com.br info@azulplay.com.br

Os expositores puderam contar com uma visitação qualificada, profissionais do varejo que decidem e/ou aprovam as compras.

DECISÃO DE COMPRA Recomenda 28%

CARGO Autônomo 8%

Aprova 30%

RAMO DE ATIVIDADE Atacadista 9%

Comprador 8%

Vendedor 8% Diretor Presidente 10%

Distribuidores 20%

Vendedor 8% Varejo 46%

Não tem envolvimento 8%

Supervisor Coordenador 7%

Gerente 22% Específica 7%

Compra 27%

Exportadores 3%

Representante 10%

Home centers 6% Proprietário / Sócio 22%

Lojas de depto. 8%

Importadores 8%

Perfil do expositor Linha branca » Linha marrom » Portáteis » Personal care » Telefonia » Informática » Fitness » Brinquedos » Utilidades domésticas » Serviços

Expositores das últimas edições:

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Revistas oficiais

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