diretor de marketing da Midea Carrier. “Pesquisas do Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (Ibope) revelam que 74% dos consumidores estão dispostos a comprar produtos sustentáveis se a qualidade for semelhante à dos tradicionais”, acrescenta.
ment), desenvolvida pela empresa, que mede o impacto ambiental desde o fornecimento de matérias-primas até o seu descarte pós-uso.” No ano passado, 23% do faturamento da empresa veio de produtos considerados inovadores.
Produtos eficientes reduzem em cerca de R$ 500 o gasto anual de energia e já se nota mudança no comportamento do consumidor, que está mais atento às características sustentáveis.
Produtos eficientes reduzem em cerca de R$ 500 o gasto anual de energia, o que não escapa à percepção do consumidor. “Ele está cada vez mais atento às características sustentáveis. Produtos que consomem menos energia e reduzem os gastos de água têm valor agregado para o consumidor, e isso pode se refletir diretamente nas contas de luz e água”, diz Rafael Bonjorno, diretor de marketing e inovação da Electrolux. “É, sem dúvida, um mercado crescente à medida que aumenta a consciência do consumidor quanto à economia, praticidade, segurança e sustentabilidade”, acrescenta Valdemir Dantas, diretor-presidente e CEO da Latina Eletrodomésticos. O desafio é criar soluções inovadoras e sustentáveis a custos viáveis, destaca Vanderlei Niehues, diretor de sustentabilidade, EHS e regulamentações da Whirlpool Latin America, dona das marcas Brastemp, Consul e KitchenAid. “Para isso, também, é necessário trabalhar a médio e longo prazo, cada vez mais, na criação de uma cultura de sustentabilidade e no desenvolvimento de novos produtos, aplicando, por exemplo, a metodologia DFE (design for environ-
midores a buscar produtos modernos, com alta tecnologia e, principalmente, que atendam a necessidades específicas, o que engloba economia de gastos com água ou energia. “Mesmo não sendo o principal fator determinante na hora da compra, a postura das empresas frente a ações socioambientais e a oferta de produtos com atributos sustentáveis tendem a ser cada vez mais relevantes para determinar as escolhas dos consumidores brasileiros”, afirma Niehues, da Whirlpool. Eletrodomésticos com melhor performance em consumo de energia elétrica também geram impactos significativos na redução das emissões de
Pesquisas revelam que 74% dos consumidores estão dispostos a comprar produtos sustentáveis se a qualidade for semelhante à dos tradicionais.
Considerada empresa sustentável, a Mueller Fogões é certificada pela ISO 14001 de gestão ambiental pelo fato de seu processo produtivo ter sido inteiramente elaborado para reduzir os impactos ambientais que ele, inevitavelmente, provoca, conta o diretor da unidade de fogões, Robison Azevedo. “A questão da sustentabilidade e do meio ambiente está deixando de ser um diferencial de algumas empresas para ser uma exigência da maior parte dos consumidores. Essa tendência se mostra cada vez mais forte e irreversível até mesmo pelas normatizações que seguem nessa direção.”
Quem consome É inegável que os eletrodomésticos são grandes aliados para o desempenho das tarefas domésticas, o que leva os consu-
carbono e trazem vantagens econômicas a médio e longo prazo, ressalta o executivo. “É por isso que hoje, mais do que uma postura responsável – afinal, cuidar dos impactos ambientais é dever –, sustentabilidade é um pilar do negócio.” Na realidade, cresce o número dos que estão dispostos a comprar produtos de empresas com programas sustentáveis, uma tendência mundial. “A vantagem de adquirir esses produtos está em economizar nas contas de luz e de água para reduzir despesas e contribuir com um padrão de consumo mais moderado das fontes naturais”, acredita Mascarenhas, da Midea Carrier. A seguir, o leitor confere alguns produtos com características de sustentabilidade. eletrolarnews
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