Manual de Identidad corporativa - Bodegón Zona Exclusiva (2017)

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA NORMATIVA DE SISTEMAS VISUALES

1 NOVIEMBRE, 2017

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

ÍNDICE Pág.

Presentación Índice Introducción

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ASPECTOS CONCEPTUALES Antecedentes Misión Visión Valores Perfil profesional Características de la organización Público Promesas Slogan

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05 05 05 06 06 07 08 09 09

LOGO Justificación Adaptaciones y excepciones Construcción y áreas de reserva Reducciones máximas permitidas Usos permitidos

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Pág.

TIPOGRAFÍAS NORMALIZADAS

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COLORES CORPORATIVOS

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APLICACIONES Hoja membrete Factura Forma Libre Tarjetas de presentación Sellos húmedos Carpeta Etiquetas Uniformes Señalética Plantilla para publicaciones en Facebook Plantilla para publicaciones en Instagram

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Contactos

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

INTRODUCCIÓN Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la identidad corporativa, conceptual y visual de una organización. El presente manual se ha realizado tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de la marca Zona Exclusiva 2040, dotándola así de una imagen propia y bien diferenciada.

Con el adecuado uso de los elementos de este manual, se logrará preservar la identidad visual de la organización, motivar el sentido de pertenencia de los públicos que tengan relación con ella y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos.

El uso adecuado del logo, los elementos gráficos y el resto de los sistemas visuales, en todas las piezas de comunicación del bodegón Zona Exclusiva 2040, será fundamental para crear una imagen fuerte y duradera. Los casos especiales o que ofrezcan dudas deberán ser consultados directamente con el autor de este manual. Para ello, se agrega al final de este documento una dirección de contacto electrónico.

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ASPECTOS CONCEPTUALES Antecedentes El bodegón Zona Exclusiva 2040 es una organización dirigida por una sociedad de tres integrantes y que concentra sus actividades en un local que tiene ubicación en el Centro Comercial Paseo La Ceiba, de la ciudad de Valencia, estado Carabobo, Venezuela. Su enfoque se dirige a la compra y venta al mayor y detal, distribución, importación y exportación, de bebidas alcohólicas, nacionales e importadas, bebidas carbonatadas y otros productos del rubro de alimentos y bebidas, diferenciándose por la oferta de importantes marcas, por la exclusividad y cuidado en su servicio, sumado a los eventos especiales que realiza con cotidianidad.

Es el mes de noviembre del año 2017 cuando realizan su apertura, inaugurando sus espacios inspirados en el objetivo de ofrecer a sus clientes un lugar con variedad y calidad en su oferta de productos, con el deseo de convertirse en un espacio de reunión único en la ciudad, que brille por la calidad de la experiencia que reciben sus visitantes al encontrar atención experta y productos especiales en el bodegón Zona Exclusiva.

Misión Ser una marca que defienda y proyecte los valores que la definen como un lugar de compra y reunión donde el cliente encontrará productos y servicios que superarán sus expectativas y le brindarán una experiencia sublime, inigualable en atención, divertida y exclusiva.

Visión Convertirnos en un punto de referencia importante para la adquisición de productos, así como un proveedor confiable y fuerte en el centro del país, convirtiendo nuestra marca y sus valores en inspiración y replicando nuestra idea de negocio en toda Venezuela.

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Valores •

Credibilidad.

•

Esfuerzo.

•

Pasión.

•

Profesionalismo.

•

Preparación

•

Distinción

•

Atención

•

Constancia

•

Compromiso.

Perfil profesional Cada persona que forma parte de nuestro equipo se caracteriza por trabajar continuamente en enaltecer los siguientes valores y fortalecer estas características, construyendo un grupo sólido de trabajo, preparado para asumir grandes retos: •

Preparado profesionalmente en su área de desempeño.

•

Enfocado en su crecimiento y a la adquisición de nuevos conocimientos.

•

Motivado al adiestramiento continuo.

•

Disciplinado en el desarrollo de sus labores.

•

Actualizado e informado sobre los productos que oferta la marca.

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA •

Dispuesto al trabajo en equipo.

•

Colaborativo.

•

Atento.

•

Dedicado.

•

Comprometido.

•

Respetuoso.

•

Divertido.

•

Jovial.

Características de la organización •

Somos un local comercial que opera con las características de un bodegón. Vendemos y servimos bebidas, además de otros productos comestibles.

•

Ofrecemos en ventas al mayor los productos de nuestro ramo para otros proveedores de servicios y minoristas.

•

Nuestro objetivo es ser un centro de compra y reunión referencial en la ciudad de Valencia.

•

Los clientes que hayan experimentado el contacto con nuestra marca, deben sentir y reconocer los valores de nuestra organización.

•

Dentro de nuestras actividades se encuentra la oferta de eventos especiales de degustación y exposición.

•

Estamos enfocados en la comunicación directa con nuestros públicos y nos interesa establecer una relación de confianza y complicidad entre ellos y nuestra marca. Por ello, prestamos atención a la preparación de nuestro equipo de trabajo, al lenguaje visual de nuestras instalaciones y a los mensajes que comunicamos en nuestros medios publicitarios y promocionales, electrónicos o físicos.

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA •

Es importante el crecimiento continuo de nuestra marca para abarcar más actividades que complementen su idea original. A futuro, Bodegón Zona Exclusiva 2040 también podrá dedicarse a la representación y explotación de marcas y franquicias nacionales y extranjeras, relacionadas o no con el ramo del licor, así como también, a la fabricación de productos alcohólicos y no alcohólicos; la comercialización de alimentos y mercancías secas; la dotación y servicios integrales de catering, agencia de festejos y eventos especiales.

Público Nuestra oferta de productos y servicios está enfocada a conquistar y conseguir la preferencia de jóvenes profesionales y adultos contemporáneos, residenciados en Valencia, municipios aledaños y estados vecinos, de ambos sexos, con edades en un rango entre los 18 y 45 años. Nuestro público es curioso y ávido, divertido, jovial, comunicativo, ocupado en múltiples intereses, de gusto exigente y en búsqueda de novedades en los productos que consume y las experiencias en las que participa. Busca inspiración y realización en todas sus actividades e inversiones, además de ser personas atraídas por lugares que marquen pauta en su oferta y se comparen o igualen, sin complejo, a espacios visitados fuera del país. Su expectativa es que la breve experiencia de compra o reunión social, se convierta en una distracción que valga la pena y que se vea motivado a repetir. Nuestro público está interesado en las tendencias y enterado de ellas. Son en su mayoría personas con grados educativos, con conocimientos tecnológicos y acceso a la información. Esto les permite estar conectados a la web y redes sociales, y esperan encontrar en ellas espacio de interacción con todo aquello que le interesa y con lo que se han conectado, emocional o intelectualmente.

Como mayoristas, nos interesa la conquista de nuevos clientes, dedicados a la venta minorista o a proveer servicios de eventos, festejo y/o catering, con estabilidad comercial, y ubicados en Carabobo o el centro del país, con quienes podamos establecer solidas y confiables relaciones de negocios.

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Promesas •

Brindamos productos y servicios que convierten la visita a Zona Exclusiva 2040 en una experiencia sublime, inigualable en atención, diversión y exclusividad.

•

Somos un proveedor confiable de productos y servicios porque manejamos todos nuestros negocios con responsabilidad y compromiso.

Slogan Otro cielo, otros placeres.

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LOGO Justificación

Se presenta un imagotipo para la identificación de la marca Bodegón Zona Exclusiva 2040, la cual tiene ubicación comercial en la ciudad de Valencia, estado Carabobo, Venezuela, y cuya actividad comercial se concentra en la compra-venta de bebidas alcohólicas.

Su composición presenta el nombre de la marca, complementado con dos elementos gráficos: (1) una línea, ubicada en la parte inferior izquierda, y (2) un emblema que representa el cuello de una botella intervenido por el trazo en negativo de la letra ‘Z’ para relacionar esta letra inicial con la palabra ‘Zona’. Este emblema es un conjunto enmarcado en un semicírculo y se ubica en la parte superior central del logo.

Los colores que evocan tonalidades metálicas del oro, así como los trazos angulares y simétricos de la tipografía, respaldan la exclusividad, la elegancia y la modernidad como valores de la marca.

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ADAPTACIONES Con el objetivo de adaptar el logo a las dimensiones y las exigencias de los diferentes medios en los que la marca podría tener presencia, se proponen y permiten las siguientes adaptaciones:

DISTRIBUCIÓN HORIZONTAL

LOGOTIPO Y LÍNEA

EMBLEMA

EXCEPCIONES Las siguientes formas son solo permitidas en los sellos húmedos de la organización. Estos elementos corresponden a las aplicaciones de la identidad de la marca. Su composición gráfica concentra información jurídica y no se permite que estas formas identifiquen a la organización reemplazando su logo.

SELLO RECTANGULAR

SELLO CIRCULAR 11

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LOGO CONSTRUCCIÓN GRÁFICA Se presenta el logo sobre una cuadrícula de 13X x 10X, donde X es igual a 1 cm2. El logo presenta un área de reserva igual a 1 cm2 en cada uno de sus extremos.

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ADAPTACIÓN HORIZONTAL CONSTRUCCIÓN GRÁFICA Se presenta el logo, en su adaptación horizontal, sobre una cuadrícula de 21X x 7X, donde X es igual a 1 cm2. El logo presenta un área de reserva igual a 1 cm2 en cada uno de sus extremos.

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REDUCCIONES MÁXIMAS PERMITIDAS Para las aplicaciones que pudiese tener el logo en diferentes medios, estos son los tamaños más reducidos en los cuales puede aparecer sin afectar la visibilidad de sus elementos. Así mismo, se toman estas aplicaciones como referencia cuando se utilicen otras adaptaciones. Es decir: Para el (a) Emblema o el (b) Logotipo y línea, las siguientes son las medidas permitidas de reducción: a) Emblema: 1.76 cm x 1.69 cm b) Logotipo y línea: 4.04 cm x 1.35 cm

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USOS PERMITIDOS Las variaciones grรกficas que se muestran representan los usos permitidos para el logo de Zona Exclusiva 2040. Aunque se ejemplifica con el imagotipo de la marca, cualquiera de estas variaciones es vรกlida para las adaptaciones del logo. Cualquier variaciรณn que no aparezca en el siguiente listado representarรก un uso no permitido del logo y, por lo tanto, una infracciรณn a los valores de imagen e identidad.

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TIPOGRAFÍAS NORMALIZADAS Aún cuando la tipografía original, Lemon Milk, ha sido modificada en su grosor y altura para simular diferentes fuentes, se recomienda que las tipografías asociadas al logo no se utilicen para la escritura de otros textos publicitarios y sean únicamente aplicadas en unidades de identificación estrechamente ligadas a la marca.

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Lemon Milk La tipografía Lemon Milk, en sus fuentes: Regular y Light, es utilizada por la organización solo en aplicaciones de identificación en su estructura física, mobiliario y transporte.

Fuente: Regular.

Mayúsculas

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Minúsculas

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Números

1234567890

Símbolos

. , ; : · - _* / | \ ^ ` “ ” ç Ç º ª @ = + $ % & # < > ( ) [ ] { } ¡! ¿?

Fuente: Light.

Mayúsculas

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Minúsculas

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Números

1234567890

Símbolos

. , ; : · - _ ¬ ´ ¨ * / | \ ^ ` “ ” ç Ç º ª @ = + $ % & # < > ( ) [ ] { } ¡! ¿?

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Dreams Orphans La tipografía Dreams Orphans, en sus fuentes: Regular y Bold, es utilizada por la organización solo en aplicaciones de identificación en su estructura física, mobiliario y transporte.

Fuente: Regular.

Mayúsculas

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Minúsculas

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Números

1234567890

Símbolos

. , ; : · - _ ¬ ´ ¨ * / | \ ^ ` “ ” ç Ç º ª @ = + $ % & # < > ( ) [ ] { } ¡! ¿?

Fuente: Bold.

Mayúsculas

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Minúsculas

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Números

1234567890

Símbolos

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Yanone Kaffeesatz La tipografía Yanone Kaffeesatz, en sus fuentes: Light y Regular, es utilizada por la organización para la escritura de comunicaciones internas y externas. Su aplicación se restringe a los cuerpos de texto enmarcados en la papelería de la marca, página web, y cualquier medio informativo o de comunicación dirigido a público interno o externo.

Fuente: Light Mayúsculas

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Minúsculas

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Números

1234567890

Símbolos

. , ; : · - _ ¬ ´ ¨ * / | \ ^ ` “ ” ç Ç º ª @ = + $ % & # < > ( ) [ ] { } ¡! ¿?

Fuente: Regular Mayúsculas

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Minúsculas

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Números

1234567890

Símbolos

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COLORES CORPORATIVOS DEGRADADO:ORO Nota: Este degradado se aplica complementado con un efecto de resplandor interior en el tono Marrรณn Medio de esta paleta.

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APLICACIONES

• Hoja membrete • Factura Forma Libre • Tarjetas de presentación • Sellos húmedos • Carpeta • Etiquetas • Uniformes • Señalética • Plantilla para publicaciones en Facebook • Plantilla para publicaciones en Instagram

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APLICACIONES HOJA MEMBRETE

Medida: Tamaño carta (21.59 cm x 27.94 cm) Modo de color del archivo para impresión: CMYK. Resolución: 300 pixeles/pulgadas.

Material de reproducción: Papel bond blanco, base 20 -75 gr/m2 - o reproducción digital en formato .PDF. Recomendaciones: Comunicaciones de Relaciones Públicas o Ventas, dirigidas a público externo, como invitaciones, cartas de contacto, información de ventas y cotizaciones.

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APLICACIONES FACTURA FORMA LIBRE

Medida: Tamaño carta (21.59 cm x 27.94 cm) Modo de color del archivo para impresión: CMYK. Resolución: 300 pixeles/pulgadas.

Material de reproducción: Papel bond blanco, base 20 -75 gr/m2 Recomendaciones: Factura para mayoristas.

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APLICACIONES TARJETAS DE PRESENTACIÓN PERSONALIZADA Medidas: 5.5 cm x 9.5 cm Modo de color del archivo para impresión: CMYK. Resolución: 300 pixeles/pulgadas Impresión - Tarjeta personalizada: Ambas caras -tiro y retiro-, con laminado UV mate.

Material de reproducción: Glasé, base 300.

Recomendaciones: La tarjeta de presentación personalizada ha sido diseñada para cargos altos y medios de la organización como medio de identificación y contacto.

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APLICACIONES TARJETAS DE PRESENTACIÓN GENÉRICA

Tarjeta personalizada y Tarjeta genérica Medidas: 5.5 cm x 9.5 cm Modo de color del archivo para impresión: CMYK. Resolución: 300 pixeles/pulgadas Impresión - Tarjeta genérica: Una (1) cara, con laminado UV mate.

Material de reproducción: Glasé, base 300.

Recomendaciones: La tarjeta genérica puede ser utilizada para identificarse ante clientes u otras organizaciones.

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APLICACIONES SELLOS HÚMEDOS

Medidas - Sello horizontal: 5 cm x 2.18 cm Medidas - Sello circular: 3.5 cm x 3.39 cm Modo de color del archivo para producción: CMYK. SELLO RECTÁNGULAR

Resolución: 300 pixeles/pulgadas Material de reproducción: Se recomienda el sello húmedo automático.

Recomendaciones: Los sellos húmedos en tinta negra se recomienda que sean utilizados para darle oficialidad a documentos legales o financieros, así como a comunicaciones formales -contratos, facturas y recibos- internos o dirigidas a otras organizaciones y personas.

SELLO CIRCULAR

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APLICACIONES CARPETA Medidas: 43.18 cm x 27.94 cm -tamaño cartaModo de color del archivo para producción: CMYK. Resolución: 300 pixeles/pulgadas Material de reproducción: Cartulina o glasé 300, con laminado UV mate.

Recomendaciones: Se recomienda que sean utilizadas como herramienta de merchandising, para reforzar la imagen de la marca en todos los públicos. Será positivo su obsequio a empleados, clientes cautivos o potenciales, proveedores, socios de negocios y colaboradores.

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APLICACIONES ETIQUETAS Medida etiqueta circular -colgante-: 8 cm de diámetro.

Medida etiqueta larga para sellar bolsa: 3.5 cm de ancho x 12.5 cm de alto.

Modo de color del archivo para producción: CMYK. Resolución: 300 pixeles/pulgadas Material de reproducción: Cartulina o glasé 300 para etiqueta circular.

Papel para etiquetas, base mate.

Recomendaciones: Se recomienda que sean utilizadas como herramienta de merchandising, para reforzar la imagen de la marca en todos los públicos, como una atención extra al cliente que desee comprar alguna mercancía de la tienda para ofrecerla como obsequio.

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APLICACIONES UNIFORMES CABALLEROS Características: Camisa de poliéster y algodón, manga corta. Tela marrón oscuro estampada con líneas verticales livianas en beige . Aplicaciones de cuello y hombros en color beige. Botones en color beige. Logo de la organización bordado en hilo dorado, en el lateral izquierdo, a la altura del pecho. Tamaño aproximado de aplicación: 8,7 cm x 6.5 cm.

La camisa del uniforme de la organización debe vestirse siempre por dentro, con pantalón de vestir en color marrón y zapatos cerrados casuales -no deportivos- en color negro. Los empleados deben utilizar esta vestimenta durante todo su horario de trabajo, sin excepción, y manteniendo pulcritud y sobriedad en sus accesorios

VISTA FRONTAL

VISTA ESPALDA

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APLICACIONES UNIFORMES DAMAS Características: Camisa de poliéster y algodón, manga corta. Tela marrón oscuro estampada con líneas verticales livianas en beige . Aplicaciones de cuello y hombros en color beige. Botones en color beige. Logo de la organización bordado en hilo dorado, en el lateral izquierdo, a la altura del pecho. Tamaño aproximado de aplicación: 8,7 cm x 6.5 cm.

La camisa del uniforme de la organización debe vestirse siempre por dentro, con pantalón de vestir en color marrón y zapatos cerrados casuales -no deportivos- en color negro. Los empleados deben utilizar esta vestimenta durante todo su horario de trabajo, sin excepción, y manteniendo pulcritud y sobriedad en sus accesorios

VISTA FRONTAL

VISTA ESPALDA

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APLICACIONES SEÑALÉTICA Tamaño de impresión y corte para anuncios horizontales: 25 cm x 14 cm Modo de color del archivo para producción: CMYK. | Material de reproducción recomendado: Plástico PVC. Recomendaciones: Estos anuncios personalizarán los espacios del bodegón Zona Exclusiva, creando así un clima de atención, confianza y comodidad con sus públicos y transmitiendo la personalidad relajada, divertida y directa de la marca.

ZONA DE RECARGA PARA MÓVILES

SERVICIO DE HIELO

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ÁREA RESTRINGIDA (NO PASE)

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APLICACIONES SEÑALÉTICA II Tamaño de impresión y corte para anuncios horizontales: 25 cm x 14 cm | Tamaño de impresión y corte para anuncios verticales: 20 cm x 12 cm Modo de color del archivo para producción: CMYK. | Material de reproducción recomendado: Plástico PVC. Recomendaciones: Estos anuncios personalizarán los espacios del bodegón Zona Exclusiva, creando así un clima de atención, confianza y comodidad con sus públicos y transmitiendo la personalidad relajada, divertida y directa de la marca.

UBICACIÓN BAÑOS

BAÑO CABALLERO 32

BAÑO DAMA

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APLICACIONES PLANTILLA PARA PUBLICACIONES EN FACEBOOK PUBLICACIÓN DE PRODUCTOS Medidas: 1200 x 627 pixeles -para links- y 1200 x 630 pixeles -para imágenes compartidas-. Resolución: 72-100 dpi. Modo de color: RGB.

Fotografías de productos en fondo blanco Logo: 4.47 cm x 1.5 cm.

Ubicado en la parte inferior derecha o superior izquierda Área de reserva: De 1 cm.

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APLICACIONES PLANTILLA PARA PUBLICACIONES EN FACEBOOK II PUBLICACIONES PROMOCIONALES Medidas: 1200 x 627 pixeles -para links- y 1200 x 630 pixeles -para imรกgenes compartidas-. Resoluciรณn: 72-100 dpi. Modo de color: RGB.

Imรกgenes promocionales, publicitarias e informativas Logo: 4.47 cm x 1.5 cm.

Ubicado en la parte inferior derecha o superior izquierda ร rea de reserva: De 1 cm.

El logo puede aparecer en sรณlido negro o negativo.

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APLICACIONES PLANTILLA PARA PUBLICACIONES EN FACEBOOK III A. PUBLICACIÓN DE PRODUCTOS

A.

B.

Fotografías de productos en fondo blanco Logo: 4.47 cm x 1.5 cm.

Ubicado en la parte inferior central Área de reserva-abajo-: De 1 a 1.5 cm.

B. PUBLICACIONES PROMOCIONALES Imágenes promocionales, publicitarias e informativas Logo: 4.47 cm x 1.5 cm.

Ubicado en la parte inferior central Área de reserva-abajo-: De 1 a 1.5 cm. * El logo puede aparecer en sólido negro o negativo.

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APLICACIONES PLANTILLA PARA PUBLICACIONES EN FACEBOOK III FOTOGRAFÍAS DE EVENTOS SOCIALES

A.

B.

Resolución: 72-100 dpi. Modo de color: RGB. Identificación: Emblema en valor sólido negro (Opacidad: 35%) o en negativo (Opacidad: 75%), ubicado a un extremo de la foto. Área de reserva: 0.25 cm.

1.5 cm

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APLICACIONES PLANTILLA PARA PUBLICACIONES EN INSTAGRAM

A. PUBLICACIÓN DE PRODUCTOS Fotografías de productos en fondo blanco

1.5 cm

EMBLEMA DORADO Y ONDA Resolución: 300 dpi. Modo de color: RGB. Ubicado en la esquina superior derecha o izquierda. Área de reserva: 0.25 cm.

B. PUBLICACIÓN DE PRODUCTOS SOLO EMBLEMA DORADO Resolución: 300 dpi. Modo de color: RGB. Ubicado en la esquina inferior derecha o izquierda. Área de reserva: 0.25 cm.

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APLICACIONES PLANTILLA PARA PUBLICACIONES EN INSTAGRAM II FOTOGRAFÍAS SOCIALES Resolución: 300 dpi. Modo de color: RGB. Identificación: Emblema en valor sólido negro (Opacidad: 35%) o en negativo (Opacidad: 75%), ubicado en el extremo inferior, a la izquierda o a la derecha. Área de reserva: 0.25 cm.

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CONTACTOS

Realizado por LUMINICA Estudio creativo y fotográfico Noviembre, 2017.

Cliente: Carlos Mosquera. Zona Exclusiva 2040, C.A. | Concepto y diseño: Maily Sequera

+58 0414 3476456 Consultas sobre este manual a contacto@luminicaestudio.com.ve luminicaestudio.com.ve | @luminicaestudio

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