Manual de marca Dunkin´

® Manual de Identidad Corporativa

INDICE 1 . - Pr e s e n t a c i ó n d e l a m a r c a 2 . - Lo g o t i p o: E v o l u c i ó n d e l l o g o t i p o.

3.- Gama cromática C o l o r e s p r i m a r i o s, c o l o r e s s e c u n d a r i o s.

4 . - Ti p o g r a f í a C o r p o r a t i v a Ti p o g r a f í a p a r a t í t u l o s, s u b t í t u l o s y c u e r p o s d e t e x t o.

5 . - Ve r s i o n e s d e l o g o 6. Aplicaciones Correctas 7. Aplicaciones Incorrectas 8 . Pa p e l e r í a C o r p o r a t i v a 9 . C a r t e l e s, P O P, M e c h a n d i s i n g

PRESENTACION Dunkin, también conocido como Dunkin' Donuts, es una empresa multinacional estadounidense de café y donas. Fue fundada por William Rosenberg en Quincy, Massachusetts, en 1950. La cadena fue adquirida por el holding de Baskin-Robbins, Allied Domecq en 1990; su adquisición de la cadena Mister Donut y la conversión de esa cadena a Dunkin 'Donuts facilitaron el crecimiento de la marca en Norteamérica ese año. Con aproximadamente 12.900 ubicaciones en 42 países, Dunkin es una de las cadenas de cafeterías y tiendas de donas más grandes del mundo.

La fórmula de la cadena es la de una cafetería provista de bollería americana. Es la cadena líder mundial en productos horneados y cafés, con más de 3 millones de clientes por día. Dunkin Donuts vende más de 50 variedades de donuts y más de una docena de bebidas con café, además de una amplia gama de sánduches para desayuno, muffins, galletas, y demás.

LOGOTIPO

1960

1950

1976

2002

® 2007

2019

Su nombre lo abocó a que todos pensáramos en Dunkin’ Donuts como el paraíso de los donuts. sin embargo, también tiene muchos otros productos. Así, el objetivo de este rediseño era dar un paso para conseguir que se perciba como una marca no especializada. Una de las razones del nuevo nombre es que el 60% de las ventas en EEUU provienen de sus bebidas.

GAMA CROMATICA COLORES PRIMARIOS

COLORES SECUNDARIOS PA N TO N E 2 0 8 1 C

PA N TO N E 1 5 0 5 C C:0% R:254

M:67%

Y:94%

G:109

K:0%

B:1

PA N TO N E 2 2 5 C

R:244

M:92% G:2

M:74%

R:137

G:90

Y:0% B:154

PA N TO N E 1 5 4 5 C

Y:0%

K:0%

B:144

C:37%

M:73%

R:103

G:55

Y:92%

HTML: 673717

PA N TO N E 1 4 2 C

PA N TO N E 7 7 3 4 C

R:245

M:27%

Y:92%

G:194

K:0%

B:70

C:89% R:46

M:32% G:104

Y:91%

HTML: 2e683f

PA N TO N E 0 0 0 c

PA N TO N E 2 1 7 1 C

R:255

M:0%

Y:0%

G:255

HTML: ffffff

K:0%

B:255

C:74% R:72

M:18% G:160

K:24%

B:63

HTML: f5c246

C:0%

K:53%

B:23

HTML: f40290

C:0%

K:0%

HTML: 895a9a

HTML: f0822

C:0%

C:52%

Y:0% B:216

HTML: 48a0d8

K:0%

TIPOGRAFIA CORPORATIVA Ti pografia princi pal: DEBUSSY Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp QQ Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 Esta tipografía es parte del ADN de la marca. Es muy redonda y representa la forma d e l a s d o n a s. E s u l t r a n e g r i t a c o n d e n s a d a, s i n e m b a r g o s e v e m e j o r s i s e l e a p l i c a ke r n i n g. E s p a l o s e c o, s i n s e r i f a. S e u t i l i z a e s p e c i a l m e n t e p a r a t í t u l o s.

Tipografía secundaria: ARTEGRA Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Q Q R r S s T t U u V v W w X x Yy Z z

1 2 3 4 5 678 9 0

E s t a t i p o g r a f í a e s u t i l i z a d a p a r a t í t u l o s y c u e r p o s d e t e x t o. S u s t r a z o s s o n t o t a l m e n t e r e c t o s. E s p a l o s e c o, s i n s e r i f a. E s t a e s l a t i p o g r a f í a m á s p a r e c i d a q u e s e p u d o e n c o n t r a r, s i n e m b a r g o , p o d e m o s v e r q u e e l o j o d e l a “ e ” n o e s e l d e l a t i p o g r a f í a d e s u p á g i n a w e b. d e s c r i b i r l a s f a m i l i a s t i p o g r a f i c a s y s u s v a r i a c i o n e s

VERSIONES Ve r s i ó n e n n e g a t i v o:

Ve r s i ó n o r i g i n a l :

®

® Ve r s i o n e s v e r t i c a l e s :

Ve r s i ó n e n n e g r o:

Ve r s i ó n h o r i z o n t a l :

®

® ®

APLICACIONES CORRECTAS Modificación de los

Fondo de color oscuro

Fondo de color claro

colores corporativos

no corporativo

no corporativo

®

®

®

®

Abreviación en vertical y horizontal

®

logotipo y dominio web

.COM ®

®

APLICACIONES INCORRECTAS Distorsión de las proporciones Fondos oscuros

Fondos claros

horizontal y vertical

®

®

Cambio de tipografía

DUNKIN

®

®

®

®

Mucho kerning

Po c o ke r n i n g

®

®

Uso de efectos

Uso en baja resolución

®

®

PAPELERIA CORPORATIVA Tarjeta de presentación

CARTELES, POP, MERCHANDISING Taza de café

Individual

Gorra Va s o d e c a f é

vaso de cafe letras blancas gorra toda naranja y sin sombra

Servilleta Mandil