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Manual de Identidad Corporativa
Manuel francisco Muñoz Muñetones 1ºB Gráfica publicitaria.
Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca HESTIA en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca HESTIA contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de HESTIA una gran marca.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA ÍNDICE
1.
LA EMPRESA
2.
LA MARCA
3.
CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
3 . 1 P R O C E S O C R E AT I VO 3.2 VERSIONES DE LA MARCA 3.3 MODULACIÓN
4.
EL COLOR
5.
3 . 4 A R E A D E P ROT E C C I Ó N LA TIPOGRAFÍA
3.5 MARCA EN POSITIVO 3 . 6 M A R C A E N N E G AT I VO 3.7 MARCA EN LINEA 3.8 MARCA EN ESCALA DE GRISES
6.
APLICACIONES
7.
3 . 9 TA M A Ñ O M I N I M O D E R E P R O D U C C I Ó N PUBLICIDAD
3 . 1 0 N O R M A S PA R A E L B U E N U S O D E L A M A R C A 3 . 1 1 A P L I C A C I O N E S I N C O R R E C TA S 3.12 ESCRITURA TEXTUAL DE LA MARCA
1. LA EMPRESA Hestia es un restaurante que ofrece gastronomia mediterranea griega de alta cocina, nacida en el aĂąo 2017 y con gran proyecciĂłn internacional hacia los paises de Europa occidental. Hestia, ofrece calidad gastronomica en un ambiente actual y moderno. Sus platos gozan de gran notoriedad a nivel internacional y representan la sintesis entre la excelente gastronomia y el estilo de vida griego. El restaurante esta dirigido sobre todo a adultos y personas que deseen degustar platos gastronomicos griegos de alta calidad y de un valor economico acorde a la calidad de los mismos. Actualmente Hestia esta ubicado en las principales ciudades de la geografia espaĂąola como son Madrid, Barcelona, Bilbao, Valencia y Palma de Mallorca.
2. LA MARCA HESTIA es una empresa única, con una personalidad única. Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso, la promesa que hacemos a cada uno de nuestros clientes. Es por eso que se ha creado una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. Liderazgo Para potenciar las fortalezas existentes en la organización y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio y a la satisfacción de nuestros clientes.
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Proximidad Ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de alimentación saludable, mostrando en todo momento una vocación de servicio. Compromiso Con el bienestar de los clientes, a través de una excelente calidad de servicio y de nuestos productos alimenticios cada vez mejores. Modernidad Para ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y actual. Adecuada para una empresa del sector de la alimentación.
3. LA CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN 3.1 PROCESO CREATIVO Para la construcción del logotipo se ha basado en la Diosa griega de la cocina, del fuego y del Hogar llamada Hestia. La representación gráfica de esta Diosa es una mujer sosteniendo entre sus manos un cuenco con fuego.
hestia
hestia was a sister of zeus, and was the virgin goddess of the hearth, home, and cooking. she was a favorite among gods and mortals because of her kind, forgiving nature and her refusal to participate in disputes or wars.
Utilizando los circulos aureos se ha diseñado el cuenco de la Diosa Hestia que será el simbolo del imagotipo.
3. LA CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
Logotipo
HESTIA Isotipo (simbolo)
3.2 VERSIONES DE LA MARCA La marca comercial HESTIA nace del nomobre de la diosa greiega de la cocina, el fuego y del hogar. La forma principal es la propia palabra de la marca. Es una tipografía que evoca a las formas griegas de escritura y que da al logotipo una fortaleza que transmite liderazgo. Al mismo tiempo los detalles personalizados, construyen una tipografía personalizada, que aporta a la marca una identidad propia y modernidad, fundamental para perdurar al paso del tiempo. Al logotipo principal le acompaña el símbolo de HESTIA. Este símbolo se presenta como un elemento sencillo de formas suaves y estilizadas. La referencia del símbolo viene dado por la representación de la Diosa griega de la cocina, el fuego y del hogar Hestia que sostiene un cuenco con fuego entre sus manos. Al logotipo se le puede acompañar por el identificador de restaurante, añadiendole a la marca de esta manera el servicio que presta a sus clientes.
3. LA CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
Logotipo + simbolo + identificador (versión vertical)
Logotipo + simbolo + identificador (versión horizontal)
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Logotipo + identificador
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3. LA CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN 3.3 MODULACIÓN 16X
3X
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X
EL logotipo de HESTIA, se inscribe en una superficie modular de proporciones 16x3. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. 3.4 AREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca.
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La construcción del área de respeto queda determinada por el doble de los elementos pictoricos griegos que acompañan al logotipo. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
3. LA CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN 3.5 MARCA EN POSITIVO
Area de protección version horizontal
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3. LA CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN 3.6 MARCA EN NEGATIVO
3.7 MARCA EN LINEA
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3. LA CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN 3.9 TAMAÑO MINIMO DE REPRODUCCIÓN
3.8 MARCA EN ESCALA DE GRISES
Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 25 mm. de ancho y de 28mm. para serigrafía. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles de ancho. En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad. Para la forma horizontal de la marca estos valores serian de 28 mm para offset, para serigrafía 31 mm y de 120 px para soporte digital R
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Offset
Serigrafía
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Web
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25 mm
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31 mm
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100 px
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28 mm
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28 mm
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120 px
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3. LA CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN 3.10 NORMAS PARA E L BUEN USO DE LA MARCA Aplicación correcta fondo no corporativo oscuro
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Aplicación correcta fondo no corporativo claro
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Aplicación correcta Fondo fotográfico oscuro
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Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca HESTIA se tienen que seguir una serie de normas genéricas. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
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Aplicación correcta Fondo fotográfico claro
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3. LA CONSTRUCCIĂ“N Y APLICACIĂ“N AplicaciĂłn correcta Fondo fotogrĂĄfico oscuro
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3.11 APLICACIONES INCORRECTAS El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composiciĂłn, jerarquĂa y funcionalidad. En ningĂşn caso se harĂĄn modificaciones de estos tamaĂąos y proporciones.
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Espaciado incorrecto
TipografĂa incorrecta
AplicaciĂłn correcta Fondo fotogrĂĄfico claro
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R E S T A U R A N T E
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3. LA CONSTRUCCIร N Y APLICACIร N
Aplicaciรณn incorrecta de color
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R E S T A U R A N T E
Porcentaje de color
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R E S T A U R A N T E
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Ocultaciรณn
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Espaciado incorrecto
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Deformaciรณn
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Tipografรญa incorrecta
3. LA CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
3.12 ESCRITURA TEXTUAL DE LA MARCA Deformación
Aplicación incorrecta de color
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Cuando la marca HESTIA esté mecanografiada se escribirá tal y como se muestra en el ejemplo:
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Escritura correcta: Ejemplo de como se escribe la marca HESTIA Escritura incorrecta:
Porcentaje de color
Ocultación
Ejemplo de como se escribe la marca Hestia Escritura incorrecta: Ejemplo de como se escribe la marca hestia
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4. EL COLOR
Pantone:
7694 C C:100 / M:57 / Y:9 / K:52 R:1 / G:66 / B:106 HEX/HTML: 01426A
El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. El color principal del logotipo y símbolo de HESTIA, es el color azul (Pantone 7694 C) que quiere representar y transmitir el color asociado al mediterraneo, al mar, el cielo y a los colores aosicados a las diferentes manifestaciones arquitectonicas y de simbolismos Griegos.
5. LA TIPOGRAFÍA
PF MONUMENTAL PRO ABCDEFGHIJKLMNOPQRS TUVWXYZ 1234567890 !”·#$%&/()=¿?’[]{}*+-:;.,´
La familia tipográfica corporativa de HESTIA es la PF MONUMENTAL PRO en su version Metallica y para el identificador la Lato Hairline. Para el uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa se utiliza la Lato Light. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad.
LATO HAIRLINE
LATO LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 !”·#$%&/()=¿?’[]{}*+-:;.,´
1234567890 !”·#$%&/()=¿?’[]{}*+-:;.,´
6. APLICACIONES Sobre Americano
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Camilo Soto C/ Wences moreno 1, Salamanca 37007, EspaĂąa
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6. APLICACIONES Sobre A4
Tarjeta de visita
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6. APLICACIONES Papel de carta
Hoja de factura
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Sig. Cliente,
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