GUESS
MANUAL
Elder Max Guayan Alfaro María Fernanda Flores Gamez Tamara Vasquez Manrique Tatiana Lucia Rosas Flores Grethel Vílchez Vilca INTEGRANTES: GRUPO 3 ESCAPARATISMOYMERCHANDISING
VISUALMERCHANDISING OCTUBRE2022
Presentación ESTEMANUALFUEELABORADOCONELFINDEDARACONOCERCRITERIOSDELVISUAL MERCHANDISINGDELAMARCAGUESS,CONSTANDODEPEQUEÑOSCAPITULOS,ILUSTRACIONESE IMAGENESQUEAYUDARANARECONOCERESTRATEGIASUTILIZADASPORLAMARCA.ESTASE ENFOCARAENLASUBICACIONESDELOSESCAPARATESYACCESORIOSADEMASDECOMO INCREMENTARLAVENTAFINALENELPUNTODEVENTA. ESTAESUNAHERRAMIENTADEUSODIARIO,AQUIENCONTRAREMOSRESPUESTASALASDUDAS SOBREGUESS.
Indice
Portada
Presentación
Índice
Introducción
Visualmerchandising
Historia
Puntosfocales
Planificacióndelespacio
Escaparatismo
Vitrinismocomercial
Decoraciones
Branding
Señalética
Storytelling
Iluminación
Ubicaciónenelespacio
Ambienteinteresante
Circulacióndelosclientes
Ubicaciónidealdelosproductos
Pastaposterior
2022-2
Introducción
En la actualidad GUESS es una marca de estilo de vida global con una gama completa de denim, ropa y accesorios ofrecidos en más de 80paísesdetodoelmundo. Nuestra empresa se ha encargado de vestir y brindar experiencias de la más alta moda a todosnuestrosclientes.Enestesentidosiempre innovamos y te traemos ropa acorde a tu personalidady laèpocaenqueteencuentres.
En este 2023 sentiràs plenitud sin sentir el frío, pues lanzamos nuestra nueva colecciòn "Otoño- Invierno 2023" que estamos seguros te encantarà,comoanosotrosvestirte.
Visual merchandising LANZAMIENTODENUEVA COLECCIÒN "OTOÑO INVIERNO2023" INFORMACIÒN OBJETOYVENTAJAS CONSEJOSYTRUCOS Existelautilizaciòndeunescaparateenlafachadaprincipaldelatienda,ambientadaen elotoñoeinviernoconlaropaacordealaèpoca,concoloresfríosysobrios.Tambiénse acondicionanlucescàlidasparaciertospuntoseiluminaciòndeluzfríageneral. Queremosqueelusuariovivalaexperienciadelinvierno,pensandoenloslugares quepuedeir,viajes,campamentos,fiestas.Todoestoayudaraaqueladeciciònala horaderealizarlaelecciòndelaropaseaacordealusoylanecesidadquecubrirà. LaropaqueseofreceestàorganizadadentrodelasecciònOtoño-Invierno,separados poredades,sexo,coloresytipo.Todoestoayudaràaqueseorganicemejorelproducto yseademayorayudaparalaelecciònquetengaquehacerelcliente.
ASCENSO
Bloomingdale's fue la primera tienda en recibir la marca pidiendo dos docenas de jeans, los cuales desaparecieron de las estanterías en cuestión de horas.
GUESS rápidamente se convirtió en un símbolo de estilodevida:joven,sexyyaventurero.
A lo largo de las décadas GUESS invitó a la gente a soñar con sus campañas publicitarias que convirtieron caras desconocidas en modelos famosos.
En 2004, la compañía se expandió con un nuevo concepto de venta al por menor para su colección contemporánea llamada Marciano, que ofrece una coleccióndemodadiseñadaparamujeresyhombres contendencia.
En2007,nacióelconceptominoristaG by GUESS, que fueinspiradoporeljuvenilestilodevidadeCalifornia que disfrutaron los hermanos Marcianos cuando se mudaronaEstadosUnidos.
Hoy en día GUESS es una marca de estilo de vida verdaderamente global con una gama completa de denim, ropa y accesorios ofrecidos en más de 80 paísesdetodoelmundo.
Historia
GUESSfuefundadaenelaño1981 porloshermanosMarciano, migrantesdelsurdeFranciaen buscadelsueñoamericano. Inspiradosporlainfluencia europea,loshermanos redefinieroneldenim.
Puntos Focales
Paracaptarlaatencióndel públicoapartirdelexterior,los puntosfocalesseposicionanen losventanales,conescaparates eiluminaciónenfocadaalos maniquies. Eninteriores,lospuntosfocales seubicancercaaesquinasy espacioscentralescon iluminaciónenfocaday amuebladocon escaparates.
EN INTERIORES
DESDEEL EXTERIOR
PLANIFICACIÒN DEL
ESPACIO Loscaballetesestánorganizadosdeformaparalelay continua. Lasmesadasmuestranropayaccesoriosenpoca cantidad,estoparamejorvisualizaciònymejor limpiezadelasmuestras. Laorganizaciòndeespacioeslineal,conropaseparada porgénero,colorytemporada. Losmaniquíessonpocosysonpuestosenalto paramayorvisuaizaciòn. Losaccesoriosestánenmesasenmenor proporciòn. Loscaballetesestánorganizadosdeforma paralela ycontinua. Laorganizaciòndeespacioeslineal,conropa separadaporgénero,colorytemporada.
ESCAPARATISMO Laorganizacióneslinealconelementosenbaseala temporadaysegúnsugénero. Secolocanmaniquíessegúnlatemporadayelconcepto quesedeseatransmitir Elespacioesamplioconunaalturagenerosaentonos claros Losescaparatescumplenconelpropósitodeubicarlos productosquellamenlaatenciónyconecteconel espectador. Seaplicanmobiliariossimplesyprecisosparano recargantantoelespacio Elcolordelambientevariaenbasealconceptoque sequieretener,sepuedeaplicartonoscálidosofríos Lailuminaciónesfocalpararesaltarlosproductos expuestostransmitiendosensualidadyatracción dependiendodelconceptopuedeteneruna iluminacióncálidaofría
Vitrinismo Comercial
La marca siempre se ha caracterizado por la centrarse en la moda juvenil, siendo los jóvenes su principal público a atender. Para captar la atención de los clientes, la tienda se acopla a las novedades que hay durante el año, y en cada campaña realizan una decoración acorde a su concepto.
Como medidas de seguridad en interiores, con respectoalasvitrinas,sedebetenerencuenta su estructura(metálicaenestecaso)segúnlanorma AAMA, (American Architectural Manufacturers Association) de 1991 y a la A.A (Aluminum Association), y el vidrio templado, fabricado bajo las Normas ASTM C-1036 (Especificación para el vidrioflotado),ASTMC-1048(Especificaciónparael tratamientotérmicodevidrioflotado).
Decoraciones
Suestilointeriorsiempreestá ligadoasuconceptocomo marca: "Elestilocontemporáneo" Aplicacionesdetonosfriosen paredes,yseutilizatonos cálidosenmobiliariossegún lorequiera.,coniluminación cálida. Elmetalestápresenteen todo(marcosdevitrinas, luminarias,mobiliario)
Tonosfríos
Iluminación Cálida Metalpresenteenel mobiliario
BRANDING
STORITELLING
VIDEOREALIZADOPORLAMARCAGUESS DONDESEAPRECIALACOLLECIONDE ACCESORIOSYROPADEOTOÑO.INCITANDO ALCLIENTEAADQUIRIRLASNOVEDADES EXCLUSIVASHECHASPARAELCLIENTE.
ILUMINACION
iluminacion enfocada al producto iluminacion calida (amarilla) luminariade acentuacional producto LUMINARIAS BARRAS LED DECORATIVAS
UBICACION EN
EL ESPACIO
LEYENDA MOBILIARIO ESCAPARATE GUESSSHOP PRODUCTOESTRELLA UBICADOCENTRALMENTE CARACTERIZADOPORSER PRODUCTODELUJOO EXCLUSIVOENTENDENCIA. PRODUCTOIMPULSO UBICADOCERCAALAS CAJAS,DONDESEPUEDEN ADQUIRIRACCESORIOS COMOLENTES,BILLETERAS, DIADEMAS. PRODUCTOIMAN UBICADO ESTRATEGICAMENTEEN PUNTOSIMPORTANTESDELA TIENDACOMOENLOS INGRESOS.
AMBIENTES INTERESANT
TEMPERATURA
Latemperaturavaríadependiendoal climadondeestáubicadalaboutique,lo quebuscangeneraresunconforttérmico haciendoquelaexperienciasea confortable.
COLORES
Tonalidadesclarascomo tambiénhacenusodelcolor rojoyazulenlaszonas estratégicas.
ESTILO
Optanporunestiloglamurosocontemporáneoconun enfoqueminimalistainspiradoenlavidaCaliforniana.
DECORACIÓN
ablecenalalcance usuario,haciendo ousodeelementos orativosdándole tagonismoalos ductos
DIPOSICIÓNDEMOBILIARIO LOSPRODUCTOSMAS VENDIDOSSON COLOCADOS ESTRATEGICAMENTEEN LAZONACENTRALDELA BOUTIQUE ELMOBILIARIOSON UBICADOSCON RESPECTOALINTERÉS VISUALTENIENDO COMOENFASISLOS PUNTOSFOCALES
CIRCULACIÓ DE LOS CLIENTES
LACIRCULACIÓN ES AMPLIAYDESPEJADA PERMITIENDOAPRECIAR LOS PRODUCTOSA AMBOSLADOSDEL CORREDOR. LEYENDA CIRCULACIÓN CIRCULACIPONVERTICAL Circulación LACICULACIÓNESBIEN MARCADADESDEELINGRESO ALATIENDAGENERANDOUN FLUJOLIBRE,PERMITIENDOAL USUARIOUNACIRCULACIÓN LIBREENLATIENDA. SEHACEUSODEUNA CIRCULACIÓNHIPÓDROMO ENFORMARECTANGULAR, GENERANDOQUEELCLIENTE RECORRATODALATIENDA FINALIZANDOENLAENTRADA
UBICACION
IDEAL DE LO PRODUCTOS
COMOPRESENTACIONDELOS ELEMENTOSEXTERIORES,SE UBICANENELESCAPARATE ELEMENTOSQUEPUEDAN LLAMARLAATENCIÓNDE FORMASEDUCTORAYQUESEA INTERESANTE GUESS SEUBICANLOSPRODUCTOS NECESARIOSPARAADQUIRIR ENLASZONASFRÍAS,ZONAS ALEJADASDELATIENDACON ELFINDEDIRIGIRALOS CLIENTESAESPACIOS CONCRETOS SEUBICANLOSPRODUCTOS CONMAYORVALOR,QUESE PUEDENADQUIRIRANTESY DESPUESDELAVENTA, LOCALIZADOSENLASZONAS CERCANASALMOSTRADOR PARALOSPRODUCTOS DESEADOS,PERONOSE PENSABAADQUIRIRSE UBICANENLASZONAS CALIENTES,LUGARESQUE FLUYENCONLA CIRCULACIÓNNATURALA, LOCALIZADOENELMEDIODE LATIENDA
"COLORES,TEXTURASYESTAMPADOS INEDITOSDIBUJANELESTILODELA COLECCIONQUEREINTERPRETALAS NUEVASTENDENCIAS."