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Migros Genève

Louer plutôt qu’acheter

Avec MCircle, Migros Genève propose à la location de nombreux articles de ses enseignes spécialisées à des prix avantageux. Une expérience 100% digitale innovante qui vise notamment une consommation plus responsable.

Texte: Laurie Martin

Depuis juillet, Migros Genève est la coopérative pilote de MCircle, projet porté par la structure nationale des marchés spécialisés de Migros. En ce moment, vous trouverez plus de 150 articles issus des univers bricolage, jardinage et entretien des magasins Do it + Garden. Avezvous déjà testé cette nouveauté? Jérôme Reignac, responsable du projet à Migros Genève, nous en dit plus sur cette offre innovante et ses prochaines étapes.

Jérôme Reignac, quelles sont les origines de MCircle et quelles sont ses ambitions? Migros Genève et le Groupe Migros mènent une réflexion depuis un certain temps autour de l’économie circulaire, plus particulièrement l’économie dite de «fonctionnalité» plus connue sous la devise «utiliser plus, posséder moins». Avec MCircle, nous souhaitons créer un lien entre notre offre de location et notre offre d’achat, cela afin de proposer à notre clientèle plus de choix et de liberté au moment de consommer. Nous espérons aussi, avec humilité, encourager une consommation plus durable et responsable tout en allongeant la durée de vie des objets.

La phase pilote a été lancée en juillet à Migros Genève. Comment ces nouveautés ont-elles été accueillies par la clientèle et quels enseignements en tirer? Le projet rencontre un joli succès et les clients sont au rendez-vous Près de 200 locations ont été réalisées en deux mois. Les clients sont informés des articles disponibles à la location grâce à une étiquette «à louer» qu’ils trouvent soit physiquement sur le produit

Une perceuse, une tondeuse ou encore un ventilateur. Les objets à louer sont aussi divers que pratiques.

en magasin, soit sur la fiche produit du site internet du Do it + Garden. Ils ont ainsi la liberté d’acheter ou de louer le produit en se rendant ensuite sur mcircle.ch*. Pour nos clients moins à l’aise avec les outils digitaux, il est possible de se faire accompagner par notre équipe MCircle au M-Service du MParc. Nous avons déjà pu observer les types de produits les plus loués et ceux rencontrant moins de succès. Des clients nous font aussi régulièrement part de leurs souhaits. Cela nous est très utile pour définir l’assortiment que l’on continuera à proposer à la location et élargir l’offre de produits disponibles.

Justement, quelles sont les prochaines étapes? La phase pilote va s’étendre jusqu’en avril 2023. Selon les

«Avec MCircle, nous souhaitons proposer à notre clientèle plus de choix et de liberté au moment de consommer»

Jérome Reignac, responsable du projet MCircle à Migros Genève résultats, l’offre de location sera déployée dans l’ensemble des coopératives Migros du pays. Lors des prochains mois, nous allons probablement tester d’autres fonctionnalités telles que la livraison à domicile. Mais avant tout, nous allons enrichir l’assortiment disponible sur MCircle au fur et à mesure des retours clients, en intégrant notamment les produits de nos autres marchés spécialisés (SportXX, melectronics…). L’offre va, par exemple, s’étoffer courant octobre avec le lancement d’un catalogue de produits de location «Sports & Loisirs». Je peux d’ores et déjà vous annoncer que, pour le sport, les thèmes phares seront les activités outdoor et le trekking! MM

* Infos: www.mcircle.ch. Possibilité de louer à la journée avec des tarifs dégressifs à partir de deux jours de location.

PIC, du Surnatural Orchestra, se joue en ce moment sur le parking du Centre sportif des Vergers à Meyrin. Migros Genève

Évolution hors les murs

Le Service culturel Migros Genève est allé à la rencontre de Yoran Merrien, directeur adjoint et responsable programmation du Théâtre Forum Meyrin, qui nous a présenté leur saison 2022-2023.

Texte: Marion Crevoiserat Photo: Jean-Pierre Estournet

Yoran Merrien connaît bien Meyrin. Après deux stages il y a quelques années, le revoilà en tant que directeur adjoint et responsable programmation du Théâtre Forum Meyrin (TFM), enrichi de quelques expériences dans le monde culturel, notamment à la direction du Théâtre du Bordeau. Il nous explique aujourd’hui l’évolution de la programmation du TFM. Yoran Merrien, cette saison est particulière, on parle de nomadisme du TFM; qu’est-ce qui va concrètement changer? Dans le cadre d’un vaste projet de requalification du «Cœur de cité» de Meyrin, de grands travaux vont encercler le TFM. Bruit, vibrations, accès compliqués, nous ne pourrons plus utiliser le théâtre normalement durant quatre à cinq ans. Nous avons alors transformé nos propositions artistiques pour conserver le lien avec le public, tout en renouvelant notre rapport aux habitants de Meyrin. Nous avons donc fait le pari de sortir de nos murs et d’utiliser divers espaces de la commune. Nous investirons des salles communales, des aulas d’école et, bien sûr, l’espace public! C’est un défi collectif, car nous sommes une équipe de professionnels du théâtre qui a travaillé durant vingtcinq ans dans le même lieu, avec certaines habitudes et un public fidèle. Quels ont été les enjeux principaux de ce défi? Le TFM est un pôle culturel à rayonnement régional. Nous devons concentrer nos efforts localement et produire un impact sur les habitants de Meyrin et des alentours. D’un point de vue technique, privés de notre théâtre, nous devons collaborer avec les différents acteurs du territoire (sécurité municipale, service de l’environnement, gérance des bâtiments municipaux, etc.). Un autre enjeu réside dans la programmation. Dans des lieux non dédiés, on ne peut pas accueillir tous les formats et toutes les disciplines, car nous n’avons pas les moyens techniques pour le faire. Par exemple, cette saison il n’y aura pas de grosse production de théâtre ou de danse, mais d’autres rendez-vous à taille humaine avec la population. Quel est le choix de programmation du TFM cette saison? Cette saison nous lançons le projet «Jeunesse en jeu». Il s’agit de toucher des publics jeunes et des familles, avec une offre de spectacles à des prix défiant toute concurrence! D’ici Noël, nous proposerons du théâtre au cycle d’orientation et un temps fort jeune public dans cinq lieux meyrinois. Pour le printemps, nous préparons une fête de la danse et un festival d’arts de rue. Un autre volet important de notre programmation concerne le cirque. Trois chapiteaux s’installeront cette saison sur le parking du Centre sportif des Vergers: PIC, PANDAX et Ballett. PIC, création du Surnatural Orchestra, c’est un orchestre de musiciens de fanfare

jazz. La musique est la trame de l’histoire et donne naissance aux différents numéros de cirque, à découvrir jusqu’au 2 octobre au prix de 20 francs. Quelles sont vos perspectives pour les années à venir? Les ambitions sont nombreuses, comme constituer un comité de programmation composé de jeunes sur le festival d’arts de rue, accueillir des artistes en résidence, lancer des projets particiYoran Merrien, patifs. Nous ne voulons pas nous directeur contenter du plateau de théâtre, adjoint du mais envisager notre terrain d’inThéâtre Forum tervention sur tout le territoire,

Meyrin pour tous les publics. Le spectacle vivant permet un espace pour créer du lien social et le TFM souhaite donner une voix aux publics jeunes. MM

Des tarifs uniques: Fr. 10.– sur tous les spectacles, sauf PIC, PANDAX et Ballett. Plus d’infos sur www.forum-meyrin.ch. Organisation et billetterie: Théâtre Forum Meyrin et Service culturel Migros. Vente: Stand Info Balexert et sur migroslabilletterie.ch