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neues aus der migros
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NR. 20, 14. MAI 2012 | migros-magazin |
Migrolino bekennt Farbe
Die Migrolino-Shops haben neu ihre eigene Produktelinie mit einheitlich gelben Verpackungen – nach den langen Öffnungszeiten ein weiteres Merkmal, das den praktischen Supermärkten einen eigenen Charakter verleiht.
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er vor dem Kühlregal eines Migrolino-Shops steht, kann sich selbst an einem trüben Regentag aufheitern lassen. Denn viele Produkte haben neu einheitliche Verpackungen, die allesamt in einem frischen Gelbton gehalten sind. Migrolino hat eine eigene Produktelinie eingeführt, die das gewohnte Angebot aus Migros- und Markenartikeln abrundet. Es handelt sich um über 120 Frische- und Convenienceprodukte. Die Auswahl reicht vom Birchermüesli mit Waldbeeren über vorgerüsteten Eisbergsalat und asiatischen Wrap bis zum marinierten Farmersteak. Weitere Produkte werden in den kommenden Monaten laufend ins Sortiment aufgenommen.
«Die neuen Produkte stammen von Schweizer Herstellern.»
dank grosser nummern noch mehr Übersicht im sortiment Neben der gelben Farbe der Verpackungen fallen die grossen Nummern auf, mit denen alle Artikel gekennzeichnet sind. Wer regelmässig bei Migrolino einkauft, kann sich also die Zahl eines Lieblingsprodukts merken und gleich zielsicher ins Kühlregal greifen. Der frischgepresste Blutorangensaft hat zum Beispiel die Nummer 34, das Sandwich mit Tomaten, Mozzarella und Ruccola die Nummer 154. Das Einkaufen in den ohnehin übersichtlichen Läden geht so noch leichter von der Hand. Das schnelle, unkomplizierte Shopping passt zur Lage der Migrolino-Läden, die oftmals in Bahnhöfen oder Tankstellen untergebracht sind. Wer kurz vor Abfahrt seiner S-Bahn noch rasch eine Besorgung erledigen will, weiss ein so klar gegliedertes Sortiment zu schätzen. Die Verpackungen der neuen Migrolino-
Migrolino in Zahlen Die Migros-Tochter Migrolino ist eine Aktiengesellschaft mit Hauptsitz in Suhr AG. Die Ladenkette besteht gegenwärtig aus 174 Shops mit durchschnittlich 2500 Artikeln. Das Sortiment besteht aus Migros-Artikeln zu den gewohnt günstigen Preisen, bekannten Markenprodukten, Frischeprodukten und einem breiten Angebot an Kioskartikeln. Hinzu kommen eine Kaffee-Ecke sowie verschiedene Dienstleistungen, etwa der Verkauf von SBB-Tickets in ausgewählten Shops. Die Migrolino-Shops befinden sich oft bei Bahnhöfen und Tankstellen.
Produkte sind – abgesehen vom gelben Verpackungsteil – grösstenteils durchsichtig. «Die Kunden sollen sehen, was sie kaufen», sagt Migrolino-Unternehmensleiter Markus Laenzlinger (52). Preislich ist die neue Produktelinie im mittleren Segment angesiedelt. «Es handelt sich bei den rund 120 Artikeln um lauter Lebensmittel von gehobener Qualität», erklärt der Migrolino-Unternehmensleiter. «Sie stammen alle von
Schweizer Herstellern, die wir sorgfältig ausgewählt haben.» Die Migrolino-Shops sind unter anderem bekannt für ihre witzige Werbung mit dem deutsch-türkischen Komiker Kaya Yanar. Die Spots, in denen er als Migrolino-Verkäufer «Milo» Schweizerdeutsch übt oder Gespräche mit einem Plüsch-Wackeldackel führt, sind längst Kult. Mit der neuen Produktelinie erhält Migrolino nun noch mehr eigenen Charakter. Ohnehin ist die MigrosTochter auf Erfolgskurs. Die Zahl der Shops, die neben Lebensmitteln auch Haushaltartikel, Zeitungen und Zeitschriften sowie DVDs anbieten, soll von heute 174 bis Ende Jahr auf 181 steigen. «Längerfristig sind sogar 250 bis 300 Läden denkbar», so Laenzlinger. «Speziell in Verbindung mit Migrol- und Shell-Tankstellen gibt es noch Raum für weitere Shops.» Bereits am 6. Juni wird in Samedan GR ein weiterer MigrolinoLaden eröffnet. Er ist in einem eleganten Wohn- und Gewerbehaus aus Stahl, Stein und Glas untergebracht, das der Engadiner Architekt Kurt Lazzarini entworfen hat. Ende Juni folgt in Sargans SG die nächste Migrolino-Eröffnung. Doch was ist das Erfolgsrezept von Migrolino? Zweifellos sind die Shops wegen ihrer Öffnungszeiten so attraktiv. Die übersichtlichen Läden haben in der Regel während der ganzen Woche von 6 bis 22 Uhr oder sogar bis 23 Uhr geöffnet. «Das kommt den Bedürfnissen der modernen Menschen entgegen», sagt Laenzlinger. «Schliesslich sind die Arbeitszeiten heute nicht mehr so einheitlich wie früher. Viele Menschen haben erst spät Feierabend und wollen dann nicht vor geschlossenen Laden-