2.5. Delkonklusion Afhandlingens første del har beskrevet de grundlæggende motorer for en oplevelsesøkonomi og identificeret disse med udgangspunkt i begreberne forbrug og individ. Indledningsvist blev forbruget beskrevet som multifunktionelt og tællende bl.a. en oplevelsesorienteret funktion. Igennem et oplevelsesorienteret forbrug vil forbrugerne sigte mod at opnå skræddersyede, adspredende og involverende sanseindtryk. Modsat forbrugets sociale funktion, hvor forbruget søger en effekt rettet mod omverdenen, er det oplevelsesorienterede forbrug møntet på indre effekt hos det oplevende individ. Når denne funktion er i højsædet, forstås forbrugeren af Jantzen og Østergaard som hedonist. Denne hedonist forbruger ifølge både Lipovetsky og Jantzen og Østergaard med henblik på egen nydelse, og forbrugets mening er således rent privat. Ifølge de to sidstnævnte forfattere må der helt grundlæggende være to faktorer på plads, før en oplevelse kan indtræffe: 1. Der skal foreligge en ydre situation (en vare eller en begivenhed), som indbyder til nydelse. 2. Individet skal have en indre parathed, ønsker og kompetencer, der får individet til at stræbe efter nydelse. Oplevelsen beror på en kontakt med en objektverden, men afhænger af individets indsats, hvorfor en oplevelses udeblivelse eller uventede udfald altid falder tilbage på individet. Forvandlingen af parathed, ønsker og kompetencer til egentlige oplevelser gennem forbrug kræver imidlertid også de nødvendige økonomiske midler. Et oplevelsesorienteret forbrug kræver altså individets veludviklede kompetencer, mentale overskud og økonomiske velstand samt en mentalhistorisk situation, hvor hedonisme er accepteret og udbredt i forbindelse med forbrugsvalg. Denne form for hedonisme har ifølge Jantzen og Østergaard sin rod i selve modernitetens idé, der har udviklet en samfundstype, hvor oplevelser er afgørende for individers selvforståelse og handlinger. På Jantzen og Østergaards opfordring følger afhandlingen i sine indledende manøvrer et spor, der knytter forbruget af oplevelser til individet, hvorfor fokuspunkterne individet i moderniteten, individets motivation for oplevelsesorienteringen og individets rolle i oplevelsen blev afgørende for dynamikken i afhandlingens første del.
43