arquitectura de marcas

ARQUITECTURA DE MARCA

BRANDING

Marcas Monolitica

Apple Es una compañía tecnológica que se enfoca en la venta de productos tecnológicos y softwares.

Marcas Monolitica Apple es una marca con diferentes productos tecnológicos que compiten indirectamente entre ellos pero tiene diferentes funcionalidades.

Productos Sus productos tecnológicos varian entre computadoras, móviles, auriculares, softwares entre otros.

Valores Accesibilidad, Innovación, Privacidad, Simplicidad, Responsabilidad

Misión “Llevar la mejor experiencia de usuario a sus clientes a través de su innovador hardware, software y servicios.”

Visión “Creemos que estamos sobre la faz de la tierra para hacer grandes productos y eso no va a cambiar”

Público Objetivo El público objetivo busca tecnología con buen diseño y estética. Estas dispuestos a pagar más por un buen producto que los diferencia de otros productos.

Apple Vs Competencia Apple se caracteriza por promover sus productos como una experiencia. El usar apple te permite crear y expresarte como eres. A diferencia de sus competidores no promueven sus productos como uno computadora o un móvil.

Apple usa diseños sencillos, palabras potentes y busca vender un estilo de vida a sus usuarios.

Marcas Apoyo

Starbucks Starbucks es una compañía de cafeterias de Estados Unidos con más de 17,ooo localizaciones alrededor del mundo.

Marcas Apoyo: Starbucks es una marca que tiene diferentes productos que se dejan llevar por su marca principal. Todos orientados a cafes o tés.

Productos Sus productos principales son el cafe y la atención en tiendas los granos de cafe de diferentes países y los productos creados junto a Nescafe para cápsulas de cafe.

Valores

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Calidad, Con anza, Ethical Practice, Experiencia

Misión “To inspire and nurture the human spirit – one person, one cup and one neighborhood at a time”.

Visión Ser el mayor proveedor de cafe en el mundo.

Público Objetivo El público de Starbucks busca disfrutar y tener la experiencia de beber un cafe de calidad. Los que visitan las tiendas quieren la experiencia de cliente tan característica y cercana y a la misma ves disfrutar de cafe de diferentes partes del mundo.

Starbucks vs Competencia A diferencia de sus competidores Starbucks no solo ofrece cafe a sus consumidores sino que se diferencia en el trato que reciben estos cada ves que van a una localidad.

El conocimiento de los baristas, la variedad de granos y cafes o tés da a los consumidores con anza.

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El espacio es uno acogedor que permite que las personas disfruten un cafe y puedan trabajar o reunirse en el espacio.

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Marcas Independientes

Nike: Es una marca que ofrece calzado, ropa y equipo deportivo para cualquier tipo de deporte o persona.

Marcas Independientes: Nike se compone por varias marcas independientes que pueden llegar a competir entre si. Estas son Nike, Jordan y Converse.

Productos: Sus productos varian y pueden llegar a competir en algunos segmentos de la linea de calzado y vestimenta.

Valores Inspiración, Estilo de Vida, Innovación, Empowerment

Público Objetivo Misión “Bring inspiration and innovation every athlete* in the world *If you have a body, you are an athlete.”

Visión Is to move the world forward through the power of sport – breaking barriers and building community to change the game for all.

El público de Nike es diverso pero siempre va a un punto en común. Son las personas comunes que quieren lograr más. Nike les ofrece ese producto que les permite empoderarse e inspirarse, para así lograr lo que se propongan. Ya sea como sus deportistas o artistas favoritos que la marca normalmente usa como inspiración.

Nike vs Competencia Nike ofrece un producto para cualquier persona. Busca inspirar al público a través de deportistas y artistas que empezaron igual que su público objetivo. Incluyen público diverso y variado apelando a diferentes personas que antes no estaban representadas en lineas de ropa deportiva.

Ofrece diferentes productos que varian según al sector al que se comunican. Esto se puede ver representado en la manera en la que se comunican con su público a través de diferentes cuentas de redes sociales.

Modelo Mixto

Coca-Cola Es una compañía de bebidas y embotelladora de bebidas.

Modelo Mixto Coca-Cola en Europa se compone por The Coca-Cola Company y Coca-Cola Europaci c Partners.

Productos Sus productos varian y pueden llegar a competir entre ellos. Entre ellos puedes encontrar gaseosas, zumos, bebidas energéticas, agua y hard seltzers.

Valores

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Disfrutar, Compartir, Compromiso Social y Medioambiental, Variedad, Calidad.

Misión:

REFRESCAR AL MUNDO. MARCAR LA DIFERENCIA.

VIsión:

Ser el mejor líder total de bebidas, que genere valor económico, social y ambiental sostenible, gestionando modelos de negocio innovadores y ganadores, con los mejores colaboradores en el mundo.

Público Objetivo: El público objetivo de Coca-Cola como compañía es muy variado y puede cambiar el per l según el producto que se quiera vender. Esto varia gracias a la cantidad de productos que ofrece ya que obtienen diferentes productos según el momento de consumo.

Coca-Cola Vs Competencia

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Coca-Cola se diferencia de su competencia ya que busca vender momentos y no tanto un producto. Esta busca promover su productos como momentos de compartir sin enfocarse en las características de las bebidas que promueve.

ARQUITECTURA DE MARCA JENIFFER RIVERA CRUZ