Madrid Brand Manual

TĂ­tulo SubtĂ­tulo

Fuga. Itasperum veritiate odisque conet et dic temporerum evere pero vere sitia sit vent estionemqui nisquat invelenis des volestin nonsequi aut aliquiberro voluptat.

2.

elementos corporativos

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA V 1.0

2016

identidad.madrid.es

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

1

Índice 0. Introducción

Sello 25

El manual 3

Construcción

Contraste

Color

1. Elementos Corporativos

27

26

28

Tipografía 49 Color 53

Tamaño mínimo

2. entorno digital

Elementos y funciones 4

29

Área de seguridad 30 Usos incorrectos 31

Escudo 5

Bandera 32

Contraste

Áreas y distritos 33

3. publicidad

Área de seguridad

Construcción

Color

7

6

8

Tamaño mínimo Uso incorrecto

Color

10 11

Color

14

Contraste

15

16

Área de seguridad 17 Usos incorrectos 18

Construcción y área de seguridad Color

21

Contraste

22

23 Usos incorrectos 24 Tamaño mínimo

Ayuntamiento de Madrid

36

37 Usos incorrectos 38

13

Firma institucional 19

34

Tamaño mínimo

Tamaño mínimo

35

Articulación

Marca institucional 12

Construcción

Construcción y área de seguridad

9

Banda corporativa 39

Construcción y área de seguridad Elementos

Color

42

41

Color contextual Variaciones

44

Usos incorrectos

20

43 45

Submarcas 46

Colaboraciones y

40

Aplicaciones y funciones 54 Redes Sociales 55 Websites 57

Aplicaciones y funciones 64 Carteles 65

Banderolas 67

Mupis y marquesinas 69 Columnas 72

4. publicaciones

Aplicaciones y funciones 73 Dípticos 74

Trípticos 82

5. papelería corporativa 6. señalética corporativa 7. vehículos

patrocinios 47

manual de identidad corporativa

2

El manual

0.

introducción

Descripción

Estructura

Versión digital

El manual de Identidad Corporativa del Ayuntamiento de Madrid es una guía de uso normalizada para la correcta aplicación de los elementos que conforman la marca.

El manual consta de 7 capítulos.

Este manual, así como todos los

La Identidad Visual del Ayuntamiento de Madrid tiene que ser clara, reconocible e identificable.

Garantizando así una consistencia en la comunicación y un estándar de calidad como servicio público.

originales digitales y plantillas El primero y más importante es

estarán disponibles en

ELEMENTOS CORPORATIVOS en dónde

identidad.madrid.es

se definen todas las “herramientas gráficas” que conforman la marca.

Estos elementos fundamentales serán los encargados de construir la “marca madrid” a través de su correcta aplicación en los distintos soportes de comunicación (capítulos 3 a 7).

Son elementos de un claro carácter funcional e informativo, dejando la construcción de notoriedad y discurso

Actualización Ésta es la versión 1.0 del manual. A lo largo del proceso de implantación de la “marca madrid”, se verán reflejadas actualizaciones en el manual que podrán descargarse de identidad.madrid.es Para esta versión se presentan los capítulos 1, 2, 3 y 4.

a los contenidos de las distintas campañas de comunicación.

Este manual está pensado para visualizarse en pantalla, no impreso.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

3

Los elementos corporativos Elementos y funciones

Escudo

Submarcas

Marca institucional

Colaboraciones y

Firma institucional

patrocinios

Sello

Tipografía

Bandera

Color

Áreas y distritos

1.

elementos corporativos

Sello: El sello del Ayuntamiento de Madrid

Colaboraciones y patrocinios:

es la expresión mínima de la “firma

Normalización específica de la

institucional”. Tiene principalmente un

firma conjunta con colaboradores y

carácter funcional e informal.

patrocinadores.

Bandera: Por razones históricas y legales,

Tipografía: La normalización en el uso

la bandera es un elemento especial en

tipográfico es fundamental para el

la Identidad Visual del Ayuntamiento de

reconocimiento y la consistencia de una

Madrid.

identidad visual, para ello contamos con una tipografía libre, que puede ser

Áreas y distritos: Las firmas de las áreas

aplicada en todos los medios posibles

y distritos cumplen la misma función que

sin dificultad.

la firma institucional, pero aclarando el

Banda corporativa

emisor específico de la comunicación.

Color: La normalización y claridad en el uso del color es también una herramienta

Los elementos corporativos cumplen

representativo de Ayuntamiento

con las siguientes funciones:

de Madrid, pero sólo debe utilizarse cuando la marca es protagonista

Escudo: El escudo es el elemento esencial

de la comunicación.

de la identidad del Ayuntamiento de Madrid. Debe utilizarse como mínima

Firma Institucional: La firma institucional

expresión simbólica del mismo.

es la herramienta de reconocimiento por excelencia. Es la responsable de

Marca Institucional: La marca

“firmar” todas las comunicaciones del

institucional es el elemento más

Ayuntamiento de Madrid.

Ayuntamiento de Madrid

Banda corporativa: La banda corporativa

fundamental para el reconocimiento y la

es un elemento de comunicación

consistencia de una identidad visual. Para

fundamental. Indica quién firma la

ello se define el uso de azul , blanco y

comunicación (firma institucional) y

negro como únicos colores corporativos.

dónde obtener más información (url). Es

Y se caracteriza un azul específico para

el principal elemento de cohesión entre

impresión y uno para medios digitales o

firma institucional y campaña.

pantallas.

Submarcas: Firma conjunta de la marca corporativa y submarcas del Ayuntamiento de Madrid.

manual de identidad corporativa

4

Escudo

1.

elementos corporativos

Descripción

El escudo es el elemento esencial de la identidad del Ayuntamiento de Madrid.

Debe utilizarse como mínima expresión simbólica del mismo.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

5

Escudo

1.

elementos corporativos

Construcción

El escudo del Ayuntamiento de Madrid tiene una proporción de 31 x 43, tomando como referencia de unidad la banda superior de la corona (ver ilustración).

31A

1A

43A

Importante Como norma general, el escudo debe reproducirse a partir de los originales digitales. Se indican las proporciones de construcción para los casos que no pueda utilizarse un fichero digital (grandes tamaños).

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

6

1.

Escudo Color

elementos corporativos

Azul impresión

Azul digital

Negro

Pantone 286

RGB 0 61 246

CMYK 70 50 30 100

CMYK 100 75 0 0

HTML #003DF6

RGB 0 0 0

El escudo del Ayuntamiento de Madrid podrá utilizarse en azul, blanco o negro, en sus versiones positivo y negativo.

Se especifica un azul para uso en documentos impresos y uno para medios digitales o pantalla.

HTML #000000

Importante Utilizar siempre el “azul impresión” para

Para una correcta visualización de la

documentos que serán impresos, y el

muestra de color de azul impresión

“azul digital” para documentos que serán

consultar una guía de color Pantone.

publicados o presentados en el entorno digital.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

7

1.

Escudo

elementos corporativos

Positivo

Negativo

Importante

Como norma general el escudo debe

Como norma general el escudo debe

Utilizar sobre fondos extendidos,

utilizarse en positivo siempre que el

utilizarse en negativo siempre que el

nunca como “pastilla�.

fondo tenga una luminosidad

fondo tenga una luminosidad

superior al 50% de gris.

inferior al 50% de gris.

0%

Ayuntamiento de Madrid

50%

50%

manual de identidad corporativa

100%

8

Escudo Tamaño mínimo

1.

elementos corporativos

Impresión

Digital

El tamaño mínimo para la reproducción del escudo en impresión es 5 mm y 20 píxeles para el medio digital, según indica la ilustración.

Importante En impresión es fundamental corroborar en cada caso, según el medio específico (sistema de impresión, papel, etc) que la reproducción mantiene un mínimo de calidad y reconocimiento.

5 mm

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

20 px

9

Escudo

1.

elementos corporativos

Área de seguridad

El área de seguridad es la distancia mínima que hay que mantener entre el escudo del Ayuntamiento de Madrid y otros elementos gráficos, para garantizar así su presencia y reconocimiento.

Ayuntamiento de Madrid

4X

X

4X

manual de identidad corporativa

10

Escudo

1.

elementos corporativos

Uso incorrecto

Para una correcta reproducción del escudo del Ayuntamiento de Madrid es importante seguir las normas de uso que aparecen en este manual.

No deformar.

Utilizar

No rotar.

Respetar

únicamente

siempre el área

los colores

de seguridad.

corporativos.

En este apartado se indica la utilización incorrecta del mismo.

Importante Como norma general, el escudo debe

No utilizar

No reproducir

No reproducir

No reproducir

en azul sobre

sobre fondos

en línea.

sobre fondos

fondos de color.

degradados.

reproducirse a partir de los originales

fotográficos o tramas.

digitales.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

11

Marca institucional

1.

elementos corporativos

Descripciรณn

La marca institucional es el elemento mรกs representativo del Ayuntamiento de Madrid, pero sรณlo debe utilizarse cuando la marca es protagonista de la comunicaciรณn.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

12

Marca institucional

1.

elementos corporativos

Construcción

La marca insitucional se compone del escudo y la denominación tipográfica madrid, en las proporciones que presenta la ilustración.

Importante La marca institucional debe reproducirse

En la marca institucional la

a partir de los originales digitales.

denominación “madrid” se compone

Se indican las proporciones de

siempre en mayúsculas y exáctamente

construcción para los casos que

como se presenta en el original digital

no pueda utilizarse un fichero digital

correspondiente.

(grandes tamaños).

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

13

Marca institucional Color

1.

elementos corporativos

Azul impresión

Azul digital

Negro

Pantone 286

RGB 0 61 246

CMYK 70 50 30 100

CMYK 100 75 0 0

HTML #003DF6

RGB 0 0 0

La marca del Ayuntamiento de Madrid podrá utilizarse en azul, blanco o negro, en sus versiones positivo y negativo.

Se especifica un azul para uso en documentos impresos y uno para medios digitales o pantalla.

HTML #000000

Importante Utilizar siempre el “azul impresión” para

Para una correcta visualización de la

documentos que serán impresos, y el

muestra de color de azul impresión

“azul digital” para documentos que serán

consultar una guía de color Pantone.

publicados o presentados en el entorno digital.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

14

Marca institucional

1.

elementos corporativos

Positivo

Negativo

Importante

Como norma general la marca

Como norma general la marca

Utilizar sobre fondos extendidos,

institucional debe utilizarse en positivo

institucional debe utilizarse en negativo

nunca como “pastilla�.

siempre que el fondo tenga una

siempre que el fondo tenga una

luminosidad superior al 50% de gris.

luminosidad inferior al 50% de gris.

0%

Ayuntamiento de Madrid

50%

50%

manual de identidad corporativa

100%

15

Marca institucional Tamaño mínimo

1.

elementos corporativos

Impresión

Digital

El tamaño mínimo para la reproducción de la marca institucional en impresión es 7 mm y 36 píxeles para el medio digital, según indica la ilustración.

Importante En impresión es fundamental corroborar en cada caso, según el medio específico (sistema de impresión, papel, etc) que la reproducción mantiene un mínimo de calidad y reconocimiento.

Ayuntamiento de Madrid

7 mm

manual de identidad corporativa

36 px

16

Marca institucional

1.

elementos corporativos

Área de seguridad

El área de seguridad es la distancia mínima que hay que mantener entre la marca institucional y otros elementos gráficos, para garantizar su presencia y reconocimiento.

4X

X

4X

4X

4X

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

17

Marca institucional

1.

elementos corporativos

Uso incorrecto

Para una correcta reproducción de la marca institucional es importante seguir las normas de uso que aparecen en este manual.

No deformar.

Utilizar

No rotar.

Respetar

únicamente

siempre el área

los colores

de seguridad.

corporativos.

En este apartado se indica la utilización incorrecta de la misma. madrid

Importante

No cambiar la

No utilizar

No reproducir

No reproducir

fuente tipográfica,

en azul sobre

sobre fondos

sobre fondos

Como norma general, la marca

ni modificar

fondos de color.

degradados.

fotográficos

institucional debe reproducirse

su disposición.

o tramas.

a partir de los originales digitales.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

18

Firma institucional

1.

elementos corporativos

Descripción

La firma institucional es la herramienta de reconocimiento por excelencia. Es la responsable de “firmar” todas las comunicaciones del Ayuntamiento de Madrid.

Puede utilizarse en azul, blanco o negro.

En positivo o negativo (sobre fondos extendidos, nunca como “pastilla”).

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

19

Firma institucional

1.

elementos corporativos

Construcción y área de seguridad

La firma insitucional se compone del escudo, un filete o línea separadora y la denominación tipográfica madrid, en las proporciones que presenta la ilustración.

El área de seguridad es la distancia mínima que hay que mantener entre la marca institucional y otros elementos gráficos, para garantizar su presencia y reconocimiento.

4X

X 4X 4X

4X

4X

4X

Importante La firma institucional debe reproducirse

En la marca institucional la

a partir de los originales digitales.

denominación “madrid” se compone

Se indican las proporciones de

siempre en mayúsculas y exáctamente

construcción para los casos que

como se presenta en el original digital

no pueda utilizarse un fichero digital

correspondiente.

(grandes tamaños).

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

20

Firma institucional Color

La marca del Ayuntamiento de Madrid podrá utilizarse en azul, blanco o negro, en sus versiones positivo y negativo.

1.

elementos corporativos

Azul impresión

Azul digital

Negro

Pantone 286

RGB 0 61 246

CMYK 70 50 30 100

CMYK 100 75 0 0

HTML #003DF6

RGB 0 0 0

Se especifica un azul para uso en documentos impresos y uno para medios digitales o pantalla.

HTML #000000

Importante Utilizar siempre el “azul impresión” para

Para una correcta visualización de la

documentos que serán impresos, y el

muestra de color de azul impresión

“azul digital” para documentos que serán

consultar una guía de color Pantone.

publicados o presentados en el entorno digital.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

21

Firma institucional

1.

elementos corporativos

Positivo

Negativo

Importante

Como norma general la firma

Como norma general la firma

Utilizar sobre fondos extendidos,

institucional debe utilizarse en positivo

institucional debe utilizarse en negativo

nunca como “pastilla�.

siempre que el fondo tenga una

siempre que el fondo tenga una

luminosidad superior al 50% de gris.

luminosidad inferior al 50% de gris.

0%

Ayuntamiento de Madrid

50%

50%

manual de identidad corporativa

100%

22

Firma institucional Tamaño mínimo

1.

elementos corporativos

Impresión

Digital

El tamaño mínimo para la reproducción de la firma institucional en impresión es 14 mm y 85 píxeles para el medio digital, según indica la ilustración.

Importante En impresión es fundamental corroborar en cada caso, según el medio específico (sistema de impresión, papel, etc) que la reproducción mantiene un mínimo de

14 mm

85 px

calidad y reconocimiento.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

23

Firma institucional

1.

elementos corporativos

Uso incorrecto

Para una correcta reproducción de la firma institucional es importante seguir las normas de uso que aparecen en este manual.

En este apartado se indica la utilización incorrecta de la misma.

Importante

No deformar.

Utilizar

No rotar.

Respetar

únicamente

siempre el área

los colores

de seguridad.

corporativos.

madrid

No cambiar la

No utilizar

No reproducir

No reproducir

fuente tipográfica,

en azul sobre

sobre fondos

sobre fondos

Como norma general, la firma

ni modificar

fondos de color.

degradados.

fotográficos

institucional debe reproducirse

su disposición.

o tramas.

a partir de los originales digitales.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

24

Sello

1.

elementos corporativos

Descripción

El sello del Ayuntamiento de Madrid es la expresión mínima de la “firma institucional”. Tiene principalmente un carácter funcional e informal.

Importante El sello del Ayuntamiento de Madrid se puede rotar, en cuyo caso la rotación será de 15º en un sentido u otro.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

25

Sello

1.

elementos corporativos

Construcción

El sello del Ayuntamiento de Madrid se compone del escudo dentro de un círculo, en las proporciones que presenta la ilustración.

X 5.5X

5.5X

Importante El sello del Ayuntamiento de Madrid debe reproducirse a partir de los originales digitales. Se indican las proporciones de construcción para los casos que no pueda utilizarse un fichero digital (grandes tamaños).

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

26

2.

Sello Color

elementos corporativos

Azul impresión

Azul digital

Negro

Pantone 286

RGB 0 61 246

CMYK 70 50 30 100

CMYK 100 75 0 0

HTML #003DF6

RGB 0 0 0

El sello del Ayuntamiento de Madrid podrá utilizarse en blanco sobre fondo azul o negro, en sus versiones positivo y negativo.

Se especifica un azul para uso en documentos impresos y uno para medios digitales o pantalla.

HTML #000000

Importante Utilizar siempre el “azul impresión” para

Para una correcta visualización de la

documentos que serán impresos, y el

muestra de color de azul impresión

“azul digital” para documentos que serán

consultar una guía de color Pantone.

publicados o presentados en el entorno digital.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

27

1.

Sello

elementos corporativos

Positivo

Negativo

Como norma general el sello debe

Como norma general el sello debe

utilizarse en positivo siempre que el

utilizarse en negativo siempre que el

fondo tenga una luminosidad

fondo tenga una luminosidad

superior al 50% de gris.

inferior al 50% de gris.

0%

Ayuntamiento de Madrid

50%

50%

manual de identidad corporativa

100%

28

Sello Tamaño mínimo

1.

elementos corporativos

Impresión

Digital

El tamaño mínimo para la reproducción del sello en impresión es 7 mm y 36 píxeles para el medio digital, según indica la ilustración.

Importante En impresión es fundamental corroborar en cada caso, según el medio específico (sistema de impresión, papel, etc) que la reproducción mantiene un mínimo de calidad y reconocimiento.

Ayuntamiento de Madrid

7 mm

manual de identidad corporativa

36 px

29

Sello

1.

elementos corporativos

Área de seguridad

El área de seguridad es la distancia mínima que hay que mantener entre el sello y otros elementos gráficos, para garantizar su presencia y reconocimiento.

4X

X

4X

4X

4X

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

30

Sello

1.

elementos corporativos

Uso incorrecto

Para una correcta reproducción del sello del Ayuntamiento de Madrid es importante seguir las normas de uso que aparecen en este manual.

No deformar.

Utilizar

Respetar

No utilizar

únicamente

siempre el área

en azul sobre

los colores

de seguridad.

fondos de color.

corporativos.

En este apartado se indica la utilización incorrecta del mismo.

Importante

No reproducir en línea.

Como norma general, el sello debe reproducirse a partir de los originales digitales.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

31

Bandera

1.

elementos corporativos

Descripción

Por razones históricas y legales, la bandera es un elemento especial en la Identidad Visual del Ayuntamiento de Madrid.

Está compuesta por el escudo en negativo, sobre un fondo de color Pantone 209 o CMYK 0 100 30 50 (para su reproducción en cuatricromía).

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

32

1.

Áreas y distritos

elementos corporativos

Introducción

Ayuntamiento

Áreas de gobierno

Distritos

Importante

Descripción Las firmas de las áreas y distritos

Pueden utilizarse en azul, blanco o negro.

cumplen la misma función que la firma

En positivo o negativo (sobre fondos ex-

institucional, pero aclarando el emisor

tendidos, nunca como “pastilla”).

El nombre del área o distrito se escribe siempre en minúscula y en Gill Sans, ya que pertenecen al grupo de elementos

específico de la comunicación.

no editables.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

33

1.

Áreas y distritos

elementos corporativos

Construcción y área de seguridad

Las firmas de las áreas y distritos se componen del escudo, dos filetes o líneas separadoras entre las cuales se incluye la denominación del área o distrito y a continuación la denominación tipográfica madrid, en las proporciones que presenta la ilustración.

Ayuntamiento de Madrid

X 4X

4X 4X

4X 4X

4X 4X

4X área variable

Importante La firma de áreas y distritos debe reproducirse siempre a partir de los originales digitales.

Se indican las proporciones de construcción para los casos que no pueda utilizarse un fichero digital (grandes tamaños).

manual de identidad corporativa

34

1.

Áreas y distritos

elementos corporativos

Azul impresión

Color

Las firmas de áreas y distritos podrán utilizarse en azul, blanco o negro, en sus versiones positivo y negativo.

Se especifica un azul para uso en documentos impresos y uno para medios digitales o pantalla.

Importante

Pantone 286

CMYK 100 75 0 0

Azul digital

RGB 0 61 246

HTML #003DF6

Negro

Utilizar siempre el “azul impresión” para

Para una correcta visualización de la

documentos que serán impresos, y el

muestra de color de azul impresión

“azul digital” para documentos que serán

consultar una guía de color Pantone.

publicados o presentados en el entorno digital.

CMYK 70 50 30 100

RGB 0 0 0

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

HTML #000000

35

1.

Áreas y distritos

elementos corporativos

Articulación

Para cubrir las distintas necesidades de maquetación se presentan dos articulaciones posibles “área 1” y “área 2”.

firma institucional

firma + área 1

firma + área 2

Importante La firma de áreas y distritos debe reproducirse siempre a partir de los originales digitales.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

36

Áreas y distritos Tamaño mínimo

1.

elementos corporativos

Impresión

El tamaño mínimo para la reproducción de la firma de áreas y distritos en impresión es 3 mm y 20 píxeles para el medio digital, según indica la ilustración.

3 mm

Digital

Importante En impresión es fundamental corroborar en cada caso, según el medio específico

20 px

(sistema de impresión, papel, etc) que la reproducción mantiene un mínimo de calidad y reconocimiento.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

37

Áreas y distritos

1.

elementos corporativos

Uso incorrecto

Para una correcta reproducción de la firma de áreas y distritos es importante seguir las normas de uso que aparecen en este manual.

En este apartado se indica la utilización incorrecta de la misma.

No deformar.

corporativos.

Como norma general, las firmas de

Respetar siempre el área de seguridad.

No rotar.

nombre del área o dsitrito...

Importante

Utilizar únicamente los colores

madrid

No cambiar la fuente tipográfica,

No utilizar en azul sobre fondos de color.

ni modificar su disposición.

áreas y distritos deben reproducirse a partir de los originales digitales.

No reproducir sobre fondos degradados.

No reproducir sobre fondos fotográficos o tramas.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

38

Banda corporativa

1.

elementos corporativos

Introducción

Descripción

Importante

La banda corporativa es un elemento

En ningún caso puede superponerse un

de comunicación fundamental. Indica

elemento ajeno a la banda corporativa

quién firma la comunicación (firma

dentro de ésta.

institucional) y dónde obtener más información (url). Es el principal elemento de cohesión entre firma institucional y campaña.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

39

Banda corporativa

1.

elementos corporativos

Construcción y área de seguridad

1.5X

1.5X

área variable

1.5X X 1.5X

h

Introducción

Uso

Importante

La banda corporativa está compuesta

El área variable entre la url y firma

Es fundamental mantener la proporción

por una banda o fondo de color a sangre,

corporativa, permite extender su

entre los elementos, así como las

una url (que indica dónde encontrar más

uso a múltiples formatos. Es de vital

distancias establecidas. Para ello la banda

información) a la izquierda y la firma

importancia encontrar la altura adecuada

corporativa debe reproducirse siempre a

institucional a la derecha.

(h) para los formatos de comunicación

partir de los originales digitales.

que no están normalizados.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

40

Banda corporativa

1.

elementos corporativos

Elementos

URL + marca

URL especĂ­fica + firma institucional

URL distrito + firma distrito

URL ĂĄrea + firma ĂĄrea de gobierno

Importante La banda corporativa debe reproducirse siempre a partir de los originales digitales.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

41

Banda corporativa

1.

elementos corporativos

Color

Elementos blancos + fondo azul

Elementos blancos + fondo negro

Elementos azules + línea azul + fondo blanco

Elementos negros + línea negra + fondo blanco o contextual

Importante

Color contextual

La banda corporativa debe reproducirse

Como excepción “los elementos” deben

siempre a partir de los originales digitales.

utilizarse en blanco siempre que el fondo tenga una luminosidad inferior al 50%.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

42

Banda corporativa Color contextual

1.

elementos corporativos

luminosidad superior al 50%

Cuando se quiere usar el color de fondo de la pieza o campaña (color contextual), utilizaremos la banda corporativa transparente.

En este caso, sus elementos (firma institucional, url y línea separadora) deben aparecer únicamente en negro o blanco.

El color contextual puede usarse sólo con fondos planos de color, no con fotografías o tramas.

luminosidad inferior al 50%

Importante “Los elementos” deben utilizarse en blanco siempre que el fondo tenga una luminosidad inferior al 50%.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

43

Banda corporativa Variaciones

1.

elementos corporativos

de color corporativo

Área de contenido

de posición

Área corporativa

Importante En fondos fotográficos siempre debe utilizarse una banda con “color corporativo”, no contextual.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

44

Banda corporativa

1.

elementos corporativos

Uso incorrecto

Para una correcta reproducción de la banda corporativa es importante seguir las normas de uso que aparecen en este manual.

En este apartado se indica la utilización incorrecta de la misma.

No deformar.

Utilizar únicamente los colores corporativos.

madrid.es

No cambiar la fuente tipográfica de la url, ni modificar la disposición de los elementos.

No utilizar en azul sobre fondos de color.

Importante Como norma general, la banda corporativa debe reproducirse

No reproducir sobre fondos degradados.

a partir de los originales digitales.

No reproducir sobre fondos fotográficos o tramas.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

45

1.

Submarcas Descripción

Articulación vertical

elementos corporativos

Articulación horizontal

Por norma general las submarcas son independientes. En el caso de no poder utilizar la banda corporativa para firmar conjuntamente con el Ayuntamiento, podrá utilizarse este modelo de firma conjunta, tanto en su articulación

Submarca

vertical, como horizontal.

Submarca

Importante En este caso específico debe utilizarse siempre la firma institucional con fondo contextual, nunca como “pastilla”.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

46

Colaboraciones y patrocinios

1.

elementos corporativos

Descripción Por norma general las marcas o logotipos de los colaboradores o patrocinios deben situarse justo encima de la banda corporativa como muestra la ilustración.

También se especifica en la ilustración una forma de establecer “categorías” o múltiples líneas de logotipos y marcas.

Una línea de colaboradores En el caso de que se requiera

Una categoría, una línea de

Dos categorías, una línea de

Dos categorías, dos líneas de

colaboradores

colaboradores

colaboradores

la utlización de 1, 2 o 3 logotipos de colaboradores, podrán integrarse a la maquetación de la campaña, siguiendo los criterios de diseño de la misma, pero siempre fuera de la banda corporativa.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

47

Colaboraciones y patrocinios

1.

elementos corporativos

Ejemplos de uso de color

Ayuntamiento de Madrid

Color contextual

manual de identidad corporativa

48

Tipografía

2.

elementos corporativos

Introducción

Tipografía Corporativa

Se establecen dos categorías para presentar la identidad del Ayuntamiento de Madrid: Tipografía Corporativa y tipografía de texto.

Para componer los elementos corporativos no editables se utilizará

Gill Sans Regular

exclusivamente Gill Sans Regular.

Tipografía de texto Para componer todos los textos y comunicaciones, tanto online como

Martel Sans

offline del Ayuntamiento de Madrid se utilizará exclusivamente la tipografía libre Martel Sans. En sus variables light, regular y bold.

Descargar Martel Sans

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

49

Tipografía

2.

elementos corporativos

Tipografía Corporativa

Gill Sans Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

Importante La tipografía corporativa Gill Sans Regular se utilizará exclusivamente para componer los elementos corporativos establecidos en este manual. No podrá utilizarse como tipografía de texto en ningún caso.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

50

Tipografía

2.

elementos corporativos

Tipografía de texto

Martel Sans Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Importante

Descargar Martel Sans

Para uso único y exclusivo como tipografía de texto en todas las comunicaciones tanto online como offline del Ayuntamiento de Madrid.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

51

Tipografía

2.

elementos corporativos

Tipografía de texto

Variables

Para componer textos se podrá utilizar exclusivamente las variables light, regular y bold.

Martel Sans Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Martel Sans Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Martel Sans Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

52

2.

Color Introducción

La normalización y claridad en el uso del color es una herramienta fundamental para el reconocimiento y la consistencia de una identidad visual. Para ello se define el uso de azul, blanco y negro como únicos colores corporativos.

Se caracteriza un azul específico para impresión y uno para medios digitales o pantallas.

elementos corporativos

Azul impresión

Azul digital

Negro

Pantone 286

RGB 0 61 246

CMYK 70 50 30 100

CMYK 100 75 0 0

HTML #003DF6

RGB 0 0 0 HTML #000000

Importante Utilizar siempre el “azul impresión” para

Para una correcta visualización de la

Utilizar Pantone 286 para impresión.

Para la impresión del color negro en

documentos que serán impresos, y el

muestra de color de azul impresión

O en su defecto, Cyan 100 y Magenta 75,

cuatricromía utilizar como norma

“azul digital” para documentos que serán

consultar una guía de color Pantone.

para cuatricromía.

general C70 M50 Y30 K100. Para textos

publicados o presentados en el entorno

e impresión con colores directos utilizar

digital.

K100, o en su defecto Pantone Black.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

53

2.

Entorno digital

entorno digital

Aplicaciones y funciones

Redes sociales Websites

Redes sociales: En las redes sociales se

Gobierno Abierto), justo debajo se incluirá

Websites: Se normaliza la utilización de

normaliza el uso de los avatares, para

la firma institucional. Éstos avatares

una banda específica para la cabecera

una correcta identificación:

pueden reproducirse en positivo o

(header) y una banda específica para el

negativo (ver página siguiente).

pie (footer) en todos los sitios web que

El Ayuntamiento utilizará exclusivamente

publique el Ayuntamiento.

el escudo en negativo, con fondo azul o

Los distritos, al igual que el Ayuntamiento

negro. Puntualmente podrá modificar su

deben utilizar el escudo, pero como

Por norma general se establece la

avatar para conmemorar algún evento

diferencia utilizarán una fotografía

utilización de la tipografía libre “Martel

especial.

representativa como fondo.

Sans” como tipografía para componer todos los textos web.

Las áreas de gobierno y otros organismos

Las submarcas presentarán sus avatares

deberán utilizar un avatar compuesto

con la firma conjunta vertical, como se

La arquitectura de la información, así

por un mínimo de dos y un máximo de

especifica en la página 46 de este manual.

como la maquetación de los contenidos

tres iniciales para identificarse en la

responderá a cada caso específico,

parte superior (p ej. “GA” o “GAB” para

según sus necesidades.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

54

2.

Redes sociales Avatares Ayuntamiento, Áreas de Gobierno y Distritos

entorno digital

Ayuntamiento

Áreas de Gobierno y otros organismos

Distritos

El Ayuntamiento de

Debe utilizarse un mínimo de dos

Como excepción los

Madrid puede modificar

iniciales y un máximo de tres para

distritos pueden utilizar una

puntualmente su avatar

identificarse (p ej. “GA” o “GAB” para

fotografía representativa

para eventos específicos:

Gobierno Abierto). El avatar puede

como fondo.

Lutos, conmemoraciones,

reproducirse en positivo o negativo.

En las redes sociales se distinguen tres categorías de uso para diferenciar los avatares del Ayuntamiento, las áreas de gobierno (y otros organismos) y los distritos, con el fin de lograr un claro reconocimiento e identificación.

etc.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

55

4.

Redes sociales Avatares Submarcas

Construcción

entorno digital

Ejemplos

En las redes sociales las submarcas presentan sus avatares con la firma conjunta vertical , como se especifica en la página 46 de este manual.

Se incluye además una adaptación

Submarca

circular para las redes que así lo requieran.

Submarca

Importante En este caso específico debe utilizarse siempre la firma institucional con fondo contextual, nunca como “pastilla”.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

56

4.

Websites Introducción

entorno digital

Disposición

Se normaliza la utilización de una banda específica para la cabecera (header) y una banda específica para el pie (footer) en todos los

Header con título informativo y Firma Institucional

sitios web que publique el Ayuntamiento.

Por norma general se establece la utilización de la tipografía libre “Martel Sans” como tipografía para

Área de contenido

componer todos los textos web.

La arquitectura de la información, así como la maquetación de los contenidos responderá a cada caso específico, según sus necesidades.

Ayuntamiento de Madrid

Footer legal, con redes sociales

manual de identidad corporativa

57

4.

Websites

entorno digital

Header

Introducción

Importante

Por norma general el header estará

En las resoluciones pequeñas (mobile)

compuesto por un “Título informativo”

que no permitan la inclusión del “Título

a la izquierda y la Firma Institucional del

informativo...”, se utilizará sólo la

Ayuntamiento a la derecha, sobre una

Firma Institucional centrada,

banda de color.

prescindiendo del mismo.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

58

4.

Websites

entorno digital

Header

Tipografía Martel Sans Bold

30px

área variable

30px

60px 960px 1020px

Construcción

Importante

El título informativo estará compuesto

En las resoluciones mobile que no

en Martel Sans Bold y siempre se utilizará

permitan la inclusión del “Título

como texto, nunca como imagen. Es

informativo...”, se utilizará sólo la

importante respetar las dimensiones y

Firma Institucional, prescindiendo

márgenes que se indican en la ilustración.

del mismo.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

59

4.

Websites

entorno digital

Header

Elementos blancos + fondo azul

Elementos blancos + fondo negro

Elementos azules + línea azul + fondo blanco

Elementos negros + línea negra + fondo blanco o contextual

Uso

Color contextual

El header es una banda corporativa

Como excepción “los elementos” deben

específica para web, por lo cuál puede

utilizarse en blanco siempre que el fondo

utilizarse en sus mismas variaciones

tenga una luminosidad inferior al 50%.

de color.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

60

4.

Websites

entorno digital

Footer

Introducción

Importante

El footer estará compuesto por el

Los “links legales” y accesos a redes

texto “Ayuntamiento de Madrid 2016”

sociales que se muestran en la ilustración

a la izquierda. A continuación los “links

figuran a modo de ejemplo.

legales” u otras informaciones alineados a la derecha como muestra la ilustración.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

61

4.

Websites

entorno digital

Footer

Tipografía Martel Sans Bold

30px

30px

área variable

30px

60px 960px 1020px

Construcción Los textos estarán compuestos en Martel Sans Bold y siempre se utilizarán como texto, nunca como imagen. Es importante respetar las dimensiones y márgenes que se indican en la ilustración.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

62

4.

Websites

entorno digital

Footer

Elementos blancos + fondo azul

Elementos blancos + fondo negro

Elementos azules + línea azul + fondo blanco

Elementos negros + línea negra + fondo blanco o contextual

Uso

Color contextual

El footer es una banda corporativa

Como excepción “los elementos” deben

específica para web, por lo cuál puede

utilizarse en blanco siempre que el fondo

utilizarse en sus mismas variaciones

tenga una luminosidad inferior al 50%.

de color.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

63

3.

Publicidad

publicidad

Aplicaciones y funciones

Carteles Banderolas Mupis y marquesinas Columnas

Banderolas: Las banderolas son soportes

Columnas: Las columnas son soportes

normalizados para la vía pública de 90 x

normalizados para la vía pública de 120

120 cm.

x 325 cm.

En la zona inferior llevan la banda

En la zona superior o inferior llevan la

corporativa a sangre (sin url y con la

banda corporativa a sangre con una altura

firma institucional centrada) con una

de 17 cm, quedando el resto del “área de

altura de 18 cm, quedando el resto

contenido” libre para los contenidos

del “área de contenido” libre para los

de la campaña.

contenidos de la campaña.

En todos los formatos publicitarios

Carteles: Todos los carteles que publique

Mupis y marquesinas: Los mupis y

de este manual las submarcas del

el Ayuntamiento de Madrid deben llevan

marquesinas son soportes normalizados

Ayuntamiento de Madrid, las marcas

en la zona inferior la banda corporativa a

para la vía pública de 120 x 175 cm.

de colaboradores y otras marcas

sangre.

ajenas al mismo deben ser parte del

En la zona superior o inferior llevan la

“área de contenido”, y dependen de

La proporción de la banda estará

banda corporativa a sangre con una altura

la maquetación de la campaña. En

directamente relacionada con el formato

de 14 cm, quedando el resto del “área de

ningún caso forman parte de la banda

del cartel y con la dimensión de los

contenido” libre para los contenidos

corporativa.

contenidos.

de la campaña.

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

64

3.

Carteles Descripción

Construcción

publicidad

Variantes de color corporativo

Todos los carteles que publique el Ayuntamiento de Madrid deben llevan en la zona inferior la banda corporativa a sangre.

La proporción de la banda estará directamente relacionada con el formato del cartel y con la dimensión de los contenidos.

Color contextual

Las submarcas forman parte del contenido de la campaña, por lo cuál su ubicación depende de la maquetación de la campaña.

En el caso de colaboraciones y patrocinios se deberán seguir las pautas de este manual al respecto. ver pág 47

Importante La banda corporativa puede utilizarse en todas las variantes de color establecidas en este manual. ver pág 42

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

65

Carteles

3.

publicidad

Ejemplos campaĂąas del Ayuntamiento

Ayuntamiento de Madrid

Ejemplo submarca con colaboraciones

manual de identidad corporativa

66

3.

Banderolas Ayuntamiento, Áreas de Gobierno y Distritos

publicidad

Construcción

Ejemplo

Las banderolas son soportes normalizados para la vía pública de 90 x 120 cm.

120 cm

En la zona inferior llevan la banda corporativa (sin url) a sangre con una altura de 18 cm, quedando el resto del “área de contenido” libre para los contenidos de la

Banda corporativa

18 cm

campaña.

90 cm

Tanto las submarcas del ayuntamiento, como otras marcas ajenas al mismo, deben ser parte del “área de contenido”, y dependen de la maquetación de la campaña.

Lo mismo ocurre con las marcas de colaboradores y patrocinadores.

Ayuntamiento de Madrid

Importante La banda corporativa puede utilizarse en todas las variantes de color establecidas en este manual. ver pág 42

manual de identidad corporativa

67

3.

Banderolas Submarcas y otras marcas

publicidad

Construcción

Ejemplo

Las banderolas son soportes normalizados para la vía pública de 90 x 120 cm.

En la zona inferior llevan la

120 cm

banda corporativa (sin url) a sangre con una altura de 18 cm, quedando el resto del “área de contenido” libre para los contenidos de la campaña.

Banda corporativa

18 cm 90 cm

Tanto las submarcas del ayuntamiento, como otras marcas ajenas al mismo, deben ser parte del “área de contenido”, y dependen de la maquetación de la campaña.

Lo mismo ocurre con las marcas de colaboradores y patrocinadores.

Importante La banda corporativa puede utilizarse en todas las variantes de color establecidas en este manual. ver pág 42

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

68

Mupis y marquesinas Descripción

Ayuntamiento

3.

publicidad

Submarcas y otras marcas

Los mupis y marquesinas son soportes normalizados para la vía pública de 120 x 175 cm.

En la zona superior o inferior llevan la banda corporativa a sangre con una altura de 14 cm, quedando el resto

175 cm

del “área de contenido” libre para los contenidos de la campaña.

Tanto las submarcas del ayuntamiento, como otras marcas ajenas al mismo,

14 cm

deben ser parte del “área de contenido”, y dependen de la

120 cm

maquetación de la campaña.

Lo mismo ocurre con las marcas de colaboradores y patrocinadores.

Banda corporativa

Importante La banda corporativa puede utilizarse en todas las variantes de color establecidas en este manual. ver pág 42

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

69

Mupis y marquesinas

3.

publicidad

Ejemplos campaĂąas del Ayuntamiento

Ejemplos submarca

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

70

Mupis y marquesinas

3.

publicidad

Ejemplos campaĂąas del Ayuntamiento

Ejemplos submarca

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

71

3.

Columnas

publicidad

Descripción Las columnas son soportes normalizados para la vía pública de 120 x 325 cm.

En la zona superior o inferior llevan la banda corporativa (con o sin url, dependiendo de la necesidad) a sangre con una altura de 17 cm, quedando el resto del “área de contenido” libre para los contenidos de la campaña.

325 cm

Tanto las submarcas del ayuntamiento, como otras marcas ajenas al mismo, deben ser parte del “área de contenido”, y dependen de la maquetación de la campaña.

17 cm 120 cm Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

72

4.

Publicaciones

publicaciones

Aplicaciones y funciones

Dípticos Trípticos

En todas las publicaciones del

Dípticos y trípticos: Todos los folletos

La banda corporativa puede componerse

Y puede utilizarse en todas las variantes

Ayuntamiento de Madrid, las submarcas,

que publique el Ayuntamiento de Madrid

por la combinación de un máximo de

de color establecidas en este manual.

las marcas de colaboradores y otras

deben llevan en la zona superior o inferior

cuatro elementos informativos:

ver pág 42

marcas ajenas al mismo deben ser parte

la banda corporativa a sangre.

1. Firma

del “área de contenido”, y dependen de la maquetación de la campaña. En

La proporción de la banda estará

2. URL

ningún caso forman parte de la banda

directamente relacionada con el

3. Otra información

corporativa.

formato de la publicación.

4. Organiza y colabora

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

73

4.

Dípticos Descripción

Elementos

Todos los dípticos que publique

La banda corporativa se compone

el Ayuntamiento de Madrid

por la combinación de un máximo

deben llevan en la zona superior

de cuatro elementos:

publicaciones

Dorso

Frente

o inferior la banda corporativa a sangre.

1. Firma 2. URL

La proporción de la banda

3. Otra información

estará directamente

4. Organiza y colabora

relacionada con el formato de la publicación.

Las submarcas forman parte del contenido de la campaña, por lo

Organiza y colabora (4)

cuál su ubicación depende de la maquetación de la campaña.

En el caso de colaboraciones y patrocinios se deberán seguir las pautas de este manual al respecto. ver pág 47

Importante La banda corporativa puede utilizarse en todas las variantes de color establecidas en este manual. ver pág 42

Ayuntamiento de Madrid

Otra información (3)

manual de identidad corporativa

URL (2)

Firma (1)

74

4.

Dípticos

publicaciones

Combinaciones de elementos Firma

Firma

+

+

URL

URL + Otra información

Firma

Firma

+

+

URL

URL

+

+

Colabora y

Otra

patrocina

información + Colabora y patrocina

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

75

DĂ­pticos

4.

publicaciones

Frente

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

76

DĂ­pticos

4.

publicaciones

Dorso

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

77

DĂ­pticos

4.

publicaciones

Abierto

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

78

DĂ­pticos

4.

publicaciones

Frente

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

79

DĂ­pticos

4.

publicaciones

Dorso

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

80

DĂ­pticos

4.

publicaciones

Abierto

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

81

4.

Trípticos Descripción

Elementos

Todos los trípticos que publique

La banda corporativa se compone

el Ayuntamiento de Madrid

por la combinación de un máximo

deben llevan en la zona superior

de cuatro elementos:

publicaciones

Interior

Dorso

Frente

o inferior la banda corporativa a sangre.

1. Firma 2. URL

La proporción de la banda

3. Otra información

estará directamente

4. Organiza y colabora

relacionada con el formato de la publicación.

Las submarcas forman parte del contenido de la campaña, por lo

Organiza y colabora (4)

cuál su ubicación depende de la maquetación de la campaña.

En el caso de colaboraciones y patrocinios se deberán seguir las pautas de este manual al respecto. ver pág 47

Importante La banda corporativa puede utilizarse en todas las variantes de color establecidas en este manual. ver pág 42

Ayuntamiento de Madrid

Otra información (3)

URL (2)

manual de identidad corporativa

Firma (1)

82

4.

Trípticos

publicaciones

Combinaciones de elementos Firma

Firma

+

+

URL

URL + Otra información

Firma

Firma

+

+

URL

URL

+

+

Colabora y

Otra

patrocina

información + Colabora y patrocina

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

83

TrĂ­pticos

4.

publicaciones

Frente

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

84

TrĂ­pticos

4.

publicaciones

Dorso

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

85

TrĂ­pticos

4.

publicaciones

Interior

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

86

TrĂ­pticos

4.

publicaciones

Abierto

Ayuntamiento de Madrid

manual de identidad corporativa

87