Luis Gómez
“Articulos”
1.-” Aprende un poco de Historia” (interesante). ................................................................................ 2.- Como comenzar en el mundo del Marketing. ................................................................................ 3.- Conoce el diseño Grafico un poco más a fondo. ................................................................................ 4.- Varias opiniones. ................................................................................ 5.- Conoce un poco más Google y todas sus herramientas..............................................................
“Fotografía”
6.- 3 Consejos para mejorar tus fotografías. ................................................................................ 7.- Incleíbles efectos en fotografías con Photoshop Cs5. ................................................................................ 8.- Efectos HDR en Photomatix Pro. ................................................................................ 9.- Aspectos inportantes dentro de una fotografía. ................................................................................ 10.- Grandes Fotografos. ................................................................................ {MATERIAL EXTRA}
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¡UN POCO DE
HISTORIA!
L
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INTERESANTE
a publicidad. es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. En términos generales puede agruparse en above the line y below the line según el tipo de soportes que utilice para llegar a su público objetivo. A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público. La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación. Dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentro del canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con el previo conocimiento del anunciante. Tal contrato es denominado contrato de emisión o de difusión. Las agencias de publicidad, agencias de medios o centrales de medios (diseño gráfico, boutiques creativas, productoras, etc.) son partícipes muchas veces dentro del desarrollo publicitario, que está elaborada por varios factores; entre los cuales, el más importante es el brief, el cual da 2
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las pautas previas para desarrollar dicha pieza publicitaria. Propiamente dicho, el brief es un documento que especifica todas las características propias del producto o servicio en sí, y además suele contener un historial de todas las campañas previas que se han realizado hasta la fecha. Usualmente este historial es agregado cuando el anunciante decide cambiar de agencia de publicidad. La notoriedad de marca es una manera importante en que la publicidad puede estimular la demanda de un tipo de producto determinado e incluso identificar como denominación propia a dicho producto. Ejemplos de esto los hay en productos como adhesivos textiles, lencería femenina, papel higiénico, cinta adhesiva, pegamento en barra, encendedores de fuego, reproductores de música, refrescos... La notoriedad de marca de fábrica se puede establecer a un mayor o menor grado dependiendo del producto y del mercado. En Texas, por ejemplo, es común oír a gente referirse a cualquier bebida refrescante de cola bajo el mismo nombre, sin importar si es producida realmente por esa empresa o no. Cuando se crea tanto valor de marca que la marca tiene la capacidad de atraer a los compradores incluso sin publicidad, se dice que se tiene notoriedad de marca. La mayor notoriedad de marca se produce cuando la marca de fábrica es tan frecuente en la mente de la gente que se utiliza para describir la categoría entera de productos. Kleenex, por ejemplo, puede identificarse como pañuelos de celulosa o como una etiqueta para una categoría de productos, es decir, se utiliza con frecuencia como término genérico. Una de las firmas más acertadas al alcanzar una notoriedad de marca de fábrica es la aspiradora Hoover, cuyo nombre fue durante mucho tiempo en los países anglosajones sinónimo de aspiradora. Un riesgo legal para el fabricante de la notoriedad de marca es que el nombre puede aceptarse tan extensamente que se convierte en un término genérico, y pierde la protección de la marca registrada. Un ejemplo de este caso sería el nombre comercial del ácido acetilsalicílico. En ocaciones no, ponemos atencion a lo que pasa a nuestro alrrededor, gracias a ello, pueden suceder muchas coasas buenas o malas.
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Revistainerxia EFICIENCIA EN LA PUBLICIDAD Hay dos grupos de efectos de la publicidad: económicos y psicológicos. Afirmaciones como “la eficacia de la publicidad no tiene que ver de forma inmediata con el efecto de las ventas” son en parte ciertas, ya que éstas son el resultado de un conjunto de factores como la publicidad, imagen, marca, precio o distribución. Aunque está extendida la tesis de que es imposible aislar el efecto vendedor específico de la publicidad, esto es posible a través de métodos econométricos y de experimentación. El efecto de la publicidad puede traducirse en valores psicológicos como la percepción, el recuerdo, las actitudes, y la intención de compra, medibles mediante encuesta. Asimismo, otro error es afirmar que la publicidad eficaz es aquella que cumple los objetivos que le han sido marcados, sin embargo cuando los objetivos están correctamente bien planteados y se trabaja con una metodología concreta es más probable que la publicidad pueda ser eficaz. Es necesario hablar de objetivos lógicos o realistas, a partir de un estudio previo para poder conocer la situación comercial de partida, de la marca o empresa. Además para que las expectativas sean lógicas es necesario saber la cuota de mercado, el porcentaje de las ventas propias con respecto a la competencia. La eficacia a largo plazo puede medirse de una manera menos mensurable como la percepción de calidad o de estatus de la marca más allá de la calidad intrínseca de la misma. Se llama valor de marca al conjunto de valores que adopta una marca apoyándose, entre otros medios, en la publicidad.
Los colores. Un consejo sencillo, no pongas en una pantalla una combinación de colores que no llevarías puesta.
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Al parecer esta imagen, nos muestra un libro, pero
en realidad, nos muestra algo más, ¡descubre que es!
1. Respalda, en serio. Guarda todo lo que hagas, digital o analógico. Nunca sabes cuando te podrá ser útil. Soy la peor persona para decir esto, después del incidente en primer semestre, perdí no uno, sino dos discos duros llenos de trabajos escolares y algunos proyectos profesionales. Podemos pensar “bueno, casi todo lo que hago es una basura”. Ese el modo default de pensar de los diseñadores. Pero
me ha pasado que encuentro un archivo viejo en una cuenta de FTP o en un Gmail (no hecho con intenciones de respaldo sino de transportación), y pienso “bueno, no era taaan malo, sólo necesitaba mover la foto un poco más a la izquierda, cambiar la tipografía, tirarlo a la basura y llamar a un diseñador de verdad para que lo rehiciera”.
Victor Perez Cómo Comenzar en el Mundo del Marketing Online El marketing en internet y el marketing tradicional no difieren en absoluto. A pesar de que quienes practican marketing en internet estén convencidos que es algo totalmente novedoso, la verdad es muy distinta. Lo novedoso es el vuelco masivo que los anunciantes de todos los rubros y todos los mercados están teniendo en favor de la publicidad online. Pero para asegurarnos el éxito total de nuestras campañas de publicidad web, deberemos recordar los fundamentos del marketing, ya que los mismos se aplican a la publicidad en Internet. Lo único que cambia es el canal. Uno de los aspectos de los procesos de marketing que suelen olvidarse, o pasarse por alto es su vinculación con la parte administrativa de la gestión de una empresa. Por tanto, poner un par de anuncios en AdWords no es una campaña de publicidad online, apenas es anunciar. Las acciones de publicidad deben responder a una estrategia, en parte vinculada con la sociología, y en parte con la economía, que busca satisfacer la necesidad de los clientes a cambio de un lucro. Por lo tanto, una campaña de marketing bien planeada incluye un estudio de mercado, nuestra posición en el mismo, y compara nuestros productos con los de nuestros competidores. Una gran ventaja que ofrece el marketing online es el hecho de poder cuantificar precisamente todas las variables que mencionamos, gracias a la gran disponibilidad de herramientas actuales. Si algo faltaba para tener un contacto más estrecho con los clientes, y de esta forma detectar posibles demandas y necesidades, eran las redes sociales, y ya están aquí para quedarse. Gracias a ellas es posible acercarse de forma mucho más directa a potenciales clientes, a fin de recabar la información necesaria que nos ayude a dirigir nuestras estrategias de producción de bienes y servicios. La tipografía. La tipografía es un elemento muy importante del diseño. Aunque te pueda parecer que cualquiera vale esto no es así.
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Conoce más a fondo a Google y sus Herramientas
¿Qué es Google AdWords?
Google AdWords es un servicio que le permite crear y publicar anuncios para su empresa, de manera rápida y simple. Sea cual sea su presupuesto, puede publicar sus anuncios en Google y en nuestra red de publicidad. Solo deberá pagar cada vez que alguien haga clic en sus anuncios. Para comenzar, visite https://adwords.google.com.mx.
Funcionamiento Los anuncios de AdWords se muestran junto con los resultados de la búsqueda cuando alguien busca en Google utilizando una de sus palabras clave. Los anuncios aparecen en “Vínculos patrocinados” en la columna lateral de una página de búsqueda y también pueden aparecer en posiciones adicionales sobre los resultados de la búsqueda gratuita. De esa manera, usted estará publicando sus anuncios para un público que está interesado en lo que ofrece. También puede optar por mostrar sus anuncios en los sitios de la Red de Display en la creciente Red de Google. Además, puede elegir ubicaciones específicas en la Red de Display donde desea que aparezca su anuncio o puede dejar que la orientación contextual haga coincidir sus palabras clave con el contenido.
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FOTOG 6.- 3 Consejos para mejorar tus fotografías. ................................................................................ 7.- Incleíbles efectos en fotografías con Photoshop Cs5. ................................................................................ 8.- Efectos HDR en Photomatix Pro. ................................................................................ 9.- Aspectos inportantes dentro de una fotografía. ................................................................................ 10.- Grandes Fotografos. ...............................................................................
GRAFÍA En esta seccion de fotografía, trateremos de ver que es lo más nesesario para realizar estupendos efectos, y si es que es así, como mejorarlos cada vez aun más. Conocerás como trabajan los fotografos más reconocidos, y que es lo que recomiendan a las personas que empiezan con esto.
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10 Consejos para ObtenerBuen Aquí 10 pequeños y humildes consejos que creo que os ayudarán a hacer buenas fotografías. Son cosecha propia, o sea que son un remix entre consejos que me dieron a mi y cosas que he ido aprendiendo a medida de equivocarme, reintentar, equivocarme, reintentar… Los consejos son para gente con cámara digital, digo esto porqué supongo que habrá algún nostálgico que aún utilice cámara analógica. Inspírate en obras de los demás: No estoy diciendo que intentes hacer la misma fotografía exacta que otro fotógrafo pero siempre va muy bien tomar ideas de otros que ya las han tenido para formar tu imaginación fotográfica. En deviantart encontrarás montones de inspiración. Ante la duda, dispara: Creeme, nunca te perdonarás no haber he-
cho la foto de aquel niño saltando por delante del sol al atardecer con las olas de fondo por no estar seguro de si valía la pena o por haber estado trasteando con los ajustes fotométricos de la cáma-
ra. Hay situaciones que no se repetirán y no te cuesta nada hacer la foto y después si es una basu-
Encuentra la mejor ubicación
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Llegando con tiempo suficiente al sitio que hayas elegido para fotografiar, podrás buscar el mejor lugar desde el que hacer las fotos. Haz varias pruebas de encuadre hasta dar con el sitio desde el que tomar las instantaneas.
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nas Fotografías ra la borras. En el caso de que no estés seguro de que la fotografía quede bien porqué tienes que tocar la velocidad o el diafragma (o lo que sea) pero ves que no tienes tiempo, haz la foto igualmente y luego ya intentarás mejorarla en el ordenador; mejor esto que no
hacerla. No escatimes en Calidad: Y me refiero a la calidad de compresión como a la resolución (los mega-
píxeles). Está claro que como más MegaPíxeles tenga una fotografía, mejor. Hasta aquí todos coincidimos, pero una fotografía de 7 MP pero en formato .jpg comprimido al 50% no tiene calidad por muchos MP que tenga; a la mínima que quieras hacer una ampliación o un poster para tu habitación o cualquier cosa que requiera un mínimo de calidad se notarán los artefactos de compresión. Es como la música de la radio o en CD, a simple vista no se nota las diferencia pero cuando te fijas, estas son abismales. Yo casi siempre uso el formato sin compresión RAW, que aparte de darte la mayor calidad (los datos no estan comprimidos), te permite editar ajustes como el Balance de Blancos, la Exposición, etc sin la más mínima pérdida de calidad. No escatimes en Cantidad (si puedes, claro): Si no tienes claro qué encuadre queda mejor, o desde qué perspectiva fotografiar ese edificio, no te arriesgues y haz
No le cortes la cabeza a tus modelos Vigila la línea del horizonte si sacas una silueta para que no pase justo a la altura del cuello. Si no lo haces, el efecto creado será algo extraño y restará fuerza al motivo.
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todas las fotos posibles luego cuando las veas en el ordenador ya escogerás la buena. Mejor gastar unos cuantos Mb más (o Gb) en la tarjeta que luego darte cuenta de que las has cagado escogiendo el encuadre equivocado. Subexponer mejor que Sobreexponer: En fotografía digital es mucho más fácil recuperar o mejorar (posteriormente en el ordenador) fotografías subexpuestas (que han quedado oscuras) que sobreexpuestas (que han quedado demasiado claras). Con esto no quiero decir que se puedan hacer milagros (ya que aparecerá mucho ruido digital cuando intentes recuperar una fotografía subexpuesta – gracias adastra -), pero cuando un pixel coge el color #ffffff (blanco), ya no hay dios que lo arregle (casi). Utiliza el disparo en ráfaga: Si intentas fotografiar un objeto que se muevo deprisa, te irá muy bien el disparo en ráfaga (varias
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fotos seguidas). No todas las cámaras tienen esta posibilidad pero si la tuya la tiene no la desaproveches, mucha gente piensa que lo importante en una cámara son los MegaPíxeles pero detalles como este son también realmente importantes dependiendo del uso que le quieras dar a la cámara. La cámara no siempre tiene razón: El exposímetro (medidor de luz) de la cámara puede equivocarse dependiendo de muchos factores y del modo de medición (ponderado central, matricial, etc). Si ves que la fotografía que has hecho ha quedado demasiado oscura o demasiado clara, puedes corregir la medición de la cámara manualmente elevando o bajando el EV (Valor de Exposición) y repetir la fotografía. Conoce las normas: Hay algunas reglas que algunos fotógrafos consideran básicas, como la famosa (y cansina) regla de los tercios – que consiste en
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poner al sujeto en uno de los cruces de las líneas que dividen el encuadre en 3 tercios verticales y 3 tercios horizontales -. Siguiendo este tipo de normas, te aseguras una buenas composción. Rompe las normas: Como todo el mundo sabe, las normas están para romperlas. Que existan unas normas no significa que tengas que seguirlas pero es bueno ción pero yo me quedo tan ancho ;) Mejora tus fotografías con Photoshop: Hoy en día, esto es una obligación. Si piensas que esas fotos tan chulas que salen en las revistas no están mejoradas (que no retoca-
que sepas que existen para que sepas que las estás rompiendo. No porqué una fotografía no siga las normas es mala, ni mucho menos. Toda composición que te entre por la vista es viable. Sólo tienes que mirar mis fotos para ver que en muchas he infringido la regla de los tercios dividiendo la fotografía en 2 partes iguales, algunos dirán que es una aberradas) en Photoshop (o similar), olvídate. Una buena fotografía puede convertirse en una gran fotografía gracias a la edición por ordenador. Todo el mundo – excepto los puretas que aún van con una
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Luis Gómez Nikon F4 y carretes de 6 fotos – mejora las fotografías digitales con programas de edición. Cuando digo mejorar me refiero a tocar el contraste, los niveles, el balance de blancos, las curvas… en definitiva los ajustes básicos, no me refiero a recortar la cara de Bush y a ponersela a un burro, eso sí es retocar. Como ya he dicho, estas normas son cosecha propia de un aficionado a la fotografía, no soy un experto.
Los mejores consej para fotograSi está planeando ir a una fiesta o festival de verano, asegúrese de centrar todos sus esfuerzos en obtener las mejores instantáneas y vídeos. No hay nada como poder revivir cada momento a través de las fotografías y lo que es todavía mejor, si puede transmitir en sus imágenes lo bien que se lo pasó, será la envidia de amigos y familiares cuando comparta esos momentos. Sin embargo, obtener buenas fotografías en fiestas y festivales puede no ser tan fácil como
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parece. La fotografía se basa luz, y, tanto el sol extremada te luminoso de un día de ve como la poca luminosidad d atmósfera de una fiesta noct
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jos de Jeff Kravitz fía de fiestas.
a en la amenerano, de la turna,
presentan obstáculos a la hora de obtener imágenes equilibradas y acordes a la realidad. Con más de 25 años de experiencia en la fotografía de fiestas de famosos y ceremonias de entrega de premios de Hollywood, el fotógrafo Jeff Kravitz de Los Ángeles, sabe mejor que nadie los trucos para obtener imágenes perfectas. Le hemos pedido que comparta con nosotros algunos de sus secretos:
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Luis Gómez 1) Lo primero es lo primero, compruebe lo básico Asegúrese de disponer del equipo adecuado para estar preparado para cualquier situación. Lleve su cámara Nikon con la batería cargada y espacio suficiente en la tarjeta de memoria/flash. Siempre es recomendable llevar una batería y una tarjeta de memoria de recambio por lo que pueda suceder. Recuerde que es mejor capturar demasiados recuerdos que demasiado pocos. 2) Tome varias fotografías para componer la escena Siempre es bueno sacar varias tomas que muestren dónde está, cómo está decorada la fiesta y cuál es el ambiente. Realice tomas amplias que muestren el mayor número de detalles del entorno de la fiesta en el que se encuentra y, a continuación, capture primeros planos de la decoración y puntualmente alguna toma en macro de algún detalle. Asegúrese de que no está utilizando el flash para iluminar una toma amplia, ya que no obtendría buen resultado. 3) Haga que sus amigos parezcan estrellas Cuando fotografíe a sus amigos, hágalo como lo hacemos nosotros en la alfombra roja. Llene el encuadre con una toma de pies a cabeza (lo que llamamos una fotografía de cuerpo entero),
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Revistainerxia luego realice una toma de cintura para arriba y, a continuación, acerque el zoom para capturar un retrato. Colóquelos de manera que en la toma aparezca un elemento de la fiesta, como globos o carteles, o colóquelos cerca de una bonita decoración, de manera que la imagen aparezca llena de color y tenga una sensación de conjunto. Me encanta esta fotografía de Mila Kunis con un vestido verde en una silla con estampado verde. 4) Siempre que pueda, tenga su cámara a mano No tenga miedo de llevar su cámara y tenerla siempre lista. Si simplemente la lleva en la mano, verá como la gente se relaja y olvida que está allí, lo que le ayudará a poder hacer las fotos en el momento oportuno 5) Haga tomas espontáneas Las fotografías posadas no están mal, pero a menudo lo que pasa entre pose y pose es lo que hace divertida la fotografía de una fiesta. Fíjese en la fotografía de Steve Buscemi hablando con Alec Baldwin y Hilary Swank después de la fiesta de HBO para el Screen Actors Guild. Sólo estoy a unos pasos de ellos, pero ni siquiera se dan cuenta de que estoy allí. No soy un tipo de estatura pequeña, así que saber cómo adaptarse al entorno y formar parte de la fiesta es clave para conseguir el éxito.
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Luis Gómez 6) Siempre que pueda no utilice el flash Con una réflex, deberá aprender a utilizar el ajuste de ISO para fotografiar sin flash y permitir que la luz ambiente llene el encuadre e ilumine las fotografías. En una cámara compacta, intente desactivar el flash, y, a continuación, experimente con los ajustes para encontrar el mejor para cada situación. Las nuevas cámaras COOLPIX hacen que sea muy sencillo. La S8100, la S9100, la P300 y la P500 incluyen todas un sensor de imagen CMOS de gran sensibilidad, lo que significa que, incluso en condiciones de escasa iluminación o de mucho brillo, se recreen las imágenes exactamente igual que en la realidad. Además, las cámaras pueden proporcionar una calidad de imagen superior con un ISO alto, con lo que se reduce el riesgo de que las fotos nocturnas salgan movidas.
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7) Conozca las funciones de su cámara y cómo encontrar el modo adecuado según el entorno A veces, en las fotografías nocturnas la cara del sujeto se ve bien pero el fondo aparece oscuro. Esto se debe a que el ajuste de la exposición del primer plano (la cara) de la cámara no es el ajuste adecuado para el fondo. Las cámaras COOLPIX con sensores CMOS disponen de un modo Retrato Nocturno avanzado que funciona capturando imágenes consecutivas, con y sin flash, para exponer el sujeto retratado y el fondo de forma separada. Las imágenes consecutivas se combinan inmediatamente de manera que las tomas se recrean exactamente igual que en la realidad. Experimente con los diferentes modos de imagen de la cámara