Comic-Con Colombia Brief

BRIEFING CREATIVO COMIC CON COLOMBIA

lUIS duRAN - SARA BERNAL - FABIAN DIAZ

COMIC CON COLOMBIA

BRIEFING CREATIVO lUIS duRAN - SARA BERNAL - FABIAN DIAZ

INDICE 1.

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IntroducciOn Objetivos 2.1. GENERALES 2.2. ESPECÍFICOS Historia Y Contexto EDICIONES ProblemAtica ESCALA PUblicos objetivos Atributos de la marca AnAlisis comunicacional Estudio del mercado 8.1. ESTRATEGIAS DESARROLLADAS EN CONTEXTOS SIMILARES 8.2. ESTRATEGIA DE DISEÑO Moodboard Homologos y paradigmas Concepto grafico

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INTRODUCCION

El Centro internacional de Negocios y Exposiciones de Bogotá, también conocido como Corferias, es un recinto ferial ubicado en la ciudad de Bogotá en Colombia destinado a realizar eventos locales, nacionales e internacionales que impulsan el desarrollo industrial, social, cultural y comercial. Es miembro de la UFI, la AFIDA y AIFEC, siendo filial de la Cámara de Comercio de Bogotá, además de ser aliado estratégico de Davivienda, aliado logístico de Servientrega y aliado tecnológico de Claro.

La feria del Comic-Con está organizada por Planet Comics, en asociación con Corferias, siendo la convención anual más importante de la cultura pop y la industria del entretenimiento. La Comic Con Colombia parte de un evento que se viene celebrando en las principales ciudades del mundo y está basado en el formato nacido hace cerca de 50 años en Estados Unidos.

El evento engloba manifestaciones de arte dramático en las artes escénicas, la música, la magia e intervenciones de danza, el cosplay como expresión de una representación dramática de los personajes de todos los tiempos, encuentros con artistas invitados, además de contar con una zona de comidas y una zona comercial donde se puede encontrar y adquirir coleccionables, cómics, anime, manga y demás aficiones que conforman el universo pop y la industria cultural y del entretenimiento.

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general Brindar un espacio de recreación y de ocio a los interesados tanto en el mundo del cómic como en la industria del entretenimiento y la cultura popular como medio de encuentro para el divertimento.

ESPECIFICOS × Establecer una identidad gráfica que consolide y reúna aspectos de la cultura popular que engloba el enfoque del mundo de los cómics y la industria de entretenimiento. × Contribuir en la identidad gráfica del mundo de la cultura popular en sus diferentes canales de comunicación de la Comic-Con Colombia para incrementar la visibilidad y ventas del evento. × Destacar al evento del Comic-Con Colombia posicionándolo con una coherencia visual mejor estructurada y solidificada.

OBJETIVOS DEL EVENTO

historia y contexto La Comic-Con nace como una iniciativa de un pequeño grupo de fanáticos de los cómics, las películas y la ciencia ficción en San Diego en 1970 que deciden realizar un evento atendido por aproximadamente 300 personas. Desde ese entonces, el Comic-Con ha crecido como un fenómeno global y es ampliamente reconocido como la principal convención de cultura pop en el mundo.

La Comic Con en Colombia, como mencionado anteriormente, parte de un evento que se viene celebrando en las principales ciudades del mundo y está basado en el formato nacido hace 50 años en Estados Unidos.

Tras múltiples ediciones exitosas en Medellín, y su exitosa edición en Bogotá, Comic Con Colombia regresa a la capital de la República como uno de los eventos más esperados.

El evento es una experiencia completa para los amantes del arte, los cómics, la cultura pop y la industria del entretenimiento.

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Cuenta con mUltiples zonas de diferentes Indoles, las que permiten a sus asistentes participar en su propia historia: Comercial: Es un espacio pensado para que las empresas relacionadas con el universo del entretenimiento ofrecen a manera de exhibición y venta sus productos y servicios.

Experiencia: Son espacios acondicionados para que los asistentes puedan tomarse fotografías, participar de eventos de activación de marca, conocer más sobre ciertas temáticas a resaltar cada año en la convención y compartir con los artistas invitados.

Artist Alley: Con este espacio se busca exaltar y evidenciar el talento local en las áreas de la ilustración, diseño, animación, cosplay, literatura fantástica y la producción audiovisual. Permitiendo que estos artistas puedan compartir su trabajo y tener un contacto directo con el público que busca nuevas experiencias.

Académica: Es el espacio diferenciador de la Comic Con Colombia como área académica donde se desarrollan Charlas, Conferencias, Talleres, workshops, Exposiciones de los artistas y expertos invitados.

Stage: Siguiendo la tendencia de las Comic Con mundiales, Comic Con Colombia, crea un espacio central donde convergen las principales actividades de la convención, como lo son las presentaciones de los artistas invitados, lanzamiento de productos, proyecciones de adelantos cinematográficos, concursos principales y saludos de celebridades del mundo del entretenimiento.

Industria: En la Comic Con encontrarás las marcas más importantes de la industria del entretenimiento, las cuales te traerán sus lanzamientos, primicias, invitados, exclusividades y las mejores experiencias de tus películas y series favoritas.

Meet & Greet: Es el espacio donde los invitados internacionales convivirán con sus fans, allí los visitantes que adquieran los tickets especiales podrán tomarse fotos y obtener autógrafos de sus artistas favoritos.

En este espacio tambien se le ofrece a los visitantes: × Encuentros con artistas invitados × Manifestaciones de arte dramático × Música × Intervenciones de danza × Literatura fantástica × Representaciones cosplay Además cuenta con una zona de comidas y una zona comercial donde se puede encontrar coleccionables, cómics, anime, manga y demás aficiones, que hacen parte de esta industria.

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ediciones El evento cuenta con dos ediciones del Comic Con realizado en el territorio colombiano, el Comic Con Medellín que cuenta con siete ediciones desde el año 2013 hasta 2019 y cuentan con una edición limitada ocurrida en 2021 para un total de ocho ediciones.

Mientras que el Comic Con Bogotá es mucho más reciente a comparación de su predecesor en la capital de Antioquia, este evento da inicio en la capital colombiana en el año 2018 en su primera edición, su segunda edición durante el año de 2019 y su tercera edición en el año 2021.

Ambas sedes tuvieron que posponer el evento en 2020 debido a la situación mundial de la pandemia, en donde en la sede de Medellín vieron la oportunidad de retomar el evento, bajo las medidas de bioseguridad, con la edición limitada de 2021.

En el presente año, 2022, los eventos cumplirían respectivamente su novena y cuarta edición en el territorio nacional.

PROBLEMATICA En la problemática podemos encontrar que Comic-Con carece de mucha información gráfica en piezas impresas como lo son carteles, volantes y otras formas de llevar la información que no requieran de alguna mediación digital. La página muestra una información variada a lo que respecta al evento del Comic-Con pero no se logra ver visualmente alguna información impresa o alguna gráfica que nos indique el lugar donde se establecen o las noticias recientes de los eventos que se darán. Además de esto, las noticias que se ven en la página web están desactualizadas y son antiguas (2019) y no se encuentran información relacionada de estos eventos que hablen sobre el Comic-Con. La página carece de información inmediata más que las fechas estipuladas con anticipación para dichos eventos de donde se dan y sus diferentes horarios.

En ello podemos ver que tampoco tienen una línea gráfica en sus redes sociales, no hay un orden conciso y tampoco información necesaria puesto que en muchas de sus medios lo utilizan para realizar tanto publicaciones como compartir memes, además de esto, usan el mismo estilo gráfico de su página en todas sus demás plataformas.

En la sección de la historia, no hay la información necesaria que nos diga que es la Comic-Con y que la diferencia de las otras ferias a nivel local como internacional.

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PROBLEMATICA La parte de las noticias esta desactualizada desde el 2019 y tampoco tiene una información variada o relevante.

Las unicas actividades que tienen para visualizar, además de sus galerías del evento, son unas charlas de interés para los amantes del cómic.

PROBLEMATICA Su Instagram carece en gran parte de información relevante respecto a los eventos, cuándo se daran y quiénes serán sus invitados. Este contiene de únicamente memes y fotografias para mantener viva su comunidad pero esto hace que encontrar información sobre el evento sea mucho más complicado.

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PROBLEMATICA Publicación Instagram 2021 Uso de otra tipografías para generar destacados Big John

concurso de cosplay Utilizada (Arial Black)

CONCURSO DE COSPLAY

Introducción de textura de papel rasgado que no se ha utilizado previamente en gráficas de eventos anteriores.

Uso de una paleta cromática diferente a la ya definida.

Ausencia de estilo cómic (bocadillos, colores planos, fuentes fuertes geométricas) presentado en el sitio web e identificador del evento.

Uso del mismo patrón de semitono en la pieza.

En el caso de co-branding, uno de las problemáticas visibles es el indebido uso cromático en algunas piezas.

En algunos casos, para piezas promocionales de co-branding, se implementan fuentes distintas a la Big John del identificador y la Nunito usada en piezas de texto corrido.

escala DEL EVENTO

El evento del Comic Con en Colombia es un acontecimiento con una periodicidad de tipo anual en donde tiene una audiencia destinada es para todo tipo de público, debido a su división en dos sedes: Medellín y Bogotá que cuentan una trayectoría de años y ediciones distintas en dos de las ciudades más grandes e importantes del territorio nacional brindando experiencias para los aficionados del mundo de los cómics y la industria del entretenimiento, bajo este formato que se desarrolla en diferentes ciudades del mundo y tuvo inicio en Estados Unidos.

Las anteriores ediciones del Comic Con en Bogotá y Medellín han sido un éxito de asistencia y cada año son más selectos los invitados porque la afición en Colombia es grande y crece más.

La iniciativa que se tiene en esta feria es acercarse a la cultura popular como una búsqueda para revivir las emociones de pequeños y sentirse un niño durante lo que dure la visita, aunque para muchos esto no es una simple evocación sino todo un estilo de vida.

La Comic Con convierte la fantasía en realidad y cada vez son más las personas que se adhieren a un movimiento mundial que no tiene edades específicas y que hace que esta industria sea tenida en cuenta como una manifestación de la cultura popular moderna. Los medios de comunicación tienen un gran poder sobre la población y este tipo de eventos permiten a los fanáticos tener a la mano a sus personajes y series favoritas.

PUBLICO OBJETIVO El evento está dirigido principalmente a los amantes del cómic, es decir, un público general donde están los niños entre 7 a 15 años con interés en el tema de los superhéroes y los videojuegos, jóvenes entre 16 a 25 años que les gusta el anime, la animación, la realidad virtual, la industria del entretenimiento, las películas y series, y adultos entre los 26 hasta los 50 años que les interesa el universo de los cómics antiguos y la ciencia ficción.

Por otro lado, este encuentro es considerado el más grande de la cultura geek que cuenta con el apoyo del SOFA, que a diferencia de la creencia popular, trae diversidad de actividades para todos los asistentes, de todas las edades y para todos los gustos.

Esto lo podemos encontrar con una de las reseñas de uno de los asistentes regulares del SOFA llamado Andrés que nos cuenta su experiencia con su full pass del evento, luciendo su camiseta de Flash bordeando los cuarenta años:

“Me ha gustado mucho la diversidad de negocios, no solamente en la parte comercial sino el hecho que hay marcas específicas (…) Es una oportunidad diferente para que todos interactúen. Es un nuevo aire”.

La demografía de esta feria es diferente a lo pensado. Cuenta desde pequeños de 8 años disfrazados de Gokú o Spider-Man, hasta hombres mayores disfrazados de Sheldon Cooper, de la serie The Big Bang Theory, dando una atmósfera de diversidad y respeto a los gustos que en pocas partes se siente. Así como es un espacio para que los amantes más aficionados se encuentren con los disfraces de sus personajes favoritos, también es un buen lugar para inexpertos en este mundo que vienen a conocer, disfrutar un rato y darse.

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ATRIBUTOS DE LA MARCA Esta se puede ver enriquecida en la recreación, la cultura popular y el ocio en los lugares donde se realizan los eventos, debido a que llaman la atención de todos los públicos con su escenografía visual y llamativa que abarca la marca.

Esto llama al público rápidamente a explorar su riqueza visual. También su distinguido logo de Comic-Con ayuda a describir de qué se trata la marca y lo que tiene para ofrecer.

Su variedad de temas como el performance de series, películas, animes, videojuegos, entre otros, que se reparten a los alrededores de la sala forman un entretenimiento interesante disponible para todos los observadores que los introduce en el mundo que brinda cómic con de manera inmersiva y presencial, una experiencia que se vive en las mismas salas.

Además de esto, la marca ayuda a inducir al observador a comprar dicho producto desde la variedad de su contenido que se encuentra alrededor del sector, la experiencia se está viviendo en carne propia y se tiene la opción de poder comprar esa experiencia que brinda la marca.

ATRIBUTOS DE LA MARCA

analisis comunicacional

La identidad visual del evento Comic-Con, desde su mismo nombre, corresponde a un área general del entretenimiento de tanto grandes como pequeños, puesto que en Colombia, gracias a sus dos patrocinadores Planet Comics y Corferias, se decidió replicar el evento en un destino externo al evento original, contando con una menor escala a comparación del realizado originalmente en Estados Unidos.

Para la creación del diseño se basa en el uso de la fuente Big John (free),una tipografía Sans Serif, que fue adaptada para su utilización acompañada del recurso gráfico de una burbuja de texto resaltando este estilo de un cómic. Este identificador fue actualizado en 2016 luego de un concurso en el que el trabajo de Daniel Vásquez Correa fue decidido como el ganador, en donde para su conceptualización se inspiró del Pop Art y el movimiento pictórico del Hard Edge que se puede destacar en esta utilización cromática de esta gama de colores junto a esas transiciones abruptas.

También se destaca la utilización en la gráfica del semitono, uno de los elementos visuales más presentes en el universo del cómic.

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Este también intenta influir desde su página web en una tipografía tosca y cúbica que intente dar el significado de cómic gráficamente. Además de esto se ve que en la página web intenta representar a través de un estilo simple a su línea gráfica tanto en estética como en información para dar así más libertad visual a la página.

Carece de información relevante tanto en su página web como en sus canales de comunicación y redes sociales, donde su línea gráfica sigue siendo exactamente la misma utilizando los mismos tonos, paleta de colores y elementos gráficos, por otra parte, estas cuentan con una extensa serie de memes y algunas muy pocas partes de la información de cada evento y sus invitados entre sus publicaciones de memes. En la página web y canales de comunicación en redes presentan su variedad en galerías de imágenes de los lugares donde se realizaron los eventos, identificando a cada uno de estos. Asimismo, también se encuentran charlas de interés para los amantes del cómic, que se basan en videos a los que puedes llegar ahí mismo con un solo click.

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ESTUDIO DEL MERCADO de su publicidad Los patrocinadores y organizadores de este evento, lo coordinan de forma totalmente digital por diversos medios, ya sea por redes sociales como Facebook por parte de Planet Comics y por parte de Corferias sería a través de Instagram y su página web responsive, pero sucede lo siguiente, cada medio no se encuentra actualizado, debido a que se tiene en cuenta la coyuntura del Covid-19 al momento de preparar el evento, solo que si no se mantiene al día, puede haber una gran pérdida en su respectivo lanzamiento y así permanecer en una actividad a pequeña escala a nivel Bogotá o tener mejor acogida en Medellín.

Por otra parte, al visualizar cada material en esas redes, no cuentan con material exclusivo, sino que imitan fotografías de los grandes eventos realizados en el extranjero, que es donde proviene y eso ocasiona desconfianza entre aquellos que desean participar en cada nueva versión.

MOODBOARD

homologos Todos aquellos que son homólogos de este evento son:

SOFA (Salón de Ocio y la Fantasía) Carácter local, Bogotá D.C.

La Mole (Ciudad de México D.F, MX)

Argentina Comic Con (ARG)

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Kawaii 2022 (Guayaquil, EC)

Anime Friends (Sāo Paulo, BR)

paradigmas Los paradigmas son los siguientes:

Game Developers Conference (SF, EU)

Independent Games Festival (SF, EU)

E3 2022 (EU)

Gamergy 2022 (SF, EU)

San Diego Comic Con (San Diego, EU)

Game Developers Choice Awards (SF, EU)

Venezia Comics (Italia)

Tokyo Game Show 2022 (Japón)

Nice One Barcelona 2022 (España)

cONCEPTO GRafico

La Comic-Con, más que ser un evento de entretenimiento, es uno de los que rompe las barreras de las edades, permitiendo que cualquier persona disfrute de una experiencia sin igual, por el cual puede recordar su infancia de manera añorada.

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