Coca Cola

COCA-COLA

Coca-Cola/Semiótica Design e texto de Lúcia Rocha Orientação de Mário Moura Faculdade de Belas Artes do Porto 2010/2011

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COCA-COLA SEMIÓTICA

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COCA-COLA SEMIÓTICA “Recognition by repetition is the traditional behind all design programs.” in Marks of Excellence

A Coca-Cola foi inventada em Maio de 1886 pelo Doutor John Pemberton, um farmacêutico de Atlanta, Georgia. Inicialmente este refrigerante era vendido ao público numa farmácia em Atlanta, para curar várias doenças, incluindo

latas de Coca-Cola. ¶ Um dos factores que permitiu a rápida ascensão no mercado deste produto, no virar do século, foi a publicidade. Através deste meio de comunicação a Coca-Cola rapidamente disparou o número

dores de cabeça e impotência.

O sucesso da bebida foi tal que em 1890 era uma das bebidas mais populares da América. ¶ A primeira vez que a Coca-Cola foi vendida em garrafas foi em Março de 1894 (mas as garrafas originais eram as Biedenharn, muito diferentes das que são vendidas actualmente), no mesmo ano foi pintado o primeiro outdoor em Cartesville, Georgia. Só em 1955, aparecem as primeiras

de vendas nos Estados Unidos e Canadá. ¶ A imagem de marca que este refrigerante possui é como uma chave no mundo da publicidade, para não falar também dos slogans que ampliam o sentido do produto para um ambiente familiar que atrai fortemente todos os consumidores.

Basicamente tornou-se um signo que exprime uma realidade idealizada que apela ao consumo do refrigerante.

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“A logotype in the form of a handwritten signature signals guarantee, responsibility, pride and quality. Most handwriting trademarks are proper names, but they can also be descriptive names like Coca-Cola…” in Marks of Excellence In that moment, I began to see a bottle of Coca Cola as more than a drink. I began to see the familiar words, "Let's have a Coke," as a subtle way of saying, "Let's keep each other company for a little while." And I knew they were being said all over the world as I sat there in Ireland. So that was the basic idea: to see Coke not as it was originally designed to be – a liquid refresher – but as a tiny bit of commonality between all peoples, a universally liked formula that would help to keep them company for a few minutes. – Bill Backer as recalled in his book The Care and Feeding of Ideas (New York: Times Books/Random House, 1993) ¶ Actualmente, a Coca-Cola é produzida pela Coca-Cola Company de Atlanta, Georgia, sendo muitas vezes chamada como Coke, uma versão mais simples, uma marca registada da Coca-Cola Company dos Estados Unidos. O que inicialmente era uma bebida produzida para fins medicinais, tornou-se com o passar dos anos o refrigerante mais vendido do mundo já com variações de sabor: Diet Coke, CaffeineFree Coca-Cola, Diet Coke Caffeine-Free, Coca-Cola Cherry, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Vanilla e outras edições especiais com sabor a limão, lima e café.

O logótipo da Coca-Cola é mundialmente conhecido pela sua forma e cor, mas também pelos slogans e imagens que o acompanham, o que não quer dizer que o logótipo não funcione isoladamente. Este foi criado por Frank Mason Robinson que, por sua vez, também deu a ideia para o nome. Ele escolheu a tipografia Spencerian script, desenvolvida em meados do século XIX e cuja característica principal era a gestualidade implícita no desenho das letras, que era dominante nos Estados Unidos naquela altura, o que de certa forma, facilitou o reconhecimento da marca em diversos suportes, não esquecendo que a cor seleccionada – vermelho – também contribuiu para tal.

¶ Como já foi mencionado anteriormente, a publicidade teve um papel fundamental na promoção da Coca-Cola, tendo até afectado a cultura Americana e um dos momentos mais marcantes foi quando utilizaram o Pai Natal para promover o refrigerante. Não que outras marcas já não o tivessem feito, contudo, o impacto fora enorme e ainda hoje é feita a associação das duas coisas – o Pai Natal e a Coca-Cola. ¶ Aqui já é possível verificar a compatibilidade entre dois signos que separadamente possuem mensagens diferentes, mas que conciliadas produzem uma nova mensagem, neste caso, mais persuasiva no que se refere à promoção da Coca-Cola.

¶ É possível avaliar este signo, e quando digo signo refiro-me apenas ao nome à imagem de marca Coca-Cola, escrita à mão, em três níveis: o sintáctico, semântico e pragmático.

O primeiro analisa a estrutura do signo, a forma como se relaciona e as possíveis combinações; o segundo analisa as relações entre o signo e o seu significado; o terceiro e último estuda o valor do signo para o consumidor, a reacção deste em relação ao signo e o modo como este é utilizado.

Bibliografia Livros: Marks of Excellence, the fishery and taxonomy of trademarks, Per Mollerup – Phaidon; Visual Culture: a reader, Evens, Jessica and Hall, Stuart – Sage; Publicidade: Um Discurso de Sedução, Pinto, Alexandra Gueges – Colecção Linguística, Porto Editora; A Semiologia, Guiraud, Pierre – Editorial Presença; Elementos de semiologia, Barthes, Roland – Edições 70; Internet: http://inventors.about.com/od/cstartinventions/a/coca_cola.html http://www.univ-ab.pt/~bidarra/hyperscapes/video-grafias-6.htm