Perspectivas do Mercado Drag Queen em Porto Alegre

PERSPECTIVAS DOMERCADO DRAG QUEEN EM PORTO ALEGRE (2017) E L I S A S S U M P ÇÃ O · I S A D O R A P R O Fª .

O R I E N T A D O RA :

PARAN HOS R O S AN A

· LI SAN DRA CÓ R D OVA

CO STA

· F A M E CO S

· L U CA S

P I M E N TA

· P UCR S

1 Foto: Joana Carolina/ Zero Hora

Tema O universo DragQueen

Delimitação doTema O mercado Drag Queen em Porto Alegre

Problema de pesquisa Qual a percepção das e dos jovens porto-alegrenses sobre o mercado drag queen em PortoAlegre?

Foto: Rafael Guedes / Divulgação

Foto: Joana Carolina/ Zero Hora

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Justificativa Aprimorar os conhecimentos sobre o tema e realizar umanova pesquisa relacionada ao universo drag queen, em virtude da escassez de publicações acadêmicas na área.

Consideramos, da importância desta pesquisa, que se deva à crescente disseminação deste segmento nos últimos anos e maior presença midiática (cultural).

3 Foto:Rafael Joana Guedes Carolina// Divulgação Zero Hora Foto:

Objetivo geral Qual a percepção dos jovens e de adultos porto-alegrenses sobre a expansão do mercado drag queen em PortoAlegre?

Objetivos específicos Identificar o perfil dopúblico jovem que frequenta e consome elementos do "mundo drag".

Identificar hábitos dos públicos consumidores desse mercado.

Compreender o cenário atual do mercado drag queen em PortoAlegre/RS.

Apontar perspectivas sobre o mercado drag queen porto-alegrense.

Compreender a visão dos profissionais que atuam no mercado drag queen.

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Foto: Joana Carolina/ Zero Hora

Pesquisa Qualitativa ENTREVISTAS Gabriel Galli - jornalista, coordenador do grupo SOMOSe co-fundador do Grupo Freeda ; Gisele Ramos, produtora cultural e “mother” da Xtravaganza Drag Party; Drag queen Sarah Vika, personagem de Rafael Mello Dois consumidores do mercado em questão estudado, Pedro Bretos e Silvio Pereira Junior, ambos universitários.

5 Foto: Joana Carolina/ Zero Hora

QUADRO* PALAVRAS DO ACRÓSTICO DRAG

PALAVRAS RESULTANTES

Desenvolvimento, Ruptura, Ação, Gênero

E1 E N T R E V I S T A D O S

mercaDo, possibilidaDe, teatRo,cuRso, visibilidAde, orGanização

E2

E3

Destinação (onde), Respeito, Amor pela profissão e por si, Gostar da arte

E4

Dedicação, Resistência, Ampliação, Gratificação

Dinamismo, vaRiedade, Ativismo, Glamour

E5

E6

Divisão (gueto e gourmet), quebra de pReconceitos, Aceitação, desmarGinalização

*Elaborado pelos autores

GRUPO FOCAL Realizado no dia 19 de abril de 2017, na Farol Coworking, reuniu quatro consumidores com idades entre 18 e 34 anos (três consumidores e uma consumidora) para construírem um acróstico da palavra . Somado a esse grupo, os dois consumidores entrevistados na primeira etapa (Pesquisa Qualitativa) compõe um corpus. Os resultados estão organizados no quadro ao lado.

6

Âmbito Social AIDENTIDADE "Questões de gênero ede sexualidade são tendências para as organizações"

7 Foto: Rafael Guedes / Divulgação

Poder do Pink Real MERCADO "A partir de uma expansĂŁoe maior crescimento do segmento, podemos observar que o nicho comercial drag vem mudando"

8 Foto: Rafael Guedes / Workroom

Pesquisa Quantitativa QUESTIONĂ RIO 50

40

30

20

10

0 D

R

A

G

Q

Foto: Joana Carolina/ Zero Hora

6 9

Faixa etรกria d@srespondentes*

*Elaborado pelos autores

10

ResidĂŞncia d@srespondentes*

*Elaborado pelos autores

11

Sexualidade d@s respondentes*

*Elaborado pelos autores

12

GĂŞnero que @srespondentes se identificam*

*Elaborado pelos autores

13

Faixa etรกria x O queconsome*

*Elaborado pelos autores

14

Moradores de PortoAlegre e Grande PortoAlegre e seu consumo*

*Elaborado pelos autores

15

GĂŞnero que seidentifica e seuconsumo*

*Elaborado pelos autores

16

Sexualidade econsumo*

*Elaborado pelos autores

17

Renda familiar econsumo*

*Elaborado pelos autores

18

Renda Familiar e aimportância do preço na hora da compra*

*Elaborado pelos autores

19

Canais emque @s consumidores efetuam compras*

*Elaborado pelos autores

20

Sexualidade e percepção frente a predominância do públicoconsumidor*

*Elaborado pelos autores

21

Gênero que se identifica e percepção frente a quem compõe o público consumidor*

*Elaborado pelos autores

22

Sexualidade e percepção sobre crescente presença heterossexual no mercado drag queen*

*Elaborado pelos autores

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Idade x Como conheceu o mercado drag*

*Elaborado pelos autores

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Grupos de palavras que melhor representam o futuro do mercado drag*

*Elaborado pelos autores

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Existe algo que lhe desagrada nesse mercado? x Orientaçãosexual*

*Elaborado pelos autores

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Nuvem de palavras para “oque desagrada?� *

*Fonte: autores por World Clouds

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CONCLUSÕES @s respondentes conheceram este mercado na sua maioria, através de amigos e de novas mídias como sites e redessociais.

Sobre algo neste mercado que desagrade às pessoas, as palavras mais citadas foram: preconceito, machismo, misoginia eestereótipo.

Há um equilíbrio de como esse mercado se apresenta aos diversos públicos, sugerindo-nos que existe muito espaço para se explorar esse mercado, a fim de atender a todas as categorias de sexualidade, por exemplo.

A inserção de mulheres heterossexuais cisgênero gera desconforto. No entanto, sua presença é factual e importante no que se refere a composição do market share.

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CONCLUSÕES Maior produto/serviço consumido são séries/seriados. Em sequência, há festase músicas.

Os três maiores produtos consumidos estão interligados um ao outro (linha/família do produto).

No que se refere à desk research, há pouco do que enfatiza essa realidade que não vincule-se à puramente questões sociais vistas como problemas e/ou ao grupo gay.

Sugestões para possíveis estudos futuros são, por exemplo: a percepção feminina sobre o mercado drag queen para com as mulheres feministas; o entendimento de consumidores desse mercado sobre se drag queen seria uma arte ou não; das perspectivas de homens heterossexuais sobre esse mercado; bem como uma análise etnográfica dos locais de consumo; linha do tempo minuciosa e estudo do momento de compra de produtos desse segmento.

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Profº.

RôPaul Isadora Paranhos Lisandra Costa

Lucas Pimenta

ElisAssumpção

lucaspimentaa2@gmail.com issuu.com/lucaspimentaa/docs/mercado_drag

Fonte: The Wrap e Cindecor.cin.pt