MARCA CIUDAD MOCHE - JUÁREZ, LUCÍA

Manual de Identidad Corporativa Lima, Diciembre 2021

AUTORA Ana Lucía Juárez A.

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ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN

3. IDENTIDAD

1.1. Uso del manual

3.1. Paleta cromática

1.2. Concepto de marca 1.3. Valores de marca y personalidad 1.4. Promesa de valor

3.1.1. Principal

3.1.2. Secundaria

3.2. Familia tipográfica 3.3. Estilo fotográfico 3.4. Recursos

2. NORMATIVIDAD

3.4.1. Patrones: Composición modular

3.4.2. Iconografía

2.1. Marca gráfica 2.2. Versión principal 2.3. Versión secundaria

4. APLICACIONES

2.4. Retícula de construcción

4.1. Papelería corporativa

2.5. Área de respeto 2.6. Tamaño mínimo 2.7. Aplicación en fondos planos 2.8. Aplicación en fondos positivo y negativo 2.9. Aplicación sobre escala de grises 2.10. Aplicación sobre otros fondos (colores / imágenes) 2.11. Usos incorrectos

4.1.1. Tarjeta de presentación

4.1.2. Hoja membretada A4

4.2. Otras aplicaciones

4.2.1. Mascarillas

4.2.2. Gorras

4.3. Redes sociales

4.3.1. Instagram

4.3.2. Facebook

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1.

INTRODUCCIÓN 1.1. Uso del manual 1.2. Concepto de marca 1.3. Valores de marca y personalidad 1.4. Promesa de valor

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1.1.

USO DEL MANUAL Esta guía de consulta para diagramación reúne los lineamientos básicos para el uso correcto y aplicación de la imagen corporativa de la ciudad Moche.

Mediante la unidad de diseño y el tratamiento gráfico claramente definido en este documento se busca obtener una imagen homogénea y diferenciada plasmada en todo el material comunicacional de la ciudad, incidiendo en su mayor visibilidad y reconocimiento inmediato.

Abarca temas de estructura, estilos y uso de doodles de piezas clave en la diagramación, el uso correcto de la cuadrícula base, columnajes, ubicación, proporciones y afines.

Esta guía no pretende restringir la creatividad, sino ser un punto de partida estratégico que permita nuevas posibilidades creativas, en el marco de los objetivos de comunicación y proyectando la marca con homogeneidad.

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1.2.

CONCEPTO DE MARCA “CONEXIÓN DIVINA” 10

El logotipo de la ciudad Moche constituye la representación gráfica de su cultura y simboliza el concepto de conexión divina. Moche es una ciudad que se caracteriza por su influencia religiosa la cual guía sus costumbres desde la época en la cual se desarrolló la cultura Mochica.

Los ciudadanos se caracterizaban por sus expresiones dedicadas a su dios, en una época expresada mediante reverencias al dios Sol y en otra con fiestas relacionadas a la Semana Santa del catolicismo. La presencia de templos y arte desarrollados en barro son ahora considerados zonas turísticas y fueron en su momento dedicados a sus creencias religiosas.

Desde el punto de vista comercial, el logotipo se constituye en “marca”, por lo cual su uso debe ser como el que se les da a las marcas registradas.

1.3.

VALORES DE MARCA Y PERSONALIDAD La marca ciudad refleja los atributos de Moche, estos nos permiten diferenciarnos de otras marcas dándole a la ciudad una identidad fácil de recordar y propia basada en sus riquezas culturales. Nuestros valores conectan la esencia de la marca con el público objetivo y actúan en conjunto con la personalidad y el concepto con el fin de lograr un posicionamiento frente al usuario.

VALORES

PERSONALIDAD

Inspiración

Moche posee una personalidad aventurera e intelectual, debido

Buscamos evocar la historia de la ciudad con la marca y transmitir su riqueza cultural, resultado del sincretismo de culturas que dio origen a las fuertes creencias y costumbres religiosas que los caracterizan.

Lealtad

Así como los ciudadanos ante sus creencias, la marca comprende sus raíces en similitudes en la ciudad Moche del pasado y la actualidad. Es por ello que comunicamos con su esencia atemporal.

a su gran riqueza de historia, arte y expresiones milenarias dejadas por las civilizaciones que pasaron por su territorio.

Se apunta a un público objetivo aventurero y curioso, que disfruta de conocer la forma de vida de sociedades pasadas y le emociona conocer la evolución de expresiones humanas como arte, costumbres, arquitectura y afines.

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1.4.

PROMESA DE VALOR

“INSPIRACIÓN E HISTORIA” La ciudad Moche busca inspirar la curiosidad de los viajeros y amantes del arte, arquitectura y expresiones humanas en general, por conocer un poco más respecto a las civilizaciones del pasado y su evolución hasta el día de hoy.

Orfebrería Mochica

Posee muchas riquezas producto del paso de civilizaciones milenarias, sincretismo de culturas y desarrollo de sociedades humanas.

Se caracterizan principalmente por la relación de fe y lealtad de los ciudadanos para con el que consideran creador o ser divino y sus restos arqueológicos demuestran que eran una sociedad avanzada para la época, puesto que desarrollaron sistemas de irrigación y construyeron huacas durante los tiempos de la cultura Mochica.

Su principal temática en este arte era teocentrista, enfocada en su religión y sus dioses.

El comprender la vida del pasado no solo logra saciar la curiosidad de los turistas y ciudadanos locales sino contribuye con pasar las historias y razones a las generaciones futuras dando además un sentido de pertenencia, empatía o simplemente apreciación por el desarrollo de arte y tecnología realizado por los seres humanos.

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Utilizaron cobre, oro y plata con incrustaciones para fabricar aretes, narigueras, collares y otros accesorios usados por sus autoridades.

Es necesario apreciar el presente, mirando al pasado y proyectándonos al futuro.

Ceramios Mochica

Considerados la mayor expresión artística de la Cultura Mochica, son los más destacados del Perú prehispánico.

13 Huaca del Sol y de la Luna

Ambas se encuentran a pocos kilómetros del distrito de Moche.

Son restos arqueológicos que posiblemente pertenecieron a la capital de esta cultura. La primera de estas huacas es una pirámide que se cree funcionó como un núcleo administrativo, mientras que la Huaca de la Luna respondía más bien a fines ceremoniales y religiosos.

Huaca del Sol

Huaca de la Luna

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2.

NORMATIVIDAD 2.1. Marca gráfica 2.2. Versión principal 2.3. Versión secundaria 2.4. Retícula de construcción 2.5. Área de respeto 2.6. Tamaño mínimo 2.7. Aplicación en fondos planos 2.8. Aplicación en fondos positivo y negativo 2.9. Aplicación sobre escala de grises 2.10. Aplicación sobre otros fondos 2.11. Usos incorrectos

2.1.

MARCA GRÁFICA 1 2

4 3

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5

ELEMENTOS DEL IMAGOTIPO 1

2

3

La divinidad está representada por la posición elevada de la letra “o”, las civilizaciones humanas consideran a un dios que está en el cielo, elevado, en la ciudad, la cultura Moche con el dios Sol y hoy con ideologías cristianas.

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La forma de la letra elevada está basada en una pieza de metalurgia Moche hecha en oro, representa a una de sus deidades y contiene elementos esféricos radiales. Con fines de abstracción se colocaron elementos circulares.

La letra “e” tiene una forma ligeramente escalonada, representando parte de la imagen divina geometrizada Moche. Los destajos angulares dan alusión a las escamas de las serpientes de iconografía Moche, símbolo de sacrificios como reverencia a la divinidad.

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La parte final de la letra “e” posee la forma de la cabeza de una serpiente de iconografía Moche que representa sacrificios como reverencia a la figura divina. Fue utilizada también en piezas de metalurgia en oro de la cultura Mochica.

La tipografía creada para el logotipo posee formas angulares y rombos perfectos. Está inspirada en la iconografía de la cultura Moche presente en su arquitectura, hoy considerada zona turística de la ciudad.

2.2.

VERSIÓN PRINCIPAL

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LOGOTIPO PRINCIPAL La versión principal consiste en un imagotipo de distribución horizontal, debe usarse siempre que sea posible para representar la marca, a menos que existan restricciones de espacio en el material de aplicación.

Deberá aplicarse siempre sobre fondos de color claro o blanco.

2.3.

VERSIÓN SECUNDARIA

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VERSIONES SECUNDARIAS Versión secundaria compacta con fondo.

Versión secundaria compacta sin fondo.

Las versiones secundarias ocupan menos espacio y serán aplicadas cuando existan restricciones de espacio o no se pueda aplicar la versión principal de manera adecuada. La versión compacta con fondo será aplicada sobre fondos irregulares con poco espacio y la versión secundaria sin fondo sobre piezas claras o blancas con poco espacio disponible.

2.4.

RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN 2x

1/2x

5x

1x

1/2x 2x 2x

6x 4x 2x

2x 2x

19

1x

35x

1x

RETÍCULA Retícula primaria de 90˚ y ángulo de 45˚.

Medida variable x.

La construcción del logotipo principal obedece a una retícula primaria de 90˚ y ángulo de 45˚ cuya medida variable está representada por x.

2.5.

ÁREA DE RESPETO

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EN LA VERSIÓN PRINCIPAL El área de respeto no podrá ser invadida por ningún elemento gráfico y está representada por la línea punteada. La medida base que será tomada en cuenta para la versión principal consiste en la mitad de la letra “M” de la palabra Moche, como se muestra en el gráfico.

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EN LAS VERSIONES SECUNDARIAS El área que no podrá ser invadida por ningún elemento gráfico está representada por las líneas punteadas. La medida base que será tomada en cuenta para ambas versiones secundarias consiste en la mitad de la letra “M” de la palabra Moche, como se muestra en los gráficos. Se tomará en cuenta los bordes externos de las letras y el símbolo amarillo para marcar un margen inicial.

2.6.

TAMAÑO MÍNIMO

Impreso 18mm Digital 80px

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EN LA VERSIÓN PRINCIPAL El tamaño mínimo aplicado a la versión principal del logotipo será de 18 milímetros para material impreso y 80 píxeles en digital.

Impreso 15mm Digital 60px

EN LAS VERSIONES SECUNDARIAS Ambas versiones secundarias podrán estar impresas a un mínimo de 15 milímetros y aplicadas como mínimo a 60 píxeles en formatos digitales. La versión secundaria sin fondo tomará en cuenta los límites externos de sus elementos como mostrado en el gráfico.

2.7.

APLICACIÓN EN FONDOS PLANOS Rojo oscuro

#64120A

Versión principal de uso preferencial positivo en colores corporativos.

Versión secundaria de uso preferencial positivo en colores corporativos.

Versión principal de uso preferencial negativo en colores corporativos.

Versión secundaria de uso preferencial negativo en colores corporativos.

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Rojo oscuro

#64120A Rojo

#981A1E

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Amarillo

#FAAB2E Celeste

#77AFDF

Versión principal en variaciones a una tinta sobre color usando la paleta cromática corporativa.

2.8.

APLICACIÓN EN FONDOS POSITIVO Y NEGATIVO

Versión principal de uso preferencial positivo en blanco y negro.

Versión secundaria de uso preferencial positivo en blanco y negro.

Versión principal de uso preferencial negativo en blanco y negro.

Versión secundaria de uso preferencial negativo en blanco y negro.

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2.9.

APLICACIÓN SOBRE ESCALA DE GRISES

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Versión principal de uso preferencial positivo en escala de grises.

Versión secundaria de uso preferencial positivo en escala de grises.

Versión principal de uso preferencial negativo en escala de grises.

Versión secundaria de uso preferencial negativo en escala de grises.

2.10.

APLICACIÓN SOBRE OTROS FONDOS VERSIÓN PRINCIPAL Sobre fondos no corporativos claros.

Sobre fondos no corporativos oscuros.

27

VERSIÓN SECUNDARIA SIN FONDO Sobre fondos no corporativos claros.

28

FONDOS FOTOGRÁFICOS Se aplicará la versión secundaria para fondos fotográficos con el fin de lograr mayor nitidez de la marca sobre elementos muy detallados.

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Sobre fondo fotográfico monocromático oscuro.

Sobre fondo fotográfico a color desaturado.

2.11.

USOS INCORRECTOS VERSIÓN PRINCIPAL No distorsionar verticalmente.

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No utilizar rojo oscuro sobre rojo o viceversa.

No distorsionar horizontalmente.

No agregar sombras.

No agregar efectos de biselado.

VERSIONES SECUNDARIAS No distorsionar verticalmente.

No distorsionar horizontalmente.

No agregar sombras.

No agregar efectos de biselado.

No agregar sombras internas.

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No agregar efectos de brillo externo.

32

3.

IDENTIDAD 3.1. Paleta cromática

3.1.1. Principal

3.1.2. Secundaria

3.2. Familia tipográfica 3.3. Estilo fotográfico 3.4. Recursos

3.4.1. Patrones: Composición modular

3.4.2. Iconografía

3.1.

PALETA CROMÁTICA 3.1.1. PRINCIPAL

Celeste

Rojo oscuro R 100 G 18 B 10 C 0% M 32% Y 35% K 61%

Color del barro y arcilla usado frecuentemente en arte Mochika.

Rojo

#981A1E

R 152 G 26 B 30 C 0% M 49% Y 48% K 40% Color usado en arte Mochika, tono de barro y arcilla usado en ceramios. Muy frecuente en escultura religiosa.

Amarillo

#FAAB2E

R 250 G 171 B 46 C 0% M 31% Y 80% K 2% Representa al dios sol, uno de los más importantes para los Mochika y el oro frecuentemente usado en metalurgia

#77AFDF

#64120A

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3.1.2. SECUNDARIA R 119 G 175 B 223 C 41% M 19% Y 0% K 13% Color del cielo, donde se encuentra lo divino, y representativo del mar. La ciudad Moche resalta por la pesca como actividad económica.

3.2.

FAMILIA TIPOGRÁFICA NEUES BAUEN Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

Se usará la tipografía Neues Bauen, regular de 43pt para títulos.

Para subtítulos se usará Neues Bauen regular de 25pt.

AVENIR Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

Light Oblique

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

Book

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

Book Oblique

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

Medium

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

Black

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

CIUDAD MOCHE Regular

Se creó la tipografía para representar a la ciudad Moche de manera gráfica. Consiste en 5 caracteres con características representativas.

Se usará la tipografía Avenir, book de 11pt para cuerpo de contenido.

Para resaltar palabras o frases importantes en párrafos de información se usará la tipografía Avenir book oblique de 11pt. Se pueden usar las variaciones en casos especiales no presentados.

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3.3.

ESTILO FOTOGRÁFICO

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Monocromático cálido saturado, filtro de color rojo corporativo.

A todo color, con colores cálidos saturados.

Fotografía a todo color, con colores desaturados al 60%.

3.4.

RECURSOS 3.4.1. PATRONES: COMPOSICIÓN MODULAR Basado en iconografía moche, representando la imagen divina geometrizada, el módulo puede repetirse y combinarse cuantas veces sea necesario para ser aplicado a material impreso o digital. Dos versiones disponibles con fondo y sin fondo, ambas composiciones intercalan opacidad de color.

Versión sin fondo

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Versión con fondo

3.4.2. ICONOGRAFÍA

Zona turística

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ICONOGRAFÍA MOCHE S.H. Varones

S.H. Mujeres

Los íconos estarán compuestos por formas rígidas geométricas y se presentarán sobre un rombo de esquinas redondeadas en color rojo oscuro (corporativo). Las formas serás de color blanco para asegurar la máxima nitidez.

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40

4.

APLICACIONES 4.1. Papelería corporativa

4.1.1. Tarjeta de presentación

4.1.2. Hoja membretada A4

4.2. Otras aplicaciones

4.2.1. Mascarillas

4.2.2. Gorras

4.3. Redes sociales

4.3.1. Instagram

4.3.2. Facebook

4.1.

PAPELERÍA CORPORATIVA 4.1.1. TARJETA DE PRESENTACIÓN 90mm

5mm

DETALLES TARJETA DE PRESENTACIÓN

5mm

Claudia Ipak

En la parte frontal de la pieza se usará la versión de marca secundaria a color sin fondo en la esquina superior izquierda a un tamaño total de 16mm de altura.

Gerente general

70mm

42 +51 999 820 701 cipak@mocheciudad.com ig: @mocheciudad

5mm

Nombre: tipografía Neues Bauen regular de 23pt, track 0, en color rojo oscuro corporativo (#64120A). Se colocará cada palabra comenzando con mayúsculas y siguiendo con minúsculas.

Cargo: tipografía Avenir Book de 10pt, track 0, en color rojo oscuro corporativo (#64120A).

70mm

Información de contacto: será escrita en tipografía Avenir Book de 8pt, 0 track y 9.6 leading. Toda la información en color rojo oscuro corporativo (#64120A).

Para la parte posterior de la pieza se aplicó la versión con fondo de la composición modular o patrón propuesta, intercalando los colores corporativos.

PIEZAS FINALES TARJETA DE PRESENTACIÓN

Frontal

Posterior

Claudia Ipak Gerente general

+51 999 820 701 cipak@mocheciudad.com ig: @mocheciudad

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ARTE FINAL TARJETA DE PRESENTACIÓN

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4.1.2. HOJA MEMBRETADA A4 21 cm 20mm

20mm

47 29.7cm

DETALLES HOJA MEMBRETADA A4

30mm

Se aplicó el imagotipo principal a color en la parte superior derecha a 2cm. del borde de la hoja A4. En la parte inferior se colocó el patrón propuesto con fondo y colores corporativos intercalados, la franja total tiene 30mm de altura y ocupa la hoja de lado a lado.

PIEZA FINAL HOJA MEMBRETADA A4

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ARTE FINAL HOJA MEMBRETADA A4

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4.2.

OTRAS APLICACIONES 4.2.1. MASCARILLAS

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53

4.2.2. GORRAS

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4.3.

REDES SOCIALES 4.3.1. INSTAGRAM

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4.3.2. FACEBOOK

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