REVISTA DISEÑO PUBLICITARIO

Revista Design

DISEÑO

PUBLICITARIO

JULIO 2022

Los 8 Diseñadores Graficos Publicitarios mas famosos que debes seguir.

Ejemplos de diseño gráfico publicitario que rompieron moldes

Ultimas tendencias Innovadoras en Diseño

EDITORIAL En la siguiente editorial se tiene Como objetivo mostrar al publico sobre el mundo del diseño publicitario, sus noticias, las ultimas tendencias, eventos relacionados a la carrera y el mundo del disñeo entre otras notas divertidas.

Créditos

Diseño y diagramación Directora: Lady Stephany Aguilar Artica El Diseño Gráfico Publicitario evoluciona, siendo necesario además de dominar la forma y la función, Diseñar lenguajes o códigos visuales que conecten con las personas.

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SUMARIO

1 NOTICIAS PAG 6: La importancia del diseño publicitario en las empresas actuales

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PAG 7: Características del diseño gráfico publicitario

ACTUALIDAD PAG 8-9: Siete tendencias publicitario

del

diseño

3 ENTREVISTA PAG 10-11 : Diseñadores latinoamericanos cautivan al mundo

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gráficos famosos que

4 EVENTOS PAG 12: LADFEST 2020: festival de diseño y artes visuales PAG 13- cannes lions 2022

5 MUNDO DISEÑO PAG 14- 15 : 6 ejemplos de diseño gráfico publicitario que rompieron moldes

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NOTICIAS

LA IMPORTANCIA DEL DISEÑO PUBLICITARIO EN LAS EMPRESAS ACTUALES Actualmente, el diseño publicitario es uno de los elementos clave del éxito empresa. Para poder triunfar, es importante que las empresas cuenten con los mejores profesionales en diseño. Ellos podrán llevar a cabo los proyectos más creativos.

¿QUÉ ES EL DISEÑO PUBLICITARIO?

E

l diseño publicitario engloba todos aquellos elementos cuyo objetivo es presentar una empresa, negocio, servicio o producto y despertar la curiosidad e interés del público. Son varios los elementos que podemos incluir dentro de este concepto.

En primer lugar, el logotipo es un elemento clave de diseño publicitario.

Un logotipo creativo e innovador es fácil de reconocer y recordar. Por lo tanto, contar con una buena imagen que represente a la empresa es un buen primer paso para garantizar el éxito.

En segundo lugar, el eslogan también debe tenerse en cuenta si hablamos de diseño publicitario. El eslogan que escoja la empresa, juntamente con la forma de presentarlo al público objetivo, puede suponer una importante diferencia a la hora de captar clientes.

El logotipo y eslogan ayudarán a cualquier negocio a definir y presentar su imagen. Una vez hecho esto, deberá decidirse la técnica publicitaria que se llevará a cabo para presentar y vender cada uno de los

productos o servicios de la empresa.

La creatividad y la innovación son las reglas principales del diseño publicitario. Para desarrollar dichos conceptos, las empresas deberán contar con las herramientas adecuadas y unos profesionales con amplia experiencia en diseño publicitario.

QUÉ PASOS DEBE SEGUIR EL DISEÑO PUBLICITARIO?

E

l diseño publicitario tiene un objetivo muy claro: dar a conocer un producto o servicio. El primer paso que debe seguir cualquier empresa para triunfar es diseñar un producto que sea innovador. Si es algo diferente, que el público no pueda encontrar de forma fácil, el éxito se encontrará más cerca.

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Una vez diseñado el producto, debemos centrarnos en el diseño publicitario. En primer lugar, los profesionales deberán decidir el mensaje que quieren transmitir al público.

Para decidir dicho mensaje, deberán determinar a qué público quieren dirigirse.

Por ejemplo, un diseño publicitario cuyo objetivo es vender un producto a universitarios será completamente diferente de aquel que pretende vender un producto a profesionales de negocios. Una vez decidido el público, se deberá escoger el medio por el cual se va a transmitir el mensaje.

Una ilustración para una revista tendrá características completamente diferentes a las de un anuncio para la web, por ejemplo.

La publicidad es la clave del éxito de cualquier empresa, independientemente del producto o servicio que pretenda vender. Por este motivo, el diseño publicitario es un ámbito con mucho futuro, que ofrece muchas posibilidades y oportunidades profesionales.

NOTICIAS

CARACTERÍSTICAS DEL DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO La publicidad busca llamar la atención de posibles clientes o consumidores para darles a conocer marcas o productos que puedan interesarles.

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a publicidad busca llamar la atención de posibles clientes o consumidores para darles a conocer marcas o productos que puedan interesarles. Para ello, se utilizan diferentes medios y sistemas para aumentar o concentrar la potencia del mensaje que se quiere comunicar. El diseño gráfico está en el mundo de la publicidad.

Se encuentra en todos los elementos que se emplean como medios para comunicar mensajes publicitarios,Para ello, el diseño gráfico publicitario utiliza distintos recursos, pero no vale cualquiera. Tampoco se pueden utilizar todas las técnicas del diseño gráfico. De hecho, el diseño gráfico publicitario tiene una serie de características muy concretas que lo diferencian de manera inequívoca de otros tipos de diseño gráfico.

DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO: DE QUÉ SE OCUPA El diseño gráfico publicitario es un tipo de diseño caracterizado por ser la expresión de la creatividad que nace de la unión entre el diseño y la publicidad.

Por lo tanto, además de tener un objetivo centrado en la captación de la atención mediante un contenido gráfico, este tipo de diseño tiene otra finalidad

adicional. Esta no es más que conseguir que quien lo ve tome una decisión encaminada a la compra de un producto anunciado o a la contratación de los servicios publicitados.

Además, el diseño gráfico publicitario también busca transmitir ideas y emociones.

Es un auténtico canal que sirve para comunicarse con los clientes o potenciales clientes de la compañía que se anuncia y hacerles saber sus novedades, ofertas, cambios, mejoras, etc. Cada uno de los elementos gráficos de un anuncio, tanto los dibujos como los tipos de letra, se han elegido con una motivación determinada. En ellos se colocan los principales mensajes que se quieren comunicar.

EL DISEÑADOR GRÁFICO DEDICADO A LA PUBLICIDAD Este tipo de diseño gráfico requiere que el diseñador dedicado a ello cumpla una serie de requisitos. Para empezar, debe tener un elevado nivel de creatividad. También debe ser capaz de plasmar en su diseño lo que la marca quiere comunicar.

Al mismo tiempo, es necesario que cree una identidad gráfica

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capaz de llamar la atención del público al que se dirige. No solo para que se decida a conocer el producto y servicio que se promociona, sino también para que hable con otros de ello, y genere conversación.

PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS DEL DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO Quizá la principal característica del diseño gráfico publicitario, además de que todos sus elementos están elegidos por un motivo determinado y con una finalidad concreta, es que en él no se deja nada al azar. Antes de comenzar a diseñar elementos visuales para que una marca comunique un mensaje, es necesario llevar a cabo un exhaustivo trabajo de análisis y estudio. Tanto de la comunicación visual a transmitir como del mercado.

Es necesario establecer cuál será el público objetivo al que se dirigirá el mensaje para adecuar los diseños. Incluso se puede segmentar el diseño gráfico publicitario para diseñar mensajes visuales de un mismo producto diferentes para distintos tipos de público objetivo.

7 TENDENCIAS DEL DISEÑO PUBLICITARIO En el año 2020, estamos asistiendo al comienzo de una nueva era en el diseño publicitario, y a grandes cambios en las tendencias.

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n el año 2020, estamos asistiendo al comienzo de una nueva era en el diseño publicitario, y a grandes cambios en las tendencias.

En el año 2020, estamos asistiendo al comienzo de una nueva era en el diseño publicitario, y a grandes cambios en las tendencias.

El diseño publicitario está más que preparado para llegar a nuevas cotas a medida que

los profesionales del diseño comienzan a redefinir una nueva forma de crear publicidad gráfica.

7 tendencias del diseño publicitario que tienes que conocer tanto si eres profesional del diseño, como si estás pensando en formarte y dedicarte a ello, estas son las tendencias del diseño publicitario las tienes que conocer.

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1. ESQUEMAS DE COLOR CYBERPUNK

La estética punk y cibernética tienen su lugar dentro de las tendencias del diseño publicitario este 2020. En este año veremos colores brillantes y combinaciones muy audaces y saturadas. ¿El motivo? Las marcas quieren destacar por encima de su competencia, y lo hacen aplicando una paleta de colores muy atrevida.

ACTUALIDAD

2. PUBLICIDAD CON ESTILO DE ARTE CALLEJERO

Esta es otra de las tendencias del diseño publicitario para este año. Las técnicas de graffiti y arte callejero tienen un atractivo retro para la publicidad, ya que evoca, imágenes de la escena punk de los 70, los 80 de neón y los 90 más grunge. Pero en 2020, este estilo vuelve con más fuerza que nunca. El regreso del arte callejero al diseño gráfico es un hecho.

3. GEOMETRÍA DE

LÍNEAS ULTRA FINAS Como elemento fundamental del diseño gráfico que son, las líneas expresan la forma y la naturaleza de un objeto. Las líneas geométricas ilustran objetos hechos por el ser humano, mientras que las líneas curvas representan formas más naturales y orgánicas.

4. COLLAGES

6. ESTÉTICA DISTÓPICA

Los diseñadores siempre intentan crear experiencias auténticas para los usuarios. ¿Qué mejor manera de hacerlo que con este tipo de piezas?

El collage permite abrir fácilmente la publicidad a nuevos paisajes, y crear relaciones inesperadas entre los elementos gráficos. Esta es otra de las tendencias en diseño publicitario para este año.

La distopía se refiere a mundos ficticios y futuristas que han dado un giro equivocado en alguna parte de su historia.

En el diseño, la distopía encuentra expresión a través de esquemas de colores fríos, tipografía mecanizada, técnicas de arte glitch, e imágenes que fusionan la tecnología con la materia orgánica, o excluyen a los humanos de la escena por completo.

RECORTABLES DE PAPEL

5. FUENTES “A

MANO” CON MUCHA PERSONALIDAD La tipografía siempre ha sido un elemento básico del diseño gráfico, también en el publicitario. la tipografía se ha vuelto muy funcional por necesidad. Pero, en los últimos años, se ha hecho más grande, más audaz y más experimental en formas que no hemos visto desde los anuncios impresos y las revistas de antaño.

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7.

AQUÍ

LO VINTAGE SIGUE

Ninguna lista de tendencias no estaría completa mencionar lo vintage. Lo que hace que 2020 sea único es el hiperpastiche: los diseñadores no revivirán una era específica, sino casi todas.

El diseño publicitario aprovecha el contraste entre imágenes digitales y la estética del pasado para atraer a la grandeza del viejo mundo, que a menudo se pierde en la simplicidad vectorizada.

ENTREVISTA

DISEÑADORES LATINOAMERICANOS FAMOSOS QUE CAUTIVAN AL MUNDO Desde los más impresionantes espectaculares hasta nuestros smartphones, los diseñadores gráficos están en todos lados. Su profesión se destaca por su omnipresencia en nuestro mundo

1. ALBERTO MONTT Un diseñador, ilustrador y artista plástico que se lanzó a la fama con sus personajes de «Dosis Diarias», un blog inspirado en sus lecturas de la infancia como Mafalda y Condorito. Día con día, desde una postura inocente e infantil, satiriza las situaciones cotidianas del entorno social.

2 . PAULA BARRAGÁN Paula es originaria de Ecuador,

egresada del Instituto Pratt en Nueva York. Es conocida en el mundo del diseño gráfico, entre otros muchos proyectos, por ser la creadora de la imagen artística de los Latin Grammys en 2018.

Entérate del proceso de creación e inspiración de su trabajo en los Latin Grammys en esta entrevista que concedió para el diario El Comercio.

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ENTREVISTA

4 . ALEJANDRO MAGALLANES

Alejandro es un diseñador gráfico mexicano con gran influencia en su medio, miembro de la Alianza Gráfica Internacional y reconocido por sus carteles, que han sido premiados y expuestos alrededor del mundo, desde Japón hasta Polonia.

En México sus libros fueron seleccionados por la Secretaría de Educación Pública para formar parte del Programa Nacional de Lectura.

5 . RAÚL ALLEN El avenger español que llegó a las grandes ligas: colaboró con Marvel, el gigante del universo de superhéroes, con The Immortal Iron Fist y el número 18 de Secret Avenger.

Raúl Allen ha ilustrado revistas internacionalmente reconocidas como Rolling Stone, GQ y el diario The New York Times.En 2008 su trabajo fue elegido para la exhibición anual de la Sociedad de Ilustradores de Nueva York.

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EVENTOS

LADFEST : FESTIVAL DE DISEÑO Y ARTES VISUALES PROMETE SORPRENDER ESTE AÑO El LADFEST (Latin American Design Festival) cobró vida en el año 2015, a partir de allí el mundo ve a Perú como foco del diseño latinoamericano, una evolución eminente surgió a través de que los amantes del arte pudimos compartir con prestigiosos artistas que a manera de charlas nos fueron contando sus experiencias, aciertos y como fueron a ser referentes mundiales. Si algo caracteriza al LADFEST es la cantidad de premiados artistas internacionales que han sido parte de esta fiesta, los mismos que han brindado talleres exclusivos, han intervenido nombres de diarios locales, y nos han nutrido desde varios ángulos.

LADFEST celebra su sexta edición, se llevará a cabo el día 29 de febrero en él Teatro Municipal de Lima, una vez más testigo de la más importante reunión de arte de Latinoamérica en nuestro país.

Se presentan multipremiados artistas de todo el mundo. Lima se convertirá en la capital del diseño latinoamericano ante los ojos del planeta.

Este año expondrán en esta conferencia artistas de Perú Chile, Argentina, México, Estados Unidos, España, y muchos más. El LADFEST se extenderá por tres fechas imperdibles: 28 de febrero: se realizarán

los LAD AWARDS. 29 de febrero: se realizarán las conferencias donde se exhibirán trabajos e ideas innovadoras que actualmente revolucionan el mundo del diseño gráfico, diseño editorial, dirección de arte, ilustración, diseño de empaques, branding, publicidad, street art, tipografía, caligrafía, lettering, animación, arte, diseño 3D, diseño web y UX. El evento es organizado por LAD (Latin American Design) e IS Creative Studio.

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EVENTOS

ha sido «Super.Human» de Channel4 con motivo de los Juegos Paralímpicos de Tokio 2020. Esta señala que parece que, para ser un paralímpico, tiene que haber algo malo en esas personas. Sirve para mostrar con más crudeza las pruebas y desafíos de competir para ellos, pero siempre desde la perspectiva de que son, ante todo, humanos.

Cannes Lions 2022 supuso el regreso del gran festival publicitario del sector.

Este reencuentro estuvo protagonizado por los temas que se han acrecentado a raíz de la pandemia, como la sostenibilidad, el impulso de la tecnología (con el metaverso y los NFT por bandera) o el propósito de las marcas.

El componente social es uno de los pilares de las campañas que se han llevado algún metal en los premios de esta cita publicitaria. «The Unfiltered History Tour«, de Dentsu para Vice Media, se ha llevado tres Grand Prix, por ejemplo.

«Vimos la oportunidad de presentar a los paralímpicos de una forma que no se había mostrado antes: apuntando con la cámara a la realidad de sus vidas y, como en el caso de cualquier atleta de élite, a los sacrificios que hacen en busca de la grandeza», explica Lynsey Atkin, directora creativa ejecutiva de 4Creative, sobre la captación de la sangre, el sudor, los sacrificios y la dedicación necesarios.

Esta acción se basa en contar la verdadera historia de los objetos robados de otras naciones que están expuestos en el British Museum. Recoge testimonios de personas de esas nacionalidades que cuentan esa cara que no se suele mostrar en los libros y guías oficiales.

Otra que ha sido muy laureada 13

6 EJEMPLOS DE DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO QUE ROMPIERON MOLDES Dentro del diseño gráfico publicitario hay ejemplos que no solamente fueron en su época extremadamente populares y efectivos, sino que han sentado los cimientos para construir el diseño de publicidad que conocemos hoy en día.

trataba de motivar a las mujeres que trabajaban en Westinghouse Electric para que fabricasen los cascos que llevaban los soldados durante la Segunda Guerra Mundial.

No fue hasta los años 70 el momento en el que se adoptó para reivindicar los derechos de la mujer.

Diseño gráfico publicitario: ejemplos que han marcado una época

“SUNKIST ORANGE JUICE” Este cartel publicitario se realizó para la marca de zumos de naranja Sunkist en el año 1907. La motivación para realizar este cartel fue la siguiente: los agricultores californianos tuvieron una gran sobreproducción de naranjas, y no les era rentable tirarlas a la basura, y empezaron a perder ingresos.

Así que se les ocurrió, con ese excedente, hacer zumo de naranja y comercializarlo.

“WE CAN DO IT” (1942)

“THINK DIFFERENT”, DE APPLE

Sin duda has visto este cartel publicitario, ya que se ha convertido en un icono de la historia. Es uno de esos, del diseño gráfico publicitario,

Del diseño gráfico publicitario, ejemplos que han tenido una gran repercusión los podemos encontrar en Apple, el gigante tecnológico norteamericano.

Pese a la creencia, inicialmente no se creó como baluarte del feminismo (que es como se interpreta hoy), sino que

Esta marca siempre ha apostado por la máxima “menos es más”, y así lo demostró con su campaña

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MUNDO DISEÑO Think Different. En las piezas gráficas de la campaña solamente aparecía dicho slogan y el logo de la manzana.

Esta se usó desde el año 1997 hasta el 2002.

Diseño gráfico publicitario, ejemplos populares:

“MOULIN ROUGE: LA GOULUE”

El cartel se creó para promocionar un espectáculo que se realizaba en el local y que tenía como estrella la bailarina Louise Weber, conocida como la Reina del Can- can.

“TOURNÉE DU CHAT NOIR” Del diseño gráfico publicitario, es uno de los ejemplos más importantes de toda la historia. El diseñador suizo Théophile Steinlen fue el responsable de su creación en el año 1896 como forma de promoción de la gira de la compañía de cabaré Chat Noir. Se aprecia la influencia modernista del autor no solo en la tipografía, sino también en la imagen.

Aquí encontramos otro icono de la publicidad, realizado por el artista francés bohemio Toulouse Latrec en el año 1891. La pieza se creó para publicitar el cabaré más famoso en todo el mundo de la época, el Moulin Rouge y, para muchos expertos, es la obra que marca el comienzo de la publicidad moderna.

en el año 1917 por el norteamericano James Montgomery Flagg como material de reclutamiento de nuevos soldados para el ejército durante la Primera Guerra Mundial.

El tío Sam aparece por primera

vez en la portada de la revista norteamericana Leslie´s Weekly, en 1916.

Su autor se basó para crearlo en una pieza anterior de Alfred Leete, donde el secretario de Estado británico de la época señalaba al espectador de igual forma en un cartel también para reclutar a los jóvenes ingleses.

“I WANT YOU FOR U.S. ARMY” ¿Quién podría no conocer este icono de la publicidad?

Es el tío Sam señalando al espectador, en una postura inquisitiva para que se una al ejército norteamericano.

Este

cartel

fue 15

creado

Sin duda, estos carteles han marcado un hito en la historia de la publicidad, y son, dentro del diseño gráfico publicitario, ejemplos que todos debemos conocer.