www.le Geek : une cible de Proximité... Certaines personnes plus accros Pour l’étudier son comportement au sein du panel, nous l’avons définit par 3 critères : aux nouvelles technologies que la moyenne sont appelées : GEEK
Un Mode d’achat
« Le Geek est une personne ayant peu de vie sociale en raison de sa passion exagérée de l’informatique, des nouvelles technologies, de la sciencefiction ou encore des jeux. »
Un Média de communication
Internet
Haut Débit à domicile
1 Personne au foyer
=
+
+
Le Geek selon KWP
Au moins 2 PCs
Source : site lintern@ute.com
A quoi ressemble-t-il ? 28%
le
Vivent en pôle urbain
46% Budget élevé, du fait de son célibat.
3,8%* 4,2%*
+
Désinvestis**
67%
62%
PC Fixe
Occupent un appartement
17%
65%
26%
Habitent en Région Parisienne
22%
Geek est aussi une «geekette» !
Son équipement
75%
-35 ans
De la population
8%
Son profil
+
PC Portable
Sont locataires ou occupent un logement à titre gratuit
* Répartition PRA Homme vs PRA Femme
Smartphone
48%
26%
1 Télévision
Tablette
50%
Carpédiems**
57%
(et 46% en ont 2 ou+)
**Typologie «Styles de vie» : issue d’un questionnaire attitudinal adminitré aux 20000 panélistes 1fois par an, abordant des thèmes liés aux styles de vie des consommateurs Désinvestis : passent le moins de temps possible à faire la cuisine / Carpédiems : sont prêts à payer plus pour des produits qui leur facilitent la vie
Quelles habitudes alimentaires a-t-il ? % sommes dépensées en PGC-FLS
Budget moyen d’achat
5%
60%
notamment les Freezer Centers (i140) et seuls 2% de leurs courses sont faites via internet : circuit privilégié par les familles. Ils sont toutefois un plus nombreux que la moyenne à faire appel aux services de livraison à domicile (i160)
1 916€
PGC
Le Geek sur-représente la Proximité et les circuits spécialisés,
(i98)
Nombre d’articles moyen
40%
48,9
Part de marché valeur selon les circuits
45,6
Fréquence d’achat
FLS (i103*) % des dépenses consacrées aux PGC et aux FLS
870
Geek KWP Acheteur Moyen
25,223,8
93
10,110,9
i = indice vs moyenne pop. Hypers
Lorsqu’il
fait ses
TRAITEUR
Geek frais,
courses le achete du
aussi de l’hygiènebeauté...
Discount
5,4
7,9 7,1
Proximité Spécialisés
2,1 3,9 Online
HYGIÈNE-BEAUTÉ
SURGELÉS
- Entrées fraîches (i130) - Plats cuisinés frais (i155) - Salade fraîches (i150) - Soupes et sauces fraîches (i150) - Eléments 4è et 5è gamme (i134)
du préparé mais
Supers
9,1
- Plats cuisinés surgelés (i121) - Plats cuisinés surgelés (i121) Sorbets & glaces en vrac (i134)
- Parapharmacie (i133)
- Soins-Beauté (i114) (Toilette&soins du visage maquillage, soins du corps)
Quelles affinités media a-t-il ? 205
180
Sans surprise ils sont sur-exposés au digital; mais ce sont également de gros consommateurs de cinéma et catch up TV.
146 173
160 140
AFFI
40 20 0
136
111
85
92
Ils vont en moyenne 7,8 fois au cinéma par an (i173)
82
Avec un
peu plus de
3
Ils passent plus de temps dans les transports que la moyenne notemment en métro (i140)
heures passées par jour sur internet
T P 3 des activités du Geek sur Internet @ Suivre l’actualité (informatique, informations sur les nouvelles technologies ...) @ Télécharger, gratuitement ou non, des contenus (VOD, films, musique ...) @ Jouer gratuitement en ligne et rechercher des informations sur les jeux
Pour cette population accro au digital, le surf sur internet est un moyen de se détendre et de s’informer (actualités, musique, jeux ...). Y faire ses courses reste une contrainte du quotidien et le faire sur internet ne le rend pas plus attrayant pour autant.
RA
Catch
DIO
112
60
Up TV
80
CHAGE
100
88 88
MA
CINE
120
Ce sont des accros à la catch-up TV quels que soient le type d’émissions et les supports
Plus généralistes que musicales ils sur-consomment la radio surtout de 20h à minuit (i167)
(i146), le geek a ses préférences...
FL P 3 des activités du Geek sur Internet @ Faire ses courses de grandes consommations sur Internet @ Recherche d’informations sur les thématiques familles, femmes, cuisine ... @ Effectuer des démarches administratives (impôt, sécu ...)
Cependant, avec un budget élévé, les Geeks peuvent être une cible intéressante pour les industriels du surgelé et/ou des plats préparés, d’où la nécessité d’être bien référencé dans les magasins de proximité!
Source Kantar Worldpanel - Panel ménages 20 000 - Comportement en PGC-FLS et MEDIA PROFILER au CAM 3T 2014