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LAUSITZER RUNDSCHAU Unternehmenspr채sentation 2011


Was die Lausitz ausmacht...

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Wirtschaftliche Rahmendaten Brandenburg Aktuelle Entwicklungen  Anhaltender Strukturwandel führt zu Wachstum bei Dienstleistungsunternehmen  Erfolgreiche Branchen in Brandenburg − Automobile

− Schienenverkehrstechnik

− Luft- und Raumfahrt

− Medizintechnik

− Energiewirtschaft

− Biotechnologie

− Metalle

− Solarindustrie

− Kunststoffe/Chemie

− Windkraftanlagenbauer

− Ernährungswirtschaft

− Tourismusgewerbe

 Anhaltender Rückgang der Arbeitslosenquote (unter dem Durchschnitt der neuen Bundesländer)  Ausbildungsplatzdichte in Brandenburg um 15,6 Prozent verbessert (Bundesschnitt: 6,8 Prozent)  Öffentliche Investitionsquote in Brandenburg bei 16,3 Prozent (Bundesweit 13,9 Prozent)  Brandenburg = Dynamiksieger im Bundesländerranking 2010 Quelle: Landesregierung Brandenburg: Energiekonzept 2020 für das Land Brandenburg; Landesamt für Statistik Brandenburg, GfK, Europäische Union, Bundesländerranking 2010, Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft

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Wirtschaftliche Rahmendaten LAUSITZ Konjunktur im Herbst 2010  Stimmung in der regionalen Wirtschaft hat sich deutlich aufgehellt  Zuversicht f端r die weitere wirtschaftliche Entwicklung 端berwiegt  Investitionsbereitschaft der Unternehmen steigt  Positive Entwicklung auf dem Arbeitsmarkt

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Wachstumskerne Brandenburg  Motto der brandenburgischen Landesregierung: „Stärken stärken“ − seit 2005 auf Förderung von 15 regionalen Wachstumskernen mit mind. 20.000 Einwohnern und 16 Branchenkompetenzfeldern an 62 Branchenschwerpunktorten gesetzt − Ziel: Ausgleich zur zukünftig geringeren Förderung durch Bund / EU, Förderung der demografischen Entwicklung und der unterschiedlichen Entwicklung in den Regionen des Landes

 Wachstumskernen im Verbreitungsgebiet der RUNDSCHAU: − Cottbus − Finsterwalde/Großräschen/Lauchhammer/Schwarzheide/ Senftenberg/ („Westlausitz“) − Spremberg

Quelle: Staatskanzlei Brandenburg

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Wachstumskerne Brandenburg Wachstumskern Cottbus - Ausgewählte Projekte  Ausbau der Eisenbahntrasse Cottbus – Berlin − für die Zuggeschwindigkeit 160 km/h − Zur deutlichen Verringerung der Reisezeiten − zur Anknüpfung an den Fernverkehr in Berlin, den BBI und die benachbarten Oberzentren  Planung und Realisierung des 6. und 7. Bauabschnittes des Carl-Thiem-Klinikums Cottbus − CTK ist Lehrkrankenhaus der Charité Universitätsmedizin − Seit 1994: Kooperationsvertrag mit dem Sana-Herzzentrum, einem der führenden Herzzentren in den neuen Bundesländern  Energiezentrum an der BTU Cottbus − Errichtung eines Forschungsneubaus an der Brandenburgischen Technischen Universität Cottbus (BTU) − Zum weiteren Ausbau der Kernkompetenzen in der Forschung

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Wachstumskerne Brandenburg Wachstumskern Westlausitz – Ausgewählte Projekte  Schaffung schiffbarer Verbindungen im Lausitzer Seenland  Neubau Bildungszentrum SeeCampus Niederlausitz in Schwarzheide ab 2010/2011

Wachstumskern Spremberg – Ausgewählte Projekte  Möglicher Abbau von Kupferschiefererz durch die KSL Kupferschiefer Lausitz GmbH: − Aktuell Auswertung erster Probebohrungen − Zwischen 2016 und 2020 könnte Abbau des Kupfererzes erfolgen

Investitionen im Industriebereich seit 1990: ca. 4,3 Milliarden Euro

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Ausgewählte Schwerpunktthemen Airport Berlin Brandenburg International – BBI  ab 2012: Konzentration des gesamten Flugverkehrs Berlin-Brandenburgs auf dem neuen Flughafen BBI − Ziel: Region um den Flughafen unter die Top Ten der europäischen Flughafenstandorte − Startkapazität von 27 Mio. Passagieren pro Jahr − Erweiterung durch Module auf bis zu 45 Mio. Passagiere pro Jahr in den Folgejahren möglich − ca. 40.000 zusätzliche Arbeitsplätze nach Fertigstellung prognostiziert − Entfernung BBI zur Lausitz: rund eine Autostunde

 Potenzial für die Lausitz − Entwicklung als Brückenstandort zum Flughafen − Ansiedlung von Unternehmen ohne unmittelbaren Zugang zum Flughafen

Quelle: Flughafen-Berlin Schönefeld GmbH

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Ausgewählte Schwerpunktthemen Tourismus

 Brandenburg: breit gefächertes touristisches Angebot  Lausitz − eines der dichtesten Radwegenetze mit den meisten Fernradwegen Brandenburgs − verschiedenste Möglichkeiten der landschaftlichen Neugestaltung durch Rekultivierung der Bergbauregion − Bekanntestes Beispiel: Lausitzer Seenland Größte, künstlich angelegte Seenlandschaft Europas bestehend aus 10 Seen, schiffbaren Kanälen und Schleusen mit vielfältigen Wassersportangeboten − EuroSpeedway Lausitz Größte und modernste Motorsport- und Eventanlage Europas − Spreewald eines der bekanntesten und beliebtesten Reiseziele Brandenburgs sowie anerkanntes Biosphärenreservat der UNESCO

Quelle: spreewald-info.com, eurospeedway.de

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Ausgewählte Schwerpunktthemen Brandenburg – Energieregion Lausitz  Zielstellung der Landesregierung − Brandenburg als international führender Standort zur Erforschung, Produktion, Anwendung und zum Export zukünftiger Technologien rund um das Thema Energie − Anteil der erneuerbaren Energien am Primärenergieverbrauch in Brandenburg: bis 2020 auf 20 Prozent steigern

 Zur Zielerreichung − Förderung regenerativer Energien (z.B. Solarenergie) − 2008: Produktion von 40,5 Prozent der Photovoltaik-Anlagen für Deutschland in Brandenburg − Ca. 5.000 Arbeitsplätze sind in dieser Branche, Tendenz steigend − Erhöhung der Umweltverträglichkeit konventioneller Energieerzeugung (CCS- Technologie: CO2Abscheidung und Speicherung): Pilot-Kraftwerk des führenden Energieunternehmens der Region mit CCS-Technologie seit 2008 in Schwarze Pumpe Betrieb − Weiterentwicklung hängt von der Gesetzesentscheidung der Bundesregierung ab.

Quelle: Landesregierung Brandenburg: Energiekonzept 2020 für das Land Brandenburg

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Das Medienhaus  Ein Unternehmen der Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck mit namhaften nationalen und regionalen meinungsbildenden Titeln sowie Onlineangeboten − Die Zeit

− Vznet (Betreiber von schülerVZ, studiVZ und meinVZ)

− Trierischer Volksfreund

− My-Hammer

− Saarbrücker Zeitung

− Buecher.de

− Südkurier

 Buchverlage − Rowohlt Verlag − S. Fischer Verlag − Verlagsgruppe Droemer Knaur

 Seit 1991 Tochter der Saarbrücker Zeitung

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Produkte und Dienstleistungen des Medienhauses

 Regionale Tageszeitung LAUSITZER RUNDSCHAU  Onlineplattform www.lr-online.de  Anzeigenblatt LAUSITZ AM SONNTAG  Brief- und Prospektverteilung  Regionale Magazine  Anzeigenvermittlung in polnische Tageszeitungen  iPhone-App  Druckerzeugnisse aller Art

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Tageszeitung LAUSITZER RUNDSCHAU    

Ausgaben:

13 Lokalausgaben

Auflage:

97.031 (Verbreitete Auflage lt. IVW II/2010)

Leser:

250.000 (lt. MA II/2010)

Leser/Exemplar:

2,5

92 Prozent der verkauften Auflage wird im Abonnement vertrieben!

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Tageszeitung LAUSITZER RUNDSCHAU -Mediadaten Einwohner absolut

Leserschaft

Reichweite in Prozent

14 – 29 Jahre

110.000

20.000

15,7

30 – 49 Jahre

180.000

60.000

33,6

50 Jahre und Älter

290.000

170.000

59,2

Einwohner absolut

Leserschaft

Reichweite in Prozent

Unter 1.000

80.000

30.000

34,9

1.000 bis 1.250

60.000

20.000

36,3

1.250 bis 1.500

80.000

30.000

39,5

1.500 bis 2.000

150.000

70.000

48,2

2.000 bis 2.500

120.000

50.000

44,2

2.500 bis 3.000

40.000

20.000

41,4

3.000 und mehr

50.000

30.000

48,8

Altersstruktur

Einkommen in Euro (Haushalts-NettoEinkommen

Vergleich zum Vorjahr: 10.000 Personen mehr mit einem Einkommen von 3000€ und mehr

Quelle: ma II/2010

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Tageszeitung LAUSITZER RUNDSCHAU Argumente für das Medium Tageszeitung  Mit 60,7 Prozent ist die regionale Tageszeitung die reichweitenstärkste Gattung  Für 82 Prozent der Bevölkerung ist Anzeigen-Werbung in der Zeitung glaubwürdig  74 Prozent sagen, dass die Geschäfte, die in der Zeitung werben, seriös sind  61 Prozent finden Anzeigen sogar genauso interessant, wie redaktionelle Beiträge

Lt. ZMG 2010

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Tageszeitung LAUSITZER RUNDSCHAU Sonderwerbeformen

Titelkopfanzeige

Eckfeldanzeige Griffecke/Titelseite

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Werbeforschungsprojekt RAM 

Schwedisches Marktforschungsinstitut Research and Analysis of Media (RAM), Stockholm



Webbasiertes Untersuchungs- und Analysesystem zur ĂœberprĂźfung der Werbewirkung von Anzeigen



Erfasst Dimensionen der Werbewirkung

Wahrnehmung

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Aufmerksamkeit

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Bewusstsein

Emotion

Erinnerung

Verhalten


Werben auf LR-Online 

Transfer von Glaubwürdigkeit und Vertrauen des Werbemediums Tageszeitung im Online-Auftritt.



Optimale Platzierung Ihrer Werbung durch gezielte Auswahl der Rubriken und Werbezeiten.



Zielgruppenselektion nach Herkunft oder Interessen.



Individuelle Gestaltung Ihrer Werbung.



Höhere Werbewirkung durch den Einsatz animierter Werbemittel.



Verlinkung Ihrer Werbung zu Ihrer Internetseite ermöglicht den Lesern, sich sofort über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu informieren.



Erfolgskontrolle durch individuelle Auswertung Ihrer Kampagne.

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www.lr-online.de LR-Online ist die meistgenutzte Internetseite aller Tageszeitungen in Brandenburg  Seitenaufrufe pro Monat*

11.211.970

 Besuche pro Monat*

912.177

 Seitenaufrufe je Besuch*

13

(Quelle: IVW Dezember 2010)

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www.lr-online.de Seitenaufrufe 2010

Jan 10 - Dez 10 14.000.000 12.000.000 10.000.000 8.000.000 6.000.000 4.000.000 2.000.000 0 Jan 10

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Feb 10

Mrz 10

Apr 10

Mai 10

Jun 10

Jul 10

Aug 10

Sep 10

Okt 10

Nov 10

Dez 10


Werbemรถglichkeiten Online Standardwerbeformen

Sonderwerbeformen

 Banner

 PR-Seite

 Rectangle

 PR-Anzeige

 Button

 EdgeAd

 Branding Day

 BanderoleAd  Freisteller  Link-Tipp  Rubrikensponsoring  Foto-Contest  Videowerbung

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Google Google-Werbung  Suchwort-Anzeige bei Google − Umsatzsteigerung durch gezielte Kundenansprache

Erfolgspaket  Suchwort-Anzeige bei Google  Mini-Website

− Entwurf, Buchung und Pflege

− Perfekte Ergänzung zur Suchwort-Anzeige

− Verlinkung auf Homepage oder Mini-Website

− Eigens auf Suchwort-Anzeige abgestimmte Seite

 Suchmaschinenoptimierung − Laufende Optimierung der Kampagne

− Analyse und Auswertung der Kundenkontakte

 Suchmaschinenoptimierung − Laufende Optimierung der Kampagne

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RUNDSCHAU mobil...  642.000 Zugriffe von Mobilsystemen (iPhone, iPad, Samsung...) über 14 Betriebssysteme in 2010 auf LR-Online (ohne Apps)  iPad Apps − Start am 17. Dezember 2010  bis 17. Januar 2011 − 404 Downloads

 iPhone App − Entwicklung Downloads (Kummulierte Zahlen) 2500 2000 1500 1000 500 0 W1

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W2

W5

W13

W26

20.Dez.

19.Jan

16. Feb.


Werben auf dem iPad  Sie wollen Ihre Zielgruppe auch auf dem iPad erreichen? Dann haben wir genau das richtige für Sie!

 Wir bieten Ihnen die Möglichkeit Ihre Werbebotschaft auf attraktiven Werbeplätzen der iPad Zielgruppe zu präsentieren.  iPad App der LAUSITZER RUNDSCHAU − Start: Dezember 2010 − Bereits im ersten Monat mehr als 10.000 Seitenaufrufe

 Präsentieren Sie Ihre Werbebotschaft zu günstigen Pilotpreisen in unserer App: − Titel- und Ressortseiten oder − Artikelbereich

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Nationale Portale www.stellenanzeigen.de  Einer der fĂźhrenden deutschen Online-Stellen-BĂśrsen  Einmal schalten und auf bis zu 90 Web Seiten namhafter regionaler und zielgruppenspezifischer Partner erscheinen, wie z.B. stern.de, handelsblatt.de, vwi.de u.v.m

Besuche/Monat:

1,2 Mio.

Seitenzugriffe/Monat:

5,5 Mio.

Registrierte Bewerber:

512.522

Anzahl der Stellenanzeigen:

11.656

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Nationale Portale www.immowelt.de  Maximale Reichweite f端r Ihre Objekte im Onlinemarkt der LAUSITZER RUNDSCHAU  Bundesweites Mediennetzwerk namhafter Tageszeitungen Seitenaufrufe:

320 Mio.

Besuche/Monat:

9,6 Mio.

Objektanzahl:

960.000

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Sonntagszeitung LAUSITZ AM SONNTAG Mediadaten  Verbreitung: − Cottbus, Spree-Neiße, Senftenberg

 Verteilung: − Jeden Sonntag in allen Haushalten

 Themen: − regionale Ereignisse − aktuelle Spielberichte aus der Bundesliga − Veranstaltungen/Termine

 Vorteile: − Werbung im einzigen Printprodukt am Sonntag. − Sonntags haben die Menschen Zeit, zu lesen und größere Kaufentscheidungen zu überdenken! − Verteilung an alle Haushalte in Cottbus, Spree-Neiße und Senftenberg.

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Beilagen- und Prospektverteilung

 Beilagen in der Tageszeitung Verteilung an alle Abonnenten und erreichbaren Nicht-Abonnenten-Haushalte im Verbreitungsgebiet  Direktverteilung Verteilung Ihrer unpersonalisierten Werbung zielgenau und flächendeckend ohne Trägermedium Zusätzlich...  Digitale Beilage Veröffentlichen Sie Ihr Prospekt oder Aktionsangebot auf den Start- und den Unterseiten von LR-Online. Durch Klick auf das Werbemittel öffnet sich ein Pop-up-Fenster mit Ihrer Beilage zum Durchblättern.  Teaser- und Reminderanzeigen Begleitende Anzeige, die bis zu 2 Tage vor oder nach dem Erscheinungstermin der Beilage erscheinen. Die maximal Größe beträgt 1/4-Seite

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MemoStick – Exklusiv und interaktiv Ihre Werbebotschaft, die haften bleibt...  Der MemoStick klebt wie ein Post-it auf Seite 1 der LAUSITZER RUNDSCHAU bzw. LAUSITZ AM SONNTAG  Gestalten Sie individuell Ihren MemoStick, z.B. als Gutschein, Erinnerungsnotiz, Einkaufszettel u.v.m.  Der MemoStick wandert als Erinnerung von der Zeitung auf den Monitor, auf die Pinnwand oder in die Handtasche – Ihre Anzeige zum Ablösen und Aufheben!  Ausgabe: lokal  Mindestbestellmenge: 12.500 Exemplare  Sonderausführungen: 25.000 Exemplare Coupon Notes, Membership Cards und Booklets 50.000 Exemplare für Rubbelfeld und variable Daten  Format: 76x76 mm

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Regionale Magazine Herausgabe von Sondermagazinen  Erscheinung jährlich einmal bis monatlich  Auflage von 30.000 bis 200.000  Verteilung zielgruppengenau − In der Region über Auslagestellen z.B. „Viva Vita“ bei Ärzten, Krankenhäuser, etc. bei „Planbar“ in Schulen... − oder in andere Publikationen z.B. „Energieregion Lausitz“ über das Handelsblatt, „Ferienzeitung Lausitz“ über den Tagesspiegel

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Unsere Nachbarn: der polnische Markt Einzigartig

 Anzeigenvermittlung deutscher Kunden in alle polnischen Tageszeitungen  z.B. in Kooperation mit der GAZETA LUBUSKA bietet unser Medienhaus in der Grenzregion Brandenburg/Nordsachsen − Reichweite

56,2Prozent

− verbreitete Auflage Mo-Fr

40.000 Ex.

− verbreitete Auflage Sa

93.000 Ex.

− Leser Mo-Fr

150.000

− Leser Sa

299.000

 Prospektverteilung in Polen und enge Zusammenarbeit mit polnischen Agenturen

 Übersetzungsarbeiten inklusive

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Druck von Akzidenzprodukten Ihre Firmenzeitung aus einer Hand     

Die inhaltliche Themenwahl erfolgt durch Sie! Beschreibung des Events – Ankündigungscharakter Ticketing Servicethemen (Anfahrt, Übernachtung, etc.) Aufbereitung der redaktionellen Inhalte in journalistischem Stil  Gestaltung/Layout, Satz, Druck  Sonderserviceleistungen (Übersetzung und Verteilung im benachbarten Ausland möglich)  Druck: halbrheinisch, durchgängig, 4 farbig, bis 32 Seiten

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Lausitzer Rundschau Ticketing  18 Vorverkaufsstellen in der gesamten Lausitz, in Zusammenarbeit mit den marktführenden Ticket-Anbietern (CTS, Ticket Online).  Mögliche Bewerbung mit einer wöchentlicher Ticketanzeige und/oder wöchentlicher Ticketspalte.  Der Verkauf erfolgt über das Call Center, dem Servicecenter im Pressehaus sowie Servicepartnern im Verbreitungsgebiet.

350 € pro Schaltung.

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Gewinnspiele Partnereinbindung in Gewinnspiel Verlosung von  Tickets  Merchandising-Artikeln  Meet and Greet

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Ausblick 2011  Start „Meine LR“ Interaktive Leserreporterplattform mit sublokaler Berichterstattung  Neue Produkte Herausgabe eines Kinderkochbuches zum Thema gesunde Ernährung

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Ihre Ansprechpartner

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Detlef Hockun

Irina Juckenburg

Anzeigenleiter

Stellvertretende Anzeigenleiterin

Tel.: (0355) 481-322

Tel.: (0355) 481-181

Detlef.Hockun@lr-online.de

Irina.Juckenburg@lr-online.de

Unternehmenspräsentation der LAUSITZER RUNDSCHAU  

Die Unternehmenspräsentation des Medienhauses der LAUSITZER RUNDSCHAU

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