świat mody
z bezguściem, za sprawą gwiazd angielskich oper mydlanych i reality show, ubranych od stóp do głów w charakterystyczną kratę. Wizerunek marki na szczęście udało się odratować, dzięki całkowitej zmianie strategii marketingowej. Nie jest to jedyny taki przypadek, klienci wydający duże kwoty na luksusowe towary zaczęli wymagać, by ich zakup był unikatowy i łatwy do odróżnienia od wszechobecnych podróbek. Jak wiadomo, luksus przestaje być luksusem jeżeli jest osiągalny dla wszystkich. Od lat 80. aż do dzisiaj luksus staje się coraz bardziej dostępny, więc drogie marki muszą się nieźle natrudzić, żeby zadowolić swych najwybredniejszych klientów. Niegdyś na słynną Kelly Bag Hermesa czekało się nawet do siedmiu lat. Dziś wystarczy iść do któregoś z butików lub jednego z luksusowych centrów handlowych, w przypadku braku gotówki zadłużyć się na karcie kredytowej i legendarna torebka, zaprojektowana na cześć księżnej Monaco jest nasza. Ci, których nie stać na taki zakup, mogą poczuć się klientami luksusowej marki, kupując sygnowane przez nią perfumy lub inne kosmetyki. Podobno kultowy zapach Chanel No. 5 sprzedają się gdzieś na świecie co 30 sekund.
LA DIFFERENZA WŁOSKI BUTIK Z WŁOSKĄ MODĄ
Kiedyś wspaniałe stroje Marii Antoniny mogły być jedynie podziwiane przez resztę społeczeństwa, lecz były one całkowicie nieosiągalne. Dziś każda zamożna kobieta może kupić kreację podpatrzoną u Angeliny Jolie, w dodatku może to zrobić przez Internet! W XXI wieku nabywcami kreacji haute couture są gwiazdy kina, muzyki oraz celebryci, znani jedynie ze swej roli celebryty, a wysoko urodzeni, jak na przykład księżna Kate Middleton, coraz częściej pokazują się publicznie w ubraniach z sieciówek, by tym zyskać przychylność tzw. „zwykłych kobiet”. Obecnie w modzie mamy do czynienia ze zjawiskiem fast fashion. Moda, nawet ta z najwyższej półki, jest produkowana na skalę masową głównie w Azji, podobnie jak produkty takich firm jak Zara czy TOPSHOP. Przedmioty luksusowe często różnią się od tańszych jedynie ceną. Louis Vuitton - niegdyś projektant znany z najwyższej jakości akcesoriów do podróży, został niedawno okrzyknięty McDonaldem branży mody. Prawie każdy duży dom mody posiada szereg droższych i tańszych linii, zróżnicowanych w zależności od zasobności portfela, upodobań i wieku. Moda nastawiona jest głównie na zysk, więc projektanci obniżają jakość produktów, w zamian za ciągłe rozszerzanie asortymentu. Fani marki Chanel mogą kupić nie tylko ubrania, obuwie, czy biżuterię, ale nawet narty lub paletki do ping-ponga ze słynnym logo. W mediolańskim imperium Armaniego, zlokalizowanym w pobliżu tzw. Złotego Trójkąta, możemy nabyć nie tylko kreacje i kosmetyki ze wszystkich dostępnych linii Armani, lecz także kwiaty, czekoladki, a nawet sushi sygnowane nazwiskiem projektanta. Łatwo zauważyć, że dzisiejsza moda w pewnym sensie zaczęła powracać do XIX-wiecznych zwyczajów, gdzie nie liczy się ani jakość, ani oryginalność, lecz sama marka, świadcząca o wartości produktu. Oczywiście zarówno konsumenci jak i producenci zdają sobie z tego sprawę, stąd rosnąca popularność limitowanych serii produktów oraz przedmiotów hand-made. Francuski projektant luksusowego obuwia - Christian Louboutin zawojował rynek mody, dzięki temu, że jego produkty, poza horrendalną ceną, cechuje wysoka jakość, dobry design, a obuwie wykonywane jest ręcznie w Europie.
www.ladifferenza.pl
REKLAMA
Zmiany, które zachodziły w modzie na przestrzeni wieków doprowadziły nas w końcu do zjawiska tzw. Nowego Luksusu (New Luxury), z którym mamy obecnie do czynienia. Z jednej strony coraz więcej ludzi może pozwolić sobie na luksus, a z drugiej nie wiadomo, co tak naprawdę nadal jest dobrem luksusowym, a co ze względu na łatwą dostępność, przestało nim być. Musieliśmy ograniczyć zaufanie do znanych marek, bo wysoka cena coraz rzadziej idzie w parze z dobrą jakością. Sieci sklepów na całym świecie oferują niemalże identyczne produkty, dlatego ostatnio swego rodzaju luksusem znów staje się oryginalność.
Kraków, ul. Grodzka 38 tel. 660 722 755
MONICA MAGNI