CRÓNICA Y ANÁLISIS
Comunicación de masas en Colombia con influencia Estadunidense y Europea
Escrito por Lady Janeth Gil González
Aparentemente, las teorías de la comunicación de masas dadas en Estados Unidos y Europa hacen parte de una seria de investigaciones de otras épocas. Sin embargo, es evidente como Colombia sigue con las mismas concepciones en cuanto a comunicación de masas y cómo en América Latina se fomenta la crítica a esta comunicación de masas y se transforma en comunicación para el desarrollo social. En Estados Unidos las investigaciones sobre comunicación de masas surge de las consecuencias de problemas políticos y económicos que ocurren entre la Primera y la Segunda Guerra Mundial, y los tres tipos de estudios a realizar son: el estudio de la comunicación de masas por el incremento de medios técnicos (análisis de contenidos), el estudio de la propaganda política (análisis de los efectos), estudio de la utilización comercial-publicitaria de los medios de masas. Durante esta época, en el año de 1973 se crea la revista The Public Opinion Quartaly la cual maneja propaganda política y conocimientos sobre el control de masas, en donde es claro su relación con intereses políticos electorales. Lo cual en Colombia ocurre actualmente, durante las elecciones presidenciales la familia Santos propietaria en ese momento del periódico llamado EL TIEMPO uso su relación con el medio para apoyar la candidatura de Juan Manuel Santos uno de los accionista del medio, quien según un conteo rápido en el archivo digital del periódico, se comprobó que al día
se generaba más de diez noticias relacionadas con propaganda política de dicho personaje mientras que de los demás candidatos se realizaban máximo dos notas por día. Nótese aquí, que de EE.UU también
acogimos su comunicación de masas porque somos dependientes ¿O no las publicaciones fueron simple coincidencia, la gente elige que lee?... Continuando con la comunicación de masas en Estados Unidos se implementan estrategias para mantener los objetivos del poder, conformados por el poder político y económico, en donde su principal arma es la persuasión a través de la influencia de las encuestas, el temor y el refuerzo de actitudes preexistentes para prolongar la omnipotencia de los medios según Lazarsfeld. Durante las elecciones presidenciales 2014, 2da vuelta, los medios de comunicación de masa en general vendieron la siguiente idea y los candidatos por medio de la propaganda lo reafirmaron, "Si los votantes elegían a Santos iba a lograrse la paz y si el voto era por Zuluaga el proceso de paz adelantado por Santos durante su periodo presidencial se iría a pique" (temor) y por otra parte uno de los abanderados de la comunicación de masas con su Noticias RCN, realizaron encuestas electorales y punteos de favorabilidad en alianzas con otros medios y dedicando más de la mitad de su tiempo al aire para mostrar las fortalezas del proceso de paz y de las becas que otorgaría el candidato presidente Juan Manuel Santos si ganara las elecciones (refuerzo de actitudes preexistentes para prolongar la omnipotencia
de los medios) él cual gano las elecciones. Esto no es una problemática de hace más de dos décadas en un país lejano en donde Gladys y Kurt hablan de los efectos de la propaganda en la conducta política, es actual y pasa en Colombia… Y esto no es todo, Merton investigador de la comunicación de masas dice que ésta, es la herramienta indispensable para estabilizar y dar status quo, es decir, pasar de la uniformidad a la jerarquización; en sentido colombiano, CARACOL TV (popular y no precisamente por ser para el pueblo o del pueblo), RCN TV (chic farandulero) y NTN 24 para publico con más clase porque hay que pagar para tener ese canal con las mismas noticias y presentadores del medio anterior; ahora una análisis breve de la radio, Caracol Radio, La FM, RCN Radio, Blu Radio, Melodía Stereo (para público culto y educado), La Mega, Fantástica, Vibra, Oxigeno, entre otros (para jóvenes descerebrados que piensan en sexo, rumba amor y moda), y Candela, Radio Uno, Olímpica (para conductores de bus, amas de casa, gente con mínimo grado de cultura); por último la prensa, El Tiempo, El Espectador (personas medianamente cultas), Q’hubo, Extra de Colombia, El Espacio (periodismo amarillista por su precio asequible a la economía de un colombiano de a pie); claro que los medios jerarquizan y no solo en Estados Unidos… Pero la investigación de la Escuela de Yale y Hovland es aun más interesante, pues ya no solo investigaron los efectos con relación a la opinión de la gente sino de cómo hacer para que con la comunicación de masas la gente actué de una manera determinada… esto suena a la aprobación y acogida de la mayoría de colombianos a las firmas del TLC, pues los medios de masas solo informaron lo positivo o ¿acaso algún medio de comunicación de masas dedico parte de su programación o por lo menos parte de sus noticieros o impresos a explicar los efectos
que traería firmar dichos tratos? (Que la gente actué de determinada manera).
CRÓNICA Y ANÁLISIS Adicionalmente, dentro de esta investigación se analizo el cambio de orden en la presentación de los mensajes antes era agradable/desagradable y con el poder de la persuasión inscrita en la comunicación de masas se invirtió. Formato actual colombiano de todos los noticieros, pues abren los titulares con temas políticos, judiciales y problemáticas ciudadanas y termina con la sección de deportes y farándula o cultural que llaman, mismo orden en radio y en prensa. Para finalizar este recorrido por la comunicación de masas en Estados Unidos y adentrarnos en la comunicación de masas en Europa, es importante resaltar que los medios de masas generan una aparente libertad entre la sociedad en la cual puede elegir los medios que estén a fin con su posición política o sus gustos pero, ¿Realmente es así?, de lunes a viernes en la mañana en TV colombiana, RCN Muy buenos días, Caracol Día a Día, Así Somos y Qué, entre otros … ¿hay libertad de elegir? Aparentemente la influencia de la comunicación de masas colombianas es de la comunicación de masas en Estados Unidos pero también Europea, antes que terminará la Revolución de octubre en la Unión Soviética no existía el analfabetismo, razón por la cual sus estudios no se basaron en la persuasión sino en la psicología de la audiencia, se perciben a los medios como organizadores colectivos y gran entorno a los medios de masas y a la cultura, ya que no dependen del marketing. En cuanto a lo anterior, pareciera que no tuviéramos nada en común pero si, claramente no es el tema del analfabetismo sino de los medios de masas dirigidos más a la cultura y a la psicología de la audiencia, Canal Capital, Señal Colombia, algunos
espacios en canales regionales como De vuelo de Canal trece, medios de masas que promueven cultura. Por otra parte esta Finlandia inicia sus investigaciones con la televisión y que a través de esta se puede llegar a la libertad y mejorar las condiciones de vida; Gran Bretaña se dedica más a investigar el comportamiento de los niños o de la integración social, entre la influencia que tiene la vida política y la violencia en la televisión. En Colombia existen algunos programas que aun no son tan masivos como el programa La Golosa que se emite en algunos canales regionales del país.
CRÓNICA Y ANÁLISIS Entre tanto en Francia se dedican más a la sociología de la comunicación y la semiótica, aunque es aparentemente distante éste territorio en cuanto a cultura y tradiciones es el más claro reflejo de lo que en Latinoamérica se conoce como comunicación popular, comunicación alternativa, en cuanto a la investigación realizada en Latinoamérica por sus problemáticas sociales y de exclusión social está dirigida a la crítica de la comunicación de masas y Beltrán afirma que estos países son dependientes y que eso impide un buen desarrollo ya que los propietarios de los medios de masas ven en los investigadores los enemigos de sus industrias, ya que estos no conciben una comunicación sin publicidad. Y por ello se
busca una alternatividad, con una comunicación participativa que puede aportar más a la sociedad. Actualmente académicos como Kaplún, Barbero y Rosa Alfaro son los encargados de darle paso y documentar en cierta forma este tipo de comunicación y diferentes colectivos y medios comunitarios que no dependen de la publicidad sino de recursos del estado o de la empresa de cable hacen un esfuerzo por llevar esta comunicación a cabo en caso de Colombia con tintes de sociología, psicología y semiótica comunicativa heredada de las escuelas europeas. Por tal razón, es inherente la influencia de la comunicación de masas de Estados Unidos en Colombia pero también es posible transformar esa comunicación de masas con tintes de comunicación de masas europeas y comunicación para el cambio social.
TOMADO DE regeneracionliberaria.org