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PLAN ESTRATEGICO DE RESPONSABILIDAD SOCIAL CANAL CINCO


INDICE

1. Inventario de RSE…………………………………………………………….. 3 2. Análisis de encuestas………………………………………………………….. 4 3. Propuesta del lan de RSC……………………………………………………..10 4. Estrategas y tácticas……………………………………………………………11 5. Acciones…………………………………………………………………………13 6. Benefició al implementar Jóvenes Construyrndo sueños…………………………………………………………. 14 7. Acciones viables o modificables en Jóvenes construyendo sueños……………………………………………… 15 8. Fundaciones seleccionadas para el pla de RSC………………………….. 16 9. Metas que se quieren alcanzar……………………………………………….17


CANAL CINCO

Canal 5 cuenta con 12 programas propios locales, algunos de ellos son: Viernes Popular, La hora del Perreo, Mente Abierta, gira por los colegios de la localidad de Ciudad Bolívar; contacto con todos los artistas reconocidos del momento y una programación de 24 horas. Actualmente Canal Cinco ubicado en el barrio La estrella no maneja ninguna campaña de responsabilidad social pero si desea implementar una campaña de responsabilidad que ayude a los jóvenes de Lucero

3


ANÁLISIS DE ENCUESTAS Estás encuestas fueron realizadas en el aniversario de Canal Cinco a 30 jóvenes pertenecientes a la UPZ Lucero (Ciudad Bolívar) EDAD 15

16 14 12 10 8 6 4 2 0

12 12 - 14 años 15 - 17 años 18 - 20 años

3

12 - 14 años

15 - 17 años

18 - 20 años

ANÀLISIS De los 30 encuestados la mitad oscilan entre los 15 a 17 años de edad. Y solo tres son menores de 14 años lo que nos permite definir que la gran mayoría de personas encuestadas son jóvenes estudiantes ya sea, en educación media o educación superior. Sin embargo eso se definirá en otras preguntas SEXO

ANÀLISIS

17

13

Hombre Mujer

Más de la mitad de los encuestados son mujeres. Ante el resultado se confirmo con las últimas cifras entregadas por el DANE a finales de 2013, en el cual afirman que más del 63% de la población en la localidad de Ciudad Bolívar son mujeres

4


BARRIÓ EN QUE VIVE 8

ANÁLISIS

7

Lucero alto

7

Los barrios en donde más encuestados viven son las zonas de alta montaña estrato uno, como lo son La estrella, Lucero Alto, México y Juan Pablo II barrios que quedan en la cima de las montañas.

Lucero bajo

6

5

San joaquín

5 4

3

3

2

2

3

La estrella

3

2

Juan Pablo II

2

2

La escala

1

1

México

0

Meissen

Teniendo en cuenta datos anteriores la gran mayoría de mujeres viven en los luceros (alto y bajo), la estrella y Ciudad Milagros

Vista Hermosa Ciudad Milagros

1 y 2. ¿Tiene hermanos que vivan con usted? ¿/Cuántos? 2 4

1 3

SI

5

1 2 3

17

NO

4 5 o más

28

Más del 80% de los jóvenes encuestados viven con sus hermanos y más del 50% tienen tres hermanos y pertenecen a los barrios de la parte alta de la montaña como Lucero alto, La estrella, La escala y México 3. ¿Cuántos de los integrantes de su familia aportan a la economía de su hogar? 14

13

Análisis

11

12 10

1

8

2

5

6

3

4 1

2

4 o más

0 1

zz

2

3

4 o más

5

Teniendo en cuenta los resultados anteriores se pudo detectar que la gran mayoría de familias dependen económicamente de una sola persona y que sus hogares están conformados por más de tres personas ubicados en los barrios de mayor pobreza d la UPZ Lucero


4. El total de recursos económicos mensuales que recibe su hogar es de Análisis

tres o más SMLV

El 50% de familias de los jóvenes encuestados solo cuentan con un salario mínimo para sostener las finanzas de un hogar conformado por más de 3 personas,

dos y medio SMLV

1

dos SMLV

5 16

uno y medio SMLV

8

Por tal razón, la posibilidad de cobrar una cuota para materiales de cada taller es imposible

un SMLV 0

10

20

5. Su alimentación diaria consta de: Sólo cena

0

Desayuno, medias nueves, almuerzo, onces y cena

Sólo almuerzo

1

Sólo Desayuno

1

Desayuno, almuerzo, onces, cena Desayuno, almuerzo, cena

Almuerzo y cena

2

Desayuno y almuerzo

2

Desayuno y almuerzo

Desayuno, almuerzo, cena

Almuerzo y cena 15

Desayuno, almuerzo,…

Sólo Desayuno

6

Desayuno, medias nueves, …

Sólo almuerzo

3

0

Sólo cena

5

10

15

20

Análisis El 50% de los jóvenes reciben tres comidas diarias, sólo tres personas reciben más de tres comidas diarias estas pertenecientes al barrio Meissen y ascendieron a educación superior. 6. ¿Cuál es su nivel actual de estudio? Ninguno

Primaria Bachilerato

Profesional Tecnologo

Tecnico

2

Tecnico

Tecnologo

3

Bachilerato

Profesional

18

Primaria

Ninguno

7 0

5

10

15

20

6

Análisis Teniendo en cuenta las edades de los encuestados, es común que la gran mayoría estén cursando bachillerato o han acabado de culminar sus estudios medios.. los jóvenes que han tenido descersión académica es por motivos económicos para el cuidado de sus hermanos menores


7. ¿Actualmente está estudiando? Análisis 11 si 19 no

Las personas que no estaban estudiando, en el momento en que se realizo la encuestan, manifestaron que el motivo era porque no tenían recursos para acceder a la educación superior o tuvieron que desertar de su educación media por cuidar a sus hermanos y hacer los quehaceres del hogar.

8. ¿Además de estudiar, realiza otra actividad? ¿Cuál?

5 13 SI 17

13

NO

rebusque económico Deporte Trabajo

8

Análisis Más del 50% de las personas encuestadas realizan algún tipo de actividad en los tiempos libres dirigidos a la búsqueda de recursos económicos para ayudar a la economía de su hogar. 9. ¿Ha visto o escuchado acerca de Canal Cinco? Análisis 7

SI

NO 23

Más de 70% de los jóvenes encuestados dijo conocer Canal Cinco por lo menos uno de los programas que allí se emite. Según otros datos proporcionados por la Alcaldía Local de Ciudad Bolívar, la mayoría de personas tienen acceso ha este canal ya que por su bajo costo las personas consumen parabólica de Antena Estrella y Canla Cinco es perteneciente al canal.

7


10. ¿Cuál es su horario de tiempo libre? 14 12 10 8 6 4 2 0

12 10 8 Mañana Tarde Fin de semana Mañana

Tarde

Fin de semana

Análisis Esta pregunta contribuyo para determinar los horarios en los cuales se dictarán los talleres y y los tipos de talleres que se van a dictar, es decir, danza, artes plásticas, artes escénicas y talleres audiovisuales, pues se tuvo en cuenta las 3 preguntas siguientes como indicador de posibles participantes

11. De los siguientes lugares de participación o encuentro. ¿Cuál(es) le quedan más cerca a su lugar de residencia? Casa de la cultura

8

21

Salón Comunal la estrella

17

Parque principal del Lucero Salón Comunal San Joaquín Centro cultural IMAGO

8 14

Análisis Los tres puntos de mayor cercanía para los jóvenes de Lucero son Salón Comunal La Estrella, Parque Principal Lucero y centro cultural IMAGO, indicador que será determinante para establecer los lugares en las que se llevarán a cabo los talleres y otras actividades

12. ¿En qué le tipo de actividades le gustaría ocupar su tiempo libre?

Todas las anteriores

10

Danzas

4

Artes plásticas

Artes escénicas

Taller audiovisual

7

Análisis Todas las anteriores fue la respuesta de mayor acogida eh el público encuestado, seguida de artes escénicas y taller audiovisual

Artes escénicas Taller audiovisual

Danzas

6

Todas las anteriores Artes plásticas

3 0

5

10

15

8

Estás personas coinciden con que su punto de encuentro más cercano son Centro Cultural IMAGO, Salón Comunal de La Estrella y Parque Principal de Lucero


13. Le gustaría que las temáticas de las actividades estuvieran dirigidas a:

Todas las anteriores

Emprendimiento empresarial

Evidenciar las problemáticas

Reconocimiento cultural

Reconocimiento cultural

Evidenciar las problemáticas

Emprendimiento empresarial

Todas las anteriores 0

10

20

14. Si ud hiciera parte de las actividades antes mencionadas, como le gustaría que fuera expuesta las muestras finales de los trabajos realizados Ferias en parques y/o Salón Comunal de la localidad Casa de la cultura

12 10 8 6

10

4 2

Centro cultural IMAGO

8 5

3

1

0

3

En uno de los programas de Canal Cinco En redes sociales

Análisis Las respuestas de mayor elección fueron Centro Cultural IMAGO y En uno de los programas de Canal Cinco, situación que además contribuye al fortalecimiento y crecimiento del canal.

Todas las anteriores

15, A través de qué medios le gustaría enterarse sobre eventuales talleres o actividades realizadas por Canal Cinco? Redes sociales ( facebook o twitter) 3 2

9

1

Durante toda la emisión de la parilla de programación de Canal Cinco Avisos impresos Radio Comunitaria

6 Pagina web 9

Correo electrónico

9

Análisis Aunque Lucero no es una zona, en la cual se tenga fácil acceso a internet, el consumo en redes sociales fue el que escogieron los jóvenes, al igual que durante toda la emisión de la parilla de programación del canal.


PROPUESTA DEL PLAN DE RSC

.

Sector: UPZ Lucero, Ciudad Bolívar

Público Objetivo: Jóvenes entre 15 a 20 años pertenecientes a la upz Lucero

Direccionamiento: Va dirigido a la generación de espacios gratuitos, en los cuales, se dé un buen uso de ocupación del tiempo libre a través de talleres artísticos y audiovisuales de educación no formal y al desarrollo de emprendimiento empresarial en los jóvenes de Lucero, con el fin contribuir en su desarrollo socioeconómico y combatir las problemáticas (drogadicción, vandalismo, entre otros) a la que los jóvenes se ven expuestos durante sus tiempos libres.

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ESTRATEGÍAS Y TÁCTICAS

Estrategia Motivar a todos los empleados de Canal Cinco a hacer parte de la campaña Jóvenes construyendo sueños

Tácticas  Dar a conocer la finalidad del proyecto  Mostrar la importancia de su participación para el buen desarrollo del proyecto  Diseñar espacios para que los trabajadores propongan ideas sobre la campaña Jóvenes construyendo sueños  Invitar a los trabajadores a participar en la logística de las actividades. Estrategia Motivar a los jóvenes de Lucero para que participen en la campa Jóvenes construyendo sueños

Tácticas  Informar acerca de la finalidad del programa  Mostrar los beneficios que tiene el utilizar bien el tiempo libre  Mostrar cuales son las problemáticas a los que se ven enfrentados los jóvenes de Lucero  Crear espacios en los que los jóvenes expresen que más les gustaría aprender

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Estrategia

Motivar a los padres de familia para que apoyen la participación de sus hijos en la campaña Jóvenes construyendo sueños

Tácticas  Disponer espacios en donde se explique la finalidad del programa  Mostrar los beneficios que obtendrían sus hijos al pertenecer a Jóvenes construyendo sueños

Estrategia Incentivar a la comunidad a la participación activa en los diferentes espacios que serán abiertos a todos los públicos.

Tácticas  Mostrar la finalidad del programa  Informar con anterioridad las actividades que realizará Jóvenes construyendo sueños  Generar mediciones en donde se evidencie la viabilidad del proyecto

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Acciones ACCIONES

RECURSOS A UTILIZAR

TIEMPO

PRESUP UESTO

RESPONSABLES

Crear un único mensaje acerca de la finalidad del programa para vfolante y afche, medio electrónico, tv MENSAJE 1 Impresión de 600 volantes y 35 afiches full color y divulgación del MENSAJE 1 en todos los formatos

Computador, programas de diseño, 6 actores, estudio y equipo de grabación en video

1 al 15 de octubre Producción de comercial 5 horas

$220.000

Computador, internet, cinta pegante, transporte, litografía, Trasmisión del Canal Cinco, correo electrónico , avisos, redes sociales

10 al 19 octubre Con emisión y divulgación diaria,

$101.800

Crear una cartilla no mayor a 10 hojas tamaño media carta a color, en donde se cuente toda la información acerca de la campaña Jóvenes

Computador, programas de diseño, programa de escritura, Litografía

11- 19 de octubre

$73.000

Lizet Rodríguez - Comunicadora Edwar Rodríguez - Diseñador Cine al aire John SalazarRealizador Audiovisual CanalCinco Fund. Imago: Dir. Arte, logística y Actores Lizet Rodríguez – Comunicadora y divulgación web Francisco Perea – Conductor Canal Cinco Marisol Rivera – Practicante Periodismo ( Promoción y divulgación) Litografía EL ARCA – impresos Mary Romero – Comunicadora Edwar Rodríguez-Diseñador Cine al aire Litografía El pastor

Establecer lugares, logística y fechas y piezas comunicativas para las reuniones con los diferentes grupos de interés a los que va dirigida la campaña y realización de las mismas

Transporte, computador, correo electrónico, salones para la realización de las reuniones, cartilla, video beam, comercial y presentación visual única de todo el proyecto

20 al octubre

$1.000.0 00

Funds : Imago y Cine al aire – Gestión préstamo instalaciones Mary Romero- Diseño de presentación visual y organización de fechas y logística de reuniones Lorena Cabra- Mensaje Piezas Comunicativas divulgación para web ( redes sociales, correo electrónico y paginas web)

Realización Campaña publicitaria 2 todos los formatos sobre beneficios de la ocupación del tiempo libre en Jóvenes construyendo Sueños, ( ver plan sobre piezas comunicativas para estrategas) Dirigido a 1. Empleados 2. Padres de familia 3. Jóvenes 4. Comunidad Divulgación y ejecución de las reuniones con los diferentes grupos de interés

Computador, estudio de grabación, equipo fílmico, programas de edición y diseño, litografía,

21 al octubre

de

$1.000.0 00

Lorena Cabra – Diseño comunicativo, Edwar Rodríguez – Diseñador John Salazar- Realizar audiovisual y audio Fnd imago y cine al aire- talento humano y logístico y préstamo de algunos equipos fílmicos Fund Cine al aire Guión y coproducción audiovisual

Internet, redes sociales, redes socales, Computador, utensilios y permisos para pegar los impresos ,correo electrónico, videos de la campaña publicitaria 2 dependiendo el grupo de interés

$150.000

Divulgación Funs IMAGO, Cine al aire, Canal Cinco Expositoras reuniones grupo de interés Lorena Cabra Divulgación Página web Mary Romero Divulgación Redes Sociales Lizet Rodríguez Divulgación Correo Electronico

Diseño de campaña Publicitaría 3 y divulgación acerca de las problemáticas de Lucero que se podrían combatir con la buena utilización del tiempo libre

Internet, redes sociales Computador, utensilios y permisos para pegar los impresos ,correo electrónico, estudio de grabación, equipo fílmico, programas de edición y diseño, litografía,

20 días de noviembre Sujeto a las fechas en la que los lugares de encuentro estén libres. Primera fecha 5 noviembre C.C.A.A .últimos grupos dirigido a los jóvenes 28 al 04 de noviembre Diseño 05 a 23 de noviembre Trasmisión del comercial mas de tres veces al dá

$324.600

John Salazar- Realzador Canal Cinco Johan Barrero- Publicista Divulgación Canal Cinco, Cine al Are y Funds Imago Lorena Cabra – Comunicadora

Realización campaña 4 medición y divulgación de la misma solo para tv y medios electrónicos,

Computador, programas de diseño, animación y edición

30 de noviembre fin del proceso de motivación a los diferentes grupos de interés

$321.700

John Salazar- Realzador Canal Cinco Cine al aire- Animación Johan Barrero- Publicista Divulgación redes sociales Lorena Cabra Divulgación Páginas Web Lizet Rodríguez, Canal Cinco. Cine al aire, Fund IMAGO

construyendo sueños

26 de

26

13


Beneficios al implementar jóvenes construyendo sueños 1. Al generar cercanía con la comunidad, en la que se sienten escuchados uy valorar se fortalece el reconocimiento de la imagen de Canal Cinco como medio comunitario dispuesto a visibilizar las diferentes situaciones que se presentan allí. .

2. Esta campaña va direccionada hacía una labor que contribuya y combata el vandalismo y el fácil acceso de los jóvenes a las drogas. Por ende la reputación de la marca mejora ya que directa o indirectamente todos los grupos de interés se ven beneficiados. 3. Igualmente la campaña pretende promover espacios para que los jóvenes hagan ferias empresariales o actos en los que no solo evidencien su proceso de formación sino además que, estos ayuden económicamente a su familia o con sus gastos diarios, aleatoriamente Jóvenes construyendo sueños intentará darle prioridad a las diferentes microempresas del sector en la búsqueda de servicios contratados para cubrir ciertas actividades a realizar como por ejemplo impresión de volantes, refrigerios entre otros de esta forma se genera unamayor acogida y recordación en la comunidad. 4. Se dirigirán acciones que serán realizadas por Canal Cinco como la realización de los comerciales, que luego seránemitido por el mismo canal en el trascurso diario de toda la emisión de contenidos, implementación que atrae a los televidentes a que vean el canal para saber que talleres y que ferias se realizarán. 5. Se manejará publicidad en todos los eventos realizados para fortalecer la recordación y Fortalecimiento de la misma al acompañara los asistentes y participantes durante todo su proceso. Teniendo en cuenta lo expuesto anteriormente, Jóvenes construyendo sueños, es un plan de Respnsabilidad Corporativa que logra implicar a todos los grupos de interés en el proceso, logrando de esta forma una mayor acogida y reconocmento no sólo en quienes ya ven Canal Cinco O por lo menos tienen esta parabolica sino también para esos nuevos televidentes que se generarán a partir de la implementación de la misma, al utilizar estratégicamente el canal como medio para trasmitir información sobre todo el proceso del proceso

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ACCIONES VIABLES O MODIFICABLES EN Jóvenes construyendo sueños Antes iniciar la planeación de responsabilidad social, se reviso la vialidad económica y sostenible de RSC Jóvenes construyendo sueños, el generar el diagnostico preliminar contribuyo a que el proyecto sea efectuado en un 90% que cubre la realización de los talleres gratuitos en su totalidad, es decir en el caso de requerir materia prima el proyecto contará con ese apoyo, la alianza con las dos fundaciones será de gran importancia para el desarrollo de las mismas ya que ellos podrán a disposición del proyecto, instalaciones, algunos recursos físicos, planta física y gestión para la realización de actividades y ferias empresariales. En el caso de las Ferias Empresariales, si faltan recursos razón or la cual estas se realizan en los lugares de mayor preferencia y cercanía según datos arrojados por las encuestas realzadas pero no se harán en los tiempos planteados pasarán de una vez al mes a una vez cada tres meses. Otra de las acciones que debe ser modificada es la forma mediante la cual, se realizara la proyección de los audiovisuales, danzas y artes escénicas, ya que las muestras iban a ser de forma gratuita, lo cual no es sostenible, es asi como cada cine club y cada presentación deberá tener un costo no superior a los $ 1.500 por persona. Con relación a las acciones propuestas para la motivación de los diferentes grupos de interés, la vialidad en tiempos para desplazamiento de personal a los diferentes puntos de promoción de la campaña y recursos económicos para la realización de las piezas comunicativas no es viable. Por tal razón, no se quitarán las piezas comunicativas establecidas sino que se realizan de una forma más “artesanal” y en menor cantidad para s distribución o realización

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FUNDACIONES SELECCIONADAS PARA APOYAR EL PLAN DE RESPONSABILDAD SOCIAL

Jóvenes construyendo sueños

Fundación IMAGO La Fundación para la Cultura y la Paz Social IMAGO es una ONG que trabaja desde 1997 en el eje PAZ y DESARROLLO desde la perspectiva de la CULTURA con poblaciones vulnerables. En países como Colombia las intervenciones culturales deben contribuir a los procesos de paz y desarrollo, buscando una mejor calidad de vida para los sectores social y/o económicamente excluidos. IMAGO trabaja por el fortalecimiento cultural de los y las líderes locales, favoreciendo que adquieran herramientas culturales que permitan mejorar el trabajo comunitario, viéndose traducido en beneficios directos para las comunidades en que habitan. La alianza con esta fundación tendrá como objetivo realizar los talleres de artes plásticas, artes escénicas y danzas y contribuirá en los procesos de comedores comunitarios y prestarán los espacios para las muestras finales y posibles actividades que surjan en el proceso con los jóvenes. La escogencia de esta fundación se dio porque cubre un alto porcentaje del plan de responsabilidad social que Canal Cinco quiere plantear para contribuir con la comunidad juvenil de la UPZ Lucero, pues según las encuestas realizadas trabajaremos con jóvenes en alto grado de vulnerabilidad, jóvenes madres y/o padres cabeza de familia y con poca ocupación productiva del tiempo libre objetivo principal de esta campaña. Fundación Cine al aire La fundación busca la posibilidad de formar y apoyar proyectos audiovisuales de los mismos estudiantes con el fin de promover el audiovisual y el desarrollo autosostenible a partir del mismo. La alianza con esta fundación permite que ellos generen los talleres audiovisuales y gestionemos conjuntamente los proyectos que tengan mayor viabilidad para proyección audiovisual, ya sea en el canal o en cualquier otro medio o proyecto público o privado. Adicionalmente pondrán a disposición del programa recursos físicos y humanos para la realización de los mismos

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Metas que se quieren alcanzar

2 1 Contribuir en la formación de los jóvenes hacia el desarrollo sostenible a través de las artes y el audiovisual

Fortalecer la relación entre la comunidad y Canal Cinco durante los próximos seis meses

3 Consolidar a Canal Cinco como un medio con alta responsabilidad social, que se preocupa por el bienestar de la comunidad.

5 Ayudar a los jóvenes con talleres y actividades que le permita hacer un uso adecuado de su tiempo libre para que en el 2015, hagan proyectos de emprendimiento y ayuden a otros jóvenes

4 Contribuir al desarrollo económico de la upz en general, permitiendo que las pequeñas empresas del sector puedan ser los proveedores de los recursos necesarios para llevar a cabo las piezas comunicativas y demás necesarias para el desarrollo del plan estratégico

17


Cartilla responsabilidad  
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