LV 76

EDIÇÃO PORTUGAL • Nº 76 • MARÇO 2019

Distribuição exclusiva a profissionais • Preço de Capa: €7,50

MIDO 2019

O maior encontro mundial da ótica ainda é em Milão Institutoptico

Homenagem a três décadas de ótica

Maui Jim

Sentir na pele o espírito Aloha!

Essilor

Eyezen Start de olho nos jovens

12

20

26

PROOPTICA

David Carvalho

Maui Jim

BREVES

OLHAR EM PORTUGUÊS

Nadar a full power

CECOP em evolução

30

35

Semana da Moda de Milão

O maior encontro mundial da ótica ainda é em Milão

Tendências

MIDO 2019

Índice | 4 |

Quando a passarela se faz na rua

Tema de Capa: A MIDO 2019 fechou portas com números que confirmam a sua grandeza no panorama dos eventos internacionais da ótica.

Diretora: Editora: Redação: Design e Paginação : Fotografia: E-mail: Tel: Periodicidade: Tiragem: Impressão: Preço de capa em Portugal: LookVision é publicada em Portugal pela Parábolas e Estrelas – Edições Lda. com sede na Rua Manuel Faro Sarmento, 177, 4º esquerdo, 4470-464 Maia, Portugal NIF: 510195865 Qualquer crítica ou sugestão deve remeter-se para: lookvision_portugal@hotmail.com

Patrícia Vieites Carla Mendes Carla Mendes, Mariana Teixeira Santos Paula Craft Paula Bollinger, Miguel Silva, Hugo Macedo lookvision_portugal@hotmail.com 96 232 78 90 Mensal 2000 exemplares Uniarte Gráfica, S.A 7,50 euros Depósito Legal n.º 419707/16 Interdita a reprodução, mesmo que parcial, de textos, fotografias ou ilustrações sob quaisquer meios e para quaisquer fins, inclusive comerciais. Os artigos de opinião e os seus conteúdos são da total responsabilidade dos seus autores.

Registo na ERC n.º 126933

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EDIÇÃO PORTUGAL • Nº 76 • MARÇO 2019

Distribuição exclusiva a profissionais • Preço de Capa: €7,50

MIDO 2019

O maior encontro mundial da ótica ainda é em Milão

INSTITUTOPTICO

Homenagem a três décadas de ótica

MAUI JIM

Sentir na pele o espírito Aloha!

ESSILOR

Eyezen Start de olho nos jovens

Editorial | 8 |

Somos a favor da criatividade Depois do regresso de um evento tão intenso como a MIDO, fervilham sempre novas ideias e reflexões. De facto, é disso que os óticos vão à procura. De algo que lhe mova os pensamentos, que os faça voar dos produtos considerados vendáveis, para os sonhos em forma de óculos. As feiras têm apurado esta área criativa, ao proporcionar espaços mais acessíveis às marcas pequenas, jovens ou simplesmente atrevidas. Percebeu-se que é aqui que afluem os visitantes das feiras, com a avidez do incomum. A maioria ainda não se atreve a levar estes exemplares de autor para as suas vitrines, mas eventualmente será este o futuro das óticas independentes. Ou melhor, se querem continuar independentes, talvez tenham que arriscar nos criadores sem medo.

Artes à parte, sentimos o mercado seguro, nesse grande barómetro mundial da ótica.

A MIDO mostrou-nos que apesar de algum recuo no consumo, a situação está estável e com esperança de melhorar. Os nossos óticos presentes são exemplo disso mesmo.

Seguros, direcionados ao negócio e de pensamento aguçado para novas inspirações pós-MIDO. A edição de março também foi especial, porque registou para a posteridade a festa dos intensos 30 anos de trabalho do Institutoptico. Nestas iniciativas fabulosas dos grupos nacionais temos sempre uma perspetiva do desenvolvimento veloz da ótica através dos tempos. Embora, e na festa sentiu-se isso mesmo, a mudança de paradigma vai impor-se verdadeiramente e sem piedade. Temos a certeza que Portugal e o setor da ótica estão mais que preparados e, prova disso, são as revoluções tecnológicas que registámos na área das lentes oftálmicas.

Em jeito de “festa”, este número também celebra a viagem à história de uma marca de óculos de sucesso, no longínquo Havai, que se relembra e ao mesmo tempo se reinventa de forma sagaz. Obrigado Maui Jim! Para concluir uma revista muito apetecível, abrimos a si leitor uma janela sobre as ruas de Milão, em plena semana da moda. Os óculos e as pessoas mais apelativos aportaram nas nossas páginas cuidadosas. Já sabe, a ótica está aqui!

Estatuto Editorial / Sinopse A LookVision é uma revista profissional dedicada ao setor da ótica, contando com presença integral online através da plataforma isuu.com.

A LookVision tem o objetivo de cobrir os acontecimentos específicos do seu setor e retratar a informação de forma rigorosa, com toda a dedicação e competência.

A LookVision traz uma abordagem íntima, atualizada e assertiva sobre o setor da ótica em Portugal, esmiuça perspetivas de outros países sobre a situação do mercado, retrata tendências em óculos, expõe dados científicos essenciais aos técnicos da área com o apoio dos oftalmologistas e optometristas e aborda de forma inédita os empresários que gerem os estabelecimentos nacionais.

A LookVision compromete-se a respeitar os princípios deontológicos e a ética profissional aplicada à atividade profissional dos jornalistas, assim como a boa fé dos leitores, através do trabalho dos seus colaboradores e diretor.

A LookVision é independente do poder político e de grupos económicos, sociais e religiosos.

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Fleye

Breves | 10 |

As flores da Dinamarca, take dois! Para a temporada de sol que se antecipa, a Fleye lança a segunda parte da fabulosa campanha Flores da Dinamarca. Se no inverno estas beldades naturais foram captadas em blocos de gelo, agora com a chegada dos dias amenos, o gelo derreteu e deu lugar a imagens da flores submersas num registo límpido e romântico. Estes retratos florais, com o incrível poder magnificente da água e a intensificação dos efeitos de cor, lideraram a criação de novos desenhos e novas tonalidades. 29 armações exibem 11 padrões distintos de acetato, gravações relacionadas com flores nas versões em titânio e intensos formatos que remetam para pétalas e folhas flutuantes na madeira de carbono.

Philippe V

Abrunhosa rende-se aos encantos do eyewear independente O famoso músico português está de novo sob as luzes da ribalta para divulgar o seu mais recente álbum Espiritual. E porque é um apaixonado por óculos de sol, que aliás fazem já parte da sua imagem de marca, Pedro Abrunhosa apareceu num concerto solidário em Viseu, com o imponente modelo N4 da insígnia Philippe V. E não só! Em entrevista na SIC, no badalado programa da manhã de Cristina Ferreira, Abrunhosa repetiu estes óculos de estilo aviador. De facto, a peça em acetato molda-se com primor às feições do artista, graças ao estudo rigoroso que o designer Philippe Vergez desenvolve do rosto.

KLiiK

A leveza do ser A insígnia dinamarquesa inspirou-se nos designs clássicos de óculos de todos os tempos para criar a nova coleção primavera/verão 2019. Formatos eternos ganham trejeitos vívidos através de detalhes de luxo, tudo possível graças à introdução de materiais inovadores. A cor ocupa um espaço de destaque nas novidades, num twist moderno e irresistível. Ou seja, homenageia-se também o design escandinavo, mundialmente reconhecido pela sua funcionalidade e ligeireza, num visual minimalista pleno de estilo.

Foto: Angela Mrositzki / DOZ

CECOP

Prooptica

Nadar a full power A empresa portuguesa disponibiliza aos óticos nacionais soluções especializadas únicas, como é o caso da gama VIEW da alemã Breitfeld & Schliekert. O conjunto constituiu-se de lentes corretivas para óculos de natação que permitem beneficiar os praticantes da modalidade com compensação ótica, maximizando o conforto e contribuindo para o usufruto pleno da atividade.

Ultra Limited

Portrait

Breves | 12 |

Maui Jim integra portefólio de fornecedores O grupo multinacional demonstra dinamismo ao fazer crescer a sua oferta de marcas com a inclusão da Maui Jim entre os fornecedores protocolados. Para a CECOP, este novo acordo demonstra a constante busca por melhores opções para os associados, principalmente através de insígnias reconhecidas globalmente. A Maui Jim possui mais de 125 modelos de óculos de sol, todos polarizados e dotados de lentes altamente tecnológicas e protetoras e dissemina hoje o seu trabalho em todo o mundo, num segmento premium.

Não há limite nas cores Diretamente de Itália, a Ultra Limited renova o seu potencial criativo e reinventa o conceito original baseado na produção de óculos em várias camadas coloridas de acetato. Para os dias quentes de 2019, a casa transalpina introduz metal no conluio original de cores, através da linha Regular Edition. Aqui, traços brilhantes atravessam ou completam as camadas de acetato de forma original e magnética. Na Profile Edition a mente dos designers da Ultra Limited transgrediu mesmo o efeito colorido ao colocar no centro da armação uma única placa de acetato monocromático. Nas extremidades dos frontais e irradiando para as hastes as cores voltam a ter destaque, em combinações infindáveis, num contraste requintado.

O retrato do artista A marca introduz quatro novos modelos que fazem crescer a linha The Essentials. Os quatro desenhos abarcam as caraterísticas mais essenciais da marca, estilizando-as em peças de acetato que, ao contrário das anteriores, não se inspiram em movimentos ou figuras artísticos mas, sim, na essência da arte em si. The Artist, The Creator, The Master e The Producer apontam para o que é imperativo na Portrait: a unicidade de cada pessoa, ou melhor, “o artista és tu”.

neubau-eyewear.com

Opticalia

A expansão azul continua! O reforço da rede de lojas Opticalia continua a ganhar expressão considerável e, recentemente, o grupo angariou as praças de Alcobaça, Odemira, Vila Nova de Milfontes, Cercal do Alentejo, Santiago do Cacém, Sines, Vila Nova de Santo André, Alvalade do Sado, Paço do Lumiar, Amarante Largo do Paço, Fórum Algarve, Nova Arcada Braga, Freeport Lisboa Fashion Outlet e Vila do Conde Porto Fashion Outlet. A equipa portuguesa aponta a crescente notoriedade da marca e a diferenciação com o posicionamento moda e as marcas exclusivas para este alargamento. E os novos associados variam entre startups e a conversão de lojas já presentes no mercado para a “camisola” Opticalia.

Breves | 14 |

CooperVision

Inaugura centro de distribuição em Madrid No arranque de fevereiro, a fabricante de lentes de contacto cortou a fita do novo centro logístico da CooperVision Iberia, na cidade de Alcobendas, província de Madrid. O espaço tem 6300 metros quadrados e está equipado com a mais recente tecnologia em distribibuição.

Este centro tem o objetivo de integrar a rede de serviço europeia da empresa, em conjunto com a central de Liége, na Bélgica, e a de Budapeste, na Hungria. O diretor de operações mundiais da CooperVision, Fernando Torre, declarou no local que “no futuro integraremos os sistemas e iremos garantir um nível de redundância no prazo de dois ou três anos, capaz de suprir desde este novo centro qualquer incidência que se produza nos outros dois e vice-versa. As novas instalações de Alcobenda são consideradas um ponto estratégico para as aspirações de melhoria contínua no serviço. “Atualmente os nossos armazéns e fábricas entregam 99 por cento das lentes de contacto aos profissionais da visão no prazo de 24 horas, a nossa intenção é reduzir este prazo para 12 horas e entregar no próprio dia em qualquer ponto da Europa”, adiantou Dan McBride, presidente de The Cooper Companies, também presente na inauguração.

Mykita

Passado e futuro numa só expressão A casa criativa de Berlim reinterpreta o bling bling dos anos ‘90 e a respetiva estética do hip hop, nas novas propostas, acrescendo-as ainda de um twist do século XXI. Os modelos em aço inox têm uma silhueta subtil e destacam-se, por um lado, pelo estilo mais angular com dupla ponte do Studio 8.1, e por outro, pela versão oval e fina do Studio 8.2. Fiel à identidade do design da Mykita, o que à primeira vista parece ser um logótipo em ambos os lados dos frontais, é na realidade uma peça funcional que interliga as hastes. Este aceno irónico à cultura de exibição das marcas, segura o mais recente must-have em acessórios, uma correia de pescoço.

David Carvalho

Olhar em Português | 16 |

CECOP em evolução

O rosto português da CECOP sentou-se com a equipa da LookVision Portugal para um balanço privilegiado dos dois anos de trabalho. Mais associados, mais serviços, espaço à experiência de modelos de negócios inovadores e muita proximidade aos óticos e aos fornecedores são as ações dinâmicas que descrevem a CECOP desenvolvida por David Carvalho e a sua equipa.

Este processo de evolução tem sido exemplo para o grupo a nível internacional, que está comprometido com o crescimento qualitativo e quantitativo da CECOP no futuro próximo.

Já há dois anos que assume a camisola CECOP. A promessa inicial era tornar a CECOP mais dinâmica, mais “portuguesa”.

Que balanço faz deste trabalho intenso?

Continuo com a mesma energia que tinha há dois anos muito por causa do meu perfil e da minha atitude perante o trabalho e a vida em geral, Quanto ao balanço há que considerar duas vertentes: a experiência pessoal e a profissional. Em termos pessoais foi um desafio considerável, porque na altura representou uma indústria com a qual não tinha qualquer contacto, foi um empreendimento constante e exponencial durante estes dois anos e o balanço é muito positivo. Em termos profissionais, o processo tem corrido de acordo com o planeado e com os objetivos propostos que era fazer um projeto de melhoramento e atualização. Quando apanhei a CECOP no final de 2016, encontrei um modelo de negócio que funcionava relativamente bem, no entanto, senti é que havia um certo estan-

camento do próprio modelo, estava a funcionar da mesma forma há muito tempo e urgia evoluir. O balanço é exatamente esse e tem a ver com a evolução e adaptação constante às modificações da indústria da ótica e não só. Também temos que estar atentos às indústrias de retail em geral.

Estou satisfeito com a performance que temos tido, não só a nível pessoal, como também no da administração. Têm-nos reconhecido o bom trabalho.

Atingiu os objetivos propostos?

Por um lado sim, por outro não. Em termos de expectativas, alcançámo-las, tanto a nível de serviço, como em novas áreas de negócio, onde a eficiência de apoio ao ótico e ao fornecedor foi alcançada e trabalhada. Porém, a única coisa na vida que é garatida é a mudança e nesse sentido falta prosseguir com a evolução, como já referi.

Não é que a CECOP seja diferente do que era, mas está em transformação e, claro, não acaba aqui.

Queremos que esteja connosco e que seja como nós Como acreditamos que é importante ser você mesmo, nós acompanhamos-o com as melhores ferramentas para que triunfe sem renunciar ao que é.

Por isso queremos que esteja connosco e que seja você mesmo.

www.cecop.pt

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Olhar em Português | 18 |

•• “ A c red it o q ue o í n di c e de s a t is fa ç ã o r e l at i v am e n te à l ig a ç ã o c om a CE C O P é ma io r ( . . . ) A p r o v a d is s o é que t e m os cres c id o em ó ti c os as s oc ia d o s d e 25 a 3 0 p or c e n t o a o a n o , d es d e 2016” ••

Que pontos destaca desta CECOP Portugal sob a sua liderança.

Temos sempre que considerar dois pilares dentro da CECOP, dado que estamos a trabalhar com as duas facetas do mercado: por um lado os fornecedores e por outro o ótico independente. Neste sentido, temos obrigatoriamente que apresentar uma proposta de valor a esses dois lados do mercado. Estamos obviamente muito focados no ótico e na gestão de ótica tal como no desenvolvimento de programas que apoiem o fornecedor nao só na venda como também na sua imagem e no seu papel no setor. Nos últimos 18 meses trabalhamos num projeto que se chama Evolution e aqui incluímos um plano de negócio, onde funcionamos como consultores especializados no setor. Arrancámos em janeiro e já temos bons indicadores de sucesso. Este programa tem várias fases, o diagnóstico, a apresentação do projeto, a implementação e o seguimento. O objetivo é que o ótico compre melhor, venda melhor, tenha maior eficiência, melhor atendimento e no final consiga melhor rentabilidade. É um projeto de 360 graus e com caráter internacional.

E que feedback conseguiram dos associados?

Acredito que o índice de satisfação relativamente à ligação com a CECOP é maior, simplesmente porque nos estamos a adaptar e a apoiar no ajuste dos profissionais óticos em relação ao futuro. A prova disso é que temos crescido em óticos associados de 25 a 30 por cento ao ano, desde 2016.

Na altura que integrou a CECOP falou-nos da vontade de marcar o compasso da CECOP internacional com exemplos made in Portugal. Atingiu esse objetivo?

A dinâmica com a casa mãe não podia ser melhor. Aliás, para além do mercado português também dirijo o mercado britânico e faço parte do comité internacional para desenvolvimento de novos mercados.

Como Portugal é um mercado pequeno em relação aos demais, tentamos sempre trabalhá-lo sob uma mentalidade start-up e tentar alguns modelos inovadores.

Alguns tiveram de facto grande sucesso e foram replicados em Espanha, onde está a matriz da empresa, e isso deixou-me bastante satisfeito. Claro que, isto não é um trabalho individual, mas sim de toda a equipa lusa. Da mesma forma que a casa mãe me deixa dar asas às minhas ideias e eu faço o mesmo com a minha equipa. E embora estejamos a falar de uma empresa com 23 anos, a mentalidade é arrojada e de start-up. Testamos muitos modelos sem medo. Claro que também falhamos e aprendemos. O Jorge Rubio, CEO da CECOP, embora um veterano da ótica, tem uma mentalidade aberta e deixa-nos trabalhar sob este regime.

E foi todo este método de trabalho que também o atraiu para a CECOP. Sem dúvida, já falámos que antes era empreendedor, vivi nos EUA, no Brasil e em Angola e trabalhei sempre com start-ups e empresas próprias e aqui estou num modelo totalmente distinto. Apesar de tudo, o meu trabalho é bastante similar e é isso que me estimula. Além

disso, somos uma multinacional com uma estratégia de expansão agressiva além fronteiras e também internamente. Por exemplo, este ano comprámos um grupo em Itália e crescemos para 3600 associados no mundo inteiro. Isto é representativo da nossa estratégia.

Nos próximos anos queremos continuar com uma estretégia de crescimento por aquisições.

E que planos pode já revelar do futuro?

O nosso modelo de negócio vai prosseguir e passa, acima de tudo, por dar um serviço de qualidade. Este é o pilar principal e dirige-se tanto ao fornecedor como ao associado.Nós criamos valor. A evolução disso é a expansão, replicar o que temos, mas para isso acontecer temos que ter modelos adaptados às necessidades da própria indústria e é sobre isso que trabalhamos. Exemplo disso é o Plano de Negócio e vamos continuar a investir muito nesta vertente.

Como tem uma perspetiva privilegiada de vários países, quer-nos dizer como está Portugal neste panorama?

Quanto mais me vou inteirando de outros mercados constato que nós portugueses somos espetaculares. Nós funcionamos bem, os nossos brandos costumes são um grande diferencial. Existem outros mercados que estão a anos luz do que fazemos. E quando visito os nossos associados e vejo-os a funcionar em pleno, o cuidado com o design, as instalações e o cuidado no atendimento atesto isso mesmo.

Institutoptico

A homenagem a três décadas de ótica

Olhar em Português | 20 |

O Convento do Beato, em Lisboa, vestiu-se de festa e de azul a 9 de fevereiro, para ecoar o aplauso a uma história construída com garra nos últimos 30 anos. O Institutoptico reuniu em torno deste longo percurso as personalidades que o edificaram, os óticos que lhe deram vida e o dinamismo e os parceiros que integraram com naturalidade esta grande família. À chegada estavam os sorrisos dos três empreendedores que elevam o Institutoptico hoje, Vera Velosa, Luís Góis e Paulo Arromba, ladeados pela sua preciosa equipa, responsável por fazer voar o grupo.

O edifício histórico da freguesia alfacinha do Beato abriu portas a um episódio marcante da história da ótica portuguesa. Numa noite de celebração revisitou-se o momento em que, em 1989, um grupo de 50 óticos decidiram tomar em mãos as mudanças do setor e, como resposta, erigiram o Institutoptico. Profissionais e respetivos familiares, personalidades que interpretaram os valores do grupo em campanhas

sugestivas, os fornecedores que integraram a atividade do grupo e a imprensa sentaram-se à mesa num local de luxo para brindar estes 30 anos. No palco estiveram as imagens que resumiram três décadas de “vida” e os rostos essenciais do Institutoptico, representantes das mais de 180 lojas sob o desígnio da marca, espalhadas por 110 concelhos de norte e sul de Portugal.

Olhar em Português | 21 |

O apresentador do evento foi Ricardo Pereira, atual embaixador do Institutoptico, juntamente com a sua família. O ator chamou para as luzes da ribalta Vera Velosa, gerente e responsável pela área de sócios e recursos humanos do Institutoptico, que tomou o microfone para agradecer a sala cheia e o coração pleno por viver um momento tão especial. “Foi uma festa inesquecível que ficará para sempre nas nossas memórias. Esta foi a nossa forma de agradecimento a todos os convidados presentes a quem gostamos de chamar família. Só faltaram mesmo os clientes para que fosse perfeito. Alegria, surpresas e homenagens foram as palavras chave deste aniversário”, declarou Vera Velosa no rescaldo do acontecimento.

Para demarcar o aniversário, a sala foi invadida pela sonoridade poderosa do grupo português de gospel, Shout, com um happy birthday eletrizante.

Ricardo Pereira deu depois espaço para que os antigos embaixadores do grupo protagonizassem momentos importan-

tes. A primeira a subir ao centro das atenções foi Alexandra Lencastre, primeira figura de proa da marca Cierzo, para honrar as primeiras optometristas mulheres do Institutoptico.

Seguiu-se Ricardo Carriço, também parte da história do grupo como embaixador e pela associação pioneira ao conceito Ótico de Família. O artista chamou ao palco e ao centro da homenagem a gerência mais longa do Institutoptico. Francisca Pereira representou a última chamada do, aliás, seu marido, Ricardo Pereira, para pedir aplausos ao primeiro presidente da mesa da assembleia geral.

Depois destas emocionantes lembranças, a sala encheu-se com a música dos Shout que se fizeram acompanhar, em diferentes momentos, por artistas incríveis como Nuno Guerreiro e Mafalda Arnauth.

O passado incidiu luz sobre o futuro Luís Góis, responsável do departamento financeiro e gerente do Institutoptico fez questão de enaltecer a força unificadora

•• “Juntos tem os tudo p a ra serm os muito m aiore s do que a sim ples som a ar itm ética de cada um de nós – juntos som os o Institutoptico” ••

Olhar em Português | 22 |

do Grupo, “Juntos temos tudo para sermos muito maiores do que a simples soma aritmética de cada um de nós – juntos somos o Institutoptico. Trabalhamos para sermos, sempre, melhores e mais capazes de responder e superar as necessidades de cada uma das nossas óticas”. Posto isto, a noite fechou com o anúncio do futuro, pela voz de Paulo Arromba, responsável pela área de marketing e gerente do grupo.

“Ao longo de 30 anos o Institutoptico teve sempre embaixadores que ajudaram esta marca a crescer e a ter cada vez mais sucesso.

Dando continuidade a essa aposta, os Calema são os novos embaixadores da marca exclusiva INVU do Institutoptico. São jovens, cheios de talento, são irmãos, representando também, por isso, a família”, em primeira mão, um dos diretores do grupo.

Desta forma, a nova coleção de óculos de sol polarizados da marca arranca a nova temporada sob a impetuosidade do grupo musical Calema. “Estamos muito contentes com esta parceria com o Institutoptico e a INVU. Para o nosso projeto é importante podermos representar marcas com as quais nos identificamos e que, como nós, tenham uma expectativa de sucesso. Este ano tem tudo para ser memorável e esperamos ser bem-sucedidos na companhia de todos os que acreditam no nosso trabalho e talento. A INVU vai passar a estar presente em todos os momentos”, referiram os artistas Fradique e António Mendes Ferreira.

Paulo Arromba sublinhou que o objetivo de atrair um público mais jovem para a INVU, que procura uma boa relação qualidade/preço e aposta nas atuais tendências de moda, vinha já sendo preparado. “Os Calema, para além de serem muito talentosos e arrastarem multidões e seguidores, criaram de imediato uma sinergia e identificação com a marca. Não tivemos dúvidas que tínhamos encontrado os melhores embaixadores”, concluiu o gerente.

A noite terminou, desta forma, com grande sucesso ao som dos Calema, numa certeza que esta gerência jovem e empreendedora, nas pessoas de Vera Velosa, Luís Góis e Paulo Arromba, está de olho nas oportunidades de mercado. Na saída para a noite fria de Lisboa, o azul do Institutoptico ainda iluminava o ambiente daquela zona da cidade, em antecipação ao futuro e com a mensagem de que ainda há mais Institutoptico para vir.

Essilor

Olhar em Português | 24 |

Eyezen Start de olho nos jovens

A gigante das lentes oftálmicas envolveu os seus clientes e a sua equipa, a 20 de fevereiro, no ambiente fabuloso do Pavilhão do Conhecimento, em Lisboa. A ocasião especial serviu para estabelecer um novo paradigma em lentes unifocais. Sob a marca Eyezen Start, e graças à tecnologia patenteada, Dual Optim, a Essilor atualizou o conceito de correção visual, direcionando-se aos consumidores jovens que levam os seus olhos ao limite com os dispositivos digitais. Numa apresentação bem delineada entre a parte técnica e a forma como o marketing vai garantir a disseminação máxima da Eyezen Start, os profissionais envolvidos puderam participar de um momento especial. A noite terminou em grande, com a presença de um magnético Ricardo Araújo Pereira e o seu one man show de improviso.

No centro de excelência da ciência viva de Lisboa, a Essilor lançou o seu contributo para o futuro da ótica. Eyezen Start está comprometida com os novos estilos de vida dos consumidores e com uma comunicação colorida, original e muito intensa. As boas vindas foram dadas por Gonçalo Barral, o diretor geral da Essilor Portugal, precisamente, com uma apresentação que expôs o trabalho da Essilor e a forma como tem acompanhado as mudanças do mercado. E em mais um momento decisivo que o setor enfrenta, com novos hábitos de consumo e novas premências, a resposta vem sob o desígnio Eyezen Start.

A apresentação mais técnica esteve sob responsabilidade de Alberto Silva, diretor de saúde visual, e Carlos Rego, R&D study manager. Diretamente do centro de investigação da casa mãe, Carlos Rego conseguiu repescar o seu português nativo para expor as especificidades da Eyezen Start.

“O objetivo deste projeto foi levar o conceito de potência ótica às lentes de progressão da Essilor. Para isso, é preciso entender o modo de funcionamento de uma lente unifocal simples, em que

o cálculo da utilização da lente aponta à melhor performance ótica apenas no seu centro. Ou seja, quando o olhar se desloca para a periferia da lente o utilizador encontra aberrações que podem ser erros de potência ou astigmatismo residual. Vários estudos apontam que este astigmatismo induzido provoca fadiga visual. Nós na Essilor quisemos corrigir esta situação. O nosso novo calculador, Dual Optim, permite logo à partida integrar dados que são únicos da graduação de cada um. O primeiro ponto no qual é baseado esse cálculo é o estudo da postura em que consideramos as diferenças de graduação para a distância dos vários equipamentos digitais. Desta forma, introduzimos um segundo ponto de referência para a visão de perto. A nossa EyeZen Start traz uma modificação na parte interior da lente.

Modificamos essa subface em visão de longe mas sobretudo na visão de perto.

A Dual Optim permite-nos ainda alargar os campos de visão, assim como, obter campos visuais muito mais largos na superfície e o resultado é de uma diminuição de 60 por cento das aberrações aberrações, na visão de perto. Otimiza-se a zona mais usada da lente!”

Alberto Silva reforçou este conceito de que as lentes unifocais, até aos dias de hoje, só “trabalhavam” o centro ótico. A tecnologia patenteada Dual Optim permitiu acrescentar um ponto extra de focagem. Isto associado a que todas as lentes de prescrição Essilor têm na sua base incluído os tratamentos Eyeprotect System e Crizal, assegura-se uma lente que protege contra todo o tipo de luz nociva e de radiação. “Entramos num novo mundo”, exaltou o diretor de saúde da Essilor.

Inês Rodrigues Moura, diretora de marketing, introduziu os convidados do Pavilhão do Conhecimento ao trabalho que se faz em prol da visibilidade desta Eyezen Start junto dos consumidores.

Afinal, este produto “vai mudar o paradigma da ótica para os jovens. (...) Para além de termos aqui o futuro em lentes unifocais, o preço é muito competitivo”, realçou Inês Moura. Neste sentido, Hugo Bento, category manager, assumiu a exposição do plano de lançamento, que está focado em expandir a ideia deste trabalho avançado de investigação e desenvolvimento. E não só! É importante que a Eyezen Start ganhe vida nas lojas, através dos materiais técnicos e brochuras de consulta rápida, porque afinal esta não é uma lente unifocal convencional. As cores escolhidas pela equipa criativa do marketing da Essilor sublinham isso mesmo, com o rosa em destaque.

O trabalho de promoção feito “fora das óticas” aponta à geração Z e millenials. Ou seja, as escolhas destes consumidores desenrolam-se ligadas a três fatores. “Um deles tem a ver com o facto de sermos todos família, porque temos o tio Google. Hoje já não há dúvidas, basta pegar no telemóvel. Se o nosso target pergunta ao Google, nós queremos que ele responda Eyezen Start e isso é uma parte fulcral do nosso trabalho. Em segundo lugar, hoje também ninguém tem dúvidas como se faz seja o que for. Está tudo no Youtube. Se os novos consumidores veem muito mais Youtube que televisão, nós temos que lá estar.

O terceiro ponto tem a ver com a ligação às redes sociais. Adivinhem o que vão fazer os clientes quando tiverem as suas Eyezen Start? Vão publicar na web e nós vamos dar uma pequena ajuda com o nosso plano de rede sociais. Assim, a lente Eyezen Start

será conhecida em todo este universo e favorecerá a afluência nas nossas óticas, para que comecem a multiplicar-se os pedidos pela lente colorida que está na montra”, esclareceu Hugo Bento.

Em jeito de conclusão, antes do momento especial proporcionado por Ricardo Araújo Pereira, a equipa da Essilor garantiu estar preparada para empreender esta viagem na revolução das lentes unifocais.

“Nada será como era antes, mas a vantagem é que estamos no caminho certo ao lado dos óticos”, asseverou o category manager.

Olhar em Português | 25 |

Um rosa que invade

Maui Jim Sentir na pele o espírito Aloha!

Outros Olhares | 26 |

A marca nascida no Maui, Havai, é mais que uma produtora de óculos e lentes, é um sentimento, uma experiência. A forma como comunica com os seus clientes, a vivência serena dentro da própria equipa, o sentido transmitido aos seus parceiros e toda a imagem desenhada em torno da companhia deixam sempre memórias marcantes em todos. As viagens anuais que proporcionam à imprensa especializada com quem colaboram estreitamente é prova disso. Porém, em 2019 a Maui Jim foi mais longe. A comitiva de jornalistas de sempre embarcou no convite de viver o espírito Aloha na ilha onde tudo começou. Fevereiro fez-se de Havai, natureza, emoções, novidades eyewear marcantes e muito sol, diretamente do Maui.

Foi desta forma que Walter Hester elevou a marca que conquistou a pulso: dando tudo de si. Desde os primórdios da Maui Jim que sempre se destacou dos restantes vendedores ao deixar o cliente à vontade para devolver o produto, caso não o arrebatasse. Os colaboradores adoram-no pela sua simplicidade, pela sua coragem, inteligência e sobretudo bondade. E claro que, não resistiu partilhar o seu amor pelo Maui por quem escreve e propaga a sua mensagem.

A comitiva de jornalistas da imprensa especializada em ótica embarcou assim em fevereiro em direção à experiência de uma vida, com o espírito Aloha no centro de toda a iniciativa. Depois da reunião em Los Angeles a partida fez-se a 3 de fevereiro em direção à ilha norte-americana. A primeira atividade proposta

pela Maui Jim foi mesmo a de respirar e inteirar-se do ambiente natural. Claro que, os óculos estiveram no centro de tudo.

Na primeira jornada de trabalho na ilha de Maui, a comitiva da imprensa teve a oportunidade de ouro de consultar em primeira mão os novos modelos que compõem a coleção de prescrição da Maui Jim. Esta faceta da empresa foi lançada em 2018, depois de anos a apurar as mais avançadas tecnologias na produção de lentes oftálmicas premium. Lado a lado com as lentes, os criadores da marca reinventaram as suas armações numa versão dedicada à prescrição e foi nesse sentido que Jennifer Williams, diretora de desenvolvimento de produto, apresentou desenhos modernos e surpreendentes.

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academia e ainda de toda a equipa feminina. Adicionalmente, como parte do acordo, a casa havaiana disponibiliza aos fãs do Manchester, na loja própria do clube, todas as coleções, a partir de 26 de fevereiro. Irá ainda ser lançada uma linha de ambas as marcas desenhada em colaboração com os adeptos.

“A Maui Jim é uma marca global de eyewear revolucionária que tem a produção mais ampla e inovadora do mundo. Estou encantado com esta união à nossa família e no facto de criar uma gama exclusiva para os nossos fãs. A nossa parceria

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A apresentação que mais marcou toda esta viagem foi mesmo a forte aliança entre a Maui Jim com o gigante do futebol mundial, sedeado no Reino Unido, Manchester United. Esta conquista arrebatou a surpresa e admiração dos jornalistas presentes, com a salvaguarda de segredo até o comunicado oficial ser lançado, que aconteceu a 15 de fevereiro.

Ou seja, depois deste “aperto de mãos” entre a produtora de óculos de sol e o clube de futebol, a Maui Jim passa a equipar com estilo e inovação os olhos da equipa principal do Manchester, dos atletas da

com a Maui Jim demonstra a capacidade do Manchester em atrair as marcas premium”, declarou Richard Arnold, o diretor geral do grupo do Manchester United.

Para a Maui Jim significa uma uma grande mudança na sua estratégia de comunicação. Até aqui a insígnia de coração havaiano apostou na associação a desportos mais exclusivos e dá agora um salto de gigante em direção à modalidade que mais seguidores angaria em todo o mundo. “Estamos entusiasmados com a integração do Manchester United na ‘Ohana (família em havaiano) da Maui Jim. Para nós é uma

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Manchester United com estilo Maui Jim

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honra desenvolver esta parceria com um dos mais bem sucedidos clubes do mundo. A colaboração dá-nos a oportunidade de disseminar o espírito Aloha e comunicar a importância do uso de óculos de alta qualidade técnica”, acrescentou com orgulho Jay Black, o vice presidente do marketing global da Maui Jim.

recebeu com todo o primor os convidados para os conduzirem pelos episódios que justificam a atual posição desta casa internacional.

Foi a primeira vez que percebemos o nome da marca, pela voz de quem já vive a Maui Jim desde os primórdios. É que Walter Hester era um distribuidor da insígnia na ilha. No momento em que Jim Richards, o primeiro proprietário da Maui Jim e a razão da denominação, estava para declarar falência, Walter comprou a marca e percebeu exatamente como fazê-la vingar. Sob o seu comando a Maui Jim prosperou. Estratégia? Honestidade máxima, quase ao ponto da inocência, porque quando vendia uma armação dava sempre a possibilidade de retorno em caso de insatisfação. Isso e a venda direcionada somente ao segmento mais alto do consumo. Claro que, acima de tudo isto

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•• “ Al oh a é f az er o q ue é cor r e t o, c ol o c a r o b em e s t ar do ou t ro s a c ima d o n os s o, dar s emp re o m á x i m o. No f un d o , é um s e n t i m e n t o que t emo s com o h av ai ano s , n a s c e connosco” ••

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Aloha no centro da viagem e da fundação da Maui Jim Depois da animada apresentação das novidades pujantes da Maui Jim, foi tempo de sair “para o terreno” onde, muito antes deste auge, a empresa construiu as suas fundações. A primeira paragem deste percurso pela história da Maui Jim fez-se em Lahaina, local onde está a única loja própria da marca e onde funcionam os escritórios originais. Foi daqui que cresceram para o mundo. A equipa local

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estava a adoção do tipicamente havaino espírito Aloha. Este elemento da cultura da ilha foi repescado pelo empresário, “porque ele adora o Maui”, e aplicado ao trabalho de todos os que integraram a vida da Maui Jim desde sempre.

E o que é este Aloha spirit? “Aloha é fazer o que é correto, colocar o bem estar do outros acima do nosso, dar sempre o máximo. No fundo, é um sentimento que temos como havaianos, nasce connosco. E em Aloha cada letra tem um significado, que se tornou regra oficial, como uma cláusula cultural de “ser-se simpático””, descreveu Ruthie Beldem, a anfitriã desta visita ao local original da Maui Jim e responsável pelo departamento Aloha.

Ainda na loja, os jornalistas foram convidados a escolher armações Maui Jim, para depois embarcar numa aventura marítima e comprovar toda a proteção e requinte das cores proporcionadas pelas lentes superiores da marca. As emoções foram fortes ao som da presença majestosa das baleias.

E porque o caminho desta casa de coração havaiano lançou-se com muito trabalho no terreno, a imprensa da ótica encetou um passeio pelos locais onde Walter Hester vendeu os seus primeiros óculos Maui Jim. Ao longo da costa de Kaanapali, o CEO foi lançando, entre a praia e os hotéis, o conceito Maui Jim. Esses locais estão hoje eternizados em forma de corners nos complexos turísticos de luxo e em pequenas e típicas cabanas de praia, seis ao todo.

E como Maui Jim é sobretudo o amor pelo Maui e pelo Havai, a comitiva convidada não podia deixar de integrar-se nas experiências e histórias ancestrais da ilha que marcam o compasso do povo havaiano, sentir os poder das famosas ondas gigantes da praia de Ho‘okipa, observar o local de repouso das tartarugas da região e dançar ao ritmo de um verdadeiro Luau, com sabores tradicionais e a amena dança Hula.

Semana da Moda de Milão

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Quando a passarela se faz na rua

De 19 a 25 e fevereiro a moda impôs-se com todo o seu poder na cidade transalpina, antecipando o próximo inverno. Enquanto sob luzes e música intensas decorreram os desfiles dos mais impressionantes designers, nas ruas milanesas desfilaram os amantes deste movimento da moda, plenos de estilo, a demarcar tendências e, mais importante, bem adornados com óculos originais.

Photographer Natali Osipova, Instagram link https://www.instagram.com/nataliosipova | Eyerepublic magazine

As máscaras

Os criativos TendĂŞncias | 31 |

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OS Aviadores

Sob o compasso da Semana da Moda de Milão, a organização da MIDO também impôs a sua agilidade na difusão dos óculos mais atuais do mercado. Ou seja, estar na moda é ter óculos a completar a roupa mais arrojada. A prova deste movimento esteve nas pessoas magnéticas que encheram as ruas de Milão, com um estilo único e sem dispensar peças de eyewear que não deixaram ninguém indiferente.

Foi a objetiva especializada da fotógrafa Natali Osipova que eternizou rostos serenos, conjuntos de tecidos e padrões originais, desenhos dignos de uma passarela de alto nível diretamente do exterior da Semana da Moda de Milão.

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OS Slim

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AS LENTES COLORIDAS

As escolhas destes seguidores de tendências recaíram sobre as lentes coloridas transparentes, designs que abraçam o rosto com atrevimento, formatos mais pequenos e estreitos em modo provocativo, muitas versões do famoso cat eye que nunca expira, as duplas pontes de desenhos sempre criativos, alguns redondos e muito acetato.

Em 2019, a 49ª edição da grande feira MIDO conseguiu manter a posição de grandeza entre os eventos da ótica ao apelar a 59,500 visitantes de 159 países, confluídos no grande complexo de exposições Rho Fiera Milano. A energia entre espaços de exposição foi magnética durante os três dias de certame, de 23 a 25 de fevereiro, e a organização dos pontos chave da MIDO esteve no seu melhor, desde sempre.

A LookVision Portugal palmilhou o terreno deste incrível momento da ótica global para confirmar o crescimento do mesmo em termos de qualidade e quantidade. Apurámos que ainda é paragem obrigatória para muitos expositores de maior porte e que representa o desejo de muitas marcas independentes, que graças à rubrica Design Lab conseguem cumpri-lo. Os óticos portugueses continuam a agendar a MIDO na sua agenda primordial, como momento inspirador e de oportunidade de negócios.

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Mido 2019 O maior encontro mundial da ótica ainda é em Milão

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Fotos: Tullio M. Puglia - Getty Images for MIDO

“A extrema qualidade dos produtos expostos em todos os pavilhões foi o “fio condutor” que ligou os espaços da MIDO 2019.

Muitos dos expositores expressaram a sua satisfação com os resultados da feira, confirmando que a MIDO ainda tem o seu core no negócio e é eficaz para estender a rede de contactos, fazer negócios e falar de comércio”, assinalou Giovanni Vitaloni, presidente da feira.

A organização destacou ainda o significado sempre mais importante desta grande iniciativa do setor para as entidades oficiais do país que acolhe a MIDO. A admiração pela dimensão do evento foi explícita no ministro de Atividades e Património Cultural, Alberto Bonisoli, no vice-ministro do Desenvolvimento Económico, Dario Galli, na conselheira para a Transformação Digital e Serviços para Cidadãos da cidade de Milão, Roberta Cocco e na conselheira para o Turismo, Marketing Regional e Moda da região da Lombardia, Lara Magoni.

Todos estas figuras políticas consultaram o trabalho espantoso dos expositores, repercutindo o dinamismo deste mercado dedicado à visão. Algumas celebridades do desporto e entretenimento também contribuíram para o ambiente de exceção da MIDO 2019, ligados essencialmente às marcas, que desenvolvem com primor a sua faceta de moda e glamour.

A feira de Milão brilhou também nos media digitais, onde estão aliás os consumidores que se querem conquistar hoje em dia. Ou seja, o certame foi transmitido ao vivo na MIDO TV, que produziu 130 vídeos em 2019, passados no YouTube, reunindo mais de 100 mil visionamentos nas três jornadas de trabalho. O Instagram e o Facebook foram inundados com publicações que chegaram

ao milhão de impressões, tudo pelas mãos de expositores, visitantes, bloggers e celebridades envolvidas.

MIDO homenageia as mais apelativas óticas do mundo A edição de sucesso da Bestore prosseguiu em 2019 com a presença de vice-ministro do Desenvolvimento Económico, Dario Galli, lado a lado com Giovanni Vitaloni, preparados para honrar as lojas mais icónicas submetidas a concurso. Os candidatos de 35 países foram estudados por um rigoroso júri que deliberou que os vencedores deste ano foram a Infinit Eyewear, da Argentina, para o Bestore Design e a Shoreditch, da Inglaterra para o Bestore Innovation. A primeira ótica, situada em Buenos Aires, surpreendeu pelo contributo do layout, materiais, mobiliário e design na criação de uma experiência inesquecível de compra para os entusiastas de óculos. Já para o premiado na inovação, com morada em plena Londres, o facto de haver consultoria individual com um especialista em eyewear, exames visuais com o estado de arte em tecnologia e os sabores deliciosos do café no Eyebar do local garantiram a conquista dos avaliadores do MIDO Bestore.

A ótica mundial monitorizada em detalhe Nos últimos anos a MIDO tornou-se, em parceira com a feira parisiense SILMO, a “voz” sobre o estado da ótica no mundo.

Através do acordo das feiras com a consultora GFK, nasceu um observatório da evolução do mercado. Em Milão, sob as designações de Optical Monitor e MIDO

define a forma como se vestem os consumidores e como se criam os produtos.

Foca também os designs inovadores e os novos materiais que se espera proliferarem no futuro. A Capacitação trata-se de uma tendência jovem e otimista que provém da geração Z e das economias emergentes. A sustentabilidade, o sol e a boa vida surgem como referências essenciais. A terceira macrotendência assenta na Criação de Emoções numa parceria entre a tecnologia e a habilidade artesã e nos resultados imperfeitos daqui resultantes, que criam uma relação pós-compra profunda.

A WGSN ditou ainda que as tonalidades principais para 2020 são otimistas, versáteis e fazem um regresso a cores cool e nítidas com “olho” no futuro. Os materiais em destaque apontaram, claro, para opções naturais, com a sustentabilidade no centro, sem esquecer as amostras vintage para satisfazer o desejo crescente pelo que é distintivo. Quanto aos desenhos em específico, Sara Sara Maggioni esmiuçou que se multiplicam “os formatos pequenos e ovais em direção aos maiores XL. O minimalismo também se impõe, mas juntamente com o maximalismo, para chegar a todos os clientes. Sobre o visual merchadising nas lojas, detetamos que os consumidores exigem individualidade, bem-estar e experiência. Neste sentido antecipamos três tendências para o design dentro das óticas: cores “instagrammable”, conforto sereno e experiências interativas.”

como uma boa aposta para o futuro. A área com expectativa de maior crescimento é a dos sistemas informáticos para o mundo da ótica. Finalmente, 76 por cento das companhias do setor ainda consideram que as feiras representam a ferramenta mais eficaz para potenciar o negócio, seguidas dos sites, 66 por cento e as redes sociais, 55 por cento.

E as tendências para 2020 são...

A autoridade no estudo do que será o futuro da criatividade na moda apresentou na MIDO 2019 as macrotendências para a temporada e ainda as tendências em espaços de retalho, para inspirar e conquistar os compradores. A WGSN, na voz de Sara Maggioni, delimitou três macrotendências.

A Criação de Código foi a primeira a ser lançada aos jornalistas presentes na conferência e focou a interligação entre ciência, tecnologia e natureza. Este conluio

Em direção ao futuro e a 2020 A equipa que tornou a MIDO 2019 possível encerrou portas em êxtase pelos resultados alcançados e, neste momento, está já de olhos postos na próxima edição. 2020 marca a chegada ao meio século de feiras.

“Um calendário bem recheado de eventos está a ser preparado para o 50º aniversário, criado para envolver a totalidade da indústria – empresas, óticos, compradores, media e instituições – numa celebração incrível da Edição de Ouro”, concluiu Giovanni Vitaloni. O encontro está já marcada para 29 de fevereiro e 1 e 2 de março, no mesmo local de exceção, no âmago da moda de excelência.

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Outlook, revelou-se os padrões de compra e respetivas tendências em quatro macro-mercados globais e ainda um barómetro do mercado geral.

No 9º Optical Monitor questionou-se cerca de cinco mil consumidores da China, da Rússia, dos EUA e do Japão. Quanto aos canais de compra, os dados indicam que a grande parte do consumo ainda decorre nas lojas físicas. Porém, a popularidade da aquisição online cresceu em todos os continentes, acima de tudo, no Japão. Os inquiridos indicam a qualidade como fator primordial de escolha do produto, lançando a marca para um papel secundário. Só na China, onde os consumidores consideram os produtos eyewear verdadeiros símbolos de status, a insígnia é uma motivação.

Em termos de segmentação do mercado, os principais clusters de consumo, que reclamam, aliás, 55 por cento de receitas são os Sunglass Lovers, ou melhor, pessoas bem sucedidas que têm consciência da sua imagem, e também os Young Fashion Hunters, ou jovens que alocam o seu budget limitado para as novas tendências.

O mais interessante é que estes clusters definidos nos quatro macro mercados também estão presentes nos principais mercados europeus: Alemanha, França, Reino Unido, Espanha e Itália, como revelado na última edição do Optical Monitor.

Esta manifestação foi recebida de forma inesperada, dadas as diferenças culturais e sociológicas entre o Velho Continente e os países analisados.

No terceiro MIDO Outlook fez-se um balanço do atual mercado global de óculos e das expectativas futuras. As mais de 1320 empresas questionadas, de 98 países, pela consultora GRS, deslindaram um mercado estável. Num lado positivo, mais de 53 por cento dos participantes do inquérito expressaram confiança no futuro, com destaque na América e na Oceânia. No que diz respeito às preocupações, os entrevistados veem os assuntos relacionados com fiscalização, burocracia e regulamentação, assim como os preços do retalho e os custos da mão de obra como os mais complexos desafios a enfrentar. A exportação ainda é um fator chave para as empresas.

Mais de 40 por cento obtém daqui acima de metade das receitas, com os consumidores de topo na Europa de Leste e a América. Os EUA é o país com maior rede de trabalho em todo o mundo, enquanto a China é considerada uma das maiores potência do futuro. Uma análise profunda dos mercados mostrou que os óticos são o canal primordial na ligação com os clientes, embora se constatem investimentos significativos no e-commerce. Ainda sobre distribuição, as marcas privadas angariam 35 por cento do mercado e são vistas

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À procura do original!

“Existem os óculos vendáveis e os óculos do marketing”, disse-nos um homem da publicidade enquanto descortinávamos mais uma MIDO. E o que observámos na 49ª edição da feira é que a tendência do fluxo de visitantes mudou. Se as grandes marcas absorviam grandes quantidades de profissionais nos seus stands, hoje esse fluxo divide-se com as marcas fraturantes, as que tratam os óculos como arte, que os transformam em peças inesquecíveis e incontornáveis. Felizmente, o nosso setor conseguiu seduzir mentes brilhantes do design e da arquitetura que animam os corredores das atuais feiras de ótica com peças retiradas de sonhos. Aliás, na MIDO Design Lab caminhámos devagar para chegar aos modelos mais arrojados e sentimos que é onde os visitantes se divertem, aprendem experiências, ouvem construções únicas e se inteiram das histórias por trás das marcas. Nos pavilhões de sempre, com as marcas icónicas que tornam o mercado gigante, também já se absorve este espírito, de que algo de diferente tem que ser feito para seduzir os olhares e, quem sabe, aumentar os negócios. O futuro pertence aos óculos arriscados? Nós na LookVision Portugal esperamos que sim!

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Shamir

O futuro em forma de Autograph Intelligence No centro do Otticlub da MIDO, o espaço de conferências e formação da feira, a Shamir expôs mais um dos avanços tecnológicos desenvolvidos in house em prol da ótica e da visão. Autograph Intelligence é a lente progressiva que muda o paradigma deste segmento, ao especializar-se na medida da idade visual e dos hábitos de vida do utilizador. Em plena feira mundial, a equipa LookVision Portugal teve ainda o orgulho de ouvir o nosso país, no nome de Luís Feijó e da sua equipa da Shamir Portugal, ser amplamente elogiado pelo dinamismo e inovação diretamente da equipa da casa mãe desta grande multinacional.

Yagen Moshe, CEO e presidente da Shamir, recebeu a sala cheia de imprensa e óticos, curiosos pela promessa de mais uma grande novidade tecnológica na ótica. A expectativa só foi acalmada pela voz de Shahar Ben Ari, o diretor de formação e gestor da experiência do consumidor da Shamir, que introduziu a novíssima e avançada Shamir Autograph Intelligence.

A lente progressiva vem responder às novas necessidades dos presbitas e apurar a posição deste segmento.

Ou seja, até aos dias de hoje as progressivas partilhavam um mesmo conceito de design, o que significava que havia apenas um desenho a ser adaptado de acordo com a graduação dos usuários, o que satisfazia as pessoas em geral. “Mas na Shamir estamos sempre a questionar-nos e a pergunta que se impõe é: será que um design satisfaz as necessidades de todos? Depois de muita pesquisa, hoje já sabemos a resposta. Fomos atrás das reais necessidades dos presbitas e tivemos

que enveredar por um campo diferente. Entramos no terreno das grandes empresas tecnológicas. O grande hype atual, e o que motiva estas companhias mundiais, é a inteligência artificial e a enorme quantidade de informações e dados necessários para a desenvolver. A Shamir inspirou-se neste empreendimento e lançou-se no seu próprio levantamento de dados extensivo, algo pioneiro numa empresa de ótica. Desta forma criámos os primeiros designs, baseados na inteligência artificial”, esmiuçou Shahar Ben Ari. E para que a inteligência artificial possa “nascer” implica muita investigação para entender, estudar e, claro, construir a nova ferramenta tecnológica. Neste sentido, a Shamir analisou mais de cinco milhões de trabalhos de graduação. As respostas obtidas a partir daqui são o primeiro passo em direção à inteligência artificial. “Chamamos-lhe Idade Visual. Descobrimos que existe uma idade fisiológica do olho que é

A segunda inclui 12 desenhos protótipos para cada idade visual”, especificou o o diretor de formação.

Num design tradicional incluem-se muito parâmetros, sensivelmente 3600, mas com a migração para os 12 desenhos, a Shamir ascende aos cálculos de 500 mil parâmetros. Para atingir esta precisão criou ainda uma nova ferramenta de cálculo: a Visual Aid Eye Agent .

A Shamir garante com esta Autograph Intelligence, um produto à frente no seu tempo e desenhado com extremo rigor para cada idade visual. Mais importante, os profissionais e os pacientes elevam a certeza dos níveis de satisfação, com a entrada no “universo” das progressivas mais fácil e rápida, assim como a respetiva adaptação, com uma focalização veloz nas várias distâncias, essencialmente para os presbitas jovens que têm necessidades específicas, com a resposta às cinco necessidades visuais apuradas pela Shamir

e uma experiência única para o utilizador.

“Aliás os consumidores que passaram nos nossos testes tiveram uma expressão: uau!”, garantiu Shahar Ben Ari. Para encerrar com pompa e circunstância a apresentação, Catherine JohnstonRoussillon, gestora geral do mercado europeu, falou dos números que compõem a casa de origem israelita na Europa. A capacidade produtiva pujante com dois grandes centros localizados em Portugal e em Itália, as soluções inovadoras em fabrico de ponta expresso, com o Inotime, o laboratório citadino que se compromete com a entrega de lentes num máximo de quatro horas nas lojas e uma implementação crescente nos vários países auspiciam um futuro de sucesso. Claro que, o destaque foi colocado na capacidade de inovação, dinamismo e produção do centro de Vilar do Pinheiro, gerido por Luís Feijó. O aplauso à equipa portuguesa encheu-nos de orgulho e prenuncia mais Shamir em Portugal.

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relacionada com a idade cronológica do próprio paciente, mas que vocês como profissionais na área conhecem como poder de adição. Com este termo pudemos descobrir outros dados disponíveis e daqui avaliar as necessidades visuais por idade.

Fizemos um grande inquérito ao consumidor em dois níveis. Num perguntámos a mais de 1300 pessoas/clientes sobre as suas premências visuais, sobre o seu estilo de vida e o que é importante para eles. Depois empreendemos outro questionário com 130 pacientes, com quem trabalhámos diretamente. Perguntámos muitas coisas e produzimos uma lente para responder às suas necessidades. Apurámos a satisfação da lente e produzimos um círculo de problemas e soluções. O resultado principal de todo este trabalho assenta na descoberta de cinco necessidades essenciais da visão, relacionadas com a distância de utilização e algo muito único que é a frequência de mudança de distância do olhar, algo novo!”, revelou o representante da Shamir.

Os investigadores da fabricante de lentes oftálmicas verificaram a correlação da idade com o uso das distâncias da visão.

Esta varia entre os presbitas mais jovens e os seniores. Os primeiros usam, por exemplo, mais três vezes a distância digital que os segundos. Já a visão de longe é semelhante nas diferentes idades.

“O que fazemos de diferente? Aprofundámos as tecnologias que usamos e acrescentámos mais duas. Ou seja, às ferramentas Intellicorredor, que permite poder de perfil único, As Worn Quadro, que garante quatro vezes mais estabilidade no design, Natural Posture, a chave do design ergonómico e Close-Up, que apura na perfeição a zona de leitura, juntámos a EyePoint e a Continuos Design Technology. A primeira usa um novo software – Head Eye Integrative Movement - através do qual consegue-se apurar exatamente por onde olha o paciente através da lente.

Vava Eyewear

O futuro já está à vista de todos!

O centro nevrálgico da ótica mundial está intimamente ligado a Milão. A Mido é prova disso mesmo e a VAVA, uma marca declaradamente global, que triangula Viana do Castelo, Berlim e Milão, confirma que a inovação em eyewear e Milão andam, inevitavelmente, de mãos dadas.

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Texto: Mariana Teixeira Santos

O mentor e diretor criativo da marca, Pedro Silva, é o primeiro a assumir a preponderância do mercado italiano. “99,9 por cento das nossas vendas são para fora, estamos presentes em 40 países e o nosso principal mercado é Itália. A paixão italiana pelo design e pela arte tem permitido à VAVA encontrar aqui um nicho importante”, destaca. A provar isso mesmo, a agitação constante no stand da VAVA, também provocada pelo lançamento oficial da nova coleção cápsula da marca assinada pelo arquiteto português Álvaro Siza Vieira. Um dos mais reconhecidos e premiados arquitetos do mundo emprestou o seu olhar a uma coleção inevitavelmente exclusiva. Galardoado com o prémio Pritzker em 1992, considerado o Nobel da arquitetura, Siza Vieira tem uma visão única, reconhecível em tudo o que faz. A definição das linhas dos modelos, a luz omnipresente e a pureza crua das criações fazem desta coleção um statement artístico por si só. Pedro Silva admite que a associação a Siza Vieira não só se interliga com os valores da própria marca, como tem atraído atenções de todos os quadrantes. “Temos usufruído de uma visibilidade incrível nas revistas de arquitetura e design e temos vendido muito bem a coleção”, destaca. “O conceito do eyewear tem a assinatura Siza Vieira e as lojas valorizam esta mais-valia.

Vamos agora fazer um evento com o André Ópticas em Lisboa.

Mas estamos a apontar para o mercado mundial, como Tóquio ou Nova Iorque na linha da frente”, acrescenta.

Modernidade para combater oferta massificada Na génese da VAVA está a definição de uma atitude de vanguarda, que leva os óculos ao encontro da modernidade e das tendências mais futuristas e disruptivas. Menos não seria de esperar de um criativo ligado ao setor têxtil apaixonado pelo futurismo italiano, pela escola de Bauhaus alemã e pela arquitetura portuguesa. “Num mercado tão massificado, é esta visão que faz a diferença e que permite diferenciar os produtos e as próprias óticas”, salienta Pedro Silva. O diretor criativo da casa com sede em Viana do Castelo, escritórios em Berlim e produção em Itália assume a sua “obsessão” com o objeto artístico e que este é o motor da vontade de imprimir o futuro, em definitivo, no setor da ótica.

Silhouette 20 anos de amor minimalista

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Há duas décadas nasceram os fundamentos dos óculos Titan Minimal Art, a partir da ambição e do lápis de Gerhard Fuchs, designer na fabricante austríaca Silhouette. Para demarcar a data que levou o setor da ótica em direção à leveza, a empresa juntou jornalistas e clientes no mítico Museo del Novecento, para se experimentar a edição lançada na ocasião do aniversário. A sala escolhida para viver o espírito da coleção minimalista foi a fabulosa Fontana, de janelas viradas para a imponente catedral localizada no Duomo, de Milão.

O homem que idealizou todo o conceito Titan Minimal Art ou TMA, Gerhard Fuchs recebeu os convidados no momento histórico. Nos gestos e no rosto a alegria de ter estado, há 20 anos, no momento certo e no local perfeito para materializar uma ideia inovadora. Se houve dúvidas sobre aquela estranha armação sem aros, os milhões que conquistou e conquista ainda, para lá das modas e das tendências, assinalou a mudança da ótica. O minimalismo que a TMA lançou, desprovido de parafusos e de excessos, serviu na perfeição os usuários que procuravam conforto e leveza máximos.

Brindar o mercado com novos e surpreendentes TMA A Edição Especial 20 Anos TMA tem como base um conceito futurista, revelado em desenhos geométricos

de inspiração arquitectónica. Desde a sensualidade dos arredondados até ao rigor das arestas, o lema que se impõe é o minimalismo como futuro. Ao design magnético, Gerhard Fuchs acrescentou um esquema de cores requintadas que se destacam nas lentes espelhadas que não só garantem um estilo impressionante, como protegem os olhos na totalidade dos raios UVA, UVB e UVC.

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Mauro Pellegrini Rodenstock e Prats à conquista do premium em Portugal A produtora de lentes oftálmicas, associada desde sempre à perfeição tecnológica, esteve na MIDO para reafirmar a sua posição de excelência.

Mauro Pellegrini, diretor para o mercado ibérico, em entrevista exclusiva à LookVision Portugal falou-nos do presente e de um futuro que tem no horizonte o mercado português, sempre em estreita colaboração com a Prats Portugal.

Que produtos se destacaram na MIDO 2019 sob assinatura da Rodenstock?

A MIDO é um espelho do setor ótico no mercado internacional e esta última edição foi muito importante para a Rodenstock, porque se reafirmou como a marca premium capaz de integrar o melhor da tecnologia para lentes oftálmicas com as últimas ferramentas automáticas de exame visual. No fim de 2018, apresentámos o DNEye Pro, a nossa lente mais avançada e disponível somente para os profissionais com o DNEye Scanner. Claro que, o produto que seguramente surpreendeu mais é o novo tratamento Xtra Clean. A novidade em antirreflexo garante o estado de arte

aos consumidores em termos de estética e qualidade, com a segurança e conforto de ter lentes sempre limpas e transparentes.

E como se mantém um alto nível de desenvolvimento tecnológico como o defendido pela Rodenstock?

Há mais de 140 anos que a Rodenstock é sinónimo de inovação no setor da ótica oftálmica. Os nossos produtos são fruto de pesquisas rigorosas, de mestria artesanal, de um design limpo e da tecnologia mais avançada. Desde sempre que as nossas armações e lentes provêm de um único fornecedor e com tantos anos de experiência conseguimos evoluir em

tecnologias revolucionárias. A grande capacidade de antecipar o futuro com soluções inovadoras faz parte do nosso ADN. Podemos não liderar o setor mundial em termos de vendas, mas certamente lideramos em inovação e qualidade. Este estímulo faz-nos estar sempre num alto nível.

Agora sobre Portugal, quais as razões que levaram à escolha da Prats como o grande representante no país?

A Prats é o parceiro exclusivo da Rodenstock na Península Ibérica há mais de 25 anos e não é por acaso! Esta fabricante possui um altíssimo grau de automatização e precisão nos seus sistemas de produção, um aspeto chave para poder garantir a autenticidade dos produtos Rodenstock no mercado. A Prats Portugal terá muito em breve excelentes novidades para o mercado, que a colocará ao nível da capacidade produtiva dos laboratórios de Barcelona e Madrid. Desta forma, permite o crescimento da nossa marca também em Portugal, onde vão garantir ainda mais a nossa qualidade, através de um serviço. O novo projeto português vai permitir um desenvolvimento veloz e seguro. Estamos certos que o mercado luso, que busca sempre soluções superiores, vai receber esta novidade com grande interesse.

•• “O cliente português ador a mar cas e é sensível às novas opor tunidades. E é pr ecisam ente sobre estes dados que se desenvolve o plano de alar gamento da R odenstock em concomitância os novos projetos da Pr ats Portugal” ••

Têm objetivos para Portugal e para a Prats?

Sim, temos um propósito duplo. Por um lado, posicionarmo-nos como líderes em marcas premium das lentes oftálmicas e, por outro, favorecer a expansão do nosso parceiro. Estamos seguros que a Rodenstock valorizará o portefólio de produtos no mercado português. Com duas marcas e duas ofertas que se completam através de um só interveniente, satisfaremos mais pedidos dos clientes portugueses.

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E até agora como se tem desenvolvido a relação com mercado português?

Este mercado sempre foi considerado um polo de interesse para as produtoras premium. O cliente português adora marcas e é sensível às novas oportunidades. E é precisamente sobre estes dados que se desenvolve o plano de alargamento da Rodenstock em concomitância com os novos projetos da Prats Portugal.

Quer revelar quais serão os próximos desenvolvimentos da Rodenstock?

Somos dos operadores do setor que mais investe na investigação e desenvolvimento de novas soluções tecnológicas.

A perfeição dos nossos produtos é a essência da qualidade e da competência da engenharia alemã. A Rodenstock conta com cerca de 500 patentes e pedidos de patente em todo o mundo para a inovação dos segmentos de lentes, armações e instrumentos. Em Portugal arrancamos com a artilharia completa, rica em produtos patenteados e inovadores, muitos dos quais se fabricam no laboratório da Prats e outros diretamente na Rodenstock. No futuro, vamos lançar produtos complexos mas que simplificam a vida de todos, em prol da melhor visão. Nas fotocromáticas teremos novidades, graças à nossa solução ColorMatic IQ. Apresentaremos nove colorações distintas entre as fotocromáticas que escurecem e as que foram pensadas para substituir as lentes solares, com efeito de aclaramento. Isto e muito mais será transmitido oficialmente em breve!

SILMO 2019

Mais e mais SILMO

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Durante a feira milanesa, a presidente do SILMO, Amélie Morel, e o diretor da Comexposium que organiza o certame, Eric Lenoir, convidaram a imprensa para anunciar grandes novidades. Os líderes da iniciativa de Paris aumentaram a família SILMO com a associação à feira de marcas eyewear independentes Copenhagen Specs. E mais! Em 2019 iniciam um projeto de encontros volantes internacionais, o SILMO Show. Este formato muito ligeiro de feira quer levar a novas paragens o conceito de troca de negócios e experiências e tem arranque em Lisboa.

Amélie Morel abriu as hostes, dando as boas vindas aos jornalistas e deixou desde logo a expectativa no ar. Para satisfazer a curiosidade dos convidados, Eric Lenoir discursou aos presentes. Começou por congratular a organização do SILMO Paris 2019 que já tem 85 por cento do espaço pré-reservado e, adicionalmente, vê regressar ao recinto grandes produtores de lentes, como a Hoya ou a Shamir, ausentes nas últimas edições. Ainda sobre a próxima edição da feira internacional, Eric Lenoir anunciou uma atividade inovadora, integrada na rubrica SILMO Next, a Vision of Future. “A par da apresentação das tendências do futuro, em termos de produtos, em 2019 vamos fazer um hackathon, onde equipas constituídas por pessoas da indústria, do retalho e do design têm 24 horas inventar o retalho de 2030”, explicou Lenoir.

O momento de se descobrir a nova parceria do SILMO estava preparado e anunciou-se a ligação à Copenhagem Specs. “Estou honrado com esta parceria e por integrar a SILMO Family e espero que possamos crescer em conjunto” declarou o fundador da feira dedicada ao design e às marcas independentes, que para além da feira da Dinamarca, já alargou o conceito a Berlim.

Eric Lenoir em discurso direto A ideia passa por trazer a SILMO para Portugal?

Bem, na realidade temos recebidos muitos pedidos de associações nacionais e grupos de expositores que querem ter uma feira com o nosso nome no respetivo país. Claro que, primeiro temos que avaliar o respetivo potencial, porque uma feira exige ter exibidores, sim, mas o mais difícil é garantir compradores.

Adicionalmente, o investimento para lançar um evento destes é pesado e nós não temos o objetivo de multiplicar feiras. As nossas iniciativas têm que ser generalistas e ter potencial regional ou internacional, por isso temos equipas focadas nos diferentes certames. A junção, aliás ao nome Copenhagem Specs também é para possamos trabalhar o tema do design sob outra marca que não apenas o SILMO. Portanto o formato será diferente do SILMO. Sim, para os países que nos pedem para intervir achámos que ter um formato diferenciado seria positivo. Queremos proporcionar algo mais ligeiro em que se pode ver o produto de forma direta e simples e receber os compradores num ambiente diverso, mais informal. Será um local de networking com caráter social, claro. Se funcionar e chamar a atenção, imaginamos que no futuro pode transformar-se numa feira. É uma experiência. Lisboa é pioneira e para maximizar o potencial de visitantes estamos a negociar acordos com as associações para convidarem os seus membros. O SILMO Showroom é uma espécie de tour internacional e a capital portuguesa for profícua temos outras à espera. Será em junho.

Lightbird Inovação e liberdade criativa demarcam novos olhares A Mido nunca desaponta no que toca a novidades refrescantes e esta, assumidamente made in Italy, demarca-se pelo arrojo na forma e pela inovação nos materiais. Lightbird evoca a leveza e a liberdade para desenhar olhares audaciosos.

O criativo na origem da Lightbird é o designer italiano Corrado Rosson. Luz, paixão, inovação e cor são as características que definem o ADN da marca que se apresentou ao mundo da ótica nesta Mido 2019.

Luz e leveza unem-se para dar nome a esta expressão de vestir o olhar que aposta na inovação, adotando um novo material – Light_MATTER – que surge da união do mais exclusivo acetato italiano e de uma levíssima liga de alumínio de última geração. Light_MATTER é, também, o nome da coleção inaugural da marca, que se expressa em 15 modelos, 13 dos quais armações óticas e dois modelos solares. O nome de cada um dos modelos – Coração, Planeta, Deserto, Raposa, Vulcão, Terra, Lua, Príncipe, Asteroide e Água – são inspirados pelo clássico da literatura mundial “O Principezinho”, de Antoine de Saint-Exupéry, e alicerça-se nos valores fundamentais da Lightbird, como a paixão, a luz, o equilíbrio, a usabilidade, a escolha do material mais indicado e a definição de um estilo único.

Linhas envolventes, geometrias descontínuas e subtileza nos detalhes são características que associamos imediatamente à Lightbird. A seleção de cores é assumidamente dinâmica, desenhando uma paleta que parte dos tons monocromáticos e integra, igualmente, modelos com padrão animal e cores impactantes. A inovação do Light_MATTER permite um jogo cromático audacioso nos frontais dos modelos.

Coleção para todos, livres para tudo A pontilhar esta primeira coleção, que recolheu rasgados elogios entre os presentes no certame milanês, o modelo em forma de coração da marca – Heart – é assumidamente icónico. “Esta peça quer ser

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Texto: Mariana Teixeira Santos

o veículo da nossa mensagem: paixão desmedida, criatividade, made in Italy e, partindo da ideia do coração de pássaro, é a alegoria perfeita para o homem que renasce, que voa, mesmo contrariando a própria natureza. Simultaneamente, representa também o conflito da humanidade, com todos os seus contrastes e impulsos que lhe permitem conquistar o inesperado e tornar a vida tão intensa e exclusiva”, assume Corrado Rosson.

O modelo Desert é outro dos destaques da coleção, exibindo linhas puras moldadas pelo inovador Light_MATTER. O colorido dinâmico da armação rivaliza com o frontal monocromático high tech, fazendo emergir uma peça de forte impacto pensada para o homem contemporâneo. A Lightbird celebra também a feminilidade em modelos como o Queen, em que a sinuosidade das linhas evoca a mulher dos anos ´50, de caráter forte e decidido. A força do violeta não deixa que nenhuma mulher passe despercebida.

Leve, mas inquieta, a Lightbird promete altos voos na ótica mundial.

Thema Optical O-Six: nascida da arte

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A MIDO 2019 foi intensa para a família Thema Optical pela afluência conquistada entre visitantes, graças à criatividade desta equipa sedeada em Itália.

Entre as estreias na feira de Milão esteve uma surpreendente O-Six Full Metal. A marca nascida nos anos ’80 pelas mãos engenhosas de Massimo Mancini, integrou a Thema Optical em 2016 para exaltar a sua profunda dedicação ao handmade, à cor e ao atrevimento. Na sua faceta dedicada ao metal, o universo artístico tem muito a “dizer” sobre as linhas que a compõem.

O lançamento absoluto em plena MIDO da linha Full Metal da O-Six foi especial. Tudo devido à delicadeza extrema do metal que reforça e abrilhanta esta faceta da marca centrada na arte.

A coleção original e colorida completa-se em 12 novos modelos em aço, cada um em três tonalidades elegantes. Os frontais desenham-se em formatos contemporâneas, contornos suaves e envolventes com uma abordagem muito autêntica do oversize, uma das tendências muito em voga nesta temporada. Destacam-se também criações de linhas amplas e quadradas, numa assinatura mais geométrica.

O metal ganha, desta forma, novas expressões, especialmente nas cores clássicas escolhidas pela equipa de designers, que passam pelo dourado, o cinzento e o prateado. Em algumas peças, a matéria primordial desta linha O-Six, combina-se engenhosamente com perfis em acetato, que percorrem a parte superior da armação, revigorando e intensificando as respetivas formas. As hastes renovam-se numa versão mais ligeira e as plaquetas, de ajuste ao rosto perfeito, são de cerâmica. Ou seja, este conluio de fabrico artesanal, design avançado e detalhes intensos garantem um uso pleno de conforto e de estilo inconfundível entre os amantes de óculos.

AVM A casa histórica de fabrico de óculos brindou aos seus 60 anos de trabalho em plena feira milanesa. A melhor prenda anunciada foi o fecho do ano de 2018 com registo de grande crescimento e lucro, de quase mais 20 pontos percentuais em volume de negócios, relativo ao ano transato. Com presença em mais de 60 mercados, uma forte consolidação em países icónicos como Itália, Espanha e Reino Unido, uma distribuição selecionada em lojas independentes e um pujante portefólio de marcas próprias, a AVM encara o futuro com grande otimismo.

A marca transalpina continua um trabalho esplendoroso nos acetatos ao moldar este Exctasy, em destaque na imagem. O tamanho generoso dos óculos, as arestas bem torneadas e as cores magnéticas colocam a criatividade da Essedue em alta.

Pierre Hardy x Hervé Domar A saga da criatividade eyewear imaginada por Pierre Hardy e Hervé Domar conheceu na MIDO 2019 o lançamento do seu segundo episódio. A dupla composta pelo renomado criador de sapatos de luxo, Hardy, e o veterano do desenho de óculos e joias, Domar, adaptou linhas e cores dos sapatos da última coleção para desvendar cinco novos modelos. Curvas dinâmicas, camadas duplas de acetato, inspiração dos anos ’60 e tratamentos retro-futuristas ditam a originalidade deste conjunto.

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Essedue

Nidek

Safilo Um simulador de um Alfa Romeo Racing da Fórmula 1 foi montado na feira para envolver os óticos na velocidade da Carrera. Esta que é parceira da equipa de competição de F1 da marca de carros desde 2018, garantiu assim uma espetacular experiência “quase” real da adrenalina da pista competitiva.

Para ter ainda mais impacto, a fabricante italiana convidou para animar o stand a primeira corredora feminina automóvel a conduzir um carro da F1, a latino-americana da Alfa Romeo, Tatiana Calderón. A competidora sentou-se no simulador e mostrou aos fãs a sua técnica de condução e as emoções da competição. Na nova campanha, a Carrera mantém-se fiel ao conceito #driveyourstory, transmitindo histórias que sublinham o caráter aventureiro da marca.

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A LeXce é a novidade em biseladoras compactas que exibe a robustez, velocidade e precisão que a tecnologia japonesa consegue garantir com todo o primor. Esta preciosa ferramenta de trabalho inclui as funcionalidades de furação de alto desempenho, de bloqueio inteligente e de copiador vertical. Tudo isto num chassi único com apenas 55 centímetros de largura por 53 de profundidade.

A Nidek apurou entre os utilizadores que testaram a LeXce que esta representa a “melhor compacta” do mercado, que “satisfaz todas as necessidades” relacionadas com a tarefa que lhe é imposta e é “de fácil manutenção”. A Optometron garante ao mercado português todas estas vantagens, com um apoio pós-venda de reconhecida qualidade e rigor.

Xavier Garcia A empresa de Barcelona fechou a MIDO 2019 em festa. A receptividade à nova coleção fluiu desde os óticos, os distribuidores, os agentes comerciais até à imprensa. E de facto, o designer espanhol voltou a inovar com um desenho leve e equilibrado, materializado em formatos reinventados e no acetato e metal. A campanha que acompanha as novidades está perfeitamente sintonizada com o conceito de simplicidade e clareza.

Spektre A marca transgressiva apresentou a coleção mais dinâmica da sua história.

Na MIDO 2019 destacou o modelo “herói” do conjunto, Vincent, uma máscara de frontal ultramoderno, oversized e desportivo. A armação foi fabricada combinando propionato com acetato. A lente UV400 foi produzida nas versão espelhado flash e as plaquetas são reguláveis e facilmente adaptáveis a todos os tipos de rosto.

Essilor® é uma marca registada pela Essilor International.

O QUE É BOM É PARA VER

A Essilor voltou a ter as lentes oftálmicas mais premiadas em Portugal. ®

Obrigado pela confiança, ano após ano.