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UNA MANER A DE CREAR MUNDOS, ANTES UTÓPICOS, AHOR A TANGIBLES

creat ativid


D I R EC TO R A D E E S T R AT E G I A

María Gabriela Camacho de Rodas D I R EC TO R A CO M E R C I A L

Andrea Villacorta D I R EC TO R A D E P R

Mónica Niederheitmann de Castañeda D I R ECCI Ó N G EN ER AL

Mariajosé Espina D I R ECCI Ó N D E PRODUCCIÓN

Anelisse Muñoz AD M I N ISTR ACIÓN Y C O N TA B I L I D A D

Mariana Hernández C U E N TA S

Ana Renée Veliz V E N TA S

Natalia Guirola REDES SOCIALES

Scarleth Amaya R E DACC I Ó N E D I TO R I A L

Isabel Barrios DISEÑO GRÁFICO

Niza Franco Ana Sierra COORD I NACIÓN D E PRODUCCIÓN

Jimena López FOTO G R A F Í A

David Santiago

J U LI O / AGOSTO 2019

LO O K M AGA Z I N E . CO M LO O K@ LO O K M AGA Z I N E . CO M

Porque todas las cosas proceden de él,y existen por él y para él. ¡A él sea la gloria por siempre! Amén. Romanos 11:36 Contenido 100% guatemalteco.




Todos somos creativos, es algo inherente al ser humano, aunque cada quien lo refleje a su manera, la idea es abrir camino a mundos en donde otros puedan hacer lo mismo. Pero, para experimentarlo debes escuchar tu interior, fortalecer tus ideas y convertirlas en algo tangible una y otra vez.

Algunos la definen como la capacidad de solucionar problemas, otros como la herramienta para transformar y otros como la fuerza interna que nos permite crear. Sin embargo, no queremos establecer un concepto, pues lo que hagas con ella cabe en lo infinito, te adentra a un mundo lleno de posibilidades. Una vez que se reconoce la creatividad y se determina utilizarla todo puede ocurrir, hasta aquello que alguna vez se consideró utópico e

La unicidad que nos distingue

inalcanzable. Este es el verdadero poder que tiene, el guiarte hacia

La imaginación, desde que comienza a funcionar cuando somos

un nuevo espacio para obtener otra perspectiva de que todo lo que

pequeños, crea mundos, posibilidades, criaturas y escenarios

te propones lo puedes crear.

fantásticos que se desvanecen cuando dormimos la creatividad. Por

Constantemente nos topamos con la idea de generar ‘nuevas ideas’, cuando basta con desarrollar un corolario de ideas antiguas, de

esto hay que estimularla de alguna manera con los años, y sobre todo debemos perder el miedo a intentar.

innovar, de dar un giro que nadie más se atreve a experimentar.

Con frecuencia, si manifestamos nuestras ideas, proponemos e

Los más grandes inventos, las más impresionantes teorías, los

inventamos una y otra vez, podremos ser tildados de locos, rebeldes

distintos estilos de pintura, todo ha surgido del proceso de

y raros, pero algo nos ha demostrado la historia, y es que estos

transformar algo ya existente.

personajes únicos e incomprendidos son los que han cambiado el rumbo de la humanidad. Una vez que te convences de que ya estás cambiando el mundo, otros lo comienzan a ver desde ese punto de vista. Debemos de asegurarnos de no perder esa capacidad de confianza en nosotros mismos, así como la de atreverse, asombrarse, cuestionar lo que nos rodea, apreciar detalles de la cotidianidad y explayar nuestra genialidad. Todos somos creativos, es algo inherente al ser humano, aunque cada quien lo refleje a su manera, la idea es abrir camino a mundos en donde otros puedan hacer lo mismo. Pero, para experimentarlo debes escuchar tu interior, fortalecer tus ideas y convertirlas en algo tangible una y otra vez.

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Una manera distinta de convertir lo ordinario en extraordinario.

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El mundo es el espacio en donde tenemos todas las oportunidades de crear aquello que habita en lo imaginativo. Podremos ser soñadores, visionarios, inquietos, pero además de esto, quien se atreve a convertir lo que habita en su mente en algo tangible demuestra su genialidad. Sería muy limitado decir que existe cierto proceso para lograr esto, ni siquiera las grandes mentes inventivas saben cómo lo hacen, pero sí cómo empiezan, y es por reconocer, abrazar y manifestar su creatividad. Este concepto abarca una infinidad de interpretaciones que varían entre crear, solucionar, transformar, cambiar etc. En definitiva, la creatividad es una herramienta poderosa que sirve para abrir espacios en donde, además de encontrar la satisfacción de la realización personal, también se logra

Hay quienes ya son ejemplo de esto, y por eso LOOK Magazine junto a Huawei han escogido a diez perfiles creativos que, con su trabajo, obras y propuestas que revelan, logran transformar a Guatemala de manera sutil, enérgica y positiva para, cada vez más, ser una mejor versión. Te invitamos a que conozcas esta edición y descubras de quiénes se trata. Ingresa en Instagram a @lookmagazinegt para conocer más acerca de estos personajes y encuentres inspiración.

estimular a otros para que expandan su talento, confíen en él y se atrevan a manifestar sus ideas.

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Clara de Tezanos 22 Corina del Pinal 32 VĂ­ctor Alfredo Robles 38 Claudia Argueta 46 Emilio MĂŠndez 52


Bárbara Castañeda 60 Jayro Bustamante 68 Molly Berry 78 Pancho García 84 Mara Corado 90


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Clara de Tezanos

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Página opuesta - Fotografías: Anelique Hazbun - El Estudio - tomada con Huawei P30 Pro / Maquillaje y peinado: Jenna Darby y Alejandra Estrada / Pantalón: La Piña Bohemia


Clara La Fototeca

de Tezanos 23

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Dice que su destino es ser un medio a través del cual otras personas pueden expandir y manifestar sus ideas, así como estimular sus mentes.

El canal para que otros transmuten Las cámaras, los lentes, los innumerables archivos de fotos, las obras de arte capturadas por ella, y la escuela de fotografía La Fototeca podrán ser lo primero que se asocie con Clara; pero, si se retroceden años atrás, hasta su infancia, la libertad de crear e inventar fue lo que la ha llevado a ser quien es hoy, una mente ingeniosa. Entre sus recuerdos asegura que viene de un nido familiar creativo, en donde observó que su madre siempre fue buena con las manos, y que el ‘transformar, transforma’. A su corta edad solucionaba cosas, se peinaba sola, y consecuentemente le surgió la necesidad de estudiar algo relacionado con la creatividad. La artista multidisciplinaria, quien se formó en Francia, confiesa que la fotografía ha guiado su manera de crear y la ha acercado a un mundo de procesos y métodos para construir y materializar. Para compartir este aprendizaje y estimular la creatividad de los demás es que se abrió un espacio, La Fototeca.

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Clara de Tezanos

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Para la artista, construir una mejor sociedad a través de la creatividad consta en motivar a las personas a estar conectados con ellos mismos y hacerlos entender sus juicios. La clave está en estimular este proceso racional y emotivo para generar la necesidad de manifestarse.

Una habilidad para solucionar problemas —— Clara, ¿qué es la creatividad? —— Es algo muy complejo. Definir este concepto es algo que puede tomar tiempo. Sin embargo,

Para la artista, construir una mejor sociedad a través de la

Clara afirma que es una habilidad que todos, como seres humanos,

creatividad consta en motivar a las personas a estar conectados

tenemos para dar solución a los problemas; y, visto desde un plano

con ellos mismos y hacerlos entender sus juicios. La clave está en

más espiritual, “es la fuerza de la creación, de donde viene todo, la

estimular este proceso racional y emotivo para generar la necesidad

energía, las ideas y lo que quiere manifestar nuestra alma.”

de manifestarse.

Asimismo, habla de que la creatividad es un proceso de introspección

Hoy, Clara continúa muy de cerca con la creación, como con la

que conlleva un trabajo terapéutico en el que se toma conciencia acerca

curaduría, la próxima publicación de dos libros y la elaboración de

de qué nos afecta en la vida, qué es lo que nos asombra y qué somos.

artesanías y amuletos espirituales. Sin duda, explorar es lo que la

En tono personal, enumera que como fuentes de inspiración para

mueve a nuevos proyectos.

la creación, en primer lugar está la vida, seguido por la docencia y la escuela, porque compartir y ver la transformación de otras personas es uno de los estímulos que generan mayor inspiración. Esto, es lo que la hace vibrar.

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Clara de Tezanos

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«Visto desde un pla la creatividad es creación, de dond energía, las ideas manifestar nu

— Clara de Tezan


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nos, La Fototeca




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Corina del Pinal

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Página opuesta - Fotografías: Anelique Hazbun - El Estudio - tomada con Huawei P30 Pro


Corina Luna del Pinal

del Pinal 33

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En la introspectiva por definir quién es, asegura que le gusta tener una buena conversación, encontrar el encanto en lo que le rodea y vivir una vida distinta a lo que dicta la sociedad.

El antagonismo de los estereotipos

La pintura y la escultura fueron de las primeras actividades que estimularon la creatividad y manifestación de ideas que rebosaban del interior de Corina. En su juventud recibió clases de dibujo realista, fotografía, cerámica y otras artes visuales que poco relacionó con el tema de la moda, al cual se dedica hoy. Su personalidad inquieta siempre la ha impulsado a crear. “De pequeñas, a mi vecina le regalaron una cocina para niñas y yo le pedí una a mi mamá, pero como condición para dármela me pidió sacar cinco 100 en el colegio. Básicamente preferí tomar la caja de cartón y recrear todo con papel, tijeras y tape.” Por años, estas aptitudes denotaron el potencial creativo en ella. La motivaron a estudiar una carrera con enfoque en la figura humana y el textil, y, después de 13 años, con estudios y una carrera como diseñadora en Londres, Inglaterra, es uno de los rostros frente a la marca de ropa Luna del Pinal.

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Corina del Pinal

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«Hagan cosas caóticas y cometan errores, esto es importante para la formación de un diseñador joven.»

Crear alternativas para solucionar una cosa Corina concluye en que una obra creativa es la suma de pequeñas

—— Corina, ¿cómo defines a una persona creativa? —— A parte de cometer muchos errores, es quien encuentra varias formas de hacer una misma cosa.

decisiones. Desde su profesión, la manera en que ha aportado y generado cambios para la sociedad es al tener la intención de dar un nuevo aire y vida a los diseños de las artesanías de Guatemala para

Según la diseñadora de modas, para que surja la creatividad tiene que haber un poco de caos, el cual debe ser resuelto por nosotros mismos. Cuando se presenta algún problema en la vida, hay que proponer un plan A, B, C y cuantos sean necesarios como solución, porque de alguno se puede obtener algo positivo.

que no mueran en lo tradicional. Como diseñadora de modas motiva a otros a que con sus ideas modernas creen cambios innovadores utilizando recursos locales, que, incluso, al comercializarlos pueden generar inversión e ingresos para distintas comunidades del país.

Para ella, éste es un proceso de ‘prueba y error’ en el que deben de haber desastres y la presión debe desaparecer. “Siempre vi las historias de otros diseñadores como perfectas, pero el mensaje que quiero dar

“Hagan cosas caóticas y cometan errores, esto es importante para la formación de un diseñador joven”, asegura Corina.

es que de lo difícil y de los errores se puede obtener algo bueno.”

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Corina del Pinal

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Víctor Alfredo Robles

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Página opuesta - Fotografías: Anelique Hazbun - El Estudio - tomada con Huawei P30 Pro


Víctor Alfredo García + Robles

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Sin escrúpulos en la conversación confiesa que siempre ha tenido problema con ser políticamente correcto, que vive cuestionando constantemente todo lo que le rodea, como la vida y las personas; y a él, a Víctor Alfredo persona.

El interrogador de la vida y sí mismo El propósito de su qué hacer a diario es utilizar la razón para cambiar la realidad actual por una mejorada a través del diseño, la cual, asegura, tiene un bien tan grande que trasciende lo comercial. En su carrera, renunció de varias agencias y terminaron por despedirlo de la última; lo que le motivó a formar, en colaboración, García Robles. Los libros, el arte, los bocetos y la música fueron parte de su niñez, ya que su padre era un ilustrador y diseñador que siempre le compartía material para dibujar, pintar y leer. “Desde pequeño siempre estaba haciendo garabatos o vendiendo cosas, como el papel mantequilla en el colegio, se los vendía como papel mágico”, comparte. La personalidad y la seguridad de Víctor Alfredo resaltan. Cuando tenía 16 años escribió una carta para aplicar a una plaza de arte finalista que decía: “Si ustedes no me contratan, se van a perder al genio”, obra que aún conserva y que, en ese entonces, le abrió las puertas a lo que se dedicaría hasta hoy, la publicidad, el diseño estratégico y diseño de procesos.

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Víctor Alfredo Robles

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«El objetivo es encontrar una respuesta a una necesidad, pero hay diferentes formas de mezclar los elementos que no siempre van a dar una solución para vender un producto sino también para cambiar un sistema social o político, o para liberar y expresar sentimientos y energía.»

Toda propuesta creativa es una solución —— Víctor Alfredo, ¿cómo aporta a la sociedad? —— Esto es lo más importante que hacemos, ya que tenemos una

responsabilidad como creadores sobre un país analfabeta. En la agencia elegimos trabajar con marcas que son buenas para las familias.

Desde su silla, con creatividad y varias preguntas que surgen todos los días, busca provocar un mejor futuro para Guatemala. Y, para aquellos que también buscan manifestar sus ideas con el arte de crear, les hace saber que una vez se pierde el miedo a ser rechazado,

Para él, la creatividad es una solución a un problema, es la manera

el plan cambia a su favor.

de encontrar conexiones que resuelvan y tengan impacto. Es un

“Reconozcamos nuestra realidad para inventar una mejor”,

proceso de análisis de información que de cierta manera se puede

puntualiza Víctor Alfredo.

interrelacionar para generar distintos planteamientos acerca de cómo solventar un acontecimiento. “El objetivo es encontrar una respuesta a una necesidad, pero hay diferentes formas de mezclar los elementos que no siempre van a dar una solución para vender un producto sino también para cambiar un sistema social o político, o para liberar y expresar sentimientos y energía”, explica el profesional.

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Víctor Alfredo Robles

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Claudia Argueta

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PĂĄgina opuesta - FotografĂ­as: Anelique Hazbun - El Estudio - tomada con Huawei P30 Pro / Maquillaje y peinado: Jenna Darby y Alejandra Estrada / Falda: Muskari


Claudia Buenas Design Studio & @vibesbyclaudia

Argueta 47

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Ir en contra de la corriente no fue algo que atemorizara a Claudia en algunos de los trabajos que tuvo, en otra vía, esto la impulsó a iniciar su propio estudio y sentirse orgullosa de cada proyecto que hacía.

Romper con lo tradicional está bien Lo gráfico, editorial, branding, ilustración y el diseño de prendas de ropa son algunas de las habilidades que caracterizan a esta joven creativa que, hace cuatro años, creó Buenas Design Studio luego de renunciar a los ‘no’ que recibía por proponer ideas distintas a lo tradicional, lo cual ha resultado ser un éxito local e internacional. Con un más del cincuenta por ciento de clientes extranjeros, la diseñadora gráfica asegura que el principal objetivo de su trabajo es encontrar la solución a las necesidades de quienes la buscan, de la mejor forma, con el expertise que ya tiene y sin importar el target siempre se pueden proponer ideas agradables. Hoy, asegura que parte de ser una mujer empoderada es tener la seguridad de tomar decisiones y dedicarse completamente a lo que de verdad disfruta. “Mientras tú sepas que lo que sabes hacer está bien, hay que intentarlo, siempre hay alguien afuera que puede lograr apreciarlo.”

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Claudia Argueta

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«Mantenerme inspirada es parte de mi trabajo. Por eso siempre estoy atenta, observo mi alrededor, así como el atardecer puede tener la paleta de colores perfecta.»

Una constante producción de ideas —— Claudia, ¿en qué encuentras inspiración? —— Mantenerme inspirada es parte de mi trabajo. Por eso siempre

estoy atenta, observo mi alrededor, así como el atardecer puede tener la paleta de colores perfecta.

Claudia asegura que manifestar las ideas, por muy poco comprendidas que parezcan, es fundamental para encontrar la manera de cómo te puedes dedicar a lo que verdaderamente te gusta, y de ahí surgen los

Para esta artista la creatividad es una manera de solucionar

mejores frutos. Agrega que parte importante de lograr posicionarse

problemas, algo que hacemos todos, todos los días, sin prestarle

es publicar el trabajo y mantener redes de contacto.

demasiada atención. Es la producción de ideas que surgen para dar

Ella, quien es amante de los side projects, confiesa que el hecho de

vida a proyectos y acciones una y otra vez pero de manera distinta,

siempre tener un control creativo por sobre las propuestas que hacía

lo importante, menciona, es ejecutarlas siempre que nos hagan feliz.

la motivaron a confiar en su potencial.

Una de las maneras en las que a través de esta disciplina trasciende y aporta con su trabajo es, en primer lugar, al valorizar y demostrar el talento local que hay en Guatemala; además de poner en alto el nombre del país de manera positiva, porque “todo vale, todo suma.”

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Claudia Argueta

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Emilio Méndez

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Página opuesta - Fotografías: Anelique Hazbun - El Estudio - tomada con Huawei P30 Pro


Emilio Saúl E. Méndez

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Este ser humano indaga en su interior para revelar que es un aprendiz permanente, que le fascina el cambio y la idea de hacerlo con él mismo y su entorno.

La palabra tiene el poder de construir Ha destacado por liderar Saúl E. Méndez y colaborar en distintas organizaciones sociales. Pero, antes de convertirse en esto, en su juventud, se sintió incómodo en el contexto del país, por lo que viajó y vivió en el extranjero, una experiencia que le hizo conocer sus cualidades y retornar con confianza para generar impacto una vez que silenció las voces externas y escuchó la de él. Hay una herramienta poderosa y sagrada que considera sirve para construir lo que se quiere, cualquier sueño o proyecto, y es la palabra. Es muy distinto decir “Guatemala cambiaría” a “Guatemala ya cambió” porque yo lo creo, esto genera en la mente de quien lo escucha pensamientos y reacciones distintas. Admite que algo que ha aprendido con el tiempo, fracasos y experiencias es que de alguna manera todos queremos que las cosas afuera cambien, pero indiscutiblemente es un proceso que empieza desde dentro. “Mucho de lo que soy se define en torno al concepto del cambio”, asegura Emilio.

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Emilio Méndez

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«La creatividad está en todo, aunque el sistema nos ha enseñado que pertenece solo a los artistas, ésta se necesita en la medicina, en la energía, en la política etc.»

Abrir posibilidades a pensar distinto —— Emilio, ¿qué es la creatividad? —— Es una herramienta interna que está a la disposición una vez se le reconoce y abraza. Cada quien decide qué hacer con ella.

Cuando define este concepto incluye la idea de que todos somos seres super dotados que tienen todo lo que necesitan en su interior, pero

“Estoy convencido que en Guatemala urge la liberación de creatividad para poder realmente cambiar”, dice el empresario. Aunque reconoce que no es una tarea fácil, primero se debe reconocer el poder que tenemos, entender que estamos conectados

que el sistema o la educación nos hacen dormir estas capacidades.

y definir cuál es el futuro distinto que queremos.

Hay que despertar y utilizar nuestros talentos, porque “una persona

“La creatividad está en todo, aunque el sistema nos ha enseñado que

que no cree en su creatividad, está lejos de ser genial”.

pertenece solo a los artistas, ésta se necesita en la medicina, en la

El trabajo de Emilio le motiva a abrir espacios y construir imaginarios

energía, en la política etc”, puntualiza Emilio.

de mundos en donde el sentirse valioso y se pueda crecer sea posible. Con los proyectos que se realizan, se abren posibilidades a pensar de otra forma, a romper barreras porque con el ejemplo se observa que alguien más ya se atrevió, ya lo hizo.

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Emilio Méndez

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Bárbara Castañeda

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Bárbara Workaholic People

Castañeda 61

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Se dedica básicamente a la creatividad, cree en el trabajo en equipo, es emprendedora, diseñadora y artista contemporánea que busca con frecuencia capacitarse y aprender para enseñar.

Un constante aprendizaje multidisciplinario Entre la docencia, la dirección creativa de una agencia, la curaduría de obras y la manifestación de sus ideas a través de disciplinas como la pintura y la escultura es como Bárbara se desenvuelve con creatividad a diario. Considera que ese es su trabajo, el crear y estimular esto mismo en otros. “Siempre me han gustado las artes plásticas”, recuerda la artista. Desde que tenía cinco años, aproximadamente, ha tenido un impulso por las formas, los colores y el orden del universo; con el paso del tiempo notó que era altamente creativa por la forma en que concebía el mundo, y lo hace hasta hoy, con asombro. De alguna u otra manera siempre busca el medio para revelar sus ideas innovadoras y distintas, ya sea desde su trabajo en el estudio de diseño que formó hace diez años con su socia, Workaholic People, o en su más reciente etapa de autoconocimiento y el enfoque que da a su obra personal.

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Bárbara Castañeda

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«La creación proviene del caos. Las crisis creativas las veo como el yin yang, como la necesidad de fragmentarte para empezar desde cero utilizando tu ansiedad y depresión para transformarlo en algo positivo.»

El pensamiento divergente para crear —— Bárbara, ¿qué herramientas son importantes para el desarrollo de la creatividad?

—— La capacidad de asombro ante el mundo, la práctica individual, la colaboración y la utilización de recursos de manera consciente.

Cuando define la creatividad, señala que ésta es la capacidad de relacionar y expresar conceptos antes no asociados para generar nuevas ideas con el fin de crear una obra o solucionar un problema.

Su más grande inspiración proviene del interior, ya que ésta surge del vacío para emerger al exterior. Además del proceso de investigación, de leer, buscar, informarse y, sobre todo, aprender de otros creativos y emprendedores es algo que la nutre y sirve como orientación para saber qué dirección tomar.

Reconoce que, para ella, las frecuencias, texturas y patrones

“La creación proviene del caos. Las crisis creativas las veo como el

transforman el caos universal en estímulos sensoriales rítmicos.

yin yang, como la necesidad de fragmentarte para empezar desde

Bárbara reflexiona que a través de esta capacidad podemos ser seres humanos más conscientes, conectados, humildes y anuentes a las

cero utilizando tu ansiedad y depresión para transformarlo en algo positivo”, resalta la creativa.

posibilidades de la vida. Una de las maneras en que contribuye con la sociedad es fomentar la creatividad en todas las personas, independientemente de la edad y en el área que se desenvuelvan.

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Bárbara Castañeda

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Jayro Bustamante

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Jayro La Casa de Producciรณn

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Siempre estuvo convencido de que contar cuentos era lo que quería hacer, ya fuera de manera oral, escrita o visual, y por ende la cinematografía fue lo que le dio todas estas posibilidades para un mismo sueño.

El detrás de las historias cotidianas Si algo caracteriza a Jayro Bustamante, además de un temple calmado y humildad, es la capacidad que tiene, junto al equipo que le acompaña, de hacer sentir, de despertar emociones, de generar una reacción una vez que se concluye de ver una de sus obras, como Ixcanul y ahora Temblores de La Casa de Producción. Creció en Panajachel, departamento de Sololá, con la libertad de movilidad, en donde gran parte de la población es de pueblos originarios y el resto se divide entre mestizos y foráneos. Asegura que al comienzo le parecía raro haber identificado su pasión muy rápido, pero sabía que era cine lo que quería hacer porque nunca se aburrió de él. Jayro comparte que cerca de donde vivía “había una sala en un bar en donde los turistas dejaban VHS y podías llegar a beber algo y poner la película que quisieras, ahí fue donde comencé a ver producciones europeas, seguramente no aptas para niños, pero me di cuenta que no todo se trataba de superhéroes”. Hoy, es un cineasta reconocido y galardonado, pero más allá de eso, es un ser humano interesado en contar la realidad del país, pues con su trabajo revela el detrás de muchas historias que pasan desapercibidas.

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Jayro Bustamante

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Jayro confiesa que para generar el impacto que se espera, la creatividad tiene que llegar a un punto de maduración que debe ser arbitrado de manera consciente por uno mismo, sobre todo cuando se trata de un medio de comunicación en el que se puede decir más de lo que se quiere o viceversa.

Un universo que existe en la mente —— Jayro, ¿qué te inspira? —— Las historias de Guatemala, porque aún no logro entender cómo

es que no queremos avanzar. Hay cosas que me parecen se pueden solucionar con empatía y humanidad.

Jayro confiesa que para generar el impacto que se espera, la creatividad tiene que llegar a un punto de maduración que debe ser arbitrado de manera consciente por uno mismo, sobre todo cuando

Para el director y guionista, los acontecimientos locales son un tema importante que busca exponer y compartir con el fin de comunicar,

se trata de un medio de comunicación en el que se puede decir más de lo que se quiere o viceversa.

no solo lo que él tiene en mente, sino lo que verdaderamente sucede. Esto lo consigue con la habilidad creativa de convertir una idea en algo tangible y accesible a los demás. Las producciones que hasta ahora ha hecho han servido para dar a conocer realidades del contexto social. Por ejemplo, la película Ixcanul puso sobre la mesa el tema del matrimonio en menores de edad; y, a la vez, se convirtió en una fundación en el altiplano que fomenta la creatividad en las niñas a través del cine.

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Jayro Bustamante

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- Jayro Bustamante, L


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La Casa de Producción




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Molly Berry

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Molly Luna Zorro

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Entre una personalidad dulce y risueña, Molly también es determinada y asegura que le gusta la idea de ser independiente, tomar sus propias decisiones y dirigir su estilo de vida haciendo lo que disfruta.

Crear el estilo de vida que se quiere El mundo, las culturas, los lenguajes, las sociedades y tradiciones son la oficina en donde habita esta diseñadora de textiles originaria de San Francisco, Estados Unidos. Ahora, su labor la enfoca en trabajar con artesanos de La Antigua Guatemala, lugar que se ha convertido en su hogar en los últimos cinco años. En lo más recóndito de su memoria recuerda que mientras estudió su inclinación siempre fue hacia las materias creativas y artísticas, y no tanto en las académicas. Desde entonces supo que quería dedicarse a crear, a lo que estuviera relacionado con lo social, y así fue como pasó de casa a Inglaterra, Italia, Panamá, hasta llegar acá. Su interés por los textiles la llevaron a buscar elementos decorativos para el hogar, y al no encontrar un cubrecama como ella lo ideaba, lo diseñó y con la ayuda de un amigo tejedor obtuvo uno idéntico. Al subir una fotografía de esta pieza a su red social, Molly comenzó a tener pedidos y fue cuando decidió crear Luna Zorro.

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Molly Berry

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«En un mundo lleno de ruido y opiniones, encuentra alivio y orientación al escuchar tu interior.»

Confiar en el instinto y creatividad —— Molly, ¿cómo trasciende el trabajo que haces? —— Es algo que me cuestiono mucho. Creo firmemente en el respeto,

Confiesa que a ella le tomó años saber a qué exactamente se quería

lo que hago no es caridad o ayuda, es trabajo en conjunto con

dedicar, pero hoy puede compartir con aquellos que anhelan

los artesanos, revelamos nuestros talentos y les ayudo con el

manifestar sus ideas que el seguir los instintos, invertir tiempo en

contacto en el mercado internacional. Ellos son el alma.

un círculo de personas que te impulsen a ser mejor, romper con la

Actualmente trabaja con tres familias que son sus aliados en cuanto a la producción de la marca, que de por sí lleva el nombre de sus dos hijos. La familia es uno de los pilares más importantes que la

rutina y hacer lo que amas, sin duda te acercan a donde debes estar. “En un mundo lleno de ruido y opiniones, encuentra alivio y orientación al escuchar tu interior”, resalta.

mantienen centrada en cuanto a sus ideales, lo que realmente le gusta hacer y lo que verdaderamente importa. Por otro lado, cuando se trata de la creatividad, lo que inspira a Molly es viajar, ver lugares nuevos, los colores y la belleza de conocer nuevas personas. “Creo que todos somos creativos, lo importante es darnos la oportunidad de probar y demostrárnoslo a nosotros”, reflexiona.

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Molly Berry

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Pancho García

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Pancho Markitectura

GarcĂ­a 85

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Con certeza Pancho explica que es una persona curiosa e inquieta, siempre en la búsqueda de la excelencia, un aprendiz del ser humano convencido que todo puede mejorar y que el principal valor es el respeto.

Un aprendiz susceptible a la mejora Su legado es reconocido por generaciones de estudiantes y profesionales que han sido testigos de las campañas que han estado en manos de este publicista, que, sin haber cursado precisamente esta carrera sino Ciencias Políticas, ha encontrado en este ámbito un camino interesante, divertido y que disfruta como un niño. En broma dice no tener edad, que simplemente sube de niveles. Desde que tiene memoria asegura que la creatividad la heredó de su padre, quien era un sabio, un escritor que nunca publicó, pero que le enseñó a leer antes de los 4 años, a redactar cuentos, cortos, poesía, y a tener libertad de expresarse sin presión. Su primer intento por entrar a una agencia fue a los 18 años, pero por carecer de experiencia fue rechazado. Sin embargo, al toparse con el director creativo en otra ocasión le permitió entrar para aprender, y a partir de entonces sigue alimentando su conocimiento, solamente que ahora como líder de Markitectura.

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Pancho García

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«Los mejores creativos son aquellos que están más expuestos, que son observadores naturales, antropólogos, que entienden las motivaciones del ser humano para hacer cosas.»

Asociar elementos de manera nueva —— Pancho, ¿cómo atreverse a manifestar la creatividad? —— El principal enemigo es el miedo, el no hacer el ridículo por lo

Para Pancho es importante entender que la gente es gente y no

que digan los demás, pero eso no te tiene que importar, tenés

consumidores, son personas con las que se logra una comunicación

que romper el silencio, comenzar a probar.

y de alguna manera los estimulas y los llevas a pensar en lo que tú

Para él, la creatividad es una capacidad que tienen todas las personas de poder asociar elementos conocidos de manera original. Asegura que los mejores creativos son aquellos que están más expuestos, que son observadores naturales, antropólogos, que entienden las motivaciones del ser humano para hacer cosas.

crees que es válido. Ellos son su principal fuente de inspiración, por ende, siempre mantiene el contacto, conversa y aprende de ellos. “Todo está cambiando, el mercado va más rápido que el mercadeo”, garantiza la mente creativa de proyectos como la Megapaca, Kalea, Anfora, Banrural y Oro Maya.

Desde su trabajo, y más que eso su pasión, ha contribuido con el universo de la publicidad al desarrollar la ‘Markitectura’, una tecnología utilizara para construir y comunicar marcas partiendo en reconocer qué es lo que el consumidor necesita y no lo que quiere.

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Pancho García

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«Los mejores creativos son los que están más expuestos, los observadores naturales, antropólogos, que entienden cuáles son las motivaciones del ser humano para hacer las cosas.»

- Pancho García, Markitectura


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Mara Corado de Valls

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PĂĄgina opuesta - FotografĂ­as: Anelique Hazbun - El Estudio - tomada con Huawei P30 Pro


Mara NuChef Distrito Gastronรณmico

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Su tono de voz vehemente coincide con la descripción que da acerca de quién es Mara, a quien considera ser original, feliz, intrépida y decidida por dar vida a sus ideas constantemente.

La flexibilidad induce al aprendizaje Este es un caso extraoardinario. Pese a haber estudiado una carrera cien por ciento clínica, tradicional y ser nutricionista, el tema del cuidado de la salud está igual de propenso a ser influenciado por la creatividad para ofrecer a los pacientes diversas opciones de cómo alimentarse con propiedad y lograrlo con facilidad. Su primer contacto con la elaboración de platillos fue en la cocina de su abuela, en donde asegura pasó las mejores vacaciones de su niñez. Fue a partir de entonces cuando descubrió que le interesaba saber qué era lo que ingería, las propiedades, el sustento y los beneficios de comer convenientemente para su cuerpo. Comenzó por abrir una clínica, pero notó que a los pacientes les aburría seguir un plan nutricional. Fue entonces cuando ideó NuChef, un concepto en formato de revista con recetas que luego mudó a una escuela culinaria, Distrito Gastronómico, para enseñarle a las personas, sin la rigidez de una academia, a crear, cocinar y alimentarse bien.

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Mara Corado de Valls

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A diario, Mara encuentra inspiración en actividades como el ser mamá, beber su té de matcha e ir al gimnasio. Sin embargo, la diferencia está en la actitud positiva, la disposición de intentar y en los niveles de energía.

Regresar a los valores y prácticas que nos estimulan —— Mara, ¿cómo lidias con una crisis creativa? —— Recuerdo que yo vivo en un punto diminuto del mundo, entonces busco qué ocurre alrededor de él, ideas nuevas que me inspiren.

Mara confiesa que en ocasiones le cuestionaron “por qué se iba a dedicar a la cocina si hasta los departamentos nuevos ya no incluyen

Muchas veces crear implica regresar a los sentimientos de antaño que disfrutábamos con ingenuidad, darles un giro, un nuevo concepto y plasmarlos en la actividad que cada uno desempeñe en la actualidad. En el caso de ella, desde la cocina, lo hace con programas y clases

este ambiente”. Sin embargo, la fe en sus proyectos han demostrado

saludables, distintas, llamativas y sobre todo dinámicas.

lo contrario, que la vida es un constante aprendizaje de prácticas,

A diario, Mara encuentra inspiración en actividades como el ser

que aunque sean antiguas, siempre se pueden innovar.

mamá, beber su té de matcha e ir al gimnasio. Sin embargo, la

La nutricionista garantiza que cocinar estimula la creatividad, pues

diferencia está en la actitud positiva, la disposición de intentar y en

al momento de hacerlo el cerebro descansa, se energiza de nuevo,

los niveles de energía.

encuentra paz, y es una actividad a través de la cual se puede volver a conectar con uno mismo o con quienes se comparte del momento.

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Seis marcas de diseĂąo que transforman el futuro C R E AT I V E M I N D S

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Los rostros detrás de proyectos y agencias dedicadas al diseño son personas que además de soñar, ejecutan, y al hacerlo, crean y así construyen el mañana. Son ellos quienes abren el camino hacia nuevas maneras de diseñar, comunicar, percibir y confiar en otras empresas.

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Fotografía: Anelique Hazbun - El Estudio - tomada con Huawei P30 Pro

Eikon Paulina Prado El branding, el desarrollo de imagen y la construcción de una personalidad para las empresas es el aporte que se realiza desde Eikon, un estudio creativo que integra diseño, comunicación y medios digitales para generar resultados memorables que causen impacto y trascienden. Cada día, para el equipo se trata de emprender ideas nuevas a través de la creatividad, la cual, para la directora Paulina Prado es “una filosofía de vida” que se manifiesta al fomentar la curiosidad, imaginación e innovación, dentro de espacios seguros en donde se valorice cada propuesta. El diseño minimalista, ordenado e impecable que se impregna en cada uno de los trabajos realizados por Eikon, es producto de la sinergía entre todos los integrantes, las buenas ideas y los estímulos visuales que se obtienen del estar rodeados de arte. El diseño, para este espacio creativo es ‘forma, función y emoción’.

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Eikon

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Fotografía: Anelique Hazbun - El Estudio - tomada con Huawei P30 Pro / Maquillaje y peinado: Jenna Darby y Alejandra Estrada / Chaqueta: Muskari

Ikabit Alejandra Toriello El trabajo constante y la experiencia son dos factores que te acercan cada vez más a tus objetivos, así como le ha sucedido a Alejandra Toriello, quien luego de estudiar publicidad en la Universidad de Texas, en Austin, y especializarse en planificación y compra de medios, su carrera ha sido imparable. Hoy, suma más de 20 años de trayectoria en puestos directivos en prestigiosas agencias internacionales y locales en las que ha tenido la oportunidad de atender y manejar cuentas de grandes compañías y multinacionales. Sin embargo, fue en 2016 cuando dio vida a su propio proyecto, Ikabit. Esta agencia está enfocada en el servicio de comunicación y marketing digital, la cual surge para brindar soluciones al aplicar un pensamiento estratégico y alineado a los objetivos de los negocios que atiende. Visto como un reto personal y profesional, este paso la ha llevado a demostrar su afición por la carrera de publicidad.

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Ikabit

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Fotografía: Anelique Hazbun - El Estudio - tomada con Huawei P30 Pro / Maquillaje y peinado: Jenna Darby y Alejandra Estrada / Suit: Lia Cohen

Makina Branding Paulina Cerezo Encontrar el ángulo que pocos logran ver en sus propios negocios es una de las tareas que en Makina Branding logran hacer, una vez identificado, el equipo se encarga de traducir y materializar las visiones de los empresarios seguros que buscan generar novedad, sorpresa y admiración con sus marcas. La directora de este espacio, Paulina Cerezo, asegura que la capacidad de diseño y comunicación es lo que les diferencia, esa habilidad de trasladar información complicada y simplificarla a través de la creatividad, la cual define como una expresión que refleja la suma de la aprendido. En la actualidad, en Makina se han enfocado en el tema de creación ambiental, que implica trasladar el branding, además de logos, medios de comunicación masivos y hojas membretadas, a lugares, espacios y ambientes que representen los principios de una marca para estar en línea con lo que verdaderamente son.

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Makina Branding

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Fotografía: Anelique Hazbun - El Estudio - tomada con Huawei P30 Pro / Maquillaje y peinado: Jenna Darby y Alejandra Estrada / Pantalón: Saúl E. Méndez

Uni.Co Amanda Espinoza y Javier Mendoza La personalización de productos y la creación de nuevos diseños sobre objetos para darles un valor sentimental es el día a día del matrimonio entre Amanda Espinoza y Javier Mendoza, mejor conocido como Willy. Ambos están detrás de la marca Uni.Co, la cual inició como una marca familiar desde hace cinco años. Cuando se refieren a la creatividad, aseguran que entre sus objetivos es crear más alternativas de productos para que las personas, de acuerdo a sus gustos, tengan para elegir. El motor de la empresa es Amanda, asegura su esposo, pues es la experta en diseño y confección, una mujer de mente ingeniosa. Uni.Co es la fábrica de ideas, hacen realidad lo que otros imaginan. La pareja vio la necesidad que había de trabajar, vieron la oportunidad, tomaron los implementos que tenían a enfrente y los supieron aprovechar, para así observar, según Javier, le éxito de los buenos resultados que han obtenido hasta hoy.

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Uni.Co

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Fotografía: Anelique Hazbun - El Estudio - tomada con Huawei P30 Pro / Maquillaje y peinado: Jenna Darby y Alejandra Estrada / Chaqueta: Muskari

Mostro Agency Daphne Jager y Marian Berganza Si se pudiera decir que hay un espacio y un equipo que ha extraído lo mejor de las agencias grandes y de las boutique para crear su propio concepto, se puede señalar a Mostro Agency, a cargo de Daphne Jager y Marian Berganza. Ambas formaron esta agencia para solventar algunos aspectos que consideran para otras no son prioridad. El valor principal de la compañía es ‘people first’, es decir brindar a los colaboradores beneficios que les permitan ser felices para desempeñar de manera eficiente y efectiva sus roles, y así obtener mejores resultados. Algunas de las maneras en que cuidado el capital humano es a través de horarios escalonados e d integración. Así como lo hacen con el personal, en Mostro también se dedican a cuidar de las marcas por igual, ya sean grandes o pequeñas, todas representan el mismo nivel de importancia. Esta agencia integral, además de diseño, conceptualización, marketing y producción, garantizan una experiencia creativa y humana.

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Mostro Agency

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Fotografía: Anelique Hazbun - El Estudio - tomada con Huawei P30 Pro / Maquillaje y peinado: Jenna Darby y Alejandra Estrada / Aretes: La Piña Bohemia

Print Type Stephanie Escobedo El diseño de tarjetas personalizadas, papelería, lettering y la creatividad es lo que distingue a Print Type, marca a la cual se le podría reconocer como una de las primeras tiendas de stationery que surgieron en Guatemala bajo el liderazgo de la diseñadora, especializada en dirección de arte, Stephanie Escobedo. La pasión por crear, pintar, combinar y manifestar ideas fue lo que llevó a este negocio a ser reconocido y a evolucionar en distintas ramas como los talleres de lettering, branding, social media, división digital y prácticamente todo lo que pueda servir de apoyo para los clientes y sus empresas. Stephanie revela que cerca de un 80% de los usuarios son mujeres emprendedoras, ya que pueden verse identificadas con la estética femenina de Print Type. El proyecto es una opción formal, creativa y capaz de brindar todos los servicios para añadir valor y resaltar cualquier marca, pues creen en los detalles y el criterio de sus propuestas.

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Print Type

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