Imagens – uma visão geral
A fotografia é uma forma de comunicação universal, usada para contar histórias, emocionar e conectar as pessoas; e podemos escolher as mais diversas imagens para diferentes mensagens e propósitos. Na comunicação Vale, devemos tentar focar em imagens do dia-a-dia, com pessoas e produtos, que mostrem como os ingredientes que a Vale descobre e transforma estão presentes na nossa vida, assim como os benefícios que eles trazem. Como regra geral, as imagens devem estar, sempre que possível, acompanhadas de mensagens que proporcionem o entendimento da relação entre os ingredientes Vale e os benefícios que eles geram. Todas as imagens utilizadas devem ser de altíssima qualidade, e precisam também estar alinhadas aos atributos da Marca Vale: Integração com a comunidade Acolhedor, afável e envolvido com o público, e não impessoal ou sentimental demais. Busca permanente Energético, otimista e cheio de idéias novas, e não monótono ou com promessas demais. Respeito à diversidade cultural Atencioso, de espírito aberto e colaborador, e não arrogante ou resistente ao novo. Disciplina focada Inteligente, firme e objetivo, e não complicado demais e repetitivo. Confiável Sincero, autêntico e agradavelmente direto, e não artificial ou falso. IMAGENS / ELEMENTOS ESSENCIAIS
Pessoas Uma situação de companheirismo, diálogo e colaboração, que emociona e mostra o benefício do trabalho da Vale.
Produto Uma situação do dia-a-dia mostrando um produto no qual os ingredientes da Vale são essenciais.
Nota: Estes princípios se aplicam tanto para materiais impressos quanto para vídeos e filmes. Nota: Os exemplos de imagens utilizadas neste manual são ilustrativas e não aprovadas para utilização. 2.14