Kappa Brand Bible Loes Brand

BRAND BIBLE KAPPA

Loes Brand SMM2A 0987045

INHOUDSOPGAVE Brand Innerlijk

5 6 8 11 12 13 14 16 18

Brand Story 25 Voordelen Rooth strengts 26 Reason to believe Golden cirkel 27 Merkessentie Target 28 Onderscheidende kracht Missie Visie Competition Inzichten Waarden & persoonlijkheid

Brand Uiterlijk

31 35 36 38 40 41 44 47

Tone of voice Slogan Kleurgebruik Lettertype Richtlijnen logo Logo's Visuele uitingen Bronvermelding

BRAND INNERLIJK

BRAND STORY We are back!

Daar zijn we weer, terug van weg geweest! We hebben als merk weer nieuwe energie en inspiratie om de athleisure markt te gaan veroveren. We gaan terug naar onze rooth strengts. Ooit zijn wij begonnen met het maken van uniseks trainingspakken en deze zijn nog steeds een grote hype! In onze ogen zijn mannen en vrouwen namelijk gelijk en wij willen daar niet teveel onderscheid in maken. Om gelijkheid over te brengen naar onze klanten hebben we een nieuw logo ontworpen dat staat voor gelijkheid en kracht. Ons doel wordt iedereen inspireren en uit te dagen hun creatiefste zelf te zijn, dit gaan wij bereiken door social media en co-creatie. Wij hebben gemerkt dat onze klassieke kleding items van vroeger juist populair zijn en deze gaan wij dus net iets aanpassen naar onze nieuwe kernwaarden. Wij hebben zin in de toekomst! jullie ook?

'We gaan terug naar onze rooth strengts'

ROOTH STRENGTS Terug in de tijd Het merk Kappa is ontstaan in Turijn in het jaar 1916.

In 1916 richtte het merk Kappa zich eigenlijk alleen nog maar op sokken en ondergoed (Kappa, z.j.). In het jaar 1968 heeft het merk Kappa zich weer geëvalueerd na een interview op tv, door de evaluatie sprak Kappa opeens een hele nieuwe doelgroep aan: De jongeren.

Het Kappa logo werd bekend over de hele wereld en symboliseert voor sportiviteit voor zowel mannen als vrouwen en er ging een wereld open voor Uniseks trainingspakken. (Kappa, z.j.). In het jaar 1979 werd Kappa hoofdsponsor van de voetbalclub Juventus wat ze nog meer naamsbekendheid gaven. Op de olympische zomer spelen van 1984 gehouden in Los Angeles verscheen voor het eerst het Kappa 222 trainingspak, dit is een pak dat bekend staat om de

verticale omini logo’s aan de zijkant van het pak. Tot op de dag van vandaag is het 222 trainingspak nog steeds razend populair (Kappa, z.j.). Kappa heeft ook Kappa Authentic, een label dat inspiratie haalt uit waardevolle en inconische mode statements zoals de total-look collecties van Kappa. De total look collecties van Kappa zijn dan ook klassiekers en worden alsmaar opnieuw uitgevonden (Kappa, z.j.)

'De total look collecties van Kappa zijn klassiekers'

GOLDEN CIRKEL WHAT HOW WHY

'Wij geloven dat mannen en vrouwen gelijk zijn'

Recycle inzamelacties Klassieke kledingstukken Schoenen - Uniseks trainingspakken - Veranderd logo dat staat voor gelijkheid - Inspiratie social media accounts waar outfits op gedeeld worden - Technische normen toepassen in kleding - Rycyle verpakkingen - Personalisatie in kleding is mogelijk voor creativiteit - Influencers gaan helpen inspireren - Geen onderscheid maken in man en vrouw Wij geloven dat mannen en vrouwen gelijk zijn en wij willen mensen inspireren dit uit te stralen.

Daarnaast geloven wij dat met samenwerken de wereld er een stuk mooier uit zal zien.

TARGET De modieuze sporter Kappa wil zich gaan richten op mensen die het belangrijk vinden om er tijdens het sporten goed en modieus uit te zien, deze mensen moeten bereid willen zijn om wat meer geld uit te geven aan sportkleding.

Naast het sporten moeten de mensen zich ook in het dagelijks leven prettig voelen in de kleding zodat ze zich in hun drukke levensfase niet continue om hoeven te kleden. Kappa gaat daarom proberen beter de doelgroep 25-50 jaar aan te spreken omdat vanaf deze leeftijd het inkomen ook fors omhoog gaat (Karthaus, 2021), oftewel ze kunnen beter de hoogwaardige kleding kopen. In deze leeftijdsgroep gaat Kappa in de communicatie geen onderscheid maken tussen mannen en vrouwen omdat voor Kappa iedereen gelijk is.

'Wij geloven dat mannen en vrouwen gelijk zijn'

MISSIE

‘Kappa wilt elke individu gelijk laten voelen en gaat opnieuw de markt veroveren met hun klassieke trainingspakken. Kappa wil sporters inspireren om er comfortabel en modieus uit te zien tijdens het sporten en in het dagelijks leven'

VISIE ‘Kappa streeft naar gelijkheid en creativiteit.

Daarnaast moet elke sporter zich fijn kunnen voelen in de kleding van Kappa en zijn of haar creativiteit hier in kwijt kunnen zonder dat er teveel onderscheidt gemaakt wordt tussen man en vrouw"

COMPETITIE Wie zijn ze?

Athleisure is op het moment een hele grote kledingtrend over de hele wereld. Het woord Atheilsure is afkomstig van Atletic wat staat voor atletisch en vrije tijd (Plutosport, z.j.). Het doel van de trend athleisure is om fashion en comfort samen te brengen. De bekendste populaire athleisure kledingstukken zijn oversized hoodie’s, crop tops, sneakers en de yoga leggings die overal meegedragen kunnen worden (Marle, 2020). De merken Nike, Champion en Fila zijn populaire sportmerken betreft deze trend en hebben grote collecties van gave hoodie’s, croptops en sneakers (Marle, 2020). De hoodie's is een kledingitem dat bij ons in de collectie van Kappa ook niet te missen is, omdat onze concurrenten hier dus ook een groot aanbod in hebben is gevaarlijk

Kappa heeft ook te maken met een grote budget concurrent namelijk de H&M. Dit merk heeft een mooie duurzame sportlijn gelanceerd dat goed te dragen is tijdens en na het sporten (Life after football, 2020). De sportcollectie van H&M is dus ook een grote concurrent van Kappa. Naast de uniseks kleding richt H&M zich ook steeds meer op duurzaamheid (When Sara Smiles, 2019). Laat duurzaamheid nou net wat zijn waar wij als Kappa ook beter op willen spelen, wij kunnen hier gewoon niet mee achter blijven.

INZICHTEN Wie zijn ze?

Kappa wil zich richten op de modieuze sporters die er ook in het dagelijks leven goed uit willen zien. De mensen moeten bereid zijn meer te betalen voor de kleding aangezien het gaat om premium kwaliteit.

Kappa gaat zich daarom specifiek meer richten op de 25-50 jarige omdat blijkt dat vanaf deze leeftijd het inkomen omhoog gaat (Karthaus, 2021). Uit onderzoek is gebleken dat 55% tot 62% van deze doelgroep wekelijks sport (Duijf et al, 2020). De populairste sporten onder de doelgroep zijn fitness, hardlopen, wandelen en fietsen (Duijf et al, 2020).

In de nieuwste collectie gaat Kappa zich dus vooral focussen op kleding die goed gedragen kunnen worden tijdens deze sporten. De doelgroep bevindt zich in een erg drukke levensfase (Duijf et al, 2020), daarom is het belangrijk dat de kleding zowel voor tijdens het sporten als in het dagelijks leven gebruikt kan worden. Duurzaamheid wordt steeds belangrijker onder de consument en uit onderzoek is dan ook gebleken dat 90% van de bevolking vind dat er meer aandacht naar duurzaamheid moet gaan (sociollogie magazine, z.j.)

'Kappa wil zich richten op de modieuze sporters die er ook in het dagelijks leven goed uit willen zien.'

WAARDEN & PERSOONLIJKHEID Comfort

Duurzaam

Inspireren

Creativiteit

Gelijkheid

INSPIREREN Kappa staat voor inspireren en wilt door middel van hun klassieke items de modieuze sporters voor zich winnen en inspireren. Kappa laat zichzelf ook inspireren door de steetstyle scene en gaat goed op de trends inspelen door daar hun inspiratie vandaan te halen.

'Kappa staat voor inspireren'

De invloed van social media is groter dan ooit en influencers hebben een groot bereik. Kappa gaat door het samenwerken met influencers de doelgroep modieuze sporters inspireren om ook Kappa te gaan dragen. Uit onderzoek is gebleken dat social media influencers steeds meer invloed hebben (Multicopy, z.j.). Kappa gaat zelf op social media ook proberen meer mensen te inspireren door meer outfit posts te doen, dit gaat vooral geplaatst worden op Instagram en Pinterest omdat mensen hier de meeste inspiratie uit halen. Voor de outfit posts gaat Kappa gebruik maken van alle type mensen om beter gelijkheid over te brengen.

COMFORT Comfort komt bij Kappa voorop te staan vooral aangezien we nu in een tijd leven waar we meer thuis zijn dan ooit. Tijdens het sporten moet een outfit waar je je comfortabel in voelt natuurlijk voor op staan. In de communicatie gaat Kappa ook meer praten over hun hoge technische normen. Kappa heeft al een Kombat collectie dat gemaakt is van hoge technische normen wat de kleding extra flexibel maakt (Kappa, z.j.). Om de aankomende collectie ook zo flexibel mogelijk te maken is het belangrijk dat Kappa deze technische normen gaat toepassen. Door de flexibiliteit die de kleding dan krijgt wordt het sporten in Kappa kleding een stuk aangenamer en bevind het zich gelijk in het premium segment, en dat is precies waar Kappa zich ook in wilt bevinden en onderscheiden. De doelgroep waar Kappa zich op richt bevind zich in een drukke levensfase, de kleding moet dus zowel tijdens het sporten lekker zitten maar ook in het dagelijks leven.

Gelijkheid Kappa staat voor gelijkwaardigheid. Op het moment is er een grote trend zich aan het ontwikkelen namelijk: Gelijkheid tussen man en vrouw en uniseks collecties.

In 1968 deed Kappa al aan uniseks kleding door trainingspakken te ontwikkelen die voor zowel man als vrouw konden (Kappa, z.j.). In de komende collectie gaat Kappa Uniseks nog meer naar voren laten komen en gaat op deze manier laten zien dat mannen vrouwen gelijk zijn. Dit gaat Kappa niet alleen doen in hun kleding maar ook in hun manier van communiceren. Op deze manier kan Kappa goed laten zien dat ze dit maatschappelijk probleem aan willen pakken en dat kan voor binding zorgen met de klant.

Voor Kappa zijn mannen en vrouwen gelijk.

Tegenwoordig is het ook meer dan normaal voor een vrouw om een oversized heren trui of shirt te dragen.

'Voor Kappa zijn mannen en vrouwen gelijk'

CREATIVITEIT Kappa staat voor creativiteit en hecht hier dan ook veel waarde aan. Kappa gaat komende collectie creatief ter werk door de oude klassieke items in een nieuw jasje te steken met nieuwe kleuren en een nieuw logo.

Naast dat Kappa zelf door middel van hun creativiteit een nieuwe collectie gaat ontwerpen wil Kappa hun klanten ook de mogelijkheid geven om zelf creatief te zijn. Zo komt er een basis ontwerp voor een shirt en trui zodat de doelgroep deze zelf kan personaliseren, op deze manier wordt de creativiteit van Kappa weer op een hele nieuwe manier op de markt gebracht.

'Kappa hun klanten ook de mogelijkheid geven om zelf creatief te zijn'

DUURZAAM Kappa gaat zich maatschappelijk beter op de markt zetten door meer bezig te zijn met duurzaamheid.

Kappa gaat voor het inpakken en verzenden van de kleding gebruik maken van recyclede materialen en gaat helemaal geen gebruik meer maken van plastic.

Op deze manier wil Kappa laten zien dat een schone wereld belangrijk is voor hen.

Om de consumenten nog meer aan te sporen tot recyclen worden er inzamel acties gehouden waarbij mooie prijzen of kortingen te winnen zijn van het merk Kappa. Op deze manier hopen wij onze klanten op een leuke manier aan te zetten tot recyclen en ons daar mee te helpen. Door de acties komen we ook meer in contact met onze klanten wat hopelijk voor meer binding gaat zorgen

VOORDELEN

1.

De kleding van Kappa zit comfortabel voor sporten en meer

2.

Voor Kappa is man en vrouw gelijk

3.

Kappa maakt gebruik van recyclede materialen

4.

Kappa maakt gebruik van hoge technische normen

5.

Kappa bied de mogelijkheid zelf kleding te personaliseren

6.

Kappa is van hoge kwaliteit en straalt luxe uit

REASON TO BELIEVE 'Ik houd van het merk Kappa omdat ik mij er tijdens het fitnessen comfortabel in voel en Kappa mij inspireert om creatief te zijn met hun kleding, verder vind ik het goed hoe Kappa bezig is met duurzaamheid en uniseks en dat support ik.’

MERKESSENTIE Iedereen is gelijk De merk essentie voor Kappa gaat zijn: Iedereen is gelijk. Kappa heeft hiervoor gekozen omdat er in de wereld nog steeds grote verschillen zijn tussen man en vrouw maar ook tussen verschillende culturen. Voor Kappa maakt het niet uit hoe iemand eruit ziet en dat willen ze dan ook graag communiceren met de klant.

Om in de communicatie deze boodschap nog beter naar voren te laten komen worden er in de communicatie uitingen gebruik gemaakt van veel verschillende type mensen. Ook de foto's op we website worden erg divers.

'Voor Kappa maakt het niet uit hoe iemand eruit ziet'

ONDERSCHEIDENDE KRACHT Duurzaam, flexibel, inspiratie Alleen Kappa heeft klassieke uniseks trainingspakken die ook nog eens duurzaam verpakt zijn. Kappa probeert iedereen te inspireren op het gebied van mode en sport en wilt dat gelijkheid in de wereld de norm wordt. Kappa onderscheid zich door personalisatie mogelijk te maken.

Waarom?

Kappa ziet de wereld om zich heen steeds meer veranderen en concurrenten beginnen steeds duurzamer te worden. Uit verschillende onderzoeken is gebleken dat de klant hier veel waarde aan hecht.

Daarom gaat Kappa beginnen met de recyclede verpakkingen en Kappa gaat hiervoor inzamelacties organiseren. Door de inzamelacties heeft Kappa meer contact met de klant wat kan zorgen voor meer binding. Kappa onderscheid zich ook in de uniseks trainingspakken omdat hun 1 van de eerste kledingmerken waren die dit uitbrachten, om nog meer afstand van de concurrenten te nemen is het binnenkort ook mogelijk om kleding te personaliseren.

'Kappa probeert iedereen te inspireren op het gebied van mode en sport en wilt dat gelijkheid in de wereld de norm wordt. '

BRAND UITERLIJK

TONE OF VOICE Karakter

Toon/sfeer

Onze doelgroep zijn sportliefhebber tussen de 25-50 jaar. Binnen deze doelgroep maken wij geen onderscheid in geslacht en ras want voor Kappa is iedereen gelijk. Onze focus ligt dan ook op inspireren en gelijkheid. Kappa wilt door de communicatieuitingen en de aanpassing van het logo individuele kracht naar voren brengen, want elk persoon is mooi op zijn eigen manier. Door samenwerkingen aan te gaan met veel verschillende type influencers, mooie gezegdes en outfit foto's zal Kappa er alles aan proberen te doen om jullie te inspireren om het beste uit jezelf te halen.

Kappa wilt iedereen een eigen stem geven en meegeven dat iedereen gelijk is. In de manier van praten gaat Kappa dus niet het woord mannen of vrouwen gebruiken omdat ze op die manier niet de hele doelgroep aanspreken. Daarnaast is het belangrijk dat Kappa krachtig communiceert, dit gaan wij doen aan de hand van mooie gezegdes, en foto's waar allemaal verschillende type mensen te zien zijn.

In de communicatiestijl komt alles dan ook krachtig naar voren bijvoorbeeld met ons logo en lettertype.

Voor Kappa is namelijk elk individueel mooi. Door de afval inzamelacties gaan wij ook meer persoonlijke banden opbouwen waardoor wij hopelijk meer biding met jullie krijgen, want wij zijn benieuw naar onze klanten en willen jullie graag leren kennen.

'Voor Kappa is elk individu mooi'

TONE OF VOICE Taalkeuze

Doel

De taalkeuze van Kappa wordt neutraal omdat wij naar onze klanten over willen komen als een merk dat iedereen gelijk ziet. Daarnaast gaan wij een doorstart maken met onze uniseks trainingspakken waarbij een neutrale taalkeuze gebruikelijk is. Daarnaast willen wij kracht uitstralen naar de doelgroep, kracht dat iedereen gelijk is en kracht dat we samen de wereld een stukje mooier kunnen maken. Krachtige inspirerende teksten en quotes zijn dan ook de norm in onze communicatie.

Het doel is elk individueel te inspireren om te geloven dat hij of zij genoeg is, dit gebeurt vooral in de communicatie naar de klant en de kledingitems die in de volgende collectie komen. Comfortabelheid tijdens het sporten is daarnaast heel belangrijk, ons doel is dan ook om door de hoogwaardige technische normen een next level flexibel trainingspak op de markt te brengen die ook nog eens gepersonaliseerd kan worden door de klant zelf. Kappa wilt namelijk elk individu uitdagen om zo creatief mogelijk te zijn op het gebied van mode. Tot slot is het doel de wereld weer een stukje mooier maken, door afval inzamelacties hoopt Kappa dichter bij jou als klant te komen en tegelijkertijd een maatschappelijk probleem aan te pakken.

'De wereld weer een stukje mooier maken'

SLOGAN

Inspiration for everyone Uitleg

Kappa wilt graag iedereen inspireren op gebied van mode en sport en gaat in hun communicatie goed inspelen op gelijkheid van elk individu. Daarnaast is het sinds kort mogelijk om zelf bepaalde items de personaliseren zodat iedereen zich uit kon drukken op zijn of haar manier en lekker creatief bezig kan zijn.

Door het personaliseren kan je al je wensen toepassen daarom dat inpsiration for everyone de slogan wordt van Kappa omdat er voor ieder wat wils is en iedereen gelijk is.

KLEURGEBRUIK Hoofdkleuren #69836C

C - 60,99% M - 32,27% Y - 57,87% K - 16,65%

R - 105 G - 131 B - 108

Kappa maakt voornamelijk gebruik van de kleur groen omdat deze kleur staat vernieuwd en dat is precies wat Kappa gaat doen. Kappa gaat terug naar hun rooth strengts maar dan in een compleet nieuw jasje.

Daarnaast komt duurzaamheid voorop te staat en de kleur groen past daar goed bij.

#ABBECF

C - 37,89% M - 18,85% Y - 13,73% K - 0,69%

R - 170 G - 190 B - 207

De 2e hoofdkleur waar Kappa gebruik van gaat maken is grijsblauw. Blauw staat namelijk voor zelfverzekerdheid en geloof. Kappa wilt dat elk individu zich zelfverzekerd voelt in hun kleding en zelfverzekerd over zijn of haar afkomst. Kappa gelooft dan ook dat iedereen gelijk is.

Basiskleuren #000000

C - 91,17% M - 78,69% Y - 61,95% K - 97,45%

R-0 G-0 B-0

#FFFFFF

C - 0% M - 0% Y - 0% K - 0%

R - 255 G - 255 B - 255

Zwart staat voor kracht en dat is iets dat Kappa hun klanten wilt meegeven. Daarnaast wilt Kappa ook met kracht de wereld weer een stukje mooier maken op het gebied van natuur en gelijkwaardigheid. De kleur zwart is natuurlijk ook gewoon een makkelijke kleur in gebruik en kan overal gebruikt worden. Zwart kan bij zowel mannen als vrouwen.

De 2e basiskleur spreekt voor zich en dat is wit. De kleur wit staat voor goedheid en een nieuw begin, en dat is precies wat bij Kappa past. Kappa wilt goedheid terugbrengen in de wereld en gaat zich herpositioneren op de markt, oftewel een nieuw begin.

LETTERTYPE

IMPACT

Kappa heeft gekozen voor het lettertype CAPS LOCK Impact omdat het een heel krachtig lettertype is dat zowel bij vrouwen als bij mannen past. Kappa staat nu voor gelijkheid en daar hoort een krachtig lettertype bij dat beiden groepen aanspreekt. Dit lettertype gaat gebruikt worden voor titels en komt ook terug in het logo.

Impact

Voor de subkopjes en subtitels gaat Kappa gebruik maken van het normale lettertype Impact. Kappa heeft hiervoor gekozen omdat het goed aansluit op de titel en daardoor netjes onder elkaar komt te staan. Daarnaast geld ook voor dit lettertype natuurlijk dat het goed beiden doelgroepen aanspreekt wat belangrijk is voor Kappa.

Cerebi

Voor alle normale alinea tekst heeft Kappa gekozen voor het lettertype Cerebi. Dit lettertype is tot stand gekomen omdat het een neutraal lettertype is dat altijd heel goed leesbaar is. Het lettertype is wel net wat orgineler dan een Arial en dat vonden wij als Kappa erg belangrijk. Wederom geld dat dit lettertype beiden doelgroepen aanspreekt

RICHTLIJNEN LOGO De vuist Het logo van Kappa is veranderd! Voor de nieuwe lancering van Kappa hebben we een logo ontworpen met 2 vuisten die gelijkwaardig zijn van elkaar. De vuisten staan dan ook voor de kracht om gelijkwaardigheid in de wereld nog meer gelijk te maken. De vuisten staan ook voor kracht om het milieu weer een stukje mooier te maken. De 2 balken die gelijk van elkaar zijn staan ook voor gelijkwaardigheid en wordt gebruikt op de 222 trainingspakken van Kappa waar het logo mooi onder elkaar staat.

De kleuren waar het logo in te zien gaat zijn bij de communicatie uitingen is zwart, wit en de kleur groen.

Voor de kleding is personalisatie mogelijk.

GOEDE LOGO'S

LOGO OP ACHTERGROND

Uitleg

Op een achtergrond word er altijd gebruik gemaakt van het logo zonder KAPPA letters. Er wordt goed gekeken naar de toon van de achtergrond. Bij een donkere achtergrond wordt er gebruik gemaakt van een wit logo en bij een lichte achtergrond wordt er gebruik gemaakt van het zwarte logo.

FOUTE LOGO'S

VISUELE UITINGEN

BRONVERMELDING Duijf, M., Van den Berg, S., Van Houten, J., Wendel-Vos, W., Hiemstra, A., Duijvestijn, M. (2020). Een leven lang bewegen en sporten. Geraadpleegd op 16-03-2021, van https://www.allesoversport.nl/thema/beleid/een-leven-lang-bewegen-en-sporten/ Kappa. (z.j.). Kappa company. Geraadpleegd op 01-03-2021, van https://www.kappastore.eu/company Karthaus, J. (2021). Modaal en gemiddeld inkomen per leeftijd opleidingsniveau en branche. Geraadpleegd op 01-03-2021, van https://bieb.knab.nl/inkomsten-uitgaven/modaal-en-gemiddeld-inkomen-per-leeftijd-opleidingsniveau-en-branche Life after football. (2020). Hm brengt nieuwe streetwear collectie uit. Geraadpleegd op 13-03-2021, van https://lifeafterfootball.eu/hm-brengtnieuwe-streetwear-collectie-uit/ Marle. (2020). De invloed van atheisure op de modewereld. Geraadpleegd op 01-03-2021, van https://marlereimert.nl/de-invloed-van-athleisureop-de-modewereld/ Plutosport. (z.j.). Atleisure. Geraadpleegd op 01-03-2021, van https://www.plutosport.nl/idees-tendances/athleisure Sociologie magazine. (Z.j.). Milieu en duurzame energie opvattingen en gedrag. Geraadpleegd op 10-03-2021, van https://sociologiemagazine.nl/artikel/milieu-en-duurzame-energie-opvattingen-en-gedrag When Sara Smiles. (2019). Hm consious exclusive 2019 launch hoe duurzaam is die. Geraadpleegd op 16-03-2021, van http://whensarasmiles.nl/hm-conscious-exclusive-2019- launch-hoe-duurzaam-is-die-collectie-nou-echt/

We are ready for the future!