Nuevas tecnicas digitales

ANUNCIOS

PUBLICITARIOS ¡Nuevas tecnicas digitales! directos, híbridos, BTL, ATL, TTL, entre otros.

ÍNDICE INTRODUCCIÓN........................................................ PÁG. 5 AGRADECIMIENTOS................................................... PÁG.6 ANTES, DURANTE Y DESPUÉS............................... PÁG. 8 Y 9 PUBLICIDAD NATIVA................................................. PÁG.11 PUBLICIDAD CONTEXTUAL........................................ PÁG.15 PUBLICIDAD INTERACTIVA......................................... PÁG.19 CONCLUSIONES........................................................ PÁG.22 E-GRAFÍAS................................................................ PÁG. 23

Introducción: En la era digital en la que vivimos, la forma en que las empresas se conectan con sus audiencias ha sufrido una transformación radical. Las estrategias publicitarias tradicionales han evolucionado para incorporar nuevas opciones técnicas y digitales que aprovechan al máximo las oportunidades que ofrece la tecnología moderna. En este contexto, los anuncios de productos y servicios se han diversificado enormemente, dando lugar a enfoques innovadores y eficaces que se adaptan a las cambiantes preferencias y comportamientos del consumidor.

Este estudio se sumerge en el fascinante mundo de las opciones técnicas y digitales en la publicidad actual. Desde los anuncios directos hasta las estrategias híbridas y desde BTL (Below the Line) hasta ATL (Above the Line) y TTL (Through the Line), este análisis ofrece una visión panorámica de las diversas tácticas utilizadas por las marcas para captar la atención, crear impacto y fomentar la lealtad del cliente.

Exploraremos cómo las plataformas digitales han transformado el proceso de comercialización, permitiendo a las empresas llegar a sus audiencias de maneras que eran inimaginables hace solo unas décadas.

A medida que los consumidores se vuelven más exigentes y sofisticados, las marcas han tenido que innovar, adaptándose a las nuevas tecnologías y técnicas para destacarse en un mercado saturado.

AGRADECIMIENTO Quiero expresar mi profundo agradecimiento a todas las personas que contribuyeron a esta investigación. Agradezco sinceramente a mi supervisor/a por su orientación invaluable y apoyo continuo. También agradezco a los profesionales de la industria que compartieron su experiencia, haciendo posible este estudio.

Gracias por su tiempo y conocimientos que han enriquecido este trabajo.

Nuevas Opciones Técnicas y Digitales en Publicidad: Una Exploración Integral

ANTES

DURANTE

Y DESPUÉS

Antes de la Publicidad Digital: Antes de la era digital, la publicidad se basaba principalmente en medios tradicionales como televisión, radio, periódicos, revistas y vallas publicitarias.

Las empresas dependían en gran medida de estos canales para llegar a su audiencia objetivo.

La medición del impacto de la publicidad era limitada y se basaba en encuestas, datos demográficos y cifras de ventas.

En la Era de la Publicidad Digital (Hasta Ahora): Con la llegada de internet y las plataformas digitales, la publicidad experimentó una transformación significativa. La publicidad digital permite a las empresas llegar a audiencias específicas a través de anuncios en redes sociales, motores de búsqueda, sitios web y aplicaciones.

La publicidad digital también introdujo métricas precisas para medir el rendimiento de las campañas, como el número de clics, las conversiones, el tiempo de permanencia en el sitio web y el retorno de la inversión (ROI).

El Futuro de la Publicidad: En el futuro, se esperan varias tendencias en la publicidad: Por ejemplo, las tecnologías de inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático (machine learning) se utilizarán para analizar grandes conjuntos de datos y predecir patrones de comportamiento del consumidor.

Esto permitirá una personalización aún más precisa de los anuncios.

Tambien otra publicidad del futuro seria la Publicidad Sostenible y Responsable ya que las empresas se están volviendo más conscientes de su impacto en el medio ambiente y la sociedad. La publicidad sostenible y responsable será una tendencia importante, donde las marcas se esforzarán por crear mensajes publicitarios que promuevan valores sostenibles y responsables.

En resumen, la publicidad digital ha evolucionado significativamente y continuará haciéndolo en el futuro, adaptándose a las tecnologías emergentes y a las expectativas cambiantes de los consumidores y la sociedad.

PUBLICIDAD DIGITAL

nativa

PUBLICIDAD

Publicidad Nativa

Explorando la Integración Armoniosa

La publicidad nativa es una forma de publicidad en línea que se integra de manera orgánica en el contenido del medio en el que aparece. A diferencia de los anuncios tradicionales, la publicidad nativa se adapta al formato y contexto del medio, ofreciendo una experiencia publicitaria más sutil y menos intrusiva para los usuarios. El objetivo es crear anuncios que se mezclen de manera natural con el contenido editorial, de manera que se perciban como una extensión del mismo.

Tipo de Medio: La publicidad nativa se encuentra en una variedad de plataformas, incluyendo sitios web de noticias, blogs, redes sociales y aplicaciones móviles. Se presenta en forma de artículos patrocinados, videos promocionales, publicaciones en redes sociales y otros formatos que se adaptan a la apariencia y función del medio en el que se encuentran.

Características: Relevancia Contextual: Los anuncios nativos se presentan en contextos relevantes para el usuario, lo que aumenta la probabilidad de que se involucren con el contenido.

Apariencia Orgánica: La publicidad nativa se diseña para parecerse al contenido no publicitario que rodea, evitando interrupciones visuales y mejorando la experiencia del usuario.

Clasificaciones: Artículos Patrocinados: Anuncios que se presentan como artículos de un medio, proporcionando información útil o entretenida mientras promocionan un producto o servicio.

Videos Promocionales: Clips publicitarios que se adaptan al contenido visual de la plataforma, apareciendo como parte del flujo de videos del usuario.

Ejemplo: Imagina estar leyendo un artículo en un sitio web de noticias sobre tecnología. Al desplazarte hacia abajo, encuentras un artículo adicional que parece ser parte del contenido, titulado "Las Últimas Tendencias en Tecnología". Al hacer clic, te das cuenta de que es un artículo patrocinado por una empresa de electrónicos que presenta sus productos innovadores. Este es un ejemplo de publicidad nativa, donde el anuncio se integra perfectamente en el contexto del medio, ofreciendo información relevante sin interrumpir tu experiencia de lectura.

contextual

PUBLICIDAD

PUBLICIDAD CON TEXTUAL EN TIEMPO REAL MAXIMIZANDO LA RELEVANCIA EN ANUNCIOS DIGITALES

La Publicidad Contextual en Tiempo Real (RTCP, por sus siglas en inglés, Real-Time Contextual Advertising) se refiere a una estrategia publicitaria digital que utiliza algoritmos avanzados para analizar el contenido de una página web en tiempo real. Esta técnica permite mostrar anuncios altamente relevantes y específicos para los usuarios, basándose en el contexto actual de la página que están visualizando. La RTCP asegura que los anuncios sean coherentes con el contenido del sitio web, aumentando significativamente la probabilidad de que los usuarios se involucren con ellos.

Tipo de Medio: La RTCP se implementa en diversos medios digitales, incluyendo sitios web, aplicaciones móviles y plataformas de redes sociales. Se adapta a diferentes formatos publicitarios, como banners, videos, imágenes interactivas y publicaciones en redes sociales, garantizando que los anuncios sean contextualmente relevantes, independientemente del medio.

Características: Relevancia Contextual: Los anuncios se seleccionan en función del contenido específico de la página web en ese momento, lo que mejora la relevancia y la probabilidad de que los usuarios se involucren.

Personalización Dinámica: Los algoritmos adaptan los anuncios según las palabras clave, imágenes y estructura del contenido en tiempo real, ofreciendo una personalización dinámica para cada usuario.

Clasificaciones: Publicidad de Contenido Relacionado: Muestra anuncios que están directamente relacionados con el contenido de la página, ofreciendo productos o servicios relacionados con la temática del sitio web.

Publicidad Basada en Palabras Clave: Utiliza palabras clave específicas en el contenido para mostrar anuncios relacionados con esas palabras clave, asegurando una relevancia precisa.

Ejemplo: Imagina que estás explorando un sitio web de recetas de cocina. Mientras lees una receta de pizza, los algoritmos de RTCP analizan el contenido de la página en tiempo real y seleccionan anuncios relacionados, como ofertas de ingredientes frescos, promociones de utensilios de cocina o descuentos en restaurantes locales que sirven pizza. Estos anuncios se presentan instantáneamente, alineándose perfectamente con tus intereses en ese momento específico, lo que aumenta la probabilidad de que hagas clic en ellos y explores las ofertas.

interactiva

PUBLICIDAD

PUBLICIDAD INTERACTIVA Transformando la Experiencia del Usuario en Anuncios Digitales La Publicidad Interactiva es una estrategia publicitaria que involucra activamente a los usuarios, permitiéndoles participar y responder a los mensajes publicitarios de manera directa.

A través de elementos interactivos como juegos, encuestas, videos clicables y experiencias en tiempo real, esta técnica crea una conexión inmediata y comprometida con el público objetivo, elevando la experiencia publicitaria de una forma que va más allá de la pasividad del espectador.

Tipo de Medio: La Publicidad Interactiva se puede implementar en una variedad de medios digitales, incluyendo sitios web, aplicaciones móviles, redes sociales y publicidad en video. También se utiliza en entornos físicos, como quioscos interactivos en eventos y puntos de venta minorista.

Características: Participación Activa: Los usuarios participan activamente con el contenido publicitario, ya sea haciendo clic en elementos interactivos, respondiendo encuestas o explorando productos en tiempo real.

Personalización: Permite la personalización de la experiencia del usuario, mostrando contenido adaptado a las preferencias y comportamientos individuales.

Clasificaciones: Juegos Publicitarios: Incorporan elementos de juego para atraer y retener a los usuarios mientras transmiten un mensaje publicitario.

Encuestas Interactivas: Invitan a los usuarios a participar en encuestas y cuestionarios, proporcionando datos valiosos a los anunciantes.

Ejemplo: Imagina una aplicación de moda que presenta una Publicidad Interactiva. Los usuarios pueden ver un catálogo de ropa y, al hacer clic en un artículo específico, pueden ver cómo se ve en un modelo 3D que se puede girar y acercar. Además, pueden cambiar el color y el estilo del producto en tiempo real para ver cómo se adapta a sus preferencias personales. Esta experiencia interactiva no solo presenta el producto, sino que también involucra al usuario de una manera que va más allá de una imagen estática, creando un compromiso y una conexión que fomenta la compra.

Conclusiones En el vertiginoso paisaje digital actual, las nuevas opciones técnicas y digitales para anuncios de productos y servicios están transformando la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. Esta investigación ha revelado un panorama diverso y emocionante, donde la creatividad se fusiona con la tecnología para crear experiencias publicitarias inmersivas y altamente efectivas. sta investigación subraya la importancia de mantenerse al tanto de las últimas tendencias y adaptarse continuamente en un mundo digital en constante evolución. Las marcas que comprenden y adoptan estas nuevas opciones técnicas y digitales no solo están a la vanguardia de la publicidad, sino que también están construyendo relaciones más sólidas y duraderas con sus audiencias, allanando el camino hacia un futuro publicitario más brillante y emocionante.

E-grafías https://es.semrush.com/blog/que-es-publicidad-nativa/ https://www.taboola.com/es/publicidad-nativa https://www.maclucan.com/blog/publicidad-nativa-que-esejemplos/ https://sendpulse.com/latam/support/glossary/interactiveadvertising https://www.comunicare.es/ejemplos-de-publicidadinteractiva/ https://www.cyberclick.es/numerical-blog/publicidadcontextual-que-es-y-por-que-esimportantehttps://www.criteo.com/es/solutions/contextual -advertising/ https://woko.agency/diccionario/publicidad-contextual/

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