目錄 經營管理 市場概況 品牌識別系統 品牌與產品 2023A/W新品企劃 產品策略 整體造型企劃 完整商品 展示企劃 企劃時間表 001-006 007-012 013-030 031-036 037-074 075-086 087-094 095-114 115-118 119-121
經營管理 經營理念 經營目標 經營策略 企業組織
LOGO設計 經 營 管 理 01 03 經營理念
04 經營目標 經 營 管 理
LOGO設計 經 營 管 理 01 05 經營策略 4P4C-
06 企業組織 經 營 管 理
市場分析 市場定位 目標客群 SWOT分析 市場概況
LOGO設計 市 場 概 況 01 09 市場分析 嚴重的疫情來臨，服裝市場深受打擊，除了實體店面因 為大家不敢出門而無人問津，大部分的人每天都是待 在家裡辦公上課，對服裝的購買需求降低。 網路的消費與販賣逐漸受到重視，提高網路商店的服 務品質，是現在服裝產業需要去做的事。
10 市 場 概 況 優雅 街頭 質感 平價 獨特 大眾 舒適 正式 LOGO設計 市場定位
LOGO設計 市 場 概 況 01 11 目標客群 1. 25～40歲女性 2. 經濟獨立，擁有思考獨立 3. 關注時尚，有獨特的品味 提供消費者休閒娛樂場合的獨特穿著
12 SWOT分析 市 場 概 況
品牌識別系統 LOGO設計 品牌名片設計 個人名片設計 吊牌設計 標籤設計 VIP卡套設計 店內裝修風格 店外裝修風格 櫥 窗風格設計 店內平面圖 包裝設計 海報設計 邀請卡設計 信封、信紙設計 VIP卡設計
LOGO設計 品 牌 識 別 系 統 01 - HALO光暈，光影的外環 衣服是人穿在身上的光環 希望穿上我們衣服的人能能彷彿發光一樣，散發各自的光芒 4 x 7.5 CM
品 牌 識 別 系 統 16 LOGO設計 22°halo - 基本款 46°halo - 設計款 4 x 4 CM 4 x 4 CM
品 牌 識 別 系 統 17 品牌名片設計 Address 845 高雄市內門區大學路200號 E-mail HALO2246@gmail.com Phone : 0912345678 22 46 尺寸: 5 x 9 CM 材質: 絲光紙 正 反
品 牌 識 別 系 統 18 個人名片設計 劉如云 LIU RU-YUN Address : 845 高雄市內門區大學路200號 E-mail HALO2246@gmail.com Phone 0912345678 尺寸: 5 x 9 CM 材質: 絲光紙 正 反
品 牌 識 別 系 統 19 吊牌設計 尺寸: 9 x 5 CM 材質: 白卡紙 正 正 反 反
品 牌 識 別 系 統 20 標籤設計 尺寸:2.5 x 3 CM 材質: 純棉 尺寸: 1.5 x 5 CM 材質: 純棉 領標 脇邊標
品 牌 識 別 系 統 21 包裝設計 尺寸: 大-30 x 13 x 40 CM , 小-26 x 7 x 30 CM 材質: 紙袋部分-銅版紙+絲絨膜 , 鏤空切割部分-碳酸紙 中間鏤空切割設計提袋
品 牌 識 別 系 統 22 海報設計 尺寸: A1 材質: 雪銅紙+絲絨膜
品 牌 識 別 系 統 23 邀請卡設計 正 反 尺寸: 11 x 16 CM 材質: 絲光紙
品 牌 識 別 系 統 24 信封、信紙設計 反 正 信封 信紙 尺寸: 12 x 17 CM 材質: 道林紙 尺寸: 22x 16 CM 材質: 金陽紙
品 牌 識 別 系 統 25 VIP卡設計 46 000157633 46 VIP 22 000157633 22 VIP 特級VIP卡 VIP卡 反 正 反 正 尺寸: 5.5 x 8.5 CM 材質: PVC
品 牌 識 別 系 統 26 VIP卡套設計 000157633VIP 46 22 + 22 正 反 尺寸: 6 x 9 CM 材質: 道林紙
品 牌 識 別 系 統 27 店內裝修風格 示 意 圖 除了衣服展示區之外，減少店面照明， 藉由大落地窗透出自然光線，讓店內光影隨著自然變化
品 牌 識 別 系 統 28 店外裝修風格 示 意 圖 清水模風格建築，以自然為本，減少人工感，除了基本建材之外全是玻璃， 讓內部明亮，外面也能清楚看見店內擺設 圖片來源:pinterest
品 牌 識 別 系 統 29 櫥窗風格設計 示 意 圖 簡單的裝修風格，除了凸顯當季主打商品外，不加太多過度的裝飾
品 牌 識 別 系 統 30 店內平面圖 落地窗 新 品 展 示 區22°服裝展示架 46°服裝展示架 46° 服 裝 展 示 架 22° 服 裝 展 示 架 主打商品展示區 主打商品展示區 鏡 子 鏡 子 結帳櫃檯 更衣室 更衣室 更衣室 等待休息區 入口(玻璃大門) 更衣室 櫥窗 小型倉庫 面積: 80坪
品牌介紹 品牌設計師 產品特色 產品研發範圍 品牌與產品
LOGO設計 品 牌 與 產 品 01 33 品牌介紹 品牌概念 獨特設計，強調品質跟剪裁版型，讓所有穿上我們衣服的人都是最耀眼的。 品牌精神 質感 / 優雅 / 舒適 / 獨特 每個人都是獨特又光彩奪目的，選擇你想做，選擇你想穿，你的光芒無人能掩蓋。 品牌故事 Halo，光影的外環，衣服是穿在人身上的光環，希望穿上我們衣服的人能彷 彿發光一般，散發自身的魅力。 22°halo - 常見的光暈，用來表示品牌基本款的象徵 46°halo - 罕見的 光暈，用來表示品牌設計款的象徵
品 牌 與 產 品 34 品牌設計師 極致的完美主義者， 喜歡一切都被定義規則跟計畫， 美是生活的一部分， 為了創造美，而努力著。 劉如云 LIU，RU-YUN -2000年7月出生的巨蟹座 -2021年，世界皮革設計大賽 銀獎 -2022年，畢業於實踐大學 服飾設計與經營學系
LOGO設計 品 牌 與 產 品 01 35 產品特色 舒適的版型 款式多為寬鬆舒適的版型，希望服裝沒有束縛感，帶給消費 者美好的穿著體驗 精緻的蕾絲、紗 設計大量選用蕾絲、紗類的材質，展現柔軟優雅的細緻美 高級的材質 所有布料輔料都是精心嚴選，不只看上去質感要好，穿上去 觸感，也是我們嚴格把關的關鍵所在
品 牌 與 產 品 36 產品研發範圍 精緻的珠繡 頭飾 包包 圖片來源:pinterest
主題企劃 色彩企劃 材質企劃 設計企劃 2323 A/W 新品企劃 貨號編列 色彩編列 產品組合表 商品統計表 結構比例表
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S F EWOL
EWOLF
WER S F WOL
ER S F OL
WER
SREWO
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圖片來源:pinterest F FLOW SREWWOLF WERS FLOWE SREWOEWOLF OWERS FLOWERS FLOWER S F SREWOL SREWOLFSREWOLF REWOLF S F LOWERS FLOWERS 50
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圖片來源:pinterest FLOWERS FLOWER S F SREWOL SREWOLFSREWOLF REWOLF S F LOWERS FLOWERS FLOWE SREWWOLF WERS SREWEWOLF REWO S F LOWE SREWWOLF 56
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貨號 貨號說明 T - 製造國 23 - 年份 W - 季節 (S-春夏；W-秋冬 ) a - 類型 (a-上衣；b-下身；c-外套；d-背心；e-洋裝；f-套裝 ) 01 - 款式 (01-長；02-短 ) 80 - 顏色 T23Wa01-80 新 品 企 劃 貨號編列 59
紅色系 橙色系 黃色系 綠色系 藍色系 紫色系 茶色系 無彩色 粉紅色 粉橘色 淺黃色 淺綠色 粉藍色 粉紫色 淺棕色 白色 (10~19) (20~29) (30~39) (40~49) (50~59) (60~69) (70~79) (80~89) 顏色 深淺 淺色 深色 原色 10 20 30 40 50 60 70 80 紅色 橘色 黃色 綠色 藍色 紫色 茶色 灰色 15 25 35 45 55 65 75 85 深紅色 深橘色 金黃色 深綠色 深藍色 深紫色 咖啡色 黑色 19 29 39 49 59 69 79 89 新 品 企 劃 色彩編列 60
T23We01-50 T23We01-80 T23We02-53 T23We01-53 品項 貨號 洋裝 款式 件數 (25) 顏色 尺寸 價格 件數 S M S M ONE SIZE ONE SIZE 5800 5800 4500 35000 5 5 510 - 2023A/W 墜花漪波新 品 企 劃 產品組合表 61
T23Wa02-80 T23Wa02-80 T23Wa02-80 品項 貨號 洋裝 款式 件數 (30) 顏色 尺寸 價格 件數 S M S M S M 3500 4500 4500 10 10 10 - 2023A/W 墜花漪波新 品 企 劃 產品組合表 62
T23Wd01-80 T23Wd02-53 品項 貨號 洋裝 款式 件數 (15) 顏色 尺寸 價格 件數 T23Wb02-53 品項 貨號 洋裝 款式 件數 (10) 顏色 尺寸 價格 件數 S M S MONE SIZE 5800 1800 2500 10105 - 2023A/W 墜花漪波新 品 企 劃 產品組合表 63
T23Wb01-53 T23Wb01-53 品項 貨號 洋裝 款式 件數 (20) 顏色 尺寸 價格 件數 S M LS M L 4500 3000 10 10 - 2023A/W 墜花漪波新 品 企 劃 產品組合表 64
T23We01-80 T23We01-30 T23We01-30 T23We01-80 T23We01-80 品項 貨號 洋裝 款式 件數 (25) 顏色 尺寸 價格 件數 ONE SIZE ONE SIZE ONE SIZE ONE SIZE ONE SIZE 18000 26000 32000 48000 15000 5 5 5 5 5 - 2023A/W 雛新 品 企 劃 產品組合表 65
T23Wb01-80 T23Wb01-80 品項 貨號 洋裝 款式 件數 (10) 顏色 尺寸 價格 件數 T23Wa02-30 品項 貨號 洋裝 款式 件數 (5) 顏色 尺寸 價格 件數 S M S M S M L 15000 17000 6500 5 5 5 - 2023A/W 雛新 品 企 劃 產品組合表 66
T23Wb01-80 品項 貨號 洋裝 款式 件數 (5) 顏色 尺寸 價格 件數 T23Wd01-30 品項 貨號 洋裝 款式 件數 (10) 顏色 尺寸 價格 件數 S M L ONE SIZE 5800 2500 5 10 - 2023A/W 雛新 品 企 劃 產品組合表 67
T23We01-23 T23We01-80 T23We01-11 T23We01-11 品項 貨號 洋裝 款式 件數 (20) 顏色 尺寸 價格 件數 S M S M S MONE SIZE 55000 35000 35000 42000 5 5 5 5 - 2023A/W 鬱郁綻放新 品 企 劃 產品組合表 68
T23Wa02-80 T23Wa01-11 T23Wa02-22 T23Wa01-25 品項 貨號 洋裝 款式 件數 (25) 顏色 尺寸 價格 件數 S M L ONE SIZE ONE SIZE ONE SIZE 5800 1800 7500 7000 5 5 510 - 2023A/W 鬱郁綻放新 品 企 劃 產品組合表 69
T23Wc02-23 T23Wc02-22 T23Wc01-11 品項 貨號 洋裝 款式 件數 (15) 顏色 尺寸 價格 件數 ONE SIZE ONE SIZE ONE SIZE 25000 38000 40000 5 5 5 - 2023A/W 鬱郁綻放新 品 企 劃 產品組合表 70
T23Wb01-25 T23Wb01-23 品項 貨號 洋裝 款式 件數 (20) 顏色 尺寸 價格 件數 S M L S M L 3800 3800 10 10 - 2023A/W 鬱郁綻放新 品 企 劃 產品組合表 71
品項 數量 合計=235 60 65 15 25 70 25% 28% 6% 11% 30% 100% 比例 上衣 下身 外套 背心 洋裝 新 品 企 劃 商品統計表 72
結構比例表 新 品 企 上衣 下身 外套 背心 洋裝 33% 24% 3% 30% 10% S/S 73
比例 上衣 下身 外套 背心商品 25% 28% 6% 11% A/W 新 品 企 劃 結構比例表 74
產品五個層次 通路策略 價格策略 促銷策略 廣告策略 售後服務 退換貨服務 產品策略
產 品 策 略 77 產品五個層次 1 核心利益 衣服最主要的功能是用來保暖，防止裸露身軀，然後再進一步 達到美觀、舒適、展現個人特色的功能 2 實體產品 上衣、背心、外套、褲子、裙子、洋裝 ⋯ 等 還有各種配件 包包，飾品、鞋子、帽子、手錶、襪子 ⋯ 等 3 期望產品 消費者買衣服，除了能 夠 保暖，遮蔽身軀，還希望能 夠 藉由服 裝為自己的外表加分，增加個人特色
產 品 策 略 78 產品五個層次 4 附加產品 獨特的設計：好的服裝商品讓消費者可以穿上，敬請展現個人 風格及特色 高質感的材質：選擇好的服裝材質，讓消費者穿的舒適體面 5 潛在產品 飾品、包包：配合服裝一起，搭配合適的飾品及包包，隊整體造 型有非常大的加分效果
產 品 策 略 79 通路策略 實體通路 -品牌旗艦店： 整體店面內外部造型，都是按照品牌風格設計，讓消費者可 以非常清楚品牌整體想要營造的感覺 品牌百貨門市：入駐大型購物商場、百貨門市可以增加品牌 曝光度，讓原本對品牌不認識、沒有了解的人，也有機會進 去購物 -品牌快閃店： 短暫的快閃店搭配特色活動，增加曝光度的同時，也讓大眾 對品牌的好奇心增加
產 品 策 略 80 通路策略 線上通路 -品牌官網： 品牌的官方網站除了販賣衣服，也加入了每一季衣服的廣 告文宣，還要品牌整體對介紹，讓大眾更能了解我們品牌的 理念及風格 -網購平台網站： 商品上架網購平台是很好增加曝光度的方法，可以吸引對 我們品牌感到陌生、不了解的消費者購買我們的商品 -品牌app： 提供會員制，累積一定消費金額就折扣的服務，用來鞏固品 牌死忠顧客持續消費
產 品 策 略 81 價格策略 價格導向定價法 -透過市場調 查 ，去了解大部分顧客對品牌價格的定義，進一步 去找到最適合的價格區間 -同時也提供會員制的服務，加強消費者對品牌的忠誠度及好感 定價差異 -22halo基本款：3000～10000 -46halo設計款：7000～50000 基本款會有換季折扣，設計款為了維持一定品牌價 值 ，不會進 行折扣跟降價
產 品 策 略 82 促銷策略 VIP會員制 以一年度去計算，累積消費滿100萬即可成為品牌VIP，VIP除 了可以比一般顧客更早買到品牌新品，還提供服裝上門試穿的 服務，每次消費累積滿20萬，還會90%折扣 基本款換季折扣 每次換季，基本款會依照每件單品的銷售額換算折扣，折扣 65%～95%
產 品 策 略 83 廣告策略 網路行銷 現在是科技化的時代，運用網際網路行銷是能比起實體廣告更省 成本，達到更大效應的方式 名人代言 選用符合品牌形象的代言人，藉由其認知度，提高品牌的知名度 互動廣告 使用互動廣告，讓消費者對此充滿興趣，增加消費者對我們品牌的 印象
HALO shining light the-world-of-halo.com/homepage new about22° series 46° series accessories HALO . SINCE 2021 HALO shining light the-world-of-halo.com/homepage new aboutaccessories HALO . SINCE 2021 飄逸連身質感長紗裙 T23We01-53 已售3件 NT. 35000 one size +1 ADD TO CART + 產 品 策 略 84 廣告策略 平面廣告 主要著重在網路方面的，平 面廣告，架設官方網站，用於 宣傳、銷售商品
產 品 策 略 85 售後服務 -提供三個月的保固，在正常穿著洗滌下，衣服有變形、褪色 的狀況，經確認為品牌品管問題，將全額退費，並給予下次 購物的95%折扣 -基於環保，消費者拿品牌舊衣進行回收，將提供品牌購物 金，基本款回收，一件給予200元購物金；設計款回收，一件 給予500購物金
-網路購物有七天的猶豫期，退貨需提供購買發票，退回的 商品本身及包裝，不能有任何損壞，並且退貨運費由消費者 自行承擔 -實體除非有商品瑕疵，不然不提供退貨服務，如果要換貨， 需帶當初的購物發票，並且換貨金額不能低於原本商品金 額 產 品 策 略 86 退換貨服務
妝髮造型 配件造型 整體造型企劃
LOGO設計 整 體 造 型 企 劃 01 89 妝髮造型 睫毛刷白， 整體色系以暖色為主， 臉頰貼花帶出主題 用編髮弄成兩個辮子， 髮尾的部分做出彎曲的弧度， 營照俏皮年輕感 墜 花 漪 波 妝 容 髮 型
整 體 造 型 企 劃 90 配件造型 藍白橘粉色的花， 帶出主題 手拿野餐籃， 營照俏皮年輕感 墜 花 漪 波 捧 花 野 餐 籃
雛 LOGO設計 整 體 造 型 企 劃 01 妝髮造型 整體妝容清淡， 只畫底妝口紅， 眉毛用遮瑕遮住， 面部大面積貼上白花 造型編髮， 整體俐落乾淨， 別上大朵橘紅色的花裝飾 妝 容 髮 型
雛 整 體 造 型 企 劃 92 配件造型 圖片來源:pinterest 純白色的珠繡包包， 展現整體的精緻感 精緻立體的瑪莉珍鞋， 用上珠子跟蕾絲裝飾 包 包 鞋 子
鬱 郁 綻 放 LOGO設計 整 體 造 型 企 劃 01 93 妝髮造型 不用太多色彩化妝， 重點強調面部骨骼感， 重修容， 貼上大面積銀色裝飾營造未來感 以貼頭皮的髮型為主， 加上誇張的指推波， 頭上夾金屬髮夾當裝飾 妝 容 髮 型
鬱 郁 綻 放 整 體 造 型 企 劃 94 配件造型 圖片來源:pinterest 顏色強眼的包包， 搭配花紋印花， 契合主題 已盛開的花為主題， 做出浮誇的造型美甲 包 包 美 甲
完整商品圖 商品目錄 完整商品
LOGO設計 完 整 商 品 01 97 完整商品圖
完整商品圖
完 整 商 品 01 99
LOGO設計 完 整 商 品 01 101 完整商品圖
完 整 商 品 102 完整商品圖
完 整 商 品 01 103
完 整 商 品 104
LOGO設計 完 整 商 品 105 完整商品圖
完 整 商 品 106 完整商品圖
LOGO設計 完 整 商 品 107 商品目錄
完 整 商 品 108 商品目錄
LOGO設計 完 整 商 品 109 商品目錄
完 整 商 品 110 商品目錄
LOGO設計 完 整 商 品 111 商品目錄
完 整 商 品 112 商品目錄
LOGO設計 完 整 商 品 113 商品目錄
完 整 商 品 114 商品目錄
動態展示 靜態展示 展示企劃
LOGO設計 展 示 企 劃 01 117 動態展示 秀開始前， 打迷幻的水波燈光在四周牆壁上， 呼應主題， 也營造氛圍感 秀開始後， 四周燈光全亮， 為了不影響衣服全部打白光， 把重點擺在衣服上
展 示 企 劃 118 靜態展示 用有刺繡半透明布取代牆壁， 去作展場分區， 除了營造虛實的層次， 也代表品牌服裝工藝的細緻 衣服全部懸掛於天花板上， 高低錯落， 讓人走入展場能融入其中 圖片來源:pinterest
企劃時間表
2022/08/14-2022/08/20 2022/08/21-2022/08/31 2022/09/01-2022/09/20 2022/09/21-2022/09/30 2022/10/01-2022/10/23 2022/10/24-2022/10/28 2022/10/29-2022/10/30 2022/10/31 2022/11/01-2022/11/15 2022/11/16-2022/12/12 2022/12/13-2022/12/15 2022/12/16-2022/12/20 2022/12/21-2022/12/25 2022/12/26-2022/12/31 2022/01/01-2022/01/07 2022/01/08-2022/01/20 2022/01/21-2022/01/25 2022/01/26-2022/02/01 2022/02/02-2022/02/05 2022/02/06-2022/02/10 2022/02/11-2022/02/15 2022/02/16-2022/02/20 2022/02/21-2022/02/24 2022/02/25-2022/02/26 2022/02/27
LOGO設計 企 劃 時 間 表 121 企劃時間表
確定本季主題大方向 商品設計圖 找尋布料 服裝材質紋理研究、繪製版型 服裝上的精緻手工製作 與成衣廠接洽 確認報價 與合作廠商簽約，支付訂金 服裝打樣 衣服開始製作 取貨與品管 討論展場主題方向 尋找適合場地簽約 佈展規劃提案 找尋舞台合作廠商與簽約 製作宣傳海報、發送邀請卡 與雜誌媒體接洽宣傳相關事宜 舞台正式搭建 選定合適模特 整體造型妝髮規劃 模特試衣試妝 排定展演流程 挑選展場燈光音樂 彩排 服裝秀