Packaging cerveza artesanal VUELCO -proyecto estudiantil de diseño gráfico

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“Para crear debes ser consciente de las tradiciones, pero para mantener las tradiciones debes de crear algo nuevo.�

Carlos Fuentes

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INTRODUCCIÓN

La conceptualización de este proyecto de packaging de cerveza artesanal trujillana gira en torno al desecho del cliché amoroso de las leyendas típicas de la zona, huyendo del concepto de amor romántico que se inculcaba antiguamente, proponiendo una marca moderna y hedonista que apuesta por el disfrute y la libertad frente al tópico del sufrimiento amoroso.

Nuestra región, así como todo el territorio nacional, goza de una riqueza increíble en muchos campos tradicionales: artesanía, gastronomía, folkclore, etc.

Sin embargo, creo que hay que hacer una distinción importante: no todas las tradiciones enriquecen nuestro presente, y creo necesario distinguir entre las que nos vinculan con un pasado basto, violento, falto de ética (como puedan ser tradiciones que incluyan maltrato animal, machismo, etc) y tradiciones llenas de sabiduría popular, arte, crecimiento… etc.

He querido por ello, buscar en este proyecto la manera de aunar tradición y modernidad intentando desechar elementos tradicionales que creo no hacen sino restarnos en la inquietud por romper ciertas imposiciones sociales,como serían en este caso en concreto, ese concepto de “sufrimiento amoroso” que es una constante en las tres leyendas elegidas, y que tan tóxico puede resultar actualmente, y por otro lado, apostando por prácticas que creo sí son dignas de conservar, apreciar, y reivindicar, como puede ser en este caso en concreto, la artesanía de los bordados, y la belleza de una parte de la indumentaria regional.

Y es que resulta curioso, a la hora de encontrarme las leyendas Trujillanas, que las tres leyendas con mujeres de protagonistas, llevan parecidas temáticas, donde siempre se repite la fórmula de amor trágico,de amores verdaderos que son predestinados, que exigen fuertes sacrificios, que aguantan y perdonan todo, y que se resuelven con tremendos sufrimientos de por medio y muertes por doquier, y donde precisamente las protagonistas, son meros personajes pasivos sin voz ni voto, a los que simplemente les suceden las desdichas.

Y ahí decido, que a esas historias, hay que darles un vuelco.

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ANÁLISIS PREVIO Por todo lo anterior dicho en la introducción,he nombrado a las distintas cervezas con los nombres de las protagonistas de estas leyendas como homenaje, sacándolas de ese contexto de leyenda negra, dándoles el protagonismo que merecen, y además vistiéndolas de forma más alegre y colorida: con estética de mantón bordado, ornamentados con flores al estilo de esta técnica tan usada en nuestros trajes tradicionales.

Tras la lectura de estas leyendas negras, donde todas acababan con sangre derramada, me pareció que había que darle una vuelta y buscar lo contrapuesto: la vida, el arte, el color. Por ello, pensé en usar estos bordados como elemento gráfico.Este tipo de bordados además, resultarían muy atractivos para el cliente turístico: se da en muchas más regiones aparte de la nuestra, es un elemento visual muy folklórico español, si bien la forma en que tradicionalmente se bordaba, difería según la zona. En extremadura concretamente, se distinguen de otras regiones porque aquí, se usaba una flor central con tamaño más grande, en el pico que se luce en la parte de la espalda, mientras que en otras regiones, las composiciones con más iguales en el tamaño de sus flores.

La tradición de los bordados viene de la época en la que Filipinas era colonia española. De allí, de Manila concretamente, comenzaron a llegar las sedas, como artículo de lujo exitoso para lucir como moda. Pero también llegaba de otra forma más al alcance de la gente menos adinerada: usaban sedas de menor calidad para envolver los fardos de hoja de tabaco y evitar que la humedad de los barcos afectara a la mercancía. Las mujeres apreciaban esta seda y se la quedaban, haciendo bonitos bordados y convirtiéndolas en pañuelos y prendas decorativas.

A día de hoy, los que aún bordan estos mantones a mano, siguen realizando diseños únicos, donde cada mantón es diferente de los otros, y convirtiendo cada mantón en una prenda única.

Además de los valores artesanales y coloridos, me pareció muy adecuado el uso de estos grafismos, ya que además en el Brief se mencionaba el gusto por el medioambiente de Carmen y Victoria, y creo que el uso de estas plantas en concreto, va bien con la propuesta, haciendo uso de flora presente en la tierra y con un fuerte arraigo.

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Resumiendo, esta propuesta pretende: Apostar por los valores positivos de nuestra tierra, y prescindir de los tópicos obsoletos, mediante una propuesta que aúne tradición y modernidad, enfocada a la participación del consumidor en la historia, donde pueda crear finales alternativos para estos tópicos.

REFERENTES

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PROCESO Lo primero fue el naming y el concepto. Por el concepto de amor sufrido,tenía varias opciones. Quereles, Romanze y Vuelco.

Me decidí por vuelco ya que mi propuesta de marca va enfocada a darle un giro drástico al final de las historias, y por los dobles sentidos de la palabra y frases hechas como vuelco al corazón, volcar la cerveza, etc.

Elegí la tipografía Elephant Italic, por la estética que tenía.

También distorsioné la tipografía y la elevé en forma ascendente, ya que en los primeros bocetos de la etiqueta los nombres iban a ir de esta manera. Añadí un subrayado en forma de flecha con punta de alfiler, por su significado de flechazo y por la alfiler de costura. También por un monumento trujillano llamado torre del alfiler, que casaba bien con todo el concepto.

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PACKAGING BOTELLA la composición de la etiqueta la tenía bastante clara desde el principio: usando el nombre de las protagonistas de las tres leyendas, bastante centrado, en ascendente, rodeado de flores a modo de manton o pañuelo.

Mi primera idea era usar una etiqueta en forma de rombo, idea que tuve que desechar enseguida, ya que por la forma de las botellas, me hacía reducir mucho el tamaño de una etiqueta, donde iban además elementos muy pequeños como las flores.

Los primeros gráficos también fueron desechados, pues comenzaba a dibujar flores con formas vectoriales, lo que quedaba muy artificial. Encontré varias imágenes de softwares de bordados que me dieron la idea de realizar los gráficos de manera manual, que aunque suponía mucho más trabajo, resultaba mucho más interesante y daba un falso efecto de bordado.

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Por ello asigné a cada cerveza, una flor y un sabor, realizando estampados diferentes para cada botella: Rosaura que es la lager, la rosa, Sara, que significa Jara en árabe, la flor de jara,una de las más pegajosas del mundo, y la miel, y por último, Alicia, con el sabor cereza, y con flores de cerezos, tan populares en Extremadura.

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En cuanto al color, por conseguir ese efecto de bordado, necesitaba el color negro de base en todas las etiquetas, aunque seleccioné una paleta de color para tener de posibles recursos para la marca, en función de los sabores de la cerveza.

Con respecto a la formaa la forma, tuve que imprimir pruebas con varias composiciones y formas, desechando el rombo, y quedándome con una forma de hexágono desigual , conservando así los picos inferior y superior, que seguían teniendo referencia al pico de los pañuelos.

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Para compensar lo tradicional de la estética, se usaron fuentes de la tipografía BARLOW, una tipografía de palo seco, que contrastara con los gráficos y diera el toque de modernidad.

Tambien tuve que hacer algunos cambios de tamaños, composición, o incluso en la gráfica de Alicia, que se perdía mucho.

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ELECCIÓN FINAL Se eligieron las siguientes composiciones, con los últimos ajustes. También se añadió un collarín negro, y se aprovecharon las flores centrales para las chapas, pudiendo distinguirse desde arriba qué botella es cada cual.

ETIQUETAS

COLLARÍN

CHAPAS

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CONTRAETIQUETAS Las contraetiquetas conllevaron diversas dificultades: -añadir otro troquel más pequeño conllevaría mas gastos de producción.

-tuve que rectificar los tamaños tipográficos, que en mi primera versión eran excesivamente grandes.

-también tuve que reorganizar y jerarquizar la información de la botella, alcohol, etc, así como la inclusión de una leyenda que invitara a visitar la página donde se encuentra el storytelling, ya que mi primera idea, que iba a ser un librillo adjunto a la botella, resultaba redundante y opté por desecharlo.

-También me chocaba la alineación de párrafo a la izquierda que le había dado, así que opté por seguir el esquema centrado de las etiquetas frontales.

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PACKAGING SECUNDARIO En cuanto al packaging, ya que el tamaño de la etiqueta y la forma de la botella, limitaban mucho la gráfica, quería realizar algo más vistoso.

Realicé algunas pruebas con los bordados que ya tenía, pero no funcionaban a ese tamaño tan grande.

Aproveché la clase de ilustración digital y las tabletas gráficas de la escuela para poder realizar un bordado con mucho más detalle, que le daba al packaging secundario más colorido y diversidad.

Utilicé una forma para la caja de las más corrientes en el mercado, ya que los laterales me iban perfectos, teniendo la misma forma acabada en pico que mi etiqueta.

Decidí añadir un pico extra a la parte trasera, de manera que cuando estuviera bajado, se fundiera con el patrón floreado de fondo, pero que si se levanta, nos deja ver el enlace de instagram donde el consumidor puede aportar su final alternativo de leyenda.

La parte frontal y los laterales, he buscado lo más sencillo y limpio posible, ya que tanto el asa como la trasera tienen una ilustración con mucha información visual.

En la parte frontal usé el logotipo y la flor central de las composiciones, y en los laterales un resumen del storytelling:

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VERSIONES PACKAGING SECUNDARIO

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OPCIÓN FINAL ESCOGIDA Finalmente, se han pensado los packaging secundario como diseños para cada tipo de cerveza: una para Rosaura, otro para Sara, y otro para Alicia, y aprovechado los colores asignados anteriormente para los interiores de la caja. Además, por el color de la botella y de la cerveza, las cervezas se tiñen de este color a efecto visual.

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GRÁFICOS PARA PACKAGING

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STORYTELLING Y ESTRATEGIA Como ya he dicho,mi propuesta de marca lleva implícito un giro drástico de ciertos conceptos y clichés amorosos que están implícitos en nuestra historia y en nuestra conciencia.

Por ello, mi intención en un principio era dar yo misma un cambio al final de las protagonistas. Pero finalmente me pareció más interesante que eso correspondiera al cliente, propiniendo un ejercicio de diseño participativo donde el público, a la vez que postea la cerveza y hace publicidad del producto y del lugar, acaba teniendo la oportunidad de inventarse su propio final.

Por ello no se ha pensado en página web, sino directamente, una página en instagram, donde todo el mundo pueda tener acceso a las leyendas, y postear sus finales alternativos, ya que me parece una forma más actual y dinámica de interacción a través de internet y los móviles.

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DATOS Y MEDIDAS La etiqueta frontal llevará: -Un troquel con forma poligonal -El papel elegido será ARCONVERT SIRIO PEARL OYSTER SHELL ULTRA WS 110 Adhesive SH 6020 PLUS CB80 -Además de la impresión, llevará un barniz Uvi sobre el estampado, imitando la textura de cuando pasas la mano por los bordados, así como el brillo que suelen tener los hilos. Se pensó la opción de añadir otro barniz perfumado,barnices con microcápsulas que usan en algunas impresiones, usando aromas en consonancia con las botellas, pero he encontrado poca información acerca de estos barnices y tampoco sé de que manera se aplicarían en el diseño, por lo que tuve que desechar la idea.

El packaging secundario no necesitaría troquel, ya que se imprimiría todo de una parte y se doblaría hacía dentro pegando solapa con solapa.

A continuación, las medidas de los diseños.

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RESULTADO

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OTROS Creo que se podrían crear varios extras bastante resultones con esta propuesta, como merchandising jugando con las servilletas(estampadas como pañuelos negros bordados), mantones pequeños con la marca bordad realizado con impresión textil, etc.

He querido añadir una opción para aprovechar para el portfolio, pensando en una edición limitada de Rosaura. Podría estamparse con flexografía, y usar el estampado por toda la botella.

También añadir una caja donde el nombre de rosaura fuera bordado, hay muchas opciones, creo que puede dar mucho juego.

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