BELGACOM
We vergelijken dezelfde advertentie vanuit een brochure en een krant.
Het eerste dat opvalt als je de twee reclames vergelijkt, is het verschil in helderheid. De afbeelding in de brochure lijkt meer helder. Dat komt waarschijnlijk door de papiersoort. Krantenpapier is sowieso wat grijzer en het brochurepapier glanst. Daardoor komen de foto, de kleuren en details veel beter over in de brochure. Het kleurcontrast is dus ook beter merkbaar op de advertentie uit de brochure.
In beide advertenties is de foto van goede kwaliteit. Er is geen korrelige structuur. De afbeelding is heel scherp en alle details zijn duidelijk zichtbaar. Dat is nog meer het geval bij de advertentie uit de brochure omdat het kleurcontrast daar beter is.
Men heeft de foto in de krant gespiegeld omdat het een horizontale afbeelding is. De man zou anders wegkijken van de reclame en zou bij de lezer hetzelfde effect veroorzaken. In de brochure is het een verticale reclame, waardoor de afbeelding in het midden kan staan en de kijkrichting van de man dus niet uitmaakt.
21