sumenten te segmenteren aan de hand van hun waardeoriëntatie (Schoemaker en Lemmens, 2003) en in het bijzonder hun oriëntaties waarmee zij naar hun woning en woonomgeving kijken. Het model is ontwikkeld om in te spelen op de trend op de woningmarkt: van aanbodgericht naar vraaggericht wonen. Het model dient als aanvulling op de sociaal-demografische gegevens, vanwege de toename in complexiteit en veranderlijkheid van de samenleving (Schoemaker en Lemmens, 2003). Combinaties van leefstijlen en demografische factoren, zogenaamde productgroepen, kunnen worden gebruikt voor doelstellingen zoals de nadere specificatie van de woningvoorraad portefeuille als geheel, bij de bepaling van de wijkidentiteit en bij de programma's van eisen voor de locatieontwikkeling (nieuwbouw en herontwikkeling) of de reguliere exploitatie (Mitros Cahier 2002). In het eerste woondomeinspecifieke model, zijn zeven woonbelevingsgroepen genoemd die ook zijn geplaatst ten opzichte van een horizontale as met een indeling naar waardeoriëntatie en een verticale as met een indeling naar sociaaleconomische status (Schoemaker en Lemmens, 2003). Dat resulteerde in figuur 3.5 Figuur 3.5 De zeven woonbelevingsgroepen van het segmentatiemodel van
Bron: Schoemaker & Schenkels 2007, eerder, met zelfde waarden, gepubliceerd in: Schoemaker et al 2003
Het initiële segmentatiemodel uit 1999 wat hieraan ten grondslag lag, was gebaseerd op rond de 35 vragen (die niet integraal openbaar zijn gemaakt) die specifiek betrekking hebben op woonpreferenties. Ze zijn gebaseerd op losse woonstellingen uit eerdere metingen aangevuld met nieuwe stellingen en vragen op basis van expert-interviews (Schoemaker et al, 2003). Daarbij gaat het om vragen zoals (Grünfeld, 2003): - Ik zou graag in de omgeving willen wonen waar ik ben opgegroeid; - Bij het zoeken van een geschikte woonomgeving kijk ik of de mensen in de buurt bij mij passen; - Ik vind een levendige sfeer op straat belangrijk. Daarnaast worden vragen gesteld over objectieve eigenschappen van wonen zoals de prijs van de woning, de oppervlakte, de locatie, etc. De stellingen zijn gescoord door respondenten op een vier41 Onderzoeksinstituut OTB