Nieuw en actueel inzicht in Nijmeegse leefstijlen Burgerschapsstijlen in Nijmegen - Onderzoek en Statistiek, zomer 2013 Onderzoek en Statistiek biedt als kenniscentrum voortdurend relevante informatie over Nijmegen en de Nijmegenaren. Om nieuwe inzichten in de samenstelling van de bevolking te bieden kochten we een onderscheid naar groepen burgers in, op basis van burgerschapsstijlen. Deze benadering (bekend als leefstijlsegmentatie) richt zich vooral op sociologische en psychologische aspecten, en niet op de traditionele sociaal-economische of demografische kenmerken. We zijn benieuwd wat een onderscheid in burgerschapsstijlen zal brengen, welke mogelijkheden en perspectieven er ontstaan op terreinen als actief burgerschap en burgerparticipatie, communicatie, verkiezingscampagnes, wijkaanpak, beleidsontwikkeling en uitvoering en ook onderzoek.
Afbeelding: impressies rond burgerschapsstijlen pragmatici en verantwoordelijken; bron: Motivaction.
1. Waarom leefstijlen/burgerschapsstijlen? De relevantie van leefstijlen zit ‘m vooral in het (opnieuw) structureren van maatschappelijke verschillen. Verschillen in inkomen of (vooral) opleiding zijn belangrijk, maar waardenpatronen, sociaal-culturele uitingen en psychologische achtergronden ook. Is er een groeiende kloof tussen burgers en overheid? Zeker, maar die blijkt heel verschillend van omvang te zijn als je kijkt naar de verschillende leefstijlen. Neemt de sociale samenhang als gevolg van individualisering af? Het hangt ervan af binnen welk maatschappelijke segment deze spanning zich voordoet. Er worden in Nederland verschillende leefstijlindelingen gebruikt, zoals BSR, Mosaic of WIN. Wij kiezen voor de Mentality-burgerschapsstijlen (van het adviesbureau Motivaction) omdat die ons voor gebruik door en voor een gemeente nuttiger lijken dan andere indelingen. Ook vinden we de afgrenzing ten opzichte van elkaar duidelijker en herkenbaarder. Andere indelingen zijn psychologischer van aard en daarmee eerder relevant voor bijvoorbeeld marketing.