Capitán frutonita

Capit谩n Frutonita Rojo d谩ctilo, Uva c贸smica y Naranja At贸mica.

LESLIE RIOS PINEDA

Justificación 

La razón principal por la que acudí a investigar capitán frutonita, fue porque yo consumía en mi tiempo este producto y me parecía divertido tener los muñequitos con los que venía cada sabor del jugo, además de que tenían sabores raros pero agradables.

Antecedentes 

Postobón S.A. fue constituida el en la ciudad de Medellín por y Valerio Tobón.

11 los

de octubre de 1904 señores Gabriel Posada

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Planta Postobón Malambo: Un año después, en 2013, entró en operación la planta de Postobón Malambo, una de las más modernas de América Latina.

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En 2014 La leche llega al portafolio: Con Hit+Leche, refrescos de fruta con leche, la compañía innova al entrar en productos con componente lácteo.

Participación en el mercado

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El 24 de febrero de 2001 lanzaron una competencia mas en jugos, se trata de capitán frutonita, que contó con una inversión de 2.000 millones de pesos. Con este nuevo producto la compañía esperaba conquistar el 5 por ciento de este segmento. En el primer semestre del año tenían planeado hacer inversiones por 15.000 millones de pesos.

Factores: 

Políticos:

Elecciones parlamentarias 2006. El presidente, Alvaro Uribe, es el gran

vencedor, ha obtenido lo que deseaba en las elecciones legislativas celebradas este domingo y sus partidarios tendrán una mayoría amplia, casi aplastante, en el Congreso. Un poco más del 60 por ciento del legislativo quedó en manos del “Uribismo”

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Económicos:

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Sociales:

El comportamiento de la economía en el cuarto trimestre de 2006 -con un crecimiento del 7,97 por ciento- fue el mejor de todos los trimestres de los dos últimos años.

Al 11,8 por ciento subió durante el 2006, la tasa nacional de desempleo, informó el Dane. Un año atrás había sido del 10,4 por ciento.

PRENSA

Grupo Objetivo

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Capitán frutonita abarca el mercado de jugos para el publico infantil, dirigida a niños entre 4 y 8 años, ofreciéndoles tres divertidas presentaciones: Rojo dáctilo, Uva cósmica y Naranja Atómica.

Competencia Directa e Indirecta 

En el año 2011 lanza Postobon una nueva competencia en jugos naturales para niños, en ese entonces Alpina lanzo Leemon, una limonada diferente para los niños, junto con coca cola que lanzo Sonfil, una bebida con jugo de naranja para niños, Tampico que también es un jugo que era competencia para Capitán frutonita. En competencia indirecta se pueden categorizar las avenas, los yogures y las gaseosas .

Análisis del empaque 

La imagen de Capitan frutonita, ofrecía a los pequeños consumidores exploración, aventuras entre un mundo lleno de imaginación, colores y mucha diversión. Adicionalmente de que su empaque triangular daba un punto diferenciador entre otros jugos del mercado, junto con los muñecos que cada sabor traía.

Logo

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El logo de Capitán frutonita es solo tipografía, utiliza dos estilos de tipografías sans serif ya que tiene una mejor legibilidad en impresos, tiene una cierta inclinación que da a entender que se trata de un súper héroe y de que es diferente, los colores usados fueron el amarillo y el azul, el amarillo para llamar la atención, crear felicidad y calidez y el azul representa el éxito y la seguridad.

Slogan 

Un ataque de risa:

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El slogan representa en si lo que ellos querían ofrecer, un jugo divertido lleno de sabores diferentes que era llamativo para los niños, además de que cada sabor lo representaban.

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La tipografía es divertida y llamativa, los colores que combinan son el naranja y el amarillo, el naranja es un color juvenil y divertido, estimula emociones e incluso apetitos.

Hipótesis 

No seria necesario revivir la marca ya que los jugos que predominan y fortalecieron a postobón desde el año 1997 fue Hit y desde el 2006 con tutifrutti y que aun se mantienen en el mercado para cualquier publico desde niños hasta los adultos.

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Tal vez como una línea adicional para niños ya que es un jugo diferente desde el diseño del empaque hasta el sabor que ofrecían.

Conclusión 

Finalmente al realizar esta investigación que fue bastante ardua ya que no se encontraba mucha información de este jugo, pero que con lo poco se logro identificar que fue un jugo con poca vida en el mercado pero que aun tiene recordación para los de la época y que realmente postobón no necesitaría sacarlo de nuevo, además de que en la historia de ellos no lo nombran así que no fue gratificante ni lo será.

Bibliografía 

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