Plateau de Retord: quelle image ?

PHOTO

de

L’EXISTANT FEVRIER 2020 Louis CARRIER

SURVOL de la FLORE TYPIQUE du PLATEAU La GENTIANE JAUNE (Gentiana lutea)de la famille des gentianacées Plante haute de 60 à 120 cm qu’on trouve de juin à août sur un sol frais et ensoleillé. Son nom se rattache à Gentius, roi d’Illyrie au IIème siècle avant J.-C., qui aurait fait connaître ses propriétés

La JONQUILLE ou Narcissus jonquilla ou Narcisse trompette de la famille des AMARILIDACEES

Dans le langage des fleurs, la jonquille signifie « je vous désire » ou encore « je me languis d’amour ». Mais charmante et lumineuse, elle peut être aussi offerte pour témoigner de son affection, ce qui fait d’elle la fleur phare de la Fête des grands-mères.

Le Narcisse des poètes (Narcissus poeticus) est une plante à bulbe de la famille des amaryllidacées .A l’origine planté sur les tombeaux et les stèles, par son caractère d’outre-tombe, le narcisse symbolise « l’engourdissement de la mort, mais d’une mort qui n’est peut-être qu’un sommeil » Par la suite, le narcisse est emblème de vanité, de complaisance, d’égocentrisme, d’autosatisfaction, et donc porteur de toutes les superstitions afférentes.

La Dent-de-chien (Erythronium dens-canis) est une plante herbacée à bulbe vivace de la famille des Liliaceae.

CHARDON des CHAMPS ARGENTE ou Carlina acaulis, le chardon carline sans tige, le chardon nain ou le chardon argenté.

TULIPE de MERLOGNE La Tulipe du Midi ou méridionale (Tulipa Sylvestris Australis)

CROCUS SAUVAGE

GENTIANE ACAULIS OU

GENTIANE DES ALPES

DEFINITION d’une « IMAGE de MARQUE » « L’image de marque est la représentation qu’une personne perçoit d’une marque, d’une entreprise ou d’un produit/service. C’est un sentiment voire un jugement qu’une personne porte sur une marque et qui se base sur des éléments tangibles ou immatériels. C’est ce qui dit d’une marque et pas forcément ce que la marque aimerait véhiculer. Essentiellement axée sur la psychologie, il est important pour une entreprise de veiller ce qu’il n’y ait pas d’écart entre l’identité de marque véhiculée par l’entreprise et l’image de marque perçue par le public ciblé.

Votre entreprise doit donc choisir un message à véhiculer et s’y tenir de telle sorte qu’il soit bien perçu et interprété par le public. Il est donc primordial de se poser les bonnes questions pour élaborer une stratégie gagnante. Quelle image de votre entreprise voulez-vous donner ? Quel message souhaitez-vous véhiculer aux clients ? » (Defn REPUTATION VIP) PENSER COHERENCE d’ « IMAGE de MARQUE » pour le PLATEAU : Une UTOPIE ???

Le PLATEAU de RETORD est un territoire qui propose à des visiteurs un certain nombre de produits, que ce soit son silence, la beauté de ses paysages, ses pistes de promenade ou de ski, etc…

Les visiteurs identifient le Plateau de RETORD à l’un ou l’autre de ces produits. Les responsables du Plateau de RETORD ont l’impérieux devoir de promouvoir une image précise qui entre en cohérence avec celle que ressentent ces visiteurs. Cette image peut s’inspirer de son histoire, de la littérature existant à son sujet, à sa faune ou à sa flore caractéristique. Y réfléchir et agir à ce sujet n’est pas une utopie, mais une urgente nécessité EXEMPLES DE LOGOS SUPPORTS D’IMAGE DE MARQUE

ARRIVANT sur le PLATEAU, QUE DECOUVRE LE VISITEUR ??

1°) PREMIERES SIGNALISATIONS EN PERIPHERIE du PLATEAU

Sur chacune des portes d’entrée du Plateau, il découvrira selon une implantation plus ou moins visible, l’ensemble des deux panneaux ci-dessus :  Un premier, présentation cartographiée du plateau sous l’appellation « PLATEAU d’HAUTEVILLE –RETORD »  Un second regroupant 3 paysages, avec à nouveau la même appellation NOTA : Malgré une longue recherche sur internet, aucune trace de ces panneaux n’est repérable.

Quelques remarques « spontanées » :  Panneaux à la fois « froids », tristes et « impersonnels » : Aucune accroche de bienvenue qui laisserait supposer que les habitants de ce plateau font un clin d’œil d’accueil au visiteur et lui proposent de mettre leurs paysages à sa disposition.  Sur les 3 paysages du second panneau, un seul est représentatif du territoire, et un autre est totalement étranger au territoire. En effet, mettons au défi le créateur ou les financeurs de ce panneau de cueillir un bouquet de coquelicots sur le territoire du plateau?? A leur décharge, les initiateurs de ces panneaux réalisés il y a quelques années ne pouvaient pas prévoir qu’un mouvement citoyen national verrait le jour en 2018 « NOUS VOULONS des COQUELICOTS » et prendrait le thème des coquelicots pour lutter contre l’usage des pesticides, car les coquelicots, jadis très présents dans les champs de blés ont été éliminés par l’usage intensif des pesticides.  Le coquelicot n’est pas du tout une fleur typique du plateau. Si les responsables avaient mis une fois les pieds sur le plateau en ouvrant bien les yeux, ils auraient, de toute évidence, évité d’établir le moindre rapprochement avec le Plateau. Ils auraient découvert et probablement apprécié l’immense famille des amaryllidacées qui a colonisé le Plateau depuis des siècles.

De plus, dans le langage des fleurs, il ne peut avoir l’audace de prétendre promouvoir le plateau.

Il symbolise le sommeil éternel serein car il est considéré comme une fleur qui endort les chagrins dans le sommeil et l’oubli (ce qui le met un peu en concurrence, mais en plus « lugubre » avec le narcisse) : Dans la mythologie gréco-latine par exemple, le coquelicot est le symbole de Morphée, le dieu des rêves et du sommeil.

Les Égyptiens disposaient les pétales de coquelicots un peu partout dans les tombeaux pour que les défunts puissent avoir un sommeil éternel paisible.

Par ailleurs dans les pays du Commonwealth (Royaume-Uni, Canada, Australie etc.), le coquelicot a été associé au XXeme siècle au souvenir des combattants, en particulier des soldats tombés lors de la Première Guerre mondiale.

2°) EN ZONE INTERMEDIAIRE On note une variété de signalétiques  Des panneaux présentant des sites particuliers tels que le site sensible de « L’ETANG DU LOUP » à BRENOD ou « LE SENTIER DU MAQUIS »  Un panneau « PLATEAU d’HAUTEVILLE-RETORD » isolé et implanté au col de la CHEMINEE comme si une hésitation existait pour retenir l’entrée au Plateau entre CORLIER, la Montée de MEYRIAT et le Col de la CHEMINEE  Des panneaux de délimitation de territoire, d’orientation ou de publicité privée

3°) AUX DEUX PRINCIPAUX CENTRES D’ANIMATION (les Plans d’HOTONNES et CUVERY  Une tentative d’unité

 Des panneaux de bienvenue de style différent

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IMPRESSIONS GLOBALES Cette brève juxtaposition d’éléments visuels captés sur le territoire, photo sommaire de l’existant, illustre le résultat d’une multitude d’initiatives disparates, prises isolément et étalées dans le temps sans aucun fil conducteur.

Le panneau le plus représentatif du territoire est sans contexte celui du site 4 saisons de CUVERY. Le summum de cette incohérence est bien évidemment la signalétique qui tente de promouvoir « un PLATEAU d’HAUTEVILLE-RETORD ». A partir de la découverte de ces panneaux du terrain, il est facile de supposer que cette initiative résulte d’un scénario qui peut se résumer en:  A l’origine, une initiative administrative extérieure au Plateau, d’origine départementale ou plus probablement régionale  Initiative qui imposait probablement un regroupement territorial faute de quoi des financements publics ne seraient plus assurés  Initiative qui nécessitait un « effort de communication » pour faire entrer dans les faits cette décision administrative très « jacobine ». L’équipe chargée de cette mission a travaillé en « technocrates, remplissant consciencieusement sa mission: « faire des panneaux », mais malheureusement sans se préoccuper des caractéristiques et de l’identité du territoire concerné et avec une appellation « RETORD » mise à toutes les sauces Au final, on aboutit à un territoire aux contours indéterminés entre « PLATEAU de RETORD », « Plateau HAUTEVILLE-RETORD » et même « PLATEAU VALROMEYHAUTEVILLE-RETORD » ou « VALROMEY-RETORD-GRAND COLOMBIER » et donc sans réelle identité Concevoir, réaliser et implanter ces panneaux « PLATEAU-HAUTEVILLE-RETORD » a mobilisé un budget communication, probablement de plusieurs centaines de milliers d’€uros si on tient compte des nombreuses heures de réunion d’un probable COPIL (Comité de pilotage !!). En final force est de constater un résultat concret inapproprié et donc un sérieux et conséquent gaspillage d’argent public. De plus, cette initiative n’a abouti qu’à brouiller l’image du Plateau en introduisant comme emblème une fleur qui n’existe quasiment pas sur le territoire. Et pourtant, bien peu nombreux sont les citoyens locaux qui s’en sont indignés et rares sont ceux qui ont osé exprimer publiquement leur désapprobation!! Et combien d’élus locaux se sont aperçu de l’imposture ?… et s’en sont indignés ou ont tenté d’agir pour l’éliminer??

Soyons positif et investissons du temps pour émettre quelques idées et tracer de nouvelles lignes de conduite afin de définir un plan d’action aboutissant à la mise en place d’une vraie identification cohérente et réaliste du territoire ?

D’autres avant nous, dans les générations passées ont su exprimer les caractéristiques essentielles et « existentielles » du plateau

Reprenons ce que le site « FERMES2RETORD!! » a très justement retenu en introduction de sa page d’accueil:

Viens à Retord pour y perdre ta peine; Tu reviendras plus heureux et plus fort Toi qui souffris peut-être de la haine, Viens oublier: ici, la haine a tort.

Viens: sous l'azur les combes sont si blanches Que l'on croirait qu'il a neigé des fleurs.

Cueille en chantant ton bouquet du dimanche; Il est plus beau dans ce pays qu'ailleurs (Hymne à Retord Delphine ARENE)

Retord! « Ce mot fait tressaillir le touriste qui se souvient des belles excursions faites dans le massif; il se rappelle ces champs de fleurs épanouies au premier printemps à côté des flaques de neige, et bientôt remplacées, quand la saison est plus avancée par des tapis de narcisses si serrées qu'on croirait de loin apercevoir encore de la neige. Il se souvient de ses cours d'été dans les combes dessinées naturellement en parcs, puis de ces randonnées d'automne après les fenaisons, où il allait à l'aventure, respirant l'air pur et la liberté. II n'oublie pas les courses d'hiver pendant portée, après avoir admiré le pays sous un aspect différent, pratiqué le ciel, les luges ou les raquettes, il peut s'installer à une table hospitalière. » (Edouard Passerat et L.Reydellet 1912)

QUELQUES PISTES A EXPLORER !

1°) Le terme « RETORD » ou « PLATEAU de RETORD » est une appellation géographique qui n’appartient à personne. Il y a quelques années, certains ont tenté de se l’approprier (mais sans succès) en le déclarant sans succès à l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle) 2°) Si on souhaite éviter son galvaudage il est urgent d’en maîtriser l’utilisation. Il convient alors de faire émerger une instance et une autorité habilitée pour mener cette action, 3°) Quelle pourrait être cette autorité ?? Un nouvel organisme ou un organisme existant chargé par les acteurs du plateau d’avoir cette compétence ??

Ce ne devrait pas être impensable de mobiliser un collectif des associations volontaires du Plateau pour confier à l’une d’elle cette préoccupation « image de marque du RETORD « et de la signalétique correspondante, en application d’un cahier des charges à établir, et en respectant la personnalité et l’éventuelle image déjà acquise de certaines et en négociant cas par cas le budget nécessaire.

4°) S’appuyer, avec l’accord des propriétaires, sur deux réalisations existantes et à première vue représentative du Plateau, à savoir le panneau 4 saisons de CUVERY et le logo « Amis de RETORD » en les adoptant tout ou partie, ou en les adaptant :

5°) Généraliser la mise en valeur et l’affichage de l’image retenue sur le maximum de panneaux actuellement existants sur le Plateau et en priorité le panneau « COQUELICOT » du » Plateau HAUTEVILLE-RETORD. Laisser en l’état un tel panneau serait irresponsable et surtout totalement irrespectueux pour les générations précédentes qui ont vécu sur le Plateau.

6°) Profiter de cette démarche pour :  Coordonner les efforts pour maintenir un Plateau de RETORD propre, accueillant et exempt de pollution. Un exemple : l’expérience de l’hébergement permanent de meutes de chiens en bordure de route à CUVERY est très regrettable car néfaste à l’image du plateau. Elle provoque une intolérable dégradation visuelle et sanitaire du site lors de longues périodes sans neige comme en cet hiver 2020. Il convient de stopper cette expérience ou au pire de déplacer d’urgence cette installation loin de la route départementale et du lieu central  instaurer une information (affiches, flyer’s , voir panneaux) pédagogique permanente incitant tout visiteur du Plateau à acquérir les comportements citoyens adaptés (Voir esquisse ci dessous.)

VOUS ARRIVEZ dans un ESPACE APAISANT, SILENCIEUX, PROPRE et ACCUEILLANT. AIDEZ-NOUS à le CONSERVER dans CET ETAT * 90% du TERRITOIRE est CONSTITUE DE PROPRIETES PRIVEES . RESPECTEZ-LES!! * ÉTÉ comme HIVER, des ITINÉRAIRES SONT BALISÉS. UTILISEZ-les EXCLUSIVEMENT!!

-CHEMINS ET SENTIERS pour les PIETONS-RANDONNEURS -PISTES DE SKIS pour les SKIEURS -PISTES de RAQUETTES pour les PROMENEURS en RAQUETTES * Nos AMIS les CHIENS sont les BIENVENUS s’ils SONT TENUS en LAISSE. AINSI, ils ne DERANGERONT PAS la FAUNE, PROPRIETAIRE NATURELLE des LIEUX * VOUS ETES RESPONSABLES de vos DECHETS. EMPORTEZ-LES à votre RETOUR!!

BON SEJOUR et MERCI pour votre AIDE

CONCLUSION UNE SUPPLIQUE DESESPEREE

pour rester les

ambassadeurs du plateau de RETORD dites-le avec des fleurs