Tramway Rabat-Salé - Charte graphique

TRAM Rabat-SalĂŠ Charte graphique

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La charte graphique L’objectif de cette charte graphique est d’édicter un ensemble de règles cohérentes pour l’utilisation du logo du Tram sur les différents supports de communication.

Elle vise également à harmoniser et à renforcer la lisibilité de toutes les actions de communication.

Des règles d’application claires et simples ont été définies afin que cette charte soit la moins contraignante possible.

La créativité de chacun doit pouvoir s’exprimer. La charte graphique offre le cadre de référence au sein duquel chacun des documents doit trouver sa place.

Ce cadre n’est pas figé et évoluera naturellement avec les années.

Pour tout usage dont les caractéristiques ne figurent pas dans ce document, notre agence de communication Le point sur le i (info@lepointsurle-i.com) doit valider les choix graphiques effectués.

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Sommaire Le logotype

Composition et zone de protection Aspect Utilisation Zone de protection sur les supports Couleurs primaires Couleurs complémentaires

Typographie

Latin Latin (variations) Arabe Hiérarchie de mise en page

éléments graphiques Iconographie Rames vectorielles Fresque

Agence commerciale et points de ventes

Agence commerciale, habillage façade Agence commerciale, habillage façade (mesures) Distributeurs agréés Kiosque abonnement Tickets dépositaires Cartes d’abonnement

5 6 7 8 9 10 12 13 14 15

Supports de communication

Bandeau de coordonnées Dépliants promotionnels Plan de ligne 4x3 Flyer Stands divers

Station

Informations station Espace DAT DAT Totem Abri Tram Kiosque station

17 18 19

Dans le Tramway

21 22 23 24 25 26

Web

Thermomètre de ligne Stickers Affiche Valideur Site web Facebook

28 29 30 31 32 33 35 36 37 38 39 40 42 43 44 45

47 48

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Le logotype

Composition et zone de protection

Le logo est composé de deux éléments graphiques : - Une ellipse avec la lettre «T» - Une inscription «Tram».

NB : Il est interdit de séparer ou de modifier l’emplacement de ces deux éléments.

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Aspect Quelles que soient les dimensions du logotype, le rapport entre le visuel et les mots est fixe.

Une attention particulière sera portée au respect des mises à l’échelle homothétique (pas d’étirement du texte, pas de modification du rapport hauteurlargeur, pas de changement de couleurs etc.).

Ne pas enlever le dégradé

Ne pas changer les couleurs

Ne pas déformer

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Utilisation Pour donner un bon contraste au logo, une autre forme géométrique est définie. Inspirée du symbole graphique, une deuxième ellipse est créée pour contenir l’ensemble.

Il est formellement interdit d’utiliser le logo sans sa zone de protection ou de diminuer l’opacité par rapport au fond.

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Zone de protection sur les supports de communication La zone de protection fait partie du logo. La disposition de cette zone et du logo doit toujours se trouver sur les coins.

NB : Ne jamais utiliser le logo en position centrĂŠe.

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Couleurs primaires Comme tout logo professionel, l’identité du Tram est composée de couleurs définies avec des références CMJN, RVB et Web. Il est important de prévoir une utilisation en version monochrome et quadrichrome pour le logo.

Références quadrichromie Version monochrome Si pour des raisons économiques ou techniques, l’impression couleur s’avère difficile ou impossible, la version noir et blanc sera utilisée (impression en noir, photocopie, documents internes…).

C : 0 | M : 0 | J : 0 | N : 100 R:0|V:0|B:0 #000000

C : 0 | M : 95 | J : 27 | N : 0 R : 238 | V : 43 | B : 116 #EE2B74 Pantone 213 C

C : 0 | M : 0 | J : 0 | N : 10 R : 237 | V : 237 | B : 237 #EDEDED

C : 76 | M : 100 | J : 7 | N : 0 R : 101 | V : 45 | B : 137 #652D89 Pantone 526 C

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Couleurs complémentaires

Une gamme de couleurs a été définie afin de pouvoir diversifier l’apparence des supports de comunication tout en restant dans une harmonie chromatique.

Les couleurs primaires mauve et magenta sont complétées par d’autres couleurs qui peuvent être utilisées librement.

C : 2 | M : 86 | J : 6 | N : 0 R : 231 | V : 70 | B : 145 #E7468F C : 5 | M : 9 | J : 25 | N : 32 R : 185 | V : 177 | B : 156 #B9B19C C : 0 | M : 0 | J : 0 | N : 70 R : 112 | V : 111 | B : 111 #706F6F C : 2 | M : 84 | J : 4 | N : 1 R : 231 | V : 70 | B : 45 #E7468F

C : 3 | M : 38 | J : 95 | N : 0 R : 242 | V : 168 | B : 158 #F2A80F

C : 42,44 | M : 73,26 | J : 0,84 | N : 0 R : 163 | V : 91 | B : 159 #FA35B9F

C : 96 | M : 67 | J : 23 | N : 7 R : 242 | V : 168 | B : 158 #0F5185

C : 76,76 | M : 31,47 | J : 3,69 | N : 0 R : 40 | V : 143 | B : 201 #288FC9

C : 64 | M : 27 | J : 100 | N : 12 R : 103 | V : 137 | B : 45 #67892D

C : 57,98 | M : 11,69 | J : 99,85 | N : O,62 R : 127 | V : 171 | B : 42 #7FAB2A

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La typographie

Polices de caractère Latin

La typographie du Tram est la Helvetica Neue ( Police primaire ), choisie pour son impact visuel et sa grande lisibilité, et Museo Slab ( Police secondaire ), aussi choisie pour sa libilité et son esprit moderne tout en restant institutionnelle. Elle est surtout utilisée dans les grands titres. Ces typographies doivent êtres utilisées pour l’ensemble des communications internes et externes. Elle est une constituante fondamentale et ne doit jamais être substituée à une autre typographie.

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Polices de caractère Latin ( Variations )

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Polices de caractère Arabe La typographie arabe, quant à elle, est surtout institutionnelle et aussi définie selon l’utilisation, cette dernière est classifée en typographie moderne ( GE SS ) et en typographie classique ( Adobe Arabic ).

0123456789

0123456789

Adobe Arabic Bold

GE SS text Bold

0123456789

0123456789

Adobe Arabic Regular

GE SS text Light

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HiĂŠrarchie de mise en page

Pour la mise en page, les paragraphes ne sont pas obligatoirement justifiĂŠs.

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éléments graphiques

Iconographie

Tour Hassan & Mosaulée

Oudayas

Bibliothèque nationale

Cathédrale Hassan

Chellah

Marina Salé

Centre de maintenance 17

Rames vectorielles Pour exprimer la modernité et la sobriété du Tram l’utilisation des rames vectorielles s’avère intéressante afin de renforcer l’identité du Tram. Ainsi cette dernière sera plus dynamique, originale et créative.

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Fresque Une fresque a été conçue pour donner une touche marocaine à la modernité du Tram.

Elle est riche en polygones et est utilisée dans les pluparts des supports.

Cette fresque peux être modifiée en toute liberté, elle peux être utilisée comme arrière-plan, colorée, ou manipulée en toute aisance.

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Agence commerciale et points de ventes

Agence commerciale, habillage façade

SalĂŠ

Rabat

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Agence commerciale, habillage façade (mesures) Ci-dessous les plans avec les mesures détaillées des deux agences commerciales du Tram. Ces dernières sont à respecter lors de l’habillage des agences.

Salé

Rabat

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Distributeurs agréés

Des distributeurs agréés se situent autour de la ligne à proximité des stations les plus importantes; leur nombre évoluera au fur et à mesure.

Pour localiser ces distributeurs, les voyageurs peuvent se rendre sur un des quais des stations Tram devant le plan de quartier.

Ces distributeurs sont facilement reconnaissables grâce à l’affiche Tram apposée sur leur vitrine et à l’enseigne qui représente le logo Tram.

Formats utilisés : A3 : 29,7x42 portrait Papier : 170 g/m² couché mat Technique d’impression : Offset recto

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Kiosque abonnement

Le kiosque d’abonnement, situé à Madinat Al Irfane, est installé dans le but de simplifier la vie aux jeunes étudiants. En effet, pour une demande d’abonnement, les étudiants n’auront pas à se déplacer aux agences commerciales mais se rendront uniquement à ce kiosque.

L’habillage de ce kiosque est donc précis et a une cible bien précise du Tram, les jeunes. Les visuels à adapter doivent donc toucher cette cible avec des informations ou offres les concernant.

Technique d’impression : Numérique sur vinyle

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Tickets dépositaires Un titre est mis à la disposition des utilisateurs pour voyager sur l’ensemble du réseau Tram.

Ce titre offre la possibilité de voyager sur les2 lignes Tram avec une correspondance.

Ce titre se présente sous forme de ticket à piste magnétique non rechargeable. Aussi, avec certains tickets, l’utilisateur aura la possibilité de voyager à plusieurs reprises. Lorsque ce dernier est validé, le voyage et le nombre de voyages restants s’impriment au dos du ticket.

En vente dans les agences commerciales, chez les dépositaires et aux DAT.

Format : 8,56 x 5,4 cm paysage Papier : 250 g/m² couché mat Technique d’impression : Offset recto verso Finition : coins arrondis 25

Cartes d’abonnement Grâce à la nouvelle charte les voyageurs auront la possiblité de se procurer d’une carte d’abonnement selon leur statut : Carte d’abonnement « irtiyah Talib » Qui a pour cible : les étudiants Carte «irtiyah» classique.

Format : 8,56 x 5,4 cm paysage Papier : Papier petrol Technique d’impression : Offset recto verso Finition : Coins arrondis 26

Supports de communication

Bandeau de coordonnées Le bandeau ci-dessous est la principale signature de tous les supports de communication du Tram qui est composé du :

Logo du Tram

Site web et Infoline du Tram Logo S.T.R.S. ( Société Tramway Rabat-Salé ) QR code qui redirige vers le site officiel du Tram

Standard

Avec QR code

Avec S.T.R.S.

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Dépliants promotionels Un dépliant est un document commercial ou publicitaire qui est constitué généralement de plusieurs pages assemblées et qui se déplie lors de la lecture.

Format fermé : 10x21 cm portrait Papier : 170g/m² couché mat Technique d’impression : Offset recto verso NB : Le nombre de volets dépend du contenu

Selon le pliage adopté pour un dépliant, les informations ne seront pas identiques : la quantité et l’agencement seront différents. Ainsi, le message transmis ne sera pas le même.

Le choix du dépliant aura une influence sur la lecture et la diffusion du message.

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Plan de ligne Le plan de ligne est mis à la disposition des voyageurs, ce dernier les aidera à s’y retrouver dans le système de transport en Tram.

Ce plan indique les lignes du Tram et les arrêts correspondants pour chaque ligne. Il présentera également les plateformes d’échange où les utilisateurs peuvent changer de ligne.

Présenter sous forme d’un dépliant, il sera petit par sa taille pour une utilisation pratique et simple.

Format fermé : 8x12 cm portrait Format ouvert : 24x72 cm paysage Papier : 135g/m² couché mat Technique d’impression : Offset recto verso 9 volets | 8 plis vertical ; 1 pli horizontal

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4x3 L’affiche 4x3 est un média à part entière sans contexte rédactionnel.

Il s’agit de l’application d’une surface de papier script dans un lieu public sur un support destiné à son émission.

L’affichage extérieur fait partie du paysage de la vie citadine, à travers ce dernier, le Tram peut communiquer sur ses offres, son actualité ou informer tout simplement les utilisateurs.

Format : 400x300 cm paysage Support : Bâche ou vinyle ou papier Technique d’impression : Numérique recto 31

Flyers Se présentant comme un feuillet volant, le flyer est généralement distribué ou déposé dans des endroits de passage.

Particulièrement efficace pour transmettre un message publicitaire au niveau local, le flyer doit respecter l’ensemble des règles de cette charte graphique.

Formats utilisés : A5 : 21x14 cm A6 : 14x10 cm Papier : 170 g/m² couché mat Technique d’impression : Offset recto verso 32

Stands divers Stand parapluis Comptoir Cubes 4 faces

Selon l’usage souhaité, les stands devront reprendre les visuels de l’événement en cours. Stand en kit prêt à servir, stand sur mesure ou autres, l’adaptation des visuels devra respectée le format de ce dernier.

Stand parapluis Format : 400x300 cm paysage Comptoir Format : 300x105 cm paysage Cubes 4 faces Format : 60x60x60 cm Technique d’impression : Numérique recto 33

Stations

Informations Station

Format : 87x87 cm Support : vinyle ou papier Technique dimpression : NumĂŠrique recto

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Espace DAT

Espace pour visuels informatifs

H : 39,5cm L : 87cm

H : 39,5cm L : 87cm

H : 47cm L : 112cm

Espace pour le distributeur automatique (DAT)

Technique d’impression : Numérique sur vinyle

NB : Chaque station est dotée de deux espaces pour les distributeurs automatiques et plan.

Il serait intéressant de profiter des espaces libres pour d’autres visuels publicitaires.

H : 161cm L : 65cm

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DAT ( Distributeur automatique)

Des distributeurs automatiques de titres de transport sont mis à la disposition des voyageurs sur l’ensemble des stations Tram.

Ces distributeurs ont également pour mission d’informer les utilisateurs. Leur habillage est indispensable.

Technique d’impression : Numérique sur vinyle transparent 37

Totems

Des totems sont mis en place sur les stations pour communiquer sur les promotions et le plan de station.

Ces totems sont recto verso.

Format : 224x48cm portrait Technique d’impression : NumÊrique sur vinyle

Totem de promotions

Totem avec plan de station

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Abri Tram Reposant sur un habillage graphique complet ou partiel du support, la publicité sur des abri Tram donne un résultat souvent original et spectaculaire.

Visuel Mesures a definir Support : Bâche ou vinyle ou papier Technique d’impression : Numérique recto 39

Kiosque station Les kiosques situés sur les quais des stations sont à la disposition des voyageurs pour acheter leur titre de transport.

Technique d’impression : Numérique sur vinyle

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Dans le Tramway 41

Thermomètre de ligne Un thermomètre de ligne est mis à disposition pour montrer l’itinéraire du Tram sur les 2 lignes.

Cet espace peut aussi être utilisé pour d’autres insertions communicatives.

Format :150x15cm paysage Technique d’impression : Numérique sur vinyle

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Stickers A l’intérieur des rames du Tram, des autocollants dit stickers sont disposés de façon décorative mais surtout pour informer les utilisateurs sur les règles imposées et à respecter pendant leur voyage.

Format :30x160 cm Technique d’impression: Numérique sur vinyle

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Affiche A l’intérieur des rames, une place est réservée pour fixer des affiches concernant les informations du Tram.

Cette affiche est mise à la disposition de tous les voyageurs.

Format :61x36 cm paysage Technique d’impression: Numérique sur vinyle

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Valideur Les valideurs sont des appareils installés à l’intérieur du Tram permettant de contrôler automatiquement un titre de transportsur support magnétique ou sur carte à puce.

Ces valideurs permettent ainsi d’assurer un contrôle sur les réseaux du Tram en imposant un même geste à tous les clients.

Ils impriment en clair le nom de la station, ainsi que la date et l’heure de début de l’utilisation par le voyageur.

Les valideurs enregistrent aussi toutes les transactions réalisées et permettent aux transporteurs l’élaboration de statistiques de fréquentation précises permettant d’adapter l’offre de transport aux usages des passagers.

Technique d’impression: Numérique sur vinyle 45

Web

Web Site web

www.tram-way.ma 47

Web Facebook

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Agence conseil en communication spécialisée en design graphique Avenue de la Résistance, rue Afghanistan Immeuble Marrakech, appt. 11 Océan, Rabat t & f : 05 37 20 19 76 | www.lepointsurle-i.com 49