LEGUMES
Sua vida mais saudรกvel Manual de Identidade Visual julho/2011
Expediente: Atendimento: Paulo Costa • atendimento@contextualcomunicacao.com • www. contextualcomunicacao.com Diretor de Criação / Arte / Redação: Leonardo Sabino • contato@leonardosabino.com.br • www.leonardosabino.com.br Natal/RN, maio de 2011
Legumes FrutFrios - Manual de Identidade Visual APRESENTAÇÃO
C
Caro usuário, este manual foi elaborado com informações básicas e essenciais para utilização, aplicação em estudos e consulta do mais importante elemento de divulgação da empresa Legumes FrutFrios: A marca Os parâmetros aqui comentados, são dirigidos àqueles que de uma forma ou de outra necessitarão de conhecimento a cerca da propagação dos elementos visuais da empresa. Portanto, constam aqui informações sobre o conceito, as regras de construção, margens de posicionamento (evitando perder sua legibilidade), referência sobre as côres a serem utilizadas em reproduções comerciais, além de variações de côres, tipologia e alguns exemplos de aplicação. Esperamos que este trabalho contribua para o crescimento da empresa e de todas as pessoas envolvidas no processo, e que, a marca aqui demostrada, seja símbolo de um grande empreendimento e referência de qualidade para o setor
Leonardo Sabino Diretor de Criação
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Legumes FrutFrios - Manual de Identidade Visual O CONCEITO
Tipologia
LEGUMES
LEGUMES
A Tipologia (ou conjunto de letras) utilizada na marca, foi minunciosamente escolhida pelo seu design único que apresenta um perfeito equilíbrio entre curvas e cantos salientados. Uma referencia clara aos produtos comercializados pela empresa, oriundos da natureza.
Símbolo O Símbolo e maior destaque da marca, é a letra “o” em forma de fruta com uma folha verde. Mais uma clara referência aos produtos comercializados, além de ressaltar suas propriedades: frescos, de ótima aparência e saudáveis.
Côres O amarelo é referencia mundial quando uma empresa comercializa produtos comestíveis. Além disso é a cor predominate encontrada em várias frutas e verduras quando encontram-se maduras e prontas para o consumo. O verde está na logo para salientar que a empresa comercializa produtos frescos - recém colhidos.
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Legumes FrutFrios - Manual de Identidade Visual REGRAS DE CONSTRUÇÃO
Logo abaixo vemos a grade de construção da marca e as proporções que foram utilizadas para sua concepção.
Contorno O contorno em volta da marca deve ser construído tendo como medida 1/5 da largura do círculo interior do “o”. No exemplo acima, cada unidade de medida equivale a 1 cm², portanto, o contorno teria exatos 2mm de espessura.
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Legumes FrutFrios - Manual de Identidade Visual VISIBILIDADE
Margem de não interferência
LEGUMES
Para garantir a boa visibilidade, deve-se utilizar uma margem de segurança entre a marca e demais objetos gráficos do material onde ela será aplicada. A margem é de no mínimo um “o fruta”/símbolo da marca, como demonstrado ao lado.
Redução mínima
LEGUMES
3 cm
Em reproduções comerciais que exijam a redução da marca, como aplicações em canetas, chaveiros, carimbos ou cartões de visita, a prioridade deve ser a tipologia. No estágio inicial da evolução de uma marca o NOME da empresa precisa ser visualizado e absorvido em todas as ocasiões, pela audiência, sendo clientes ou não. Por menor que fique a marca, ainda deve ser perceptível a sua intenção de comunicação. Pensando nisso, deve-se evitar reduções proporcionais da marca que a deixe menor que 3cm de largura, evitando a perda de absorção pela audiência.
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Legumes FrutFrios - Manual de Identidade Visual CORES - REPRODUÇÃO COMERCIAL
Padronização Ao lado estão exemplificações das côres que deverão ser utilizadas em materiais impressos, bem como em qualquer reprodução gráfica. Estas cores padronizadas deverão ser seguidas para preservar a identidade visual da empresa, e evitar variáveis indesejadas.
CMYK
RGB
PANTONE
C: 0
R: 255
DS 2-2
M: 20
G: 203
UNCOATED
Y: 100
B: 5
K: 0
CMYK
RGB
PANTONE
C: 77
R: 45
DS - 262
M: 6
G: 163
UNCOATED
Y: 80
B: 99
K: 5
LEGUMES
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Legumes FrutFrios - Manual de Identidade Visual CORES - REPRODUÇÃO COMERCIAL
LOGOMARCA VALORIZADA
CMYK
CMYK
C: 0
C: 4
Em materiais gráficos que exigam uma apresentação mais sofisticada, deve-se utilizar a versão valorizada da marca.
M: 62
M: 0
Y: 100
Y: 94
Esta versão apresentada mostra um degradê aplicado na palavra FrutFrios e outro na folha do “o”.
K: 0
K: 0
CMYK
CMYK
C: 90
C: 75
M: 33
M: 0
Y: 96
Y: 75
K: 26
K: 0
Os valores de cor inicial e cor final de ambos os degradês, estão indicados no exemplo ao lado, no padrão gráfico CMYK
LEGUMES
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Legumes FrutFrios - Manual de Identidade Visual CORES - VARIAÇÕES
APLICAÇÃO -CÔRES Conforme for se utilizando a marca, havera situações diversas. Esclarecer as dúvidas quanto a estas situações é uma das principais funções deste manual. Seja em envelopamento de frota de veículos, publicidade gráfica (com fotos ao fundo) em várias situações deve-se respeitar as seguintes normas: 1) A logo valorizada deverá sempre ser aplicada em um fundo onde o azul esteja em evidência. O azul completa o conjunto de apresentação gráfica da marca, pois é uma cor fria, e transmite bastante tranquilidade, em momento algum competindo a atenção visual com as cores fortes e marcantes dos degradês. Se possível, aplicar em uma variação degradê do azul, ou em caso de fotos, aplicar no céu ou em local onde o fundo seja o mais homogêneo possível, e de cor fria e azulada ou, branca. Nestas ocasiões o contorno deverá ser branco. 2) A marca com o contorno pode ainda ser aplicada em fundos de cores homogêneas como o branco, preto, verde, azul ou amarelo. Nunca aplicar em vermelho, roxo, laranja ou qualquer outra cor quente. 3) Ao aplicar no preto, tomar o cuidado de excluir o contorno da marca. A palavra “Legumes” pode e deve ser aplicada em branco, não aplicar o amarelo pois irá competir atenção com os outros elementos gráficos da marca. 4) Ao aplicar no amarelo ou verde, deverá ser aplicada apenas com o contorno preto, sem as cores originais de preenchimento. Esta forma deverá ser utilizada também em peças de pequeno tamanho, quando a técnica de impressão for insuficiente para apresentar a marca com nitidez plena, como canetas, camisetas, chaveiros ou carimbo.
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Legumes FrutFrios - Manual de Identidade Visual CORES - VARIAÇÕES
APLICAÇÃO ERRADA -CÔRES Ao lado há exemplos de como nunca, em hipótese alguma, deverá ser aplicada a marca. 1) Nunca aplicar em degradê composto por côres quentes (como do amarelo para o vermelho ou laranja) 2) Nunca aplicar em fundo laranja, vermelho, roxo, magenta, cinza ou marrom 3) Nunca utilizar o contorno nas aplicações em preto. Nem trocar a cor do “Legumes” para outra senão branco 4) Nunca utilizar as cores de preenchimento quando aplicado em verde ou amarelo
Em casos como estes mostrados ao lado, sempre utilizar uma tarja por trás da marca, desde que sejam respeitadas as orientações mostradas na página anterior, bem como as margens de não interferência.
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Legumes FrutFrios - Manual de Identidade Visual TIPOLOGIA
Família tipográfica Diavlo
Texto de exemplo Diavlo Book
Texto de exemplo Diavlo Light
Texto de exemplo Diavlo Bold
Além da marca, existem alguns materiais que utilizarão textos com diversas informações, como o papel timbrado, por exemplo, que deve conter o endereço e outros dados da empresa. Para esses casos, é sugerida a família tipográfica Diavlo como exemplificado ao lado. Exemplo: O slogan que acompanhará a marca neste ano de 2011:
Sua vida mais saudável Para as demais informações, recomendamos utilizar a fonte Myriad Pro.
Texto de exemplo Diavlo Black
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Legumes FrutFrios - Manual de Identidade Visual EXEMPLO DE APLICAÇÃO - PAPELARIA
LEGUMES
LEGUMES
Sua vida mais saudável www.legumesfrutfrios.com.br Ceasa, Box 20 · Alecrim · Natal-RN (84) 3206-2909
Envelope officio www.legumesfrutfrios.com.br
Ceasa, Box 20 · Alecrim · Natal-RN (84) 3206-2909
Papel Off-set 90g/m2, medidas 22x11,5 cm com abertura lateral
Papel timbrado Papel Off-set 90g/m2, medidas 21x29,7 cm
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Legumes FrutFrios - Manual de Identidade Visual EXEMPLO DE APLICAÇÃO - CARTÃO DE VISITAS
LEGUMES
Sua vida mais saudável
Fulano dos Anzóis Coordenador de vendas Celular: (84) 1234.4321
www.legumesfrutfrios.com.br
fulanodosanzois@legumesfrutfrios.com.br
Ceasa, Box 20 · Alecrim · Natal-RN (84) 3206-2909
Couche 250g/m2, laminado fosco, medidas: 90x50 cm
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Legumes FrutFrios - Manual de Identidade Visual EXEMPLO DE APLICAÇÃO - PASTA
LEGUMES
Sua vida mais saudável
LEGUMES
www.legumesfrutfrios.com.br Ceasa, Box 20 · Alecrim · Natal-RN
Sua vida mais saudável
(84) 3206-2909
Cartão Supremo 250g/m2, medidas: 46x31,5 cm
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Legumes FrutFrios - Manual de Identidade Visual EXEMPLO DE APLICAÇÃO - BONÉ E CAMISETA
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Sua vida mais saudável
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Sua vida mais saudável
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Sua vida mais saudável
Sua vida mais saudável
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Sua vida mais saudável
Sua vida mais saudável
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Legumes FrutFrios - Manual de Identidade Visual EXEMPLO DE APLICAÇÃO - VEÍCULO
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