Boletín Sala Leo - Setiembre 2017

Alumno Aldo Marín

MATRICÚLATE

ONLINE S/.100 Y OBTÉN

DE DESCUENTO

Boletín - Año III N°35

3 7 NOTICIAS

• Bolsas biodegradables con semillas para ayudar a cuidar el medio ambiente. (pág. 3)

• Esta fue la reacción de unos creativos ante la censura de su anuncio LGTB. (pág. 4)

NUEVA PROMOCIÓN • Leo Design se complace en ofrecerte una nueva promoción para que puedas ser parte de nuestra familia. (pág. 7-8)

•Samsung crea un lenguaje a través de emojis para ayudar a los que no pueden hablar. (pág. 5) • Un refresco de cola en 6 tonos diferentes para luchar contra la discriminación. (pág. 6)

ÍN DI CE

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• 5 razones por las que los marketeros deben saber de fotografía. (pág. 9 -10) • 10 tips para que no se arruine tu creatividad. (pág.11 -12)

TRABAJOS DE ALUMNOS • En esta sección mostramos algunos de los trabajos más destacados de los alumnos del Instituto.

VIDA LEO

• Te mostramos algunas fotos de lo vivido por nuestros alumnos durante sus carreras.

Í N 15 DI CE ARTISTA DEL MES

• Emarts, ilustrando el día a día. (pág. 15-16)

17 ARTÍCULOS

• Imagen y color: Preparación de las imágenes. (pág. 17-18)

• Ecosistemas: La coherencia es hoy más importante. (pág. 19-20)

21 23 24 EVENTOS CULTURALES • “Anatomía interior” Galería John Harriman • “Nicolás López: Acuarelas” Galería ICPNA • “Trazador de sueños” Sala Juan Pardo Heeren • “Uruguayismos” Museo de Arte Contemporáneo

SALA LEO

• Te mostramos los servicios que ofrece Sala Leo para beneficio de todos los alumnos y te damos algunas recomendaciones de libros.

MERCHAN DISING

• Sala Leo te ofrece útiles que te ayudan a mejorar tu carrera.

BOLETÍN SETIEMBRE

NOTICIAS

LEO DESIGN

BOLSAS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS PARA AYUDAR A CUIDAR EL MEDIO AMBIENTE

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a lucha contra las bolsas de plástico lleva ya muchos años con el objetivo de cuidar un poco más el medio ambiente. Y es que se distribuyen miles y miles de bolsas por segundo en el mundo, algo preocupante si tenemos en cuenta que cada una tarda 450 años en desintegrarse. Por esto, la cadena de supermercados alemana Edeka fue más allá de las bolsas de tela o papel, y lanzó una original iniciativa en la que nada se desaprovecha.

Junto a la agencia Cheil crearon FEEDitBAG, una bolsa completamente biodegradable hecha con recursos renovables. Hasta aquí todo normal, pero lo curioso está en su interior, donde cada una guarda semillas de diferentes vegetales e instrucciones para sembrar. De esta manera, invitan a la gente a llenarla de desechos orgánicos y plantarla para iniciar un nuevo ciclo. No solo no se contamina el planeta, sino que se le da más vida.

Este tipo de propuestas generan esperanzas para pensar que el mundo siempre puede ser un lugar mejor. De momento, solo han lanzado 150.000 bolsas biodegradables en la ciudad de Frankfurt, pero ojalá este método se difunda a todas partes.

www.lacriaturacreativa.com

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BOLETÍN SETIEMBRE

NOTICIAS

LEO DESIGN

ESTA FUE LA REACCIÓN DE UNOS CREATIVOS ANTE LA CENSURA DE SU ANUNCIO LGTB

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e acercaba la celebración del Pride de Berlín y los chicos de DDB decidieron hacer un anuncio para uno de sus clientes: la marca de lencería femenina Blush. Hasta aquí todo puede parecer normal, pero la reacción a su valla publicitaria en la que aparecía un hombre utilizando lencería de mujer no fue el esperado.

La pieza en cuestión iba acompañada del texto “For every woman. We mean every” (“Para todas las mujeres. Queremos decir todas”).

Y es que el anuncio, ubicado frente a Soho House, con el que la marca pretendía mostrar su apoyo a la comunidad LGTBIQ+, acabó demostrando la intolerancia de una parte de la sociedad hacia este colectivo y fue retirado de la noche a la mañana. El responsable de su retirada no fue identificado.

Tras enterarse de lo sucedido, algunos creativos de la agencia decidieron tomarse la justicia por su mano y armados con varios botes de spray y pegamento, se plantaron frente al soporte publicitario para lanzar un nuevo mensaje: “Durante los últimos cinco días, en Blush Berlin, retratamos aquí a un hombre usando lencería en honor a la Semana del Orgullo. Tristemente, alguien quiso censurarnos. Cariño, estamos en 2017”. ¿Qué habrías hecho tú ante un suceso así?

www.lacriaturacreativa.com

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BOLETÍN SETIEMBRE

NOTICIAS

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SAMSUNG CREA UN LENGUAJE A TRAVÉS DE EMOJIS PARA AYUDAR A LOS QUE NO PUEDEN HABLAR

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a afasia es un trastorno del lenguaje debido a lesiones cerebrales. Quienes la padecen, pierden la capacidad de producir o comprender el lenguaje, lo que les impide comunicarse con los que les rodean. Para intentar ayudar a las personas con afasia y sus familiares, Samsung ha creado una práctica herramienta.

Se trata de Wemogee, una aplicación que permite comunicarse a través de emojis. Y es que, los emojis se basan en emociones y conceptos universales que pueden ser entendidos por todos.

De este modo, “tradujeron” al lenguaje emoji diferentes frases cotidianas para que los que padecen afasia puedan comunicarse de forma correcta con los que les rodean. Y es que los que padecen afasia no comprenden el lenguaje, pero sí las expresiones faciales, los gestos y la mímica, por lo que los emojis pueden ser un sistema de símbolos perfectos para interactuar con ellos.

Un proyecto desarrollado por Leo Burnett Italia que busca hacer más fácil la vida de algunas personas para hacer del mundo un lugar un poco mejor.

www.mercadonegro.pe

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BOLETÍN SETIEMBRE

NOTICIAS

LEO DESIGN

UN REFRESCO DE COLA EN 6 TONOS DIFERENTES PARA LUCHAR CONTRA LA DISCRIMACIÓN A pesar del año en el que vivimos, el racismo sigue siendo un tema alarmante en gran parte del mundo: mucha gente sigue siendo discriminada por sus orígenes, sus costumbres o simplemente por su tono de piel. Esto provoca que la grieta social no logre cerrarse y que los estereotipos tengan mucho peso en las personas a la hora de relacionarse. Por su parte, muchas marcas ya están aprovechando su influencia para acabar con esta situación mediante spots o iniciativas en gráficas, packagings, redes sociales…

“Los refrescos de cola siempre tuvieron tonos color piel, solo que no el tuyo” es una de las frases con las que esta compañía presenta su peculiar línea de bebidas para combatir esta problemática. Se trata de Ali Cola, una marca de refrescos alemana que lanzó la misma bebida en seis tonos diferentes, que representan la diversidad de colores de piel que existen.

La iniciativa se basa en el hecho de que todos nos vemos distintos por fuera, pero somos iguales por dentro. Y es que, pese a sus diferentes colores, la bebida es exactamente la misma. De esta manera, la marca protesta directamente contra los prejuicios, ya que al ver algunas de sus botellas a simple vista, nunca diríamos que se trata de un refresco de cola.

Al ser su contenido el protagonista, su packaging se reduce a una simple etiqueta blanca en su cuello, que lleva el logo y la información del producto. Claramente es una idea muy bien pensada para plasmar una situación real directamente en el producto. Sin duda el apoyo de las marcas en estas causas siempre es bien recibido, independientemente si se trata de una empresa grande o pequeña.

www.lacriaturacreativa.com

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BOLETÍN SETIEMBRE

NUEVA PROMOCIÓN

LEO DESIGN

¡AHORA PUEDES REALIZAR TU MATRICULA VÍA ONLINE Y OBTENER S/.100 DE DESCUENTO!

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BOLETÍN SETIEMBRE

NUEVA PROMOCIÓN

LEO DESIGN

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igue estos 2 pasos para ser alumno de Leo Design y aprovecha nuestra promoción de Agosto S/.100 de descuento si te matriculas vía Online.

Promoción válida para: • Carreras Profesionales (3 años) • Carreras Técnicas Integrales (1 año) • Carreras Técnicas de Especialidad (1 año) *Si te quedó alguna duda puedes ingresar a nuestra web.

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Deposita en el BBVA Continental el monto de tu matrícula y la primera cuota a la Cuenta de Recaudo del Instituto (Cod. 3771), indicando tu nombre, apellido y DNI.

Descarga de la web tu ficha de matrícula, llénala y envíala junto con tu voucher de pago al correo: tesorería@leodesign.edu.pe

En el transcurso de las 24 o 48 hrs. recibirás tu horario de clases y una cita para monitoreo, en donde se te entregarán tus beneficios.

En caso no recibas tu horario comunicate con: kgamarra@leodesign.edu.pe o mflores@leodesign.edu.pe Además por matricularte para el inicio de Setiembre puedes llevárte de regalo: • • • •

2 Cursos Comodín 1 Cuaderno Académico 1 Seminario 1 Maletín o Portafolio

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BOLETÍN SETIEMBRE

NOVEDADES

LEO DESIGN

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RAZONES POR LAS QUE LOS MARKETEROS DEBEN SABER SOBRE FOTOGRAFÍA

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ué tanto sabes de foto más allá de tomarte selfies? Si eres un profesional del marketing este es un tema en el que debes involucrarte más.

Te decimos cinco razones por las que aprender más sobre todo lo relacionado con la fotografía debe estar en tus planes.

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NO TODO SE TRATA DE SELFIES

Las selfies o autoretratos son una moda que ha permeado a la publicidad y lamentablemente algunos marketeros la han tomado como si fuera la única herramienta visual que existe. Saber más sobre fotografía te ayudará a pensar en campañas que utilicen las fotos como eje central y con mayor probabilidad de éxito.

ES UN LENGUAJE DE COMUNICACIÓN La publicidad se trata de utilizar distintos lenguajes de comunicación para conectar con los consumidores, que estos amen a las marcas y que compren productos y servicios. La foto es uno de estos lenguajes que ayudan a acercarse a la gente, apelar a sus emociones y sentimientos. Debes aprender que no se trata sólo de color o blanco y negro, sino de una gran cantidad de elementos técnicos y creativos como composición y buen manejo de la luz.

www.merca20.com

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BOLETÍN SETIEMBRE

NOVEDADES

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LEO DESIGN

TE AYUDARÁ A TRABAJAR CON FOTÓGRAFOS Y DISEÑADORES En los proyectos creativos casi siempre están involucrados diseñadores y fotógrafos.

El tener conocimiento más allá de los básicos sobre fotografía te ayudará a explicar mejor lo que quieres y hacer mejor equipo con los profesionales de la imagen. También podrás tener una mejor comunicación con ellos y comprender sus propuestas desde antes de que las hagan.

MANEJARÁS MEJOR EL PRESUPUESTO Saber lo que se requiere, desde la idea hasta la ejecución, en torno a la realización de una imagen o una campaña visual, también te da una perspectiva clara de los costos que estos pueden generar así como el valor del know how de los fotógrafos.

Mientras más sepas, mejor podrás elegir al profesional indicado y te darás cuenta cuando alguien no lo es o sólo quiere timarte con imágenes de mala calidad.

DENOTARÁ TU CREATIVIDAD Una de las ventajas colaterales que ofrece el saber más es que cambiará tu manera de ver las cosas. Tener una cultura de la comunicación visual te ayudará en tu vida profesional y personal al llevarte por caminos creativos que antes no sabías que existen.

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NOVEDADES

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TIPS PARA QUE NO SE ARRUINE TU CREATIVIDAD

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lega el lunes y para muchas personas, como para ti, significa el reinicio de todas las actividades después de un periodo de descanso y ello siempre puede ser difícil para fomentar la creatividad.

Las siguientes recomendaciones que te damos ayudarán a evitar que tengas mayores dificultades por culpa del estrés.

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QUITA TU VISTA DE LAS PANTALLAS

UNA COSA A LA VEZ

Si estás realizando un diseño, por ejemplo, es mejor que te concentres sólo en él durante el tiempo que has destinado a esta labor. No todas las personas son capaces de realizar distintas tareas a la vez. Prueba lo siguiente: programa un cronómetro y marca lapsos breves de tiempo en los que te dedicarás exclusivamente a ese pendiente que tienes.

Las redes sociales son una fuente inagotable de creatividad a través de contenidos muy diversos, pero también es un distractor en el que es muy fácil caer. No es gratuito que en tanto centros de trabajo de plano hayan decidido bloquearlas.

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ESTABLECE TIEMPOS Y RESPÉTALOS

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En la misma lógica de marcar tus tiempos con un cronómetro, te será de gran utilidad marcar los lapsos que tienes destinados en el día para realizar diversas actividades. Establece tus horarios tomando en cuenta pausas, descansos, traslados, tiempos de alimentos y respeta tu rutina de tareas.

www.paredro.com

COME BIEN

La alimentación y lo que ingieres son determinantes en tus labor. Cuida lo que comes, balancea tu dieta y evita demasiadas grasas y azúcares, lo mismo que alcohol y -principalmente- café, el cual te afectará a la larga en lugar de beneficiarte.

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NOVEDADES

LEO DESIGN

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DUERME BIEN

ROMPE RUTINAS

Los diseñadores que están a cargo de estudios o agencias de diseño suelen ser meticulosos y mantienen una rutina, pero debes entender que este tipo de horarios rutinarios pueden fastidiar tu día y dejar anclado el estrés en tu día. Cambia tus actividades.

No descansar puede ser uno de los principales motivos para fracasar en tus objetivos. Si tienes la oportunidad, toma una siesta a media tarde, pero principalmente trata de dormir tus horas completas y ten el hábito de la puntualidad tanto para levantarte como para cumplir con todos tus compromisos profesionales.

AFRONTA LOS RETOS

No actúes como una avestruz, no te escondas de tus problemas escondiéndote. Si se trata de una situación financiera debes llegar a un acuerdo con tu cliente para que pague lo que debe. Si eres freelance o tienes una empresa debes responder a tu equipo.

DI QUE NO

Pocas personas saben decir no, muchas no saben aceptarlo. Pero es necesario que sepas decir esas dos letras. No te sobrecargues de trabajo con el que no podrás porque de lo contrario vas a fallar con tus entregas.

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DESARROLLA NUEVAS HABILIDADES

Aprender alguna nueva técnica de diseño no sólo te ayudará a enriquecer tu currículo y tus habilidades, sino que también sirve de distractor para que te olvides del estrés.

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ALÉJATE DE TU TRABAJO CUANDO PUEDAS

El trabajo se queda en el lugar de trabajo. No te lleves el trabajo a tu vida cotidiana, aprende a dividir bien los distintos aspectos de tu vida.

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TRABAJOS DE ALUMNOS

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ALUMNOS: Diego Flores / Patricia Bellido / Roger Trujillo / Liliana Tinco / Ricardo García

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CURSO: Lightroom

TRABAJOS DE ALUMNOS

ALUMNA: Jampier Santillana

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CURSO: Diseño Básico

ALUMNA: Brenda Blas

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CURSO: Perspectivas y Proyecciones

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VIDA LEO

VIDA LEO

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continuación, te mostramos algunas fotos de los que nuestros alumnos viven cada día. Ellos aprenden y van guardando recuerdos a lo largo de su carrera.

Puedes ver más fotos ingresando a nuestro Facebook o compartir tus fotos usando el hashtag #VidaLeo.

Nuestros Alumnos en su proyecto final del curso Fotografía Artística con el jurado invitado Juan López.

Presentación del trabajo final del curso de Infografía con la profesora Rocío Cortéz.

Nuestros Alumnos de la Carrera de Fotografía con el profesor David Galarreta, salieron de visita por unas buenas fotos.

Nuestro alumno posando feliz junto a su proyecto final de Dibujo Artístico y Figura Humana por el profesor Giuliano Salazar.

Uno de nuestros alumnos presentando su proyecto final del curso de Photoshop con el profesor Julio Veramendi.

La clase de Ilustración Publicitaria por el Profesor Giuliano Salazar utilizando las Wacoms para su trabajo.

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ARTISTA DEL MES

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EMARTS, ILUSTRANDO EL DÍA A DÍA

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manuel, mejor conocido en redes como “Emarts” es un artista gráfico peruano que ilustró aquella conmovedora situación en Piuray su imagen le dio la vuelta al mundo.

Aprovechando la ocasión tuvimos la oportunidad de hacerle una pequeña entrevista para conocer más acerca de él y su trabajo. ¿Cuál es tu profesión? ¿A qué te dedicas?

Soy artista gráfico y me especializo en ilustración y dibujo, originalmente estudié diseño gráfico y aunque no trabajo de ello, todo lo que aprendí en la carrera me es de mucha utilidad en mis propios proyectos. ¿Qué tipo de ilustraciones realizas?

Utilizo tanto la ilustración digital como el dibujo a mano. Si tuviera que elegir una, sin duda me quedaría con el dibujo a mano; hay algo en la sensación del papel y la tinta que nunca llegas a sacar en el digital. Es más, como trabajo con un tablero Wacom, siempre tengo la opción de “deshacer” a la mano y, a veces me desespero tratando de que los trazos sean “perfectos”. En cambio en el papel tienes que estar seguro de lo que quieres hacer y aunque tus trazos tengan errores, hay algo bonito en las imperfecciones. ¿Cómo iniciaste en el mundo de la ilustración?

Cuando era niño crecí viendo Nickelodeon en los 90’s (Rugrats, Hey Arnold!, La Vida Moderna de Rocko, Ay! Monstruos, etc.) y me parecían tan geniales las caricaturas que empecé a dibujar lo que veía en la televisión. En algún momento de mi niñez, un familiar me regaló una pila enorme de papel continuo; para mi era el regalo perfecto, era

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BOLETÍN SETIEMBRE

ARTISTA DEL MES

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como tener un lienzo infinito y poder dibujar lo que yo quisiera sin que se acabara. ¿Cómo es tu proceso creativo? ¿Qué te inspira?

Particularmente no tengo un “proceso” único al momento de crear, pero lo que sí me gusta es utilizar vivencias cotidianas al momento de dibujar y crear cosas. Siempre utilizo anécdotas mías o de mis amigos, cosas que salen en conversaciones de Whatsapp, chistes que haces con tus patas cuanto te juntas y cosas así. La inspiración puede estar en cualquier sitio, por ejemplo al subir a la combi y ver a la gente a tu alrededor te puede dar ideas para crear personajes. ¿Qué materiales sueles utilizar para crear tu arte?

La gente siempre me pregunta por materiales de dibujo y me gusta compartirles lo que uso. En mi canal de YouTube siempre cuelgo videos, tutoriales y otros recursos enseñando cómo usarlos. Sin embargo siempre les aclaro que las herramientas de dibujo son solo eso, herramientas. Tener los marcadores o las pinturas más caras no te hace mejor artista. ¿Cómo definirías tu estilo?

No sé si tengo un “estilo” pero si hay algo que me gusta expresar es siempre lo genial de los momentos cotidianos o de las cosas que ocurren a nuestro alrededor, me gusta mucho el “look” estilo caricatura, pero en verdad lo hago porque me da flojera aprender anatomía, proporciones y esas cosas. Además hay algo bonito en los trazos simples. ¿Cuál es tu sueño/meta?

Yo creo que los sueños y metas van variando dependiendo de la etapa de crecimiento (personal/ profesional) en el que nos encontramos, pero hace tiempo intenté encontrar algo “constante” para aplicarlo como brújula en mi vida, un propósito de vida, al cual definí en mi caso como “Influenciar positivamente al mundo a través de la creatividad”.

Así que intento guiar mi trabajo, proyectos y decisiones con base en este principio fijo. ¿Qué mensaje le dejarías a los chicos que quieren crear conciencia con su arte?

Que nunca se limiten o piensen que algo simple no puede influenciar la vida de otras personas. Nunca sabremos el alcance que puede tener algo que creamos. Cualquier tema puede ser usado para crear y ayudar.

Entrevista realizada por www.blog.crehana.com

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ARTÍCULOS

LEO DESIGN

IMAGEN Y COLOR: PREPARACIÓN DE LAS IMÁGENES IMÁGENES PARA TELEVISIÓN

sean relativamente grandes, las imágenes con definición estandarizada apenas miden 720 x 576 píxeles (PAL).

Para situarnos en perspectiva, si se emitiera una imagen televisión con una resolución impresa de 300 pp ¡mediría unos 6,5 x 5 cm (2,5 x 2 pulgadas)! Por eso cuando uno se acerca a una televisión se precian todos los píxeles.

Por suerte, vemos la televisión desde el confort de nuestro sofá, de modo que no reparamos en ellos. Sin embargo, debe reconocerse que incluso una televisión de alta definición, 1280 x 720 píxeles, es un medio de resolución relativamente baja, de modo que empleará maquetaciones sencillas y las imágenes nos llamarán la atención en función del impacto visual y no del detalle.

Aunque la televisión en abierto sea un medio atractivo y visualmente rico, cuenta con una resolución sorprendentemente baja que debe considerarse con cuidado cuando se diseñan imágenes. Además, debido a la distancia de visionado acostumbrada de 3 metros (10 pies), estas serán algo mayores que cuando se miran de cerca.

Las imágenes y el diseño en televisión y otros dispositivos de pantalla se crean a 72 ppp (puntos por pulgada), una resolución que palidece comparada con el estándar impreso de 300 pp. Las televisiones tienen poca densidad de píxeles; aunque las pantallas 1

1. Cortometraje Get Real, Las apariencias engañan...Cortometraje de Karin Fong y Grant Lau de Imaginary Forces para el fabricante y diseñador de muebles Herman Miller. Aparenta una composición más compleja de la que realmente tiene. La televisión adopta composiciones más simples que la imprenta debido a que la resolución de imagen es más baja; sin embargo, ofrecen una apariencia más dinámica, dado que se mueven con el tiempo, al contrario que los diseños impresos, que son estáticos.

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ARTÍCULOS

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IMÁGENES PARA LA RED Aunque la tecnología de retina de alta definición que ofrecen los nuevos productos de Apple sobrepasa la experiencia de la mayoría de los consumidores, los gráficos y las imágenes se diseñan a solo 72 ppp. Sin embargo, estas imágenes se distinguen notablemente de la televisión en un aspecto muy importante: el tamaño.

Las maquetaciones son mucho más complejas que en televisión, con márgenes aparentemente pequeñas debido a motivos funcionales y técnicos. Primero la densidad de píxeles en monitores, dispositivos Tablet o Smartphone es mucho mayor que en una televisión, dado que la pantalla es más pequeña y la resolución mucho más alta. Segundo, la distancia de visionado es mucho más reducida, de modo que se aumenta el número de elementos en pantalla.

Tercero, las imágenes más grandes tardan más tiempo en descargarse, dado que los archivos son mayores. Aunque el tamaño de los archivos y la duración de la descarga son menos consistentes desde la llegada de la banda ancha, con conexiones de 3G y 4G, siguen siendo factores importantes en aquellos países donde se dispone de menos cobertura, así como en el caso de usuarios de móviles cuyas facturas se basan en el uso de datos.

SELECCIÓN DE FORMATO DE IMAGEN Para que las calidades de imagen y los tamaños de archivo sean eficaces en red, es necesario que escojamos el tamaño de la imagen y el formato de archivo apropiados.

Existen tres formatos de archivo habituales en las imágenes de red estáticas: GIF, JPEG y PNG GIF y PNG se destinan a elementos gráficos como logos, donde sin importantes los colores lisos son bordes nítidos. JPEG se utiliza en fotografías.

Por regla general, las imágenes se diseñan en el tamaño exacto que requiere una página web y ni se modifican en el código; de esta forma disminuye el tamaño de la página, así como el tiempo de descarga. El visionado de las imágenes de resolución más alta será una elección del usuario; así, es muy común que cuando se selecciona una imagen se descubra una versión más grande y detallada de la misma.

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2. Sitio web de UDesign Studio. El sitio web de UDesign Studio, obra de Komodo Digital, incorpora ilustraciones nítidas y extremadamente sencillas, dado que las secciones de colores lisos se comprimen más fácilmente que las imágenes con textura y detalle; de este modo se reduce el tamaño de los archivos y disminuye el tiempo de descarga.

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Artículo realizado para el libro “Fundamentos del Diseño Interactivo”

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ARTÍCULOS

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ECOSISTEMAS: LA COHERENCIA ES HOY MÁS IMPORTANTE

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asta finales de la década de 1970, las empresas buscaban la confianza a través de la autoridad, y las identidades reflejaban esta actitud. Empleaban tipografías serias y símbolos abstractos para expresar neutralidad y eficacia corporativa.

Entonces apareció la MTV: una identidad que no sólo era irreverente sino que también estaba viva, en el sentido de que cambiaba y se adaptaba según el contexto. El diseñador Frank Olinski y el equipo de Manhattan Design se negaron a proporcionar normativas de color o de fondos para su característico logotipo y permitieron que los animadores y los diseñadores lo reinterpretaran según el contexto. De pronto, una marca podía tener una personalidad compleja y con múltiples facetas.

El crecimiento de internet ofreció a las marcas la posibilidad de entablar conversación con sus audiencias, y las primeras dot.com de finales de los años noventa estaban perfectamente situadas para explorar identidades que respondieran a la oportunidad. El mejor ejemplo que conocemos probablemente sea el motor de búsqueda Google que, después de su lanzamiento en 1998, creó diversas versiones de su logo, llamadas “Google Doodles” que respondían a la fecha y la hora en la que aparecían. La tecnología ofrecía a las marcas la posibilidad de ser más adaptables y marcas consolidadas como Sony también sacaron partido de la

oportunidad. En 2000, con la colaboración de Tomato, Sony creó la “identidad conectada”, que permitía a los usuarios descargar una identidad personalizada a partir de un conjunto de variables gráficas en continua evolución.

La tecnología proporcionó nuevas maneras de presentar la identidad de las empresas, pero además surgieron ideas que iban más allá de la presentación y se fijaban en el modo en que la experiencia podía influir en la percepción de una empresa. En 2003, Wally Olins, uno de los fundadores de la consultoría de marca Wolff Olins, de Londres, publicó On Brand, obra en la que fijaba las reglas fundamentales de lo que empezó a llamarse “creación de marca” o branding en lugar de “identidad corporativa”.

El enfoque de Olins era tanto sociológico y antropológico como comercial, y hacía hincapié en la necesidad de que las empresas entendieran los distintos factores que influyen en la percepción que se tiene de ellas. Al mismo tiempo, Mark Gobé (que en 1980 pronunció la famosa frase: “las personas aman las marcas, pero las marcas no les corresponden”) publicó Emotional Branding, en el que invitaba a las marcas a entender el marketing a través de los ojos de un público y a comunicarse con éste en un plano emocional. Tanto para Olins como para Gobé, el diseño tenía un papel fundamental en este nuevo mundo de creación de marcas, y durante la década siguiente lo usaron para

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1. Google presenta interpretaciones de su logotipo que cambian continuamente. Estas doodles reflejan la naturaleza de su empresa y permiten que la identidad se mantenga viva y fresca mientras es vista millones de veces al día en casi todos los países del mundo.

2-3. Ejemplos de uso de la identidad visual de O2 y su evolución en combinaciones de agua, burbujas, el cielo nocturno y tubos de neón.

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ARTÍCULOS

crear una fuente de oportunidades económicas para sus agencias, Wolff Olins y Emotional Branding LLC. La lógica de la identidad corporativa dispone los elementos visuales dentro de un sistema de especificaciones y normativas que aspiran a obtener una reproducción consistente en distintos medios. La creación de marca es más humana y tiende a comunicar actitudes complejas o valores a través de una serie puntos de contacto diseñados con coherencia.

Las nuevas tecnologías permiten la creación de una serie interminable de experiencias relacionadas con la marca, y la conexión de estas experiencias entre sí requiere un complejo pensamiento estratégico.

El mecanismo tradicional para crear esta conexión es el logo, pero algunas figuras del diseño han cuestionado la fe en este enfoque. Según Simon Manchipp, los diseñadores y sus clientes tiene logos, pero los usuarios quieren algo más dinámico. Manchipp propone la creación de un “Brand world” (“mundo de marca”) y como prueba de ello menciona el éxito de marcas como O2. Desde su transformación a partir de BT Cellnet en 2002, O2 ha construido una complejo paisaje visual a partir de una idea muy simple; en esencia, las burbujas en el agua. Esta idea ha inspirado la evolución de un mundo irreal de fotografía, sonido, color y movimiento. Si suprimiéramos el logo de O2, aún podríamos entrar en contacto con la marca.

Junto con muchos otros pensadores de la industria, Russell Holmes, socio de estrategia creativa en el estudio ico de Londres, cree que estas ideas están otorgando a las marcas un lugar nuevo en la cultura contemporánea.

Como dijo en una conversación con el autor de este libro: “En los años setenta y ochenta, los diseñadores eran sobre todo empaquetadores de cultura. Aparecían al final y ponían una etiqueta. Ahora, las marcas crean cultura popular y usan a los diseñadores como parte de este proceso”.

Esta cultura se desarrolla y se define por un conjunto de principios y valores y no por una serie de normativas de identidad. Los elementos de una identidad dan pistas sobre su origen, pero la forma queda mucho más abierta a la interpretación de la personalidad de la marca. Las marcas son capaces de desarrollar

Artículo realizado para el libro “De la Publicidad al Diseño de Comunicación” (Pág. 26-28)

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ecosistemas a los cuales vinculan sus actividades grupos con valores similares que se alimentan de la misma cultura.

Por ello, el modo en que cada marca comunique sus valores es extremadamente importante, lo mismo que el papel de las agencias creativas que colaboran en esta labor. Las agencias son contratadas para crear una comunicación interna y externa que dé vida a los valores de la marca. A veces esta tarea incluye la creación de audiovisuales documentales o de publicaciones que intenta vincular la marca con aspectos de la cultura contemporánea. Para ayudar a definir la actitud del gigante global de la tecnología Nokia, DesignStudio creó una serie de cortos en torno a la idea de la aventura cotidiana.

El estudio envió a diversos realizadores de documentales a explorar la cultura alternativa de ciudades como Shánghai o Estambul, con el fin de conectar la marca con culturas juveniles innovadoras y diversas. La agencia también intervino en el diseño y producción de la revista de Nokia, UUsi, que expone ideas similares a través de la fotografía, la ilustración y el periodismo creativo.

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EVENTOS CULTURALES

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EVENTOS C ANATOMÍA INTERIOR • De Anamaría McCarthy (New York, 1955). La exhibición cuenta con una selección de fotografías de pequeño y mediano formato, vídeos y una instalación que refiere a las diferentes etapas de su vida.

Galería John Harriman C.C. Británico - Miraflores Hasta el 29.09.2017 INGRESO LIBRE

NICOLÁS LÓPEZ: ACUARELAS • Nicolás López quiere dar a conocer su investigación sobre las posibilidades de expresión y comunicación de la acuarela en, por ejemplo, formatos mayores y esculturas intervenidas con acuarela.

Galería ICPNA - Miraflores Hasta el 08.10.2017 INGRESO LIBRE

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BOLETÍN SETIEMBRE

EVENTOS CULTURALES

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ULTURALES TRAZADOR DE SUEÑOS • Con esta serie de dibujos, el pintor peruano Hugo Salazar define un método de creación que nace a partir de un automatismo psíquico, producto de crear manchas y expandir un valor inopinado que despierta así al inconsciente.

Sala Juan Pardo Heeren - ICPNA Cercado de Lima Hasta el 17.09.2017 INGRESO LIBRE

URUGUAYISMOS Esta exposición reúne a cuatro artistas fundamentales en la escena artística uruguaya actual, quienes a través de su obra plantean una mirada a la tradición e historia de Uruguay, generando una reflexión.

MAC - Barranco Hasta el 29.10.2017 S/. 6.00 a S/. 10.00

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SALA LEO

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SALA

LEO NUESTRAS RECOMENDACIONES DISPONIBLES EN SALA LEO:

MARKETING CON FACEBOOK Dan Zarrella - Alison Zarella

MERCHANSING Y LIBRERÍA • Te ofrecemos útiles básicos y nuestro Merchandising diseñado especialmente para facilitar tu vida académica.

¿Cómo puede ayudarle Facebook a promocionar su marca, sus productos y servicios? En este libro encontrará métodos probados que puede utilizar de forma inmediata para construir su marca y atraer a posibles clientes.

LIBROS Y REVISTAS • Contamos con una selección precisa de libros y revistas para complementar tus estudios.

ESPACIO LIBRE • Un cómodo y tranquilo ambiente en el que podrás investigar, leer o hacer uso de una computadora con acceso a Internet.

UN DIBUJO AL DÍA Katherine Tyrrell

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Este libro es un rico, completo y valioso compendio de información para los amantes del dibujo que cubre todos los aspectos, desde las maneras de tomar el lápiz hasta el dibujo de temas específicos como personas o paisajes.

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Contacto Guadalupe PĂŠrez gperez@leodesign.edu.pe