Desarrollo & Soluciones
Una de las principales áreas de aplicación de la investigación para la innovacion de productos y servicios, es la investigación de mercados y dentro de la investigación de mercados es la publicidad. Hay una buena razón para esto, puesto que el gasto publicitario en los Estados Unidos para 1988 fueron de 118 ´000,000 USD. En el area de los productos de consumo, el 73% de las empresas realizan investigación publicitaria. La investigacion en este caso de mercados se realiza en varios aspectos de la publicidad, incluyendo la medicion de las audiencias de los medios de comunicación y las pruebas de efectividad de los mensajes publicitarios.
Los vehiculos de los medios de comunicación y la investigacion de mansajes constituyen las áreas de mayor aplicación de la investigación de mercados dentro de la publicidad.
Se estima que el 85% de las empresas hoy por hoy no explotan los recursos disponibles en el mercado. El 9% usan nueva tecnología. El 6 % usan última tecnologia. Segun datos de Global Entrepreneurship Monitor en Ecuador. De los cuales el 37 % tiene educación primaria, el 27 % tiene educación secundaria, el