Косметика - це засоби, без яких не обходиться жодна людина. Використання тих чи інших косметичних засобів залежить від географії та національних традицій. В даному огляді ринку України ми розглянемо, яку ж косметику використовують українці. Для кращого розуміння, ринок косметики Україні розділений на кілька сегментів: косметичні препарати, засоби для догляду за волоссям, для догляду за порожниною рота і зубами, а також інші косметичні засоби, до яких входять засоби для ванн, для гоління, депіляції, дезодоранти та ін . Людині будь-якого віку властиво викликати захоплення і подобатися оточуючим, це один з найбільш простих, але ефективних способів привернути всіх своїм зовнішнім виглядом. І тут не обійтися без косметики. Вона допомагає підкреслити переваги і приховати недоліки зовнішності. Таблиця 1 Виробництво косметики, т 2004
2005
2006
2007
3398 6259,9 6676,5 6062,2 Косметичні препарати Засоби для догляду за 1875,5 22384,5 22043,5 21012,5 волоссям Засоби для порожнини рота 1681,2 1032 745 831 та зубів 1004,4 1552 1241,3 3022,4 Інші засоби Джерело: складено автором за данним Держстатуправління
2009
2010
2011
5734,4
5374,45
6937,46
7590,8
20093,2
22170
24474,3
22511,2
845
1040
840
398
3787,1
6462
9075
13470
Косметичні препарати
17%
22%
2008
2%
Засоби для догляду за волоссям Засоби для порожнини рота та зубів
59%
Інші засоби
Рис.1 Виробництво косметики за сегментами До косметичних препаратів включають засоби для макіяжу, для манікюру та педикюру, а також препарати по догляду за шкірою і сонцезахисні препарати. Таблиця 2 Косметичні препарати, т 2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
6259,9 11714
6676,5 13996
6062,2 16076
5734,4 20197
5374,45 14534
6937,46 16122
7590,8 15425
Експорт
1450
1509
2138
2111
2351
2829
3142
Залишки
303,7
401,4
396,21
487,52
407,4
397,6
441,5
Виробництво Імпорт
Споживання 16220,2 18762,1 19603,99 23332,88 17150,05 19832,86 Джерело: складено автором за данним Держстатуправління та Держмитслужби
19432,3
Приріст темпів споживання косметичних препаратів в 2011 році зменшився
на 2%. Найбільший стрибок росту спостерігалося в 2010 році – 15,6%, найбільше зниження в 2009 році – на 26,5%.
25000 20000 15000
Виробництво
10000
Імпорт
5000 0 2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Рис.2 Косметичні препарати, т Середній показник імпортної продукції становить 80,1% від загального споживання косметичних препаратів. У 2011 році 79,4% косметичних препаратів були завезені з-за кордону. Цей показник один з найменших за декілька минулих років. Максимальна кількість імпортної косметики, яку придбали українські жителі, була зафіксована в 2008 році і становила приблизно 86,6% від загальної суми. Таблиця 3 Виробництво косметичних препаратів, т 2004 2005 2006 2007 2008 Засоби для макіяжу губ та 8 10,2 9,9 очей, т Засоби для манікюру 372,8 420 948,1 1019,9 1058,5 педикюру, т Засоби для догляду за 3017,2 5839,9 5728,4 5032,1 4666 шкірой, т Всього 3398 6259,9 6676,5 6062,2 5734,4 Джерело: складено автором за данним Держстатуправління
2009
2010
2011
7,15
7,16
-
1079,7
1070,1
1089,4
4287,6
5860,2
6501,4
5374,45
6937,46
7590,8
Основна частина косметичних препаратів - це засоби для догляду за шкірою (креми, лосьйони, гелі, пінки, скраби і т.д), вони становлять приблизно 85% від загальної тонності виробництва. Зовсім небагато українськими виробника виготовляються засобів для макіяжу, всього лише 0,7%. Таблиця 4 Рівень цін косметичних препаратів, т Імпорт
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
9,8
11,6
14,0
14,9
15,0
14,5
15,9
17,3
15,4
17,6
Експорт 5,5 7,1 15,4 20,1 Джерело: складено автором за данним Держмитслужби
За період 2005-2011рр. середня ціна імпорту становить 13,7 дол / кг, а ціна експорту 14 дол / кг. Серед іншої косметики, косметичні препарати є лідером в ціновому сегменті.
25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 2005
2006 Імпорт
2007
2008 Експорт
2009
2010
2011
Линейная (Імпорт)
Рис.3 Рівень цін на косметичні препарати, дол/кг Темпи зростання рівня цін на імпортну продукцію стабільні, в 2011 році спостерігалося навіть невелике зниження на 1,1%. Максимальне зростання ціни на імпортну продукцію відбулося в 2007 році - 20,3%, а максимаьне зниження в 2010 році на 3,6%. Вцілому ціна на імпорт буде підвищується. На відміну від імпорту, експорт стабільністю не характеризується, різкий скачок зафіксовано в 2007 році на 116%! У 2011 році зростання відбулося на 13,3%. Таблиця 5 Основні країни постачальники косметичних препаратів, 2010 р. Країни
Імпорт, т
Ціна, дол/кг
Валова частка, %
Польща
4762
11,9
29,54
Російськая Федерація
4229
9,7
26,23
Німеччина
1845
14,1
11,44
Франція
1392
28,3
8,63
США
736
23,1
4,57
Італія
605
22,3
3,75
Китай
530
10,1
3,29
Білорусія
313
10,9
1,94
Індія
281
9,4
1,74
Ізраїль
227
10,3
1,41
Тайвань, провінція Китаю
170
3,8
1,05
Іспанія
153
7,1
0,95
Туреччина
120
4,8
0,74
Ірландія
108
39,1
0,67
Об’єднане Королівство
99
16,3
0,61
Люксембург
93
5,1
0,58
49,9
0,54
Швейцарія 87 Джерело: складено автором за данним Держмитслужби
Найбільші країни-імпортери косметичних препаратів - Польща (29,5%), РФ (26%), Німеччина (11,4%), Франція (8,63%), США (4,6%). Лідером в ціновій політиці є Швейцарія, продукція якої завозиться на територію України за ціною 50 дол / кг. На другому місці Ірландія - 39 дол / кг, на третьому Франція - 28,3 дол / кг.
Таблиця 6 Основні країни покупці косметичних препаратів, 2010г. Країна
Експорт, т
Ціна, дол/кг
% від об’єму
Російска Федерація
1049
7,2
37,1
Казахстан
690
10,3
24,4
Білорусь
305
27,8
10,8
Грузія
183
13,5
6,5
Молдова
112
6,3
4,0
Литва
97
34,9
3,4
Азербайджан
96
24,2
3,4
Туреччина
70
22,0
2,5
Латвія
62
10,4
2,2
Киргизстан
59
2,9
2,1
Вірменія
35
18,7
1,2
Невизначені країни
22
339,2
0,8
Естонія
11
9,0
0,4
Польща
9
13,0
0,3
Монголія
6
65,0
0,2
Німеччина
6
23,8
0,2
Румунія
6
3,3
0,2
Узбекистан
4
28,5
0,1
США
3
16,7
0,1
35,5
0,1
Туркменистан 2 Джерело: складено автором за данним Держмитслужби
Найбільша кількість українського експорту направляється в РФ (34%), Казахстан (24,4%), Білорусь (10,8%), тобто в країни СНД. Цікаво, що в невизначені країни косметичні препарати поставляються за надзвичайно високою ціною 339 дол / кг. Як зазначено вище «левову» частину ринку займає виробництво засобів для догляду за волоссям - 59%. У цю групу товарів входять шампуні, лаки та інші засоби для волосся. Таблиця 7 Структура виробництва засобів для догляду за волоссям, т 2004
2005
2006
2007
2008
Шампуні, т 16605 19437 18676,4 17804,2 16173 Лаки для 461 447 422 волосся, т Засоби для 2151,5 2947,5 2906,1 2761,3 3498,2 волосся, інші, т Всього 18756,5 22384,5 22043,5 21012,5 20093,2 Джерело: складено автором за данним Держмитслужби
2009
2010
2011
17294
20086
18192,2
688
564
361
4188
3824,3
3958
22170
24474,3
22511,2
Основною частину питомої ваги, а точніше 81%, серед засобів по догляду за волоссям займають шампуні. Таблиця 8 Засоби для догляду за волоссям, т 2005 Виробництво Імпорт
18756,5 35962
2006
2007
2008
2009
2010
2011
22384,5 37997
22043,5 46130
21012,5 50664
20093,2 50799
22170 58627
24474,3 53226
Експорт
4818
5015
8681
10367
9985
13139
11046
Залишки
654,4
914
1325,1
1388,6
1217,7
1200,4
881,8
Споживання 49246,1 54452,5 58167,4 59920,9 59689,5 66457,6 Джерело: складено автором за данним Держстатуправління та Держмитслужби
65772,5
У 2010 році зафіксовано максимальне збільшення обсягів покупок засобів для волосся, зростання склало близько 11% і досягло рекордного показника 66,4тис.т в період з 2005-2011рр. У 2011 році спостерігалося зниження споживання на 1%, що є максимальним зниженням за цей же період.
60000 50000 40000 Виробництво
30000
Імпорт
20000 10000 0 2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Рис.4 Засоби для догляду за волоссям Імпортна продукція в середньому за період складає всього 80%. У 2010 році цей показник дорівнює 88,2%, а в 2011р. – 80,9%. Українське ж виробництво засобів для волосся стабільно, в довгостроковій перспективі жодних змін не прогнозується, а в найближчому майбутньому намічається незначне зростання. Таблиця 9 Рівень цін на засоби для догляду за волоссям, т Імпорт
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2,5
2,8
3,1
3,6
3,5
3,5
3,8
4,8
4,5
3,9
4,4
Експорт 2,4 2,5 4,1 Джерело: складено автором за данним Держмитслужби
Середня ціна на імпортну продукцію дорівнює 3,2 дол / кг, а на експортовану 3,4 дол / кг. Ціна експорту перевищує ціну імпорту. Це ще один факт, який відрізняють дану групу товарів від інших груп косметичних засобів. 6,0 5,0 4,0 3,0 2,0 1,0 0,0 2005
2006
2007 Імпорт
2008 Експорт
2009
2010
Линейная (Імпорт)
Рис.5 Рівень цін на засоби для догляду за волоссям
2011
У 2011 році рівень цін на імпортну продукцію знизилися на 1,2%. Ціна на закордонну продукцію буде зростати, але жодних різких стрибків в її динаміці не прогнозується. Максимальні коливання зафіксовані в 2008 році, коли зростання склало 17% і в 2009 році, коли ціна знизилася на 4,7%. Ціна експорту коливається, характеризується зміною підвищень і знижень протягом усього періоду, але ці зміни входять в допустиму норму, пов'язані з кон'юнктурою ринку на певний момент. Виняток становить 2007 рік, коли ціна на експорт збільшилася на 67,5%! Максимальне зниження ціни експорту на 13,7% відбулося в 2010 році. У 2011 році підвищення склало 12%. Таблиця 10 Країни постачальники засобів для догляду за волоссям за 2010 р., т Країна
Імпорт, т
Ціна, дол/кг
Валова частка, %
Російска Федерація
23584
2,7
40,23
Польща
10148
3,0
17,31
Франція
8221
5,6
14,02
Німеччина
6294
4,1
10,74
Білорусь
1833
1,8
3,13
Італія
1771
3,6
3,02
Болгарія
1758
1,2
3,00
Туреччина
1154
0,7
1,97
Словенія
1020
5,3
1,74
Бельгія
905
7,1
1,54
Іспанія
468
7,1
0,80
Румунія
380
6,2
0,65
7,7
0,63
США
368 Джерело: складено автором за данним Держмитслужби
Імпорт засобів для волосся в більшій частині постачається з Російської Федерації (40%). Також імпортують з Польщі (17%), Франції (14%) і Німеччини (10,7%). Таблиця 11 Країни покупці засобів для догляду за волоссям за 2010 р., т Країна
Експорт, т
Ціна, дол/кг
Валова частка%
Казахстан
2865
3,1
21,8
Російская Федерація
2852
2,9
21,7
Білорусь
1388
6,1
10,6
Узбекистан
917
1,7
7,0
Молдова
879
4,3
6,7
Литва
813
6,2
6,2
Турречина
810
4,5
6,2
Грузія
759
5,1
5,8
Туркменистан
502
2,3
3,8
Азербайджан
417
7,7
3,2
Вірменія
340
4,4
2,6
Киргизстан
253
1,7
1,9
Латвія
252
3,7
1,9
Монголія
30
5,6
0,2
3,3
0,2
Болгарія 22 Джерело: складено автором за данним Держмитслужби
Основні країни, в які постачаються засоби для догляду за волоссям від українських виробників - Казахстан (21%), РФ (21,7%), Білорусь (10,6%) та інші. Ще однією важливою групою товарів серед косметичних засобів є засоби для догляду за порожниною рота і зубами. У цю групу входять зубні пасти і порошки, зубні нитки і протези, ополіскувачі та інші. Як сказано вище дана група товарів займає лише 2% ринку косметики. Таблиця 12 Структура засобів для догляду за порожниною рота та зубами, т 2004 2005 2006 Засоби для гігієни порожнини рота, включаючи фіксуючі 1013,3 642 433 порошки для протезів, т Пасти зубні і порошки для чистки 667,9 390 312 зубів, т Всього 1681,2 1032 745 Джерело: складено автором за данним Держстатуправління
2007
2008
2009
2010
2011
502
569
670
515
398
329
276
370
325
-
831
845
1040
840
398,0
Слід зауважити, що зубні пасти і порошки займають 39% питомої ваги від виробництва засобів для догляду за порожниною рота та зубами. Таблиця 13 Засоби для догляду за порожниною рота і зубами, т 2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
1032 10128
745 10537
831 11779
845 12811
1040 13319
840 15468
398 16281
Експорт
339
236
246
361
415
560
720
Залишки
44
31
33
26
34
17
21
15731
15938
Виробництво Імпорт
Споживання 10777 11015 12331 13269 13910 Джерело: складено автором за данним Держстатуправління та Держмитслужби
У 2011 році обсяг покупок цих засобів склав 15,9 тис. т, а в 2010 році – 15,7 тис.т. Споживання даного виду продукції досить рівномірний, найбільший стрибок стався в 2007 році, коли покупки засобів для догляду за порожниною рота і зубами зросли на 11,9%. Темп росту в 2011 році склав лише 1,3%. Надалі прогнозується зростання. Середній темп зростання 6,8%. Засоби для догляду за порожниною рота та зубами майже повністю завозяться з-за кордону. Імпортна продукція в середньому за період з 20052011рр.. становить 96,8%. У 2005 році було зафіксовано найменший відсоток імпорту 94%. Таблиця 14 Рівень цін на засоби по догляду за порожниною рота і зубами, т 2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
3,1
3,5
4,0
4,6
4,0
3,9
4,2
Експорт 2,0 3,5 3,4 3,7 Джерело: складено автором за данним Держмитслужби
3,4
3,2
3,5
Імпорт
Середня ціна імпорту складає 3,9 дол / кг, ціна експорту - 3,2 дол / кг. У 2011 році ціна на продукцію піднялася, імпортна на 7,7%, експортна на 9,4%. Максимальне зростання ціни на імпорт зафіксовано в 2008 році на 15%, а максимальне зниження в 2009р. на 13%. Що ж стосується продукції на експорт, то в 2006 стався рекордний для цієї групи товарів стрибок цін на 75%! Максимальне зниження ціни спостерігалося в 2009 році і склало 8%. Розглянемо імпорт і експорт засобів по догляду за порожниною рота і зубів
по країнах і порівняємо рівень цін. Лідером серед основних постачальників засобів для гігієни порожнини рота і зубів в 2010 році став Китай (35,6%), слідом йде Росія (30%) та Німеччина (12,5%), дані по іншим країнам згруповані в табл. 15. Таблиця 15 Основні країни постачальники засобів для догляду за порожниною рота і зубами 2010р. Країна
Імпорт, т
Ціна, дол/кг
Валова частка, %
Китай
5509
1,8
35,6
Російска Федерація
4611
4,1
29,8
Німеччина
1897
6,0
12,3
Великобританія
1259
5,5
8,1
Польща
516
5,6
3,3
США
429
8,9
2,8
Туреччина
295
1,2
1,9
Швейцарія
178
2,9
1,2
Бразилія
122
6,7
0,8
Болгарія
117
2,3
0,8
Ірландія
116
25,6
0,8
Словакія
108
7,7
0,7
Таїланд
92
2,5
0,6
Білорусь
70
4,0
0,5
Італія
67
6,7
0,4
Ізраїль
29
4,1
0,2
Іспанія
14
10,9
0,1
Мексика
12
3,8
0,1
Корея
9
10,3
0,1
Індія 8 Джерело: складено автором за данним Держмитслужби
9,4
0,1
Таблиця 16 Основні країни покупці засобів по догляду за порожниною рота і зубами 2010 Країна
Експорт, т
Ціна, дол/кг
Валова частка,%
Естония
225
1,3
40,3
Російска Федерація
67
4,0
12,0
Вірмения
64
4,3
11,5
Польща
48
3,4
8,6
Киргизстан
46
4,1
8,2
Молдова
46
6,4
8,2
Туркменистан
25
4,1
4,5
Казахстан
18
3,0
3,2
Азербайджан
7
6,6
1,3
Грузія
6
5,2
1,1
Болгарія
3
3,0
0,5
Ліван
1
10,0
0,2
Латвія
1
2,0
0,2
Румунія 1 Джерело: складено автором за данним Держмитслужби
7,0
0,2
Головною країною-імпортером українських засобів для догляду за порожниною рота і зубами є Естонія (40,3%). До Росії поставляється 12% українських засобів, до Вірменії 11,5%. Максимальна ціна експорту 10 дол / кг, поставки направляються в Ліван. І на останок до групи товарів інші ми віднесли засоби для приготування ванн, дезодоранти для тіла, засоби для гоління і депіляції, лосьйони, креми та інші засоби, використовувані до гоління, для гоління та після гоління, та всі інші косметичні засоби. Ця збірна група займає 22% ринку косметичних засобів. Таблиця 17 Інші косметичні засоби, т Засоби для гоління, дезодоранти і засоби для прийняття ванн
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
986
1540
1225,5
2964,4
3678
6317
8954
13470
109,1
145
121
-
3787,1
6462
9075
13470
Лосьйони, креми та інші засоби, які використовуються до, для та 18,4 12 15,8 58 після гоління Всього 1004,4 1552 1241,3 3022,4 Джерело: складено автором за данним Держстатуправління
Слід зауважити,що лосьйони та креми, використовувані до гоління, для гоління та після гоління, займають зовсім незначний відсоток в загальній структурі. Таблиця 18 Інші косметичні засоби, т 2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Імпорт
1552 28200
1241,3 29648
3022,4 31718
3787,1 30892
6462 20167
9075 20720
13470 23055
Експорт
1295
3259
8383
11305
12411
15384
7365
Залишки
82,3
70,1
148,3
117
212,4
442,5
405
Виробництво
Споживання 28374,7 27560,2 26209,1 23257,1 14005,6 13968,5 Джерело: складено автором за данним Держстатуправління та Держмитслужби
28755
Споживання даної групи продукції в 2011 році склало 28 тис. т, що в 2 рази більше ніж у 2010 році, коли обсяги продажів дорівнювали 14 тис. т. Це рекордне зростання за весь аналізований період. Максимальне падіння обсягу продажів на 40% відбувся в 2009 році, перед ним слідувало ще зниження на 11% і в 2010 році було зафіксовано мінімальне споживання продукції - 14 тис. т.
40000 30000
Виробництво
20000
Імпорт
10000 Виробництво
0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Рис.7 Інші косметичні засоби, т
Малюнок дуже наочно показує, що ця група товарів практично повністю привозиться з-за кордону. Відсоток імпортної продукції у виборі українського покупця в деяких роках становить більше 100%. Це означає, що імпортна продукція не тільки купується українським населенням, але й експортується, тобто України виступає посередником чи транзитною зоною. В середньому, українське виробництво забезпечує ринок на 28%. У 2011 році, українське виробництво становило 48%. Максимальне значення цього показника було зафіксовано в 2010 році, 60%, мінімальне в в 2006 – лише 4%. Таблиця 19 Рівень цін на інші косметичні засоби, дол/кг 2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2,3
2,6
3,2
4,0
4,5
4,9
4,9
Експорт 1,7 2,0 2,2 2,2 Джерело: складено автором за данним Держмитслужби
2,3
2,6
4,1
Імпорт
Середня ціна імпорту 3,8 дол / кг, ціна експорту 2,4 дол / кг. У 2011 році ціна на імпортну продукцію не змінилась, порівняно з 2010 р. і склала 4,9 дол / кг, а на експорт підскочила на 58%, це максимальне зростання за весь період. Знижень рівня цін не відбувалося і можна зробити однозначний висновок, що вони будуть продовжувати рости. Таблиця 20 Країни постачальники інших косметичних засобів за 2010р. Країна
Імпорт, т
Ціна, дол/кг
Валова частка, %
Російска Федерація
4445
5,2
21,5
Польща
3391
4,9
16,4
Німеччина
3223
4,0
15,6
Туреччина
2812
1,1
13,6
Великобританія
2043
6,7
9,9
Китай
914
3,0
4,4
Франція
865
8,1
4,2
США
574
8,9
2,8
Чехія
554
8,3
2,7
Італія
386
8,4
1,9
ОАЕ
234
2,0
1,1
Нідерланди
191
8,6
0,9
Болгарія
150
2,5
0,7
Греція
114
2,0
0,6
Ізраїль
99
4,7
0,5
Канада
89
12,1
0,4
Іспанія
86
13,6
0,4
Мексика
59
7,2
0,3
Бельгія
50
5,2
0,2
Індія
47
3,2
0,2
Таїланд
47
5,1
0,2
Латвія
44
4,5
0,2
Словенія
38
1,9
0,2
Румунія
31
2,9
0,1
Білорусь
27
4,7
0,1
Португалія
27
6,0
0,1
Філіппіни
26
9,0
0,1
Індонезія
24
28,3
0,1
5,5
0,1
Угорщина 24 Джерело: складено автором за данним Держмитслужби
Отже основними постачальниками, що експортують свою продукцію на територію України є Росія, Польща, Німеччина, Туреччина. Таблиця 21 Країни покупці інших косметичних засобів за 2010р. Країна
Експорт, т
Ціна, дол/кг
Валова частка, %
Російска Федерація
10641
2,3
69,2
Казахстан
1282
3,7
8,3
Білорусь
982
3,2
6,4
Молдова
905
1,3
5,9
Литва
236
1,9
1,5
Азербайджан
225
4,2
1,5
Грузія
196
5,2
1,3
Естонія
186
1,1
1,2
Вірменія
138
4,0
0,9
Латвія
108
2,1
0,7
Турреччина
90
9,4
0,6
Узбекистан
75
2,6
0,5
Монголія
69
2,8
0,4
Киргизстан
65
2,6
0,4
Туркменістан
53
4,2
0,3
Угорщина
44
15,2
0,3
Франція
24
11,3
0,2
Румунія
21
5,8
0,1
Польща
15
5,3
0,1
ОАЕ
11
1,6
0,1
2,6
0,1
Таджикістан 10 Джерело: складено автором за данним Держмитслужби
Підбивши деякі підсумки можна зробити висновок, що ціна на експорт на косметичні засоби різко зросла в 2006-2007рр на 60-120%, виняток становила група товарів інші косметичні засоби. Отже зведемо всі дані в одну загальну таблицю. Таблиця 22 Косметичні засоби за 2011 р.
Косметичні препарати Засоби для догляду за волоссям Засоби для порожнини рота та зубів Інші засоби
19432,3
Ціна на імпорт, дол/кг 15,9
Ціна на експорт, дол/кг 17,6
11046,0
65772,5
3,5
4,4
16281,0
720,0
15938,0
4,2
3,5
23055,0
7365,0
28755,0
4,9
4,1
-
-
Виробн.,т
Імпорт, т
Експорт,т
Спожив.,т
7590,8
15425,0
3142,0
24474,3
53226,0
398,0 13470,0
Всього 45933,1 107987,0 22273,0 129897,8 Джерело: складено автором за данним Держстатуправління та Держмитслужби
За 2011 рік українські виробники випустили 46 тис. т косметичних засобів, ще 108 тис. т було імпортовано на територію нашої держави, з них 22 тис. т відправилось на експорт і українські жителі придбали в цілому 303 тис. т косметичних засобів. Безумовним лідером в ціновій категорії є косметичні препарати.
22%
Косметичні препарати
14%
Засоби для догляду за волоссям
15% 49%
Засоби для порожнини роту та зубів Інші засоби
Рис. 8 Імпорт косметичних засобів 2011р., т У 2011 році 49% від імпорту займають засоби для догляду за волоссям. На другому місці збірна група інших засобів, третє місце поділили косметичні препарати та засоби для порожнини рота і зубів.
33%
Косметичні препарати
14%
Засоби для догляду за волоссям 50% 3%
Засоби для порожнини роту та зубів Інші засоби
Рис.9 Експорт косметичних засобів 2011р., т Так само як і з імпортом в експорті «левову частину» займають засоби для волосся, 50%. Найменше експортується засобів для догляду за порожниною рота і зубами.
19%
16%
Косметичні препарати Засоби для догляду за волоссям
13% 52%
Засоби для порожнини роту та зубів Інші засоби
Рис.10 Споживання косметичних засобів за 2011 р., т
Безумовним лідером за попитом на продукцію є група косметичних засобів для догляду за волоссям, 52%. Решта засобів розділилися наступним чином: 19% - збірна група інших косметичних 13% - засоби для порожнини рота і зубів, 16%косметичні препарати. На ринку косметики водночас “уживається” багато брендів. Це обумовлено тим, що косметика належить саме до тих товарів, які люди схильні змінювати досить часто, до того ж багато покупки здійснюються імпульсивно. Завдання кожної марки - чітко визначити свою цільову і споживчу нішу. Не можна сказати, що цей ринок косметики перенасичений. Він насичений, характеризується весокою конкуренцією, але конкуренція зараз посилюється у всіх сегментах. Український ринок потребує якісного товару, гарних упаковок, дизайну, тому що сьогодні потенційні споживачі хочуть купувати щось більш якісне - така тенденція розвитку ринку. Потенціал українського ринку косметичної продукції залишає певні ніші для появи нових брендів.