4.2 Deelvraag 2: Welke trucjes worden toegepast bij het promoten van een product/dienst via marketing manipulatie? Zoals eerder vermeldt zijn er vele onderdelen in marketing. Het onderdeel reclame is al redelijk toegelicht. Toch is reclame een relatief groot begrip. Dat dient dus verder uitgelegd te worden. Reclame Reclame gaat om het overbrengen van een boodschap. De boodschap moet simpel en duidelijk zijn. Als dit niet zo is heeft de reclame geen zin. Vaak is de boodschap zo geformuleerd dat het makkelijk te onthouden is. Vaak wordt er gebruik gemaakt van humor. Dat wekt namelijk interesse van de consument. Soms zijn de reclames heel simpel en oppervlakkig. De boodschap is het enige dat telt. Denk maar aan de Hema reclames. Ze gaan alleen maar in op de boodschap. Nu hebben we het alleen nog maar over televisie reclames. Er zijn nog andere soorten reclame. Er volgt een korte opsomming met consument gerichte reclame. (Deze informatie komt van deze site: http://zakelijk.infonu.nl/marketing/3347soorten-reclame.html, Funkyfish, 2007) •
Radio Reclame (Dezelfde gebruikers als op televisie, zoals Coca-Cola)
•
Face to face reclame (Krant op straat)
•
Folders (Boekjes met aanbiedingen door je brievenbus)
•
Advertenties in kranten of tijdschriften
•
Reclame in de winkel
•
Reclame op websites
In deze soorten reclame worden zeer veel trucjes gebruikt. Het zijn vaak redelijk duidelijke trucjes. Denk maar aan humor of medeleven opwekken. Ook worden er hele slimme maar onvindbare trucjes gebruikt. Als de reclame ‘omdat’ gebruikt ipv ‘want’ komt de boodschap overtuigender over. Het woord ‘want’ leidt namelijk tot een kleine vertraging tijdens het lezen. Ons brein 'waarschuwt' dat het om een mening gaat. Uit onderzoek (Bron: www.Frankwatching.com, Langer, Blank en Chanowitch, 1978) blijkt dat 'Omdat' juist wordt geassocieerd met een vaststaand feit of een geldige reden. Hieronder staat een voorbeeld. Het verschil is te merken. Dit betekent natuurlijk niet dat ‘want’ slecht is. Het is beter dan helemaal geen argument. Laat altijd een reden achter, omdat het de persoon eerder overtuigt. ‘Mag ik eerst? Want ik heb haast.’ Werkt beter dan: ‘Mag ik eerst?’ (Overvelde, Quest, Nr.11, 2015) ‘’Koop wuiker, want het is lekker!”
OF
‘’Koop wuiker, omdat het lekker is!”
Gebruik het woord ‘niet’ niet. Omdat het woord ‘niet’ maar één woord is valt het vaak niet op in een zin. Men leest vaak over het woord ‘niet’ heen. Dat zorgt ervoor dat de verkeerde 10