UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
PUBLICIDAD 1
DOCENTE: Víctor Manuel Ramírez
ANÁLISIS DE LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Nombre completo: Lazaro Alexander Alvizurez Mayorga
Carné: 202604425
Fecha: 24/02/2026
ID Y ENSEÑAD A TODOS
INTRODUCCIÓN
El presente trabajo consiste en un análisis detallado de la historia de la publicidad, abordando su evolución desde las civilizaciones antiguas hasta el siglo XXI. A lo largo del curso hemos aprendido que la publicidad no nació como una disciplina formal, sino que fue desarrollándose junto con las necesidades comerciales y sociales de cada época.
Decidí realizar este análisis porque considero que para comprender la publicidad actual es necesario conocer sus raíces. Entender este proceso me permite valorar la publicidad no solo como una herramienta comercial, sino como un fenómeno cultural que influye en la forma en que pensamos y consumimos.
Este trabajo tiene como objetivo analizar los cambios más importantes que ha tenido la publicidad, comparando cada etapa histórica y reflexionando sobre su impacto en la sociedad.
CAPÍTULO 1
La publicidad durante la civilización griega y egipcia
La publicidad en las civilizaciones antiguas se manifestaba de formas básicas pero efectivas. En Egipto se utilizaban papiros y anuncios escritos en muros para informar sobre ventas o recompensas. En Grecia, los pregoneros anunciaban productos y eventos en espacios públicos.
Al comparar ambas civilizaciones, se observa que aunque utilizaban medios distintos, el objetivo era el mismo: llamar la atención y persuadir. Estas prácticas sentaron las bases de la publicidad moderna.
El uso del papiro fue una revolución tecnológica equivalente a lo que hoy sería el internet móvil: un soporte ligero que permitía que la información viajara. Sin embargo, el análisis crítico nos dice que este era un lujo. Los anuncios de esclavos fugitivos o las glorificaciones del Faraón en los templos funcionaban como un recordatorio constante de quién mandaba.
Por otro lado, en Grecia, la cosa cambia radicalmente. Al ser una sociedad volcada al Ágora (la plaza pública), la publicidad se volvió democrática y ruidosa. Los griegos no solo querían informar, querían convencer. Aquí es donde el análisis se pone interesante: los griegos inventaron la "experiencia de marca
Comentarios:
Es interesante como empezó la publicidad en esos tiempos, teniendo en cuenta que no existía la tecnología que hoy en dia tenemos. Y que todo haya empezado por la competencia humana y la necesidades.
En Grecia veo algo más humano pero también más estresante: la competencia. Al inventar el branding (las firmas en cerámica, los sellos), los griegos inventaron también la presión por ser el mejor. Me pongo en el lugar de un pequeño artesano que no tenía dinero para pagarle a un pregonero famoso y me doy cuenta de que la brecha económica ya dictaba quién tenía éxito y quién no. La publicidad griega es el inicio de esa carrera infinita por destacar que hoy nos tiene pegados a las métricas de redes sociales.
CAPÍTULO 2
La publicidad durante el siglo XIX
El siglo XIX marcó un cambio significativo debido a la Revolución Industrial. La producción en masa generó mayor competencia entre empresas, lo que impulsó el desarrollo de anuncios impresos en periódicos y revistas.
Surgieron las primeras agencias de publicidad y se comenzaron a construir marcas con identidad propia. La publicidad pasó de ser informativa a persuasiva.
El siglo XIX representa una etapa decisiva en la historia de la publicidad, ya que es en este período donde comienza a transformarse en una actividad más organizada y estratégica. Este cambio estuvo directamente relacionado con la Revolución Industrial, que provocó una producción masiva de bienes y un aumento considerable en la competencia entre empresas.
Antes de este siglo, la publicidad era principalmente informativa. Sin embargo, con la industrialización, las empresas ya no solo necesitaban informar que existía un producto, sino convencer al consumidor de que su producto era mejor que el de la competencia. Aquí comienza a surgir la verdadera intención persuasiva de la publicidad.
También en el siglo XIX nacen las primeras agencias de publicidad, que ya no solo vendían espacios en periódicos, sino que empezaban a diseñar mensajes más elaborados. Esto marcó el inicio de la profesionalización del sector. La publicidad dejó de ser improvisada y comenzó a planificarse.
Otro aspecto importante fue el surgimiento de las marcas. Las empresas empezaron a utilizar nombres, logotipos y empaques distintivos para diferenciarse. Esto es fundamental, porque marca el nacimiento del branding moderno.
Comentario:
Personalmente, creo que esta etapa demuestra cómo la publicidad responde a los cambios económicos y sociales. No nace por casualidad, sino por necesidad. Sin embargo, también considero que desde ese momento surge el desafío ético de comunicar de manera responsable.
CAPÍTULO 3
La publicidad durante el siglo XX
Durante el siglo XX, la radio y la televisión transformaron la publicidad en un fenómeno masivo. Los anuncios comenzaron a apelar a las emociones y estilos de vida.
El telegrafo se invento de primero, luego se invento el Telefono. En 1887 se inventa la radio por Heinrich Hertz.Pensando que era brujeria debido a qn Heinrich Hertz,ue como llegaba el sonido o personas comunicando a gran distancia en una radio.
La radio permitió que los anuncios llegaran a miles de personas al mismo tiempo, utilizando música, voz y repetición para influir en el consumidor. Aquí la publicidad comenzó a utilizar estrategias más emocionales, apelando a sentimientos y no solamente a características del producto.
En Guatemala la radio llega en 1929. Fundado por Miguel Angel Asturias. La televisión a color llega en 1955 con el canal 8 y ya el 15 de mayo de 1956 llega el primer canal gubernamental que fue el canal 3.
Más adelante, la aparición de la televisión marcó un antes y un después. La televisión combinaba imagen, sonido y movimiento, lo que hacía los anuncios mucho más impactantes. Las marcas comenzaron a vender estilos de vida, aspiraciones y sueños. Ya no se trataba solo de vender jabón, sino de vender felicidad, éxito o estatus.
En esta etapa también se desarrollaron estudios más profundos sobre el comportamiento del consumidor. La psicología empezó a aplicarse en la publicidad para entender qué motiva a las personas a comprar. Surgen conceptos como segmentación de mercado, público objetivo y posicionamiento de marca.
Comentario:
Personalmente, creo que el siglo XX fue una etapa de crecimiento y aprendizaje para la publicidad, pero también el inicio de debates éticos que siguen vigentes en la actualidad. Como futuros profesionales de la comunicación, considero que es importante reconocer tanto sus logros como sus errores para poder desarrollar una publicidad más responsable.
CAPÍTULO 4
La publicidad durante el siglo XXI
En el siglo XXI, la publicidad digital domina el mercado. Internet y las redes sociales permiten segmentar audiencias y personalizar mensajes.
El consumidor ahora interactúa activamente con las marcas, lo que representa tanto una oportunidad como un desafío para los profesionales de la comunicación.
El siglo XXI ha transformado la publicidad de manera radical debido al avance de la tecnología digital. A diferencia del siglo XX, donde los medios masivos como la televisión dominaban la comunicación, en la actualidad el internet se ha convertido en el principal canal publicitario.
La aparición de las redes sociales, los motores de búsqueda y las plataformas digitales cambió completamente la forma en que las marcas se relacionan con los consumidores. Ahora la publicidad ya no es un mensaje unidireccional, sino interactivo. Las personas pueden comentar, compartir, reaccionar e incluso criticar públicamente a las marcas.
Uno de los cambios más importantes en esta etapa es la segmentación digital. Gracias al uso de datos, las empresas pueden dirigir anuncios específicos a públicos determinados según edad, ubicación, intereses y comportamiento en línea. Esto hace que la publicidad sea más personalizada y estratégica.
Además, surge el marketing de contenidos y el uso de influencers como nuevas formas de promoción. Las marcas ya no solo venden productos, sino experiencias, valores y estilos de vida. La publicidad se integra en videos, historias, publicaciones y transmisiones en vivo, lo que muchas veces hace que no se perciba como publicidad tradicional.
Comentario:
Al analizar la publicidad en el siglo XXI, considero que tiene grandes ventajas. Permite mayor interacción, creatividad y cercanía entre marcas y consumidores. También ofrece oportunidades para pequeños emprendedores que antes no tenían acceso a medios masivos.
CONCLUSIONES
❖ La historia de la publicidad demuestra que esta disciplina ha evolucionado junto con la sociedad y los avances tecnológicos. Desde las formas primitivas de comunicación en la antigüedad hasta la publicidad digital actual, siempre ha existido la necesidad de persuadir e informar.
❖ Cada etapa histórica aportó elementos fundamentales: la base comunicativa en las civilizaciones antiguas, la profesionalización en el siglo XIX, la consolidación masiva en el siglo XX y la revolución digital en el siglo XXI. Esto confirma que la publicidad es dinámica y se adapta constantemente a los cambios sociales.
❖ También comprendí que la publicidad no solo vende productos, sino que influye en la cultura, en los estilos de vida y en las decisiones de las personas. Por ello, considero que como futuros comunicadores debemos ejercerla con ética y responsabilidad.
BIBLIOGRAFÍA
Russell, J. Thomas & Lane, W. Ronald. Kleppner Publicidad. Arens, William. Publicidad.
https://www.history.com
BBC. “The history of advertising ” https://www.bbc.co.uk