MARKETING
Promoción e Innovación La promoción es cómo una empresa se da a conocer en el mercado. El cliente debe ser consciente de que su producto o servicio existe.
Los métodos de promoción suelen clasificarse en cuatro grandes categorías: publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas y ventas personales.
Las nuevas tecnologías e Internet han creado oportunidades para técnicas innovadoras de promoción. Las redes sociales deben ser tenidas en cuenta como una forma económica de llegar a su mercado objetivo. l Social media networking l La promoción online como los sitios web, videos online, etc. l Los foros, revistas y blogs l Los anuncios mediante SMS l Anuncios a través del móvil como el iPhone l La audiencia global total es ahora de mil millones. l El usuario promedio de Internet gasta 164 minutos conectado
cada día en comparación con 148 minutos viendo la televisión. l Facebook es ahora el séptimo sitio web Internet más popular
Esto se llama la mezcla promocional: l Publicidad – se utiliza para sensibilizar. Algunos ejemplos de publicidad son tarjetas de visita, página web, folletos, anuncios en periódicos o revistas, en la radio, en vehículos y la televisión. l Las promociones como 2x1, los concursos, descuentos, las pruebas gratuitas, tarjetas de fidelización etc. se utilizan como incentivo para comprar. l Ventas personales – se utilizan para demostrar lo que puede hacer: reuniones de ventas, telemarketing y ferias comerciales. l Las relaciones públicas se utilizan para construir una imagen positiva y la credibilidad de su negocio: premios, creación de redes, pertenencia a un colegio profesional, boletines, comunicados de prensa. Por supuesto, usted necesitará un mayor esfuerzo de promoción en los primeros meses de actividad, y se gastará más dinero en este periodo. En el futuro la promoción se hará mucho más por repetición de clientes, boca a boca y recomendaciones.
del mundo. 80,1% de los usuarios de Internet del Reino Unido vio un video online en enero de 2009. l En marzo de 2008 221,2 millones de europeos realizaron 24.6 mil millones de búsquedas, un promedio de 111 búsquedas por usuario. l El Internet está superando a todos los otros tipos de medios de comunicación. l La crisis económica está llevando más tráfico a sitios de Internet porque los usuarios desean comparar precios y ahorrar dinero. Desde esta información podemos ver que tener un sitio web no es suficiente. El Internet tiene que ser visto como una parte integral de su estrategia de marketing. Asegúrese de que su sitio web sea como el escaparate de su tienda - incluya todos los datos y asegúrese de que su contenido está optimizado para los motores de búsqueda. l Use Flicker, You Tube, Twitter, Face Book, blogs, Photobucket. l Utilice fotografías de alta calidad y videos de su negocio rural y asegúrese de que utiliza mapas. Establezca enlaces con otras empresas rurales y asociaciones. Considere la posibilidad de tener su web en varios idiomas para atraer a los turistas de otros países. Tal vez pueda pedir a los visitantes anteriores a su negocio rural que envíen comentarios o suban fotos de sus experiencias. l Cree una base de datos de correos electrónicos y envíe actualizaciones regulares de noticias y ofertas.
Marketing por Internet Si va a utilizar Internet para promover su negocio, indique los métodos que va a utilizar aquí junto con los costes estimados, si se conocen:
Su sitio web
COSTE TOTAL
44
Otros sitios web (directorios, páginas para hacer reservas)
COSTE TOTAL
Marketing en motores de búsqueda
Otros (marketing por correo electrónico)
COSTE TOTAL
COSTE TOTAL