RTFKT 分析

RTFKT研究與解析 作為2020年在英國倫敦成立的品牌，RTFKT的靈感來⾃於CryptoPunks NFT系 列，三位創始⼈Benoit Pagotto、Chris Le和Steven Vasilev在品牌成立之前主 要為⼀些遊戲公司和特定時尚品牌提供設計和概念。 RTFKT結合遊戲引擎、NFT、區塊鏈⾝份驗證和 AR等技術。主要營業項⽬包括 像運動鞋、NFT、數位潮流奢侈品等打造出集潮流、時尚、遊戲、科技於⼀體 的品牌，他們也認為未來數位資產的擁有數量會遠⼤於實體且相較之下數字收 藏品更有價值。 RTFKT的走紅得益於Instagram平台⼀張特斯拉創始⼈Elon Musk穿著虛擬球鞋 Cyber Sneaker出席活動的照片。這雙靈感來⾃於特斯拉電動⽪卡Cybertruck的 虛擬鞋並未真正穿在⾺斯克腳上，但名⼈效應讓RTFKT迅速出圈。⾄此並獲得 很多⼈的關註和收藏，包括NFT知名收藏家，WhaleShark就曾以22枚ETH的⾼ 價購買了名為“The X Evolutions”的虛擬鞋。 ⾄此之後RTFKT相繼與多個知名平臺和藝術家展開了合作。 2021年3⽉，RTFKT與遊戲制造商Atari合作發⾏NFT METAVERSE系列，收藏 者可在The Sandbox和Decentraland 上進⾏穿戴。 2021年4⽉，RTFKT與著名加密藝術家FEWOCiOUS合作推出三款NFT運動鞋， 僅上線7分鐘就⼀售⽽空，為此RTFKT還邀請兩名英國百年鞋履品牌Clarks前員 ⼯把將這些虛擬鞋轉化為真正球鞋給購買者。 2021年5⽉，RTFKT攜⼿知名設計師Jeff Staple聯⼿打造了⼀系列NFT球鞋單 品，且結合了極具代表性的鴿⼦圖案。 2021年10⽉，RTFKT⼜與⽇本知名藝術家村上隆合作推出NFT頭像項⽬，當前 該系列NFT出售⾦額達2.3萬枚ETH。 RTFKT帶著虛擬時尚品敲開現實⼤⾨之際，也獲得了資本的⼒挺。 2021年5⽉，RTFKT以3330萬美元完成了a16z領投的800萬美元融資，其他投 資者包括C Ventures、Galaxy Digital、VaynerFund、Shrug Capital、 Fewocious、《英雄聯盟》開發商Riot Games聯合創始⼈Marc Merrill、創意設 計聚合平臺Behance 的聯合創始⼈Scott Belsky和LVMH集團前任⾸席數字官

Ian Rogers等。

先前的合作成功、社群熱烈討論等為不僅RTFKT帶來良好的名聲及肯定，也為 它的⽀持者建立了非常強⼤的信⼼與忠誠度，爲了獎勵RTFKT的⽀持者， RTFKT要求只要有過往發布的⼀些NFT就可以參與CloneX的預售。 擁有CloneX就等於在它的⽣態系中，種下了顆種⼦，也是擴展其⽣態的第⼀ 步，PFP不再只是頭像，RTFKT運⽤平台技術讓CloneX持有者可以隨意打扮成 原宇宙的複製⼈並根據⾃⼰能⼒對其進⾏個性化的設置。之後相繼空投Space Pod、RTFKT - MNLTH 、Pod X且RTFKT還會在不久將來為CloneX推出新的品 牌服飾。除了虛擬收藏物品，⽤⼾還可以通過遊戲購買限時的收藏物品，能⾒ 其對⾃家⽣態系擴展的決⼼。 隨後近期Nike 11⽉宣布收購RTFKT造成了熱⾨話題，在元宇宙裡打造虛擬的 Nikeland。此次收購加速了Nike的數為化轉型，讓Nike能夠在體育、創意、遊 戲、⽂化 元宇宙等⽅⾯提供更多的服務。 從⽬標與核⼼價值來論，RTFKT的⽬標無疑是成為虛擬世界的奢侈品牌， ⽽他的核⼼價值非常明顯就是“快速⾏動”，2021 NFT熱度再起，從它合作的時 間軸、項⽬強度、密集度可知，⽽區塊鏈世界的投資是變換莫測且快速的，你 無法預知接下來市場的態度，以及能與之匹敵的市場的競爭者何時出現。 RTFKT⼀開始以鞋⼦出圈，鞋⼦可以是必需品也可以是收藏品，早期以Nike 為 元素對其創新，不但不需要重新設計款式也能在短期獲得Nike粉絲的⼤量關 注。 每個項⽬都討論社區、頻道多樣性、路線圖完成度、忠誠度、獎勵等還留下了 什麼？RTFKT擁有技術、時尚、明星操作等，前期就有非常穩固成功案例為後 續的項⽬成功鋪路。對⽣態系的擴展的速度非常快，廣度也非常廣，⽽且在近 期社群分享的應⽤⽅⾯令⼈驚艷，不像許多項⽬圈錢完後還要讓⽀持者等非常 久，RTFKT不管是⽬標還是核⼼價值都非常直得讓其他項⽬⽅借鏡。