Evolución imagen de marca - Hotel Centenario Armenia

Renovación de imagen de marca

Renovación de Imagen de marca

Teniendo claras las características del hotel Centenario, gracias al ejercicio de análisis estratégico previamente ejecutado, damos paso a la renovación de la imagen de marca, tomando como base su logo original (el de la ceiba) ya que es el logo más clásico creado para la fundación del hotel en 1993 y encierra un significado muy especial para el hotel y para sus directivos.

Acerca del logo original • El logo original tiene su origen en la misma fundación del hotel en 1993, cuando Armenia cumple su centenario, de ahí el nombre del hotel. La Ceiba que aparece en el logo, hace alusión a la Ceiba del parque principal de la ciudad, todo esto deja ver la importancia que los símbolos de tradición tienen para nuestro hotel y que no se deben perder en la nueva propuesta.

• Sus colores, alusivos a la bandera de Armenia pueden modificarse en la nueva propuesta, mantenerlos no es un requerimiento.

Renovación de Imagen de marca

Para los directivos del hotel centenario, es importante rescatar los elementos de tradición del logo original en la nueva propuesta, incorporándolos en un estilo más contemporáneo y que sea muy bien percibido en un público nuevo, de ejecutivos y profesionales mucho más jóvenes que los frecuenta.

También quisieran hacer alusión a la unión de los 3 hermanos y un homenaje a sus padres como fundadores del hotel.

Todos estos aportes fueron tenidos muy en cuenta para la nueva propuesta.

LA NUEVA PROPUESTA

Inspiración

Renovación de Imagen de marca

PROPUESTA 1

• Esta nueva propuesta, mantiene el símbolo de la Ceiba pero con un estilo lineal, más actual, más sencillo pero a la vez memorable.

• La base de la ceiba está formada por dos líneas: papá y mamá, como los fundadores y quienes dieron vida a este proyecto años atrás.

• El follaje del árbol está formado por 3 hojas grandes: los 3 hermanos que ahora están al frente del proyecto y las hojas pequeñas representan el futuro, las nuevas generaciones que liderarán más adelante el negocio familiar.

• En esta propuesta destacamos la fecha de fundación del hotel, 1993 como un elemento que representa tradición y confianza.

Su fuente tipográfica tiene una serifa muy sencilla, esto representa clase y tradición.

Y ha sido modificada manualmente para encajar la H y la t, para generar una unidad y una estructura más armónica en el diseño.

Renovación de Imagen de marca

PROPUESTA 2

Teniendo como punto de partida la propuesta anterior, se han realizado un par de ejercicios con una fuente tipográfica distinta que le de más ligereza al logo.

Renovación de Imagen de marca

PROPUESTA 3

Teniendo en cuenta la última reunión se quita la fecha en la que fue fundado.

Esta es una paleta derivada de los colores usados por el cliente en su primera imagen corporativa, inspirados en la bandera de Armenia (verde, amarillo y blanco). Se hizo una investigación y se encontró que son colores muy usados en diferentes banderas en Colombia, razón por la cual se eligieron colores inspirados en la bandera pero más sobrios y elegantes.

LOS AMENITIES

¡Gracias!