Charte graphique de l'UAG

Université des Antilles et de la Guyane

Réalisé par le Service Communication 2009

LOGOTYPE UAG

CHARTE GRAPHIQUE & EDITORIALE Novembre 2009

Conquérir l’Univers du Savoir

Université des Antilles et de la Guyane

Réalisé par le Service Communication 2009

Sommaire Sommaire

Contexte

Concept : la connaissance

Concept : l’universalité

Rupture et continuité

Le logotype «Université des Antilles et de la Guyane» Principes

Les règles d’utilisation du logotype

Gestion de la relation symbole/signature

Gestion de la signature

Utilisation du logotype sur fond blanc et coloré

Utilisation du logotype sur fond coloré ou perturbé Logotype / zone d’exclusion

Univers typographique

Univers iconographique

Univers éditorial de l’Institution

Univers éditorial des services, composantes et laboratoires Univers éditorial des métiers de l’université

Univers produits

Univers parallèle

Univers des Prix

2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 22 23

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Contexte

UN OBJECTIF

Peu de secteurs d'activités ont connu une transformation aussi rapide et radicale que l'enseignement supérieur.

En quelques années, celui-ci s'est ouvert à de nouveaux enjeux, à de nouveaux acteurs, à de nouvelles problématiques.

leur région d’implantation et même de l'aménagement de leur territoire, elles doivent désormais « penser » leur stratégie et organiser leur fonctionnement en tenant compte de la dimension inter nationale et d’une concurrence mondialisée.

Dans une société tournée vers la connaissance, l'innovation et le développement économique, les activités traditionnelles de l’université : la recherche et l’enseignement, deviennent les facettes les plus visibles d’un seul et même métier : l’acquisition et la diffusion de Savoirs.

L’échelle de réflexion de l’Université des Antilles et de la Guyane a donc totalement changé et cela influe sur sa façon de communiquer en tant qu’institution.

Les universités ont changé d’horizon : moteur du rayonnement intellectuel de

Pour devenir un acteur incontournable du secteur de l’enseignement supérieur dans la région Antilles Guyane et mettre ses savoir-faire et ses expertises en v a l e u r, l a d i r e c t i o n p o l i t i q u e d e

l’Université des Antilles et de la Guyane a décidé de faire de la communication un des axes majeurs de sa stratégie de développement et cela, non pas de façon ponctuelle ou par intermittence, mais permanente et durable. En faisant connaître l’Institution bien au-delà de ses implantations géographiques, en expliquant son action, en travaillant son positionnement, en contribuant au

développement de son identité et à l'édification de la marque «UAG».

Stimuler et même faire progresser ce positionnement passe aussi par le lifting du logo actuel. Lequel a fait l’objet, ces derniers mois, d’une réflexion visant à faire évoluer son univers symbolique vers les nouveaux axes de communication souhaités pour l’université .

FAÇONNER LA MARQUE UAG POUR DONNER UNE NOUVELLE DIMENSION À L’INSTITUTION

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Concept : la Connaissance

CONNAISSANCE, S U B S T. F É M .

La valeur suprême de l'Université est la Connaissance.

Nous produisons et diffusons du Savoir afin que celui-ci se transforme en connaissances, c’est-à-dire en savoirs digérés, acquis par celles et ceux qui y ont accès : nos étudiants.

Cette action, commune dans le temps et dans l’espace à toutes les universités, est celle qui nous définit et que l’on doit retrouver en toute circonstance.

En utilisant la symbolique des couleurs le concept de la connaissance peut-être représenté par une couleur chaude : le jaune soleil (symbolisant la lumière)

ACTION OU FAIT D'APPRENDRE Q U E L Q U E C H O S E PA R L'ÉTUDE ET/OU LA PRATIQUE; AV E C P O U R R É S U LTAT : COMPÉTENCE EN QUELQUE CHO S E , E X P É R I E N C E D E QUELQUE CHOSE; CONNAISSAN C E , S AV O I R A C Q U I S

superposée sur une couleur froide : le bleu ciel foncé (symbolisant l’univers et son infini).

Le contraste formé par ces deux couleurs symbolise ainsi la lumière du Savoir dans l'univers. Il sera constamment présent sur l’ensemble des supports de l’UAG. La connaissance

L’univers

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Concept : l’universalité

UNIVERSALITÉ, S U B S T. F É M .

L’UAG est située dans un espace multiculturel, aux identités spécifiques multiples mais cependant riches de leurs mixités.

Cette créolité, qui fait partie intégrante de l’identité profonde de notre institution, est l’une des formes, à la fois historique et moderne de l’universalité.

C’est ainsi qu’est né le concept d’universalité comme second message devant être véhiculé par le logo de l’Université des Antilles et de la Guyane. En remplacement de celui de géocalisation qui avait été utilisé sur l’ancien logo.

Afin de faire ressortir l’évidence du lien entre les valeurs universitaires et celles d'universalité, la lettre «U» est mise en avant, devenant le repère dont la forme, à la fois ronde, droite et ouverte, symbolise la capacité à s'ouvrir au monde et à s'adapter.

Le U évoque aussi un sourire, qui symbolise ici l'attrait de la Science, du Savoir mais aussi de l’Institution universitaire qu’est l’UAG et favorise l’empathie. Le U représente la porte ouverte vers un monde engageant.

La lettre U est insérée dans une forme carrée qui symbolise ici les

valeurs, le cadre de référence dans lequel chacun de nous évolue quel qu'il soit.

Jouant sur la symbolique des formes le U, tout en rondeur, contraste ainsi avec le carré dans lequel il s’insère, se mettant ainsi, tous les deux, mutuellement en valeur.

ENSEMBLE , T O TA L I T É ; C A R A C T È R E D E C E Q U I S ' É T E N D À L'ENSEM B L E D E S H O M M E S , D E C E Q U I E S T C O M M U N À TOUS, D E C E Q U I S ' É T E N D À L A T O TA L I T É D ' U N E C OL L E C TI V I TÉ H UM A I N E DON N É E

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Rupture et continuité...

CONTINUITÉ, S U B S T. F É M

Un changement de logotype, doit être à l’image de l’évolution de l’institution. Et en ce sens, ne peut être total car il doit, au delà d’une rupture assumée, assurer un minimum de continuité avec l'ancien logo, tout en explorant l’expression novatrice et contemporaine des nouveaux enjeux de l’institution.

Le choix des couleurs reste l’une des possibilités au vue des changement graphiques radicaux

engagés pour la mise en oeuvre des nouveaux concepts .

Le principe retenu a été de reprendre le code couleur de l’ancien logo, composé de 5 couleurs : bleu foncé, bleu clair, jaune, vert clair et gris; tout en les réaffectant selon les nouveaux axes stratégiques de la communication graphique de l’UAG.

ancien logo UAG

LE FAIT D ' Ê T R E C O N T I N U O U C O N T I N U E L , D E N E PAS S'IN T E R R O M P R E O U D E N E S ' I N T E R R O M P R E Q U E M O M E N TA N É M E N T

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Le logotype «Université des Antilles et de la Guyane» Signature détaillée de l’institution complétant le carré de gauche avec une typographie spécifique

Reprise des codes couleurs historiques

Logo complet symbole +signature

Symbole de l’institution le «U» jaune dans un carré bleu foncé

Couleurs d’identification de l’Institution

Couleurs d’identification des services, composantes et laboratoires

Couleurs d’identification des métiers de l’institution (Recherche/Enseignement) et de géocalisation des pôles et services

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Principes

PRINCIPE, S U B S T. M A S C

Le logo est constitué de deux parties : - La première, dite «symbole» est constituée du «U» inséré dans un carré. Cette partie représente l’Institution et peut être utilisée de façon autonome selon les circonstances. Les couleurs utilisées sont le jaune soleil et le bleu profond.

- La deuxième partie dite «signature» est insérée dans un liseret égal à trois fois la longueur du carré du symbole et permet de lire le nom complet de l'université.

Toujours accolé à la première partie (qui représente l’Institution), le texte

de «signature» peut être modifié quand celle-ci est utilisée comme signe identitaire des services, composantes ou laboratoires de l’université. Soit avec un texte, soit avec une image

les Antilles, la mer et le vert clair symbolisant pour la Guyane la forêt qui sont pour chacun d'eux les éléments consubstantiels de leur identité

La couleur de la signature textuelle est toujours le gris (60%) afin d’être toujours lisible et visible tout en donnant la priorité à l’institution.

Dans ce rectangle, les seuls mots qui ressortent par leur couleur sont donc liés à la géolocalisation des pôles de l'Université des Antilles et de la Guyane. Ils mettent ainsi en valeur le A et le G de l'acronyme. La couleur bleu clair symbolisant pour

k Exemples d’utilisation de la «signature» pour du texte ou bien des images

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Les règles d’utilisation du logotype

Quelques règles d’utilisation simples vous permettront de toujours obtenir une identification et une lisibilité optimale du logotype «Université des Antilles et de la Guyane» Le logotype «Université des Antilles et de la Guyane» existe en deux versions : avec et sans signature. L’utilisation de ces deux versions est à privilégier de la façon suivante : - version sans signature c’est à d i re l e s y m b o l e s e u l , e s t à privilégier pour les supports à caractère événementiel, tels que les affiches, les cartons d’invitation, les chemises et documents de présentation ponctuels.

- version avec signature pour les supports de présentation de l’institution, d’information générale sur les métiers de l’UAG, les

guides conseils et les lettres institutionnels.

La version avec signature est aussi à privilégier par les services, composantes et laboratoires pour leurs supports d’informations à destination de leurs publics. Leur «signature» étant systématiquement accolée au symbole institutionnel.

La taille minimum d’utilisation du logotype avec signature a été définie à 30 mm sur la largeur totale du logotype.

Sur un fond de couleur foncé, seul le logotype «Université des Antilles et de la Guyane» est utilisé en réserve blanche. Un liseret blanc pour le carré du symbole, pas de liseret pour la signature.

niversite des Antilles et de la Guyane

3 cm

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Gestion de la relation symbole/signature Symbole valeur 1

Symbole + signature un carré blanc valeur 1/2

Symbole + signature deux carrés blancs valeur 1/3

Symbole + signature trois carrés blancs valeur 1/4

k

niversite des Antilles et de la Guyane

Symbole utilisé seul

Valeur utilisée en association avec une image (ex logo) et/ou un texte court (ex accronyme)

Valeur utilisée en association avec la signature textuelle d’une composante, d’un service ou d’un laboratoire de l’UAG

Valeur utilisée exclusivement avec la signature textuelle de l’institution

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Gestion de la signature Signature institutionnelle 2 lignes centrées dans le rectangle blanc valeur 3/4 et à l’horizontal par rapport au «U»

Signature composante 4 lignes centrées dans le rectangle blanc valeur 1/2 et à l’horizontal par rapport au «U»

Signature laboratoire 2 lignes centrées dans le rectangle blanc valeur 2/3

Signature laboratoire 1 ligne centrée dans le rectangle blanc valeur 1/2

La signature est utilisée selon un schéma précis : - Centrage de la signature l’ensemble texte/image est en priorité centré à l’intérieur du bloc blanc. quand c’est possible l’ensemble est centré par rapport au «U» - Lignes de la signature La première ligne est systématiquement et obligatoirement composée d’un mot et d’un seul.

Les lignes suivantes sont justifiés par rapport à la première ligne.

- Couleurs de la signature Le mot de la première ligne est toujours en gris 60% Les mots des lignes suivantes sont en gris 60%. L’usage de la couleur (bleu clair et vert) est utilisé pour faire ressortir un mot par ligne (exemple référence géographique et/ou acronymique).

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Utilisation du logotype sur fond blanc ou coloré Logotype complet symbole + signature

Logotype abrégé symbole seul

Logotype associé à l’identité des services

Logotype en quadrichromie sur fond blanc

cagi

Logotype monochrome en gris 60% sur fond blanc

Logotype monochrome noir sur fond blanc

k

Logotype en réserve blanche sur fond coloré est réservé exclusivement à l’institution.

Logotype en quadrichromie sur fond coloré (signature autre que celle de l’institution).

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Utilisation du logotype sur fond coloré ou perturbé Utilisation du logotype sur fond coloré sombre

Utilisation du logotype sur fond coloré clair Utilisation du logotype sur fond perturbé (photo) Le logotype est généralement utilisé sur fond blanc. Quand il est utilisé sur un fond coloré ou perturbé (ex une photo), on le traite soit en quadri, ou en ton direct dans sa forme complète ou abrégée. L’utilisation en réserve blanche est réservée au seul logotype institutionnel.

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Logotype / zones d’exclusions Zone d’exclusion non respectée

Logotype utilisé sans réserve d’exclusion

X

X

X

Zone d’exclusion respectée

Le logotype a une zone de protection, un blanc tournant, égal à la hauteur de l’espace entre le sommet du «U» et la limite du carré. Cet espace représenté en gris constitue la zone d’exclusion dans laquelle les éléments avoisinants n’entrent pas. On laisse au minimum cet espace de respiration

Logotype utilisé avec réserve d’exclusion

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univers typographique L’univers typographique de l’Université des Antilles et de la Guyane se compose de trois typographies réservées à des usages distincts : Cyclo Réservé au seul logo à l’intérieur de la réserve blanche située à droite du symbole du U. En dehors traitement complet du logo son usage concerne principalement la signalétique. Non disponible par défaut , l’utilisation de cette police à l’intérieur du logo passe par l’accord du service communication.

Helvética Neue Cette police est destinée aux accroches, titres et sous-titre. Elle offre un large choix de graisses et de versions selon les usages.

Arial Disponible par défaut sur tous les ordinateur, l’arial propose 2 graisse et 2 versions. Elle est dévolue à tous les corps de textes des différents documents.

Cyclo ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Helvética Neue ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Normal Italique

Fin Fin ital

Ultrafin Gras Condensé gras Ultrafin Ital Gras ital Condensé black

Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Regular Italic

Bold Bold Italic

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univers iconographique L’univers iconographique de l’Université des Antilles et de la Guyane repose quatre grands types de visuels : - Visuels - Visuels - Visuels - Visuels

«patrimoniaux» «lieux de vie» «les gens» «métiers»

Ces visuels font l’objet d’un soin particulier afin de donner la meilleure image de l’UAG et avoir un impact maximum sur les supports ou ils seront placés.

Aussi, ne sont en aucun cas utilisées des photos de qualité moyenne, prises par un non professionnel (ex un agent photographiant un événement interne).

Afin de garantir la qualité des photos utilisées pour la communication de l’institution et des services, un fond de photos sur les trois sites a commencé à être réalisé avec un photographe professionnel. Il sera mis à disposition de la communauté pour la réalisation des supports à usage externe. Les photos seront réalisées selon les différentes thématiques de l’Université.

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Université des Antilles et de la Guyane

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univers éditorial de l’Institution

Couleurs d’identification de l’Institution

2010

DOSSIER DE PRESSE DOSSIER DE PRESSE DOSSIER DE PRESSE DOSSIER DE PRESSE DOSSIER DE PRESSE DOS

Meilleurs voeux

L’architecture graphique conçu pour l’Université des Antilles et de la Guyane , fait de l’Institution le principal, mais pas le seul, vecteur de communication de la marque «UAG».

L’institution dispose ainsi de son propre code graphique avec un univers dédié qui est immédiatement reconnaissable.

IL repose sur deux couleurs principales : le jaune soleil et le bleu infini qui représentent tous deux les concepts de base : connaissance et universalité.

L’ u n i v e r s é d i t o r i a l e t g r a p h i q u e institutionnel doit ici être dans l’intemporalité, au delà des modes. Il doit perdurer dans le temps.

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univers éditorial des services, composantes et laboratoires Rapport interne L’univers éditorial et graphique des services, composantes et laboratoires fera l’objet d’un soin particulier afin de permettre tout à la fois une grande liberté de manœuvre dans l’expression des identités spécifiques des structures internes, habituées à une autonomie de fonction, tout en garantissant une reconnaissance immédiate de l’unité générale.

Le code couleur repose à la fois sur une couleur de signature unique (le gris) et l’ouverture vers une couleur plus forte : le bleu infini.

Octobre 2009

PV du Conseil d'UFR Relevé de désisions

PH

OT

O

Nom Prénom

Couleurs d’identification des services

111XXXXXX exp. 00/00

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univers éditorial des métiers de l’université Guide de l'étudiant

Annuaire des laboratoires

Couleurs d’identification des métiers de l’institution (Recherche/Enseignement) et de géocalisation des pôles et services

2010-2011

Guyane

L’univers graphique et éditorial des métiers de l’université touchant un vaste public aux attentes variés, les efforts en terme de richesse graphique, de varité des formes et des couleurs est plus important.

Les tonalités employées doivent cependant respectées les choix éditoriaux : le vert pour la recherche et le bleu pour la pédagogie.

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Univers produits

Le travail entamé avec la charte graphique et la mise en place d’un nouveau logo n’a de sens qu’à l’intérieur d’une stratégie plus vaste qui pose l’univers de la marque «Université des Antilles et de la Guyane».

Dans le cadre des relations avec nos différents interlocuteurs et public un certains nombre de produits à vocation publicitaire seront mis à disposition utilisant le logo de l’université.

Service communication - Bâtiment de l'Administration générale Campus de Fouillole 97157 - Pointe à Pitre Tél : 0590 48 31 96 - Fax : 0590 48 30 30

Ils participent à l’identification du logo mais aussi de l’appropriation de l’université par ses publics

www.univ-ag.fr

Universite

Guyane s et de la des Antille

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Univers produits

Les équipes de terrain des PUR doivent pouvoir être reconnaissables immédiatement.

C’est l’objectifs des produits vestimentaires qui reprennent soit le logo institutionnel complet, soit soit le «U» avec la signature du service ou de la composante.

Ces vêtements peuvent bien évidemment avoir aussi une vocation promotionnelle et/ou publicitaire de l’institution et/ou des services.

www.univ-ag.fr

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Univers parallèles

Dans des cas très précis, par exemple certaines manifestations d’envergure, il peut être possible, en accord avec le service communication, de créer des lignes de produits spécifiques visant à donner une ampleur plus grande projet tout en jouant sur les codes graphiques de l’Université des Antilles et de la Guyane.

Par exemple, dans le cadre du projet d’exposition «l’ascension vers le Savoir» qui devrait avoir lieu en février/mars 2010, une ligne de produits a été imaginé en à coté de l’exposition proprement dite.

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Univers des prix La charte graphique et éditoriale s’intègre dans une stratégie plus large qui couvre de nombreux aspects de la communication de l’Institution.

La mise en oeuvre d’une politique de Prix visant à faire reconnaître l’excellence de l’UAG nécessite la mise en place d’un stratégie spécifique et pérenne.

Du Doctorat Honoris Causa au Prix de Thèse en passant par les prix d’excellence des filières et les prix associés comme le Prix Marant, l’Université des Antilles et de la Guyane travaille à faire de son nom, une «marque» d’excellence reconnu localement par ses différents publics et au delà sur les différentes sphères d’influences ou elle souhaite s’investir.

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