Forever 21

TARGET •

De entre 17 a 24 años de edad jóvenes estudiantes de preparatoria y universidades. NSE A,B, C+.

OBJETIVOS • •

Generar tráfico y expectativa con la apertura de la primera tienda en México de FOREVER 21.

Crear expectativa desde 21 días antes de la apertura.

FECHA •

Mayo 21 2012.

ESTRATEGIA • • •

Realizar un teaser que promueva la apertura de la tienda, que por su naturaleza genere tráfico a las tiendas.

Realizar un evento de lanzamiento con venta nocturna.

Ser la única tienda que se caracterice por tener aparadores interactivos, como parte de los atractivos de la tienda, donde buscamos que nuestro target tenga una VERDADERA EXPERIENCIA DE COMPRA

TEASER

EXTREME MAKE OVER AMBASSADOR UNIVERSIDADES

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Escogeremos a un hombre y una mujer que sean los más representativos de diferentes universidades y prepas.

Estos “Lideres” serán convocados y se les obsequiará un guardarropa de nuestra línea más un cambio de look que consiste en cortes de pelo, maquillaje y una asesoría en personalidad, que los hará realzar aun mas sus características.

Con esto buscamos que la ropa que porten sea un ícono a seguir por sus compañeros.

DRESS LIVE MANIQUIES •

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Una edecán triple A, vestida con un body swit completo en color blanco, se dará a la tarea de mostrarse en un aparador de cristal, el cual tiene por la parte de arriba un proyector.

La gente que pasa puede ver en uno de sus lados toda la ropa que tiene FOREVER 21, lo único que tienes que hacer es escoger el atuendo y de inmediato el proyector muestra dicha ropa sobre la base blanca del vestuario de nuestra edecán, con todas las características, tallas y colores que hay disponibles. Al termino de la muestra el usuario recibirá un impreso de la ropa que eligió, con un descuento adicional al presentar dicho cupón.

NEGATIVE WALL •

Colocaremos vallas interactivas de negativos de fotográficos en maxi tamaño con imágenes de modelos portando la ropa de FOREVER 21. Estas vallas tienen un efecto visual increíble ya que al mirarlas fijamente nos dejarán un destello óptico que podemos ver después en una base blanca, donde veremos con toda claridad los colores y texturas de nuestra línea, si después de ver la valla, ves la parte blanca que la misma muestra y descubres el modelo de la ropa, lo buscas en la tienda el día de la apertura, te la llevas completamente gratis.

FASHION UNEXPECTED •

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Sorprenderemos a nuestro target con pasarelas en casi cualquier lugar; desde camellones, hasta en universidades, parques y plazas comerciales, donde transeúntes aparentemente tomarán parte de una pasarela musical.

Al termino se entregaran impresos con descuentos, para el día de la apertura.

CODE SURPRISE •

Un grupo de Gos y edecanes se darán a la tarea de rondar por distintas áreas y lugares estratégicos, en dichos lugares colocaremos códigos que tienes que buscar por medio de tu celular, al codificarlos puedes ganar premios al instante, como entradas VIP a la apertura y hasta un 50% de descuento en su primera compra.

TAKE YOUR PRIZE •

Colocaremos en espectaculares de lugares estratégicos, un interactivo muy simpático, la pantalla pasa imágenes de prendas de la tienda a una velocidad relativamente rápida, si logras tomar una foto de una prenda que se vea encuadrada por medio de tu celular, obtendrás esta prenda gratis o un descuento significativo al mostrarlo en la tienda.

INTERACTIVE DISPLAY •

En los aparadores de las tiendas colocaremos un interactivo que te invita a encontrar y capturar diferentes objetos, durante todos los 21 días previos a la inauguración. Cada tendrán que buscar un objeto diferente, si los tienes todos obtendrás hasta 21% descuento en la tienda en la GRAN VENTA NOCTURNA DE APERTURA.

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Otra genial idea es que al pasar nuestro target por enfrente de nuestro aparador, este muestra una imagen de un chavo el cual tiene un sensor de movimiento que se activa al paso de nuestro público objetivo, mostrándole diferentes movimientos y sorprendiendo así a los visitantes.

FLOOR GRAPHIC SALE •

Por último se pondrá floor graphic fuera de la tienda con descuentos de mayor a menor. Esto con la finalidad de que el día de la venta nocturna cuando la gente haga fila esta sea beneficiada con descuentos dependiendo del cuadrante donde se encuentren.

GRAN VENTA NOCTURNA DE APERTURA EVENTO.

PASARELA •

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Dentro de la tienda, tendremos una pasarela con toda la ropa de temporada. Esta comenzará a las 8 de la noche y terminará a la 1 de la mañana, o bien podemos seguir la venta durante todo el día siguiente.

La pasarela será con temas dependiendo la ropa, como por ejemplo, rokerona, fresa, etc.

Pondremos un piso de pantalla interactiva en el pasillo para que se mueva junto con las modelos a su paso. http://www.youtube.com/watch?v=ei1otTsU6s

SUSHI & BEER •

Durante el evento se ofrecerĂĄ en forma libre sushi en divertidas formas y cervezas de colores y sabores divertidos.

APARADOR A TU GUSTO •

Para que las consumidoras puedan hacer combinaciones de ropas desde antes de entrar a la tienda, crearemos 3 “maniquíes touchscreen”. Estos estarán compuestos de dos pantallas touch, una para las prendas de arriba de la cintura y la otra para las de abajo. De esta forma solo tendrán que deslizar las imágenes de derecha a izquierda o viceversa para poder hacer sus propias combinaciones.

PROBADOR EXPRESS •

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Una manera creativa de conocer nuevas colecciones es a través del probador Virtual el cual consta de un espejo que permite ver a través de éste las prendas desplegadas a tamaño real. De esta forma la persona al reflejarse en el espejo también ver proyectado en su cuerpo las colecciones.

Justo a un lado de éste habrá un menú para elegir que prendas desean visualizar .

ESPEJO MÁGICO La decisión final es de la clienta y para ayudarla a definir su compra proponemos instalar “Espejos Mágicos” para que pueda verse desde todos los ángulos posibles sin tener que andarse retorciendo frente a un espejo normal.

Lo que hace del “Espejo Mágico” perfecto es que gracias a una cámara la clienta pueda visualizarse a detalle en distintos ángulos en una pantalla con un retraso de 4 segundos.

DJ •

Tendremos un DJ que estará encargado en mezclar toda la música del gusto de nuestro target.

MANIQUIES VIVIENTES •

En toda la tienda tendremos maniquíes vivientes que portarán la ropa de nuestra tienda. En los aparadores los maniquíes conviven con el target.

INTERACTIVE DRESS •

Otra idea divertida dentro de la tienda, es colocar muñecas de cartón sin cabeza, a las que puedes vestir como cuando eras una niña. Las chicas pueden posar con la ropa de su preferencia y divertirse con sus amigas mientras se toman fotos.

5 TICKETS GOLD •

Dentro de la tienda colocaremos en las prendas 5 etiquetas que al pasar por una luz especial muestran una marca de agua dorada, que indica que el ticket es ganador de un premio especial, ya sea un guardarropa o todo un aĂąo con un 21% descuento en sus compras.

GRACIAS