THE DOOR* Proceso creativo

Manual de identidad visual

Memoria Producción gráfica y creatividad

Hello!

Mi nombre es Laura Ramírez, aquí podrás ver el proceso de creación de este proyecto final del módulo de producción gráfica y creatividad.

A continuación, detallaré algunos de los puntos más relevantes envueltos en el proceso, y que han determinado su resultado final.

Espero que disfrutéis con él proyecto tanto como yo lo hice creándolo.

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Briefing

Manual de identidad visual

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01 Intro THE DOOR, es un proyecto ficticio elaborado específicamente para este trabajo final del módulo de producción gráfica y creatividad.

Se trata de un manual de identidad visual de una cafetería céntrica de la ciudad, de Sevilla.

Además, pretende ser un sitio donde también se realicen firmas de libros, exposiciones artísticas y conferencias.

Este manual está destinado para un soporte físico, por lo que se ha utilizado el modo de color CMYK y una resolución de 300 ppp para todos los archivos gráficos e imágenes vinculadas.

Además, se incluyen en las carpetas correspondientes el arte final de cada una de las aplicaciones llevadas a cabo en este proyecto para su correcta impresión y acabado.

Las proporciones del documento son las equivalentes a un formato muy apaisado de 297 mm de alto y 200 mm de ancho.

Respecto a los materiales de acabado de este manual de identidad visual, se ha recurrido a un papel estucado de 80 gramos para las páginas interiores y una encuadernación fresada tradicional artesana.

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1.1 La marca ¿Qué es the door?

Se trata de una cafetería situada en el centro de la ciudad de Sevilla en la que además de servir deliciosos desayunos y meriendas también se puede disfrutar de maravillosa lectura.

Esta cafetería nació con el propósito de diferenciarse de las cafeterías locales y tradicionales, con un ambiente acogedor y lleno de innovación.

A su vez, pretende ser un sitio donde también se realicen firmas de libros, exposiciones y conferencias.

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1.2 Target Público objetivo Nuestro reto era traducir las necesidades de una cafetería tradicional a un público joven y exigente.

Este público se preocupa por tener un espacio acogedor, donde puedan compartir momentos felices y alegres con amigos, y al mismo tiempo, un ambiente donde poder trabajar y generar nuevas conexiones.

Por ello, la marca necesitaba demostrar sus valores, sin dejar de lado su atractivo visual.

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1.3 Servicios ¿Qué ofrece THE DOOR? 1. DISEÑO Esta “biblio-café” ofrece un espacio tranquilo e inspirador, lleno de color y de diseño.

2. MENÚ VARIADO THE DOOR amplía sus servicios y ofrece otros productos en su menú, desde bollería hasta recetas saludables, con la idea de contribuir al estilo de vida de los clientes.

Con esto, se propone atraer

al público joven y probar sus sabrosos postres, batidos y cafés.

su uso temporal.

3. TAKE-AWAY

Este lugar se ofrece a ser un espacio donde se realicen eventos, como firma de libros, exposiciones de arte, poesía, conferencias, talleres...

Este establecimiento atiende por encargo y a menudo sirven para llevar.

4. VENTA Y ALQUILER DE LIBROS THE DOOR es también un punto de venta, y recogida de libros nuevos y de segunda mano, y a sí mismo ofrecen alquiler de libros para

5. EVENTOS

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1.4 El brief Identidad Para un desarrollo adecuado de la marca , se realizó un briefing previo a la elaboración de la identidad, del que se extrajeron muchas conclusiones cruciales para conllevar este proyecto siguiendo unos objetivos.

Después de un análisis exhaustivo, desarrollamos una identidad visual moderna que conecta cada punto de contacto dentro de la marca. De esa manera, podríamos preparar completamente la marca para el mercado de cafeterías.

PERSONALIDAD DE LA MARCA Creativa Sofisticada práctica confiable Alegre Activa Excitante Innovadora

PALABRAS CLAVE Cultura relajante bohemia Desayunos / meriendas Inspiración Arte y diseño Reuniones y conferencias Firmas de libros y eventos Expociones de arte Recreo Punto de recogida de libros

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Investigación

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02 Referencias Mapear el panorama competitivo de la marca Como parte del desarrollo del presente manual, se ha realizado una gran investigación e inspiración principalmente por la observación de miembros del mismo sector. Esta fase nos facilitará el trabajo a la hora de crear el naming y a trazar conceptos diferenciadores para nuestra marca.

Una parte fundamental de este trabajo es cumplir el objetivo de atraer al público objetivo realizando un diseño atractivo.

Como gran referente colocamos a CAÓTICA, la semilla de inspiración y motivación para este trabajo desde un principio.

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2.1 Moodboards Subtítulo A continuación, se muestra una colección de representaciones gráficas, diseño de interiores, tipografías, maquetación de texto, paleta de colores ... que formaron parte de la fase creativa y definirán nuestro proyecto, producto y marca cuyo fin es la recopilación de un concepto.

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3.1 Naming

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PALABRAS CLAVE

Brainstorming

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LISTA DE NAMING

Cultura

YE-TÉ / YE-YÉ

relajante

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bohemia

De chill

Desayunos / meriendas

La biblio-café

Inspiración

Don page

Arte y diseño

Don libro

3. El naming debe tener en cuenta la personalidad de la marca.

Reuniones y conferencias

Lady cup

Firmas de libros y eventos

Lady writter

4. Elegir el modelo de construcción: Creemos que el mejor modo de creación es partir de las ideas parten de las ideas que sugieren los atributos de la marca. se pueden centrar en beneficios directos para los usuarios : evocadores

Expociones de arte

Sevilla escribe

Recreo

Prólogo

Punto de recogida de libros

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Take away

SEÑOR X

En cuanto a la búsqueda del naming, se desarrolló un brainstorming de conceptos y palabras clave que representan los beneficios de este negocio.

1. El nombre debe ser distintivo y destacar entre la competencia, corto y ágil para que resulte fácil de recordar y de pronunciar en diferentes idiomas.

EL Naming es el núcleo básico diferenciador de una marca y debemos tener en cuenta una serie de características clave para su proceso de creación.

2. Definir lo que representa y como apoya al negocio

Joker

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3.2 THE DOOR Una puerta hacia lo desconocido Para la elección de naming hemos jugado con este concepto: La lectura nos abre la puerta a un mundo lleno de posibilidades y de imaginación, un universo a veces muy real y otras muy fantástico, que logra emocionarnos, hacernos reír o incluso enfadarnos…

Por lo que decidimos reflejar el propósito de este lugar tras pasar la puerta. Un espacio donde se fomenta la lectura y la creatividad.

Con el fin de aportarle más internacionalidad y abrir fronteras, se ha transcrito al inglés.

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3.3.1 Sketches Isotipo = Puerta

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3.3.2 Logotipo THE DOOR y THE BOOK comparten las mismas vocales por lo que podiamos jugar un poco y hacer un logotipo en el que se leyeran las dos palabras.

Finalmente no dieron buenos resultados ya que no era nada legible.

En este momento ya pensabamos que podiamos jugar con un eslogan como: “OPEN THE DOOR” ”OPEN THE BOOK”

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3.4 isotipo 4 puntos de vista Analicemos el logo; Por una lado vemos el marca páginas con la puerta de frente con su pomo.

Por otro lado vemos la puerta abierta en perspectiva que a su vez, también puede ser un libro entre abierto fque dan formas al marcapáginas.

Y por último, una cuarta imagen, la cual se forma según el principio de fondo-figura en el que podemos ver enmarcado un paisaje.

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3.5 imagotipo Tipografía Elegir una buena tipografía puede ser bastante complicado, pero es un elemento fundamental que va a representar a la marca.

1) Unica one regular: Aportaba personalidad a la marca.

2) Josefin sans regular: Aporta solidez y más legibilidad.

Finalmente decidimos ser objetivos y utilizar la segunda opción debido a su buena legibilidad, solidez y geometría.

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04

Justificación

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04 Manual de identidad Impresión Este manual está destinado para un soporte físico, por lo que se ha utilizado el modo de color CMYK y una resolución de 300 ppp para todos los archivos gráficos e imágenes vinculadas al manual.

Las proporciones del documento son las equivalentes a un formato muy apaisado de 297 mm de alto y 200 mm de ancho.

Respecto a los materiales de acabado de este manual de identidad visual, se ha recurrido a un papel estucado de 80 gramos para las páginas interiores y una encuadernación fresada tradicional artesana.

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4.1 Illustrator Fundamental para la hora de diseñar el contenido de este manual: todas las aplicaciones, recursos, patterns, ilustraciones, pegatinas artes finales, plegados...

En estas dos imágenes podemos ver en proceso la creación del patrón de repetición realizado para el papel de mebalaje y el proceso de 3D de los iconos del servicio de la cafetería.

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4.2 Photoshop

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ANTES

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DESPUÉS

Imágenes En este caso fueron 15 imágenes y el objetivo consistía en mejorar o intensificar las fotografías.

Todas ellas fueron editadas en RGB pero exportadas en formato tiff en cmyk y a 300 ppp para su posterior incorporación en el documento de Indesign.

CORRECIÓN COLECTIVA Con la corrección colectiva se ajusta los niveles de color de la fotografía, saturando o desaturando algunos elementos o cambiándolos de color con el fin de que se adaptaran a la estética de nuestros colores corporativos.

Para editar de forma no destructiva se recurre a capas de ajuste sobre la copia de la imagen original.

Con ayuda de la máscara de capa mostramos u ocultamos los elementos que si/no queramos editar.

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REMPLAZAR COLOR Utilizamos remplazar color con el fin de poder sustituir algunos colores de la imágen por los colores corporativos The door. Una manera rápida de susutitución cromática sin embargo es destructiva.

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4.3 Indesign Diseño interior El manual y la memoria han sido maquetados finalmente en InDesign, aglomerando todos los recursos gráficos producidos en un documento CMYK y a 300 ppp con su correspondiente cuadrícula base y una retícula de columnas como guía para organizar todo el contenido.

Una vez realizadas estas configuraciones iniciales, se crearon páginas maestras para facilitar y agilizar la maquetación.

Los estilos de carácter, párrafo, y objeto fueron asimismo un recurso que contribuyó a acelerar el

proceso, ya que una vez configurados en las primeras páginas y guardados en nuestros estilos, tan solo hubo que aplicarlos al resto de elementos.

En los inicios de sección, como ya se adelantaba en la parte de investigación, se han utilizado como recursos imágenes del banco recursos, que posteriormente han sido retocadas, mejorando iluminaciones, tonalidades, cambiando fondos, colores,...

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En general, el diseño interior se contempla sencillo y bien organizado, intercalando la organización del contenido de izquierda a derecha y priorizando lo importante para lo cual se ha jugado con el peso de la tipografía en negrita a través de los estilos de carácter y de párrafo.

A destacar también del diseño interior, la utilización de una retícula compositiva de 4 columnas.

Esto se ha diseñado de este modo con el fin de poder comparar la estructura, la composición y los pesos que tienen cada una de estas tipografías.

El manual se presenta en blanco y negro, aportando color solo con la imágenes y aplicaciones de marca.

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principalmente tonalidades del pantone verde.

Por la misma razón, se ha maquetado con la tipografía primaria, que tal como se explicó en la sección “Tipografía” del manual de identidad, es la elegida para cuerpos y maquetaciones de textos, ya que estas letras tienen mayor legibilidad que la secundaria. Hablamos de la familia tipográfica Poppins.

Para facilitar la maquetación de los textos en inDesign, y dado que estas tipografías iban a llevar frecuentemente un mismo tamaño, un mismo color o un mismo grosor, se utilizaron estilos de párrafos, de manera ordenada, diviéndose estos estilos en carpetas, bien fueran para el índice, para inicio de sección, para numeraciones, etc

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Webgrafía

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