Manual Identidad Corporativa MAF Cuchillería

ESTUDIO Y ESTRATEGIA PUBLICITARIA DE LA MARCA

ESTUDIO Y ESTRATEGIA PUBLICITARIA DE LA MARCA

ÍNDICE: 1 2

3

4

Introducción.

5

Análisis.

2.1. El sector.

2.2. Datos de identificación: la marca MAF. 2.3. El producto.

2.4. La competencia.

2.5. El precio.

2.6. Debilidades y puntos de fuerza de nuestra marca.

2.7. Distribución.

6

Estrategia.

3.1. Idea de marca.

3.2. Antecedentes.

3.3. Objetivos de marketing.

3.4. Objetivos de comunicación.

3.5. Target.

3.6. Insight real.

3.7. Insight deseado.

3.8. Propuesta de comunicación.

3.9. Reason why.

3.10. Tono de la comunicación.

3.11. Necesidades de creatividad.

3.12. Pensamientos de partida.

10

Bibliografía / Webgrafía.

13

3

4

1 Introducción

Este documento contiene la información que utilizaremos para desarrollar la estrategia de marketing de cuchillería artesanal marca MAF.

Las técnicas de investigación empleadas para la elaboración de este trabajo han sido fundamentalmente:

• Entrevistas individuales, tanto en la empresa que nos compete como en otras de la competencia, así como en organismos públicos y asociaciones relacionadas con el sector artesano y el sector del hierro.

• Recolección y análisis de estudios previos.

• Investigación a través de Internet.

• Información estadística disponible a nivel autonómico, dado que no se han encontrado datos relevantes a nivel nacional.

5

2 Análisis

2.1 EL SECTOR El de herrero es uno de los oficios con mayor tradición y arraigo dentro de la cultura gallega. Los herreros abastecían a la comunidad rural gallega de todo tipo de útiles hasta bien entrado el S.XX. A partir de 1960, aproximadamente, se va sintiendo cada vez con más peso la competencia de la industria moderna, que recorta el volúmen de producción de los herreros y los relega a un plano muy secundario, como otros muchos trabajos artesanales.

Será a partir de la década de los 90 cuando la artesanía comience a verse como una posibilidad del desarrollo económico de Galicia y del desarrollo rural en particular, que acabará convergiendo en la creación de la marca Artesanía de Galicia, fundamental para el estudio que nos ocupa.

La marca Artesanía de Galicia es una representación de productos artesanales gallegos y sirve como garantía de calidad y prestigio para los consumidores. Es importante destacar el papel de la Consellería de Industria e Innovación, que ha venido realizando estos últimos años actuaciones diversas como la promoción nacional e internacional de la marca o la creación de estrategias impulsoras de marketing y comercialización de los productos gallegos aquí registrados.

El objetivo principal ha sido, como apuntábamos anteriormente, convertir la artesanía en un eje central del desarrollo económico de Galicia y revalorizarla como parte de nuestro patrimonio cultural. Y la consecuencia directa es que la artesanía gallega ha ido ganando cada vez más adeptos dentro y fuera de Galicia y de España.

Según las estadísticas, la distribución territorial aproximada de la facturación de los distintos talleres artesanales en miles de euros en Galicia en los últimos años sería la siguiente:

La marca MAF está incluida dentro de la marca Artesanía de Galicia y desde hace aproximadamente una década ha podido beneficiarse de las labores que la Fundación Centro Galego da Artesanía e do Deseño ha venido realizando, tales como: optimizar el proceso productivo de los artesanos, desarrollar programas de asistencia, formación, promoción, innovación, comercialización y catalogación de los oficios artesanales gallegos.

2.2 DATOS DE IDENTIFICACIÓN: LA MARCA MAF MAF es un taller artesanal y familiar de cuchillería y herramientas de corte en general. Hablamos de un oficio, la herrería, que sigue las pautas de la tradición popular. Para identificar su marca los herreros suelen marcar las herramientas que fabrican con las siglas de sus nombres. En este caso las 6

siglas que dan nombre a esta pequeña empresa, MAF, corresponden a Manuel Alonso Fojaca, artesano del hierro desde hace casi 45 años. Toda la cuchillería de esta empresa lleva grabada su marca MAF, lo que la distingue, además de su diseño, de otras piezas de artesanía del hierro.

Desde su origen ha pasado por distintas etapas, desde su formación en el taller familiar (hablamos de un oficio que en este caso, y así sucedía habitualmente, ha pasado de padres a hijos) hasta la consolidación del producto y la innovación en cuanto a diseño. Lo más significativo para nuestro marca es, sin embargo, el impulso que en los últimos años se ha venido dando a la artesanía en general desde diferentes instituciones.

Desde hace casi 20 años Manuel Alonso está inscrito en el Rexistro Xeral de Artesanía de Galicia. Posee por tanto la Carta de Artesano y su taller aparece registrado también como Taller Artesanal. La marca MAF aparece, desde hace aproximadamente una década, incluída en guías y catálogos de artesanía y en directorios de artesanos gallegos. Esto ha supuesto un despegue para nuestra marca, y un aumento de sus ventas. A ello han contribuido también otras actividades paralelas, como la participación del artesano Manuel Alonso en eventos diversos (ferias de artesanía, programas de TV o de radio) que han revalorizado el oficio.

De este modo la herrería se ha convertido en un atractivo turístico en la zona y cada vez más gente se interesa por el proceso de fabricación artesanal de nuestros productos.

bién de acero al carbono. En todo caso es acero forjado a mano, lo que confiere la calidad al producto.

El mango está elaborado también artesanalmente en madera.

Los modelos de cuchillos son también diversos. Podemos encontrarnos cuchillos hechos según distintos usos y con distintos diámetros de hoja, y variados modelos de mangos o maderas distintas.

La principal diferenciación que podemos hacer está entre los cuchillos de mesa, de un tamaño pequeño-mediano, y los cuchillos de cocina, de cortar jamón, etc, que son de mayores dimensiones. En ambos grupos podríamos sin embargo hacer una clasificación más pormenorizada según los usos específicos que desempeñan.

Las características de la cuchillería artesanal es lo que principalmente valoran los consumidores, es decir, no sólo la calidad o el diseño, sino también el propio proceso de creación de los cuchillos. La frescura y espontaneidad de la expresión popular se ha ido convirtiendo estos últimos años en un valor añadido de interés para el cliente.

Podemos resumir, por tanto, las características de nuestros cuchillos en dos puntos:

2.3 EL PRODUCTO

La principal competencia para nuestra producción es la cuchillería industrial de fábrica. Los productos industriales y las importaciones de países con bajos costes de producción suponen una amenaza para la cuchillería artesanal, puesto que limitan la demanda de la herramienta de corte artesanal.

Según entrevistas hechas a los distintos artesanos, el factor

1.

2.

El buen corte.

El diseño único y original como producto artesanal.

2.4 LA COMPETENCIA

Las características distintivas de los cuchillos MAF son la calidad de los materiales y el corte. Presentan una hoja de acero, frecuentemente inoxidable aunque en ocasiones tam7

que favorece el consumo del producto industrial frente al artesanal no es el precio elevado de éste último, sino el desconocimiento, por parte de un gran segmento de los consumidores, del proceso de elaboración y las características de calidad y producción de piezas únicas que definen el producto artesano.

De esta forma, entre los artesanos está generalizada la idea de que las labores de comunicación deberían resaltar los valores singulares de las piezas artesanales y el grado de personalización que ofrecen frente a los producidos en serie.

Como producto artesanal, otro foco de competencia se concreta en otros herreros artesanales de Galicia y de la zona en general. Actualmente hay 12 artesanos del hierro inscritos en el Rexistro Xeral de Artesanía de Galicia, y que por tanto también pueden (optativamente) beneficiarse de la promoción de tipo institucional de la misma. Es un número elevado si tenemos en cuenta que el sector de la herrería en Galicia es muy pequeño.

La falta de estadísticas económicas sobre el sector artesano imposibilita el que establezcamos el posicionamiento de cada uno de estos herreros. En este caso podemos valorar sólamente las características que distinguen nuestra producción de otras también artesanales y éstas radican fundamentalmente en el diseño de los cuchillos. Nos diferenciamos de nuestros competidores del ámbito artesanal por nuestros diseños únicos y de buen acabado.

un cuchillo de mesa oscila entre los 6 y los 9 euros de coste, un coste elevado si se compara con otras marcas de fábrica cuyos precios no suelen superar los 3 euros.

Si hablamos de cuchillos de mayor tamaño, un cuchillo de cocina, por ejemplo, el precio oscilaría entre los 18 y los 30 euros de coste frente a los 11 o 12 euros que suele costar cualquier cuchillo de fábrica de dimensiones similares.

Como servicio añadido, y para fidelizar al cliente, la empresa garantiza un mantenimiento de sus productos, es decir, un afilado del cuchillo o un cambio de mango gratuíto en caso de deterioro de los mismos.

2.6 DEBILIDADES Y PUNTOS DE FUERZA DE NUESTRA MARCA Al igual que ocurre en otros sectores artesanos, las principales debilidades de nuestra marca son: 1. La amenaza del producto industrial o de importación.

2. Poca información sobre el proceso de fabricación de nuestros productos.

3. La comercialización básica del producto y la venta a través de intermediarios.

4. Envejecimiento del sector.

2.5 EL PRECIO

Los puntos de fuerza de la marca son:

1. Alta calidad y atractivo de los productos.

2. Importancia creciente de los valores etnográficos como atractivo turístico de la región.

Al tratarse de un trabajo artesanal y por tanto de calidad y diseño, el precio de cada uno de nuestros cuchillos encarece si se compara con la cuchillería de fábrica. Así, el precio de 8

2.7 DISTRIBUCIÓN Los canales de comercialización de los cuchillos MAFson: por un lado a través de la venta directa y por otro, y mayoritariamente, venta a través de intermediarios.

En este caso el producto se distribuye en ferreterías, tiendas de artesanía o en puestos de ferias.

Otros canales como la venta mediante Internet no son utilizados, a pesar de las ventajas que podría suponer, ya que hablamos de un sector, el de la artesanía, donde las formas de comercialización han sido, por tradición, muy básicas.

En nuestro caso no contamos con ninguna campaña publicitaria anterior, lo que dificulta el proceso de distribución de forma directa.

No obstante, como anotábamos anteriormente, sí nos hemos beneficiado del impulso que, desde hace años, Artesanía de Galicia viene dando a los trabajos artesanales en general . Esto ha supuesto un incremento en las ventas de MAF, especialmente en la última década.

La aparición de nuestro trabajo en catálogos de artesanía ha facilitado el contacto con posibles clientes de dentro y fuera de Galicia. Así, MAF cuenta con clientes no sólo en Galicia, sino en otros puntos de España como Asturias, León, Salamanca, Toledo o Murcia y también ocasionalmente las ventas han llegado fuera de la frontera española.

Éste ha sido un primer paso para la expansión de nuestra marca.

9

3 Estrategia

Artesanía de Galicia se han hecho y se hacen labores de difusión de los distintos oficios y marcas artesanales que están incluídas en su registro.

Nuestro oficio y nuestra producción forman parte de todo ello y aparecen actualmente en directorios y catálogos de artesanía, lo que ha supuesto un primer paso para darnos a conocer en ámbitos donde no se tenía noción de nuestra existencia.

Hemos visto la necesidad de hacer una estrategia publicitaria, puesto que nuestra producción ha empezado a conocerse fuera de los límites que tenía marcados y se hacía obligado dar un perfil más profesional a la marca.

De esta forma pretendemos también diferenciar el producto de otras marcas de forja artesanal que también están inscritas en el registro general de Artesanía de Galicia y que por tanto tienen la opción de beneficiarse de la promoción de tipo institucional que ésta hace, convirtiéndose en competencia directa para nosotros.

Pretendemos cambiar la visión de oficio anticuado que hasta hace poco tenía nuestra empresa en aras de darle un enfoque más profesional, sin por ello renunciar a su condición de marca artesana, ya que precisamente éste es uno de sus principales valores.

Además, con todo ello se busca llegar directamente a nuestros posibles clientes. Uno de nuestros hándicap es la venta a través de intermediarios: el precio se encarece y el proceso de fabricación artesanal no llega generalmente al consumidor, lo que resta valor al producto.

Será precisamente el valor de nuestro proceso de trabajo lo que utilicemos para diferenciarnos de otro de nuestros principales competidores: la cuchillería de fábrica. No podemos competir con los precios más bajos, pero sí podemos llegar al público ofreciéndole mayor calidad e informándole de un oficio (para muchos desconocido) con cierto interés etnográfico y turístico.

3.1 IDEA DE MARCA Los valores principales de nuestra marca de cuchillería son: 1.

El buen corte y calidad de los cuchillos.

2.

El valor añadido que le confiere el ser un producto único artesanal.

Ambas características están en consonancia.

Así pues, cuando promocionamos uno de nuestros cuchillos estamos ofreciéndote: • Una buena herramienta de corte que se adapta a tus distintas necesidades en el ámbito de la cocina.

• Una herramienta de corte con un diseño original que no te defraudará y hará más vistosa tu mesa.

• Una pieza de artesanía que tiene detrás una historia y un proceso digno de conocer. No es una herramienta fabricada en serie, deshumanizada. Aquí el proceso se hace a mano y esto hace que cada pieza sea única.

MAF te ofrece calidad, exclusividad y en cierto modo cultura.

3.2 ANTECEDENTES Planteamos este punto en base a las siguientes cuestiones: ¿Por qué necesitamos una estrategia de comunicación? ¿Cuál es la situación a la que nos enfrentamos?

Desde hace unos años se está revalorizando la artesanía como sector económico y como parte fundamental del patrimonio cultural de los pueblos. Así, a través de la marca 10

Para todo ello se hace necesario realizar una estrategia comunicativa que llegue al público y que nos ayude a conseguir los objetivos que nos marcamos.

palmente, y de nivel socioeconómico y cultural medio-alto.

Nos dirigimos a un público independiente, autosuficiente, con poder adquisitivo y que busca productos de calidad para su bienestar diario. También un público curioso y deseoso de conocer cosas nuevas, y sobre todo con la capacidad de valorar la historia y el proceso que se esconde tras nuestros productos.

En relación con este último punto podríamos destacar la figura del turista, que incluímos en nuestro target. Hablamos de un público objetivo que busca en nuestra cuchillería la representación de la cultura popular de la zona.

3.3 OBJETIVOS DE MARKETING • Posicionarse para obtener ventaja respecto a la competencia.

• Aumentar la venta directa, sin intermediarios.

3.6 INSIGHT REAL

3.4 OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

“Necesito un cuchillo que tenga un buen corte. Los que compré hace dos meses en el chino de al lado cortan ya con dificultad y encima se doblan”.

Lo que pretendemos con nuestra estrategia de comunicación es un cambio de actitud en el cliente, es decir, que éste vea nuestra producción de otra forma: no sólo como simple cuchillería, sino también como piezas artesanales. Para ello fijamos los siguientes objetivos:

3.7 INSIGHT DESEADO

• Destacar la artesanía del hierro como parte del patrimonio gallego y potenciarla así como atractivo turístico.

• Resaltar los valores diferenciados y singulares de nuestra cuchillería artesanal.

“Cuidado con ese cuchillo que está tan afilado que te puedes cortar, es un MAF”.

“Los cuchillos MAF que he comprado me ofrecen un diseño singular y muy buena calidad. Además tienen el valor añadido de su proceso de producción artesanal”.

3.5 TARGET

“No he comprado un simple cuchillo; he adquirido una pieza de artesanía”.

Personas de ambos sexos. Acotamos nuestro público objetivo en edades comprendidas entre los 30 y los 70 años princi11

3.8 PROPUESTA DE COMUNICACIÓN

gráfica a lo que somos y llegar con ella a nuestros clientes.

Si te haces con un cuchillo MAF comprobarás el valor de lo artesano.

• Packaging: A través de un envase específico para nuestros cuchillos pretendemos diferenciarnos de la competencia y singularizar así nuestra producción. Su exposición en ferias de artesanía pretende ser un reclamo para el posible cliente.

3.9 REASON WHY

• Marketing directo: Mediante la realización de piezas de marketing directo promocionamos:

Ofrecemos un producto hecho a mano, lo que garantiza la calidad del acero y un mejor corte. Nuestros diseños son originales y con un buen acabado. Además, cada uno de nuestros cuchillos tiene una historia, un proceso detrás.

1. Por un lado el corte y el diseño de nuestros cuchillos. Intentamos llegar así al sector hostelero que puede ser un posible cliente para nosotros.

2. Por otro lado intentamos generar curiosidad por el proceso de fabricación de los cuchillos. Para ello nos dirigimos principalmente al turismo que, como posibles visitantes a nuestro taller, pueden convertirse en ventas directas de nuestra producción.

3.10 TONO DE LA COMUNICACIÓN

• Difusión a través de Internet: Con una función informativa y de interacción con el público crearemos contenido en distintas plataformas: redes sociales, web, blog. Pretendemos promocionar nuestros productos pero también atender las dudas, quejas o solicitudes de los clientes y asesorar sobre el mantenimiento de los cuchillos.

Este podría ser un primer paso para una futura venta a través de Internet.

El enfoque que pretendemos darle a nuestra campaña está a medias entre lo racional y lo emocional: hablamos de nuestro oficio, del proceso artesanal de fabricación de cuchillos, pero también de las horas de trabajo, de tradición, de la historia que el oficio tiene, de lo que se puede hacer con las manos.

Pretendemos ser directos y enviar un mensaje cercano al público. La espontaneidad de la expresión popular que anteriormente señalábamos debe reflejarse también en nuestra campaña.

3.12 PENSAMIENTOS DE PARTIDA

3.11 NECESIDADES DE CREATIVIDAD

• • •

• Identidad corporativa: La condición indispensable es crear una identidad gráfica para nuestro producto; dar forma 12

El corte, la madera y el acero.

Idea del trabajo manual.

Un producto vivo: si lo cuidas dura más.

4 Bibliografía / Webgrafía

• Xunta de Galicia, Consellería de Economía e Industria. Artesanía de Galicia. Recuperado 30 enero 2012, desde www.artesaniadegalicia.xunta.es • Centro Europeo de Empresas e Innovación de Galicia. BIC Galicia. Recuperado 30 enero 2012, desde www.bicgalicia.org • Centro de Artesanía e Deseño, Deputación de Lugo. Centro de Artesanía e Deseño. Recuperado febrero 2012, desde www.centrad.org • Varela Aenlle, Carlos Xesús. Riotorto. Guía do Concello. Área de Cultura da Deputación de Lugo. 2009 • Vázquez Pintor, Xosé. A tribo sabe. Edicións Xerais de Galicia S.A. Vigo, 1999

13

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

ÍNDICE: 1 2

3

4

5

La marca.

21

Construcción. Aplicación.

2.1. Logotipo.

2.2. Logotipo versión Inox.

2.3. Proporción del logotipo.

2.4. Área de aislamiento.

2.5. Proporción del logotipo versión Inox.

2.6. Área de aislamiento del logotipo versión Inox.

2.7. Símbolo.

2.8. Aplicación del símbolo.

2.9. Tamaños mínimos de reproducción.

2.10. Usos no correctos del logotipo.

Color y aplicaciones cromáticas.

3.1. Versión color en positivo.

3.2. Versión color en negativo.

3.3. Versión en blanco y negro en positivo.

3.4. Versión en blanco y negro en negativo.

3.5. Fondos cromáticos.

7.5. Expositor de cuchillos.

33 35

51

55 57 59 61 63 65

Packaging.

6.1. Modelo

6.1.1. Modelo caja exterior.

6.1.2. Modelo caja interior.

6.2. Desarrollo de la pieza: caja exterior.

6.3. Desarrollo de la pieza: caja interior.

29 29 31 31

45 47

Papelería.

5.1. Tarjeta.

5.2. Sobre americano.

5.3. Hoja A4.

5.4. Carpeta.

5.5. Factura.

5.6. Adhesivo.

27 27

41 43

Tipografía.

4.1. Tipografía.

Otras aplicaciones.

7.1. Bolsas.

7.2. Cuño de metal.

7.3. Uniforme: bata.

7.3.1. Uniforme: mandil / gorra.

7.4. Señalización externa: placa informativa.

25

39

6 7

25

69 71 73 75 77

81 83 85 87 89 91

17

1

LA MARCA

La marca desarrollada en el presente manual identifica la producción artesanal de cuchillos MAF.

La marca MAF lleva años fabricando herramientas de corte, fundamentalmente cuchillos, que, entre otros aspectos, son reconocidos en el mercado porque llevan en su hoja la inscripción de dicha marca. Sin embargo, toda la producción carecía de una identidad corporativa definida.

Siguiendo la tradicición artesanal del oficio, la marca de nuestra producción corresponde a las siglas del principal artífice de la misma: Manuel Alonso Fojaca. Por ello, porque la tradición marca que las herramientas deben sellarse con las iniciales de sus fabricantes, y porque esta misma razón es la que diferencia lo artesanal de lo industrial, hemos decidido conservar las siglas MAF y con ellas desarrollar una identidad gráfica.

De esta forma, el objetivo de este manual es marcar unas pautas gráficas y comunicativas que nos ayuden a destacar nuestra marca de la competencia, aumentar la venta directa de nuestra producción, y de esta forma dar a conocer el valor de lo artesanal y de los oficios populares gallegos, en este caso la forja y herrería.

21

2

CONSTRUCCIÓN APLICACIÓN

2.1

Logotipo

2.2

Logotipo versión Inox

El logotipo de la marca MAF se construye con la tipografía Blake, una tipografía de formas sencillas con la que tratamos de sugerir la idea de artesanía, de lo hecho a mano.

Hemos creado un símbolo simple, una hoja de cuchillo, que remite al oficio que nos compete: la fabricación artesanal de herramientas de corte, y que es una parte imprescindible del logotipo, ya que da forma a la A y la F de nuestra marca: MAF. Colores: Pantone 417M y Pantone 172M, que corresponden a un tono de gris y un tono de naranja. Con ambos tratamos de contar cosas sobre el oficio de la herrería: el gris representa la materia prima de este oficio, el acero. El rojo trata de emular el fuego, una pieza de hierro incandescente, que es el momento preciso donde el herrero comienza a dar forma a los cuchillos. Además, con el rojo, color cálido, queremos inspirar cercanía en nuestros clientes. Con el gris elegancia.

Contamos con dos versiones del logotipo: el logotipo sencillo, de uso general, y el logotipo versión Inox, aplicable a las herramientas realizadas con acero inoxidable, en aras de establecer así una clasificación de nuestros productos.

25

2.3

Proporción del logotipo

10x x

6,4x

Para asegurar la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas hemos establecido un valor “x” como unidad de medida, y sobre él hemos dibujado el logotipo.

El logotipo de MAF se inscribe así en una superficie modular de 10 x 6,4

2.4

Área de aislamiento

2x

Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo.

La construcción del área de aislamiento queda determinada por la medida de “x”. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción.

27

2.5

Proporción del logotipo versión Inox

12,7x x

6,4x

Partiendo del valor “x” como unidad de medida, hemos dibujado el logotipo de MAF en su versión Inox. Éste se inscribe así en una superficie modular de 12,7 x 6,4

2.6

Área de aislamiento del logotipo versión Inox

2x

La construcción del área de aislamiento queda determinada por la medida de “x”. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción.

29

2.7

Símbolo

6,6x

1,5x

x

Para asegurar la proporción de nuestro símbolo lo hemos dibujado sobre una cuadrícula, tomando como unidad de medida el mismo valor “x” que hemos utilizado en la construcción del logotipo completo.

El símbolo se inscribe así en una superficie modular de 6,6 x 1,5

2.8

Aplicación del símbolo

Con el símbolo de nuestra marca hemos creado un diseño que será un nexo de unión de los distintos elementos que surjan de nuestra identidad gráfica. Se trata del diseño de un recortable con el que hacemos un guiño sobre una de las principales características de la producción de MAF: el corte.

Para asegurar cierta proporción de este diseño, y puesto que será aplicado en distintos formatos, hemos fijado para la hoja del cuchillo una inclinación de 12 grados. La distancia entre éste y la línea discontínua no excederá de los 3mm. La separación entre líneas, en cambio, será variable según la aplicación en la que se emplee.

31

2.9

Tamaños mínimos de reproducción

LOGOTIPO SENCILLO

Aplicación en metal

15 mm

Otras aplicaciones

25 mm

LOGOTIPO VERSIÓN INOX

Aplicación en metal

15 mm

Otras aplicaciones

47 mm

33

2.10

Usos no correctos del logotipo

Distorsi贸n en su proporci贸n horizontal o vertical.

Cambios de color.

Cambios en la distribuci贸n de los elementos.

INOX

Cambios de tipograf铆a.

35

3

COLOR Y APLICACIONES CROMÁTICAS

3.1

Color y aplicaciones cromรกticas

VERSIร N COLOR EN POSITIVO

Pantone 417M R: 122/ G: 121/ B: 102 C: 1/ M: 0/ Y: 25/ K: 65

Pantone 172M R: 238/ G: 113/ B: 42 C: 0/ M: 66/ Y: 88/ K: 0

Pantone 417M R: 122/ G: 121/ B: 102 C: 1/ M: 0/ Y: 25/ K: 65

Pantone 172M R: 238/ G: 113/ B: 42 C: 0/ M: 66/ Y: 88/ K: 0

39

3.2

Color y aplicaciones cromรกticas

VERSIร N COLOR EN NEGATIVO

Pantone 415M R: 176/ G: 174/ B: 163 C: 0/ M: 0/ Y: 12/ K: 41

Pantone 417M R: 122/ G: 121/ B: 102 C: 1/ M: 0/ Y: 25/ K: 65

Pantone 172M R: 238/ G: 113/ B: 42 C: 0/ M: 66/ Y: 88/ K: 0

Pantone 415M R: 176/ G: 174/ B: 163 C: 0/ M: 0/ Y: 12/ K: 41

Pantone 417M R: 122/ G: 121/ B: 102 C: 1/ M: 0/ Y: 25/ K: 65

Pantone 172M R: 238/ G: 113/ B: 42 C: 0/ M: 66/ Y: 88/ K: 0

41

3.3

Color y aplicaciones cromรกticas

VERSIร N EN BLANCO Y NEGRO EN POSITIVO

Pantone 417M R: 122/ G: 121/ B: 102 C: 1/ M: 0/ Y: 25/ K: 65

Pantone 417M R: 122/ G: 121/ B: 102 C: 1/ M: 0/ Y: 25/ K: 65

43

3.4

Color y aplicaciones cromรกticas

VERSIร N EN BLANCO Y NEGRO EN NEGATIVO

Pantone 415M R: 122/ G: 121/ B: 102 C: 1/ M: 0/ Y: 25/ K: 65

Pantone 417M R: 122/ G: 121/ B: 102 C: 1/ M: 0/ Y: 25/ K: 65

Pantone 415M R: 122/ G: 121/ B: 102 C: 1/ M: 0/ Y: 25/ K: 65

Pantone 417M R: 122/ G: 121/ B: 102 C: 1/ M: 0/ Y: 25/ K: 65

45

3.5

Color y aplicaciones cromáticas

FONDOS CROMÁTICOS

Pantone Process Black M R: 29/ G: 29/ B: 27 C: 0/ M: 0/ Y: 0/ K: 100

Pantone 417M R: 122/ G: 121/ B: 102 C: 1/ M: 0/ Y: 25/ K: 65

Pantone 172M R: 238/ G: 113/ B: 42 C: 0/ M: 66/ Y: 88/ K: 0

Para aplicaciones de papelería y packaging se utiliza el Pantone Process Black M como fondo cromático.

47

4

TIPOGRAFÍA

4.1

Tipografía

La principal familia tipográfica utilizada es la Blake, tipografía de formas sugerentes y peculiares, que limitamos a la construcción del logotipo en sus dos versiones, y a su uso en la señalización externa.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Como tipografía complementaria de la anterior hemos elegido la Helvetica, familia tipográfica muy amplia, y que hemos utilizado en el diseño de papelería y otras aplicaciones de nuestra marca. Las de empleo más común son la Helvetica regular y la Helvetica Bold (negrita).

AÁBCDEÉFGHIÍJKLMNÑOÓPQRSTUÚWXYZ aábcdeéfghiíjklmnñoópqestuúvwxyz 1234567890@#{(¿?¡!)}Çç&$ AÁBCDEÉFGHIÍJKLMNÑOÓPQRSTUÚWXYZ aábcdeéfghiíjklmnñoópqestuúvwxyz 1234567890@#{(¿?¡!)}Çç&$

Puntualmente, para la aplicación en una parte concreta del packaging de nuestros productos, hemos utilizado también la tipografía Honey Script Light. Al ser una tipografía caligráfica nos ayuda a inspirar cercanía a nuestros posibles clientes.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.:,;”(!?)-/

51

5

PAPELERÍA

5.1

Papelería

TARJETA

10

90

10

50

10

10

Medidas en mm

12

90

3 3

Artesanía do ferro Artesanía del hierro

NOMBRE

50

DIRECCIÓN Tel. 000 00 00 00

mail: ejemplo@gmail.com

10

www.mafartesania.com

10

10

Tarjeta: Tamaño: 90x50 mm Colores: Fondo: Pantone Process Black M Aplicación del símbolo: Pantone 415M Logotipo: Tamaño y ubicación como indicados Tamaño: 30 mm Colores: Pantone 417M y Pantone 172M Tipografía: Todo el texto se imprime en Helvetica y según la ubicación indicada Oficio: 7 pt. Helvetica Bold (en gallego) y Helvetica Regular (en castellano). Pantone 417M Nombre: 8 pt. Helvetica Regular. Pantone 417M Dirección: 8 pt. Helvetica Regular. Pantone 417M Teléfono y mail: 8 pt. Helvetica Regular. Pantone 172M Web: 8 pt. Helvetica Regular. Pantone 417M 55

Medidas en mm

5.2

Papelería

SOBRE AMERICANO. Sin ventanilla. 220 x 110 mm

Nombre Apellido Apellido

5 Dirección, nº C.P, Población, Provincia Tlf: 000 00 00 00 / mail: ejemplo@gmail.com

10 25 Medidas en mm

Nombre y Dirección: Helvetica Regular, 10 pt Color: Pantone 417M Logotipo: Medida de 35 mm y ubicación centrada, como indicada.

57

5.3

Papelería

HOJA A4. 210 x 297 mm

25 mm

Dirección, nº C.P, Población, Provincia Tlf: 000 00 00 00 mail: ejemplo@gmail.com Artesanía do ferro Artesanía del hierro

Nombre y Dirección: Helvetica Regular, 10 pt. Color: Pantone 417M Oficio: Helvetica Bold, 10 pt ( en gallego). Helvetica Regular, 10 pt (en castellano). Color: Pantone 417M Logotipo: Medida de 35 mm 59

10 mm

Nombre Apellido Apellido

5.4

Papelería

CARPETA

230

230

315

155

Artesanía do ferro Artesanía del hierro

100

Medidas en mm

Carpeta: Color: Pantone Process Black M / Blanco.

Oficio: Helvetica Bold, 11 pt ( en gallego). Helvetica Regular, 11 pt (en castellano).

Color: Pantone 417M Ubicación centrada, como indicada.

Logotipo: Color: Pantone 417M y Pantone 172M Ubicación como indicada.

61

5.5

Papelería

FACTURA

55

15

FECHA

20

FACTURA Nº NIF

CLIENTE DOMICILIO

REFERENCIA / ARTÍCULO

PRECIO

10

15

15

CANTIDAD

TOTAL 5

28

90

22

Medidas en mm

Tipografía: Helvetica Regular, 12 pt Color: Pantone 417M Logotipo: Medida de 25 mm. Ubicación como indicada.

Aplicación del símbolo: Ubicación como indicada.

Color: Pantone 415M 63

5.6

Papelería

ADHESIVO

Artesanía do ferro Artesanía del hierro

Con el objetivo de identificar envíos hemos diseñado las siguientes tarjetas adhesivas, cuyo tamaño será variable según las necesidades.

Colores: Fondo en Pantone Process Black M Logotipo en Pantone 417M y 172M Oficio en Pantone 417M Aplicación del símbolo en Pantone 415M Tipografía: Se utiliza la Helvetica bold para texto en gallego (14pt) y Helvetica regular para texto en castellano (14pt).

Ubicación de los elementos como indicada.

65

6

PACKAGING

6.1

Packaging

MODELO

A

A

69

6.1.1

Packaging

MODELO: CAJA EXTERIOR (A)

Alzado

Planta

Non te cortes...

Colores: Fondo en Pantone Process Black M. Logotipo en Pantone 417M y Pantone 172M Eslogan en Pantone 172M Tipografía del eslogan: Honey Script Light. Ubicación centrada, como indicada. Tamaño proporcional al modelo del dibujo.

Logotipo: Se utilizará en logotipo sencillo o el logotipo versión Inox según el tipo de herramienta que contenga la caja. Ubicación centrada, como indicada. Tamaño proporcional al modelo del dibujo.

71

6.1.2

Packaging

MODELO: CAJA INTERIOR (B)

Alzado

Planta

Esta caixa contén aceiro, madeira de buxo e vernices. Contén tamén horas de traballo, mañás de inverno afiando, tardes de verán ao carón do lume e certa dose de imaxinación reflexada en cada unha das curvas que conforman os debuxos na madeira.

O que vostede ten nas mans non só é artesanía... é moito máis.

Colores: Fondo en Pantone Process Black M Aplicación del símbolo y texto en Pantone 415M Tipografía del texto: Honey Script Light. Ubicación centrada, como indicada. Tamaño proporcional al modelo del dibujo.

Nota: La parte superior de la caja interior (lo que ahora se observa en planta) es una pieza movible, que al ser levantada deja ver el cuchillo que va contenido en ella.

73

6.2

Packaging

DESARROLLO DE LA PIEZA: CAJA EXTERIOR

240

Non te cortes...

42

42

52

52 Línea de doblado Medidas en mm

42

240

52

Diseñamos este modelo de caja en tres tamaños diferentes para adaptar a las distintas medidas de los cuchillos: Modelo 1: 52 ancho x 240 largo x 42 alto Modelo 2: 62 ancho x 350 largo x 52 alto Modelo 3: 62 ancho x 480 largo x 52 alto 75

6.3

Packaging

DESARROLLO DE LA PIEZA: CAJA INTERIOR

240

Esta caixa contén aceiro, madeira de buxo e vernices. Contén tamén horas de traballo, mañás de inverno afiando, tardes de verán ao carón do lume e certa dose de imaxinación reflexada en cada unha das curvas que conforman os debuxos na madeira.

O que vostede tén nas mans non só é artesanía... é moito máis.

40

40

50

50

Línea de corte Línea de doblado Medidas en mm

40

24

0 50

Diseñamos este modelo de caja en tres tamaños diferentes para adaptar a las distintas medidas de los cuchillos: Modelo 1: 52 ancho x 240 largo x 42 alto Modelo 2: 62 ancho x 350 largo x 52 alto Modelo 3: 62 ancho x 480 largo x 52 alto 77

7

OTRAS APLICACIONES

7.1

Otras aplicaciones

BOLSAS

Non te co

rtes...

Frontal

Posterior

Bolsa: Tamaños: 400mm alto x 150mm ancho x 100mm de fondo 520mm alto x 150 mm ancho x 100 mm de fondo Colores: Fondo: Pantone Process Black M Eslogan: Pantone 172M Logotipo: Pantone 415M Y 172M Asas: Pantone 418M Logotipo: Ubicación centrada, como indicada. Tamaño proporcional al modelo del dibujo.

Eslogan: Ubicación centrada, como indicada. Tamaño proporcional al modelo del dibujo.

81

7.2

Otras aplicaciones

CUÑO DE METAL

13

20

18 30

20

13

18 30

Medidas en mm

Para acuñar toda nuestra producción con las siglas que dan nombre a nuestra marca hemos aplicado el logotipo de MAF a la fabricación de cuños de acero. Para sellar la marca en los distintos tipos de cuchillos, hemos diseñado dos cuños, uno de uso general (MAF) y otro para aplicar en herramientas de acero inoxidable (INOX). De cada cuño se deberán realizar dos versiones que corresponden a dos tamaños distintos.

83

7.3

Otras aplicaciones

UNIFORME: BATA

85

7.3.1

Otras aplicaciones

UNIFORME: MANDIL Y GORRA

87

7.4

Otras aplicaciones

SEÑALIZACIÓN EXTERNA: PLACA INFORMATIVA

500

350

Medidas en mm

Material: Base de hierro con el logotipo e indicación del oficio grabados.

Logotipo y oficio: Ubicación centrada, como indicada. Tamaño proporcional al modelo del dibujo.

Tipografía: Tanto en el logotipo como en la indicación de “Artesanía do ferro” la tipografía utilizada es Blake.

89

7.5

Otras aplicaciones

EXPOSITOR DE CUCHILLOS

Alzado

Planta

Expositor de madera con el logotipo de MAF en met谩lico.

La parte superior consta de varias ranuras donde se insertan los cuchillos para su exposici贸n.

91

DISEÑO Y REALIZACIÓN: LAURA ALONSO CARRACEDO